wpia brandbook
TRANSCRIPT
księga tożsamości
4
Spis treści
TŁO HISTORYCZNE
idea
krój pisma
logotyp
Piktogramy - seria identyfikująca ofertę edukacyjną
piktogramy - materiały promocyjne
materiały wydziałowe
strona internetowa
A
C
G
H
D
b
E
F
piktogramy zastosowaniakolorystyka
plakatulotkAroll-up
papier firmowywizytówkaidentyfikator,
stopka mailowa
NOWOŚĆnotatnikzakładki
teczkatorba papierowazaproszeniedyplom
torbagadżety
koszulka, torbagadżetyinne gadżety
ATŁO HISTORYCZNE
idea
krój pisma
logotyp
Piktogramy - seria identyfikująca ofertę edukacyjną
piktogramy - materiały promocyjne
materiały wydziałowe
strona internetowa
piktogramy zastosowaniakolorystyka
plakatulotkAroll-up
papier firmowywizytówkaidentyfikator,
stopka mailowa
NOWOŚĆnotatnikzakładki
teczkatorba papierowazaproszeniedyplom
torbagadżety
koszulka, torbagadżetyinne gadżety
księga tożsamości
6
TŁO historyczne
Rok 1945, który przyjmuje się za datę powstania Uniwersytetu Łódzkiego, był uko-
ronowaniem wielu dziesięcioleci starań o utworzenie wyższej uczelni w Łodzi. Pod-
waliny Wydziału Prawa i Administracji UŁ stanowił utworzony w 1928 roku Instytut
Prawa Administracyjnego, którego twórcą był prawnik, dr Tadeusz Hilarowicz. Rów-
nolegle z Instytutem swoją działalność rozpoczął w Łodzi Oddział Wolnej Wszechnicy
Polskiej. W 1935 roku zmieniono nazwę Wydziału Nauk Politycznych i Społecznych
na Wydział Prawa i Nauk Ekonomiczno-Społecznych, pozostawiając na nim tylko
dwa kierunki: prawny i ekonomiczny. To właśnie ten wydział cieszył się od początku
swego istnienia największym zainteresowaniem słuchaczy. Pierwszych prawników
kształcili zarówno wykładowcy dojeżdżający z Warszawy: doc. dr Zygmunt Graliń-
ski, doc. dr Włodzimierz Kozubski, Władysław Namysłowski, doc. dr Michał Orzęc-
ki, doc. dr Adam Pragier, jak również łodzianie: Alfred Biły, dr Witold Czechowicz,
mgr Józef Gercz, mgr Józef Litwin, Jerzy Szreter, dr Michał Sztykgold. W wyniku
II Wojny Światowej zniszczone zostały ośrodki akademickie stolicy, zlikwidowane
polskie ośrodki akademickie we Lwowie i Wilnie. Liczna kadra akademicka znalazła się
w bardzo trudnej sytuacji. Stosunkowo niewielkie zniszczenia budynków w Łodzi oraz
wieloletnie starania tutejszej inteligencji, doprowadziły w marcu 1945 roku do rozpo-
częcia wykładów na wszystkich wydziałach niepowołanej jeszcze formalnie uczelni.
Uniwersytet Łódzki utworzony został oficjalnie na mocy Dekretu z dnia 24 maja
1945 roku. Przewidywał on, że Uniwersytet składać się będzie z wydziałów: huma-
nistycznego, matematyczno-przyrodniczego oraz prawno-ekonomicznego.
Kalendarium
24 maja 1945 – Dekret o powołaniu Uniwersytetu Łódzkiego.
24 maja 1946 – nadano tytuł magistra prawa i wydano pierwszy dyplom ukończenia
studiów na naszym Wydziale.
1947/48 – Wydział Prawno-Ekonomiczny przekształcony został w Wydział Prawa.
1962 – powołano do życia Stowarzyszenie Absolwentów Wydziału Prawa i byłego
Wydziału Prawno-Ekonomicznego, którego głównym inicjatorem był prof. Eugeniusz
Smoktunowicz.
1968 – Sterowana odgórnie akcja antysemicka doprowadziła do usunięcia kilkunastu
pracowników naukowo-dydaktycznych, między innymi, ówczesnego rektora UŁ prof.
Józefa Piątowskiego ( prawnik ).
1970 – W miejsce Wydziału Prawa powołany został Wydział Prawa i Administracji.
TŁO HISTORYCZNE
wpia uł
7
tło historyczne
13 grudnia 1981 – W wyniku wprowadzonego stanu wojennego zawieszone zosta-
ły zajęcia na Uczelni. Niezależne Zrzeszenie Studentów UŁ , którego członkami byli
w znaczącej ilości studenci WPiA UŁ , postanowiło proklamować strajk przeciwko re-
strykcjom obywatelskim w związku ze stanem wojennym. Następnego dnia grupa
ponad 150 studentów i pracowników naukowych, w tym osoby zasłużone dla nauki
prawa i późniejsi sędziowie Trybunału Konstytucyjnego, prof. Biruta Lewaszkiewicz-
-Petrykowska i prof. Teresa Dębowska-Romanowska, heroicznie prowadzili strajk oku-
pacyjny.
15 grudnia 1981 – uzbrojone oddziały ZOMO szturmowały gmach rektoratu UŁ i Wy-
działu Prawa i Administracji. Ta próba oporu wykładowców i studentów zakończy-
ła się jednak pacyfikacją budynku przy ul. Składowej i w rezultacie aresztowaniami,
umieszczaniem w ośrodkach internowania, a nawet wydaleniem z uczelni.
1990—1996 – urząd rektora UŁ sprawował wcześniejszy Dziekan Wydziału Prawa
i Administracji, prawnik, Przewodniczący Konferencji Rektorów Uniwersytetów Pol-
skich, późniejszy Minister Edukacji Narodowej i Nauki oraz Minister Nauki i Szkolnic-
twa Wyższego, prof. Michał Seweryński. W tym okresie podpisano ponad 100 umów
międzynarodowych o bezpośredniej współpracy z uniwersytetami w Europie, USA,
Kanadzie, Brazylii.
1997 – na Wydziale Prawa i Administracji utworzono Grupę Lokalną Europejskiego
Stowarzyszenia Studentów Prawa ELSA ( The European Law Student’s Association ).
Praca Grupy koncentruje się po dziś dzień przede wszystkim na aktywności nauko-
wej, organizacji licznych seminariów i konferencji oraz realizacji programu wymiany
praktyk studenckich. ELSA jest ponadto organizatorem wielu cyklicznych imprez,
w tym Wydziałowego Konkursu Krasomówczego i Prawniczej Akademii Filmowej.
W tym również roku zaczęło działać na naszym Wydziale Centrum Dokumentacji
i Studiów Podatkowych kierowane przez obecnego rektora UŁ , prof. zw. dr hab.
W. Nykiela. Centrum współpracuje z Ministerstwem Finansów, wydaje własne pu-
blikacje, organizuje liczne konferencje i seminaria o tematyce podatkowej, wspiera
badania naukowe poprzez przyznawanie stypendiów naukowych i finansowanie za-
granicznych pobytów badawczych i wyjazdów konferencyjnych. Co roku organizuje
też studencki konkurs na najlepszą pracę o tematyce podatkowej.
1998 – kiedy tylko pojawiła się w Polce możliwość współpracy z uczelniami innych
krajów, nasz Wydział chętnie przystąpił do uczestnictwa w wielkim, międzynarodo-
wym projekcie wymiany studentów Erasmus/ Sokrates. Projekt ten stwarza liczne
możliwości odbycia części studiów oraz praktyki na uczelniach w 27 krajach Unii
Europejskiej.
1999 – nasz Wydział został przyjęty do Europejskiego Stowarzyszenia Wydziałów
Prawa — European Law Faculties Association (ELFA).
Od tego roku również na naszym Wydziale rozpoczęła swoją działalność Szkoła Pra-
wa Niemieckiego. Jej studenci poznają niemiecki język prawniczy przygotowując się
do przyszłej współpracy z prawnikami i organizacjami niemieckimi, a także instytucja-
mi europejskimi. Zajęcia w Szkole Prawa Niemieckiego organizowane są we współ-
pracy z Centrum für Europäisches Privatrecht ( CEP ) na Wydziale Prawa Uniwersyte-
tu Wilhelma w Münster.
2003 – swoją działalność rozpoczęło Wydziałowe Biuro Karier, które nieprzerwanie
prowadzi aktywizację zawodową studentów: pomaga w planowaniu kariery zawo-
dowej, wyszukuje oferty pracy, zajmuje się doradztwem zawodowym zarówno dla
studentów, jak i absolwentów.
I PIĘTRO
Każdy budynek powinien mieć „filozofię” dla funkcji, którą pełni.
PARAGRAF to jednoznaczny kod graficzny Wydziału Prawa i Administracji.
architekt Jacek Grabowski — autor projektu
księga tożsamości
9
tło historyczne
W tym samym roku swoją działalność rozpoczęła Klinika Prawa. W czasie swej prawie
dziesięcioletniej działalności Klinika przyjęła około 3500 spraw z niemalże każdej dzie-
dziny prawa. Najczęściej przedstawiane przez klientów problemy prawne dotyczyły
spraw z zakresu szeroko rozumianego prawa cywilnego i rodzinnego, prawa karnego
oraz zagadnień związanych z prawem pracy i ubezpieczeń społecznych. W tym czasie
porad prawnych udzielało około 500 studentów Wydziału Prawa i Administracji.
Rok ten obfitował w ważne dla naszego Wydziału wydarzenia. Kolejnym, było urucho-
mienie czterosemestralnego Podyplomowego Studium I Stopnia pod nazwą „Szko-
ła Prawa Francuskiego”, które było efektem współpracy Uczelni z Uniwersytetem
François Rabelais w Tours we Francji.
2007 – od października 2007 roku nasi studenci mogą kontynuować francuskie studia
prawnicze na poziomie magisterskim na Wydziale Prawa i Administracji Uniwersytetu
Łódzkiego bez konieczności wyjazdu do Francji. Taką możliwość dało im utworzenie
Podyplomowego Studium II Stopnia pod nazwą „Francuskie Magisterium Prawa –
Prawnik Europejski ”. Jego ukończenie stanowi podstawę wydania dwóch dyplomów:
francuskiego państwowego dyplomu magisterskiego ukończenia studiów prawni-
czych (o profilu europejskim) oraz świadectwa ukończenia studiów podyplomowych
II stopnia w UŁ.
W tym również roku zostały utworzone dwa nowe centra naukowe – Centrum Myśli
Polityczno-Prawnej im. A. de Tocqueville'a oraz Centrum Studiów Wyborczych.
2008 – Wydział Prawa i Administracji UŁ przeniósł się do nowego gmachu. Jego nie-
powtarzalny kształt zapewnił mu sławę nie tylko w Polsce, ale i w Europie. Odtąd nasi
wpia uł
10
tło historyczne
studenci mówią o nas z dumą: „Paragraf ”. Dodatkowo jego doskonałe położenie (bli-
skość zarówno zaplecza socjalnego – miasteczko akademickie „Lumumbowo”, jak
również Biblioteki Uniwersytetu Łódzkiego, centrum miasta z jego słynnym najdłuż-
szym w Europie deptakiem ( ulicą Piotrkowską ze swoją rekordową liczbą pubów )
sprawia, że studiowanie na Wydziale Prawa i Administracji UŁ jest przyjemnością.
W tym samym roku ukazał się pierwszy ranking Ministerstwa Sprawiedliwości doty-
czący wyników egzaminów wstępnych na aplikacje prawnicze. Nasi absolwenci zajęli
trzecie miejsce, pod względem odsetka osób zdających te egzaminy.
Do oferty edukacyjnej został wprowadzony nowy kierunek studiów – Polityka społeczna.
2011 – przeprowadzona została wirtualizacja stacji roboczych pracowników. Wpro-
wadzona została wspólna polityka zarządzania komputerami i danymi. Konsekwen-
cją podjętych działań było zbudowanie prywatnej chmury WPiA UŁ.
2012 – wydawało się, że lepiej być nie może. Naszymi konkurentami są przecież
najstarsze i najlepsze uniwersytety w kraju. A jednak pniemy się coraz wyżej. Na pod-
stawie rankingu stworzonego przez Ministerstwo Sprawiedliwości, według danych
za ubiegły rok, Wydział Prawa i Administracji, pod względem odsetka absolwentów
zdających egzaminy wstępne na aplikacje, znalazł się na II miejscu!
W tym roku powstały dwa nowe centra naukowe: Centrum Ochrony Prawnej Finansów
Samorządu Terytorialnego oraz Center for the Theory and Philosophy of Human Rights.
Przy Wydziale utworzona została Rada Pracodawców.
Wspólnie z Wydziałem Zarządzania Uniwersytetu Łódzkiego uruchomiliśmy nowy
kierunek studiów – Prawo podatkowe i rachunkowość.
2013 – Na Wydziale utworzone zostały kolejne centra prowadzące działalność na-
ukowo-badawczą oraz dydaktyczno-szkoleniową: Centrum Ochrony Danych Osobo-
wych i Zarządzania Informacją oraz Centrum Zamówień Publicznych i Partnerstwa
Publiczno-Prywatnego.
Do oferty edukacyjnej został włączony nowy kierunek studiów – Prawo zatrudnia –
kadry i płace.
2014 – Nie zwalniamy tempa! Wciąż aktywnie pracujemy nad dostosowaniem naszej
oferty edukacyjnej do potrzeb rynku oraz oczekiwań naszych przyszłych studentów
i absolwentów. Utworzony został nowy kierunek studiów – Prawo medyczne oraz
znacznie wzbogacona została oferta studiów podyplomowych, m.in.: Prawo Ochro-
ny Danych Osobowych, Prawo w Przedsiębiorstwie, Prawo Egzekucji Sądowej, Pra-
wo Podatkowe w systemie e-learning.
Przed gmachem naszego wydziału Prezydent RP Bronisław Komorowski zasadził
„Dąb Wolności” dla upamiętnia 25-lecia przemian, jakie dokonały się po wyborach
1989 roku.
Nasi absolwenci od lat utrzymują II miejsce w rankingu Ministerstwa Sprawiedliwo-
ści. W 2014 roku zajęliśmy III miejsce w VIII Rankingu Wydziałów Prawa Dziennika
Gazety Prawnej.
BTŁO HISTORYCZNE
idea
krój pisma
logotyp
Piktogramy - seria identyfikująca ofertę edukacyjną
piktogramy - materiały promocyjne
materiały wydziałowe
strona internetowa
piktogramy zastosowaniakolorystyka
plakatulotkAroll-up
papier firmowywizytówkaidentyfikator,
stopka mailowa
NOWOŚĆnotatnikzakładki
teczkatorba papierowazaproszeniedyplom
torbagadżety
koszulka, torbagadżetyinne gadżety
księga tożsamości
13
IDEA
Budowanie przewagi konkurencyjnej organizacji to proces długotrwały i wymagają-
cy konsekwencji w działaniu. W XXI wieku konsumenci nie nabywają realnych korzyści,
lecz satysfakcję psychiczną, wynikającą z historii zbudowanych wokół oferty. Z tego też
względu istotne jest opracowanie spójnej tożsamości organizacji, którą należy rozumieć
jako zespół atrybutów i wartości umożliwiających prezentowanie siebie i swoich osiągnięć
w szczególnie wyrazisty sposób, czyli przedstawienie się przez samą firmę otoczeniu
celem bezbłędnej identyfikacji siebie i swoich wyrobów lub usług [Altkorn za J. Penc: 10].
Do składowych tożsamości marki można zaliczyć m.in. jej filozofię zarządzania (cor-
porate behaviour), kulturę organizacyjną (corporate design), potencjał inteligencji (cor-
porate intelligence) i komunikowania się z otoczeniem (corporate communications).
Połączenie tych elementów tworzy corporate identity, czyli system identyfikacji wizualnej.
W literaturze przedmiotu istnieje wiele definicji pojęcia. Michael Fleischer, niemiecki
filolog i specjalista z zakresu komunikacji, wyróżnił kilka elementów charakterystycznych
dla większości definicji corporate identity. Jego zdaniem wspólne jest określanie tego
pojęcia jako systemu cech i właściwości organizacji, wraz z wyróżnieniem tożsamości
istniejącej i postulowanej. Do pozostałych wspólnych elementów zaliczył m.in. pozytyw-
ne odróżnianie się od konkurencji, kompleksowe występowanie organizacji na zewnątrz,
przekonanie, że tożsamość tworzy orientację i pewność co do zachowań organizacji,
przy czym tożsamość musi być unikalna i wolna od sprzeczności. Według D. Herbsta
corporate identity jest rozumiane jako „rozpoznanie, kształtowanie, urzeczywistnianie,
pośredniczenie i kontrola tożsamości organizacji”, „tożsamość organizacji powstaje
z relacji między tym, co wewnętrzne, a tym co zewnętrzne. Ujawnia się ona w myśleniu,
działaniu i w dokonaniach organizacji”. Bardzo istotne jest więc, by organizacja była
świadoma tożsamości jaką posiada i potrafiła ją kształtować poprzez spójne działania.
Podstawą dla programu corporate identity, czyli systemu komunikacji wizualnej,
jest kultura organizacji. Program musi być zgodny z jej normami i wartościami. Przed
stworzeniem programu należy więc bardzo dokładnie przeanalizować kulturę organi-
zacji, jeśli doszukamy się cech negatywnych to trzeba je poprawić. Kultura organizacji
to wspólne wyobrażenie, co do wartości organizacji, nastawienie, zachowania i nor-
my, wzory i bohaterowie oraz systemy – reguły obowiązujące w organizacji. Każda
organizacja posiada swoją kulturę, zatem zadaniem programu corporate identity jest
jej rekonstrukcja i dopasowanie do rynku oraz nadzór, by zmiany w organizacji były
z nią zgodne.
BUDOWANIE bRand identity
wpia uł
14
IDEA
Następną składową programu corporate identity jest corporate communication, któ-
rego zadaniem jest planowane i konsekwentne komunikowanie tożsamości organizacji
na zewnątrz i do wewnątrz. Corporate communication komunikuje za pomocą rekla-
my, promocji, public relations i sponsoringu. Komunikacja wpływa na nastawienie grup
odniesienia oraz tworzy komunikaty tak, by powstawały pożądane przez organizację
przekazy. Corporate communication tworzy nowy typ komunikowania – inscenizuje ko-
munikaty, jednocześnie zawierając w sobie oferty produktowe.
Kolejnym elementem programu corporate identity jest corporate behaviour, czyli za-
chowanie organizacji. Musi być ono konsekwentne, spójne i zgodne z tożsamością oraz
filozofią organizacji. Nie wystarczy tylko mówić o tym, jaka jest organizacja, ale działać
tak, by opinia publiczna mogła to stwierdzić na podstawie działań. Corporate behaviour
określa standardy zachowań dla organizacji do wewnątrz i na zewnątrz wobec:
/ współpracowników – styl prowadzenia firmy, kryteria rekrutacji i doboru personelu,
styl kształcenia pracowników, aktywowanie i motywacja, polityka płacowa i świad-
czeń socjalnych;
/ partnerów na rynku – uwaga skierowana na potrzeby klientów, polityka jakości
i polityka cenowa, praktyka sprzedaży, serwis, reklamacje, dostawy;
/ akcjonariuszy i kredytobiorców – polityka informacyjna; państwa, opinii publicznej,
środowiska – komunikacja, dbanie o interes społeczny i kulturowy,
/ dbanie o ekologię, stosunek do nauki, postępu i przemian.
Ostatnim elementem programu corporate identity jest corporate design, który przekła-
da tożsamość organizacji na elementy wizualne takie jak: logo, kolory, krój pisma, reguły
stylistyczne fotografii, obrazów, ilustracji, architekturę, itd. Corporate design dzielimy
na product design – w odniesieniu do produktu i brand identity – w odniesieniu do marki.
CELE WEWNĘTRZNE CI
/ W organizacji powstaje poczucie wspólnoty, zwięk-
szające zadowolenie współpracowników, w następstwie
dochodzi do wzrostu motywacji, co z kolei owocuje
zwiększoną efektywnością.
/ Poprzez sformułowany, jasny i wprowadzony w życie
program CI uzyskujemy zgodę współpracowników na
wspólne działanie, oparte na ustalonych wcześniej
normach i regułach gry; tym samym zwiększa się pole
możliwych działań dla współpracowników, co z kolei
prowadzi do wzrostu zadowolenia, motywacji i produk-
tywności oraz daje rękojmię do usunięcia tych, którzy nie
są w stanie lub nie chcą reprezentować wspólnie wypra-
cowanych celów.
/ Włączenie współpracowników do procesu tworzenia
programu i wykorzystanie posiadanej przez nich wiedzy
stanowi z kolei wyzwanie dla managementu.
Źródło: M. Fleisher, Corporate identity i public relations, Dolnośląska Szkoła Wyższa Edukacji Towarzystwa Wiedzy Powszechnej, Wrocław 2003, s. 122-123.
księga tożsamości
15
IDEA
Wizerunek wizualny podlega ciągłemu rozwojowi, musi być dostosowany do zmian
zachodzących w systemie społecznym i kulturowym. Elementy designu powinny być
jednorodne i możliwe do zastosowania w różnych mediach. O skuteczności wizerunku
wizualnego decyduje jego rozpoznawalność i stałość, które wytwarzają zaufanie do
organizacji.
Praca nad corporate design rozpoczyna się od analizy stanu faktycznego. Design ma być
prezentacją osobowości i charakteru organizacji i to musi być wytyczną w pracy grafi-
ków. Prezentacja wizualna organizacji musi być jasna, jednoznaczna i silna, uwzględnia-
jąca styl danego czasu i lifestyle konsumenta, jednak nie może ulegać modzie ani tren-
dom. Najlepiej gdyby design wyrażał własny styl organizacji i jej przewagę nad innymi.
Corporate identity odnosi się do aspektów nie tylko ekonomicznych, ale też etycznych
organizacji. W komunikacji corporate identity kładzie się więc nacisk na prawdziwość
komunikatu, regionalne jego dopasowanie, adekwatne operowanie tajemnicą gospodar-
czą. Wiarygodność i skuteczność prezencji organizacji wpływają na sympatię do niej.
CELE ZEWNĘtrZNE CI
/ Program CI pozwala wyprofilować organizację w taki
sposób, by jej działania, komunikacja i produkty odpowia-
dały wymogom rynku.
/ Realizowany program powinien w środowisku spowo-
dować powstanie corporate image – jednoznacznego,
spójnego i wolnego od sprzeczności wizerunku organi-
zacji, z którego dopiero rozwija się wiarygodność, pew-
ność i zaufanie wobec niej.
/ Organizacja posiadająca image jest unikalna i charak-
terystyczna; image pozwala jej wyjść z anonimowości na
rynku komunikacji.
/ Rozpoznawalność, sympatia i zaufanie stabilizują wize-
runek organizacji na rynku.
Źródło: M. Fleisher, Corporate identity i public relations, Dolnośląska Szkoła Wyższa Edukacji Towarzystwa Wiedzy Powszechnej, Wrocław 2003, s. 122-123.
wpia uł
16
IDEA
Projektowanie systemu komunikacji wizualnej nie jest zarezerwowane jedynie dla ko-
mercyjnych marek, lecz dla wszystkich organizacji bez względu na przynależność do
poszczególnych sektorów gospodarki. Właśnie dlatego została podjęta próba usyste-
matyzowania wiedzy na temat Wydziału Prawa i Administracji UŁ, zgodnie z ideą Wally
Olinsa, którego zdaniem każda jednostka tworząca własną tożsamość powinna zacząć
kreację od odpowiedzi na cztery podstawowe pytania:
kim jesteśmy?
czym się zajmujemy?
jak to robimy?
gdzie chcemy dojść?
Odpowiedzi na powyższe pytania zawarte są w Strategii Rozwoju Wydziału na lata
2011—2015, i stanowią podstawę dla stworzenia zintegrowanego systemu komuni-
kacji wizualnej Wydziału. Wspomniany wcześniej Michael Fleischer stwierdził, iż klienci
i otoczenie zewnętrzne postrzegają organizację właśnie przez design i image, a nie
przez jej ofertę.
Dlatego tak ważne dla nas jest stworzenie spójnych elementów budujących tożsamość
Wydziału. Jasno określona tożsamość wizualna stanowić będzie filar, na którym będzie-
my mogli oprzeć najbardziej nawet śmiałe projekty.
księga tożsamości
17
IDEA
1. Definicja problemu
Brak wyraźnego i rozpoznawalnego wizerunku WPiA UŁ. Dotychczasowe materiały
reklamowe przygotowywane przez WPiA UŁ nie były rozpoznawalne przez najbliższe
grupy otoczenia Wydziału, tzn. studentów, kandydatów i pracowników.
2. Pokazanie luk i sformułowanie zadania
Luki: brak spójnej komunikacji wizualnej, nieadekwatne dopasowanie materiałów informa-
cyjno-promocyjnych do poszczególnych grup otoczenia; brak wyraźnego odróżnienia od
bezpośredniej i pośredniej konkurencji. Zadanie: stworzenie spójnego i przekonującego
zestawu materiałów informacyjno-promocyjnych opartych na mocnych wyróżnikach.
3. Ustalenie celu projektu corporate design
Konsekwentne wdrażanie projektu i zaangażowanie poszczególnych grup zaintereso-
wania: organizacji studenckich, pracowników naukowych i administracyjnych.
4. Kontrola i zmiana image WPiA UŁ za pomocą powstałych materiałów.
Systematyczny monitoring sposobu wykorzystywania stworzonych materiałów. Kon-
sekwentna komunikacja wizualna na wszelkich dostępnych płaszczyznach: na terenie
Wydziału oraz poza nim.
Istotne z punktu widzenia efektywności kształtowania wizerunku są stałość i rozpozna-
walność, dzięki którym buduje się u odbiorcy zaufanie do organizacji. Z tego też wzglę-
du materiały wizualne dla WPiA UŁ powstały w oparciu o dwa uzupełniające się layouty.
PIKTOGRAMY
Barwa: kolory odpowiednie dla poszczególnych kierunków
Grupa docelowa: uczniowie i studenci
Tożsamość: nowoczesność, otwartość, energia, przyszłość
Wszelkie materiały mające na celu promocję oferty edukacyjnej powinny być opracowane
zgodnie z założeniami zawartymi w księdze tożsamości WPiA UŁ, z uwzględnieniem pik-
togramów oraz kolorów charakterystycznych dla danego kierunku, akcji.
Zgodnie z zasadą, iż jedynie te organizacje przetrwają, które potrafią się w sposób efek-
tywny odróżnić od konkurencji, produkt Wydziału, czyli ofertę edukacyjną oparto na wy-
różnikach. W tej sytuacji konieczne jest odwołanie się do „osobowości” poszczególnych
etapy realizacji
projektu corporate design
wpia uł
18
IDEA
kierunków studiów, znajdujących się w ofercie Wydziału. Osobowość jest tu rozumiana
jako zespół charakterystycznych cech, które pozwalają wyróżnić jednostkę, stanowiąc
jednocześnie jej indywidualną strukturę.
/ PRAWO (głęboki fiolet)
eklektyczność, ponadczasowość, mądrość, oświecenie, niezależność,
dostojeństwo
/ ADMINISTRACJA I ( połączenie żółtego i pomarańczowego)
ambicja, energiczność, entuzjazm, aktywność
/ ADMINISTRACJA II ( brąz)
stabilizacja, szacunek, zaufanie, przywództwo, dojrzałość, niezawodność
/ POLITYKA SPOŁECZNA (żółty)
przyjacielskość, radość, energia, działanie, młodość, optymizm, idealizm,
wyobraźnia
/ PRAWO PODATKOWE I RACHUNKOWOŚĆ
( połączenie niebieskiego i zielonego oraz szarego)
ambicja, pracowitość, pieniądze, mądrość
/ PRAWO ZATRUDNIANIA – KADRY I PŁACE ( granat )
autorytet, opanowanie, zaufanie, bezpieczeństwo
/ PRAWO MEDYCZNE ( błękit, połączenie niebieskiego i zielonego)
mądrość, wolność, zaufanie, zaangażowanie, lojalność
/ KURSY NA APLIKACJE (malinowy)
dynamizm, energia, młodość, siła, sukces, pełnia życia
/ SPOTKANIA W PARAGRAFIE ( połączenie zielonego i żółtego)
młodość, energia, świeżość, radość
/ ORGANIZACJE STUDENCKIE ( głęboki pomarańcz)
dojrzałość, gorliwość, otwartość, świeżość, entuzjazm
FOTOGRAFIA
Wszelkie materiały mające na celu promocję wydziału powinny być opracowane zgodnie
z założeniami zawartymi w księdze tożsamości WPiA UŁ. W materiałach wydziałowych
może być stosowana kolorystyka inna niż wskazana, odpowiadająca kolorystyce stoso-
wanej przez katedry, zakłady, organizacje, jednak materiały graficzne powinny być zawsze
przygotowywane z pełnym profesjonalizmem oraz odzwierciedlać renomę wydziału.
/ Barwa: kolory malinowy/czerwony ( kolor loga wydziału ), biały, antracyt
/ Grupa docelowa: pracownicy Wydziału, szeroko rozumiane otoczenie branżowe
/ Tożsamość: nowoczesność, renoma, profesjonalizm, prestiż
Organizacja corporate culture
Profil: osobowość, zachowanie, wizerunek, komunikacjaCechy: wiarygodność, pewność, zaufanieParametry działań: ukierunkowanie, system celówMetody: integracja, interakcja, controlling
Corporate image
Image: wiedza, emocje, kontekst socjalny
Projekcja corporate identity na kognicję i emocję grup docelowych
Jednoznaczny, konsystentny i wolny od sprzeczności obraz organizacji u jej grup docelowych
Kompleksowa komunikacja:
1. Corporate culture, corporate identity, corporate design
2. Internal relations, public relations, public affairs3. Sponsoring, product publicity, reklama,
sales promotion
Corporate Identity kreacja, doradztwo, planowanie strategiczne identity: wartości, działania, normy
Strategicznie planowana i operatywnie stosowana autoprezentacja i zachowanie się organizacji na zewnątrz i wewnątrz na podstawie filozofii celu oraz zdefiniowanego image docelowego
1. Analiza2. Planowanie3. Realizacja4. Kontrola
1. Kim jesteśmy2. Co potrafimy3. Co chcemy4. Kim jesteśmy w oczach innych
1. Obraz wiodący2. Zdanie wiodące3. Motto
instrument kierowania, polityka organizacji, platforma urynkowienia, platforma ideologiczna, transfer informacji
Corporate design
Marka, kolor, pismo, raster, architektura, styl pracy, kontrola
projektant graficzny
Corporate communication
Strategicznie planowana, wolna od sprzeczności, konsekwentna komunikacja w organizacji i organi-zacji, na podstawie koncepcji wynikającej z obrazu wiodącego
reklama, wspieranie sprzedaży,public relations, sponsoring
Corporate behaviour
Działanie organizacjiZgodne z jej tożsamością
czyny zamiast słów
Public relations Management komunikacji
1. Co zamierzamy2. Dlaczego coś robimy3. Co to oznacza
1. Zorientowanie na cel2. Koncepcyjność3. Długofalowość
Funkcja managementowa: wartości, strategie, filozofia, etyka, zmiana, strategiczne działanie informacyjne, komunikacja współpracowników, project management, zarządzanie kryzysem, rozpoznawanie kryzysów
Product design
Product identity: wygląd, haptyka,Opakowanie, nazwa, marka, funkcja,Jakość użytkowa, cena, pozycjonowanieNa rynku, forma i miejsce oferowania
produkt = główny nośnik komunikacji typu corporate identity-image
Brand identity
Brand: marka nadrzędna + marka + produkt + opakowanie + Cena + promotion+reklama = marketing-mixMarketing-mix generuje obraz konsumenta = Brand image
Brand-marketing to wzajemne dopasowanie elementów marketing-mix jednej Brand,W rezultacie Brand marketing powstaje marketing-mix identityMarketing-mix identity kilku Brandów to Brand identity
Corporate identity nie jest równoznaczny z Brand-marketing
Marketing: metoda systematycznego rozpoznaniai spełniania potrzeb konsumenta
Marketing corporate identity: jednorodne wystąpienieOrganizacji wobec konsumenta
Źródło: M. Fleisher, Corporate identity i public relations, Dolnośląska Szkoła Wyższa Edukacji Towarzystwa Wiedzy Powszechnej, Wrocław 2003
CTŁO HISTORYCZNE
idea
krój pisma
logotyp
Piktogramy - seria identyfikująca ofertę edukacyjną
piktogramy - materiały promocyjne
materiały wydziałowe
strona internetowa
piktogramy zastosowaniakolorystyka
plakatulotkAroll-up
papier firmowywizytówkaidentyfikator,
stopka mailowa
NOWOŚĆnotatnikzakładki
teczkatorba papierowazaproszeniedyplom
torbagadżety
koszulka, torbagadżetyinne gadżety
księga tożsamości
21
KRÓJ PISMA
Krojem identyfikującym WPiA jest Novocento. Jest to krój dostępny wyłącznie w wa-
riancie kapitalików. Inspirowany jest europejską tendencją typograficzną, charaktery-
styczną dla okresu drugiej połowy XIX w. i pierwszej połowy XX w. Rodzina Novecento
została w całości wykonana przez Jana Tonellato, niezależnego web designera i grafika,
który obecnie mieszka w Paryżu. Jego kroje są wykonane z myślą o jak najlepszym
spełnieniu potrzeb projektantów. Novocento to krój geometryczny, jednakże jest on
optycznie skorygowany i zrównoważony. Jest bardzo elegancki w swojej prostocie,
buduje jednocześnie wrażenie stabilności, zaufania i nowoczesności. Rodzina krojów
Novocento występuje w 32 stylach, 76 wariantach językowych, posiada 471 glifów.
W identyfikacji WPiA wykorzystanych zostało 6 odmian dających szeroki wachlarz kre-
owania tekstu. Kroju nie należy stosować w punktacji mniejszej niż 6 pkt.
Zastosowanie: nagłówki, tytuły, hasła w materiałach drukowanych (plakaty, ulotki, roll-
-up’y, bannery) oraz elektronicznych (prezentacja ppt, bannery, diagramy).
NOVOCENTOLIGHT
NOVOCENTOmedium
NOVOCENTOBOOK
NOVOCENTOdemi bold
NOVOCENTOnormal
NOVOCENTObold
a
a
a
a
a
a
a
k
ś
1
.
-
f
o
ź
7
*
d
m
w
4
\
_
i
r
!
0
[
{
ą
l
t
2
,
+
g
ó
ż
8
(
e
n
y
5
@
:
j
s
;
&
]
}
b
ł
u
3
/
=
h
p
?
9
)
„
ę
ń
z
6
%
NOVECENTO
wpia uł
22
Krój pisma
Do tekstów ciagłych należy używac kroju Electra, lub zamiennie, kroju systemowego
Arial w wersjch light, regular lub bold.
Elektra ArialElektra Light Pro Regularabcdefghijklłmnoprstuwxyz
ABCDEFGHIJKLŁMNOPRSTUWXYZ
1234567890?@!£§ } ] )
Elektra Light Pro Italicabcdefghijklłmnoprstuwxyz
ABCDEFGHIJKLŁMNOPRSTUWXYZ
1234567890?@!£§ } ] )
Elektra Light Pro Boldabcdefghijklłmnoprstuwxyz
ABCDEFGHIJKLŁMNOPRSTUWXYZ
1234567890?@!£§ } ] )
Elektra Light Pro Bold Italicabcdefghijklłmnoprstuwxyz
ABCDEFGHIJKLŁMNOPRSTUWXYZ
1234567890?@!£§ } ] )
Arial RegularabcdefghijklłmnoprstuwxyzABCDEFGHIJKLŁMNOPRSTUWXYZ1234567890?@!£§ } ] )
Arial ItalicabcdefghijklłmnoprstuwxyzABCDEFGHIJKLŁMNOPRSTUWXYZ1234567890?@!£§ } ] )
Arial BoldabcdefghijklłmnoprstuwxyzABCDEFGHIJKLŁMNOPRSTUWXYZ1234567890?@!£§ } ] )
Arial Bold ItalicabcdefghijklłmnoprstuwxyzABCDEFGHIJKLŁMNOPRSTUWXYZ1234567890?@!£§ } ] )
DTŁO HISTORYCZNE
idea
krój pisma
logotyp
Piktogramy - seria identyfikująca ofertę edukacyjną
piktogramy - materiały promocyjne
materiały wydziałowe
strona internetowa
piktogramy zastosowaniakolorystyka
plakatulotkAroll-up
papier firmowywizytówkaidentyfikator,
stopka mailowa
NOWOŚĆnotatnikzakładki
teczkatorba papierowazaproszeniedyplom
torbagadżety
koszulka, torbagadżetyinne gadżety
księga tożsamości
25
Logotyp WPiA występuje zawsze w parze z logotypem Uniwersytetu Łódzkiego
Pole ochronne
Wersja minimalna Gdy istnieje konieczność umieszczenia logotypu mającego mniej niż 8,5 mm
wysokości, stosować należy poniższą wersję logotypów.
Logotypu nie można stosować w wersji mniejszej niż 3,8 mm wysokości.
8,5 mm
3,8 mm
3,8 mm8,5 mm
LOGOTYP
Wersja negatywowa
wpia uł
26
LOGOTYP
Użycie niedozwolone (dotyczy również logotypu w wersji anglojęzycznej )
1) zamiana kolejności
2) rozciąganie logotypu
3) stosowanie wersji podstawowej na apli kolorystycznej
4) zmiana koloru logotypów
ETŁO HISTORYCZNE
idea
krój pisma
logotyp
Piktogramy - seria identyfikująca ofertę edukacyjną
piktogramy - materiały promocyjne
materiały wydziałowe
strona internetowa
piktogramy zastosowaniakolorystyka
plakatulotkAroll-up
papier firmowywizytówkaidentyfikator,
stopka mailowa
NOWOŚĆnotatnikzakładki
teczkatorba papierowazaproszeniedyplom
torbagadżety
koszulka, torbagadżetyinne gadżety
księga tożsamości
29
piktogramy
w wersji bez rastra paskowego
do zastosowania w drukach o bardzo małym formacie
lub na podłożach unimozliwiających druk z wersji podstawowej
wpia uł
30
w wersji monochromatycznej
w kolorze wydziałowym lub skali szarości do druków monochromatycznych
piktogramy: dopuszczalne warianty zastosowania piktogramów
księga tożsamości
31
piktogramy: dopuszczalne warianty zastosowania piktogramów
w kontrze
zastosowanie poprawne, białe ikony na apli w kolorze wydziałowym lub skali szarości
na tle koła
w zaprojektowanych proporcjach, w kolorze i wersjach monochromatycznych (kolor
wydziałowy i skala szarości)
FTŁO HISTORYCZNE
idea
krój pisma
logotyp
Piktogramy - seria identyfikująca ofertę edukacyjną
piktogramy - materiały promocyjne
materiały wydziałowe
strona internetowa
piktogramy zastosowaniakolorystyka
plakatulotkAroll-up
papier firmowywizytówkaidentyfikator,
stopka mailowa
NOWOŚĆnotatnikzakładki
teczkatorba papierowazaproszeniedyplom
torbagadżety
koszulka, torbagadżetyinne gadżety
wpia uł
34
Materiały promocyjne: plakat
plakaty
zaprojektowane w oparciu o piktogramy, indywidualnie dla kazdego kierunku z myślą
o jak najlepszej kompozycji i ekspozycji informacji, tworzą spójną, łatwą w identyfikacji
linię projektową.
B2, druk offsetowy 4+0
4,5X
2X
2X
2X
3,5X 3,5X
9X
Novecento wide Normal 115 pkt
Novecento wide Light 115 pkt
Novecento wide Light 115 pkt
Novecento wide DemiBold 25 pkt
Elektra Light Pro Bold 27 pkt
Elektra Light Pro Regular 27 pkt
Novecento wide DemiBold 25 pkt
X
X
X
X
X
X
X
1,5X
wpia uł
36
materiały promocyjne: ulotka
ulotka
A6, druk offsetowy 4+2
X 4 mmX
X
XX
2X
3X
XXX
8X
X
2X
5X
2X
2X
2X
2X
2X
16X
Novecento wide Ligth 13,5 pkt
Novecento wide Normal 5,7 pkt
Elektra Ligth Pro 6 pkt
wpia uł
40
Materiały promocyjne: NOWOŚĆ
wzór roll-upu
w nielicznych przypadkach, jak na przykład pojawienie się nowej oferty WPiA
dopuszcza się wyróżnienie kolorystyczne
85 x 200 cm, druk cyfrowy
1,5X
X
X
85 cm
20
0 cm
X
X
3X
2X
2X
3X
X
księga tożsamości
41
materiały promocyjne: nowość
banera
w nielicznych przypadkach, jak na przykład pojawienie się nowej oferty WPiA
dopuszcza się wyróżnienie kolorystyczne
100 x 90 cm, druk cyfrowy
2X 2X
100 cm
90
cm
X
X
3X
2X
2X
3X
wpia uł
42
teczka
teczka
przystosowana do formatu A4
druk offsetowy, 4+0
3X
Novecento wide Normal 11 pktNovecento wide Light 11 pkt
Elektra Light Pro Regular 9 pkt
6X
3,5X3,5X
30
3 m
m
435 mm
3,5X
X
2X
księga tożsamości
43
notatnik
2X
4X
148,5 mm
210 mm
21
0 m
m
29
7 m
m
6X
2X
2X
X
2X
X
2X
2X
2X2X
4X
4X
notatnik
A4, A5, druk cyfrowy
wpia uł
44
materiały promocyjne: zakładki
ulotka w formie zakładki do książki
format DL, druk cyfrowy / offsetowy 4+1, perforacja umożliwiająca przerwanie na pół
220 mm
3X
4X
3X
X3,8 mm2X
2X2X
8X
11
0 m
m
Novecento wide Book 10 pkt
Novecento wide Normal37 pkt
Novecento wide Normal 10 pkt
księga tożsamości
45
materiały promocyjne: torba
torby — obszar zadruku
sitodruk, haft na białym lub jasnym podłożu
240 mm
wpia uł
46
materiały promocyjne: gadżety
kubek
tampodruk
długopis — obszar zadruku 60x10 mm
tampodruk
piny 28x28 mm
druk cyfrowy
smycz
druk transferowy
GTŁO HISTORYCZNE
idea
krój pisma
logotyp
Piktogramy - seria identyfikująca ofertę edukacyjną
piktogramy - materiały promocyjne
materiały wydziałowe
strona internetowa
piktogramy zastosowaniakolorystyka
plakatulotkAroll-up
papier firmowywizytówkaidentyfikator,
stopka mailowa
NOWOŚĆnotatnikzakładki
teczkatorba papierowazaproszeniedyplom
torbagadżety
koszulka, torbagadżetyinne gadżety
księga tożsamości
49
materiały wydziałowe
Barwa:
czerwona/malinowa (zbieżna z kolorem logotypu wydziałowego), biała, antracytowa
Grupa docelowa:
pracownicy naukowi i administracyjni Wydziału, kadra naukowa z pozostałych
jednostek dydaktycznych
Kontekst wykorzystania:
konferencje, seminaria, oficjalne wydarzenia i spotkania
Tożsamość:
nowoczesność, renoma, profesjonalizm, prestiż
Media:
tradycyjne: prasa, radio, telewizja; internet: blog, strona wydziałowa
materiały wydziałowe
księga tożsamości
51
materiały wydziałowe: Papier firmowy a4
X 6 mm
Novecento wide Book 19 pkt
Novecento wide Bold 12 pkt, podkreślone
Elektra Light Pro Regular 10 pkt, interlinia 1,5
5X
4X
3X 3X
3X
140 mm 140 mm
4X 4X
2X
6X
4X 4X
X
wpia uł
52
materiały wydziałowe: wizytówka
wizytówka
90 x 55 mm, druk cyfrowy
jan kowalski
English VersionEnglish Version
phone: 42 635 47 26fax: 42 635 47 [email protected]
tel: 42 635 47 26fax: 42 635 47 26
jan kowalski
Katedra Prawa PracyKierownik Katedry
tel: 42 635 47 26fax: 42 635 47 [email protected]
X
X
3,8 mm
Novecento wide Normal 13 pkt
Elektra Light Pro Regular 7 pktElektra Light Pro Bold 7 pkt
1,5X
1,5X
1,5X
2X
85 mm
55 mm
księga tożsamości
53
materiały wydziałowe: identyfikator, stopka mailowa
identyfikator
84 x 54 mm, druk cyfrowy
wydziałowa stopka mejlowa
Arial Regular, 24 pkt
Arial Bold, 12 pkt
Arial Bold, 12 pkt
Arial Regular, 12 pkt
Arial Regular, 12 pkt
Novecento wide Medium 15 pkt
Novecento wide Light 10 pkt
3,8 mmX
4X
X
2X
2X
2X
księga tożsamości
55
materiały wydziałowe: teczka
3X
Novecento wide Normal 11 pkt
Novecento wide Book 46 pkt
Novecento wide Medium 46 pkt
Novecento wide Light 11 pkt
Elektra Light Pro Regular 9 pkt
3X
3,5X3,5X
5X
30
3 m
m
3,5X
X
2X
2X
1,5X
wpia uł
56
materiały wydziałowe: torba papierowa
torba papierowa
możliwe różne wymiary, druk cyfrowy lub offsetowy
33
0 m
m
250 mm
2X
9X
6X
XX
2X
70 mm
Novecento wide Medium 40 pkt
Novecento wide Book 40 pkt
księga tożsamości
57
materiały wydziałowe: roll-up
szablon roll-upu 850x2000 mm
szablon roll-upu został opracowany w oparciu o te same zasady
identyfikacji wizualnej, co szablon plakatu.
druk cyfrowy
850 mm
20
00
mm
40
0 m
m2
00
mm
2X X
50 mmX
3X
3X
3X
80 mm
2X
2X
wpia uł
58
materiały wydziałowe: zaproszenie
XXX
X X
1,5X
X
220 mm
Novecento wide DemiBold 14pkt
11
0 m
m
zaproszenie DL
druk cyfrowy lub offsetowy
księga tożsamości
59
materiały wydziałowe: zaproszenie
XX
1,5X1,5X
X
X 6X X
X
2X
4X
220 mm
11
0 m
m
Elektra Light Pro Regular 10 pkt
Elektra Light Pro Regular 10 pkt
Elektra Light Pro Bold 10 pkt
wpia uł
60
materiały wydziałowe: dyplom
dyplom
dopuszczalne dwie wersje kolorystyczne
A4, druk cyfrowy
X
X
6X
3X
2,5X
5X
5X
2X
2X
6,5X
210 mm
29
7 m
m
wpia uł
62
materiały wydziałowe: koszulka, torba
t-shirty
sitodruk lub nadruk bezpośredni
torby
sitodruk lub nadruk bezpośredni
240 mm200 mm
księga tożsamości
63
materiały wydziałowe: gadżety
kubek — obszar zadruku 60x70 mm
tampodruk
długopis — obszar zadruku 60x10 mm
tampodruk
smycz
druk transferowy
piny 28x28 mm
druk cyfrowy
przykłady
www.WPIA.UNI.LODZ.PL
wpia uł
64
materiały wydziałowe: inne gadżety
Inne gadżety
W przypadku produkcji gadżetów nie przewidzianych w księdze identyfikacji należy
stosować jeden z podanych wzorów
1.
2.
HTŁO HISTORYCZNE
idea
krój pisma
logotyp
Piktogramy - seria identyfikująca ofertę edukacyjną
piktogramy - materiały promocyjne
materiały wydziałowe
strona internetowa
piktogramy zastosowaniakolorystyka
plakatulotkAroll-up
papier firmowywizytówkaidentyfikator,
stopka mailowa
NOWOŚĆnotatnikzakładki
teczkatorba papierowazaproszeniedyplom
torbagadżety
koszulka, torbagadżetyinne gadżety
księga tożsamości
67
strona internetowa
Strona intrnetowa
Wszystkie strony jednostek działających w ramach Wydziału (katedry, zakłady, organi-
zacje studenckie) powinny zostać ujednolicone i funkcjonować jako strony wewnętrzne
głównej strony wydziałowej.
opracowanie: ORTOGRAFIKA
Łódź, 2014
Niniejsza publikacja przedstawia ściśle określony wzór oraz wskazówki dla
poprawnego wdrozenia, wykonania i użytkowania elementów tożsamości.
UWAGA: ze względu na różne właściwości papieru ta sama farba użyta na różnych
podłożach może przybierać minimalnie różny odcień. Przedstawione w dokumencie
kolory są symulacyjnym wydrukiem i służą jedynie celom ilustracyjnym. Nie mogą
być używane jako wzornik.