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Weibo(微博・ウェイボー)公式アカウント
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勉強会のご案内
一般企業様&代理店様向けWeibo勉強会
【一般企業様向け】
Weiboアカウント開設(無料にてその場で開設・PCご持参ください)
Weibo Feed広告運用説明
Weiboヘッドライン広告運用説明
【代理店様向け】
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Weibo勉強会
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目次
Weiboとは?Weiboログイン画面WeiboモバイルアプリWeiboデータWeiboユーザー属性企業公式アカウントの影響力Weiboを開設している日本企業
企業公式アカウントページ概要インサイト分析機能投稿モニタリング機能
企業公式アカウントの利用できるサービスWeiboファンサービス機能Weibo公式アプリ機能【Weiboイベントツール・カスタマイズアプリ・モバイルアプリ】Weibo広告サービス機能
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ツイッター・フェイスブックに変わる中国最大のSNS
「转发」 転送 #话题# ハッシュタグ「评论」 コメント
140文字のコメントをつけて、転送
同じキーワードの投稿を一つのページにまとめる
ほかのユーザーの投稿に対して、コメントを発信
写真/動画/音楽 9枚までの画像投稿長Weibo
Read 閲覧数
投稿を見られた回数を確認できる
140文字のミニブログ
Weiboとは?
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Weiboログイン画面http://www.weibo.com/login.php
Weiboログイン画面
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iphone用http://m.weibo.com/web/cellphone.php?botto
mnav=1&wvr=6#iphone
アンドロイド用:http://m.weibo.com/web/cellphone.php?botto
mnav=1&wvr=6#android
Weibo用モバイルアプリ
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Weiboデータ
9,300万アクティブ/日
60 分
滞在時間 / 日
1.6億Weibo投稿/日
85+ %
モバイルログイン
5.36億個人アカウント数
112万+企業アカウント数
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若くて、高学歴で購買力の高いユーザーが集まっている
1.3%
23.2%29.5%
26.1%
12.6%
5.2%2.0%1.6%
22.5%
61.5%
11.3%
2.5%0.4% 0.2%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
Below 10 10 - 19 20 - 29 30 - 39 40 - 49 50 - 59 60 or above
年齢層分布
中国人口
微博ユーザー
20代 or 20代以下: 84%
Weiboユーザー属性
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Weiboユーザー属性
11.2%
36.3%32.3%
29.7%
2.2%7.6%
17.1%
73.0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Primary School or below Secondary School High School / College Assoicate Degree or above
学歴分布
中国人口
微博ユーザー
専門学校卒 or それ以上: >70%
若くて、高学歴で購買力の高いユーザーが集まっている
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Weiboユーザー属性
Apple, 41.2%
Samsung, 20.0%
HTC, 6.5%
Xiaomi, 3.8%
Sony, 3.1%
Huawei, 2.7%
Motorola, 1.9%
Lenovo, 1.8%
ZTE, 1.5%
Others, 17.5%
利用デバイス分布
北京、上海、広東: 40%
2.6% 2.8%
11.8%
82.8%
19.9%
5.2%
15.4%
59.5%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
90.0%
Beijing Shanghai Guangdong Others
地域属性
Chinese Netizen
Weibo User
Remarks:1. Age distribution data source:《CNIC中国互联网络发展状况统计报告_7月》2. Region distribution data is extracted in 2013 Apr
中国大都市に住む購買力の高いユーザーが多い
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8 1,000万 1,500万 3,500万 1.6 億
一人当たりフォローの
企業アカウント
月間企業とユーザー間の
インタラクティブ数
反応数(コメント/ダイレクト
メッセージなど)
企業ページの総PV数
企業投稿のインプレッション数/日
3.25億 ユーザーが企業アカウントをフォロー
Weiboユーザーはハイレベルの情報を求めていて、企業とコミュニケーションしたいユーザーがたくさん集まっている
企業公式アカウントの影響力
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日本政府観光局 福島県 岐阜県日本大使館 山梨県 札幌市 東京都
PEACHJOHN ミキモト SEIKO フェリシモ mix-style Mizuno MIZUNO GOLF CASIO
DHC 資生堂 POLA SOFINA Dove opera KOSE カネボウ アデランス ALBION 明色化粧品 メイコー化粧品 LClove Cosmetic
AfternoonTea
グリコ ミスタードーナッツ ポカリスエット 不二家 吉野家 カルピス 明治製菓 サントリー
キャノン シャープ オリンパス ペンタックス 東芝 富士通 リコー ニコン ヤマハ
無印良品 TOTO
アスクル
日本ペイント
ファミリーマート
mixiavex ソニーミュージック
化粧品・美容
アパレル・ブランド
音楽・インターネット
インテリジェンス テンプスタッフ 早稲田大学 新宿日本語学校 長崎外国語大学
ミツカン
アニメイト ソフマップ
食品・外食
バンダイ
官公庁・自治体 人材・教育
流通・小売
家電メーカー
LEXUS SUZUKI 横浜タイヤ
その他メーカー 航空・交通 翻訳・通訳 医院
ANA JAL クロスランゲージ ブリックス 品川美容外科
自動車関連メーカー
Weiboを開設している日本企業
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Weibo企業公式ページ概要
1
2
3
4
5
67
8
9
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ユーザーがWeiboの公式ページにアクセスしたら、様々な企業情報を見ることは可能です。
1.カバー写真2.背景画像3.企業ロゴ4.TOPローテーションバナー/TOP動画5.企業情報6.位置情報7.カスタマーサポート8.VIP特権9.画像/テキストリンク10.Top設定のWeibo投稿11. CEO/スタッフ/関連アカウント
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③Weiboページ分析
Page analysis
企業Weibo指数
インタラクティブ分析
統計管理
リンク分析
フォロワーの質
フォロワーの属性
フォロワーの習慣
アクセス分析
ユーザー分析
フォロワーの純増数
アクティブフォロワー率
投稿の露出量
新規ユーザー 既存ユーザー
PV数 UV数 平均滞在時間 リファラ分析
週間アクティブ時間帯 利用端末日次アクティブ時間帯
登録フォロー歴 性別 年齢 趣味タグ 地域
フォロワー数アクティブフォロワー
インタラクティブフォロワー
オリジナル投稿 転送投稿 コメント投稿ダイレクトメッセージ
投稿数 転送数 コメント数 投稿露出量投稿コンテンツ
分析
②フォロワー分析
Follower analysis
①影響力分析
Influence analysis
インサイト分析機能
企業版では自社アカウントのインサイトデータの分析機能が利用できますユーザーの属性や行動を分析しながら運用方法をプランニングします.
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・投稿モニタリング機能
企業公式Weiboが持つ投稿モニタリング機能特定キーワードを登録し、その投稿数、ユーザー属性、投稿内容等を分析できます.
関連キーワードの投稿数推移 投稿のフィルタリング
投稿ユーザーの属性
1キーワードのみ設定可能
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企業公式アカウントの利用できるサービス
企業アカウントでは様々なサービスが利用できます。「Weiboファンサービス」はダイレクトメッセージのカスタマイズメニューで、ユーザーとのインタラクションを簡単に増やすことが出来ます。
①下部にあるメニューと入力欄を切り替えられる
②メニューを選択するだけで、関連メッセージを見れる
③メッセージのリンクをタップすると、ページをWeibo内で
表示
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企業公式アカウントが活用できるWeiboアプリ
Weiboでは、企業がマーケティングに活用できるアプリを数多く用意しています。
公式アプリ 第3社の開発会社によるアプリ
(公開、非公開を含む)
【主要機能】・Weiboページの拡張(動画)・マーケティング分析・キャンペーン、クーポン・ECストア
現在のアプリ数 2,000以上
(Weibo活動)
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公式アプリ「Weiboイベントツール」の活用
①立上げ初期(1ヶ月目~)
•拡散型プレゼント
キャンペーン
(ファンを獲得)
②毎月定期(2か月目~)
•ユーザー参加型キャンペーン
(コミュニケーション促進)
③キャンペーン時期
•コンテストキャンペーン
(更に認知を拡大)
Weiboでフォローと拡散を条件に、キャンペーンを参加してもらい、ファンを短期間に獲得 専用ハッシュタグを使って、
ユーザーレビュー募集キャンペーンを企画し、SNSで拡散
コンテストやクイズなどキャンペーンを企画し、さらに認知度拡大へ
Weiboイベントツールを活用して様々なキャンペーンを実施することが出来ます。例:
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「Weiboイベントツール」の活用
クーポン発行キャンペーン
レビュー投稿キャンペーン
プレゼント応募キャンペーン
サンプル配布キャンペーン
スマートフォン表示対応
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「カスタマイズ型アプリ」の活用
ブランドストーリー
動画生中継
コミュニケーション&
ゲーム
ムービー
企業のブランドイメージやキャンペーンに合わせて、
オリジナルのデザインと機能を持ったWeiboページを作成できます
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モバイル端末「ライトアプリ」の活用
モバイル端末のライトアプリのPV数 2.2億/日
個人ユーザーのTOPページ経由
ファンサービスプラットホーム経由
アクセス方法
WeiboFeed経由
モバイルユーザー向けに対応した様々な機能が充実しています。
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Weibo広告サービス
■Weibo広告枠
①TOPバナー(Banner广告)
②WeiboFeed広告(粉丝通)
③ハッシュタグランキング(推荐话题)
④キャンペーンバナー(活动)
■Weiboユーザーログイン画面
④キャンペーンバナー
③ハッシュタグ
②WeiboFeed広告
中国広告法の関係で、Weibo広告の出稿に関して審査が必要です。
①TOPバナー
企業アカウントでは様々な広告サービスを活用して情報の露出を増やすことが出来ます。
WeiboFeed広告に関してはこちら⇒WeiboFeed広告WeiboFeed広告口座は公式アカウント開設と同時に開設されます。
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Weiboバナー広告&おすすめ枠
■TOPバナー
ユーザーログインページ
■右サイドキャンペーンバナー
■ボトムバナー
■おすすめ公式アカウント
WeiboTOPページ
■おすすめ話題(ハッシュタグ)
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企業&有名人おすすめ枠
有名人おすすめ枠 企業おすすめ枠
■Weiboライブ
■有名人リスト ■Weiboインタビュー
■ブランド館掲載枠
■企業おすすめWeibo投稿
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お問合わせはファインドジャパン株式会社
03-5244-5486
Weibo事務局
www.find-japan.co.jp
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