도시 브랜드 전략 - 경주 사례를 중심으로

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도시 브랜드 전략 - 경주 사례

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도시도 이제는 브랜딩이 필요하다. 선택이 아니라 필수가 된 것이다. 도시 자체가 주민, 방문객, 투자자 등 모든 이해관계자에게 자부심이 될 수 있도록 자산으로 구축할 필요가 있다. 경주시를 사례로 고민해 본 결과물이다. 한경아카데미의 공공브랜드전문가 과정 경주워크샵에서 발표한 자료이다.

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Page 1: 도시 브랜드 전략 - 경주 사례를 중심으로

도시����������� ������������������  브랜드����������� ������������������  전략����������� ������������������  -����������� ������������������  경주����������� ������������������  사례

Page 2: 도시 브랜드 전략 - 경주 사례를 중심으로

구/자/룡 경영학박사 (브랜드전공)

현) 마케팅&브랜딩 전문기관 (주)밸류바인 대표 현) 한국생산성본부 마케팅/브랜드 강사 상명대 경영학부 겸임교수 Carlson Marketing Group Korea 전략실장 글로벌브랜드육성사업 운영위원 !안성시, 도시 브랜딩(비전 및 CI) 화성시, 도시 브랜딩(비전 및 CI) KT&G, ESSE Brand Extension 컨설팅 한국인삼공사, 정관장 LSM 컨설팅 등 LG인화원, 아모레퍼시픽, 현대카드, 삼성테크윈 등 출강

Page 3: 도시 브랜드 전략 - 경주 사례를 중심으로

목����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  차

• 이제 도시도 브랜딩이 필요하다

• KLBCI에 의한 도시 브랜딩

• 경주시의 도시 브랜딩 방향(?)

Page 4: 도시 브랜드 전략 - 경주 사례를 중심으로

도시����������� ������������������  ?

•인간은 도시를 만들고, 도시는 인간을 만든다.

•도시는 인간의 삶의 터전

•도시(都市) : 도성(都城) + 시장(市場)

•도시, 인류 최후의 고향

Page 5: 도시 브랜드 전략 - 경주 사례를 중심으로

도시����������� ������������������  구분(인구����������� ������������������  규모에����������� ������������������  따라..)

•초거대도시 : 수도권(서울-인천-경기)..

•거대도시 : 서울시..

•대도시 : 대구시..

•중도시 : 대전시..

•소도시 : 경주시, 안성시..

Page 6: 도시 브랜드 전략 - 경주 사례를 중심으로

도시����������� ������������������  브랜드����������� ������������������  &����������� ������������������  브랜딩

Page 7: 도시 브랜드 전략 - 경주 사례를 중심으로

도시����������� ������������������  브랜드의����������� ������������������  요소•브랜드 비전 : 도시 비전

•브랜드 네임 : 도시 명칭(지역명)

•브랜드 아이덴티티 :

•브랜드 포지셔닝 :

•브랜드 슬로건 :

•브랜드 디자인 : CI, BI

............설정

!

............확인

............개발

............개발

............개발

Page 8: 도시 브랜드 전략 - 경주 사례를 중심으로

도시����������� ������������������  브랜딩����������� ������������������  ?

도시����������� ������������������  외부와����������� ������������������  내부의����������� ������������������  사람들에게����������� ������������������  ����������� ������������������  긍정적인����������� ������������������  이미지를����������� ������������������  심기����������� ������������������  위한����������� ������������������  ����������� ������������������  의도적인����������� ������������������  노력

Page 9: 도시 브랜드 전략 - 경주 사례를 중심으로

도시����������� ������������������  브랜딩의����������� ������������������  표적고객����������� ������������������  ?

•시민, 기업인(체) ...

•관광객, 여행객, 기타 방문객 ...

•투자자, 이해관계자 ...

•지방자치단체, 공무원, 기타 관공서 ...

Page 10: 도시 브랜드 전략 - 경주 사례를 중심으로

도시����������� ������������������  브랜딩의����������� ������������������  표적고객����������� ������������������  ?• 도시브랜딩에 시민참여가 두드러진 베를린 : ‘be Berlin’이라는 슬로건을 가지고 시민응모전을 진행. 베를린이 왜 좋은 곳인지를 새삼 즐겁게 확인하고 관광객들을 신선한 방법으로 끌어들이는 유쾌한 방법

Page 11: 도시 브랜드 전략 - 경주 사례를 중심으로

도시����������� ������������������  브랜딩����������� ������������������  ?• 도시의����������� ������������������  긍정적인����������� ������������������  이미지가����������� ������������������  강화되는����������� ������������������  것으로����������� ������������������  이어져야����������� ������������������  한다.����������� ������������������  ����������� ������������������  

• 사람들이����������� ������������������  추억을����������� ������������������  되새기며����������� ������������������  다시����������� ������������������  가고����������� ������������������  싶다는����������� ������������������  설렘과����������� ������������������  기대가����������� ������������������  생기게����������� ������������������  해야����������� ������������������  한다.����������� ������������������  ����������� ������������������  

• 문화와����������� ������������������  예술의����������� ������������������  도시����������� ������������������  파리를����������� ������������������  되새기며����������� ������������������  몽마르트����������� ������������������  언덕을����������� ������������������  다시����������� ������������������  걸어보고����������� ������������������  싶은����������� ������������������  마음,����������� ������������������  뉴욕의����������� ������������������  브로드웨이에서����������� ������������������  라이언킹을����������� ������������������  보면서����������� ������������������  마음����������� ������������������  가득히����������� ������������������  담아왔던����������� ������������������  감동을����������� ������������������  다시����������� ������������������  담아오고����������� ������������������  싶은����������� ������������������  기대같은����������� ������������������  것이다.����������� ������������������  ����������� ������������������  

• 아직����������� ������������������  가보지����������� ������������������  않은����������� ������������������  사람이라면����������� ������������������  갔다����������� ������������������  온����������� ������������������  사람의����������� ������������������  입을����������� ������������������  통해서나����������� ������������������  다른����������� ������������������  매체를����������� ������������������  통해����������� ������������������  도시에����������� ������������������  대해����������� ������������������  접하면서����������� ������������������  가보고����������� ������������������  싶은����������� ������������������  마음이����������� ������������������  생기게����������� ������������������  하는����������� ������������������  것이다.����������� ������������������  ����������� ������������������  

• 이제,����������� ������������������  도시브랜딩은����������� ������������������  도시의����������� ������������������  규모에����������� ������������������  관계없이����������� ������������������  선택이����������� ������������������  아닌����������� ������������������  필수가����������� ������������������  되었다.

Page 12: 도시 브랜드 전략 - 경주 사례를 중심으로

Brand����������� ������������������  Reinforcing����������� ������������������  전략

Brand����������� ������������������  Repositioning����������� ������������������  전략

Brand����������� ������������������  Recreating����������� ������������������  전략

도시����������� ������������������  브랜딩����������� ������������������  전략����������� ������������������  ?

• 스위스 다보스

• 함평, 보령, ..

• 스페인 빌바오

• 부천, 안성, ..

• 영국 에딘버러

• 제주, 경주, ..

Page 13: 도시 브랜드 전략 - 경주 사례를 중심으로

브랜드����������� ������������������  경쟁력����������� ������������������  평가����������� ������������������  ?

Page 14: 도시 브랜드 전략 - 경주 사례를 중심으로

도시����������� ������������������  브랜드의����������� ������������������  자산

• 도시가����������� ������������������  가지고����������� ������������������  있는����������� ������������������  지방자치단체로써의����������� ������������������  특성,����������� ������������������  지역주민과����������� ������������������  관광,����������� ������������������  투자,����������� ������������������  사업����������� ������������������  등����������� ������������������  특별한����������� ������������������  목적을����������� ������������������  위해����������� ������������������  방문하는����������� ������������������  사람들의����������� ������������������  마음속에����������� ������������������  들어있는����������� ������������������  그����������� ������������������  지역만의����������� ������������������  매력적인����������� ������������������  가치����������� ������������������  ����������� ������������������  

• 즉,����������� ������������������  부가적으로����������� ������������������  느끼는����������� ������������������  가치

Page 15: 도시 브랜드 전략 - 경주 사례를 중심으로

도시����������� ������������������  브랜드����������� ������������������  지수

Page 16: 도시 브랜드 전략 - 경주 사례를 중심으로

도시����������� ������������������  브랜드����������� ������������������  자산

(자료원 : 구자룡, 이정훈(2008), 도시브랜드 자산의 평가와 지수화에 관한 연구, 생산성논집 22권3호.)

Page 17: 도시 브랜드 전략 - 경주 사례를 중심으로

KLBCI����������� ������������������  모델����������� ������������������  개발• 잘����������� ������������������  구축된����������� ������������������  지방브랜드(지방자치단체)는����������� ������������������  지역의����������� ������������������  주민,����������� ������������������  관광객,����������� ������������������  기

업가����������� ������������������  혹은����������� ������������������  투자자����������� ������������������  등����������� ������������������  모든����������� ������������������  구성원들에게����������� ������������������  자부심을����������� ������������������  가질����������� ������������������  수����������� ������������������  있게����������� ������������������  한다.����������� ������������������  ����������� ������������������  

• 주민들에게는����������� ������������������  그����������� ������������������  지방에����������� ������������������  대한����������� ������������������  신뢰감과����������� ������������������  거주에����������� ������������������  대한����������� ������������������  만족감을����������� ������������������  주고,����������� ������������������  외지인들에게는����������� ������������������  관광상품을����������� ������������������  구매하고자����������� ������������������  하는����������� ������������������  동기와����������� ������������������  방문하고����������� ������������������  싶어����������� ������������������  하는����������� ������������������  기대감을����������� ������������������  일으킨다.����������� ������������������  ����������� ������������������  

• 기업가����������� ������������������  및����������� ������������������  투자자들에게는����������� ������������������  그����������� ������������������  지방브랜드의����������� ������������������  가치로����������� ������������������  인해����������� ������������������  추가적인����������� ������������������  가치창출이����������� ������������������  되는����������� ������������������  자산효과까지����������� ������������������  있다.

지방브랜드 !경쟁력 강화KLBCI 브랜드 자산!

계량적 평가브랜드 !

강약점 파악브랜드 !전략 수립

Page 18: 도시 브랜드 전략 - 경주 사례를 중심으로

KLBCI����������� ������������������  모델����������� ������������������  개발

(자료원 : 2014 KLBCI 한국지방브랜드 경쟁력지수 보고서, 2014.05.)

• KLBCI 모델은 6개 차원(잠재변수)으로 구성되어 있으며 19개 문항(측정변수)으로 측정함.

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2.1 2014 Top 20 기초시 도시브랜드

LBCI    LBCI 주거환경지수  관광환경지수    투자환경지수순위   score 순위   Score 순위   score 순위   score

1 제주 서귀포시 658 1 경기 고양시 704 1 제주 제주시 712 1 경남 창원시 674

2 제주 제주시 647 2 경남 창원시 683 2 제주 서귀포시 711 2 경기 성남시 611

3 경기 고양시 620 3 경기 성남시 676 3 경북 경주시 691 3 충남 천안시 574

4 경남 창원시 609 4 경기 과천시 671 4 강원 속초시 657 4 제주 서귀포시 569

5 경기 수원시 604 5 경기 수원시 640 5 강원 강릉시 646 5 경남 거제시 545

6 강원 강릉시 602 6 충북 청주시 618 6 경북 안동시 644 6 제주 제주시 542

7 경북 경주시 595 7 전남 순천시 600 7 전북 전주시 632 7 충남 아산시 537

8 전북 전주시 593 8 경기 안양시 596 8 경남 통영시 608 8 경기 화성시 528

9 경남 진주시 591 9 강원 춘천시 595 9 전남 여수시 607 9 강원 원주시 527

10 전남 순천시 590 10 전북 전주시 592 10 전남 순천시 602 10 경기 용인시 527

11 경기 과천시 587 11 강원 강릉시 585 11 강원 춘천시 591 11 경기 고양시 526

12 강원 춘천시 585 12 강원 원주시 574 12 전남 목포시 581 12 충남 당진시 515

13 강원 속초시 584 13 제주 제주시 573 13 경북 문경시 569 13 경기 평택시 514

14 경기 성남시 581 14 제주 서귀포시 559 14 강원 삼척시 550 14 경기 파주시 510

15 경북 안동시 580 15 경남 진주시 550 15 강원 동해시 549 15 강원 강릉시 499

16 전남 여수시 570 16 전남 여수시 527 16 충남 보령시 542 16 전남 여수시 495

17 경북 문경시 564 17 경기 용인시 527 17 전북 남원시 541 17 경기 남양주시 491

18 경남 통영시 560 18 충남 천안시 526 18 경남 진주시 538 18 충북 청주시 476

19 경기 용인시 559 19 강원 속초시 517 19 경남 거제시 531 19 경기 수원시 464

20 경북 포항시 556 20 경기 부천시 506 20 강원 태백시 528 20 전남 나주시 462

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2.1 2014 Top 20 기초시 도시브랜드

전반적   브랜드태도   브랜드로열티    순위   score 순위   Score 순위   score

1 제주 서귀포시 683 1 제주 서귀포시 750 1 제주 서귀포시 748

2 제주 제주시 662 2 제주 제주시 721 2 제주 제주시 722

3 경기 고양시 636 3 경기 고양시 698 3 경기 고양시 684

4 경남 창원시 611 4 경북 경주시 680 4 경남 창원시 663

5 경기 수원시 607 5 경기 과천시 672 5 경기 과천시 658

6 경북 경주시 607 6 전남 순천시 667 6 강원 속초시 657

7 강원 강릉시 605 7 경남 진주시 667 7 강원 강릉시 657

8 경기 과천시 604 8 강원 춘천시 667 8 경북 경주시 652

9 전남 순천시 603 9 강원 강릉시 666 9 강원 춘천시 647

10 경남 진주시 598 10 강원 속초시 665 10 전남 순천시 644

11 강원 춘천시 597 11 전북 전주시 661 11 전북 전주시 642

12 강원 속초시 593 12 경남 통영시 661 12 경남 진주시 637

13 전북 전주시 592 13 경남 창원시 645 13 경기 성남시 631

14 경기 성남시 589 14 경북 문경시 636 14 경남 통영시 627

15 경북 안동시 589 15 경북 안동시 634 15 경북 문경시 621

16 경기 용인시 581 16 전북 남원시 630 16 경북 안동시 616

17 경북 문경시 578 17 경기 성남시 628 17 전남 여수시 610

18 경남 통영시 578 18 경기 수원시 626 18 충북 청주시 605

19 전남 여수시 572 19 충북 청주시 624 19 경기 수원시 602

20 경북 포항시 559 20 전남 여수시 611 20 전북 남원시 602

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경주

?

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Page 23: 도시 브랜드 전략 - 경주 사례를 중심으로

경주 면적 : 1,324.41㎢ (기초시 2위)

행정구역 : 4읍 8면 11동 186법정리동 305행정리 325통 3,198반

재정자립도 감소 : 25%(‘13년) ← 29%(‘03년)

!

인구 감소 추세 : 263,283명(‘13년) ← 290,149명(‘00년)

- 세대수 : 111,053세대(’13년)

- 외국인 수 증가 추세 : 6,572명(’12년) ← 1,778명(’03년)

!

사업체수(전산업) 증가 : 21,238개(‘12년) ← 19,693개(‘03년)

실업률 감소 : 0.7%(’13년) ← 1.4%(’08년)

경주역사유적지구 : 유네스코 세계문화유산으로 등록(2000년 11월)

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경주

* 자료 : 경주시 중장기종합발전 계획 2014~2020

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(자료원 : 2014 KLBCI 한국지방브랜드 경쟁력지수 보고서, 2014.05.)

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경주시 위상 : 전체 기초시 기준

LBCI    LBCI 주거환경지수  관광환경지수    투자환경지수순위   score 순위   Score 순위   score 순위   score

1 제주 서귀포시 658 15 경남 진주시 550 1 제주 제주시 712 41 경남 김해시 369

2 제주 제주시 647 16 전남 여수시 527 2 제주 서귀포시 711 42 경기 이천시 364

3 경기 고양시 620 17 경기 용인시 527 3 경북 경주시 691 43 충남 보령시 363

4 경남 창원시 609 18 충남 천안시 526 4 강원 속초시 657 44 강원 삼척시 360

5 경기 수원시 604 19 강원 속초시 517 5 강원 강릉시 646 45 경기 양주시 359

6 강원 강릉시 602 20 경기 부천시 506 6 경북 안동시 644 46 경북 문경시 354

7 경북 경주시 595 21 경북 포항시 502 7 전북 전주시 632 47 경기 시흥시 352

8 전북 전주시 593 22 경남 통영시 488 8 경남 통영시 608 48 경남 밀양시 351

9 경남 진주시 591 23 경기 남양주시 478 9 전남 여수시 607 49 경기 안산시 345

10 전남 순천시 590 24 경북 안동시 475 10 전남 순천시 602 50 경기 광주시 344

11 경기 과천시 587 25 경기 광명시 468 11 강원 춘천시 591 51 전남 광양시 336

12 강원 춘천시 585 26 경기 안산시 455 12 전남 목포시 581 52 경북 영천시 332

13 강원 속초시 584 27 충북 충주시 452 13 경북 문경시 569 53 전남 목포시 332

14 경기 성남시 581 28 전북 남원시 448 14 강원 삼척시 550 54 경기 의정부시 331

15 경북 안동시 580 29 경북 경주시 448 15 강원 동해시 549 55 경북 경주시 328

16 전남 여수시 570 30 경북 문경시 445 16 충남 보령시 542 56 경기 여주시 326

17 경북 문경시 564 31 경기 군포시 428 17 전북 남원시 541 57 강원 태백시 326

18 경남 통영시 560 32 강원 삼척시 425 18 경남 진주시 538 58 경기 안양시 326

19 경기 용인시 559 33 경남 양산시 423 19 경남 거제시 531 59 경북 김천시 323

20 경북 포항시 556 34 경기 화성시 420 20 강원 태백시 528 60 경기 부천시 322

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경주시 위상 : 전체 기초시 기준

전반적   브랜드태도   브랜드로열티    순위   score 순위   Score 순위   score

1 제주 서귀포시 683 1 제주 서귀포시 750 1 제주 서귀포시 748

2 제주 제주시 662 2 제주 제주시 721 2 제주 제주시 722

3 경기 고양시 636 3 경기 고양시 698 3 경기 고양시 684

4 경남 창원시 611 4 경북 경주시 680 4 경남 창원시 663

5 경기 수원시 607 5 경기 과천시 672 5 경기 과천시 658

6 경북 경주시 607 6 전남 순천시 667 6 강원 속초시 657

7 강원 강릉시 605 7 경남 진주시 667 7 강원 강릉시 657

8 경기 과천시 604 8 강원 춘천시 667 8 경북 경주시 652

9 전남 순천시 603 9 강원 강릉시 666 9 강원 춘천시 647

10 경남 진주시 598 10 강원 속초시 665 10 전남 순천시 644

11 강원 춘천시 597 11 전북 전주시 661 11 전북 전주시 642

12 강원 속초시 593 12 경남 통영시 661 12 경남 진주시 637

13 전북 전주시 592 13 경남 창원시 645 13 경기 성남시 631

14 경기 성남시 589 14 경북 문경시 636 14 경남 통영시 627

15 경북 안동시 589 15 경북 안동시 634 15 경북 문경시 621

16 경기 용인시 581 16 전북 남원시 630 16 경북 안동시 616

17 경북 문경시 578 17 경기 성남시 628 17 전남 여수시 610

18 경남 통영시 578 18 경기 수원시 626 18 충북 청주시 605

19 전남 여수시 572 19 충북 청주시 624 19 경기 수원시 602

20 경북 포항시 559 20 전남 여수시 611 20 전북 남원시 602

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경주시 위상 : 경상권역 기준

순위 LBCI  주거환경지수 관광환경지수 투자환경지수 전반적 브랜드 브랜드

1 창원시 609 창원시 683 경주시 691 창원시 674 창원시 611 경주시 680 창원시 663

2 경주시 595 진주시 550 안동시 644 거제시 545 경주시 607 진주시 667 경주시 652

3 진주시 591 포항시 502 통영시 608 포항시 448 진주시 598 통영시 661 진주시 637

4 안동시 580 통영시 488 문경시 569 진주시 447 안동시 589 창원시 645 통영시 627

5 문경시 564 안동시 475 진주시 538 구미시 441 문경시 578 문경시 636 문경시 621

6 통영시 560 경주시 448 거제시 531 안동시 423 통영시 578 안동시 634 안동시 616

7 포항시 556 문경시 445 포항시 492 경산시 405 포항시 559 거제시 573 포항시 562

8 김해시 536 양산시 423 창원시 472 양산시 396 김해시 550 김해시 564 거제시 554

9 거제시 522 거제시 399 김해시 445 통영시 380 거제시 541 포항시 562 김해시 548

10 경산시 506 영주시 373 사천시 441 김해시 369 양산시 509 영주시 557 경산시 530

11 구미시 502 구미시 373 영주시 426 문경시 354 경산시 506 사천시 555 사천시 529

12 영주시 490 상주시 364 밀양시 413 밀양시 351 구미시 505 상주시 554 양산시 520

13 양산시 490 밀양시 360 상주시 350 영천시 332 사천시 502 경산시 538 구미시 516

14 사천시 489 경산시 339 경산시 324 경주시 328 영주시 495 양산시 537 영주시 516

15 밀양시 481 김해시 334 김천시 323 김천시 323 밀양시 491 밀양시 528 밀양시 502

16 김천시 476 사천시 331 구미시 295 사천시 311 김천시 483 김천시 526 영천시 495

17 영천시 471 영천시 331 영천시 283 영주시 280 영천시 470 영천시 514 상주시 492

18 상주시 466 김천시 290 양산시 251 상주시 238 상주시 467 구미시 510 김천시 492

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Conceptual Map○ 기초시에 대한 지각도는 관광환경 차원과 주거환경 및 투자환경 차원으로 크게 구분

" 경주시는 주거환경, 투자환경 대비 관광환경 특징이 압도적으로 우수하게 지각(포지

셔닝)되고 있음.

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도시간 비교 : 종합

경주시 창원시 진주시 안동시

580.122590.9841608.544595.1284

경주시 창원시 진주시 안동시

474.76549.7824

683.0908

447.6459

경주시 창원시 진주시 안동시

643.643

538.1456471.5247

691.4757

경주시 창원시 진주시 안동시

423.3119447.3129

673.8457

328.197

○ 창원시, 진주시, 안동시를 선정하여 경주시와 경쟁력을 비교함.

○ LBCI 기준으로 각 도시의 순위는 각각 경주시 7위, 창원시 4위, 진주시 9위, 안동시 15위임.

- 4개 도시 LBCI 지수의 절대값은 차이는 적음.

○ 각 환경지수별로 주거환경지수는 창원시(2위), 관광환경지수는 경주시(3위)와 안동시(6위), 투자환경지수는 창원시(1위)가 우수함.

○ 경주시 대비 경쟁력은 주거환경지수에서 창원시가 153%, 관광환경지수는 안동시가 93%, 투자환경지수는 창원시가 205%임.

100% 102% 99% 97% 100% 153% 123% 106% 100% 68% 78% 93% 100% 205% 136% 129%

LBCI 주거환경지수 관광환경지수 투자환경지수

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경주시 KLBCI 지수 비교■ 경주시 도시브랜드 경쟁력의 원천은 ‘관광환경’이며 그 중에서도 ‘문화/유산’임.

○ 경주시의 LBCI는 77개 기초시에서 7위(595점)로 매우 우수한 수준임.

○ 관광환경지수는 3위 (691점)로 매우 높지만, 주거환경지수(29위, 448점), 투자환경지수(55위, 328점)으로 낮은 수준임.

○ 관광환경에서 ‘문화/유산’(1위), ‘축제’(3위), ‘숙박’(4위)은 매우 우수하지만, ‘음식’(13위)과 ‘특산품’(14위)은 상대적으로 낮은 수준임.

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경주의����������� ������������������  도시����������� ������������������  브랜딩����������� ������������������  전략����������� ������������������  ?

Page 34: 도시 브랜드 전략 - 경주 사례를 중심으로

경주의����������� ������������������  도시����������� ������������������  브랜딩����������� ������������������  방향����������� ������������������  ?

Page 35: 도시 브랜드 전략 - 경주 사례를 중심으로

경주의����������� ������������������  도시����������� ������������������  브랜딩����������� ������������������  방향����������� ������������������  ?

• 표적고객 : 외국인

• 경쟁도시 : 교토, 시안, 에든버러

• 유 사 점 : (천년)고도(千年 古都)

• 차 별 점 : 경주다움? (천년의 미소, Slow Living)

Brand����������� ������������������  Positioning����������� ������������������  ?

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경주의����������� ������������������  도시����������� ������������������  브랜딩����������� ������������������  방향����������� ������������������  ?

• 볼거리 ? (스토리텔링)

• 놀거리 ?

• 쉴거리 ?

• 즐길거리 ? (국제 축제)

• 알릴거리 ? (전문사진작가 초청)

Brand����������� ������������������  Value����������� ������������������  Creating����������� ������������������  ? (천년의 미소, Slow Living)

Page 37: 도시 브랜드 전략 - 경주 사례를 중심으로

경주의����������� ������������������  도시����������� ������������������  브랜딩����������� ������������������  방향����������� ������������������  ?

• 거주자(주민, 상공인, 공무원 등)

• 방문객(관광객, 여행객, 비즈니스 등)

• 투자자(기업체, 부동산 등)

• 기타 이해관계자

Brand����������� ������������������  이해관계자����������� ������������������  만족����������� ������������������  ? (천년의 미소, Slow Living)

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국가 영국

컨트리 스코틀랜드

행정 구역 에든버러면적 264 km²

인구 482,640 명(2012년)

도시브랜딩 2005년 런칭(Inspiring Capital) 에딘버러 파트너십 그룹(민관파트너십)

브랜드 프로젝트 목적

도시의 통합적 마케팅 이미지를 대표하는 브랜드 개발 도시 프로모션의 효율성 제고 공공과 민간, 시민사회가 결합하여 도시경제를 활성화하는 브랜드 창조 성공적이고 역동적인 세계도시 에든버러의 평판 강화 생활, 투자, 관광, 연구를 위한 장소로서 도시의 매력도 강화 에든버러 전체 경제 및 사회적 번영을 향상시키는데 기여

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국가 한국

컨트리 경기도

행정 구역 안성면적 553.46 km²

인구 182,173 명 (2013년 12월말)

도시브랜딩 2005년 런칭(City of Masters, 안성맞춤도시 안성) 안성시청(안성맞춤마케팅담당관실/총 20여명의 전담 공무원으로 구성)

브랜드 프로젝트 목적

도시의 통합적 마케팅 이미지를 대표하는 브랜드 개발 도시 프로모션의 효율성 제고(커뮤니케이션 믹스) 도시경제를 활성화하는 브랜드 창조(안성마춤 브랜드) 예술문화도시의 평판 강화(2012안성세계민속축전) 지역 축제를 통한 경제활성화(안성남사당바우덕이축제, 전수관, 상설공연)

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Page 42: 도시 브랜드 전략 - 경주 사례를 중심으로

마무리

Page 43: 도시 브랜드 전략 - 경주 사례를 중심으로

도시����������� ������������������  브랜딩의����������� ������������������  전략적����������� ������������������  관리방안

•장기적이고����������� ������������������  지속적인����������� ������������������  도시����������� ������������������  브랜딩����������� ������������������  마인드����������� ������������������  제고����������� ������������������  

•민/관����������� ������������������  등����������� ������������������  이해관계자들의����������� ������������������  유기적����������� ������������������  공감대����������� ������������������  형성����������� ������������������  

•도시의����������� ������������������  비전과����������� ������������������  아이덴티티,����������� ������������������  그리고����������� ������������������  역량����������� ������������������  고려����������� ������������������  

•일관되고����������� ������������������  통합적인����������� ������������������  커뮤니케이션����������� ������������������  전개����������� ������������������  

•브랜드관리����������� ������������������  전담����������� ������������������  조직����������� ������������������  운영����������� ������������������  및����������� ������������������  인력의����������� ������������������  전문화����������� ������������������  

•주기적으로����������� ������������������  브랜드����������� ������������������  자산����������� ������������������  평가����������� ������������������  및����������� ������������������  결과의����������� ������������������  피드백����������� ������������������  

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