ВОЗМОЖНОСТИ И ОГРАНИЧЕНИЯ ПРОДАЖИ ВИДЕОРЕКЛАМЫ ПО

РЕЙТИНГАМ

Татьяна ФирсоваАЦВИ

РИФ+КИБ18 апреля 2013

Рейтинг – процентное отношение аудитории, видевшей эфирное событие (программу, рекламный

блок и др.) в данный момент времени, ко всей аудитории, имевшей возможность его видеть.

В С Е К О Н Т А К Т Ы

ОБЩАЯ ЧИСЛЕННОСТЬ

2

О САМОМ ГЛАВНОМ

РЕЙТИНГИ ИЛИ ПОКАЗЫ: В ЧЕМ РАЗНИЦА?

CPT/CPM (Продажа по показам)

Аудитория -> OTS * CPT -> деньги

CPP (Продажа по пунктам рейтинга)

Аудитория -> доля -> TRP * CPP -> деньги

3

TRP = TG OTS .TG Universe

* 100 CPP = CPT * TG Universe.100

КОМУ TRP ХОРОШО

Рекламодатели Площадки

4

• Крупные ТВ-рекламодатели: FMCG• лекарства• авто

• телеком• ритейл

• Большие порталы и видеоресурсы

• Горизонтальные видеосети

• Небольшие рекламодатели• Малый и средний бизнес

• Нишевые сайты• CPC и CPA сети

Полезно

Не очень

5

КОМУ TRP ХОРОШО

Рекламодатели Площадки

Большие порталы и видеоресурсы

Горизонтальные видеосети

Крупные ТВ-рекламодатели: FMCG, фарма, авто, телеком,

ритейл

6

СТРУКТУРА РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ ВИДЕОСЕТИ

80%

20%

ТВ + онлайн-видео

Только онлайн-видеоФинансы

Цифровая техника

Авто

Телеком

Фармакология

FMCG

5%

6%

7%

7%

8%

43%

Оценка на базе данных ВИ 2012-2013

7

КЕЙС: ОХВАТИТЬ 80%

ЦА: 18-54 года (города 100 000+)

Период: октябрь 2012

Медиа:

8

УВЕЛИЧЕНИЕ ОХВАТА БЫСТРО И НЕДОРОГО?

Наращивание охвата Наращивание бюджетов(стоимость +1 п.п. охвата)

Оценка ВИ на основании данных TNS по рекламной кампании на ТВ за сентябрь-октябрь 2012

х 3

х 4

x 10

Накопленный охват за кампаниюНедели

ОНЛАЙН-ВИДЕО СНИЖАЕТ СТОИМОСТЬ П.П. ОХВАТА

Оценка ВИ на основании данных TNS по рекламной кампании на ТВ за сентябрь-октябрь 2012

Накопленный охват за кампанию

Стоимость +1 п.п. охвата

9

> 1.5x

10

КЕЙС: ОХВАТИТЬ 80%

Пункты рейтинга

ТВ ТВ + VOD0

100

200

300

400

500

600

500

310

25

ИнтернетТВ

Контакты, млн.

Данные месячной РК в октябре 2012 на федеральных каналах. Оценка ВИ на основе данных и софтов TNS: Zodiac, Atelier, Sputnik, TV Planet

ТВ ТВ + VOD0

50

100

150

200

250

197

122

10

ИнтернетТВ

11

ВЫГОДНО ПОДКЛЮЧАТЬ VOD, ПЛАНИРУЯ ОХВАТ НА ТВ 60%

Оценка ВИ на основе РК, размещающихся на федеральных ТВ-каналах и онлайн видеоресурсов, обслуживаемых ВИ, по данным и софтам TNS: Zodiac, Atelier, Sputnik, TV Planet

12

КЕЙС: УВЕРЕННЫЙ ОХВАТ

Задача: оптимизация увеличения охвата с

различной частотой (N+, 3+, 6+)

ЦА: 18-54 года (города 100 000+)

Период: ноябрь 2012

Медиа:

13

ТВ + VOD: МЕНЬШЕ КОНТАКТОВ, МЕНЬШЕ РАСХОДОВ

Данные месячной РК на федеральных каналах ВИ, ноябрь 2012Оценка ВИ на основе данных и софтов TNS: Zodiac, Atelier, Sputnik, TV Planet. Контакты по аудитории 18-54

N+: 92%

3+: 85%

6+: 78.5%

1050 GRP(414 млн.

контактов)

38 GRP(15 млн.

контактов)

N+: 94%

3+: 87%

6+: 80%

~700 млн. контактов

~100 млн. контактов

~40 млн. контактов

> 40%

~ 20%

~ 10%

14

КЕЙС: ШЕРШЕ ЛЯ ФАМ

Задача: максимизация охвата в ЦА

ЦА: женщины 25-45 лет (города 100 000+)

Период: сентябрь 2012

Медиа:

15

КЕЙС: ШЕРШЕ ЛЯ ФАМ

Пункты рейтинга

ТВ ТВ + VOD0

50

100

150

200

250

300

350

400

240 240

12041

78%

81%

Наращивание бюджета

Данные месячной РК (фармакология) в сентябре 2012 на федеральных каналах по аудитории ж 25-45Оценка ВИ на основе данных и софтов TNS: Zodiac, Atelier, Sputnik, TV Planet

ТВ ТВ + VOD

+50%

+11%

16

РЕЗЮМЕ

Модель CPP ~ CPT

Продажа рейтингов – не новая модель, а непривычное

интернетчикам описание

Крупные ТВ-рекламодатели на премиальных

площадках

Массовые рекламные кампании

СПАСИБО! ВОПРОСЫ?ТАТЬЯНА ФИРСОВА

ведущий специалист отдела исследований интернета Аналитический Центр Видео Интернешнл

тел. 737-87-44 доб. 2714tfirsova@vitpc.com

acvi.ru facebook.com/catadelic