台灣汽車市場新聞剪輯 2012 年 7 月

台灣汽車市場新聞剪輯©TNS 2012

台灣汽車市場新聞剪輯2012 年 7 月


Contents

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12012 年 6 月汽車銷售回顧

台灣汽車市場新聞剪輯©TNS 2012 4

以往，由年中到民俗月前的銷售競賽月份，是各大車廠年度銷售佈局重鎮，也是經銷據點衝高銷售量肉搏激戰，而消費者也依循這樣的節奏，把握加碼的促銷優惠積極購車。但是，受到歐元區經濟體危機的全球性衝擊，加上國內油電調漲造成的物價波動，讓新車買氣受到影響轉趨保守。這樣的氛圍具體回應汽車銷售數據上面，今年各月份的累積銷售量，仍持續落後於 2011 年同期月份，前半年6 月份總市場累積銷售量仍有 1.8% 的落後幅度，整體觀察，上半年買氣呈現在波段高峰後，市場出現震盪降溫的局面。以單月銷售表現， 6 月份全月掛牌量為 30,278 輛，雖然仍守住 3 萬輛大關，但就銷售競賽期起跑月份來觀察， 6 月份無力延續放大 5 月份加碼的促銷衝刺力道，總市場較 5 月份掛牌輛掉了 3 個百分點。

2012 年 6 月份臺灣汽車市場銷售報告

http://news.u-car.com.tw/16010.html


2012 年 6 月份臺灣汽車市場銷售報告

YTD

By month


2012 年汽車市場半年報


2012 年 7 月份臺灣市場汽車促銷情報

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在 7 月份的促銷方案中，除了常見的 0 利率方案外，無論國產、進口以及進口豪華品牌都推出了總價折讓的優惠方案，刺激消費者買車、換車的需求。在國產品牌方面， Ford 推出了引人注目的 6 年 6 萬免費定保，將促銷戰局帶向了更高的一個層次，至於免費定保或擴大售後服務方案，是否會成為未來促銷方案之趨勢，將會值得觀察的現象之一。一般進口品牌方面， Volkswagen 也在本月擴大了促銷範圍，將 Polo 、 Jetta 、 Tiguan 加入促銷行列。而稱霸豪華進口車銷售量的 Mercedes-Benz 則延續了 0 利率策略，持續對 C-Class 車款進行優惠，並且在 7 月份將 E-Class 房車納入 0 利率優惠的戰局中。

國產品牌 : 拉高戰局， Ford 首推 6 年 6 萬免費定保 Mazda 主力產品大降價 Honda 、 Toyota 延續 6 月份策略， Luxgen主推配備升級進口品牌 : 擴大戰局， Volkswagen 多款車型納入本月促銷 Škoda 主打現金價優惠， Subaru 大規模折價進口豪華品牌 : Infiniti 推限量優惠， BMW贈旅遊行程 0 利率戰線蔓延，各品牌多款車型加入促銷行列


2國產車市場


促銷方案一較高下，國產品牌售後保養大戰掀起

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在促銷活動當中，從現金折讓、高額 0 利率或是加值配件與禮品等，無不是車商用以刺激消費者的手段之一，這樣刺激市場的行為，甚至延續到免費保固當中，期望以關注消費者購車後需要的服務，來提升買氣，但是延長保固方案在多家車廠紛紛啟用過之後，已漸漸被消費者視為購車時的基本要素。而現在，購車優惠即將發展到另一個全新戰局。2012 年 7 月 5 日， Ford 總代理福特六和宣布，針對旗下主力車系祭出 6 年 6 萬公里免費定保的促銷專案，期望藉此來刺激未見高漲的車市買氣。此外，還可以觀察到在國產品牌當中，已包含Toyota 、 Honda 、 Luxgen 、 Hyundai 與Nissan等品牌，均俱備免費保固或是免費定保等消費誘因，以在民俗月前拉抬買氣、為衝刺競賽階段做準備。如今在 Ford 加入 6 年 6 萬公里免費定保之後，國產品牌的售後服務大戰不僅是正式掀起，也可說是走向另一戰局。



24小時免費體驗， Ford Fiesta四門版試駕活動開跑

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買車，對於一般民眾來說可謂是項大事，因為即便是考慮購入一輛通勤為主的入門車款，最少也是一筆數十萬的開銷。而在選購階段時，以現在這個資訊膨脹的社會而言，相信要獲得各車款的詳細資訊，並不是一件難事，但若是想要在購買前得以進一步親身體驗，往往都會受限於各式條件。不過現在 Ford 總代理福特六和汽車，為了讓消費者在購車前能夠獲得更加完整的實駕體驗，因此特別和國內租車業者合作，並於 2012 年 7 月 3日為將近 3 個月的「一日 Free 車主大募集」活動揭幕。「一日 Free 車主大募集」活動舉辦期間自 7 月 9 日起到 10 月 5 日止，而即日起可開始登記報名。有興趣的民眾只需要於 Ford 全省展示中心填寫資料預約登記，並繳交 500 元保證金，便可換取試車券，接著再至全省中租租車、小馬租車以及 AVIS 國際租車取得 Ford Fiesta四門時尚版的一日使用權，讓民眾可以規劃出完整的時間出遊，並且同時深入體驗 Fiesta四門車型。而在 24小時完整體驗過後，只要將個人試駕經驗撰寫成約莫 200字的體驗文章，並上傳至包含 U-CAR 的臺灣各大網站或社群網站，便可取回保證金。



可愛超合體，裕隆日產推出 Open ！ March特式車

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裕隆日產汽車與 7-Eleven 為了慶祝 Nissan March熱銷以及 7-Eleven便利超商吉祥物 Open小將的 7 歲生日，以跨界合作的方式推出了限量 100 輛的 Open ！ March聯名特式車。兼具了 Nissan March 的靈活操控、節能省油特性，以及 Open小將的可愛樣貌， Open ！ March可以說是兩個可愛象徵的結合體。裕隆日產對 Open ！ March開出了 54.9 萬元的預購價格，有意願入主收藏的朋友能夠從 7 月 11日至 9 月 11日，於裕隆日產官網進行預購。


3進口車市場


Porsche 成功 8 連冠， J.D.Power美國新車魅力出爐

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2012 年度 J.D.Power美國新車魅力調查結果 (Automotive Performance, Execution and Layout Study, 簡稱 APEAL) 於日前出爐，德國車廠 Porsche再次獲得美國消費者青睞，以 887 分成功拿下 2012 年度的品牌魅力桂冠，而這也是 Porsche連續 8 年位居APEAL 調查榜首。至於 Dodge ， Jaguar 和 RAM ，則分別以 21 分、 20 分以及 19 分的分數成長幅度，拿下今年度的 APEAL 進步獎。



實用個性小車， 129 萬起 Audi A1 Sportback 上市

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在 2010 年日內瓦車展 Audi 為全球車迷帶來採 3 門掀背設定的 A1 之後， 2011 年 11 月 Audi決定為這款時尚小車帶來更為實用的選擇，推出從 3 門掀背變化為 5 門掀背的 A1 Sportback 。 Audi 臺灣分公司台灣奧迪汽車在 2011 年 2 月將 A1導入國內市場，經過一年的時間、累積超過 460 輛的銷售量之後，在 2012年 7 月正式在國內發表 A1 Sportback ，推出 A1 Sportback 與 A1 Sportback Sport兩款車型，分別開出129 萬與 165 萬元的建議售價。



細膩進化， BMW小改 X6 、新年式 X6 M 與 X5 M登場

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日前在 BMW 總代理汎德公司的邀請之下，讓媒體先行預覽小改款 X6甫抵達臺灣的新風貌，同時 X6 xDrive35i 與 X6 xDrive40d已分別開出 368 萬與 462 萬元的建議售價，開放消費者預購下訂，如今汎德公司選於 2012 年 7 月 9 日假大溪高爾夫俱樂部正式發表小改款 X6 ，同時， X 家族中的性能雙雄－新年式 X5 M 與 X6 M亦一併現身，並分別以 545 萬元與579 萬元之售價提供給消費者。



英倫風情瀰漫， Mini London特式車三連發

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2012 年對於英國來說可謂是相當別具意義的一年，不單是適逢英國女王伊莉莎白二世登基鑽禧之年，取得第4 次奧運主辦權更讓英國人感到興奮，同時也讓全球民眾引頸期待。不過可別忘了車壇當中，以小巧動人風行全球的 Mini 也是源自於英國，為了同慶即將展開的倫敦奧運，因此Mini原廠特別推出了多款別具英國風情與奧運主題的特式車種，其中 Mini Cabrio Highgate 、 Mini Baker Street 與 Mini Bayswater 等 3 款以倫敦特色為主的 The Exclusive London Mini特式車，日前更在總代理汎德公司的引進之下抵臺，如今總代理則選於 2012 年 7 月 11日假臺北 Bellavita寶麗廣場正式發表此 3 部特仕車款，並將一連公開展示至 7 月15日。



AMG 性能車款 2 連發， SLK 55 AMG 與 ML 63 AMG連袂登場

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臺灣賓士今日假士林紙廠舉辦了一廠拍攝活動，主角則是兩款 AMG作品，分別是 SUV 的 ML 63 AMG ，以及硬頂敞篷的 SLK 55 AMG；除了提供在歷史氛圍濃郁的廠房中賞車外，臺灣賓士同時也正式宣布這兩部性能車款於國內正式推出，時尚都會的 SUV 性能代表 ML 63 AMG ，售價為 708 萬起，硬頂敞篷的 SLK 55 AMG 售價則為 570 萬起。



輕量精神傳承， M-Benz 第 6 代 SL 車系 635 萬起開賣

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於 2011 年 12 月發表的 Mercedes-Benz 第 6 代 SL 車系，台灣賓士於 2012 年 3 月的新春媒體餐敘上，便已先行預告了第 6 代 SL 車系將於 7 月正式在國內發表的訊息，並於 2012 年 6 月的新車促銷方案中，預先公佈了第 6 代 SL 車系 635 萬元起的預售價格，以及訂車優惠的促銷訊息。如今，台灣賓士正式於 7 月 25日在國內發表了新一代 SL 車系，提供 SL 350 BlueEFFICIENCY 、 SL 500 BlueEFFICIENCY 及性能車款 SL 63 AMG三款車型，新車建議售價分別為 635 萬、 760 萬元及 999 萬元起，其中 SL 500 BlueEFFICIENCY 雖在售價、車型規格及配備部份皆已先行公開，但正式引進時間預估將會在今年年底左右。



滿足空間與安全需求， Infiniti JX開價 250 萬起上市

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在今年稍早的 5 月份， Infiniti 總代理裕隆日產汽車曾經邀請媒體前往三義廠區，先行體驗 Infiniti JX 的科技與乘坐機能表現。 7 月 4 日下午，裕隆日產汽車正式為臺灣消費者帶來 Infiniti旗下全新的 7 人座跨界休旅產品 JX ，以舒適為主要訴求的 JX ，不同於 Infiniti 以往產品的後驅或是四驅設定，劃分前輪驅動的豪華款與全時四輪驅動的旗艦款兩款車型，分別開出 250 萬與285 萬元的建議售價。



不再 Passat ，小改款 Volkswagen CC 在台上市

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有鑑於 Passat CC 在全球市場有不錯的嶄獲，相隔 4 年後的 2012 年， Volkswagen 為 Passat CC近行小針美容，更重要的，是有鑑於亞洲地區對車名的反應，雖然是以 Passat 為基礎打造而成，但就外觀以及車格設定來說， Passat 與 CC還是有頗多差異，因此亞太地區先行單純以 CC 為名，而 Volkswagen 也在 2012小改款之際，正式將之更名為 Volkswagen CC 。 Volkswagen 總代理太古標達汽車此次所引進的三款 CC已同步在全省上市，建議售價分別為 1.8 TSI：新台幣 170.8 萬元、 2.0 TDI：新台幣 176.8 萬元以及 3.6 V6 車款的新台幣 209.8 萬元。



Volkswagen 成立新莊旗艦展示中心

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由 Volkswagen 新北市經銷商鉅賦汽車投資興建的 Volkswagen 新莊旗艦展示中心，位於新莊最具發展潛力的中正路 55號，從規劃到完工共耗時一年的時光。這座豪華旗艦中心單是面寬就高達 100公尺，整體面積將近 2000坪，堪稱是全台最大新車展示中心！這座多功能旗艦店除了新車展示與銷售之外，同時提供售後維修與保養服務：擁有兩個互動檢測接待區以及 15 個工作位。而位於 2 樓的客戶維修等待區則有著迷人的景觀視野，讓新北市車主得以享有輕鬆愜意的等待時光。



Volkswagen DSG 保固爭議，總代理太古發表聲明稿

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台灣 Volkswagen 總代理太古標達汽車，對於近期 DSG變速箱頻頻發生問題，在原廠的允許下，於 2012年 7 月 26日向眾媒體發布新聞稿，強調總代理太古汽車近年來已為臺灣消費者爭取到許多權益，而原廠提供的所謂「 10 年 16 萬公里延長保固」一事，保固之車款為中國地區所製造，然而 DSG變速箱問題並不會造成安全疑慮，並不會下令撤回。



Bentley Continental GT V8 國內上市

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自 Volkswagen集團 1998 年入主頂級豪華品牌 Bentley 之後，讓這個英國經典品牌有了不小轉變， 2003年推出的 Continental 車系在集團資源共享、襯托品牌特質與出色產品實力等因素之下，成了 Bentley史上最為熱銷的車系； Bentley 在 2010 年 9 月發表了外型更出眾俐落的第 2 代 Continental ，隨後就在 2011年底宣布將推出 V8 車型。 U-Car試車組在 2012 年 3 月份時，就已經搶先前往西班牙試駕這款全新動力的Bentley當代 GT 跑車，也就是總代理永三汽車在 2012 年 7 月 11日，假南港瓶蓋工廠時尚展演、售價1098 萬起的 Continental GT V8 。


4關於 TNS


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