Интернет-магазины
TRANSCRIPT
Особенности контента интернет-магазинаКарточка товара (среднестатистическая)
ОСОБЕННОСТИ:
– уникальность;– количество символов;+ наличие видео;+ наличие качественных фотографий;+ наличие характеристик;+ наличие отзывов;+ информация о доставке и способах оплаты;
Особенности контента интернет-магазинаТоварная категория
ОСОБЕННОСТИ:
- спойлеры, скрытый текст;+ уникальность;+ количество символов;+ польза текстов;+ оформление;
Особенности контента интернет-магазинаМетатеги
ТОВАРЫ:
Чаще всего генерация
КАТЕГОРИИ:
Пишутся вручную, но для больших магазинов и для дополнительных категорий/страниц-фильтров генерация
Семантическое ядроИсточники семантики
Системы статистики (для сайтов со статистикой)
Анализ конкурентов в http://semrush.com/ и http://www.spywords.ru/
http://wordstat.yandex.ru/
Семантическое ядроКоличество семантики
Ключевых фраз должно быть много, но с оглядкой на бюджет и вид продвижения
ЮзабилитиСтруктура
Каталог должен быть заметным и доступным с любых страниц сайта, вложенность товарных категорий и товаров должна быть логичной
ЮзабилитиПроцесс оформления заказа
В зависимости от тематики и формы работы может быть оформление заказа через корзину, через форму быстрого заказа и оба способа вместе
Процесс оформления должен быть понятным, логичным и простым. От этого зависит конверсия и продажи.
ЮзабилитиОформление карточки товара
Карточка товара должна быть информативной
+ Качественные фотографии+ Видео по возможности+ Характеристики и краткое описание+ Отзывы+ Блок с краткой информацией о доставке и способах оплаты
ЮзабилитиЧто нужно людям
Магазин должен устраивать по всем параметрам
+ Сроки доставки+ Подходящий способ оплаты+ Максимально представлять товар+ Хорошие отзывы+ Гарантии+ Низкие цены+ Техподдержка+ Удобство покупки с любых устройств(адаптивность)
АналитикаGoogle.Analytics и Яндекс.Метрика
Важно сразу настроить “электронную торговлю” и цели
С помощью настроенного Google.Analytics мы поймем проблемы магазина, узнаем конверсию, спрос и сможем быстро внедрять самые важные доработки.
Каналы трафикаДля продаж куча каналов
Помимо органического трафика есть ещё:
+ трафик с регулярных email-рассылок (лояльные посетители с отличными поведенческими)+ трафик с контекстной рекламы (для конкурентных тематик может не окупаться) - запускать только на сайтах с хорошим юзабилити+ трафик с Яндекс.Маркета+ трафик с социальных сетей (не всем подходит)- сайты купонаторов (подойдёт для отдельных товаров, но не для всех)- партнерские сети (подойдет для отдельных товаров, но не для всех)- трафик с товарных агрегаторов (tiu.ru) - чаще всего негативно влияет на ранжирование сайта
ДоработкиРедизайн
Что необходимо:
+ Узнать целевую аудиторию (для кого)
+ Дизайн должен работать, а не быть воплощением творческих амбиций дизайнера
ДоработкиФункционал
Любые доработки должны быть основаны на:
+ данных аналитики+ рекомендациях/опыте seo-специалиста или аналитика
Какие доработки не должны приниматься:
- хотелки от клиента (минимум без оценки seo или аналитика)
ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ
Определение шаблона генерации метатегов товаров
1. Нужно выбрать интернет-магазин в http://root.uplab.ru/positions/
2. Просмотреть несколько карточек товара и выписать их Title и Description, выявить шаблон генерации (Title и Description страницы вручную можно посмотреть в коде страницы)
3. Записать шаблон генерации Title и Description товара этого магазина.
ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ
Определение проблем в юзабилити
1. Нужно выбрать интернет-магазин в http://root.uplab.ru/positions/
2. Выбрать и написать 2 проблемы с юзабилити