1. Phân ch đê i

45% ngc hôn

nhân SỬ DỤNG baocao su (BCS)

55% KHÔNG

c

½ trong 45% ởtrên y

NGẠI

y

22,5% NGẠIkhi mua

22,5% BÌNH THƯỜNG khi mua

Cần thay đổi hành vi của 77,5% giới trẻ đã từng quan hệ tình dục trước hôn nhân (chiếm 75% giới trẻ)

KHÔNG SỬ DỤNG và NGẠI MUA BCS

2. Phân ch i nh

A. Mô nh PEST

POLITICS

c

Thuận lợi cho BCS OK

ECONOMICS

i

Cơ hội mở rộng thị trườngvề lâu dài

SOCIAL

Kinh tế mở cửa, hòa nhập vớithế giới dẫn đến sự giao thoavăn hóa

Giới trẻ ngày càng có tưtưởng tiến bộ, dần xóa bỏnhững định kiến lạc hậu

TECHNOLOGY

Khoa học công nghệ phát triển

Thông tin lan truyền nhanh,rộng khắp

2. Phân ch i nh

B. Thi ng BCS

2. Phân ch i nh

C. ng n m BCS OK

OK ng: Gia 5,000 vnđ/ p 3 i

OK ng p n: Gia 130,000 vnđ/ p 144 i

OK Longshock : Gia 7,000 vnđ/ p 3 i

OK Dotted: Gia 7,000 vnđ/ p 3 i

OK i hương: Gia 6,000 vnđ/ p 3 i

D. Phân ch SWOT

STRENGTHS

-

-t Nam

WEAKNESSES

-m theo như gel bôi trơn.

- p

-m.

i)

Tp.HCM)

OPPORTUNITIES

-

-

THREATS

-t.

- t

2. Phân ch i nh

3. c tiêu

• Tăng nhu cầu sử dụng BCS ở khách hàng mục tiêu từ 45%lên 65%

• Tăng nhận biết về vị trí dẫn đầu của thương hiệu BCS OK• Tăng doanh thu 15%

Mục tiêu theo năm

1 năm - 2 năm

p trung oi tre, nh

tranh i thing BCS

ng trung

3 năm:

Là thương hiệudẫn đầu trong

phân khúc BCS dành cho giới

trẻ.

5 năm:

ng ngn m

kha năng nhtranhphân c gia

cao

4. ch ng c tiêu

Behaviorial

Người

ng c

nh.

Đê u vê t ng

va gia.

Demographic

Thu p: B,C,D

i: 18-24

Gia nh: Gia nh n i,

2 thê hê.

Psychologic

i ng :Tư ng

n bô, dễ bị tác động

bởi những người xung

quanh.

Geographic

i

5. Insight

Câu hỏi cần giải quyết : Vì sao 77,5 % giới trẻ quan hê tình dục

trước hôn nhân ngại khi mua hoặc không sử dụng BCS?

41%

33%

26%

Bạn nghĩ gì khi thấy một người bạn có BCS trong túi xách?

Sử dụng BCS là việc chính đáng để bảo vệ bản thân

Thái độ trung lập

Đáp án khác

t n 1: 33% +

41% = 74% Giới

trẻ hiện tại có tưtưởng tiến bộ hơnvề Bao cao su

Theo khảo sát: N= 120 ( 53% nữ, 47% nam), phạm vi Tp.HCM

5. Insight

85%

15%

c nghe không?

Không59%

27%

18%

6%

Tại sao i họ?

Sợ bị đánh giá sai về mình

Chuyện cá nhân bố

mẹ không nên xen vào

Sợ bị la rầy

t n 2: Đa phần giới trẻ không muốn chia sẻ

chuyện quan hệ cho bố mẹ nghe vì họ sợ bị đánh giá

5. Insight

INSIGHT: i i tôi, sư ng c n t đê o vê n thân, i phươngt ch nh ng.

I c C( , ) đánh giá nh.

22%

67%

8% 3%

c, bạn lo sợ ai sẽ biết chuyện mình đaquan hệ nhất?

m

i

o viên

Nếu chọn đáp án b (bạn khác phái) vui lòng cho biết vì sao?Các câu trả lời nhiều nhất:-Không đủ dũng cảm nói yêu ai được nữa-Sợ bị m u...... Kết luận tổng quát: Sợ bị

đánh giá

Kết luận 3: Ngoài thế hệ trước, giới trẻ lo sợ bạn khác phái đánh

giá nếu biết mình đã từng quan hệ.

6. nh

Định vị: i i i trenhu u quan hê nh cthương u dẫn đầu về chấtlượng và giá cả.

7. n c 4Ps

Pha bo ng ch:

• OK.

• n ch n thông thay i i đô i BCS i chung va

t ng a BCS OK i riêng

• i.

o n:

• Suy nghi cô u vê OK t ng không t.

• i ng khi c i nh đa sư ng BCS hay chưa. Sơ

t t i i i u i ra.

• n mua bao cao su OK nhưng không m y i m

n.

7. n c 4Ps

Product

i n bao , u tre trung t t va quan ng t

u tư o công nghê, nâng cao t ng n m

, 4 in 1 ( i gian)

BCS

Tung n m 1 p 9 i phu p hơn cho sư ng 1 n.

Tương lai t n c ng n m như gai, gân. c n

m hô trơ như gel bôi trơn.

Price

c t nâng gia ngang a i Cowboy ( ng 20,000

vnđ/ p 3 i)

n c less for the same i Durex

Sau khi n thông t, c ưa ng thi tung ra ng

ng n m c p nh tranh i Durex

Place

c t phân i phu ng t t 25% u c 2

nh phô n i va Tp.HCM. Ban đầu sẽ trợ giá. Thời

gian sau sẽ chiết khấu.

Phân i i c ch n

c n đưa c ng n m va c website n BCS trên

internet.

Xây ng landing page n ng, tư n i ng va c e

sinh n

BCS (Do định kiến về chất

lượng của BCS phần nào đã được thay đổi)

Promotion

p trung o c kênh online đê thu t i tre.

Kết hợp một số hoạt động Below The Line đặc biệt, thu hút

giới trẻ tham dư.

8. Kê ch nh ng

Big Idea ( Unlock insight)Be Confident Because

Your Beloved doesn’t judge you!

Step 1: Be Confident

Step2: Because Your Girlfriend doesn’t judge

you

Step 3: Because Your family

doesn’t judge you

Execution: 2 năm

p trungo NAM GiỚI

c vì đây là đối tượng sử dụng chính.

Step 1: Be Confident

Giúp các bạn nam c sử dụng BCS là chính đáng để bào vệ an toàn bản

thân.

: n thanh niên, truyền tải các thông điệp tích cực về việc

nam giới sử dụng BCS là chính đáng 4, lúc

i i . Thu thập để làm clip Viral

Dự án “Vòng tay cam kết”

• o y ng ng AIDS (1/12) tô c c i

• i chương nh, n khai t ng “Đeo ng tay cam t” sư ng BCS khi quan hê + thu

p chư ky.

• ch t sô n tương ng i sô ng i đeo ng tay cam t o quy ng

ng AIDS

i c ng i c:

• t p hê ng wifi n i 20 ng i c n i va TP.HCM i password:

“OK yêu ng u” p tăng n n thương u BCS OK

• i ch c: Tô c c i i o : “ Yêu ng u, ng ng ch” i c ng

i c trên

Step 2: Because Your Girlfriend doesn’t judge you

Hướng nữ giới suy nghĩ tích cực hơn về việc sử dụng BCS của các bạn nam

Confession “Chuyện con gái chưa bao giờ thổ lộ” về tình yêu, tình dục, đặc biệt

những việc nhạy cảm như sử dụng BCS của bạn trai.

Vlogger nam: ng sai m của nư i khi nghĩ về con trai sư ng BCS.

Female Flashmob: Các bạn nữ c o OK nhảy Flashmob i c khu trung tâm

mua m, tặng BCS cho con trai để giúp họ tự tin => m clip viral.

Step 3: Because our family doesn’t judge you

t ng n ch : “ Bô mẹ ng con trai ng nh”

Hỗ trợ, nhắc nhở / ch m giáo dục giới tính cho con trai mình khi đến tuổi trưởng thành

c siêu thi

• t cách bố m để con trai

hiểu được sự quan tâm từ họ . • i phong bì 1 sô series va trong lá thứ 1 sô series p ba m gia khi mua ng. • Phát cẩm nang về tâm sinh lý vị thành niên “Những điều con muốn nói cùng bố mẹ”.• Thu thập database từ các bà mẹ

Online:

• T p n c ông bô, bà mẹ thông qua c i t vê vai tro i làm cha, làm mẹ i

i i con khi ng nh tại các trang tin lớn bô hay c :

Vnexpress, 24h.com, Eva, Web trẻ thơ.

n khai

9. Budget

10. Đo ng

ng hiệu quả tăng nhu cầu sử dụng: • Sô i tham gia c i.• Sô i đeo ng tay cam t.

c tiêu vê doanh thu• Doanh sô/ 1 m phân i/1 ng.• Sô m phân i c mơ ng ng.• t ng n c u t trong ng.

n t thương u• c sô tương c trên website, ng xa i.• Sô ng sinh viên truy p wifi.• Sô ng database thu c i c booth siêu thi• Sô ng i i tham dư y i HIV/AIDS.

c tiêu vê n u• c đô i mua n m i c m phân i.