Рекламен пазар в България 2002 - 2009
DESCRIPTION
Презентация на Красими Гергов за българският рекламен пазар от 2002 до 2008TRANSCRIPT
Рекламният пазар в България 2002 – 2008
Прогнози за 2009
Нетни бюджети и ръст на рекламния пазар в България, 2002 - 2008
201.55
270.02
371.22
473.92
518.80
156.08175.85
9%
28%
37%
34%
13%15%
10%
50.00
150.00
250.00
350.00
450.00
550.00
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
мл
н. л
в.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Ръ
ст
Общо пазар в млн. лв. Ръст спрямо предходната година
Нетни бюджети и ръст на рекламния пазар в България, 2005 - 2008
2007Увеличение
спрямо 2006
НЕТНИ
бюджети в леваДял 2008
Увеличение
спрямо 2007
НЕТНИ
бюджети в леваДял
Телевизия 31% 240 312 832 лв 50.71% Телевизия 7% 257 653 021 лв 49.66%
Преса 9% 101 781 393 лв 21.48% Преса 7% 109 407 174 лв 21.09%
Радио 8% 36 965 187 лв 7.80% Радио 13% 41 928 203 лв 8.08%
Външна реклама 63% 71 387 795 лв 15.06% Външна реклама 8% 76 763 891 лв 14.80%
Интернет 89% 12 908 478 лв 2.72% Интернет 62% 20 927 381 лв 4.03%
Други (BTL) 13% 10 561 482 лв 2.23% Други (BTL) 15% 12 126 146 лв 2.34%
Ръст 2007/2006 28% 473 917 167.30 лв Ръст 2008/2007 9% 518 805 816.40 лв
2005Увеличение
спрямо 2004
НЕТНИ
бюджети в леваДял 2006
Увеличение
спрямо 2005
НЕТНИ
бюджети в леваДял
Телевизия 33% 140 115 661 лв 51.85% Телевизия 31% 183 339 504 лв 49.39%
Преса 27% 68 454 050 лв 25.33% Преса 37% 93 508 232 лв 25.19%
Радио 95% 24 095 826 лв 8.92% Радио 42% 34 227 025 лв 9.22%
Външна реклама 24% 27 645 657 лв 10.23% Външна реклама 59% 43 908 384 лв 11.83%
Интернет 86% 3 638 822 лв 1.35% Интернет 88% 6 845 405 лв 1.84%
Други 14% 6 258 656 лв 2.32% Други 50% 9 387 984 лв 2.53%
Ръст 2005/2004 34% 270 208 671.57 лв Ръст 2006/2005 37% 371 216 534.00 лв
Нетни бюджети и ръст на рекламния пазар в България, по медии2005 - 2008
ТелевизияУвеличение
спрямо предната
година
НЕТНИ
бюджети в леваДял Преса
Увеличение
спрямо предната
година
НЕТНИ
бюджети в леваДял
2008 7.22% 257 653 021 лв 49.66% 2008 7.49% 109 407 174 лв 21.09%2007 31.08% 140 115 661 лв 50.71% 2007 8.85% 101 781 393 лв 21.48%
2006 30.85% 183 339 504 лв 49.39% 2006 36.60% 93 508 232 лв 25.19%2005 32.72% 5 476 324 лв 51.85% 2005 27.09% 68 454 050 лв 25.33%
РадиоУвеличение
спрямо предната
година
НЕТНИ
бюджети в леваДял ВР
Увеличение
спрямо предната
година
НЕТНИ
бюджети в леваДял
2008 13.43% 41 928 203 лв 8.08% 2008 7.53% 76 763 891 лв 14.80%2007 8.00% 36 965 187 лв 7.80% 2007 62.58% 71 387 795 лв 15.06%2006 42.05% 34 227 025 лв 9.22% 2006 58.83% 43 908 384 лв 11.83%
2005 94.63% 24 095 826 лв 8.92% 2005 23.99% 27 645 657 лв 10.23%
ИнтернетУвеличение
спрямо предната
година
НЕТНИ
бюджети в леваДял Други (BTL)
Увеличение
спрямо предната
година
НЕТНИ
бюджети в леваДял
2008 62.12% 20 927 381 лв 4.03% 2008 14.81% 12 126 146 лв 2.34%2007 88.57% 12 908 478 лв 2.72% 2007 12.50% 10 561 482 лв 2.23%2006 88.12% 6 845 405 лв 1.84% 2006 50.00% 9 387 984 лв 2.53%2005 85.96% 3 638 822 лв 1.35% 2005 14.29% 6 258 656 лв 2.32%
Нетни бюджети и ръст на телевизионния пазар в България, 2002 - 2008
76.27
88.60
105.58
140.12
183.34
240.31
257.64
12%
19%
16%
33%31%
31%
7%
0.00
50.00
100.00
150.00
200.00
250.00
300.00
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
мл
н. л
в.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Ръ
ст
нетен бюджет в ТВ Ръст спрямо предходната година
Ръст на ТВ пазара спрямо ръста на целия пазар
12%
16%
19%
33%
31% 31%
7%
10%
13%
15%
34%
37%
28%
9%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Ръст на ТВ пазар Ръст на целия пазар
Нетни бюджети и ръст на прес-рекламата в България, 2002 - 2008
51.24 53.17 53.86
68.45
93.51
101.78
109.41
5%
1%4%
27%
37%
9%
7%
0.00
20.00
40.00
60.00
80.00
100.00
120.00
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
мл
н. л
в.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Ръ
ст
нетен бюджет в преса Ръст спрямо предходната година
Ръст на прес-пазара спрямо ръста на целия пазар
5%4%
1%
27%
37%
9%10%
13%
15%
34%
28%
9%
7%
37%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Ръст на пазара на преса Ръст на целия пазар
Нетни бюджети и ръст на радио-рекламата в България, 2002 - 2008
7.828.86
34.23
36.97
41.93
12.38
24.10
10%
40%
13%
95%
42%
8%13%
0.00
10.00
20.00
30.00
40.00
50.00
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
мл
н. л
в.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Ръ
ст
нетен бюджет в радио Ръст спрямо предходната година
Ръст на радио-пазара спрямо ръста на целия пазар
10%
40%
95%
8%
13%
10%
15%
34%
28%
9%
42%
13%
37%
13%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Ръст на радио пазара Ръст на целия пазар
Нетни бюджети и ръст на външната реклама в България, 2002 - 2008
15.8418.71
22.30
27.65
71.39
76.76
43.91
10%
19%18%
24%
59%
63%
8%
0.00
10.00
20.00
30.00
40.00
50.00
60.00
70.00
80.00
90.00
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
мл
н. л
в.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Ръ
ст
нетен бюджет във външна реклама Ръст спрямо предходната година
Ръст на пазара на външна рекламаспрямо ръста на целия пазар
10%
18%19%
24%
59%
63%
10%
13%15%
34%
37%
28%
8%
9%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Ръст на пазара на външна реклама Ръст на целия пазар
Нетни бюджети и ръст на Интернетпазара в България, 2002 - 2008
Ръст на Интернет пазара спрямо ръста на целия пазар
25%
61%
24%
86%88% 89%
62%
10%13%
15%
34%37%
28%
9%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Ръст на Интернет пазара Ръст на целия пазар
Нетни бюджети и ръст на пазара на други рекламни форми (BTL дейности, рекламни
подаръци и др.) в България,
2002 - 2008
10.56
12.13
9.39
6.26
5.48
3.92
4.92
12%
11%
26%14%
50%
13%15%
0.00
5.00
10.00
15.00
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
мл
н.
лв
.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Ръ
ст
други форми и медии Ръст спрямо предходната година
Други форми на реклама (BTL дейности,
рекламни подаръци и др.) – ръст спрямо целия пазар
12%
26%
11%
14%
50%
13%
15%
10%
13%
15%
34%
37%
28%
9%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Ръст на пазара на други медии и форми Ръст на целия пазар
Нетни бюджети и ръст на телевизионния пазар в България, януари – март 2008 / януари – март 2009
41.60
52.30
0.00
10.00
20.00
30.00
40.00
50.00
60.00
ян. - март 2008 ян. - март 2009
мл
н.
лв
.
спад
20%
Нетни бюджети и ръст в пресаянуари – март 2008 / януари – март 2009
ръст
8%7.25
6.73
0.00
1.00
2.00
3.00
4.00
5.00
6.00
7.00
8.00
ян. - март 2008 ян. - март 2009
мл
н.
лв
.
3.87
4.17
0.00
0.50
1.00
1.50
2.00
2.50
3.00
3.50
4.00
4.50
5.00
ян. - март 2008 ян. - март 2009
мл
н.
лв
.
Нетни бюджети и ръст в радиоянуари – март 2008 / януари – март 2009
ръст
8%
15.71
21.55
0.00
5.00
10.00
15.00
20.00
25.00
ян. - март 2008 ян. - март 2009
мл
н.
лв
.
Нетни бюджети и ръст – Външна реклама, януари – март 2008 /
януари – март 2009
спад
27%
Нетни бюджети и ръст на Интернетпазара в България,януари – март 2008 / януари – март 2009
3.41 3.40
0.00
5.00
ян. - март 2008 ян. - март 2009
мл
н.
лв
.
ръст
0%
Промени в цените за реклама в началото на 2009
Телевизия – намаление на цените 25 – 28%
Преса – увеличение на цените около 10%
Радио – няма промяна на цените от края на 2008
Интернет – няма промяна на цените
Външна реклама – намаление на цените около 15%
Какво очакват по света през 2009?
Спад на рекламните разходи във Великобритания с 8,4%, в САЩ - 6.6%, в Испания - 7,6%.
Силен спад в телевизията: във Франция спад от 5,5%, във Великобритания - 7.7%, в Испания - 12%.
Традиционните медии - преса и радио – намалението на рекламните бюджети ще ускори спада на аудиторията им.
Рекламата в Интернет не е имунизирана и също ще понесе спад.
Данните за Русия, за първите 11 седмици показват значителен спад от близо 30%.
Източник: сп. Screen Digest, февруари 2009 и др.