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컨버전스실 미디어팀 / 2010. 11

DMC미디어구글 AdMob Mobile AD Proposal


Google + Admob DA란?

• 세계 최대의 모바일 디스플레이 광고 네트워크 제공 기업

• 한국에서의 광고 인벤토리는 월 약 3억 Impression

• 인기 어플리케이션의 상, 하단에 Display AD를 삽입하여 노출

• 아이폰 및 안드로이드 마켓의 국내 Top 어플리케이션 확보

[ AdMob DA 광고 ]

<Click to Web> <Click to Store> <Click to Call> <Click to Video> <Click to SNS>


Admob Mobile DA 현황

[ 국내 Admob 인벤토리 현황]

Admob과 네트워킹된 국내 어플리케이션 전체 월 PV 약 7.24억 imps

* 2010년 5월 부터 10월 까지 전체 Traffic이 X3배 이상 상승하였으며, 지속적인 인벤토리 증가 예상

* 인벤토리의 97%를 아이폰OS와 안드로이드OS가 점유

X 3배 증가(단위 : 억)

(출처 : admob.com/metrics)

[ 국내 플랫폼별 인벤토리 현황]

(단위 : 억)

97% 점유




[ 국내 스마트폰 가입 현황 ]

국내 스마트폰 유저의 53%를 도달할 수 있는 프리미엄 모바일 Ad Network!

* 2010년 10월 전체 스마트폰 유저의 53%까지 도달하였으며, 지속적으로 증가 예상

* 국내 아이폰 사용 유저는 1번은 Admob광고에 노출

국내 스마트폰 가입자 480만명

(단위 : 만)

(출처 : 기사서치 http://lemove.wordpress.com/)

[ Admob OS별 UU 현황]

(단위 : 만)

Unique User 53%



총 13개 카테고리 약 27,000개 이상 타겟팅

CBS eye

mobile

TMZ TV Guide

Moviefone

Auto Week

TLC AOL AIM

ellen Stitcher Flixster Lonely Planet

CBS Sports

Weather.com

Fox Sports

Discovery EXTRA TV.com CBS News

Black Book

NASCAR MSNBC Rachel Maddow

Pocket Express

Last.fm

Example Global Apps

Example Korean Apps



Admob Mobile DA 집행 프로세스

상품기획 부터 광고 라이브 까지 손 쉽게 광고집행 가능

상품 옵션 선택

(랜딩페이지 의미)

상품 선택

상품 등록

모바일 웹페이지앱 스토어

다운로드트위터/페이스북 전화걸기 동영상

스탠다드 배너 확장형 배너 프리롤 비디오 클릭 투 동영상 삽입형

제작 가이드에 맞춘 소재 등록

•광고 형태에 따른 상품 선택

•광고 상품별 소재 등록

•Click to Web •Click to Store •Click to SNS •Click to Call •Click to Video

•클릭 후 발생하는 이벤트 선택 (광고주가 설정 가능한 랜딩 확인)


Admob Mobile DA 상품 옵션

스마트폰의 기능을 활용한 다양한 상품 옵션

모바일 웹

(Click to Web)

앱 스토어

(Click to Store)

트위터 / 페이스북

(Click to SNS)

전화걸기

(Click to Call)

동영상

(Click to Video)

•광고주가 설정한 모바일 웹 페이지로 이동하여, 사용자에게 광고주의 브랜드 및 기업 홍보 가능

•광고주의 어플리케이션이 등록된 스토어로 이동되어 사용자가 어플리케이션을 직접 다운로드 할 수 있음

• 광고주의 트위터 및 페이스북으로 이동 하여, 사용자와 광고주간의 커뮤니케이션이 가능

•광고주가 직접 설정한 전화번호로 자동 연결되어, 상품 안내 및 가입유도가 가능

•이벤트 영상, 영화 예고편, CF 등 동영상을 직접 사용자에게 보여줌으로써 정보 전달이 용이


Admob Mobile DA 상품

• 가장 기본적인 상품

• 다양한 옵션을 통해 사용자 들에게 다양하게 접근 가능

• 안정적인 이미지로 퍼포먼스와 브랜딩을 동시에 기대 할 수 있는

대표적인 광고 상품

[ 상품 소개 ]

• 형태 - 이미지 배너 (클릭 시 랜딩페이지로 이동)

• 이미지 형태 - 320 x 48 픽셀 / JPG, GIF, PNG

• 용 량 - 최대 5KB

[ 상세 스펙 ]

• 320 x 48 이미지 배너

• 랜딩 URL

(모바일 웹 / 동영상 / 트위터 및 페이스북 / 앱스토어 / 전화연결)

[ 준비 사항 ]

• CPC - 250원 / CPM - 5,000원

• 최소 집행 금액 - CPC - 200만원 / CPM - 500만원

[ 단 가 ]

스텐다드 배너



확장형

• 배너를 클릭하면 팝업 형태로 또 하나의 배너가 돌출되는 형태

• 사용자가 쓰던 어플리케이션을 닫지 않고도 2차 광고를 보여줄 수 있는

효과적인 상품

• 모바일웹, 전화걸기, 트위터 등 다양한 옵션을 동시에 사용 가능

[ 상품 소개 ]

• 형태 - 이미지 배너 + 확장시 돌출되는 이미지

• 이미지 배너 - 320 x 48 픽셀 / JPG, GIF, PNG

• 확장 이미지 - 318 x 250 픽셀 / JPG, GIF, PNG

• 용 량 - 이미지 배너 (최대 5KB) / 확장이미지 (최대 50KB)

[ 상세 스펙 ]

• 320 x 48 이미지 배너 / 318 x 250 확장 이미지

• 타이틀 명 - 최대 25자

• 링크 URL (모바일웹 / 동영상 / 트위터 및 페이스북 / 앱스토어 / 전화연결)

[ 준비 사항 ]

• CPM - 12,000원

• 최소 집행 금액 - 1천 만원

[ 단 가 ]



프리롤 비디오 (자동 재생)

• 사용자가 어플리케이션을 실행하면 첫 로딩시 자동으로 동영상 강제 노출 형태

• Skip 버튼으로 언제든지 해당 어플리케이션 화면으로 돌아갈 수 있지만

강제 노출형태로 임팩트있게 브랜딩 홍보 효과가 가능한 상품

• 모바일웹, 전화걸기, 트위터 등 다양한 옵션을 동시에 사용 가능 (최대 4개)

[ 상품 소개 ]

• 형태 - 로고 이미지 + 동영상 재생

• 로고 이미지 - 300 x 300 픽셀 / JPG, GIF, PNG

• 동영상 파일 - 최대 30초 / 480 x 360(4:3)사이즈 / 모든 동영상 파일

• 용 량 - 로고 이미지 (최대 50KB) / 동영상 파일 (최대 50MB)

[ 상세 스펙 ]

• 300 x 300 로고 이미지 / 480 x 360 (30초 이하) 동영상 파일


• 링크 URL (랜딩페이지 / 동영상 / 트위터 및 페이스북 / 앱스토어 / 전화연결)

[ 준비 사항 ]

• CPM - 18,000원


[ 단 가 ]



클릭 투 동영상 (클릭 재생)

• 사용자가 배너를 클릭 하면 전체화면으로 동영상이 재생 되는 형태

• 자동 재생되는 상품에 비해 동영상 재생 시간이 길어 예고편 및 티져영상, M/V

등 긴 영상 노출에 유리하며, 브랜딩 홍보 효과가 뛰어난 상품

• 모바일웹, 전화걸기, 트위터 등 다양한 옵션을 동시에 사용 가능 (최대 4개)

[ 상품 소개 ]

• 형태 - 이미지 배너 + 로고 이미지 + 동영상 재생

• 이미지 배너 - 320 x 48 픽셀 / 최대 5KB / JPG, GIF, PNG

• 로고 이미지 - 300 x 300 픽셀 / 최대 50KB / JPG, GIF, PNG

• 동영상 파일 - 최대 30초 / 480 x 360(4:3)사이즈 / 최대 50MB / 동영상 파일

[ 상세 스펙 ]

• 320 x 48 이미지 배너 / 300 x 300 로고 이미지

/ 480 x 360 (30초 이하) 동영상 파일


• 링크 URL (모바일웹 / 동영상 / 트위터 및 페이스북 / 앱스토어 / 전화연결)

[ 준비 사항 ]

• CPM - 12,000원


[ 단 가 ]



삽입형 (전면 광고)

• 사용자가 어플리케이션을 실행하면 로딩시 자동으로 전면 광고 노출

• 강제적으로 전체화면으로 노출되기 때문에 브랜딩에 적합한 상품

• 웹 브라우저를 통해 접소하는 형태가 아니기 때문에 사용자 들은 빠른 속도로

모바일 웹 페이지를 검색할 수 있음

[ 상품 소개 ]

• 형태 - 모바일 웹 페이지

• 모바일 웹 - 320 x 480 웹 사이트 / HTML, JavaScript, CSS code

• 용 량 - 전체 웹 사이트 사이즈 최대 150K

[ 상세 스펙 ]

• 320 x 480 웹 사이트

• 링크 URL (모바일웹 / 동영상 / 트위터 및 페이스북 / 앱스토어)

[ 준비 사항 ]

• CPM - 18,000원

• 최소 집행 금액 - 1천 5백 만원

[ 단 가 ]


AdMob 최소 집행 단가 - 런칭 프로모션 단가

Admob Mobile DA 상품 단가

833,333 Imp

기본 노출

Click to Social Canvas

Click to Scrolling Canvas

10,000,000원12,000원x

Click to Canvas

확장형

Click to Video

Click to App Store

Click to Facebook

Click to Twitter

Click to Web < CPC > 2,000,000원

< CPM > 5,000,000원

5,000원250원

Click to Call

스탠다드 배너

최소 집행 금액CPM 단가CPC 단가상품 옵션광고 상품

833,333 Imp

833,333 Imp

1,111,111 Imp

기본 노출

15,000,000원18,000원xiPhone Graphical Interstitial삽입형

10,000,000원12,000원xiPhone Interactive Ad클릭 투 동영상

20,000,000원18,000원xiPhone Auto-play Interactive Ad프리롤 비디오

최소 집행 금액CPM 단가CPC 단가상품명상품 형식

• 최소 집행 급액에 따른 기본 노출 수 입니다.(CTR : 1.0%기준)

•아이폰 및 안드로이드 등 전 기종 노출

•아이폰 노출


AdMob CPC상품 - 미디어 믹스

Admob Mobile DA 상품 제안

5,000,0000.10%2502,50023,0002,300,000애드몹 스탠다드 배너 15%

서비스율BudgetA. CTRCPCE. CPMClikcsE. Imps광고상품

•500만원

10,000,0000.10%2502,50050,0005,000,000애드몹 스탠다드 배너 25%


•1,000만원

20,000,0000.10%2502,500120,00012,000,000애드몹 스탠다드 배너 50%


•2,000만원

• 위 제안은 예상 데이터 이며, 클릭을 제외한 노출은 보장 내역이 아님

• 상품 단가 - CPC 250원 (일일 설정된 예산 소진시 노출 종료)

• 집행 기간 - 1개월 (30일) 기준

• 광고 소재 - 320 x 48 이미지 배너 or 텍스트 형태

• 랜딩페이지 - 링크 URL (모바일웹 / 동영상 / 트위터 및 페이스북 / 앱스토어 / 전화연결) 중 택 1

• 리포팅은 노출 / 클릭 / CTR이 제공 되며, 어플리케이션 지면별 리포팅은 되지 않음


Admob Mobile DA 집행 사례

Google Korea’s Campaign - 국내

[ 광고 소재 - 총 3가지 형태] • 상품 : Click to [App Store]

• Period : April 12 - May 9th (total 28days)

• Result : Clicks : 67,164

CTR : 1.37%

Conversion rate : 25.3%

Daily GMA Downloads : +202%



영화 “부당거래” Campaign - 국내

[ 광고 소재 - 총 1가지 형태]

• 상품 : Click to [Video]

• Period : 2010년 10월 21일 ~ 27일 (7일)

• Result : Impressions : 1,159,235

Clicks : 10,726

CTR : 0.93%



Sherwin Williams Campaign - 해외

[ 광고 소재 - 총 1가지 형태]

• 상품 : Click to [App Store]

• Period : 2 Day

• Result : 1 Day - 392% 다운로드 증가

2 Day - 533% 다운로드 증가

유틸 카테고리 70위 -> 18위로 상승

CTR: 1.08%


Admob Mobile DA FAQ

1) 소재 처리 일정은 얼마나 걸리나요?

- 모바일용 광고 소재 및 모바일 랜딩페이지가 이미 있을 경우 : 영업일 기준 2 일

- 웹 배너의 사이즈 조정이 필요한 경우 : 영업일 기준 5 일

- 모바일 랜딩페이지가 필요한 경우 : 영업일 기준 7 일

2) 캠페인의 최소 집행 기간이 있나요?

- 모든 캠페인의 최소 집행 기간은 없습니다. (1개월 기준)

3) Admob 광고 소재 규격이 궁금합니다.

- Admob 광고 소재 규격은 다음의 링크를 참조해주시기 바랍니다.(http://creative.admob.com/specs/)

4) 노출 또는 클릭이 보장되나요?

- CPM 캠페인 설정시 노출이 보장되며 frequency capping 또한 가능합니다.

- CPC 캠페인의 경우 최소 단가로 보장 합니다.

5) 카테고리 설정이 가능 한가요?

- 아니요. 국가 타겟팅만 가능합니다. 현재 카테고리 분류작업으로 연말 또는 내년 초에 적용 예정입니다.


Appendix

- Admob 네트워크 Top 30 App리스트

- 랜딩페이지 옵션 구현 방식

- 아이폰 전용 상품 구현 방식


AdMob 네트워크 Top 30 리스트

Visual Task Switcher안드로이드30App Lock안드로이드15

Hot Radio아이폰29Tweetcaster안드로이드14

chomp SMS아이폰28도돌 폰안드로이드13

Sudoku2아이폰27Photo Funia아이폰, 안드로이드12

Android Jangki Game2안드로이드26필수어플가이드안드로이드11

GCS안드로이드251 to 50 Game아이폰10

Tap Tap Revenge아이폰24IQ Test아이폰9

MP3 Music Download안드로이드23WhosHere아이폰8

X Invasion아이폰22Task Manager안드로이드7

Fly GaGa아이폰21Gomoku아이폰6

Brain Train아이폰20디데이 위젯, 메모 위젯안드로이드5

Sexy hot girl안드로이드19Battery Booster안드로이드4

Ninjump Gameplay아이폰, 안드로이드18Retina Wallpapers아이폰, 안드로이드3

Android Task Manager안드로이드17Talking Tom아이폰, 안드로이드2

3D Wallpaper안드로이드16안드로이드마켓에서한글로된게임중가장이름이긴게임은바로이것임

안드로이드1

어플 명칭플랫폼인기도어플 명칭플랫폼인기도

• 인기도는 Admob광고 노출순 기준임


랜딩페이지 옵션 구현 방식

- 스탠다드 배너, 확장형 배너 -


스텐다드 배너 - Click to [Call]


* 어플리케이션 상단 또는 하단에 광고 노출

* 배너 클릭시 랜딩페이지 없이 통화 연결 화면

으로 이동 (전화번호 설정)

* 자동으로 전화번호가 표시되며, 사용자가 통화

여부 확인

* 광고주가 설정한 전화번호로 통화 연결

•예약전화 및 상담전화 연결이 필요하신 광고주를 위한 스탠다드 옵션


스텐다드 배너 - Click to [MobileWeb]



* 배너 클릭시 랜딩페이지를 광고주 웹페이지로

설정

* 사용중이던 어플리케이션이 종료되면서 광고주 모바

일 웹으로 이동

* 구글에서 가장 기본적인 모바일웹 제작 가능(무료)

•이미 스마트폰 기반의 Mobile Web을 가지고 계신 광고주를 위한 스텐다드 옵션


스텐다드 배너 - Click to [Twitter / Facebook ]



* 배너 클릭시 랜딩페이지를 광고주 트위터 및

페이스북 으로 설정

* 광고주가 설정한 트위터 및 페이스북 계정으로 접속

* 사용자가 직접 트위터에서 Follow 하거나, 페이스북에

서 친구 요청

•트위터 및 페이스북을 통해 소비자와 커뮤니케이션이 필요하신 광고주를 위한 스텐다드 옵션


스텐다드 배너 - Click to [App Store]



* 배너 클릭시 랜딩페이지를 광고주 어플리케이

션을 다운로드 할 수 있도록 설정

* 배너 클릭시 앱 스토어 및 안드로이드 마켓

으로 화면 전환

* 사용자 니즈로 광고주 어플리케이션 다운로드

•이미 스마트폰 기반의 어플리케이션을 가지고 계신 광고주를 위한 스텐다드 옵션


스텐다드 배너 - Click to [Video]



* 배너 클릭시 광고주가 설정한 동영상 재생

* 광고주가 설정한 동영상 재생 (가로/세로보기 가능)

* 동영상 재생 중에 이메일을 이용하여 해당 동영상 전

송 가능 (동영상 : 유투브내에 등록된 동영상 사용가능)

* 동영상 재생 종료 및 좌측 상단의 완료 버튼으로 종료

할 경우 실행중이던 어플리케이션으로 돌아가는 것이 아

니라 유투브 내의 관련 동영상 리스트로 이동

•홍보 영상, CF 영상 및 인터뷰 영상을 고객에게 홍보하고자 하는 광고주를 위한 스텐다드 옵션


확장형 배너 - Click to [Canvas]



* 배너 클릭시 배너가 아래 또는 위로 확장되어

펼쳐짐

* 배너 클릭시 어플리케이션 종료없이 확장된

이미지가 보여짐

•사용자의 이동 없이 배너 클릭 만으로 확장하여 많은 정보를 보여주고자 하는 광고주를 위한 확장형 옵션


확장형 배너 - Click to [Social] Canvas


* 배너 클릭시 확장된 배너 아래에 소셜 네트

워크인 트위터 및 페이스북 아이콘 표시

* 사용자가 사용중인 소셜네트워크 버튼을 클릭

함으로써 트위터 및 페이스 북으로 이동



펼쳐짐

•배너를 확장하여 더 많은 정보를 보여주고, 소비자와 커뮤니케이션이 필요하신 광고주를 위한 확장형 옵션


확장형 배너 - Click to [Scrolling] Canvas


* 배너 클릭시 확장된 배너 내에서 많은 정보

를 담은 페이지의 경우 스크롤 바를 이용하여

아래 위로 이동 가능

* 스크롤된 화면

* 위치의 변화는 없음



펼쳐짐

•알리고 싶은 정보는 많으나, 공간이 부족하여 고민이신 광고주를 위한 확장형 옵션


아이폰 전용 상품 구현 방식


프리롤 비디오 - iPhone [Auto-play] Interactive Ad


* 아이폰 사용자가 다운로드 받

은 어플리케이션 실행시 자동으

로 동영상 노출

* 어플리케이션 실행시 로딩형

식으로 광고 동영상이 자동재생

(가로보기 가능)

* 동영상 중간에 하단 메뉴바를

이용하여 이동 가능

* 동영상 종료시 화면

* 초기 이미지 화면으로 전환되

며, 하단 아이콘을 이용하여 위

치 이동 가능(쇼핑/앱/웹/등)

* 광고 우측 하단의 Skip 버튼을

이용하여 사용자는 어플리케이

션 실행으로 되 돌아갈 수 있음

•스텐다드 배너의 옵션이 혼합되어 다양한 정보를 제공하고, 광고를 무조건 보여주고자 하는 광고주를 위한 상품(자동 플레이 상품)


클릭 투 동영상 - iPhone Interactive Ad



은 어플리케이션 실행

* 동영상은 가로/세로 보기가 모

두 가능

* 동영상 중간에 하단 메뉴바를

이용하여 이동 가능

* 동영상 종료시 화면

* 이미지 화면으로 전환되며, 하

단 아이콘을 이용하여 위치 이동

가능(쇼핑/앱/웹/등)

* 광고 우측 하단의 Skip 버튼을

이용하여 사용자는 어플리케이

션 실행으로 되 돌아갈 수 있음

* 실행된 어플리케이션 상단 및

하단에 나타나는 광고 클릭 시

광고 페이지의 메인 동영상이 재

생됨

•스텐다드의 Click to Video 상품과 비슷하지만, 여러가지 옵션을 같이 사용하고자 하는 광고주를 위한 상품


삽입형 - iPhone Graphical Interstitial


* 어플리케이션 로딩 * 어플리케이션 로딩 중 광고 노출

* 1page로 되어 있는 모바일 웹사이트

* 스크린 풀버전으로 노출되며, X버튼을 이용

하여 어플리케이션으로 다시 돌아갈 수 있음


은 어플리케이션 실행

•모바일 웹페이지 전환 속도가 빠르고, 로딩시 강제 노출로 인해 브랜딩 효과를 보고자 하는 광고주를 위한 상품

dmc미디어 구글admobmobile ad...

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