台灣汽車市場新聞剪輯 2012 年 9 月

台灣汽車市場新聞剪輯©TNS 2012

台灣汽車市場新聞剪輯2012 年 9 月


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12012 年 8 月汽車銷售回顧

台灣汽車市場新聞剪輯©TNS 2012 4

隨主力車廠的銷售競賽獎勵結算於 7 月底截止，新車買氣在銷售端共同努力下，已提前於 7 月份熱絡釋出，接著， 8 月份進入產銷調養生息的階段，包括 8 月 17 日進入的農曆鬼月，民俗上消費者購車與交車的意願隨之降低，而車廠經銷體系也正好利用此節奏，不僅在 8 月份進行業績獎勵與排休，汽車生產線也趁此安排暑休，進行產線保養整備作業，替第 4 季的銷售衝刺預做準備。生產與銷售端於鬼月的休養期，也直接反應到全月的掛牌總數，不論國產還是進口車，都出現較 7 月份明顯的量縮。總計， 8 月份全月新車掛牌數為 25,823 輛，雖然仍較 2011 年同期成長 11.6% ，但相較於 2012年 7 月份的 40,840 輛掛牌數， 8 月份領牌數僅及 63.2% ，衰退幅度將近 4 成，數據反應鬼月新車買氣的顯著落差，也貼近全年新車銷售低潮的起伏週期。

2012 年 8 月份臺灣汽車市場銷售報告

http://news.u-car.com.tw/16831.html


2012 年 8 月份臺灣汽車市場銷售報告

YTD

By month


2012 年 9 月份臺灣市場汽車促銷情報

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經歷了 7 、 8 月份的促銷衝刺，部份車廠於 9 月份推出之促銷方案都較前兩個月有所縮減。即便如此，仍有國產及進口品牌不受民俗月影響，在 9 月份維持了與競賽月相近的促銷方案，讓 9 月份的促銷活動沒有預期中冷清。而這些車廠無非是希望能夠在經濟情況低落的大環境下，以優惠提升消費者購車意願。雖然其中半個月與民俗月重疊，但臺灣車市在2012 年 8 月份仍繳出了 25,823 輛的新車掛牌數，較去年同期成長了 11.6% 。而 2012 年 9 月份之狀況也與 8 月份類似 ( 其中半個月為民俗月 ) ，而有了 8 月份的經驗，部分車廠決定延續先前的促銷方案，持續刺激臺灣消費者對新車的需求。

國產品牌 : Luxgen 5 Sedan 優惠擴大 Ford 、 Nissan 續打售後服務牌 Mitsubishi 大致與上月相同， Honda CR-V 完售進口品牌 : Volkswagen 按兵不動，維持上月方案 Subaru 繼續折價， Mitsubishi 強推

Pajero 、 ASX

進口豪華品牌 : Jaguar 、 Infiniti 改變促銷策略策略見效， Mercedes-Benz 9 月續推 E-Class零利率方案

http://news.u-car.com.tw/16891.html

2國產車市場


中華汽車於 2012 年 9 月 6 日，在日本三菱汽車、工業局、臺灣三菱商事、中華汽車、臺灣零件廠及中東經銷商等多個單位共同見證下，於臺北港舉行外銷中東啟航記者會，正式宣布中華汽車在今年開始將與日本三菱汽車展開大規模外銷合作計畫，以產銷分工的方式聯手搶攻外銷市場大餅！首波外銷車型為 Lancer Fortis 1.8 ，將率先運往科威特、阿拉伯聯合大公國、卡達、巴林、阿曼及黎巴嫩等中東 6 國，初期目標將先於今年外銷 1000 輛，明年開始整體數量可望達到 3000 輛的規模，並持續朝銷往中東其它國家的目標前進。

中華汽車外銷跨步，千輛 Lancer Fortis搶進中東市場

SOURCE : http://news.u-car.com.tw/16863.html


為提供顧客完善的服務品質、提升企業價值，中華三菱將斥資 5 億元推動通路改造計畫，並預計在 2013 年將完成全臺 130 個銷售據點翻新工程。在通路改造全力推動下，目前已陸續完成順益台北所、順益民權所、匯豐豐原所、匯豐中和所等全省 14家營業據點升級工程，相信未來在軟硬體同步更新下，將可讓消費者更清楚掌握產品與促銷的訊息，有效提升銷售業績。

通路全面升級， Mitsubishi斥資 5 億推動改造計畫



Hyundai 總代理南陽實業於 2102 年 9 月 11 日，在國內正式發表全新休旅車款「 ix35S」及 Elantra風動特式版； ix35 S 2.4 2WD 車型售價分為 2.4S尊貴版 84.9萬元、 2.4S旗艦版 89.9萬元，而 Elantra風動特式版則是推出全車原廠空力套件供車主選配，每組選購價 3 萬元。

新增兩款前驅車型， Hyundai ix35 S 報價 84.9萬起

SOURCE :http://news.u-car.com.tw/16897.html


自 2012 年 4 月第 5 代 Elantra 在臺灣上市以來，主要販售客層為 35歲以下的年輕族群；所以 Elantra風動特式版的推出，本來就是為了吸引年輕及強調外觀的客層，並於本日首次推出原廠 Mobis式樣的空力套件，讓 Elantra 車主能加價選購。

Elantra風動特式，增加視覺感

SOURCE :http://news.u-car.com.tw/16897.html


Suzuki Taiwan 於 2010 年開始提昇全省經銷通路，陸續建立符合原廠規範設計的全新展示中心。而新北都鈴木汽車繼 2011 年 11 月新泰展示中心試營運之後，相隔不到一年的時間，新北都鈴木汽車再次於新北市的中和、新店、新莊以及新泰四區，建構展示與服務中心，合計營業總面積來到 1,600多坪，這全新 4 大展示中心與 3 大服務廠，可完整展示包含了 Swift、性能版本的 Swift Sport 1.6 ， SX4 、 Alto 、 4WD 的Jimmy 、 Grand Vitara JP 休旅車，以及商用的 Super Carry 1.6 等 Suzuki 全車系車款。

Suzuki 新北市 4 大展示 3 大服務廠聯合開幕


3進口車市場


長期實施臺灣售後服務顧客滿意度的 J.D. Power ，亦於2012 年 9 月 19 日公布了 J.D.Power亞太區 2012 年臺灣顧客滿意度 (Customer Satisfaction Index ，簡稱 CSI) 調查。今年的調查顯示，臺灣 2012 年新車銷售量具有了大幅成長現象，但這情況似乎增加了經銷商提供售後服務的負擔，導致今年的平均售後服務滿意度較去年下降了 9分、為近 3 年來的最低表現。今年邁入第 15 年的臺灣顧客滿意度調查，主要是評量車主在購車後的 12 至 24 個月期間回車商授權經銷商服務中心進行車輛保養或維修服務的整體滿意度。這項調查根據五項因素對整體滿意度進行評分，依其重要性排序為：服務品質、服務主動性、車輛提取、服務人員，以及服務設施。今年的調查顯示，顧客對經銷商的售後服務整體滿意度 (1000 分為滿分 ) 下降至 848 分，較 2011 年下降了 9 分；這是過去三年來顧客對售後服務滿意度最大的減幅，而且各項因素的滿意度都比去年減少，其中服務品質的滿意度下降最多 ( 降 14 分 )

Lexus連續 14 年衛冕， J.D.Power 臺灣 CSI 調查出爐



台灣奧迪汽車重要人事訊息宣佈，行銷總監賀安琪（ Dr. Angelika Hilger）在台任職近 4 年期間，親自帶領行銷團隊開創品牌格局，以創意且靈活的行銷策略，成功打開品牌知名度和核心價值，更重塑Audi 品牌形象，屢屢刷新銷售紀錄，為品牌聲勢締造前所未有的新高峰。而 Angelika 優異的績效表現，獲得 Audi德國原廠高度肯定，一舉榮升『 AUDI AG 全球客戶關係管理部』（ Customer Relationship Management）總監，並將於 9 月 16 日返回德國原廠就任。『 AUDI AG 全球客戶關係管理部』直屬於『 AUDI AG 中央行銷處』 (AUDI AG 由 3 大處所為主要組織結構 ) ，主掌 Audi 品牌於全球發展、策略與趨勢走向的重要核心，而繼 Audi 於近年達成全球銷量 100萬輛大關成為全球頂尖品牌後，未來如何帶領品牌締造下一個銷量新高紀錄，將與「創造客戶滿意度」和「忠誠車主緊密聯繫」息息相關，因此，擔任『 AUDI AG 全球客戶關係管理部』領導人物的Angelika ，在未來 Audi 於全球策略性成長扮演極為關鍵的角色。

行銷總監賀 Dr. Angelika Hilger 績效獲得原廠肯定榮升『 Audi AG 全球客戶關係管理部』總監

SOURCE : http://incar.tw/node/291


總代理台灣奧迪於 2011 年 9 月份為臺灣消費者導入了 2.0 TFSI 、 2.8 FSI 、 2.8 FSI Quattro 、 3.0 TDI Quattro 、 3.0 TFSI Quattro等五款 A6 車型，而在約莫一年後的今日，台灣奧迪為臺灣消費者帶來的 A6家族中最新的成員，那就是採用油電混合動力系統的 A6 Hybrid ，並開出新臺幣 289萬元的建議售價，於即日起正式上市。 A6 Hybrid 之導入具有了兩個特殊意義，其不僅是台灣奧迪導入的首款油電混合動力車款，更是首款具備了繁體中文MMI 系統的車款。

Audi首次導入油電車型， 289萬坐擁 A6 Hybrid



台灣賓士總裁康柏瀚宣布新任轎車業務行銷副總裁－司達恆 Andy Stockhecke 於 2012 年 9 月 1 日正式上任，將與台灣賓士全體同仁攜手傳遞 Mercedes-Benz百年精緻造車工藝與落實「 The best or nothing」的品牌宣言，持續為所有 Mercedes-Benz 與 smart 車主提供專業貼心的服務與品牌體驗，並領導台灣豪華進口車龍頭品牌，再創銷售佳績。司達恆副總裁出生於德國，自 1991 年起加入戴姆勒集團（ Daimler AG），為集團服務已逾 20 年，期間曾任職於德國、澳洲、北京等地。2005~2008 年間，司達恆曾於台灣賓士擔任銷售暨產品規劃協理一職，對台灣市場相當熟悉；之後轉任北京奔馳汽車公司負責當地製造車款之行銷暨銷售業務。

Mr. Andy Stockhecke 接任台灣賓士轎車業務行銷副總裁

SOURCE : http://incar.tw/node/290


於 2008 年首度發表的 GLK 車系，乃是 Mercedes-Benz旗下第 5 款 SUV 車系，並以兼具時尚造型和越野功能的車型訴求，獲得了不錯的市場反應。而台灣賓士也於 2008 年 12 月正式導入國內。而隨著Mercedes-Benz 於 2012 年 3 月針對現行 GLK 車系，推出了小改款車型後，台灣賓士也選在 9 月 14 日，正式在國內推出 GLK小改款車型。

新增入門，小改款M-Benz GLK 230萬起開賣



BMW 臺灣總代理汎德，日前曾預告將於 2012 年 9 月22 日展開一連 9 天的「 BMW EXPO未來車展」，當中除了讓 Vision ConnectedDrive概念車首度在國內亮相之外，也將一口氣發表包含 7 Series 、 ActiveHybrid 7 、 X1 等 3 款小改款車型，以及 3 Series Touring 、 ActiveHybrid 3 、 M6 、 M135i 4款全新車型。而在車展正式對外開放的前夕，汎德決定於 9 月21 日先行舉辦媒體發表活動， 7 款新車加上外型炫目奪人的 Vision ConnectedDrive概念車，在聲光效果十足大型投影與激情節奏帶領之下一一揭開序幕、氣勢磅礡。

年度壓軸鉅獻， BMW EXPO 車展新車 7 連發



文心旗艦展示中心重新落成後，新增寬敞的新車展示空間，將車輛維修服務整合、另擴增鈑噴中心，共建構36 個工作車位數。全新的展示中心採用高雅設計，挑高 7 米的落地窗用以展示車輛在光線下的車身折射。休憩區增設了無線上網功能；此外，另設置的獨立 VIP室更加強靜謐性，可提供民眾諮詢規劃和保養服務。

BMW 台中豐德「文心旗艦展示中心」開幕落成



Lexus 總代理和泰汽車於 2012 年 9 月 10 日，舉辦2013 年式 Lexus ES 新車上市發表會，將 ES 第 6代全新車型導入臺灣市場；並在 ES 車系編成中首次加入 Hybrid油電複合動力科技。 ES 車系共導入了ES 250 、 ES 300h 以及 ES 350 等 3 種動力設定，車系編成達 5 種車型。各車型售價分別為 ES 250 豪華版 173萬元， ES 300h 豪華版 179萬元、 ES 300h頂級版 202萬元、 ES 300h旗艦版 209萬元以及 ES 350旗艦版 235萬元。

開價 173萬元起，第 6 代 Lexus ES 正式上市



2012 年 9 月 7 日 Peugeot 台灣總代理寶嘉聯合，選擇與 Artifacts跨界合作發表 Peugeot 107小改款；都會小獅王 107 在添加了 Artifacts 的時尚思維和都會流行感後，車頭變得更加圓潤，車色除了原先可選擇的 7 款顏色外，另添增了薰衣紫供消費者選擇。全新登場的 107小改款以 SR1概念車做延伸，大幅度的妝點內飾配備和車身造型，共有「花都時尚版」和「左岸魅力版」 2 個版本上市販售；花都時尚版售價為59.8萬元，左岸魅力版為 61.8萬元。本世代 107 車系發表於 2005 年日內瓦車展，當時三位一體的孿生兄弟車款，另有 Toyota Aygo 與 Citroen C1 兩部，由於臺灣市場並無販售其他 2 款車型，因此當時的 Peugeot 107 在臺灣車壇掀起一股掀背車討論話題。

都會小獅王， Peugeot小改款 107摩登輕登場



於 2012 年 3 月 Ford 品牌高峰會首度於國內現身的第 5 代 Mustang 車系，在新車正式發表前已先行提供媒體拍照及試車，增加消費者對於此款車型的期待度。如今於 2012 年 9 月 21 日，福特六和也正式於國內發表了 2013 年式的 Ford Mustang 車型，並僅提供 3.7 V6單一動力車型設定，新車建議售價亦開出較先前接單價為低的 179.8萬元，並採 150 輛限量發售。

限量 150 輛， Ford Mustang 179.8萬正式開賣



Aston Martin 總代理永三汽車日前特別接受國內車主的客製，以賽道中經典 Gulf海灣石油賽車的 Gulf Blue 與 Orange配色、打造出目前全球僅此一輛的特殊 V8 Vantage S Gulf Livery限量客製車款，並於今日首度低調現身。這輛身披Aston Martin原廠命名為「 Gulf Livery」賽車塗裝的客製車款，外觀主要是以 Gulf Blue淺藍為底，搭配對比亮橘色環繞於水箱護罩與自 A 柱延展到 C 柱的車頂線條，且車主還替它精心選配兩張 V8 Vantage S專屬的碳纖維輕量化賽車桶椅、黑色鋼琴烤漆飾板與 19吋雙色輕量化鋁圈等，呼應外觀的賽車塗裝氛圍。

傳奇塗裝上身， Aston Martin V8 Vantage S客製車抵臺


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