web 3.0 的客廳革命
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當 Web 3.0 碰到電視，會發生什麼事情？TRANSCRIPT
Web 3.0 的客廳革命
Jamie C. Lin, 9/15/2010
今天的主題
客廳出了什麼問題？
手機的前車之鑑
Web 3.0 + TV 是什麼情況？
世界一流的案例
Q&A
lge@Flickr
客廳出了甚麼問題？
硬體、節目不斷推陳出新
airgap@Flickr
lge@Flickr
收視率卻長期下滑
問題出在哪裡？
eclogite@Flickr
年代 電視 廣播 報紙 雜誌 網路
1975 41.62 7.43 36.95 1.12
1986 66.50 22.50 64.70 2.70
1993 68.20 24.90 66.50 2.50
2004 76.50 11.70 35.00 -- 26.80
2007 78.90 17.60 35.70 5.20 45.20
2010 72.56/(67.12)
網路有什麼不同？ntr23@Flickr
TV: 時刻表
網路 : TVOD
TV: 0809
網路 : 隨看即買
TV: 互… 動…
網路 : 社群分享
於是現在的年輕人…
greenpin@Flickr
所以當然…
更重要的是…
ted_lee@Flickr
你猜現在他們最流行什麼？
{ Web 3.0 + 手機 } 發生了什麼事情？
Scobleizer@Flickr
Web 3.0 的手機革命
行動電話？
隨選內容
社群
Plurk
個人化
Pandora for iPhone
Apple Genius
Anywhere
適時適地
LBS (Location-based Service)
推播訊息
「內容」收益遠大於「廣告」
{ Web 3.0 + 手機 }…
行動電話？上網裝置 !!
{ Web 3.0 + 電視 } 會發生什麼事情？
{ Web 3.0 + 電視 } 的三個階段
{ TV Web } – 把觀眾導向網路
{ TV + Web } – 讓觀眾一邊上網
{ TV = Web } – 電視網路化
{ TV Web } – 把觀眾導向網路
CPM CRM
不只 30 秒
建立長期關係
{ TV Web }
URL
上網搜尋
社群媒體
Webisodes
{ TV Web } – URL
清楚、好記
未完、待續
統計效能
Email 、 Facebook…
案例：東森五都大決戰
{ TV Web }
URL
上網搜尋
社群媒體
Webisodes
{ TV Web } – 上網搜尋
清楚、好記
未完、待續
統計效能
Email 、 Facebook…
{ TV Web } – 上網搜尋
{ TV Web } – 上網搜尋
案例：阮經天 vs. 茶花綠茶
http://www.youtube.com/watch?v=Pv91NDz3IeE
http://www.youtube.com/watch?v=fraDGN7CLRU
{ TV Web }
URL
上網搜尋
社群媒體
Webisodes
{ TV Web } – 社群媒體
Facebook/Twitter/Plurk
CPM CRM
活動
案例： 7-Eleven
700,000 粉絲
案例：統一星巴克
330,000 粉絲
{ TV Web }
URL
上網搜尋
社群媒體
Webisodes
{ TV Web } – Webisodes
延伸劇情
病毒行銷
案例：夏天好熱
600,000 人次收看
案例： BlendTec
136,257 x $30 CPM = 省下 $4,087,710
2007 年業績上升 : 5 倍
案例： BlendTec
{ TV + Web }
一邊看電視，一邊上網
更多資訊
參與討論
找到同好
下載
案例： CNN 歐巴馬 就職演說
案例： CNN 歐巴馬 就職演說
600,000 塗鴉牆分享– 600,000 x 3 x $0.1 CPC = 省下 $180,000
8,000,000 推特分享
136,000,000 PVs
5,300,000 即時收看
21,300,000 線上收看
案例： GetGlue
“Check in” 電視節目
3 個月達到 5,000,000 人次
{ TV = Web }
隨選
互動
個人化
分享
廣告 ? 內容 !
隨選
自由
雲端
豐富
案例： Hulu
案例： Hulu
北美三大電視公司合資
共有 28,000 個節目
MAU: 28,500,000
每月 783,000,000 次廣告播放 (#1), $35 CPM
年營收– 2009: US$100,000,000– 2010E: US$200,000,000
Hulu Plus: $10 /mo, 3,000 個 premium 內容 , iPad
{ TV = Web }
隨選
互動
個人化
分享
廣告 ? 內容 !
互動
雙向
更多資訊
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案例：Boxee
案例： Google TV
{ TV = Web }
隨選
互動
個人化
分享
廣告 ? 內容 !
個人化
隨喜好調整
隨朋友調整
隨時間調整
隨地點調整
案例： Facebook
{ TV = Web }
隨選
互動
個人化
分享
廣告 ? 內容 !
分享
病毒行銷
1 3
增加收視
案例： Youtube
案例：Youtube
{ TV = Web }
隨選
互動
個人化
分享
廣告 ? 內容 !
廣告？內容！
把品牌宣傳，變成觀眾有興趣的內容
品牌人格化
病毒行銷
案例： Old Spice
Old Spice Man (100,000,000+ views)
http://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE
案例： Old Spice
觀眾發問
廣告公司製作回答影片(Wieden + Kennedy)
11 小時 , 87 支
57,000,000 views
更多案例
http://adage.com/digital/archive?section_id=674
http://www.youtube.com/charts/videos_views?t=a
請發問
moppet65535@Flickr