Неделя Байнета 2017. Сергей Лысенко: "seo - как не...
TRANSCRIPT
Трафик наше всеи что мешает…
Сергей ЛысенкоРуководитель отдела аналитики в Webcom Group
ЯндексМагадан (май 2008 ) аббревиатуры, транислит, понимание частей речиМагадан 2.0 (июль 2008) уникальностьНаходка (сентябрь 2008 ) расширение связей(тезаурус), появление
коммерческой и информационной составляющихАрзамас (апрель 2009) «региональное продвижение», снятие омонимииСнежинск (ноябрь 2009) Матрикснет, работа информационных запросовТы спамный (январь 2010) тут все понятноОбнинск (сентябрь 2010) seo-ссылки I итерацияКраснодар (декабрь 2010) Спектр, выделение объектов, именРекьявикКалининград (август 2011 май 2013) персонализацияДублинМинусинск (май 2015) все знаютПалех (2016) удовлетворение информационной потребностиБаден-Баден (2017) новая действительность
GoogleКофеин (июнь 2010 ) несколько позиций в выдачеПанда (февраль 2011 ) уникальность, новизна, полезность контентаPage Layout (январь 2012 ) структура страницы и количество полезного
контента на нейВенеция (февраль 2012) геозависимостьПингвин (апрель 2012) а что тут скажешьEMD (сентябрь 2012) ключевик в доменеКолибри (сентябрь 2013 ) вычленение желаний пользователяPirate 2.0. (октябрь 2014) авторские праваMobile-Friendly (апрель 2015)
Расставляя приоритеты
Запрос Страница
Товар
Семядро: расширение
И не только…
Семядро: вторичная конкуренция
vs
Контент
ПОТРЕБИТЕЛЬ ПОКУПАЕТ НЕ ПРОДУКТ, А РЕШЕНИЕ СВОИХ ПРОБЛЕМ
Семядро: термины и синонимы
Ошибки: синонимы
Семядро: голосовой поиск
http://searchengineland.com/marketers-need-know-google-assistant-google-home-250112
Электрик внутренняя проводка. Без пыли. Работает с обеда до вечера. Завтра
Прогноз: 50% запросов голосом к 2020 году
…и до 15 слов
Реальность: 20% запросов голосом из мобильного трафика уже в 2016
I II
Выход: KML
https://developers.google.com/kml/documentation/kml_tut
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><kml xmlns="http://www.opengis.net/kml/2.2">
<Placemark><name>Простая метка на карте</name><description>Привязана к земной поверхности. Приспосабливается к рельефу местности.</description>
<Point><coordinates>-122.0822035425683,37.42228990140251,0</coordinates></Point>
</Placemark></kml>
Семядро: не трать время попусту
https://twitter.com/JohnMu/status/758310036980531204
Генерация по маске НЕ ДЛЯ ВСЕХ!!!
Зачем информационные запросы
http://www.slideshare.net/yandex/ss-26755584
И мы решили это проверить:
Проблемы стоящие при проверке:- отложенная транзакция;-оценка персонализированной выдачи.
Но:трафик по коммерческим запросам рос;Конверсия на сайте росла – бизнес был доволен.
А кто смотрит?…Ключевая фраза Регион
Страница
Позиция Title SnippetПродвигае
мая В выдаче
беговая дорожка Яндекс / >100Google / >100
блины для штанги
Яндекс /zhelezo/ /zhelezo/shtangi/ 26 Грифы, диски, замки купить в Москве. Железо, продажа, цены.
Диски для штанги и блины длягантелей могут иметь хромированное или прорезиненное...
Google /zhelezo/ /zhelezo/shtangi/ 40 Грифы, диски, замки купить в Москве. Железо, продажа, цены.
Грифы, диски, замки для штанги. Регулярные тренировки с железом, грифом
и блинами – выбор тех, кто готов к работе над собой и своим телом.
велотренажер горизонтальный Яндекс / /kardiotrenazhery/velotrenazhery/ 40 Велотренажеры купить в Москве.
Кардиотренажеры, продажа...
Велотренажер горизонтальный для дома избавляет от проблем с внутренними органами и...
Google / / >100
велотренажер магнитный Яндекс //directory/kardiotrenazhery/velotrenazhery/magnitnye-velotrenazhyery/
30 Велотренажер магнитный купить в Москве, цены на магнитные...
Замена велосипеда на велотренажермагнитный хоть и не даст ощущения полной свободы и...
Google / / >100
http://www.slideshare.net/yandex/ss-26776032https://events.yandex.ru/lib/talks/1144/
Анализ неявных предпочтений пользователейМихаил Агеев, Яндекс
Какие еще есть факторы?
http://cl.iitp.ru/ru/etap3
Русский - это язык с базовым порядком SVO (субъект-действие-объект)О чем предложение
http://textexture.com/index.php?text_id=88898
О чем текст
О чем текст
{В настоящее время | Сегодня | Сейчас} { многие | практически все |подавляющее большинство} {понимают | осознают | чувствуют}{необходимость | неизбежность | неотвратимость} {изменения |корректировки | уточнения} {курса | направления | вектора} {развития |движения | роста}.
В настоящее время подавляющее большинство понимают неизбежность уточнения курса движения.
Сегодня многие чувствуют необходимость изменения направления развития.
Сейчас практически все осознают неотвратимость корректировки вектора роста.
Зачем?
http://www.slideshare.net/Webcom-media/2016-61461866
http://www.slideshare.net/Webcom-media/2016-61461866
«Копирайтинг» предсказуем
….4.0 High Quality PagesHigh quality pages are satisfying and achieve their purpose well. ...A High quality page may have the following characteristics:
• High level of Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (E-A-T) • A satisfying amount of high quality MC.• Satisfying website information and/or information about who is responsible for the
website or satisfying customer service information, if the page is primarily for shopping or includes financial transactions.
• Positive website reputation for a website that is responsible for the MC on the page.…
https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/en//insidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf
Инструкция асессора Google
Выводы из проблемы первой:
Нет уникального, и нет неуникального!Нет естественного, и нет seo-шного!Есть только полезное, и бесполезное!
Что мешает: семядро
› без учета вторичной конкуренции
› без решения проблем потребителя
› без профита / с мусором
› только коммерческие запросы› как для контекста
Что мешает: контент
› без ключевых фраз
› без синонимов/расширений
› неверные синонимы
› “ниочем”
Техническая оптимизация
› недо/пере оптимизация
› излишняя тщательность
› структура сайта / целевые страницы
› ЧПУ
Ссылки
› слишком поздно
› слишком мало/много
› слишком старые
Стратегия
› не путать тактику со стратегией
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Сергей ЛысенкоРуководитель отдела аналитики Webcom Group
КОНТАКТНЫЕ ДАННЫЕ
+375 (17) 292-34-56
www.webcom-media.by
facebook.com/WebcomMedia
www.webcom-academy.by
