welcome pack mercedes · 1. Создать дизайн-макет упаковки 2....
TRANSCRIPT
WELCOME PACK MERCEDES РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА И
ПРОИЗВОДСТВО
Цель– разработать дизайн и произвести упаковку Welcome Pack для клиентов – обладателей малотоннажных автомобилей «Мерседес-Бенц». Ключевые требования: Компактный размер и
функциональность WOW эффект Ощущение принадлежности к
Vans Family Должен вызывать желание
рассказать о нем другим людям
Принадлежность к премиум марке, эмоциональная связь
Должен содержать минимум рекламных материалов.
Задачи агентства: 1. Создать дизайн-макет упаковки 2. Предложить и реализовать идею по размещению информации внутри упаковки 3. Произвести конечный продукт
WELCOME PACK MERCEDES РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА И
ПРОИЗВОДСТВО
Реализация проекта была разделена на два этапа:
1. Разработка дизайна конструктива упаковки
2. Разработка вкладыша-открытки.
В ходе первого этапа было предложено четыре концепции упаковки, разные по конструктиву, но объединенные общим стилевым подходом.
WELCOME PACK MERCEDES РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА И
ПРОИЗВОДСТВО
Стилеобразующие элементы
Все концепции опирались на актуальные тенденции в современном дизайне.
Минимализм. Простые линии и баланс пропорций, лаконичное цветовое решение обеспечивают ощущение высокого уровня самоидентификации. Технология печати позволяет выделить в дизайне логотип Mercedes-Benz, подчеркивая характер бренда.
Качественные материалы. Матовая ламинация и картон высокой плотности (300 г/м3) передают ощущения качества и принадлежности к семье премиального бренда.
Функциональность. Упаковка продумана таким образом, чтобы обеспечить WOW-эффект при открытии, возможность сразу ознакомиться с коммуникационными материалами, а также надежно закрепить разрядное устройство.
WELCOME PACK MERCEDES РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА И
ПРОИЗВОДСТВО
Из четырех вариантов клиент отдал предпочтение концепции номер два, по которой были предложены несколько вариантов реализации.
WELCOME PACK MERCEDES РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА И
ПРОИЗВОДСТВО
В итоге, для производства конструктива был выбран черный цвет, отказались от дополнительного брендирования упаковки, а также сделали прозрачным футляр-шубер, что позволило выгодно представить брендированный вкладыш – зарядное устройство, а также приветственную открытку.
WELCOME PACK MERCEDES РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА И
ПРОИЗВОДСТВО
Концепция дизайна открытки основана на тех же принципах, что и дизайн упаковки Welcome Pack: минимализм, функциональность, качественные материалы.
В качестве концепции была выбрана идея скетчей.
WELCOME PACK MERCEDES РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА И
ПРОИЗВОДСТВО
Основная цель: продемонстрировать сильные стороны автомобиля, сделать акцент на экономичности, надежности, работоспособности и выносливости автомобилей.
В дизайнах использовали коллаж, живую графику, иллюстрируя фрагменты, передающие обозначенные качества.
WELCOME PACK MERCEDES РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА И
ПРОИЗВОДСТВО
Важной задачей оставалась необходимость подарить владельцу много положительных эмоций , желание сохранить открытку и показывать ее друзьям и коллегам.
WELCOME PACK MERCEDES РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА И
ПРОИЗВОДСТВО.
РЕЗУЛЬТАТ РАБОТЫ.
СПАСИБО!