virin 2007 osobennosti auditorii

Особенности аудитории русскоязычных поисковиков

Вирин Федор, директор по исследованиям

холдинга Mail.ru

Исследование поисковых систем Рунета

Основа исследования опрос МАСМИ Online-Monitor:Исследование проводится методом самозаполнения анкет в интернете, по ссылкам с популярных сайтов (всего около 100 сайтов в исследовании).

• 95 тысяч завершенных интервью (заполненных анкет);

• 72 тысячи анкет, заполненных пользователями из России (именно их мы брали для исследования);

• Дата проведения опроса – апрель 2007 года;

• Полученные результаты очищены от «мусорных» анкет;

• Проведена процедура перевзвешивания. Результаты опроса репрезентируют аудиторию интернета в России по полу и возрасту.

Важно отметить, что как и любой другой опрос, проводимый через интернет, online-monitor имеет заметное смещение в сторону активной интернет-аудитории. Это связано и с тем, что малоактивные пользователи имеют меньше возможностей увидеть опрос, и с тем, что они меньше доверяют интернету в целом, а потому менее склонны заполнять в нем опросники.

Какой поисковой машиной Вы пользуетесь чаще всего?

56%

16%

16%

11%

ЯндексRamblerGoogleMail.ruАпортNigma.ruMSN/Live.comДругоеНичем из перечисленного

Доли переходов из поиска

56,6 17,2

15,42

7,7

Яндекс

Rambler

Google

Searchю.Mail.ru

Live.com

Nigma

Yahoo

другие

данные LiveInternet, Ru, октябрь 2007

Основное различие за счет доли поиска Mail.ru – его больше среди ответов и меньше среди переходов из-за известности «непоискового» бренда Mail.ru

6% 5% 7% 6% 8% 4% 8%13%

20% 20% 19% 21% 21%

11%

26% 16%

21% 23% 16%22% 18%

16%

20%21%

17% 18%

15%17% 16%

15%

15%11%

18% 18%

20%17% 18%

28%

12%

12%

10% 9%12%

9% 11%14%

11%20%

8% 7% 10% 8% 8% 12% 8% 8%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Всепользователи

Яндекс Rambler Google Mail.ru Апорт Nigma.ru MSN/Live.com

10-17 лет 18-21 год 22-25 лет 26-30 лет 31-40 лет 41-50 лет Более 50 лет

Действительно, «средней» аудитории, то есть похожей на аудиторию интернета в целом, нет ни у кого. Наиболее близок к ней Google, который лишь незначительно проваливается в старших возрастах. Все остальные поисковые машины имеют заметные особенности собственной аудитории.

Возраст

59% 58% 58%

72%

43%

59%70%

55%

41% 42% 42%

28%

57%

41%30%

45%

0%

20%

40%

60%

80%

100%


Яндекс Rambler Google Mail.ru Nigma.ru Апорт MSN/Live.com

Мужчина Ж енщина

Пол

С полом проще (не в последнюю очередь потому, что его всего два). Здесь аудитория Яндекса и Рамблера очень похожа на аудиторию интернета в России в целом, аудитория Google гораздо более мужская, а аудитория Mail.ru гораздо более женская.

3% 3% 3% 3% 3% 3% 2%7% 7% 7% 6% 9% 8% 9% 9%

35% 35% 35% 34%38%

35%41%

34%

33% 34% 32% 34%29%

30%

33%

29%

18% 18% 18% 18% 17% 20%13%

20%

0%

20%

40%

60%

80%

100%



Иногда нам не хватает даже на еду Хватает на еду, но покупка одежды - проблема

Хватает на еду и одежду, но крупная бытовая техника - пробл Хватает на технику, но не можем купить нов машину

Хватает на все, кроме покупки квартиры и дачи Мы не испытываем финансовых затруднений

Материальное положение семьи

Разница в распределении аудитории по материальному положению незначительна и похожа на среднее соотношение по всему Рунету.

27% 26% 28% 26% 28% 23% 28% 29%

6% 6% 6% 5%6%

6%9% 8%5% 4% 5% 5%

6%4%

6% 3%6% 6% 6%6%

8%

5%

6% 9%8% 7%8%

7%

9%

7%

9% 12%13% 13%13%

13%

14%

10%

16% 12%11% 11%11%

11%

10%

12%

9% 8%11% 11%

11%11%

9%

14%

8% 11%7% 7% 6%8%

5%8%

5% 3%4% 5% 4% 5%3%

5%2%

0%

20%

40%

60%

80%

100%



Не знаю не хочу отвечать Менее 1500 руб 1500-3000 3000-6000

6000-9000 9000-15000 15000-20000 20000-30000

30000-40000 45000-75000 75000-150000 Более 150000

Доход на члена семьи в месяц

Чем больше доля молодежи, тем больше ответов «не знаю», как это видно на Rambler и Mail.ru. Если вычесть эти ответы, то разница в доходах респондентов почти везде косметическая.

7% 7% 6% 7% 6% 9% 4% 5%

9% 10% 8% 8% 8%9%

7% 9%

18% 20%17% 14% 18% 14%

15% 11%

35% 35%34% 42%

29%34%

38% 34%

10% 10%11%

8%

14%10% 10%

10%

3% 3%4% 3%

4% 4% 3%5%

8% 7% 10% 9%11% 10%

11% 14%

6% 6% 6% 6% 7% 7% 7% 6%

0%

20%

40%

60%

80%

100%



Собственник Генеральный директор/старший менеджерМенеджер СпециалистСлужащий Госслужащий/военныйКвалифицированный рабочий Не квалифицированный рабочийБезработный Другое

Служебное положение

Аудитория специалистов – это про Google, в то же время для Яндекса более характерны пользователи, относящие себя к менеджерам, для Рамблера – квалифицированные рабочие, для Mail.ru – служащие.

6% 5% 8% 5%11%

3% 6%13%7% 6%

9%6%

12%

6%7%

13%16%15%

18%

13%

25%

9%

17%

23%21%22%

22%

19%

23%

16%

27%

19%

49% 52%42%

56%

28%

65%

42%30%

0%

20%

40%

60%

80%

100%



Менее полугода От полугода до года 1-2 года 3-4 года Более 4 лет Затрудняюсь ответить

Стаж пользования Интернетом

Около половины анкет были заполнены пользователями, которые имеют стаж более 4 лет. На самом деле в интернете таких пользователей меньше половины, но оказывается то, что на онлайн-опрос отвечают всегда более активные пользователи интернета.

67% 64%71% 69% 71% 74% 74% 77%

30% 33%27% 27% 26% 23% 23% 19%

0%

20%

40%

60%

80%

100%



Другое/ затрудняюсьответить

Мобильный доступ черезсотовый телефон

Из общественных мест(кафе, торговые центры,рестораны и т.п

Из интернет-кафе,компьютерного клуба

От друзей, знакомых

Из института, школы

С работы

Из дома

Основное место доступа

К сети стали подключаться пользователи, которые заводят свой первый компьютер в жизни, и не имеющие раннего опыта общения с компьютерами. Наиболее привлекательными для них выглядят Рамблер и Mail.ru

3% 3% 4% 3% 4% 5% 5% 3%3% 2% 3% 2% 4% 3% 2% 4%5% 5%

7%4%

7% 9% 8%12%7% 6%

8%

5%

8% 10%4%

4%

22% 23%22%

18%

23% 23%

21%19%

13% 14%12%

14%

11%13%

14% 7%

40% 39% 36%49%

34% 32%41%

41%

6% 6% 7% 5% 8% 7% 5% 9%

0%

20%

40%

60%

80%

100%



Практически не пользуюсь 1 день 2 дня 3 дня 4 дня 5 дней 6 дней 7 дней Затрудняюсь ответить

И опять мы видим, что аудитории новичков (а именно они пользуются интернетом реже других) более всего на Рамблере и на Mail.ru – именно здесь скапливаются еще не «отравленные интернетом» люди.

Время в Интернете в неделю

57% 57% 61%52%

61% 59% 58% 54%

65% 65% 58%76%

60% 66% 67%75%

0%

20%

40%

60%

80%

100%



нет да з.о.

Пользуетесь ли Вы мобильным Интернетом?

И опытным пользователям с огромным стажем постоянно не хватает обычного компьютера, поэтому они используют его даже в дороге при помощи мобильных телефонов. Доля таких пользователей очень хорошо коррелирует со стажем пользователей.

21% 21%27%

14%22% 22%

17%25%

19% 18%

20%

15%

21% 20%18%

20%

26% 26%

23%

32%

22%31%

22%

24%

5% 5%5%

5%5%

6%

5%

5%

20% 21%16%

24%19%

14%

22%

17%

5% 5% 4% 7% 5% 3%9%

3%

0%

20%

40%

60%

80%

100%



Нет не знаю Да, что-то слышалДа, знаю, но мне это не интересно Да, знаю, но не могу понять, зачем они нужныДа, знаю, но у меня нет времени их читать и писать Да, знаю, и планирую регулярно читатьДа. знаю, и планирую начать писать и читать Да, знаю, и пользуюсьЗ.о.

Почти вне зависимости от поисковой машины 70% пользователей, не знают, что такое блоги, зачем они нужны, и что с ними делать, и всего 5% респондентов сознались, что пишут блог. Когда-то так говорили про оптимизацию.

На закуску «знаете ли Вы, что такое блог?»

virin 2007 osobennosti auditorii

Documents