OK

n thông BCS

NG BCS

Thị trường BCS tại Việt Nam hiện nay.

BCS OK và các đối thủ cạnh tranh.

Thị trường BCS tại Việt Nam hiện nay.

Hơn 110

TRIỆU chiếc được cung

cấp hằng năm

BCS cấp

MIỄN

PHÍ ngày

càng giảm

60% bạn trẻ

QHTD không

dùng BCS

Tỷ lệ sử dụng tăng

gần GẤP

ĐÔI so với 10

năm trước

2013

Chính sách của nhà nước về BCS và sự ra

đời của BCS OK.

Nhà

Nước

Bình thường hóa BCS

Đặt BCS trong phòng ngủ

của tất cả các khách sạn

(TPHCM)

Bảo trợ

Chính sách

của nhà nước

Chính sách của nhà nước về BCS và sự ra

đời của BCS OK.

BCS OK

OKXUẤT XỨ TỪ THÁI LAN.

TỪNG ĐƯỢC TRỢ GIÁ.

HIỆN NAY ĐÃ VÀO THỊ

TRƯỜNG TỰ DO.

BỊ LÀM GIẢ NHIỀU.

BCS OK và các đối thủ cạnh tranh.

Giá rẻ: nhãn hiệu Hello và Yes, Happy(đƣợc nhà nƣớc trợ giá).

Giá cao: BCS Durex

Điểm mạnh Điểm yếu

•

t TG.

•

i.

•

u.

• nh cao.

• Không quan tâm n

y n

t ng).

Giá cao: BCS Durex

OKNhân

tốbên

trong

m nh m u

- Giá rẻ: Phù

hợp với ngƣời

có thu nhập

thấp.

- Sản phẩm

chính hãng

chất lƣợng

tốt, khá bền,

khá đảm bảo

- BCS OK khá dày và có mùi cao su giảm

khoái cảm.

- Sản phẩm, mẫu mã, kích cỡ kém đa dạng, ít

chủng loại sản phẩm, đƣợc sản xuất đại trà

không phù hợp với từng nhóm đối tƣợng

KH khác nhau.

- BCS hầu hết đều làm bằng latex gây dị

ứng âm đạo cho nữ giới.

- n, dễ hƣ hỏng.

Nhântố bên

i

Cơ i ch c

- Gia nhập thị trường VN

từ những ngày đầu

OK – BCS Việt Nam

Thương hiệu.

- Được nhà nước trợ giá,

luôn song hành cùng các

chính sách TTXH

Hình ảnh đẹp.

- Cạnh tranh từ nhiều đối thủ

mới xuất hiện trên thị trường

như Durex, Hello, Happy…

- Xóa bỏ hình ảnh OK – BCS

miễn phí trong đầu người tiêu

dùng.

- OK không bắt kịp sự thay đổi

của thị trường, thiếu sự truyền

thông, tiếp thị, quảng cáo sản

phẩm tới từng KH.

PHÂN TÍCH BIỂU ĐỒ SWOT CHO

II)KẾ HOẠCH MARKETING

Làm thế nào để tăng tỉ lệ sử dụng BCS củangƣời trẻ (18-24 tuổi) ở VN (đặc biệt TPHCM

và HN) khi quan hệ tình dục ?

BÀI TOÁN

MỤC TIÊU

KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

SỰ THẬT NGẦM HIỂU.

MỤC TIÊU

Tăng nhu cầu sử dụng bao cao su ở đối tƣợng từ 45% lên 65%:

Tăng sự hiểu biết, sự nhận thức của mọi ngƣời, tạocho mọi ngƣời cái nhìn bình thƣờng

với các phƣơngthức truyền

thông tốt

các chiến lƣợcphân phối tốt

Tăng nhận biết về vị trí dẫn đầu của thƣơng hiệu OK:

OK

BCS MIỄN

PHÍ, VIỆN

TRỢ, KÉM

CHẤT LƢỢNG

NGƢỜI

TIÊN

PHONG, TH

ƢƠNG

HIỆU ĐI

CÙNG NĂM THÁNG

“OK- ĐỊNH

NGHĨA BCS

Ở VIỆT NAM.”

Tăng doanh thu 15%

Tăng nhu

cầu sử dụng

Các phƣơng

thức truyền

thông và phân phối tốt

tăng nhận biết về thƣơng hiệu

KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

Nam Nữ

ĐỐI TƢỢNG SỬ DỤNG

ĐỐI TƢỢNG

THEN CHỐT

ẢNH HƢỞNG ĐẾN NHU CẦU

• Bình đẳng giới.

• Đối tƣợng chịu

chung hậu quả

chính là nữ.

• Nhu cầu về cảm

hứng trong tình dục

( thời gian quan

hệ, mùi vị BCS,...).

•

c..Lập kế hoạch truyền thông cần

đặc biệt quan tâm đến NỮ giới.

Ngƣời

Việt

Nam

VĂN HÓA CỦA NGƢỜI Á ĐÔNG

TÂM LÝ E NGẠI

18-24 tuổi

SV sống xa gia đình, các công nhân trẻ

Có thu nhập thấp (BCD)

Có quan hệ tình dục hoặc có quan tâm đến quan hệ tình dục và bao cao su.

SỰ THẬT NGẦM HIỂU

Hãy bình thƣờng hóa

BCS và tôi sẽ đi mua ngay lập tức

Anh mua BCS làm gì ?

Rõ hƣ

hỏngTôi

NGẠI !

Cái nhìn không thiện cảm về các vấn đề nhạy cảm của con ngƣời Việt Nam

Bệnh gì thì

bệnh, cứ thử

sống hết mình

một lần cho biết đã

Tôi không biết để BCS ở đâu cả - Nó

dễ hƣ, khó bảo quản quá

Cảm xúc của

mình, tôi không

điều khiển đƣợc nó

Cửa hàng ítquá, lại toàn là

con gái bán

Mùi OK khủng khiếpquá

Ngƣời ta nói dùngsản phẩm kia tốt

hơn

Rẻ thì ổn đấy

nhƣng liệu

chất lƣợng có sao không ?

Kích cỡ nó không

phù hợp với "cậunhỏ" của tôi !

SỰ THẬT NGẦM HIỂU

Quan hệ tập

thể - tôi không

phải là ngƣời nhát gan

III)CHIẾN LƢỢC TRIỂN KHAI

• NHÀ TÀI TRỢ CHÍNH ĐỘC QUYỀN CHO CHƢƠNG TRÌNH :

“ BÌNH THƢỜNG HÓA BCS”

“Condom Fashion Mix” là tên gọi chính thức của bộ sƣu tập thời

trang đặc biệt làm bằng BCS của NTK Quí Cao và Minh Tuấn

Ý TƢỞNG LỚN

• NHÀ TÀI TRỢ CHÍNH ĐỘC QUYỀN CHO CHƢƠNG TRÌNH :

“ BÌNH THƢỜNG HÓA BCS”

Ý TƢỞNG LỚN

- Thƣc hiện tài trợ cho chƣơng trình diễn ra tạiTPHCM, mở rộng chiến dịch ra tại HN.

- Tiếp tục là nhà tài trợ chính cho hoạt động biểu diễnthời trang về BCS diễn ra hàng năm.

CHƢƠNG TRÌNH GHÉP BỨC TRANH CHỐNG KÌ THỊ HIV KHỔNG LỒ BẰNG BCS

Ý TƢỞNG LỚN

Hãy công bằng với tôi

TRƢỜNG ĐẠI HỌC

KHU CÔNG NGHIỆP

LỚN

Thông điệp: “Chung tay cởi mở, thân thiện với BCS, đẩy lùi

HIV/AIDS”

CHƢƠNG TRÌNH GHÉP BỨC TRANH CHỐNG KÌ THỊ HIV KHỔNG LỒ BẰNG BCS

Ý TƢỞNG LỚN

OK

Bức trangkhổng lồ làlogo biểutƣợng về

ngày cả thế

giới phòngchống

HIV/AIDS

Bức tranh

nhỏ: logo của OK

CHƢƠNG TRÌNH GHÉP BỨC TRANH CHỐNG KÌ THỊ HIV KHỔNG LỒ BẰNG BCS

Ý TƢỞNG LỚNĐỊA

ĐIỂM

Tại TPHCM:

+ Khu Làng đại học Quốc Gia TPHCM+ Khu chế xuất Tân Thuận, Quận7, TPHCM+ Khu chế xuất Linh Trung, Quận Thủ

Đức, TPHCM.+ Khu công nghiệp Tân Bình.

Tại HÀ NỘI:

+ Khu Đại học Quốc Gia Hà Nội.+ Khu công nghiệp Đại Từ - Hà Nội.+ Khu Công nghiệp Sài Đồng B – HàNội.+ Khu Công nghiệp Nam Thăng Long – Hà Nội

CHƢƠNG TRÌNH GHÉP BỨC TRANH CHỐNG KÌ THỊ HIV KHỔNG LỒ BẰNG BCS

Ý TƢỞNG LỚNCÁCH

THỨC

Khu trƣờng đại học:

+ Đặt bức tranh tại trung tâm của 2 khu trƣờng đại học.

+ Xuất bản và tặng 50.000 cuốn sách về tự truyện củaBCS OK nói về tình trạng của nó trong xã hội trƣớc đâyvà xã hội hiện đại; Lợi ích của nó trong việc QHTD an toàn với tựa đề : “ Hãy công bằng với tôi” tới 2 khu đạihọc.

Khu Công nghiệp

+ Đặt bức tranh tƣơng tự trƣờng đại học tại các khucông nghiệp.+ Xuất bản 100.000 tờ catalogue. Mỗi ngƣời ghép 1 mảnh hình vào bức tranh sẽ đƣợc tặng BCS OK kèm theo1 tờ catalogue nói về lợi ích và vai trò của BCS. Tăng sự nhận thức của mọi ngƣời về BCS và tăng sựnhận biết về thƣơng hiệu BCS OK

DIGITAL MARKETING

Ý TƢỞNG LỚN

• Lập trang web chính thức của hãng BCS OK tại VN.

• Lập Fanpage để cung cấp và cập nhật thôngtin liên tục về các sự kiện đƣợc OK tổ chứcvà tài trợ để tiếp cận KH mục tiêu.

DIGITAL MARKETING

Ý TƢỞNG LỚN

Lập trang web: Tạo trang web chính thức để

cung cấp thông tin về các mẫu sản phẩm OK vàtăng nhận biết về vị trí dẫn đầu của BCS OK.

CẢM THẤY AN TOÀN – CẢM THẤY OK

Slogan:

Lập fanpage để trao đổi về các sự kiện, cácthông tin về những lợi ích của BCS, thông báovà cập nhật liên tục các sự kiện về việc OK cùng chung tay đẩy lùi HIV Nghe phản hồi về

sản phẩm và ý kiến khách hàng.

THỜI GIAN THỰC HIỆN

Sự kiện Thời gian

1. Tài trợ cho chƣơng trình : “ Bình thƣờng hóa BCS –Condom Project 2013

- Tại TPHCM: Tài trợ chochƣơng trình biểu diễn vàongày 17/10/2013.

- Nếu đƣợc sẽ tiếp tục tài trợđể nó diễn ra tại HN vào ngày1/12/2013 tại HN.

2. Chƣơng trình bức tranh lớn- Bắt đầu từ ngày 1/12/2013 và kéo dài tới ngày 31/12/2013

3. Lập trang web và Fanpage - Duy trì lâu dài.

IV) NGÂN SÁCH ( VND)Sự kiện Số

lƣợng

Đơn giá Thành tiền

1) Tài trợ chương trình:TP HCMHà Nội

1

1

250tr

250tr

250tr

250tr

2)Chương trình bức tranh lớn.Tại TPHCM:+ Trường đại học+ Khu công nghiệpTại Hà Nội:+ Trường đại học+ Khu Công nghiệp

1

3

1

3

500tr

500tr

500tr

500tr

500tr

1500tr

500tr

1500tr

3. Xuất bản sách 50000 6000 300tr

4. In tờ catalogue 100000 900 90tr

5. BCS OK phát miễn phí cho công nhân 100000 1000/ 3chiếc 100tr

6. Lập web và Fanpage+ Web+ Fanpage

1

1

2tr + chi phí nâng cấp

1tr + chi phí nâng cấp

7tr

3tr

V) ĐÁNH GIÁ, DỰ ĐOÁN, ĐO LƢỜNG, THEO DÕI KẾT QUẢ.

• Xác định các giới hạn về quyền hạn.• Lập ra các nhóm kiểm soát Đo lƣờng

chính xác hơn sức nâng của chiến dịch.• Tự động hóa và sử dụng công cụ báo

cáo, phân tích.• Sử dụng và thay đổi các phƣơng pháp

đo lƣờng thích hợp.

Thanks For WatchingThe End.