Брендинг города

Презентацию выполнили :Радченко Н. Колосов А.

Dublin

`

ЦЕЛЬ:

Создать бренд территории, отвечающий потребностям и интересам конкретных целевых аудиторий и референтных групп, обеспечить его конкурентоспособность

3

ЗАДАЧИ: 1. Найти такое уникальное торговое предложение (УТП) вокруг которого будет строиться бренд2. Разработать бренд-стратегию

Целесообразность брендинга

О Дублине

● Основан в 841 году. Первое упоминание в 140.

● Основной центр политической, экономической и культурной жизни страны. Население — 505 739 (2006), с пригородами — около 1,7 млн.

● Латинский девиз Дублина: «Obedientia civitum urbis balicitas» («Повиновение граждан есть счастье города»)

Ду́блин - город-графство в Ирландии, столица страны.

SWOT анализ территории

Дублин славится своими общественными парками, наиболее известным из которых является Парк Феникс, расположенный рядом с резиденцией ирландского президента. Он находится в западной части города и занимает площадь в 712 га. Здесь вдоль открытых травяных полян можно прогуляться по 3 пешеходным дорожкам и посидеть на берегу небольших озёр. В парке расположен Дублинский зоопарк.

Природные ресурсы

Природные ресурсы В окрестностях

Дублина в прибрежном районе расположились песчаные пляжи, из которых наиболее популярен Балбригган. Севернее города также можно отдохнуть на пляжах Бэттистаун, Лэйтаун и Морнингтон.Севернее центра Дублина находится полуостров Хоут. Здесь в тихой гавани одноимённого рыбацкого посёлка можно прогуляться по прибрежным скалам и увидеть пляжи Дублина.

Промышленность Связана главным

образом с обработкой продукции сельского хозяйства и обслуживанием его нужд. В ней преобладают отрасли пищевой (особенно пивоварение, производство виски, мукомольная, мясоконсервная, табачная) и лёгкой промышленности (текстильная — известное с 17 в. производство поплина, а также шерсти, льняных и шёлковых тканей); имеются швейная, трикотажная, кожевенная, джутовая отрасли.

Инфраструктура

Среди высших учебных заведений города есть 4 университета. Старейший и самый известный из них — Дублинский университет, более известный своим подразделением: Тринити Колледж.

Года экономического бума привели к росту строительства, которое сегодня тоже является главным поставщиком рабочих мест. Сегодня строительство ведётся в захудалых индустриальных районах в центре города.Планируется постройка метрополитена. Есть высокоразвитая сеть железных дорог.

Экономическая сфера

За последние 10-15 лет, период уровень жизни в городе заметно повысился. Поднялся и прожиточный минимум. Дублин теперь на 16 месте среди самых дорогих городов планеты (восьмой в Европе, не считая российские города). Однако здесь и одна из самых высоких заработных плат в мире — больше, чем в Нью-Йорке и Лондоне, но меньше чем в Цюрихе, Женеве и Осло.

Компании Microsoft, Google, Amazon, PayPal, Yahoo! и Pfizer открыли в Дублине и пригородах свои офисы

Также здесь находится головной завод и штаб квартира Guiness` a

Дублин является частью всемирной истории литературы, выпустившего из своих недр много видных литературных имён. Дублин — место рождения Уильяма Батлера Йейтса (William Butler Yeats), Джорджа Бернарда Шоу и Сэмюэля Бекетта, — трех лауреатов Нобелевской премии по литературе — больше чем любой другой город в мире.

Культурная ценность

Более всего Дублин известен произведениями Джеймса Джойса. О том, как Джойса чтят ирландцы, говорит один факт: портрет писателя изображён на 10-фунтовой купюре. «Дублинцы» — коллекция новелл Джойса о личностях и характерах, типичных для жителей города в начале 20-ого столетия.

Культурная ценность Самые большие

библиотеки Ирландии и литературные музеи находятся в Дублине, включая Национальный Музей Печати Ирландии и Национальную Библиотеку Ирландии. В Дублине находятся и четыре самых известных театра страны: Гейти, ЭббиОлимпия и театр Гейт.

В Дублине находится Государственный музей геральдики, основанный в 1908 году и являющийся одним из старейших в мире музеев этой тематики, Национальный музей Ирландии и Ирландский музей современного искусства. В 1976 году в Дублине открылась Дублинская соборная мечеть, ставшая первой мечетью в Ирландии.

Ассоциации и эмоции

Согласно проведенному опросу при упоминании Дублина у людей возникают следующие ассоциации: Гиннес, клевер, леприкон, зелень, пабы, рыжие, пиво.

Среди эмоций называли: загадочность, радость, веселье, восторг.

Историческая ценность Основные

достопримечательности : Государственный концертный холл, Дублинский ботанический сад, Дублинский замок, Ирландский государственный музей, Ирландский государственный музей на улице Килдэр стрит, Ирландский музей современного искусства, Национальная галерея Ирландии, Природный исторический музей, Собор Святого Патрика.

Европа, любители исторических городов из других стран

Географический признак

Демографический признак

Наша целевая аудитория плохо знакома с основными достопримечательностями Дублина, но заинтересована в культурных и туристических услугах, предоставляемых городом.

Целевая аудитория

Психографический признак

Люди среднего класса, любящие исторические памятники архитектуры, спокойный и размеренный образ жизни, любящие море. Интересующиеся культурными ценностями и историей кельтов.

Мужчины и женщины в возрасте от 30-49 лет, со средним и выше среднего доходом, предпочтительно с высшим образованием.

Целевая аудитория

Целевая аудитория может быть условно разделена на три группы.

Ценители пива и спиртных напитков в целом получат море удовольствия от

выбора в Дублине

Поедут ради культурных достопримечательностей и театров

Фанаты пива

Поедут из-за спокойного образа жизни, парков и

морского положения

Любители спокойного отдыха

Любители культурного отдыха

Концепция

В XVIII веке богатые англичане настроили множество однотипных домов в ирландской столице, а дублинцы возмутились и сделали все, чтобы победить британскую чопорность и однообразие.

Мало кто имеет точное представление о кельтской культуре и образе жизни нынешних кельтов. Поэтому мы в качестве основного символа нашей концепции выбрали одину из основных достопримечательностей Дублина – разноцветные двери.

С помощью этих дверей мы показываем, что открыв одну из них вы попадаете необыкновенный самобытный кельтский мир.

Open the door to dublin

Спасибо за внимание