台灣汽車市場新聞剪輯 2012 年 8 月

台灣汽車市場新聞剪輯©TNS 2012

台灣汽車市場新聞剪輯2012 年 8 月


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12012 年 7 月汽車銷售回顧

台灣汽車市場新聞剪輯©TNS 2012 4

儘管 8 月 17 日才進入民俗月份，但各車廠今年在規劃銷售競賽時，多將銷售競賽獎勵制度結算至 7 月底截止，以及早規劃 8 月與 9 月份的業務休假與出國獎勵，因此，雖離民俗月還有半月以上，但 7 月份可說是今年銷售競賽的最後重頭戲，各廠牌持續端出促銷方案，期望能刺激消費買氣，以扭轉上半年趨於保守的新車買氣。而 7 月份新車銷售成績出爐後，總體掛牌量也反應經銷體系的努力，在累積全月份完整的 22 日掛牌天數後，總掛牌數來到突破 4 萬輛關卡的 40,840 輛，比起 6 月多掛出 10,562 輛，成長幅度則達到 34.9 ％，若相較於 2011 年 7 月份邁入民俗月前的 38,610 輛，也有 5.8% 的增長幅度，顯示各廠牌在民俗月前的傳統銷售旺季，在各方齊力促銷下，繳出多頭成長的成績，更超越 2012 年 1 月的 40,783 輛掛牌數，成為 2012 年前 7 月份最佳的單月銷售成績。

2012 年 7 月份臺灣汽車市場銷售報告

http://news.u-car.com.tw/16553.html


2012 年 7 月份臺灣汽車市場銷售報告

YTD

By month


2012 年 8 月份臺灣市場汽車促銷情報

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歷經銷售競賽月與 7 月份各家車商的加碼促銷，以及先前油價連番走跌之下， 7 月份臺灣的市場市場總算稍稍甩脫低迷，與 6 月相比， 7 月份以 34%的成長率以及突破 4 萬輛的銷售數字，在 8 月以前繳出一份較為亮眼的成績單。不過，由於從 8 月17 日開始便進入農曆民俗月，為傳統上的購車淡季，各車廠也多透過 8 月份與 9 月份安排業務休假與出國獎勵，為此在各車廠開出的 8 月份促銷方案中，仍採取較為保守的措施，維持與先前相近的水準。綜觀各家車廠 8 月份所開出的促銷優惠方案，雖然多與 7 月份的促銷方案類似，並且維持相同的水準，不過部分品牌僅將 7 月份的促銷方案期限延長至 8月中旬，也就是在農曆民俗月開始之前告終。換句話說，雖然 8 月份的促銷優惠方案在帳面上仍然是洋洋灑灑的一片優惠措施，但相對於 7 月而言，仍是有著相當幅度的縮水。

國產品牌 : Ford 延長 7 月優惠方案至 8 月 16 日 Mazda 5 項全免告終，續打 Mazda3 與

Mazda5 Luxgen5 Sedan 甫發表即加入保固戰場進口品牌 : Nissan 持續擴大 6615 延長保固方案至進口產品 Subaru折價促銷持續放送 7 月促銷見成效， Volkswage 優惠繼續實施進口豪華品牌 : Audi Q3 加入戰局， BMW擴大 3 系列優惠 Mercedes-Bezn推出 SL舊換新補助方案


2國產車市場


路交通管理處罰條例第 31條中、關於小型車後座強制繫安全帶的條文已於 2011 年 8 月 1 日正式上路，而在對成人、兒童分別進行半年、一年的宣導期後，於 2012 年 8 月 1 日起，對後座未正確繫上安全帶的兒童將被開罰。今日起，無論成人或兒童，若是小型車後座乘客未繫妥安全帶，將處以 1,500元至 6,000元不等的罰鍰。此舉補齊了自用小型車安全帶罰則的最後一塊拼圖，臺灣交通安全也正式邁入了全民繫上安全帶的新時代。或許會有家長認為將兒童抱著也很安全，但是根據牛頓運動定理的慣性作用力，以時速 40公里的車輛在遭遇正面撞擊時， 10公斤的孩童在劇烈的減速度下將化身為重 300公斤的砲彈，往前彈射；此時座位上的孩童已經不可能由父母的雙手束縛。

今日起開罰！ 4~12歲兒童需正確繫上安全帶



當 eTag 於今年 5 月 15 日正式上線後， ETC電子收費系統的使用率也逐漸提升。而為反映民眾需求及紓解收費站區交通，高速公路局將於今年 8 月 30 日零時起增開造橋等 11處收費站之南北向小型車 ETC 車道，這也讓這 11個收費站，雙向至少有 2 個小型車 ETC收費車道。

使用率提升，國道 1 、 3 號共新增 11 處 ETC 車道



J.D Power 在 2012 年 8 月 1 日發表了臺灣新車銷售滿意度調查結果 (SSI-Sales Satisfaction Index) ， Lexus 以 910 分的總分 ( 滿分為 1000分 )，連續第 5 年蟬聯臺灣新車銷售滿意度調查冠軍，而亞軍及季軍分別為 Mercedes-Benz 及Luxgen ，各獲得 909 分及 902 分的評價。今年是 J.D Power 第 14 年針對臺灣進行新車銷售滿意度調查，今年整體滿意度為 890 分，較去年的888 分有微幅進步。而再次蟬聯冠軍寶座的 Lexus ，在 7 項調查要素中，以銷售主動性、手續辦理、交車時間及交車程序等部分獲得最高分，並以１分之差險勝同是高級品牌的 Mercedes-Benz(909 分 )，而更值得注意的是拿下第三的國產品牌Luxgen(902 分 )，和去年以 872 分拿下第 11名的成績相比，擁有相當顯著的進步。而第四名及第五名分別為 898 分的 Volkswagen 及 896 分的Toyota 。

2012 年 J.D Power 臺灣 SSI 結果出爐， Lexus拿下冠軍



根據 J.D Power調查結果顯示，銷售人員若能避免給予消費者當天成交的壓力，對銷售整體滿意度會較有幫助。調查顯示， 14% 的消費者在購車過程中常感受到令人不悅的銷售壓力，而這些壓力主要來自於銷售人員緊迫盯人、催促當天購車的態度。有感受到銷售壓力的消費者通常對購車經驗也都存在負面印象，讓購車滿意度平均只有 829 分，而沒有感受到銷售壓力的消費者平均購車滿意度則可達 896 分。J.D Power 在這次調查報告中，也發現臺灣 68% 消費者在決定購買品牌與車款時，會詢問親朋好友的意見，由此可見「口碑」相當重要！此外，傳播快速且資源多的網路資訊，同樣也是新車買主重要的參考來源，相較於去年的 47% ，今年有多達 55% 的消費者選擇透過網路搜集購車資訊，整體比重正逐年成長。相較之下，只有 16% 的消費者選擇使用報紙及雜誌等傳統媒體做為購車依據，比重較去年下降了3% 。

銷售人員勿給成交壓力，有助於整體滿意度



身為臺灣新車銷售龍頭車廠， Toyota 全新經銷布局勢必對市場產生重大影響。現在， Toyota 總代理和泰汽車選於 8 月 14 日，發表建立全國第 3 代營運據點計畫，將以3 年投入 50億元，完成 110個據點 Re-model 重整升級規劃，以提供消費者與 Toyota 車主更佳的購車與顧客服務，同時，並成立區域獨立的大型鈑噴中心，來滿足新世代的汽車銷售及售後服務需求。而為向媒體具體介紹新世代據點，和泰汽車選於國都汽車土城營業所，舉辦第 3 代Toyota據點 Re-model記者會，讓各界能先行目睹將陸續更新的據點新貌。

3 年投資 50億元，和泰宣布 110座新世代據點更新計畫



自從新世代 Toyota Camry 車系推出上市之後，國產中大型房車市場可以說是呈現一面倒的狀況，反觀其餘主要競爭品牌的同級距產品表現則漸趨疲弱，因此，諸多國產車廠基於市場與成本因素，已開始考慮這些中大型房車的未來，而近一個月以來，國內車壇上盛傳新世代Mondeo未來將停止國產，於是 U-CAR 經福特六和詢問過後，證實新世代Mondeo 將採進口方式導入。除了 Ford 之外，國內另一大車廠 Honda Taiwan亦表示，在目前規劃中，新世代 Accord 車系以進口導入的機會相當大，由此可見，國內幾家主力車廠已開始準備國產中大型房車退場機制。

國產中大型房車生態更動，新世代 Ford Mondeo 將採進口導入


3進口車市場


身為 Audi旗下 SUV 休旅車的主力產品， Audi Q5自從上市以來便獲得國內不少消費者的喜愛，為了回饋消費者對於 Audi旗下豪華運動休旅車款的支持，台灣奧迪汽車特別針對 Audi Q5 車系推出極勁特仕版限量車，採加值不加價的方式，同步加載總價值超過 25 萬元的 S line外觀和跑車套件，為喜愛 Audi Q5 車系的準車主們，打造極具個性的豪華休旅車。全新 Audi Q5極勁特仕版僅限量推出 100 部，全新 Audi Q5極勁特仕版提供有 2.0 TFSI quattro 和 3.0 TDI quattro等兩款車型，台灣奧迪汽車並以實際行動回饋消費者，建議售價仍維持 Audi Q5 車系的原車價分別為 244 萬元和 303 萬元，新車也於即日起正式進駐 Audi 全省展示中心。

限量 100 輛， Audi Q5極勁特仕版臺灣上市



從 2010 年北京車展上推出的 Concept Gran Coupé概念車，即可以見到 BMW欲推出全新 4 門大型豪華轎跑車的意圖，時隔近 2 年之後當時的概念車現已順利量產推出，並以 6 Series Gran Coupé 之名於 2011 年底首度曝光，現在此部廠內代號 F06 的 BMW首部 4 門轎跑，在臺灣總代理汎德公司的引進之下選於 2012年 8 月 7 日正式登場。目前總代理所提供車型包含了 640i Gran Coupé 、 640d Gran Coupé 與 650i Gran Coupé 等 3 種車型，並將分別以 446 萬元、 472 萬元與 616 萬元之售價鎖定高端客層，其中若與640i Coupé 相比， 640i Gran Coupé 便宜了 19 萬元。而根據了解未來 BMW亦將推出更加入門的 630i車型。

446 萬元豪華新星， BMW 6 Series Gran Coupé登場



Lexus 在 2012 年 4 月初，於紐約車展揭示了第 6 代 ES 車系，緊接著又在 4 月下旬發表了 ES 250 ，讓 ES車系總計有 ES 350 、 ES 250 以及首次在車系內導入 Hybrid 系統的 ES 300h ， U-CAR試車組也在第 2 季末前往美國試駕全新世代的 ES 。經銷據點已釋出新一代 ES 車系接單價格， ES 車系總計五款車型， ES 300h豪華版 /頂級版 /旗艦版接單價分別為 183 萬、 206 萬以及 213 萬； ES 250接單價同樣為 183萬， ES 350接單價則是 245 萬，總代理和泰汽車將在 9 月 10 日舉辦第 6 代 ES 上市發表活動。

6 代 ES 車系 9 月 10 日現身， ES 300h接單價 183 萬起



服務進化，太古推出 50 分鐘快保與專業化輪胎服務

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旗下代理 Volkswagen 、 Volkswagen 商旅產品與 Škoda等品牌的太古汽車，為了提供太古汽車體系的車主更為優質的服務，從 8 月 3 日起，於臺北內湖瑞光路據點，在原有的車體美容護理服務基礎上再行提供兩項全新的服務，包括 50 分鐘快速保養，以及與 Michelin輪胎合作的專業化輪胎等兩項服務，提供快速、效率兼具的優質服務。在步調繁忙的現在，時間對於分秒必爭的現代人而言，或許已經是比金錢更為重要的一環。為了讓每位進廠的車主能夠在最短的時間內完成車輛的定期保養，太古汽車特地推出 50 分鐘快速保養服務。在 50 分鐘快速保養服務中，不僅導入計時機制，確保能在 50 分鐘的期限內完成 39 項的車輛保養程序，並且由專人至貴賓室中進行詳盡的完工說明，再將車輛交付致車主手上。



Volkswagen高雄武營旗艦點位於高雄武營藝術文化中心旁，佔地 2,000坪、為目前南台灣最大的 Volkswagen旗艦展示中心。在斥資 8,000 萬元重新改裝之後，除了一般經銷據點應有的新車展示區、精品販售區、保養維修服務廠，以及能夠讓車主深入了解愛車狀況的互動檢測區外，還在室外設有戶外藝文展演區，能夠在此不定時舉辦藝文展演活動，讓位於高雄武營藝術文化中心旁的Volkswagen高雄武營旗艦展示中心能夠更多的藝文氣息。

Volkswagen武營旗艦點開幕



Tiguan R line特式車為 Volkswagen 以旗下熱銷的 SUV 產品 Tiguan 車系為基礎，選擇擁有 200匹馬力輸出的 2.0 TSI Sport & Fun 為基礎，在 2.0 TSI引擎 200匹馬力、 28.5公斤米扭力的輸出，以及靜止加速至時速 100公里 8.5秒的性能基礎上，透過 Volkswagen原廠打造的 R line運動化套件的搭配，帶來更具運動化風格、且更具獨特性的 SUV 產品。

Tiguan R line特仕車上市



自從 Saab宣告破產開起一連串交易傳聞，到 2012 年中旬拍板定案為止，關於國內總代理商富汽車營運狀況的傳言就不斷，商富汽車亦於母廠經營權確定易手後，第一時間發表聲明稿，確認新車保固以及售後零件供應維持正常運作。隨後 Saab零件公司亞太區售後服務主管也親自來台，透過商富完整豐富的料件，強調售後服務沒有任何問題，穩固國內 Saab 車主的信心；然而， Saab原廠在短時間內無法推出新作，商富汽車的業務部巧婦難為無米炊，預計將在年底前逐步縮小規模然後暫歇，但售後服務的維修廠則會繼續提供服務。

受制 Saab原廠狀況，商富業務部預計年底暫歇



Volvo 近日在 Facebook 上推出了「 You Inside App」，若你也想要給 Volvo 一些建議，很簡單！只要進入 You Inside介面，分享 3 張你平日使用車的生活照，像是帶狗狗出去玩、帶老婆去兜風，或是行李廂塞滿血拼戰利品的照片；接著再輸入你愛車的款式，最後附上一段短文，描述你如何在車上消磨空暇時間。按下發送鍵後，你的心聲就會上達天聽，或許，有機會在新一代 Volvo 車款上找到來自於你的點子！

搭上潮流， Volvo用臉書蒐集新內裝設計靈感


4關於 TNS


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