workshop 3 11 fei nguon luc

Abigail Carney Associates 2010

Marketing Festivals

Chúng ta cần phải làm gì để hoàn thành công việc?

Festival Marketing Workshop HCMC December 2010


Nguồn lực

• Nhân sự

• Thời gian (kế hoạch)

• Ngân sách


Nguồn lực

• Nhân viên• In Nội bộ và/ hoặc bên ngoài• Kỹ năng• Kinh nghiệm• Kiến thức


Nguồn lực• Thời gian cần thiết thực hiện một chiến

dịch• Chuẩn bị trước khi lên kế hoạch• Lên kế hoạch• Khởi động• Chiến dịch• Đánh giá• Lên kế hoạch trước - Đó là một chu kỳ


Nguồn lực• Ngân sách• Điều gì là khả thi?• Ngân sách marketing ngân sách chiếm

% doanh thu nhất định• Tương quan đến việc đạt được mục

tiêu• Tương quan đến việc đạt được ROI


Lammermuir Festival

Nhân sự


Lammermuir Festival

Thời gian• Lên kế hoạch thời gian: Thông qua ngân

sách - tháng 3• Phát triển bộ công cụ tiếp thị: tháng 4• Khởi động: 20 tháng 5• Thời gian chiến dịch: cuối tháng 5 bắt đầu

Festival• Sự kiện: 10 - 19 tháng 9• Đánh giá: Tháng 10 - tháng 11

Ngân sách £

Văn phòng 2,519

Web site 2,400

Thiết kế (ID) 4,000

In ấn 4,538

Phân phối 3,485

Trưng bày 258

Quảng cáo 1,307

chụp ảnh 1,500

Báo chí 1,136

TỔNG 20,985

Nhân viên 7,500


Lammermuir Festival

• Tổng chi tiêu : £91,903

• Ngân sách marketing : £21,143

• 23% doanh thu (bao gồm cả chi phí nhân viên)

• Khá cao do chi phí thiết lập ban đầu

• Thương hiệu £ 2.000 và 2.400 £ trang web

• Thách thức – sức chứa lớn hay nhỏ / khán giả - cùng chi phí


Festival Khoa học Edinburgh

Nhân sự

• Nhân viên nội bộ và tổ chức bên ngoài• Quản lý Marketing - toàn thời gian• Trợ lý Marketing - 5 tháng• Quản lý quan hệ công chúng - tự do



Thời gian

• Thời gian lên kế hoạch : Tháng 8 - 10

• Phát triển bộ công cụ marketing: Tháng 11 – tháng 1

• Khởi động và chiến dịch: giữa tháng 2 - tháng 4

• Thời gian chiến dịch : 8 tuần

• Sự kiện: tháng 4• Đánh giá: Tháng 5 - Tháng 6

Ngân sách £

Văn phòng 35,000

Trang Web 33,000

Thiết kế 12,500

In ấn 24,000

Phân phối 12,500

Trưng bày 9,000

Quảng cáo 1,500

chụp ảnh 1,000

Báo chí 1,000

Tổng 130,100

Nhân viên 46,000



• £130,000/ Ngân sách marketing

• 8% doanh thu (bao gồm chi phí nhân viên)

• Trung bình 10%


Imaginate Festival

• Nhân sự

• Người làm marketing


Imaginate Festival

• Thời gian• 18 tháng lập kế hoạch• Chiến dịch khởi động tháng 1 tại các trường• Cắm trại lễ Phục Sinh• Đánh giá tháng 6 - 7• Tháng 8 - bắt đầu phát triển bộ công cụ


Imaginate Festival

• Ngân sách marketing : £31,000• 15% doanh thu• Nhà tài trợ thêm 40.000 £ cho ngân sách bằng hiện vật• Quảng cáo bên sườn xe buýt• Tạo thương hiệu tại địa điểm• Các cuộc thi và giải thưởng


Thực hành• Xem xét sự kiện của bạn• Hãy suy nghĩ về các nguồn lực của bạn• Cán bộ, thời gian, ngân sách• Bạn cần gì?• Hãy nhìn lại ngày diễn ra sự kiện• Lên kế hoạch cho chiến dịch của bạn - lập kế

hoạch trước, bộ công cụ, khởi động, chiến dịch, đánh giá


Chia sẻ

• Phản hồi về bài tập

• Cân nhắc

• Lo ngại


Chúng ta đang ở đâu?• Kế hoạch marketing của chúng tôi phải

được tiêu chuẩn S.M.A.R.T.• Nó phải có đủ nguồn lực• Cán bộ - kỹ năng và kinh nghiệm• Thời gian - lập kế hoạch trước để đánh

giá• Ngân sách - có nguồn lực tài chính• Các nguồn lực phải được theo dõi và

đánh giá

workshop 3 11 fei nguon luc

Education