weibo(ウェイボー) feed広告サービス
TRANSCRIPT
微博Feed広告媒体資料
Find Japan株式会社
Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved.
◆ 世界の主要タイムライン広告
2015.4
微博Feed広告2.02
Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved.
◆ 微博タイムライン広告の変遷 (誕生~成長~強化)
20138/27
20133/15
20139/17
201312/10
20144/8
20149/19
20149/24
20152/13
20153/26
20154/17
記事広告
微博ヘッドライン広告
微博レコメンド
アプリ広告
ブランディング
ブランディング(参加~購買)
アカウント広告
ブランディング(ビデオ)
商品広告
データベース
微博タイムライン
広告表示
3
微博タイムライン広告=微博Feed広告(粉丝通)
微博Feed広告とは?1
Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved.
微博Feed広告とは
ビデオ 写真 イベント ダウンロード
微博Feed広告「粉丝通(フェンスートン)」とは
企業の情報を膨大な数の微博ユーザーに伝達するためのマーケティングツールです。ユーザー属性とソーシャル関係に基づいてユーザー
を特定し、ピンポイントでターゲットユーザー向けに配信できるサービスとなります。
コンテンツの内容として、「ビデオ」、「写真」、「イベント」、「ダウンロード」の4種類があります。
5
Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved.
微博Feed広告の強み
• 登録ユーザー 6億人+• 月間アクティブユーザー
(MAU)2.12億• ディリーアクティブユーザー
(DAU)1億+
• 1日微博投稿数 1.2億件• 1人当たりオンライン時間
60分• 中国語圏で最も影響力のある
ソーシャルメディア
大規模配信 ターゲティング 情報拡散
• ユーザー属性、カスタマイ
ズ、第三者データバンクで、
配信ターゲットを絞り込む
ことが可能
• 属性:地域、年齢、性別、
インタレスト
• ターゲットユーザーの転送と
二次転送によって配信情報が
更に拡大される
(二次転送は無料)
• 獲得したフォロワーは企業の
長期的な顧客資産になる
6
Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved.
微博Feed広告配信形式
記事 アプリ アカウント 商品
投稿、写真、ビデオなどの組み
合わせは可能です
表現形式簡単、クリックボタン
がついてDLの誘導が可能です
アカウント情報をユーザーに
表示される(フォロー促進)
ショップとしておすすめ、
買い物ボタンがついている
Feed広告はどのように表示されるのか?
7
アカウント情報をユーザーに表示(フォロー促進)
Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved.
微博Feed広告イメージ(記事形式)
■広告の内容構成:
- テキスト(原則140文字以内)
- 写真(最大9枚まで)
※広告審査時に投稿した場合1枚のみ
- リンク先(遷移先は中国語のみ)
8
Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved.
微博Feed広告配信イメージ
アクション
表示
一回のみ
広告内容は、対象となるユーザーのタイムラインで、3番目の投稿に
表示される。タイムラインを再度更新する際に、自動的になくなる。
広告が表示される時に、ユーザーがこの投稿に転送、コメント、いいね、
をすることができ、また、そのアカウントにフォローすることは可能。
一人のユーザーに同じ広告を1回/1日しか表示されません。
一人のユーザーに2時間以内に一つの広告しか表示されない。
(タイムラインを何度リロードしても表示されることはありません)
ユーザーはどこで広告を見ることができるのか?
9
ビッグデータを活用した
ターゲティング2
Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved.
ターゲティング方法
2. データパッケージ
データの
カスタマイズ
1. ユニーク
ユーザー
ユーザー属性からターゲティング
ユニークユーザーXさん
3. レギュラー年齢関係 性別 地域 興味
11
Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved.
1.ユニークユーザー
1. UID、携帯番号、メールに基づいて、
ユニークユーザーにターゲティングできる
2. 抽出されたデータを自動的に分析
3. 同類ユーザーもターゲティングし、
性別と年齢を絞ることは可能
1. ユニークユーザー
2. データパッケージ
3.レギュラー
※ ファイル形式:TXTで10M以内。1行は一つのUIDで、1000行以上で。
1. ユニークユーザー
12
Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved.
2.データパッケージ
OS・デバイス OL カータイプ 母親 バスケットファン
音楽 エリート 主婦 サッカー ランニング
データパッケージは第三者から提供され、
パッケージ市場で自由選択はできます。
■ 個人属性、ソーシャル関係、インタレストに基づいて、
目標ユーザーをパッケージ化して、データとして提供します。
1. ユニークユーザー
2. データパッケージ
3.レギュラー
1. ユニークユーザー
13
Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved.
3.レギュラー
性別、年齢、地域、趣味などのターゲット設定以外に、ネッ
ト環境の絞り込みも可能です。アプリを指定し、Wi-Fi接続
ユーザーのみに配信を行うこともできます。
ターゲティング
入札制度
広告予算に合わせて入札を行い、
システムは実際の配信数に合わせて課金されます。
効果検証
消化状況がリアルタイムで表示され、
プロモーションデータが一時間ごとに更新されます。
広告グループは一日一回更新されます。
微博Feed広告はリアルタイム入札型の配信ツールのため、配信
後に細かくデータをチェックし、広告配信設定を調整できます。
1. ユニークユーザー
2. データパッケージ
3.レギュラー
1. ユニークユーザー
14
Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved.
検証の方法
IMP クリック アクション
シェア フォロー カスタマイズ
広告を表示した回数 LPへ導入データ コメント、いいね、お気に入り
転送された回数 新規フォロワー数
15
その他
微博Feed広告課金方法
料金体制について3
Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved.
微博Feed広告の課金方法
CPMインプレッションで課金する。
インプレッション単価はターゲティングの条件によって変化する。
課金方法 1回のインプレッション、あるいは1回のアクション*によって課金する。
CPEアクションで課金する。
アクション単価はターゲティングの条件によって変化する。
* アクション:フォロー、転送、コメント、いいね、お気に入り、クリックを含める。
予算チャージベースとなる。
ミニマムチャージ金額は5,000元~
17
Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved.
微博Feed広告シミュレーション(仮)
※ Feed広告を弊社が運用代行する場合、ミニマムチャージ金額は200,000円~となり、
広告運用手数料として消化費用の30%を頂戴いたします。
※ プレセントキャンペーンを実施する場合、物品の発送代行は可能となりますが、
郵送費用は別途実費請求させていただきます。
※ Feed広告の配信期間は1回の投稿つき最長2週間となります。
※ オークション入札形式であるため、競合の入札価格や外部要因により、価格変動することがございます。
Feed広告 ターゲット(例) 性別 年齢 キーワード CPM(仮) CPM(推定値/円) コスト(円)
Feed北京、上海を中心とする沿海
都市+在日中国人制限なし 20歳-36歳 日本、旅行 1,600,000 500 800,000
259,200
1,600,000 500 1,059,200
運用費(30%)
Total
18
URL: http://www.find-japan.co.jp/
TEL: 03-5244-5486
FAX: 03-5244-5487
謝 謝!
19