wcg web creation proposal
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This is a proposal of Web Site Creation for Traditional Manufacturing Company.TRANSCRIPT
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翁財記股份有限公司 網站建置與行銷企劃書
亞通國際資訊股份有限公司 Asia-Today International Corp.
Asia-Today brings new communication way to you
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翁財記股份有限公司
網站製作企劃提案
壹、 前言
一、 二十一世紀企業發展新通路-網際網路(World Wide Web)
根據資策會推廣服務處 FIND 中心調查,發現有 74.8%的企業已使
用電腦,其中有 53.7%已上網;而上網的方式有 67%為撥接,只有 27%
採用固接專線。以此推估,我國約有 27 萬家企業為撥接用戶,因此企
業用戶應佔上網人口成長比例中 15%左右。
企業上網不再是一股潮流,而是拓展另一行銷通路的方法。利用網
際網路的特性-無國界、無時差、無距離、與即時互動,可使企業降低
商業成本、提供企業最快速的行銷優勢、即時的商務聯繫、塑造企業品
牌形象、及提供客戶最快速的產品展示以及即時的市場動態。然而,這
些只是網際網路功能中的冰山一角。隨著網路頻寬的擴充、硬體設備的
更新與整合、與網路應用軟體的一日千里,網際網路已成為企業、家庭、
甚至個人在工作及生活上必要的工具。因此,在網際網路上發展企業的
第二春,已不再是遙不可及的目標。所以,如何擅用網際網路,以獲取
無限的商業契機與無窮的商業訊息,將會是企業出奇制勝的關鍵之一。
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二、 網際網路新商機
明言之,對於企業而言,網際網路可以:
1. 降低企業廣告成本,提高廣告效益
與電視廣告比較,網頁或網站的的製作成本遠低於電視廣告的成本。以
曝光率來說,網際網路的『動態輪替廣告(Dynamic Rotation Banner)』
可使企業在網路上曝光率遠大於電視廣告。此外,詳盡的網路曝光規
劃,能對於目標群的掌握更精確。因此可節省不必要的資金、時間和人
力浪費進而降低銷售成本。
2. 提供『資源共享』的環境
透過網際網路不僅能增加公司的營運收入與提昇公司形象,更能藉此掌
握新興的通路,連結上下游協力廠商及掌握客戶的最新動態,減低銷售
或服務成本。
3. 使工商企業網頁成為『專業網站』
網頁的內容的適當分類可以讓企業不僅可以提供本身完整的商業資
訊,也可以提供相關的專業知識給上網者參考。如此可以使企業網頁成
為一個專業網站。
4. 提供全天候的『互動服務站』
『即時互動』與『資料收集』是網際網路與傳統媒體最大的不同。網際
網路猶如是企業與上網者全年無休的圖書館。一個經過完整的規劃的網
站除了可以全天候傳輸訊息之外,也可以二十四小時接收上網者或消費
者的訊息。使得企業更能掌握客戶最新動態資料,更能適時的回應並進
而提昇企業形象。並且所蒐集的資料將會永久制度化的保存,替企業節
省許多不必要的人力和物力的浪費。
5. 發展『網路交易』、另闢財源
二十一世紀是電子商務的世紀。隨著網路人口的持續增加、現代生活步
調的加速、與工作效率的要求提高,網路交易已成為企業在二十一世紀
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發展的新指標。經由網路交易功能,企業除了可節省龐大的人事成本與
簡化各式表單的製作過程之外,亦可擴展行銷市場與未來發展空間。讓
企業的專屬網站不僅可以提昇品牌形象,也提供上網者或客戶與企業商
務交易的管道,為企業開闢另一財源。
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三、 企業網路行銷策略
「截至五月底止,我國台灣地區網際網路使用人口已達 385 萬人,
較四月底時成長 15 萬餘人(4.2%)。根據現有資料預估,我國上網人口
截至六月底止應可突破 400 萬大關,將使我國上網人口的比例提升至
18.2%,有可能超越英國,擠進全球排名第九大」(網際網路資訊情報中
心:1999/7/16)
由以上數據可知,網路人口的增加對於企業而言可謂是商機的提
升,因此,企業在網際網路的行銷策略上需考慮:
1. 順應趨勢,獲得商機
建立屬於自己企業的網頁是許多國內知名的大型企業必頇接
受的趨勢,藉以提昇企業形象、開發無限商機。同時,對於網
際網路的新趨勢亦需加以注意,並適時增加網站功能以滿足上
網者與客戶的需求,進而傳達出企業不斷求取進步的精神。如
此才能在浩瀚的網海中有所發展。
2. 網址登錄,無所不在
就目前台灣上網人數高達四百萬人的情形看來,打響網站知名
度的第一步就是網址登錄。將企業的網址登錄於國內外各大網
站,如 Hinet,奇摩站,Yahoo,Infoseek,Exite,Alta Vista 等,
讓上網者可以在各入口網站上發現企業的網址。使企業網站不
再是網路孤兒。
3. 配合媒體,有效宣傳
電視廣告或是平面印刷宣傳不是受限於時間,就是篇幅無法完
全表現企業的整體形象,目標族群的不確定也是傳統媒體廣告
的缺點。網際網路已成為另一個新興媒體,其運用不僅可以解
決上述缺點也可以節省許多廣告媒體曝光的成本。與傳統媒體
搭配宣傳,可以獲得相得益彰的功效。
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4. 產品促銷,加強曝光
另外,企業也可以為新產品或促銷活動,在網路上推出相關的
網路活動,並在各網站作有效的廣告曝光動作,來吸引上網者
進入這網站。如推出線上遊戲、網上酬賓等活動,來造成網路
話題、增加產品與企業的曝光率 ,進而刺激買氣。並可顯現出企
業不斷推陳出新、讓上網者時時有耳目一新的感覺。
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貳、 網站規劃與製作
一、 網站企劃重點
1. 確定目標:網站之規劃是以宣傳翁財記食品股份有限公司及其
相關企業之形象推廣為主。
2. 網站製作:翁財記食品的網站製作是以形象建立、推廣門市行
銷通路、網路活動設計(如網路遊戲或網站推廣曝光
廣告等)、與基本互動功能(如電子報的發佈、問題
諮詢、與徵才等)為主。
3. 首頁規劃:首頁是一個網站的門面。豐富的首頁版面內容與表
現,可以吸引上網者進入網站內閱覽。所以,在首頁
的規劃上可以使用最新的網頁製作技術,來表現翁財
記食品與眾不同的風格。
4. 內頁規劃:內頁之版面與格式,以最清楚明瞭的方式來展現,
以方便上網族或客戶閱覽。
5. 網站內部連結:網頁之間的連結順暢,是在網站規劃上不可忽
視的一環。流暢的網站內部連結,可以讓上網者盡興
地遨遊在翁財記食品完善的服務之中。再加上網頁版
面的視覺設計,更有相得益彰的效果。
6. 其他規劃重點:將連結圖示及標題圖示的設計,加入其他效
果,如影像合成、手繪圖畫或動畫等技術,使網站表
現更多樣化。
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二、 網站設計重點
在設計翁財記食品的網站時,以「清楚、有效、速度、有趣、測試」
為設計原則。亦就是-清楚地表現翁財記食品的企業形象、有效地推廣翁財
記食品的行銷通路、網頁的下載速度快、趣味化的活動企劃與版面設計、以
及不斷地測試網站功能以致完美。
1. 網站架構:翁財記食品網站設計為中文版。其內容有-『瓜子傳奇』、『產
品介紹』、『翁財記便利商店』、『人力資源』、『捎信詢問』等五
個單元。
2. 風格確立:避免與其他網站類似設計風格。以最新技術來設計
出活潑以及富創意的一套讓上網者印象深刻的網頁。
此外,網站亦會以確定的目標群,來設計出符合其需
求的網站。
3. 下載速度:注重主畫面門面及主要分類大項連結的順暢以減少
上網者在下載時等待的時間。
4. 版面設計:版面設計配合翁財記食品之企業特質,並力求清新
亮麗、以及給上網者有老店新裝的感覺。
5. 版面色系:版面色系以明亮清新為主並展現出翁財記食品的形
象與永續經營的特質。
6. 新產品與活動展示:在首頁上級放置活動與新產品訊息以減少上網者逐
頁尋找的麻煩,增加新產品與最新活動曝光頻率。
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三、 網頁內容說明
翁財記食品網站的整體網頁規劃與製作,是配合網際網路目前的發展
特性-資訊化、個人化、趣味化、互動化、以及資源整合,來做適當的設計。
各大單元的細部說明如下:
首頁
首頁為網站的門面。因此在規劃翁財記食品網站時,除了運用一般網
站首頁的展現版面之外,亦可加上多媒體歡迎頁來增加網站的可看性
與吸引力,讓上網者對翁財記食品網站有驚艷之感。此外,在首頁上
亦可放置翁財記最新的產品訊息,與翁財記便利商店的最新門市活
動,增加上網者瀏覽翁財記食品網站的意願。
瓜子傳奇
此單元為介紹翁財記食品企業。內容有-發展紀要、企業組織、海外
事業、未來理想、與「大極食品」等部分。其中「大極食品」為獨立
網頁。此單元目的是讓上網者對翁財記食品有初步的了解。
產品介紹
此單元為介紹翁財記食品所生產或代理的產品。內容包含-外銷產品
區、代理商品區、產品新訊等三項。各項接可以適當的分類來展示,
並且可依產品數量以產品點選放大說明,下拉式選單,或產品跑馬燈
點選說明的方式展現,以減少網頁下載時間。
翁財記便利商店
此單元是介紹翁財記食品的相關企業-翁財記便利商店。其內容有:
便利新主義、門市巡禮、與最新活動等三項目。除了讓上網者了解到
翁財記便利商店的經營精神外,此單元亦提供上網者翁財記便利商店
的門市地點,方便上網者尋找翁財記便利商店所在。此外,在此單元
可發佈最新的門市活動訊息,增加門市活動的曝光率。除了發佈活動
訊息之外,此單元亦可增加網路遊戲、網路問卷調查、或其他網路活
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動來搭配門市活動。如能增加網路的曝光廣告,就更能增加話題性,
對於網站或企業形象更有推波助瀾的效果。
人力資源
此單元是翁財記食品徵才的單元。其包含-員工福利、人才需求、與
填寫履歷等三單元。相較於傳統人事廣告,此單元可替翁財記食品節
省大部分的人事廣告費用。
捎信詢問
這是讓上網者與翁財記食品互動的單元。經由此單元,上網者可以即
時發送意見與問題給翁財記食品,同樣的,翁財記食品可經由此單元
得知消費者的建議或問題,並且即時地解答消費者的問題或改進其服
務品質。對於翁財記食品的企業形象與服務品質有提升的作用。這也
是傳統媒體所無法提供的功能。
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參、 網站建置相關事宜
一、 網站建置工作流程表
內容架構確立
5 工作天
簽約
7 工作天
資料蒐集
5 工作天
首頁風格確立
7 工作天
內容製作
7 工作天
第一次校稿
1 工作天
修改
2 工作天
第二次校稿
1 工作天
修改
2 工作天
第三次校稿
1 工作天
試上網
5 工作天
程式測試
2 工作天
提出程式修改
3 工作天
最後確認
1 工作天
完成
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二、 網址名申請
1. 台灣區網址(www.公司名.com.tw):第一年為 2,500 元。爾後每兩年 2,000
元。收費單位為-台灣網路資訊中心(TWNIC)。
2. 國際性網址(www.公司名.com):第一年為美金 70 元。爾後每兩年美金
70 元。收費單位為-Network Solutions (INTERNIC)。
三、 虛擬主機租用
1. SEEDNET
類 別 價 格 說 明
豪華餐 96,000 元/年
1. 100MB 使用空間
2. 專屬 E-MAIL 帳號一個
3. CGI 使用空間
4. 保證頻寬 128K 以上
5. 網路小精靈各 10 個
套餐 A 33,600 元/年
1. 20MB 使用空間
2. 專屬 E-MAIL 帳號一個
3. CGI 使用空間
4. 保證頻寬 128K 以上
5. 網路小精靈各 10 個
套餐 B 24,000 元/年
1. 10MB 使用空間
2. 專屬 E-MAIL 帳號一個
3. CGI 使用空間
4. 保證頻寬 128K 以上
5. 網路小精靈各 1 個
備 註
額外增租
1. 網頁資料空間(以為 5MB 單位):500/月/單位(套餐及
豪華餐用戶適用)
2. 專屬 E-MAIL 帳號:200/月/每個
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2. 阿波羅:(適合國內市場指向之企業)
類 別 價 格 說 明
超值企業版 15,000 元/年
1. 10MB 使用空間
2. 可使用 36 種不同樣式之計數器
3. 提供填表轉 E-MAIL CGI 程式
4. 贈送撥接帳號一個(NAME@公司
名網址)
豪華企業版 24,000 元/年
1. 50MB 使用空間
2. 留言版
3. 5 個公司專用 E-MAIL 帳號(擁有
屬於客戶之 DOMAIN NAME)
4. 可使用 36 種不同樣式之計數器
5. 提供填表轉 E-MAIL CGI 程式
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四、 翁財記食品網站製作明細表
項次 主 題 內 容 首頁
規劃
圖片
處理
連結
圖示
標題
圖示
圖片
繪製
影像
合成
動畫
製作 HTML程式
JAVA程式
CGI介面
備註欄
1 中文首頁 1 5 1 1 1 1
2 瓜子傳奇 3 1 1 1 1
3 大極食品 1 1 1
4 產品介紹 2 2 1 1
5 外銷產品區 6 1 1 詳見說
明 6 代理商品區 6 1 1
7 翁財記便利商店 2 1 1 1
8 門市巡禮 1 1 1 1
9 最新活動 1 1 1
10 人力資源 1 1 1 1
11 填寫履歷 1 1 1
12 捎信詢問 1 1 1 1
項次 主 題 內 容 首頁
規劃
圖片
處理
連結
圖示
標題
圖示
圖片
繪製
影像
合成
動畫
製作 HTML程式
JAVA程式
CGI介面
備註欄
總 數 量 1 19 11 12 3 2 2 12 1 2
說明:產品的展示價格以實際產品數以及展示方法為準。上表為預估產品圖片數。
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五、 翁財記食品網站製作預估表
項 次 摘 要 數 量 單 價 小 計 備 註
1 首頁規劃 1 5000 5,000
2 圖片處理 19 400 7,600
3 連結圖示 11 400 4,400
4 標題圖示 12 400 4,800
5 圖片繪製 3 600 1,800
6 影像合成 2 1,500 3,000
7 動畫製作 2 1,500 3,000
8 HTML內頁程式設計 12 2,500 30,000 單元內頁程式編寫
9 JAVA程式設計 1 5,000 5,000
10 CGI介面 2 10,000 20,000
11 留言版 12,000 -
12 FLASH程式設計 另議
13 翻譯 另議
14 攝影 另議
15 網站規劃費 8,460 網站製作費之10%
小計 93,060 元
營業稅 4,653 元
總計 97,713 元
說 明:
1. 網站規劃費包含網站設定、網站架構設計、規劃網站內容、網站人數計
數器、文案資料整理與規劃、以及登錄搜尋引擎等。
2. LOGO 及 圖案設計以數量計算,不計重複使用部份。
3. Graphic 以難易程度計算,如影像處理、圖片繪製及影像合成、而有不
同計價方式。
4. 連結圖示含 image map、圖示設計繪圖及 hyper link 設定。
5. 網站之製作總金額以實際製作價格計算。
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6. 製作時間:簽約收訂金後,依合約書訂定條件完成。
7. 付款方式:依合約書訂定條件付款。
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首頁
瓜子傳奇翁財記便利
商店捎信詢問
發展紀要
企業組織
未來理想
大極食品
簡介
便利商店
便利新主義
門市巡禮
意見信箱
產品介紹
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