Как не платить дважды за один лид
TRANSCRIPT
23.11.2012, Москва, Россия
Как не платить дважды за один лид
пятница, 7 декабря 12 г.
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
Работа с партнерскими программами
пятница, 7 декабря 12 г.
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
Как должно быть:
WWW…
Admitad
e5.ru
пятница, 7 декабря 12 г.
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
Как часто бывает:
WWW…
Admitad
e5.ruWWW…
Actionpay
+
пятница, 7 декабря 12 г.
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
Работа с динамическим ремаркетингом
пятница, 7 декабря 12 г.
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
Как должно быть:
e5.ru
пятница, 7 декабря 12 г.
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
Как часто бывает:
REM1 REM2 REM3
$ $ $ + +
пятница, 7 декабря 12 г.
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
Мультиканальная атрибуция
пятница, 7 декабря 12 г.
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
Как мы думаем:
Yandex_cpc
Google_org
Vkontakte
Mythings
Admitad
1034
1034
1034
1034
1034
conversions
пятница, 7 декабря 12 г.
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
Как на самом деле
Yandex_cpc 1034
conversions
Yandex_cpc
Yandex_cpc
Yandex_cpc
Yandex_cpc
400
200
300
134
Source1 Source2 Source3
пятница, 7 декабря 12 г.
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
Все источники внесли вклад в конверсию
Как распределить веса?
пятница, 7 декабря 12 г.
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
Единого ответа нет, но есть здравый смысл…
Yandex_cpc Remarketing Organic_brand
Yandex_cpc Remarketing (direct)
W=0
W=0
пятница, 7 декабря 12 г.
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
Как распределить вес между оставшимися источниками?
Yandex_cpc Remarketing Organic_brand
пятница, 7 декабря 12 г.
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
Можно так:
Yandex_cpc Remarketing Organic_brand
W=0,5 W=0,5 W=0
пятница, 7 декабря 12 г.
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
Чтобы понять важность цепочки, нужно знать ее конверсию
Visits Transactions Conversion Rate
124 000 2230 1,79%
пятница, 7 декабря 12 г.
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
Чтобы понять важность канала, нужно знать сколько он привел клиентов, а не заказов…
Client ID Источник Транзакции Сумма Затраты Прибыль
…и среднюю прибыльность клиента по каналу
пятница, 7 декабря 12 г.
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
спасибо
пятница, 7 декабря 12 г.