young marketers 4 semi-final - bad boys
TRANSCRIPT
BADBOYSFrom
BIG IDEA
UNREALIZED MOMENTSKEY MESSAGE
Use your human to feel human in dogs
WHO
Dog is Dog Dog is Friend
26%74%
Tuổi: 18 – 35
Chủ yếu là Nam giới
Sống ở các thành phố lớn
Sử dụng Internet thường xuyên
Gia đình có nuôi chó nhưng họ không
phải là người chăm sóc chính
Chưa có nhiều hiểu biết về loài chó
Mục đích nuôi: Chủ yếu là Security
Là người chăm sóc chính cho chó trong gia
đình hoặc sở hữu riêng một chú chó
Quan tâm, chăm sóc chó của mình
Mục đích nuôi: Làm bạn
“Tôi nuôi chó ở nhà và cũng quý nó nhưng
thịt chó thì tôi vẫn ăn vì cơ bản là tôi đâu
ăn thịt con chó mình nuôi”
“Tôi có nuôi chó ở nhà nhưng thịt chó thì
vẫn ăn như thường vì thịt chó thì có khác gì
thịt những động vật khác đâu”
Source: Vietnamese care for Pets 2014
Nuôi chó, ăn thịt chó
INSIGHT
WHAT THEY DO WHAT WE WANT THEY DO
Nuôi chó mà vẫn ăn thịt chóNuôi chó và không ăn thịt chó
Chó cũng như những loài động vật khác, nên ăn thịt chó
bình thường như ăn thịt các loài động vật khác thôi
Con người luôn có 2 phần: phần con và phần người.
Và ai cũng muốn giữ cho phần người được thoải mái
Đối với họ, chó chỉ là một loại động vật bình thường
Điều gì xảy ra nếu họ nhận ra rằng, thứ thịt họ ăn là thịt của một loài động vật có tính người
Họ không nhận ra chó nó cũng có tính người, có tình cảm
như con người – đó là human part trong loài chó
WHAT THEY SAY
OBSERVATION
KEY BARRIER KEY DRIVER
WHAT IF?
I feel uncomfortable in my human part if I realize I'm eating an animal's meat having
its human soul.
But I'm still eating dog meat since I don’t realize that dog also has human part inside.
STRATEGIC
Giúp TA nhận ra chó cũng có tình
cảm như con người thông qua 1 bộ
phim dựa trên 1 câu chuyện có thật
của một người từng ăn thịt chó.
Sau đó lan tỏa thêm những câu
chuyện đời thường thể hiện “human
part” trong con chó để đối tượng
mục tiêu tin tưởng hơn.
Objective
Key
message
Key hook
Supporting
tactics
Hãy cảm nhận tình người
trong những chú chó
Cho đối tượng mục tiêu
cảm nhận được loài chó có
tình cảm như con người
FEEL
2 Weeks
Deployment Plan
PR. Influencers
Short Film
“Thịt chó – Tình người”
800 triệuBudget
- Thời lượng: 30 phút
- Dựa trên một câu chuyện có thật về một người đã
từng ăn thịt chó
- Nội dung:
Phần đầu nói lên những suy nghĩ rất thật và gần gũi
của người ăn thịt chó:
Bộ phim mở đầu bằng việc giới thiệu 1 chàng trai 25
tuổi. Đối với cậu, thịt chó là món ăn rất ngon. Cậu hiểu
món ăn, hiểu cách ăn và hiểu cả những người ăn thịt
chó.
Cậu sẽ vẫn tiếp tục ăn thịt chó nếu không có cái
ngày mà bố cậu qua đời: Đó là lần đầu tiên trong đời
cậu nhận ra tình cảm của con người trong một con chó.
Điều này đã thực sự thay đổi suy nghĩ của cậu rằng chó
chỉ là con vật bình thường. Từ đó cậu không bao giờ ăn
thịt chó nữa
SHORT FILM
Objective
Key
message
Key hook
Supporting
tactics
Những khoảnh khắc tình
người luôn xuất hiện mỗi
ngày từ những chú chó
Lan tỏa những khoảnh khắc
“human in dogs” trong cuộc
sống hàng ngày
SPREAD
2 Weeks
Meme
Social Media
Short Clip Contest
“Fifty Shades of Dogs”
600 triệuBudget
Deployment Plan
SHORT CLIP CONTEST
- Nội dung: Clip tối đa 5 phút, ghi lại khoảnh khắc mà khi
đó, bạn nhìn thấy chó của bạn cũng có tình cảm như
con người. Post Clip lên trang Facebook kèm hastag:
pedigree#50shadesofdogs#notdogmeat
- Pedigree tổng hợp thành một 1 clip bao gồm 50 sắc
thái tình cảm khác nhau của loài chó từ 50 clip hay nhất
- Tại sao họ tham gia: 50 clip được chọn có
+ Chó bông Big Size (size người lớn)
+ Thức ăn Pedigree cho chó trong vòng 1 tháng
THANK YOU