warum seo für nonprofits so wichtig ist

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SEO für Nonprofits: Zielgruppen erreichen über Google Sebastian von Kossak co2online gemeinnützige GmbH Juni 2016

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Government & Nonprofit


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Page 1: Warum SEO für Nonprofits so wichtig ist

SEO für Nonprofits: Zielgruppen erreichen über Google

Sebastian von Kossakco2online gemeinnützige GmbHJuni 2016

Page 2: Warum SEO für Nonprofits so wichtig ist

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co2online

Page 3: Warum SEO für Nonprofits so wichtig ist

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aus Berlin-Schöneberg

Klimaschutzkampagnen seit 2003

Seit 2012 VIEL Online-Marketing und vor allem SEO

co2online gemeinnützige GmbH

Page 4: Warum SEO für Nonprofits so wichtig ist

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Wachstum der Besucherzahlen auf unseren Websites.

Maßgeblich bedingt durch Suchzugriffe.

Aus eigener Erfahrung

Page 5: Warum SEO für Nonprofits so wichtig ist

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co2online.de

Page 6: Warum SEO für Nonprofits so wichtig ist

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co2online.de

Page 7: Warum SEO für Nonprofits so wichtig ist

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die-stromsparinitiative.de

Page 8: Warum SEO für Nonprofits so wichtig ist

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die-stromsparinitiative.de

Page 9: Warum SEO für Nonprofits so wichtig ist

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Welche Kanäle gibt es?Wie kommen Menschen auf eine Website?

Links

Social Media

Newsletter

Direkt

Werbung (AdWords, GDN, Social Media etc.)

Suchmaschinen

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Was machen Menschen online?„Suchmaschinen nutzen“ ist die häufigste Tätigkeit online.

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Wie groß ist der Kanal Suchmaschinen?

Page 12: Warum SEO für Nonprofits so wichtig ist

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Besucherquellen großer NGOs

Page 13: Warum SEO für Nonprofits so wichtig ist

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SEO 2016Wenn wir über Suche sprechen, sprechen wir über Google. Denn die

Suchmaschine hat einen Marktanteil von 95 % in Deutschland.

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Google hat 2015

17 Milliarden DollarGewinn gemacht.

Vor allem durch

Online-Werbung

Wie wir Google für uns nutzen können

Page 15: Warum SEO für Nonprofits so wichtig ist

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Zum Beispiel durch Banner-Werbung

Page 16: Warum SEO für Nonprofits so wichtig ist

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Aber vor allem durch Werbung auf Suchergebnisseiten

Page 17: Warum SEO für Nonprofits so wichtig ist

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Googles Fokus auf die Suchergebnisse

90 %der Einnahmen von Google kommen über Online-Werbung.

Das heißt: Die Existenz des gesamten Google/Alphabet-Imperiums beruht darauf, dass genug Menschen die Google-

Suche nutzen.

Page 18: Warum SEO für Nonprofits so wichtig ist

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Mehr Nutzer der Suchmaschine

=Mehr Werbeeinahmen

Darum lautet ein Hauptziel von Google

Page 19: Warum SEO für Nonprofits so wichtig ist

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weshalb Google die [für den individuell Suchenden]

besten Suchergebnisse hat.

Weil sie sie haben müssen.

Das ist der wichtigste Grund

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SEO früherSEO früher … war häufig SPAM. Das ist vorbei.

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Zur Bewertung von Qualität und Relevanz einer Seite gibt es über 200 Rankingfaktoren

+ künstliche Intelligenz.

Diese Komplexität ist häufig abschreckend.

SEO 2016

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Zusammengefasst sagen sie:

Erstelle den besten Inhalt zu einem Thema

SEO 2016

Page 23: Warum SEO für Nonprofits so wichtig ist

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SEO 2016Google will unbedingt die beste Seite oben

ranken

Also

Frage dich bei jeder Kleinigkeit: Ist das gut für meinen Leser

Page 24: Warum SEO für Nonprofits so wichtig ist

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Nutze Google für dich

SEO 2016

Page 25: Warum SEO für Nonprofits so wichtig ist

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SEO 2016Durch riesige Datenmengen versteht Google zwangsläufig unheimlich gut, welche Inhalte

für Leser wirklich relevant sind.

Das bedeutet:Indem du SEO machst und für Google

optimierst, optimierst du für deine Leser!

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Beispiel: KeywordsIn den Suchergebnissen: Indem du Keywords nutzt, erkennt der Suchende in Sekunden – das ist der Inhalt, den ich gesucht habe. [Er sucht nach „Heizenergie sparen“ und er bekommt „Heizenergie sparen“]

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Beispiel: KeywordsUnd auf der Website: Der Suchende erkennt in wenigen Sekunden: Hier bin ich richtig!

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Tipp 1: AußenperspektiveNehmt die Perspektive eurer Besucher ein und verfolgt

ihren Weg

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Tipp 2: Zeit

5-10 Sekunden

Inhalte und ihre Relevanz müssen in wenigen Sekunden erfassbar sein.

Ist der Kontext klar?Ist der Mehrwert erkennbar?

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Nicht für Google

Für den Leser!

SEO 2016

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Hinzu kommt: Mobiles Internet

Gutes SEO bereitet auch auf die Zukunft vor.Lokale Suche, Sprachsuche, Personal Assistants, A.I. – das alles ist eng

verknüpft mit der Suche.

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Langfristigkeit:Rankings bleiben lange und sorgen für konstante Besuche, während andere

Kanäle erst nach einer Aktion (Post, Newsletter etc.) für Besuche sorgen.

Quantität + Art der Besucher:Kanal mit der größten Masse an potenziellen Besuchern, aber auch:

Intrinsisches Interesse an Themen, häufig neue Besucher.

Themenbesetzung:Eigene Themen dort besetzen, wo sie gesucht werden (auch von Journalisten) –

und damit Experte und erster Ansprechpartner beim Thema werden.

Vorteile zu anderen Kanälen 1

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Fokus auf eigene Website:Inhalte gehören nur euch und befinden sich nicht auf externen Plattformen,

deren Regeln befolgt werden müssen und von denen man abhängig ist. Selbst wenn es morgen keine Websuche mehr geben sollte, habt ihr für eure Leser

optimierte Inhalte.

Effekte für andere Kanäle:Fokussierte, für Leser optimierte Inhalte // schnelle Ladezeit // Gewinnung von

Newsletter-Abonnenten, SM-Followern etc.

Vorteile zu anderen Kanälen 2

Page 34: Warum SEO für Nonprofits so wichtig ist

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Was ist alles SEO?Inhalte

Technik

Signale

Page 35: Warum SEO für Nonprofits so wichtig ist

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Inhalte (OnPage SEO)Die Optimierung aller Inhalte direkt auf der Seite

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Technisches SEOTechnisches SEO ist sehr komplex, kann sich aber auf

wenige Ziele zusammenfassen lassen:

Lesbarkeit

Verständlichkeit

Ladegeschwindigkeit

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SignaleGoogle misst (nahezu) alle Signale, die Auskunft über die

Relevanz der jeweiligen Seite geben.

Links

Erwähnungen

Social

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SEO in einem Satz

Erstelle die für deine Zielgruppe besten Inhalte im Internet,

sorge für ein optimales Verständnis sowohl durch Menschen als auch Maschinen

und verbreite diese Inhalte an allen relevanten Stellen.

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Für uns ist es leichter als für alle kommerziellen Websites!

SEO für Nonprofits

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Inhalte

Wir haben unsere Nische, erstellen schon immer (umfangreiche) Inhalte, sind erfahren in der

überzeugenden Kommunikation bzw. Verbreitung unserer Inhalte.

SEO für Nonprofits

Page 41: Warum SEO für Nonprofits so wichtig ist

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Expertise & Leidenschaft

Anerkannte Experten im Themenbereich; Lange Auseinandersetzung mit dem Thema;

Emotionale Verbindung mit dem Inhalt; Willen, mehr als Pflicht zu erledigen!

SEO für Nonprofits

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Seriosität & Relevanz

Nicht-kommerzielle Ausrichtung; Bedeutung und Anerkennung in der jeweiligen Nische

Beispiel: Backlinks von Nachrichtenseiten, Ministerien etc.

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Wir alle haben zu wenig Zeit und zu wenig Geld.

Sehen wir das als Problem, um nicht mit SEO anzufangen?

Oder als Chance, um grade deswegen mehr Fokus auf SEO zu setzen?

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