العالميلإلعالم الدليل المنطقي

تأليف

بيتر ستيفن

ترجمة

الدكتور فهد بن عبدالعزيز الخريجي

"الدليل المنطقي لإلعالم العالمي"

مرشـــحكـــل ســـوف تالمـــس التـــي األســـئلةتنـــاقش التـــي المختصـــرة للكتـــب أعـــد الناشـــرون قـــوائم

هـذه الكتـب فـي تشیر , إجماالً .كانت ذات فعالیة كبیرة و شعاراتب كان مسلحاً إذا , لمنصب ما

أقــرب مــا تكــون إلــى قضــایا ذات عنــاوین رئیســیة, عظیمــة ةعلیمیــتلیــد اتق نبعــاثإلــى امجملهــا

,تشــكل اهتمــام الكثیــر مــن النــاخبینالتــي الموضــوعاتســتهدف هــذه الكتــب ت. الــدلیل المنطقــيك

والوثائق تتحد معا لتؤكد إن الصحافة مرقاواألراء كل اآلكما أن .یتهرب منها السیاسیونالتي و

. الصحافیین) لمعظم(تترك ال أن یجب ,وألهمیتها الكبیرة جداً , الجیدة

بوید تونكین: بقلم

صحیفة االندبندنت

.لندن

The No-Nonsense guide to GLOBAL MEDIA

Peter Steven

لدولیة لإلعالم العالمي أوال في المملكة المتحدة من قبل شركة المنشورات المنطقي تم نشر الدلیل ا

:عنوان الشركة, الجدیدة المحدودة

New Internationalist Publication limited 55 RECTORY ROAD

OXFORD OX 4 IBW , UK WWW.NEWINT.ORG

:عنوان الشركة, فیرسونالیست هي عالمة تجاریة مسجلة بالتضامن مع نیو انترناشو

Verso 6 Meard Street,

London W1F 0ED www. versobooks.com

كوبریس / الري ویلیامیز : صورة الغالف

2003حقوق التألیف والنشر بیتر ستیفن

البحـث بموجـب حقـوق لهـذالـف لقد تم التأكید على حق المؤلف بیتر ستیفین لالشـارة الیـه كمؤ

.1988التألیف والنشر والتصامیم وقانون براءة االختراع لعام

جمیع الحقوق محفوظة والیجوز نسخ وتخرین أي جزء من هذا الكتاب في نظام استرجاع كما

ال یجــوز نقلـــه بـــأي شـــكل أو أي وســـیلة الیكترونیــة وأشـــرطة مغناطیســـیة والتصـــویر المیكـــانیكي

. خالفه دون الحصول على إذن خطي مسبق من الناشر والتسجیل أو

. شركة نیو انترناشونالیست للمنشورات المتحدة / تم تصمیم الكتاب من قبل ایان نیكسون

كورنــوول المملكــة , تــم طبــع الكتــاب مــن قبــل شــركة تــي جیــه انترناشــونال المحــدودة و بادســتو

.المتحدة

تبة البریطانیةمن المك متوفرسجل كتالوج هذا الكتاب

ISBN 1-85984-581-9

كلمة شكر وتقدیر

, اإلعالمالشكر لجمیع الذین شاركونا األفكار في الفصل األول حول الحیاة مع وسائل جزیل

:والشكر الخاص لكال من

Blaine Allan, Matt Adams, Jonathan Barker, Wayne Ellwood, Harry Glasbeek, Steve Izma, Chuck Kleinhans, Marilyn Legge, Sally Miller,

Christine Morris, Geraldine Sadoway And Richard Swift تعلیقاتهموذلك على

عدد كبیر من التحسینات على الكتاب عن طریق التحریر إدخالقد تم و . التي ال غني عنها

. كاثرین اینغنر وتروث ویلز بشركة نیو انترناشونالست وٕارشادات

-:اإلهداء

الـذین یعیشـون Charlie And Samلـدعمها المسـتمر وٕالـى Geriالشـكر موصـول الـى

.)تعبیر مجازي( "فصل القمح من قشر الحنطة"من أجل ویناضلونمع وسائل اإلعالم

-:حول المؤلف

حـول العدیـد مـن الجوانـب فـي مجـال السـینما والتـاریخ بیتـر سـتیفنPeter Steven لقـد كتـب

الفیلم الكندي الوثائقي :على حافة الحقیقة"هو مؤلف كتاب وبیتر ستیفن. والتغییر االجتماعي

كمـــا أن بیتـــر " والسیاســـة والســـینما المعاكســـة دهولیـــوو : وقفـــزة القطـــع والفیـــدی"وكتـــاب " الجدیـــد

"قفز القطع السینمائیة" مجلةومحرر مشارك في , ستدؤوب في شركة نیو انترناشونالمساهم

.ن في تورنتو بكندایعیش بیتر ستیف

العناوین األخرى في السلسلة

الدلیل المنطقي إلى العولمة

التجارة العادلة إلي الدلیل المنطقي

الدلیل المنطقي إلى تغییر المناخ

الدلیل المنطقي إلى الهجرة الدولیة

الدلیل المنطقي إلى التنوع الجنسي

ي إلى تاریخ العالمالدلیل المنطق

الدلیل المنطقي إلى الدیمقراطیة

الطبقة والطائفة والسلسل الهرميإلى الدلیل المنطقي

رة األسلحةإلى تجا الدلیل المنطقي

الدلیل المنطقي إلى التطویر الدولي

الدلیل المنطقي إلى الناس البلدیین

الدلیل المنطقي إلى اإلرهاب

اإلیدزإلى مرض الدلیل المنطقي

عالميإلى الفقر ال الدلیل المنطقي

إلى اإلسالم الدلیل المنطقي

تصدیر

كریستین موریس

أحـــد األكـــادیمیین المســتنیرین فـــي مجـــال اإلعـــالم ,بشــكل مـــدهش, یعــد بیتـــر ســـتیفن

فإنـه یـدرك تمامـا أن االنعكـاس ,خالفا للعدید من األكادیمیین اآلخرین في هـذا المجـال. الغربي

. فــي الغــرب قــد احتــل معظــم مســاحات مــا تعتبــره دراســات اإلعــالم مهمــا الرجــوليفكیــر الت وأ

أوملحــق وثــانوي كجــزء" بــاآلخر"یعــرف نظریــة اإلعــالم كــل شــيء بشــكل عــام فقــد وضــعت

. أن یكون علیه العالم يوما ینبغللواقع المسیطرةفي النظرة دمجته

بــین الجنســین بدرجــة كبیــرة فــي إعــادة المســاواة نظریــة الحركــة النســائیة و ســاهمت

تقالیـد الرؤیـة مازالـت تنبـع مـن فـإن هـذه ,على كل حال .غیر العملیة الرؤیة النظریة أوتشكیل

إنقــاذ المضــطهدین بــدال مــن تــدعيفــي أفضــل األحــوال التــي و المبشــرینالمــذهب العقلــي وقــیم

.آلخرلقیم النظام الشرعي القانوني و لواقع اباإلقرار

الــدلیل مــادة اإلعــالم الــدولي فــي هــذا اختصــار بالقیــام بهــذه المهمــة الكبیــرة إن تـولي

ومـع ذلــك .الرقمیــة نفسـهاتقنیـات ال وفـذًا كمـا هــي الحـال فـيالقصـیر یعـد أمــرا مدهشـا المنطقـي

یمكــن سـوف ذلــك بـأنها یمكــن أن یقـود المؤلـف إلــى االعتقـاد واختصـار فـإن ضـغط هــذه المـادة

مـن خـالل علـیهم سیطرة األنظمة السیاسـیة الشـمولیة فكیر في كیفیة لتاالعامة من أوالجماهیر

.اإلعالمیةالهیمنة

نــایمكنالبــارع ومــن تحلیلـه ,حــول هــذه المهمـةوضـع عالمــات اسـتفهام ولكـن ســتیفن

حبسـنا یتكـون مـن الـوهم بحریـة . نكـون سـجناء لهـذا الواقـعمن خاللهـا أن التي أن نفهم الطریقة

التــي عبیــر التعــن الصــورة المضــللة لحریــة تنتجــ التــي ".Freedom of Speech"التعبیــر

ســقط و تصــواواأللجــدران الرقمیــة المشــتملة علــى البیانــات والصــور ابنشــأت وتــم الحفــاظ علیهــا

.من ذلك انتشار اللغة اإلنجلیزیة وأهم ,البرید الذكي

إلـى فإنـه یوضـح لنـا طـرق بدیلـة للنظـر المثیـر ولكـن عنـدما نبحـر فـي كتـاب سـتیفن

,كمـا یكشـف لنـا. نفسـها ولكـن علـى تطورهـا التكنولوجیـالتركیز لـیس فقـط علـى ابـ وذلكاإلعالم

وسـائل اإلعــالم وتصـوغأ هـل تشـكلو .تعنـي تلقائیـا عولمــة الثقافـات فـإن العولمـة االقتصـادیة ال

سـتیفن ؟ لقـد حثنـاعـن السـعادة بحـثال تدیم البقاء لطبقة تتقنـع بسـتارأم أنها ,جانسالت أمنوع الت

لقد شـجعنا علـى أن نفعـل . كأصحاب ذوق رفیعإنما فقط تقصي أدورانا لیس كمستمعینعلى

هــل نحــن :تعكــس بهــا وســائل اإلعــالم مــا یــدور فــي المجتمــع التــيلســؤال عــن الطریقــة باذلــك

لدرجة بدرجة بسیطة وهل اإلعالم انعكاس متلقین سلبیین أم لنا دور في تشكیل وبناء العالم ؟

؟ هـل نحـن علینـا وضر جة والعالقات السـطحیة بـین النـاس الموجـودین فـي هـذا العـالم المفـالبرم

.ةتكنولوجیـالالمخترعـة بواسـطة القـوة السـحریة لقبول كل األشـیاء تابعین خلقناأشخاص مجرد

باإلضــافة إلــى ر بنــاءة للتغییــوالســلوكیات ال راءبعــض اآلوفــي الفصــل األخیــر یعــرض المؤلــف

.في المستقبلنتائج أفضل تحقیقفي األمل

كشـــف األجـــزاء یجـــب أن یكـــون مؤیـــدا لنـــا علـــى , كمـــا یوضـــحه ســـتیفن, اإلعــالم إن

إن الـدول غیـر الغربیـة . نـتحكم فیهـا أو تـتحكم فینـابـدال مـن كونـه آلـة ,كونالمخفیة للطبیعة وال

ى وســـیلة أخـــر مجـــرد ه بأنـــ ,اإلعـــالم واســـتخداممـــن خـــالل تفســـیرها الثقـــافي ,أن توضـــح تحـــاول

. اللیبرالیة كما یعتقد الغرب أوإبداء الحقائق أو عبیرالتلالتصال ولیس حامال لحریة

مــن خــالل تنــویر القــراء , أدت إلـى مســاهمات كبیــرة التــيلقـد عــدد ســتیفن سلســلة مــن الحكایــات

ومــا یجــب أن ,مــن خاللهــا تحدیــد ماهیــة اإلعــالم والتــي یمكــن حــول الطــرق العدیــدة والمتفاوتــة

.احتیاجاتناو كیفیة استخدامه لمقابلة ,یكون علیه

االسـتهالك الواقعیـةوقوالـب إمـا أن تجعلنـا حبیسـي جـدران ,وبشكل جـوهري, هذه االحتیاجات

ومتعــة لكــون مــن أجــل فائــدة العجائــب الخفیــة ل تســاعدنا فــي كشــف أســرار أو ,الــذي یفیــد القلــة

,العجیبة المدهشة شیاءواأللتحدیات بائة ملیالإن اإلعالم ربما یعتبر مثل علبة البندورة .الجمیع

.الجمیعبداع والمسؤولیة لفائدة واإلوتجعل كل فرد یستجیب بروح االبتكار

Christine Morris "عـن ثقافـة السـكان األصـلیین بدفاعهمعروف "كریستین موریس

وهـــو باحـــث فـــي جامعـــة . والمعـــرفیین باألبوریجنـــال مـــن منطقـــة كومـــوبیري فـــي أســـترالیا

.فیث في مدینة بریسبان في أسترالیاقری

إلى اإلعالم العالمي الدلیل المنطقي

بیتر ستیفن

:المحتویات

إلى اإلعالم العالمي الدلیل المنطقي

بیتر ستفین

المحتویات

رقم الصفحة الموضوع

5 مقدمة من قبل كریستین موریس

8 مقدمة

أصوات من –الحیاة مع وسائل اإلعالم

لعالمحول ا

10

14 وسائل اإلعالم العالمیة

ة العالمیالتجارة سوق العویل والهدیر و

واالقتصاد السیاسي

37

60 بزوغ عصر اآللة والتكنولوجیا

81 اإلعالم جمهورالفنون الجمیلة و

107 وسائل اإلعالم والمجتمع

127 نحو عالم إعالمي أفضل

142 المراجع

142 عناوین

143 الفهرس

مقدمة

العالميلإلعالم الدلیل العملي

األصــوات 0ســتبیان بســیط لعــدد مــن النــاس حــول العــالم باقبــل شــهور قلیلــة بعثــت

لئــك الــذین كــانوا كرمــاء جــدا فــي الــرد علــى أو ل تنتمــي إلــى و فــي الفصــل األ ةوالمختلفــالمتنوعــة

بعبــارات أن یتحــدثوا طرحــت علــیهم ســؤاال عمــا إذا كــانوا یــودون , خــالل أســئلتياالســتبیان فــي

وفـاجئني أجـاب قـد أثـار دهشـتيكـل شـخص .لإلعـالم المختلفـةألشكال اعن ارتباطهم ب محددة

ــیال بإجابتــه الغیــر متوقعــة بــدوالر الدمیــة كریســتین مــوریس مثــال علــى ذلــك مــا أشــار إلیــه . قل

صـحیفة الكلیـة یةو حقیقـة تسـم .بالقوة الشرائیة للفتـاة األسـترالیة الشـابة حیث قصد بها ةنفلیالقر

أو برنـامج " مصـر الیومیـة"والتـي یطلـق علیهـا Manjunath Endalurمانجونـاث اینـدالور لألستاذ

وفـــرت اآلراء والمالحظـــات لقـــد .إلنترنـــتاوهـــو برنـــامج إذاعـــي علـــى " صـــالون مدینـــة الكـــالب"

Gelinaسسیلینا دیل فیلـیإلى أشارات إتباعها مثلالموجهات التي یجب المحفزات و العدید من

Del Felice المؤلفهـ La Red Joven أولیفـا وارد األرجنتـین أو توصـیاتمـن Oliva Ward حـول

.لقصص حول روسیا Johnsonقائمة

الخطــوط تشــكیلفــي أنحــاء العــالم مختلــفمــن التــي بــرزت صــوات هــذه األســاهمت

المسـیطر إلعـالم اقـوة ن أضـح فـي هـذا الكتـاب أو د أن أو و .للكتـابلفكـرة األساسـیة الرئیسیة وا

. حـادي الـذي نشـارك فیـه جمیعـااألاإلعـالم , التجـارة, الخارقـة علـى التواصـل والتـأثیر ـ التجـانس

ـ أحیانـا محلیـة و عالمیـة بأشـكال أحیانـاً , النظـر إلـى التنـوع والبـدائلآمـل عـالوة علـى ذلـك فـإنني

لسـت مسـتعدا الـدولي فأنـاإلعالم كطالب في مجال .حیز البث الفضائي صراع على ها قابلی

. ســـواء كانـــت اإلعـــالم المســـیطر أو اإلعـــالم البـــدیل, أي مـــن طرفـــي المعادلـــةن أتخلـــى عـــن أل

ــورة مــــن الناحیــــة السیاســــیة و ــار اإلعالمــــيكــــل أشــــكال تتجاهــــلأن نخبویــــةالو هنالــــك خطــ اإلطــ

نـوفر وفي نفـس الوقـت یجـب أن . متقهقرة و میئوس منها حالةوجماهیرهم واعتبارها المسیطر

نحــو بنــاء أشــكال جدیــدة و أن نــدفعهمللمنتجــین والجمهــور ع الممكــنیتشــجالــدعم وال أنــواعكــل

.السائدةألشكال قید بان التمبدال

نــه ال أل .اآلنتواجهنــا التــي العــالمي و لإلعــالم لقوى الكبیــرة والمــؤثرة ابــیبــدأ الكتــاب

هنـــاك ف, أقطــاب اإلعـــالم العــالمي التــي مـــن ورائهــایمكننــا أن نســيء تقـــدیر هــذه القــوة الوحشـــیة

اللـذان اسـتخدما Rupert Murdochs And Sivilio Berlusconisروبـرت مـردوخ وسـلفیو برلیسـكوني

إن فهــم قــوة .رفیــهالتمــن خــالل أحالمنــالــك القــدرة علــى تشــكیل تالقــوة االقتصــادیة والسیاســیة و

الناحیـة السیاسـیة والثقافیـة إذا وقطاعـات الترفیـه یعـد أمـرا حیویـا مـن األخبارمجال اإلعالم في

.الدیمقراطي التغیرأردنا تحقیق

وفــي نفــس الوقــت إن المــدى الواســع ألشــكال اإلعــالم المحــددة لیســت أنواعــا بســیطة

إنمــا هــي تمثیــل رمــزي للنــاس وأفكــارهم وواقعهــم بمعــاني عدیــدة وهــذه 00الدعایــة أولالتصــال

معاني یصعب بحالتصال مع جمهور محدد وتصالمعاني تأخذ شكلها النهائي فقط من خالل ا

.أیضاإن اإلعالم ربما یكون صناعة ثقافیة كما في مجال الفن اإلعالمي . حكم الكلي فیهاالت

قدم إلى األمام وعالوة علـى ذلـك آمـل أن یتفـق معـي ن األفكار نحو التمالكتاب بفصل وینتهي

.كون كلي السلطة أو النفوذ القراء على أن اإلعالم قد یكون مهیمنا إال أنه ال ی

التــي TINAال تقبــل وضـع BEN CARNIOL ذســتاواألالناشــط االجتمـاعي بعبـارات

00ال یوجد بدیل TINAنقوم دائما بتشجیعها تعرف

صوب فكرك نحو إعالمي أفضل

بیتر ستیفن

تورنتو

أصوات عبر العالم –عایش مع اإلعالم الت -1

ــد ــالأو لقـ ــول العـ ـــى المســـتویین ضـــح النـــاس حـ ــوع عل ــول اإلعـــالم المتنـ ــیة حـ ــاربهم الشخصـ م تجـ

.والعالميالمحلي

ویسمعه ویشاهده الناس فـي أنحـاء العـالم هیقرؤ عندما بدأت أكتب هذا الكتاب أدركت أهمیة ما

.نوع المحلي المدهش التو األحادیةبعض هذا اإلعالم قد تجانس بواسطة الثقافة .المختلف

MANJUNATH PRENDAKUR الهند , كارناتكا / كاربودیل الوالیات المتحدة.

ل ما صادفني في األفالم السینمائیة فـي رحلتـي فـي قریـة صـغیرة فـي كارناتكـا عنـدما كنـت أو

فـیلم –م شـاهدت العدیـد مـن األفـالم فـي مسـرح الخیمـة 1950في الثامنـة مـن العمـر وفـي عـام

قصـة ) امیلالتمن ( NDDA MALAI THRIDON –الجندي المغامر المتبجح الطائش

ــداث اجتماعیــــة TCLUGO) ( MALLEE SWARIراث التــــشـــعبیة مــــن , شــــرح أحــ

KANYADANA( KANNADA) ــیلم میثول ــ ــ ــافــ ــ ــ BHATKA وجیــ

PARHALLADA ( KANDADA) ( وفیلم تاریخي)هندي (JHANSI KI RANI

الجــاز وموســیقى لقــد اســتمعت إلــى فــیلم هنــدي وموســیقى كالســیكیة فــي المــذیاع واســتمعت إلــى

لوالیـات المتحـدة وقـد حصـلت افـي كاربونـدیل WIBDأخرى في محطة یدیرها الطالب تسـمى

00وقـد اشـتركت فـي الـدیلي ایجبیشـیان NET FLIX.COMعلى األفـالم الهندیـة مـن موقـع

INIAN EXPRESSوعلــى الشــبكة قمــت بقــراءة 000یصــدرها الطــالب التــي الصــحیفة

.ثار اهتمام الكثیر من الناس أوٕان تغطیة حرب العراق FILMRACEالهندوسیة وكذلك

CHRISTINE MORRIS ) أحــب قـــراءة ) أســـترالیا – بریســـبینKOORI MAIL

0رئیس تحریر محلي أویحررها محرر التي الصحیفة المحلیة الوحیدة

یـة ؤ السـكان المحلیـین یریـدون ر –من النص أكثر ة حیث تركز على الصور مختلفإن الصیغة

.صور الناس الذین یعیشون معهم

بإنتـــاج ویســـمح ذلـــك 00دور األفـــالم المســـتقلة مختلـــف لحصـــول علـــى لإننـــا محظـــوظین

ONE NIGHT THE MOONالكثیـر مـن األفـالم بواسـطة المخـرجین المحلیـین مثـل فـیلم

FASTالعـــداء الســریع ATOAJUATوفــیلم RACHEL PERKINSبواســطة

RUNNER بواسطة ZACH KUNMUK

ــدوالر الدمیــــة با ــبة ألســــرتي وعامــــة النــــاس إن فــــیلم الــ DOLLY- PINKنفلــــي القر لنســ

DOLLAR وال غرابة فـي االهتمـام –لفتیات الصغیرات قد تم عرضه بصورة جیدة باالمتعلق

.في الثقافات السائدة من خالل مجموعات البحث في أسترالیا إلناثبا

URVASHI BUTALIA ) نداله –نیودلهي (

إن نجــوم الســینما , ي وســیلة مهمــا كانــت ؟ هــذه مســألة مثیــرة للجــدل هنــا أهــل تمــول األفــالم

العنــاوین بوكانــت الصـحف تعــج 00 امــرأةومــؤخرا تحـدثت 00 جــرامواإللرذیلـة ایهــددون غالبـا

.حول شجاعتها

NATIONAL GEOGRAPHICلنســبة لألطفــال الصــغار تكــون أفــالم الكرتــون و با

ــاهدن األفـــالم الهندیـــة وال .كـــون هنـــاك بـــرامج حیوانـــاتت عنـــدما FRIENDSوالفتیـــات یشـ

ــین المفضــلین التاألصــدقاء علــى فــي . لفــاز ولكــنهن یــدققن االختیــار ویبحــثن دائمــا عــن الممثل

SANJEVANI KSASATIل من شهر أغسطس شاهدنا مسلسالت محلیـة و األسبوع األ

. رخباواألالمسلسل الطبي

عبیـر عـن األمـور التو ) سنسـرة(ام واسـع فـي الحركـة النسـائیة حـول حـذف المشـاهد هناك جدل ع

بصـورة خاصـة كیفیـة انعكـاس الجـنس فـي برامجنـا وأنـا جـزء مـن تتنـاول و نلفزیـو التالجنسیة في

.ابتة للعاملین في الحقل اإلعالميتوفر المعلومات الثالتي مجموعة الرقابة

VALERIE WINT كندا , تورنتو

KINGSTON جمایكا

على الرادیو ومحطـة تلفزیـون FMموجتان \م كان لدینا 1985عندما غادرت جمایكا في عام

اتجهـت أمـس واآلن واحدة على الهواء فقط من الساعة الثالثة بعـد الظهـر حتـى منتصـف اللیـل

إلضـافة إلـى ابلمحلیـة ا األخبـارمـن تورنتـو وصـحف CITY TV و BBC ,CNNإلـى ال

.األخرى ةقلیمیواإلاإلفریقیة المصادر

. ئحتى الصغار الذین یبیعون اللوز على الرصیف والشواط, لكل فرد هاتف خلوي

KOLE SHETTIMA الوالیات المتحدة , دي سي واشنطن/ نیجیریا / الجوس.

لهوســا قــد ا بلغــة فــي نیجیریــا اآلن جــدل دائــر حــول أن بعــض الموســیقى فــي الفیــدیو المنزلــي

ألنـه التلفزیـونعلـى FEMI KUTIقفت الحكومة عرض فـیلم أو لقد . لثقافة الهندیة بات تأثر

.عريالتیحرض على

.وتلفزیون نیجیریا الحكومي BBC, CNN, التلفزیونر ابأشاهد أخ

OLIVA WARD روسیا / انجلترا / كندا

WILFREDلمؤلفهـا THE LIFE OF MY CHOICEقـرأت مـؤخرا حیـاة اختیـاري

THESIGER وسـقوط بیـت آل سـعودTHE FALL OF THE HOUSE OF AL

SUAD لسـعید أبـو ریـش وكـذلكALEX IN THE EXILE ألـیس فـي المنفـى لمؤلفـه

PIERS PAUL READ

دور النشر یعد مشكلة وكـذلك ابـتالع العدیـد مـن محـالت الكتـب حیـث تـم فـي كنـدا اندماج إن

األمـاكن المفضـلة لـي فـي تورنتـو هـو مكتبـة أكثـر ة كبیـرة مـن تخفیض عدد الكتب النادرة بصور

.النساء في تورنتو

العدیـــد مـــن أصـــدقائي یعملـــون فـــي حقـــل اإلعـــالم وأقـــوم دائمـــا بعملیـــة مســـح ألعمـــالهم مثـــل

SUZIGOLDENBERG و نالغار دیـافيANNE GARRELS فـي الرادیـو الـوطني

. في االندبندنت ROBERT FISKالعام و

ـــ ـــل أشــ ـــة علـــــى الشـــــبكة مثــ ــدمات المقدمــ ــد مـــــن الخـــ قائمـــــة , TRTHOUTترك فـــــي العدیـــ

JHONSON )سط و لمنطقة البلقان والشرق األ(معهد الحرب والسالم ) للروایات الروسیة. (

SALLY MILLER كندا , تورنتو

ة مختلفــراق الو مــن مئـات األ موضـوعات بومـن ثــم االتصـال GOOGLE أخبـار اسـتخدم

)) PLANET ARK(( البیئیة في المواقع مثل األخبار الموقع كذلك أقوم بتصفح عبر ذلك

)).GREENPEACE((و

یسـعد التـي العالمیـة تتصـاالواالمثـل إلـى حـد مـا الـدخول الحـر ی إلنترنـتاعلى الرغم مـن أن

رة المثیــ ةترویجیــال تعالنــااإلو إال أنهــا فــي الواقــع تفــرض العدیــد مــن المصــاریف إنســانبهــا أي

. على المشاهد

DOGTOWN إلنترنـتوعلـى رادیـو SOUND ADVICE CBCلقـد اسـتمعت إلـى

SALOON WOMB و KILLER RABBIT راثیــة الت/ للموســیقى الفولكلوریــة

. ةتقلیدیالو

GLAIN DE FELICE األرجنتین/ روزاریو

, CHACREAR, PETECO األرجنتینیـــةاســـتمع اآلن إلـــى الموســـیقى الشـــعبیة

CARBAJAL, PEDRO GUERRA

م قدم 2002األفالم المحلیة وبعد هبوط قیمة عملتنا في عام نتاجبإاآلن نحن فخورون جدا

.العدید من منتجي األفالم إلى بیونس أیریس نظرا لكافة الفنیین والمواقع الجیدة وهكذا

وكذلك خدمات EL PAIS كالرین بیونس ایریس و LA CAPTIOLفي اشتركتلقد

LA RED JOVEN على الشبكة األخبار

اإلعالم العالمي -2

ـــد زاد ـــلقـــ ــا التـــ ــ ــا حیاتنــ ــ ـــریعة محیطــ ــدالت ســـ ــ ــالمي بمعــ ــ ــي العــ ــ ــور بادفق اإلعالمــ ــ ــوااألو لصــ ــ تصــ

من اآلخرین وكل منا یفسره بطریقة أكثر بعض یحظى بوسائل الولكن والمعلومات والضوضاء

العالمیـــة اإلعــالمالعولمـــة االقتصــادیة عــززت شـــركات .ة اعتمــادا علـــى تجربتنــا الذاتیــة مختلفــ

.الثقافة لم تتبع بطریقة تلقائیة الضخمة ولكن عولمة

ســماعة الهــاتف وهــو یــدخل أرضــیة مكتبــه المتواضــع والخــرب قلــیال وبعــد عشــرة MOTTرفــع

ـــرا واثنـــيمحادثـــات عشـــرة رســـالة الكترونیـــة أخیـــرا وجـــد ســـبیال لالتصـــال وتقـــدیم طلبـــه وتـــم أخی

MICHAEL MORRوصول إلى ال

STUPID WHITE MENالیساري المزعج مؤلف الرجال البیض األغبیاء MOORإن

لقــد قفــز الكتــاب إلــى قمــة قــوائم 00كــان علــى الطریــق لعــدة أســابیع ویصــعب الوصــول إلیــه

ن الكلیـات وجمهـور صـاالت المدینـة حرصــوا إ 00أفضـل مبیعـات الكتـب فـي الوالیـات المتحــدة

ــائم علـــى اال ـــة روتینـــه السیاســـي القـ ـــه ورؤی ــى تحلیل ـــرامج 00ســـتماع إلـ ــع ب ـــى مـ عـــروض أوحت

OPRAH ,BARBARA WALTERS,CONNIE CHUNG , SEATLTE , THIS MORNING

لـى قبـل خروجهـا و قـد نفـذت طبعتـه األ STUPID WHITE MENوفي بریطانیا فان كتاب

. من المطبعة للبیع

00قــد تؤدیهــا هولیــوود التــي 00المفــاهیم العالیــةتمرینــات ذكیــة حــول MOOREلقــد كتــب

مباشرة والخیال االنتباه بطریقة بسیطة وسهلة وواضحة تجذب

ضعیف قلیال وغیر دقیـق فـإن عرضـه للجشـع دلیلالعلى الرغم من أن بعض النقاد قد وجدوا

ق بــین الحكــومي وتقلــص الدیمقراطیــة فـي الوالیــات المتحــدة قــد ضـرب علــى وتــر عمیــ لهمـااإلو

ــاریین فـــي المجتمـــع األمریكـــي ولكـــن 00الكتـــاب بـــائعي عـــدد ضـــخم مـــن ــاد الیسـ وكـــذلك النقـ

HARPER كتابــه ل MOOREع بــا . إلــى الــرقم واحــد قــد مــات فــي مهــده االنــدفاع

COLLINS ـــالم ـــي العـ ــوى دور النشــــر فـ ـــر وأقـــ ـــدى أكبـ ـــي 00إحـ ـــر الیمینــ ـــطة المبشـ بواسـ

قبــل خمــس ســنوات . ال یتراخــى عنــدما تمــس مصــالحه إن مــردوخ. والملیــاردیر روبــرت مــردوخ

هونـغ حـاكم CHRIS PATTENو HARPER COLLINSصفقة نشـر بـین بطالبإقام

وقیـت سـيء فقـد كــان مـردوخ یعمـل فـي شــراكة الت األصـلیة إنكونـغ السـابق لكتـاب ناقـد الصــین

PATTEN وأن كتـاب الفضـائیة TV إمبراطوریـة سـتارجدیدة مـع الحكومـة الصـینیة لتوسـیع

HARPERحاولــت عنــدما MOOREمــات كتــاب ,الطریقــةإلــى مشــكلة وبــنفس ســیؤدي

COLLINS المكتبـات سبتمبر ولكن بمسـاعدة العدیـد مـن أصـحاب 11في الرف بعد تعلیقه

او یحسـمأن یكشف االنحیاز السیاسـي للناشـر وقـد كـانوا محبطـین جـدا وكـان علـیهم أن استطاع

.األرباح الضخمةلجني األمر

ب الفعال الذي ألفه الناشـط الفصـیح تالكا MATTیحبها التيهذا نوع من السیاسة اإلبداعیة

ــع 00 ــع MATTوقـــد رفـ ــن وضــ ــاالهـــاتف واستفســـر عـ ــو وعلــــى مجموعتنـ الصـــغیرة فـــي تورنتـ

MOORE لقــد كــان صــدیق . نیویــورك أن یتحــدث فــي تلــك اللیلــة فــي جامعــة كورنیــل فــي

MATT جـو JOE ووافقـه أن یتحـدث مـع ةظیمیـنالتفـي اللجنـةMOORE نیابـة عنـا هـل

LEFTWORDS دعوتنـا للحـدیث فـي تورنتـو كجـزء مـن احتفالنـا بكتـاب MOOREیقبـل

ــیفین بـــدال مـــن تســـلیم ووهـــ یتحـــدث فـــي مكتـــب تورنتـــو لهـــاربر كـــولینز وأن یجعلنـــا نعمـــل كمضـ

ــبة للمنظمــــة األساســــیة ــأها ؟ أن التــــيالمناســ لــــى همســــنا كناشــــط سیســــمع إ MOOREأنشــ

قـد MOOREبـأن JOEأفـاد ليالتـاوفـي الیـوم . نـؤمن بهـا التـيوسیتبنى الرؤیـة السیاسـیة

فقـــد اســـتمع بعنایـــة لـــدعوتنا وأخـــذ , وفقـــا لجـــو . لكامـــل باحـــث مجموعـــة أخـــرى بیعـــت حصـــتها

.حصتنا للمواد األساسیة

ع األداء إلـى تورنتـو وذهـب وراجـ M MOOREجـاء .وبعد ثالثة أسـابیع خلـص كـل شـيء

.وأبدى بعض النقد البناء الجذري الذي حث العدید إلى المشاركة

.في هاربر كولینز قتسویاللم یسمع المزید فقد فاز قسم MOOREولكن

واجهناهــا فــي تجوالنــا عبــر اإلعــالم الحــدیث التــي تللمتناقضــاإن هــذا یعتبــر مثــاال صــغیرا

األمریكیة الـذي أصـدر بواسـطة شـركة عمالقـة بنیویـورك شهرة للرأسمالیة كثر والیسار والناقد األ

ــد با ـــل الــــذراع الوحیـ ــار مؤسســـة –العالمیــــة اإلعالمیـــة مبراطوریــــة لإللمقاب ــا التـــياألخبــ یملكهــ

وتحــاول یســاریة / وتوزیــع أفكــار نســائیة إصــدار محلیــة وتحــاول مجموعــةاالســترالي الیمینــي

كتـاب سیاسـي STUPID WHITE MENب إن كتـا .المتحـدةالوالیـات االنتبـاه فـي جـذب

لقــد ظــل الكتــاب فــي قمــة قائمــة . قــد وصــلت MOOREجیــد ویجــب أن یشــعر أنــه رســالة

وجمـع عائـد كبیـر مـن المبیعـات طباعـة مبیعات أفضل الكتب كمـا ظلـت هـاربر كـولینز إعـادة

یبحث عن البرید المنزلـي ل MATTدوالر ما زال 20وقد صدرت أیضا طبعة رخیصة ب

MOORE

-:التشبع اإلعالمي

إن اإلعـالم TUBAدلهـي ومدینـة , بكـین , الجـوس , فـي لنـدن –فـي كـل ركـن مـن العـالم

. نعیش بها التيیشكل الطریقة

ــات ــا اإلعالمیــــة تتــــدفقإن المحتویـ ــم بــــه حولنــ ــلوب الــــذي نفكـــر ونعمــــل ونحلــ ــى األســ ــؤثرة علــ مـ

التـأثیرشـبع ربمـا یكـون أقـل كثافـة ولكـن التفـإن لآلخرین في المنـاطق البعیـدة الفقیـرة مـن العـالم

.كبیرایمكن أن یظل

طـار االجتمـاعي یسـتمع العدیـد منـا إلـى نفـس اإلبرغم االختالفـات الضـخمة فـي المسـافة والنشـأة و

والمشــاهدون فــي محافظــة LA RAPیســتمعون إلــى SOWETO فــي التلفزیــوناألفــالم و

جاكي شان وأطفال الالجئین في سـریالنكا فـي تورنتـو قواندونیج بجنوب الصین یشاهدون أشرطة

امیــل المســتأجرة مــن البقــاالت المحلیــة ام أفــالم التیرجعــون إلــى بیــوتهم مــن المدرســة لیســتقروا أمــ

BART AND LISA SIMPSONوكـذلك الشـبان فـي كـل مكـان علـى األرض یعرضـون

ــالم والمس ــي وتحمیــــل األفــ ــوب المنزلــ ـــام الحاســ ـــالیمكننــــي أن أجلــــس أمـ ــیكیة المحلیــــة تلسـ المكســ

ZAPATISTA لفاز المنقولة من س العالم مباشرة على شاشة التوكذلك مشاهدة مباریات كأ

فكار األبادل العالمي للثقافة و لمشاركة العالمیة لیس جدیدا فالتكوریا في الغرفة الكثیر من هذه ا

.شیئا جدیدا تفقایف التدنذ قرن كامل ولكن ربما تضعبر وسائل اإلعالم قد صار مألوفا م

-: حدیثاإلعالم مفهوم

لكلمـــة إعــالم أو وســـائط إعــالم مــا تـــزال تحمــل أثـــر أصــلها المعنـــى االســتخدام المعاصــرإن

أو الوسط إن الوسیط یعنى الرابط بین األمـاكن أو األشـیاء وفـي الكیمیـاء )) للوسیط(( الالتیني

ن أن یكون وسـیلة للوصـول إلـى مكـان آخـر وفـي الوسیط هو الذي یحمل الجزئیات معا أو یمك

وقـد أصـبحت وسـائل تعالنـااإلالقرن الثامن عشر أطلـق علـى الصـحف وسـائط نقـل األفكـار و

ــو و ــور الرادیـــ ــع ظهـــ ـــرین مـــ ـــرن العشــ ــالم وفـــــي القــ ــونإعـــ ـــرة أو اإلدارات التلفزیـــ ـــركات الكبیــ والشــ

أو وســائط اإلعــالم واآلن ، الحكومیــة التــي تــدیرها بــدأ اســتخدام الكلمــة بصــفة الجمــع وســائل

بهـــذا المعنـــى تعـــد ) أو شـــيء واحــد متجـــانس ( نشــیر إلـــى وســـائل اإلعـــالم ككیانــات فـــي ذاتهـــا

ل اإلعالم جهازا أو ناقالت طبیعیة لألفكـار بیـد أنهـا مصـدر تلـك األفكـار والمعـاني وهـي ئوسا

MARSALL بینهــا لــذلك فــإن عبــارة تلســلطة بهیاكــل وقــوانین واتفاقــااعنصــر مركــزي

MCLUHANS اإلعـالم رســالة تبــدو حقیقـة والیــوم تحتـوي وســائل اإلعـالم علــى الصــحف،

یجــب أن نواآلن اإلنترنــت وفـي هــذا الكتــاب أشــیر إلـى بعضــها ولكــ التلفزیــونوالرادیــو و االسـینم

:الخصائص المشتركة لها جمیعا وهي يفنفكر

ــون ــون وموزعــ ــار منتجـ ــات باســـتخدام مرتبطــــةرفیـــه التوالمعلومــــات و لألخبـ المتقدمــــة التقنیــ

.لباستقواال والتوزیع لتسجیل

جماهیري اتصالتوزع لقطاع عریض من الجمهور وبهذا تكون وسائل

وظـــائف ذات معقـــدةمنظمـــات إنمـــاهیئـــات حكومیـــة أوشـــركات بســـیطة تســـمؤسســـات لی

ةرمزی

ـــرا ـــال نظـ ـــاح مألن اإلعـ ــع متــ ــ ـــن الناحیـــــة النظریــــة للجمی ـــ( مـ ـــيء فـ ــد شــ ـــال یوجــ أوم و ي العلــ

ـــمصـــمم یكـــون نفســـهاذات التكنولـــوجي ـــذین المجتمـــعمحـــددة فـــي ال اتمجموعـــبعض الل وال

. یعملون كمذیعین في المقام األول

سیاسیة وثقافیة ةولها سلطغنیة االقتصادیةالقوى الفاعلة للرأسمالیة في معظم المجتمعات

.وفكریة

.عالمیةالعن وسائل اإلعالم مناسبا للحدیثالوقت یبدو إن

قنـي ولكـن بـدون أي جمـاهیر التإن مفهوم وسائل اإلعالم مـازال یسـتخدم فـي السـیاق السیاسـي

لوصـف الفنـان )) اإلعـالم المسـتقل((و ))إعالمـي ناشـط((عبـارات عناصر مؤسسـیة ونسـمع أو

رادیـو یعمـل بطاقـة منخفضـة لتوثیــق اآلراء أوالسیاسـي الـذي یسـتخدم كـامیرا رقمیـة شـبه مهنیـة

اإلعالمـي قـد بـدأت تأخـذ مـن المصـور صـانع عبارة الناشـطفإن لمناسبات المختلفة ولذلكافي

الســمعیة البصــریة تقنیــات ال مــدا علــىمعت االســتخدام یبــدوهــذا ) ناشــط الفیــدیو((األفــالم وحتــى

.منفردشارة إلى موقف معارض تجاه اإلعالم المهیمن الذي تم تصوره ككیان اإلو رقمیة ال

األخبـــارمجـــال وتنـــوع وســـائل اإلعـــالم ركـــز بعـــض الكتـــاب علـــى وســـائل اول تتنـــمحاولـــة فـــي

معـا ومـن والترفیـه األخبـار سـلوب هنـا یركـز علـى معالجـة األإن .الترفیهوالبعض على وسائل

.المتحد التحلیل زى هذا غضح ما هو مأو خالل الكتاب

-:العولمة

م الیوم الذي لذلك المتناقضة وكوصف للعامن المعاني المفیدة وك العدیدما تزال العولمة تحمل

فــإن مصـطلح العولمــة لـه مغــزى التكنولوجیــا والعلـوممضـى مــن خـالل أي وقــتمـن أكثــر ربـط

.أیضا

المعاصــرة فــي بعــض مجــاالت الســعي المختلفـة االقتصــادسـأكون مفیــدا أیضــا فــي وصــف دورة

ظم العالم ككل تن التيیة الكبیرة نتحرك اآلن نحو الهیاكل الواسعة والسیاسات والممارسات العمل

مـم واألوتشكل رؤیتنا حول كیفیة الحیاة في هذا العالم ثالثة أمثلة هي األسواق المالیـة العالمیـة

ــا نتصـــور أحیانـــا وكمـــا واآلن اإلنترنـــت المتحـــدة ینـــاقشولكـــن العولمـــة جزئیـــة وأقـــل عالمیـــة كمـ

HOBSBAWN ظـل فـي حالـة واقعیـة ومقسـم وبالتحدث بلغة السیاسة فإننا نعیش فـي عـالم ی

هما المختلفـــة أحـــدفــي الوضـــع الحـــالي هنالــك تعـــایش مشـــترك لألنظمــة و . إلــى دویـــالت إقلیمیـــة

اتجاهات أوثة حركات العلى ثسأركز خر للسیاسة ولذلك من خالل هذا الكتاب واآل لالقتصاد

الحركات وتلك تجاهتقید ذلك اال تعقد أو التيوتلك العناصر إلى األمام العولمة تدفعالتي تلك

قتصاد والثقافةوالسیاسة واالالتكنولوجیا ىعلتشتمل موسائل اإلعال نعددیة وألالتنوع و الت نحو

.شامل یحوى كل تلك الجوانبكمصطلح لن تكفي العولمة والفنون فإن

أریـــد أن أعقـــد تلـــك الفكـــرة وأضـــیف حقیقتـــین واآلنلقـــد بـــدأت ببیـــان أن اإلعـــالم یشـــكل حیاتنـــا

عدیــد مــن العوامــل بخــالف اإلعــالم وهــي بالإن رؤیتنــا وأســلوب حیاتنــا قــد تشــكل :الأو .یینأخــر

هـذه العالقـات یمكـن أن تعـاش وأن . والجـوار واألسـرة فـي العمـل والمدرسـة المباشـرةالعالقات

ائــل المشـككین فــي أو أحـد CLIFFORD STOLLإن .اإلعـالمنحـس بهـا بعیــدا عـن وســائل

م إن هناك جوانب قلیلة SILICON SNAKE OIL 1995في كتابه ااإلنترنت فكرنإدمان

والتفـــاوض الحاســـوب وهـــي مناســـبة للطـــبخ والقیـــادة والزیـــارات اســـتخدامللحیـــاة الیومیـــة تتطلـــب

.والطعام والرقص والكالم والنمیمة

انعلینا هل نتصـرف تجـاه بعضـنا كثیـر التأثیروالمشكلة تظل صعبة في طریقة تحدید كیف تم

م أن وسائل اإلعالم قد أثرت على سلوكنا وملبسنا وحتى الكـالم الـذي یلعـب دورا أیضـا ؟ هـل أ

شـاهدنا التـي لى ناتجة عن الحث الهرموني والجاذبیة أم أنها صممت بطریقـة األفـالم و قبلتنا األ

فیهــا تلــك القــبالت آالف المــرات ؟ هــل نوقــف القــبالت تمامــا ألن األفــالم لــم تعــد تعرضــها مثــل

:مهماالذي یمكن أن یكون أیضا سؤاال التأثیر؟ هذا هو سؤال التقلیدیة فالم الهندیة األ

ــادة إن ــدا ألقلیـــة 1994الجماعیـــة عـــام اإلبـ ــد ســـهلت تســـيالتو م فـــي روانـ والمنشـــقین الهوتـــو قـ

المجموعــة . الدولــة الرســمیة إذاعــةنفــذت مــن خــالل التــيبواســطة حمــالت الكراهیــة الواضــحة

إن اإلعـالن . وسـائل اإلعـالم هـي شـركات اإلعـالن تقد أننا یمكن أن نتأثر بقـوةتع التيالوحیدة

إن .ثقافتنــاألفكــار الســائدة فــي بابقــوة لــربط الســلع والخــدمات المعروضـة للبیــع التلفزیـوني یعمــل

لعیش بـاالواقع ألن األفكار تحمل شـرعیة الحیـاة الواقعیـة عالنات لن تخلق تلك األفكار وفي اإل

اشـتري (كـل اإلعالنـات تحمـل معـاني أساسـیة . لتالي تعمل بصـورة جیـدة باإلعالم و بعیدا عن ا

كمـا تفتـرض JEREMY BUTLERرلـبت مـير جی يالتلفزیـونكما یقـول المنظـر ) هذا المنتج

اشــتري هــذا )) اشــتري هــذا المنــتج وستصــیر جمــیال (( مــن تتــراوح مختلفــة أخــرىأیضــا معــاني

یوضح . تري هذا المنتج وسیصبح فراء الكلب المعا حقیقة واش .تمامامحبوبا المنتج وسیصبح

أن یربطهـا ویحـاولیعـرض محادثـة مسـتمرة حـول األشـیاء التلفزیـونجاري في التأن القسم بتار

: وهي بسلسلة من المعاني وقد حدد ثمانیة فئات للمعاني

الرائع ستهالك واالالرفاهیة والفراغ -1

الفردانیة -2

الفطریة المألوفة -3

والتقالید ثقافة الشعبیة ال -4

قدم التالبدع و -5

الجنس والرومانسیة -6

تخفیف األلم والخوف والقلق -7

وبیا والهروب من االنحراف طالیو -8

مسـألة بأن وأیضا كل تلك المعاني یمكن أن تكون بعیدة تماما عن وسائل اإلعالم ونعید القول

سـأعود إلــى تلـك األفكــار الخاصــة .معقــدةتشـكیل حیاتنــا مـن خــالل وسـائل اإلعــالم تعــد مسـألة

.الكتاببتأثیر اإلعالم والمجتمع الحقا في هذا

لیس فقط .العالم مختلفة عبریجب تذكرها هي أننا نجرب اإلعالم بصورة التيالنقطة األخرى

علــى مكاننــا فــي العــالم وتعرضــنا مختلفــة اعتمــاداقــد تأثرنــا بطــرق معقــدة ولكــن تشــكلنا بصــورة

تصـب فــي كــل جوانــب حیاتنــا التخمــة اإلعالمیــةاإلعــالم وهنــا فـي الغــرب فــإن لمختلـف أشــكال

التخمـة المفرطـة بـأن MEDIA UNLIMITEDكتـاب مؤلـف TOD GITLINویعتقـد

فــي الوالیــات المتحــدة قــد غیــرت الســلوك النفســي لألمــریكیین وقــد زادت بصــورة واســعة لإلعــالم

المباشـرلرغم من بحـث تعرضـنا وانكشـافنا قاتنا على اأو و فضاءلناحیث اكتسحت بل استعمرت

ات الملوثــة التـأثیر فــإن 00ونقــد الـنص االنفصـاليشخصــیة اإلعالمیــة بتبنـيمـن خــالل الثقافـة

أنـه ال مفـر مـا لـم نغلـق ویبـدو GITLIN انتشـرت مثـل رش المحاصـیل فـي الریـاح كمـا یقـول

.معهالم نكن معنا حتى لو أمامنا وهيتمر إن الصور الشاشة نحطم أو األزرار

وفــي . یســبق لهــم أن أجــروا مكالمــة هاتفیــة قــطف ســكان العــالم لــم فــإن نصــأخــرى ومــن ناحیــة

والنسـاء تللبنـا ةلنسـبباعالیة خصوصا )األمیة(العدید من الدول تظل المعرفة للقراءة والكتابة

القــراءیجعــل الترفیــهقــدر كبیــر مــن و تحكــم الدولــة الصــارم فــي األخبــار إن .أخــرىوفــي أمكــان

ون بــدون قیمــة فــي كــروا فــي اإلعــالم كشــيء بعیــد ومفــروض یكــیفأن والمســتمعین والمشــاهدین

.حیاتهم المباشرة

رة كبیــرة وفــي كوریــا و أن تتفــاوت بصــ نالتــي تشــاهد عالمیــا فــإن التجربــة یمكــحتــى أن البــرامج

متـع لمشـاهدین ألصـواتها الممیـزة وكمقـد جـذب مالیـین ا THE SIMPSON فـإن ةالجنوبیـ

ـــائیة ـــاهدین STAR TVللثقافــــة التجاریــــة المعروضــــة بواســــطة فضـ ـــا أن بعــــض المشـ ربمـ

ــا تـــم التـــيالكـــوریین یعرفـــون النســـاء الالتـــي یرســـمن لوحـــات الرســـوم المتحركـــة بواســـطة تأطیرهـ

.العرض الخاص آلسیا لتخفیض تكالیف

جــاري ة المنــتج التأو األمریكیــ ةالوطنیــ األقمشــة جــزء مــن العــرض لالمتحــدة یشــك تالوالیــا وفــي

.RUPERT MUROCHابعة لروبرت مردوخ الت FOX TV لشبكة

اء حــول عنـــ ةهجائیــة متأنقــم جــاء العـــرض عبــارة عــن مقطوعــة فــي بعــض المنــازل حــول العــال

.غیر ضارة تنقل مرح القیم األسریةمقاالت ر تقرأ خالحیاة األمریكیة وفي مكان آ

ــع QUEENSوفـــي كلیـــة ـــردج یجتمــ ــاهدة فــــیلم بجامعـــة كمب الطـــالب مســـاء كــــل أحـــد لمشـ

HOMER AND KIN ویتعجبـون ليالتاعندما ینسون بعض األسئلة في الفصل في الیوم

وبحلول عام . وسینما الدور أجرة محدودة فإن الجمهور سیدخل الكیبل تاالتلفزیونعندما توفر

. VCRجهزة لمملكة العربیة السعودیة تمتلك أبامن مجموع المنازل % 85م كان 1985

المـوزع TELENOVELASالـدرامي أو يالتلفزیـونلمسلسـل البرازیل الدولـة المهووسـة با وفي

رامج العالمیـة ولكـن فقـط لألغنیـاء وفـي بـخیـار لل ئیاتعبر الشبكة المجانیة یوفر الكیبل والفضا

نــال ن معــیظــل بعیــدا ومــالوي فــإن جهــاز التلفــاز قبیــمموز ثــر فقــرا فــي العــالم مثــل كالــدول األ

إلـى فقـط تصـل اإلذاعـة اتفـإن لغـ لبـاا وغایرئیسـ امعظم النـاس ولـذلك فـإن اإلذاعـة تلعـب دور

.اإلنجلیزیةاألقلیات الناطقة باللغتین البرتغالیة و

ــیة مثــــل اإن اإلعــــالم العــــ ــدو یتــــدفق بحریــــة نتیجــــة االنتشــــار العــــالمي والتقنیــــات الرئیســ لمي یبــ

االت اإلنترنــت والكتــب المنتشــرة بصــورة واســعة وحتــى وشــریط الفیــدیو والهــاتف واتصــ یتالكاســ

بقـة العاملـة والطبقـة طشخصـیة فـي نطـاق امكانیـات الال والحواسـب السـعرة ا العالیمتذاكر السین

أنمـاط عدیـدة مـن نظرنـا إلـى األشـیاء المحـددة یمكـن رؤیـة العدیـد الوسطى في كل مكـان وٕاذا

.التبادل والتدفق اإلعالمي

شـارتناو المعاإلوسائل ىالمشتملة عل ةالعالقات الدولیمن مختلفة أنواع ةثالثبتحدید سأبدأ

.الهجینح یلقتوالاإلعالم المهیمن والمواجهات

:الثقافیة لإلمبریالیةاالنتشار المهیمن

زیــون فلما والتجمــاهیري خصوصــا الســینلمــا یفكــر فــي وســائل االتصــال ا امعظــم الجمهــور نــادر

م كانت تلك منتجات أمریكیة رائجة 1950تجاري بحت ومنذ عام نتجكموالموسیقى المسجلة

طاحمـل نقـیمـا اغالبـ إن التوجـه للسـلوك .أحـب لوسـي إلـى مادونـا ) I LOVE LUCY(مـن

عـدم وشـریط الغـروب لوالیـة ل وشـارع ایـب عر شـا 90201بیفرلـي هلـز لمثـ :مرجعیة محددة جدا

LA LOW, FBI , FDA , CIA, IINS النوم في سیاتل، شیكاغو هوب

ــوى ــن القــ ـــة مـــ ـــة مجموعــ ـــتخدمت الدولــــة األمــ ــي الماضـــــي اســ ـــربات التفــ ـــة والضــ جاریـــــةالتقلیدیــ

وفرنسـا ابریطانیـ وخالل القرن التاسع عشر اكتسـبتاإلمبریالي والحمالت الثقافیة إلیجاد الحكم

)الیــة الثقافـة واإلمبری( دراسـته الكالســیكیة فـي NEWARDبصـفة خاصـة الخبــرة وكمـا كتـب

.وغربیینالعالم كله أصبح منقسما إلى مجاالت نحن وهم مدنیین وغیر مدنین شرقیین إنف

عمل للتصدیر

إذا رویـــت لـــك نكتـــة ربمـــا ال تفهمهـــا ولكـــن إذا 000كـــل شـــخص یفهـــم أفـــالم التـــأثیر

اخترقت الرصاصة النافذة ستعرف أنها ستضرب األرض مهما كانت اللغة

DIE HARD DIE HARD 2.5م الري غوردون منتج فیل

ياألمیركـأثیر االقتصـادي والسیاسـي بصـورة كبیـرة بواسـطة الفـیلم التالماضي تم دعم القرن في

ـــــة ـــلت البحریـ ــدما فشـــ ــ ــــیقى وعنــ ــالیاواإلوالموســ ــ ــارلي ترســ ــ ــــالم شــ ــت أفــ ــ ــد حققــ ــ ــــة فقــ والبیروقراطیــ

BEACHو MICKEY MOUSEسو اومیكــي مــ CHARLIE CHAPLINشــابلن

BOYS إن إدارة الدولة األمریكیـة لعبـت دورا .األمریكيذب العالم إلى األسلوب في ج نجاحا

رئیســیا فــي تســهیل تــدفق المنتجــات الثقافیــة األمریكیــة عبــر العــالم وفقــا للصــور الحركیــة ألفــالم

بلیــون دوالر ســنویا وخالفــا \ 32األمریكیــة التلفزیــون فقــد تــم تحقیــق دخــل یقــدر بمبلــغ دهولیــوو

بلیـون دوالر فـإن 400عجـز تجـاري سـنوي مقـداره آالمككل والـذي یتحمـل لالقتصاد األمریكي

لنســـبة اعــززت تـــوازن الفــائض التجـــاري وب التـــيجاریـــة وود لوحـــدها مــن بـــین المؤسســات التهولیــ

ومنتجــات دیزنــي فمـن المســتحیل تفادیهــا فــي أي NIKEللعالمـات التجاریــة مثــل ماكدونالـد و

.مدینة رئیسیة في العالم

اإلمبریالیـــةجعلـــت مفهـــوم مثـــل MC WORLDدفق الالنهـــائي لقـــیم ومنتجـــات لتـــإن هـــذا ا

اإلعالمیة والثقافیة قد تم نقدها أیضـا اإلمبریالیةقوة وٕالى اآلن فإن نظریات لالثقافیة أمرا مهما ل

علــى أســس تحلیلیــة وبعــض العلمــاء یشــعرون بــأن هــذه النظریــات یبــدو أنهــا ال تــرى العــالم فــي

.یا ومخدوعینافق على ضحأدود مع العالم الثالث كعالم موحد وحوى اق المركز والحیس

لنظر إلـــى الهنـــد المعاصـــرة علـــى ســـبیل المثـــال نجـــد مجتمـــع معقـــد مـــن الصـــعب أن یناســـب بـــاو

حــول الظــواهر RAMASWAMI HARINDRANETHالقالــب الموحــد ولقــد كتــب

یـة وظهـور الحركـات االجتماعیـة تشكل الهند الحدیثة ونشأة األصـولیة الدینالتي الثالثة الجدیدة

وصــناعة البــرامج الحاســوبیة ادمــانار عارضــت علــى ســبیل المثــال مشــروع ســد التــي المعارضــة و

االتجاهــات المتناقضـــة قــد كشــفت صـــعوبة بنغلــور تلــككون فـــي یالســیل ، ووادي)األكثــر شــهرة(

في إنتاج ائف تساهموالطو إن الطبقات العلیا .العولمة أو لإلمبریالیة ةالمبسط نظریاتال قبیطت

ـــة العالمیـــــة ـــن النخبـ ـــزء مـ ـــاج كجــ ـــروة واإلنتـ ــاالثـ ــ ـــا أورده ووفق ـــأن HARINDRANETHلمـ بــ

اســتقطابا للســكانشــهد ی مالعــال یظهــر بــأن كــل قطــر أو إقلــیم مــن ملللعــا األكثــر دقــة النمــوذج

واحــدة مهیمنــة وضــعت كمــا عوضــا عــن قــوة ثقافیــة . ین وتقســیمهم إلــى أغنیــاء ومعــدمینالمحلیــ

صـارعاإلقلیمیة تفإن العدید من المراكز الوالیات المتحدةغرب أوروبا أو يفي الماضي ف هي

التلفزیـــون العـــالمي اتن تـــدفقا أحـــد الكتـــاب عــوصـــفهوكمــا اإلعـــالم والقـــوة الثقافیـــة اآلن علــى

و فــق معقــدن ىعلــ یفــتح التجــاه واحــد ع بــدال مــن شــار رقــع خزفیــة عمــل (( جــدا ةقــدعم تعتبـر

.التجاهاتمتعدد ا

ویوضـح اإلقلیمیـة لقوة الخـاص بـاهذا المفهوم یؤكدإن الوضع في معظم جنوب ووسط أمریكا

وهمـــا والرقابـــة المحلیـــة لوســـائل اإلعـــالم شـــركتان علـــى وجـــه الخصـــوص البرمجـــة الالتینیـــة

TELEVISA و المكسـیك فـيGLOBA البرازیـل تتخطیـان الحـدود القومیـة الثانیـة مـن فـي

TELEVISAشـركتي العالمیة كمـا أن اإلذاعات لنسبة لكبریات باوالمجال فقط حیث الحجم

داخل القطر بل تصدران كمیات كبیرة من التلفزة ال تهیمنان فقط على شبكات GLOBO و

ملیـون 1765سـبانیة وملیون متحدث باللغـة األ 250إن .أوروباالبرامج في داخل أمریكا وٕالى

بلغـاتهم الذاتیـة ولـذلك ضمنون سـوق ضـخم لألشـكال اإلعالمیـةالم یلبرتغالیة عبر العمتحدث با

ووفقا لنقاد النموذج اإلمبریالي الثقافي فإن الواقع العملي للتجارة الدولیة مـا إذا أسـمیناها عولمـة

ــي ویـــرى المنظـــر اإلعالمــــي ـــة اإلعـــالم الغربــ ـــه یكشـــف بأنـــه ال یمكــــن تطبیـــق إمبریالی أم ال فإن

حـرك بعیــدا عـن الغــرب المهـیمن تجــاه نمـوذج العــالم التأننــا نحتـاج إلــى كلر یاالسـترالي جــون سـن

التوزیــع واإلنتــاج اإلقلیمــي لالثالــث ونطــور مــا یعبــر عنــه بتحلیــل المســتوى المتوســط مثــل فصــ

الوالیــات المتحــدة فــي مجــال اإلعـــالمفــي أنــه بــرغم مكانــة النمــوذج علــى ركلیلنســبة إلــى ســناب

.ة إلى تطویر منتجاتهاجت المتحدة لیست في حامن اآلن فإن الوالیاییه والذي

سـنیكلر دأبـفقـد سـیكون علیهـا التـي ولكن حول إمكانیة فائدة تحلیل المستوى المتوسط والصورة

الثقافیــة اإلمبریالیـةاإلعـالم الغربـي لقوتـه الكبیــرة عبـر العـالم والواقـع هـو أن انهیـار وآخـرین فـي

بـــأن قـــد ال یشـــعر Rupert Murdoch وخدت مـــر إن روبـــر .تســـتنفد أن األمریكیـــة أبعـــد مـــن

نالـذي یملكـه والمنـافس دیزنـي الـذی FOX TVنحو أنظاره لخضوع لالسترالیین ولكن یوجه ا

األمریكیةعلى أساس الواقع والحقائق بناؤهمتم

یـــزاال ال ســـام مـــارس والعــم میلـــي حقیقتهــا الفرنســـیة ولكــندیزنـــي یمكــن أن تعمـــل فـــي روو إن یــ

.الذراعین ابكيشتن مایسیر

-:المواجهات

عشــرات المواجهــات فــي األفكــار والتعبیــر نــاك شــك مــن أن وســائل اإلعــالم تمكــن لــیس مــن ه

الفني والمعاني الثقافیة وهذه المواجهات یمكن أن تكون نتیجة للتدفق الثقافي في عدة اتجاهات

في داخـل أقـالم الجنـوب ریة انما أیضا من أطراف المراكز الحضإلیس فقط الشمال و الجنوب

لفیلم الوثائقي عائلة لومییر اوفي القرن العشرین هیمنت فرنسا على الشاشات حول العالم بدءا ب

LUMIERE FAMILY أو فـــیلمACTUALITIES وعنـــدما ســـافر مصــوري فـــیلم

LUMIERE ور فـي كـل مكـان تـدافع لــیس یصـورون بكـامیرا سـعرها ســتون جنیهـا فـإن الجمهـ

ل إنمـا المشـاهد المعاصـرة مـن روسـیا والجزائـر والصـین وبیـرو وفـي الواقـع كـل سیرالیون بـفقط ب

عبـر ذلـك القـرن ممـا أدى إلـى االهتمـام اإلعجـاب بالسـینما األوروبیـةمر تسـام و لمنطقة من العـا

ــین ب ــوع معــ ,BARDOT, BERGMAN, VISCONTIC, RENOIRموضــ

GODARD الرامون مثل نتاج مسجالت وفي نفس تلك السنوات في أوائل القرن العشرین تم إ

فـي مـونتلایر ممـا أعطـى المسـتمعین EMILE BERLINER BLUE BIRD القـاص

المواجهـة فقـط فـي بیـوت األغنیـاء یـة القیاسـیة ولـم یـتم اإلحسـاس بتذوق نكهة الموسـیقى األوروب

.إنما أیضا بواسطة الطبقة العاملة والفقراء في المجاالت العامة

أسـلوب وتنـدمج عناصـرالحترام والقبـول عنـدما تـدخل بـامن المواجهات وتتمیز األنواع األخرى

تلـك بالنسـبة لمعظـمولكن الثقافات األخرى مختلف المناسبات فياآلراء في أوفكار واألالحیاة

ــا تظـــل األســـالیب ــا أودخیلـــة فإنهـ ـــات وفـــيتقبلهـ ــوم فرقــــة أقلی ــدما تقـ ــثال عنـ الوقـــت الحاضـــر مـ

ــیقیة أفریقیـــة صـــغیرة بمـــزج ا االنتبـــاه التـــي تلفـــت اوركســـترامثـــل والشـــعبیة التقلیدیـــةلنمـــاذج موسـ

وأمریكا الشمالیة أوروبا يبصورة واسعة ف وتشجع وتسجل

لـیس فقـط فـي أمریكـا الشـعبیة البرازیلیـة TEENOVELSA فرقـة التحتـوي ومواجهـة أخـرى

المـارة یخلـو مـنع أن الشـار التقـاریر وروسـیا حیـث تفیـد وٕاندونیسـیا إنمـا فـي الصـین الجنوبیة بل

ــون ســـنك عنـــدما ـــامج یكتـــب جـ ــأتي وقـــت البرن ــودة (( لر ییـ هـــذا النجـــاح یفتـــرض المزیـــد مـــن الجـ

أوالزمـــاني الحقیقـــي لإلیقـــاع TELENOVELASفـــي وجـــدها الجمهـــور التـــيالعالمیـــة

.البرازیلداخل مختلف األقالیمجذب الجمهور من خبرة في المجازیة ربما نتیجةالشخصیة

-:الهجینالتلقیح

والدخیلـة فـإن والخارجیة والغربیـةالمجهولة والتقدیر للجوانبإلى المواجهات البسیطة ةباإلضاف

ــالنالمســتمر یمكــن أن تحــدث أیضــا با كــل أنــواع التــأثیر ریس ســبة إلــى بعــض الموســیقیین فــي ب

ـــالیب اإلفریقیــــة ال ـــإن األسـ ـــال فـ ــبیل المثـ ــدن علــــى ســ ــألداء األركســــترا مولنــ ـــرة لــ ــؤديعاصـ إلــــى تــ

ومحاولــة انــدماج وبــذلك فــإن النمــوذج األفریقــي یــؤثر علــى أو رتحــول مباشــ انطباعـات بحــدوث

یأخــذ بهــذا الجمهــور ربمــا نإ, یزدهــرفــإن الجدیــد قــد اداء وأحیانــي الموســیقى األخــرى واألیغــر

ــا ــلیة وفــــي الســــینما فــــإن أي فــــرد شــــاهد أفــــالم الهجــــین أو یشــــجع بــ ــیقى األصــ لرجوع إلــــى الموســ

التـأثیر یعـرف GD , SHUNG h, FSAMMO المـواد األصـلیة مثـل السـبعینات ذات

وهنــا مخــرج هونــغ كونــغ یــةالعالمالرقــة المــدهش لــذلك الشــكل مــن األلحــان الراقصــة فــي ســینما

:اتجاهینأخرى تنقل في وأفالم CITY ON FIREالنار على نةمدیأخرج فیلم الرأس الذي

النجــاح فــي هونــغ إلــى عــة یــورك فــي تورنتــو وعــاد كونــغ درس الســینما فــي جام غونــهمولــود فــي

إن موسیقى الجاز األمریكیة بجـذورها .اتیالتسعینهولیود في أواخر وٕالى ثمانینیاتالكونغ في

فـي األفریقیة وأشكالها األوروبیة لم تعد مزدوجة إلى أفریقیا وأشكالها األوروبیة لـم تعـاد مزدوجـة

األشـــكال الجنوبیـــة الســـائدة مثـــل األشـــكال الالتینیـــة مـــن إفریقیـــا إنمـــا تـــم خلطهـــا مـــع العدیـــد مـــن

مــا ماالبرازیـل وهــاییتي وهــي أكثــر كثیــرا مــن المواجهـات البســیطة فقــد أدت إلــى أصــوات جدیــدة ت

یقیة جدیـدة وبهـذا التقلیـد الهجـینربما موسیقى عالمیة والتـي هـي حركـة عواطـف ومشـاعر موسـ

.واألداء بأسالیب وطرق جدیدة الكتاب الموسیقیین في التألیف أالموسیقي بد

العدیـد مـن كمـا هـي فـي لألشكال الرئیسیة هجین یمكن أن یكون بدیال تهذا ال ح أویالتلقإن هذا

.واالجتماعیةمن الجوانب الثقافیة األشكال الجدیدة تكون عرضة أو أنواع الموسیقي العالمیة

ین بســـبب الحـــرب كمهـــاجرین وحیــث أصـــبحت المؤسســـات عـــابرة للحـــدود القومیـــة ونـــزح المالیـــ

ــتتة والجئــــین ــد نإفــــ ومجتمعــــات مشــ ــتجابةمــــن العدیــ ةومحاربــــ صــــناع اإلعــــالم یحــــاولون االســ

.القاتلة والمدمرة والقومیةالتجاریة للثقافةالمكونات السیئة أوالجوانب

واتصاالت جدیدةتقنیة معلومات : الوصول إلى العالم الرقمي

( لمعلومات ادراسة اإلعالم یتركز حول تقنیة االتصاالت و ظهر أسلوب جدید مختلف قلیال ل

دو مناسـبة ألن العمــل بـقــارب تالت نسـبة إلعـالم ومنـذ الثمانینــات فـإنالتـي تسـهل عمـل وســائل ا

األساســیة للتغیــر إن الفكــرة .الرقمــي للحاســوب قــد شــكل بقــوة الناقــل الكلــي أو الشــامل لإلعــالم

.رموقةالتقني واإلعالمي قد وصلت مكانة م

فــي التقنیــات الرقمیــةتكاملــت مــع واإلذاعــة قــدواألفــالم حتــى وســائل اإلعــالم القدیمــة للصــحف

إن األســـالیب الرقمیــة تـــؤثر اآلن علــى تصـــمیم الصــحف والكتـــب وتحكــم فـــي .والتوزیــعنتــاج اإل

اســتخدام األفــالم والفیــدیو وأحبــار الطباعــة وتــوفر األســاس لتســجیالت اإلذاعــة والبــث الفضــائي

cadsلإن الوســائط الجدیــدة .حریــرإلــى الصــور الرقمیــة والت والتحــول الســریع فــي الســینما و

.الشبكة كلها جدیدة ألنها ممكنة فقط خالل الحاسوب وصفحات

baobabب اب واب اوركسترا -:ةالهجیناإلیقاعات

قــة وهــي فر ةراقصــ ىب الموســیقیة الســنغالیة بعــرض موســیقبــا وبــافــي الســبعینات قامــت فرقــة

ب الـــرقص الكـــوبي بعـــد یســـالثرت بأمتعـــددة اإلثنیـــات واألعـــراق تكونـــت خـــارج الســـنغال قـــد تـــأ

األغـاني الالتینیـة قـد أطلقـوا كمـا تـأثرت ب calypso salsa الحرب العالمیـة الثانیـة مثـل قصـة

وتضـم الفرقـة سـبعة عـازفین یقـودهم الموسـیقار القـادم مـن salad وأ variety أنفسهم على

ایسـو علـى ذات سهـاال فـاكر عیسي جیسكو والمنحدر مـن عائلـة مالیـان الموسـیقیة وهـو داكا

ب اوبـابإن موسیقى .الجیتار من توجو كما تضم الفرقة أیضا رودي توماس من غینیا بیساو

لدولـة لیبولـد سـنغور ویجـب أن تكـون حدیثـة لتناسـب ایقودهم رئـیس فلسفة الزنوج الذین عكست

وفــي بدایــة الثمانینــات دخلــت الســنغال .فــي التقالیــد المحلیــة متجــذرةأن تكــون و مــزاج االســتقالل

ــد ـــة علـــى الشـــوارع قـ ــي والموســـیقى االلكترونی ـــدة فـــي حالـــة اضـــطراب سیاسـ ــأثیرات جی أفـــرزت تـ

نمــاذج الطبــول التقلیدیــة وموســیقى الهیــب هــوب األمریكیــة وقــام الشــاب یوســو أنــدرة توٕایقاعــا

وصـار أول نجـم black ل جدید أطلـق علیـه اسـم كوخلطها في ش ةالمختلفول تلك األنواع تناب

الكوبیة الباوبابم قد تجاوز فرقة لكبیر من غرب أفریقیا في الموسیقى العالمیة ویبدو بأن العا

یات دوقات عبر األطلنطي بین غرب أفریقیا والوالو إلى توجو لیصیر محامیا ولكن الوعاد أتیس

ــا هـــو الحـــال حـــولتوقـــف أبـــدا وك لـــم األوروبیـــة م فـــإن نجـــاح ظـــاهرة تســـجیالت النـــادي لالعـــا مـ

ــد بعـــث واأل BUNA VISTAاالجتمـــاعي ــر التســــعینات قــ ــي أواخـ ــأثیرفـــالم فــ ــوبي التــ الكــ

وظهــرت ســانحة وقــد تــم اســتغاللها بواســطة منــتج رائــد فــي التســجیالت العالمیــة فــي بریطانیـــا

GOLDوقــد أقنــع BUENA VISTAوهـو الــذي ینــتج بالتعــاون مــع آخــرین تســجیالت

ــواد المســــجلة الموســــیقیین بإعــــادة الت ــدت الفرقــــة الجدیــــدة بمســــاعدة أنــــدرو والمــ جمــــع وعنــــدها ولــ

ظهــر ألبــوم جدیـــد Warnerودعــم موســـیقى nonesuchالســنغالیة ودعــم التوزیـــع العــالمي ل

وٕابـراهیم بإتباع العدید مـن األسـالیب ولـدفع التسـویق الموسـیقي العـالمي فقـد تـم اسـتدعاء أنـدرو

فـــي رحلــة إلـــى باوبــابلــدعم الغنـــاء وحالمــا غـــادرت فرقــة BUENA VISTAفســریر نجــم

:ةمختلف الموسیقیة باستخدام آالتلعدید من األعمال باأوروبا وقامت الفرقة

في غرب أفریقیا التقلیدیة الدیجمبيطبول

ــیقى الرقصــــة ـــیةموســ ــتعماریة الفرنسـ ـــأثرة االســ , SALSAیــــة لموســــیقى الكوبباالمتـ

CALYPSO إلضافة إلى أغاني الحب الالتینیة با.

موسیقى داكار وموسیقى األقالیم مختلفة منأنواع

یب هبوب هب سنغالي فطم على موسیقى الباش

ات مـن التـأثیر فـي عطلـة مـن العمـل فـي القـانون والـذي حـدد وفـوليالتعازف الجیتـارDR

NICO من الكنغو وملكBB

العالمیة البریطانیین منتجي الموسیقى

فیریر وٕابراهیمیوسو أندرو –مراجع نماذج الموسیقى العالمیة

هنــاك نـوع مـن الموسـیقى نهــائي بـأن كــل النمـاذج لكـل مسـتمعیهم تحـذیر مـن مختصـین فـي

.وبسیط

منـتج أوكما تـرى بواسـطة شـركات الموسـیقى كعالمـة (للموسیقى العالمیة المیةاإلعإن الثقافة

ــد ــد ت) جدیــ ــیط المعقــ ـــذا الخلــ ــول هـ ـــیم الســــهل حــ ــدیا للتعمـ ــات ( شــــكل تحــ ـــاویة مــــنإن جرعــ متسـ

انفتـــاح إلـــى العـــابرة للحــدود القومیـــة تدفعـــه WARNERومحـــاوالت إفریقیـــةالموســیقى الغـــرب

.األصوات الجدیدة واكتساب المزید من المستمعین في كل مكان

ل علــى نقــاش المجــال المتنــامي والمعلومــات عــادة یشــتم االتصــاالتتقنیــة ( ICTإن أسـلوب

والمعلومـات الطبیـة إلـى DNAالمعلومـات مـن تخطـیط تقنیـات أووالضـخم لمعالجـة البیانـات

العامـة والخاصـة وتـدفق واإلحصـاءات السكاني واإلحصاء تقاریر الطقس ومراقبة الفضائیات

والغامضــة غیــرة المتتــأتي الفكــرة األســلوبومــن خــالل هــذا اإلنترنــت المعلومــات علــى شــبكة

والنمــو المشــترك قــد التغیــرات التكنولوجیــة ي عصــر المعلومــات ولكــن فــنعــیش اآلن تمامــا إننــا

وربمـــا المعلومـــات المحایـــدة مـــن هنـــا فـــإن مولـــد األخبـــار والترفیـــه ب للحـــدود بـــین ابشـــكلت ضـــ

THOMSONوتحــرك الناشــر العــالمي الضــخم MSNBCالكمبیــوتر – التلفزیــونيالهجــین

ف والكتب قد كان لصالح تجارة البیانات ومنتجات المعلومات على الشبكة ولكن حلصا إلیقاف

المشــترك قتصـاد االو جوانـب السیاسـیة المــن اهبـیبــدو أنـه یحـول االنت التقنیـة هـذا األسـلوب علـى

األمریكیـة إلـى ة التسـجیالت تحولـت صـناع 1920مـثال فـي التقنیـة تطبیـق التحكم فـي مسـار

دة مـــعیــات والنتیجــة هــي منافســـة جدو تــدور لســـن كانـــت التــيقنیــة التنــي وهـــي ســجیل االلكترو الت

.جاریةالت اإلذاعة

:حقوق اإلنسان

والتشریعات خالل خمسین سنة منذ الحرب العالمیة الثانیة كان هناك تطور تدریجي لالتفاقیات

بت وسائل اإلعالم وقد لع, العالمیة اإلنسان وكذلك الحقوق الثقافیة وحقوق التجارة بالخاصة

إعاقة هذه العملیة على سبیل المثال منذ الستینیات أوالمحلیة والعالمیة دورا رئیسیا في تشجیع

العالمیـة التجـارة ظهرت العدید من اآلراء المثیـرة للجـدل والنزاعـات فـي األمـم المتحـدة ومنظمـة

االقتصـادیة الصـراعات مـن المحلیة وقد أدى ذلـك إلـى المزیـد والثقافة العالمي إلعالم حول ا

الروح العدائیة لفرنسا والوالیـات المتحـدة بـدت فـي ن إ. وعمل وقانون البحار والزراعیة التقلیدیة

فــي عـن مـوروث ثقـافي الـدفاع الفرنسـي ناألخیـرة مكثفـة تجـاه العـراق علـى الـرغم مـن أ نـةو اآل

ــادة قـــد ظـــل ولســـنوات عدیـــدة یحمـــل شـــح WTO)(العالمیـــة التجـــارة منظمـــة نات محـــددة مضـ

.یات المتحدةللوال

م علــى عــدد مــن 1948اإلنســان عــام وق اإلعــالن العــالمي لحقــ اشــتمل وفــي األمــم المتحــدة

تتنـاول بأنهـامـن اإلعـالن تبـدو 19 دةفـي تلـك النزاعـات إن المـا اسـتخدمت كـذخیرة التيالمواد

ونصـت علــى أن والمشــاهدة ةاءالقـر حــقمثـل إلــى أبعـد مــن الحقـوق الســلبیةالثقافیـة الحقـوق

ویمكـن . فكار خالل أي وسـیلة إعالمیـةواأل لكل إنسان الحق في ان یستقبل ویبعث المعلومات

وهـذه الحقـوق الثقافیـة أصـبحت . تلخیص ذلك في حق االتصال وأن یكون منتج نشیط لألفكـار

. 1966 امواالجتماعیة عواالقتصادیة في المیثاق العالمي للحقوق الثقافیة أكثر محددة

ــادة ـــة وأن 15تـــنص المـ ــاة الثقافی ــاركة فـــي الحیـ ــي المشـ ــل شـــخص الحـــق فـ مـــن المیثـــاق أن لكـ

. ع وتحفیز الثقافةیالحكومات یجب أن تكون نشیطة في تشج

ــامبردج ــانوني بجامعـــة كــ ــالم القـ ــد وثـــق العـ ــادة –لقـ ــویر المـ وذلــــك 15روجـــر كیفـــي طریقـــة تطـ

الجمعیة الثقافیة الشعبیة تناولت ا متاحة للجمهور وقد ألعمال الفنیة العظیمة وجعلهباالهتمام با

مـــع هـــذا نیـــة وقــد تعاملـــت الحكومـــات الوط. والصــحف والمجـــالت ومـــؤخرا وســـائل االتصـــاالت

إلضـافة إلـى باتم تكوین لجنة رقابة نشـیطة ومتحمسـة 1976األمر كإعالن تجریدي وفي عام

عالـة ضـد أي تـأثیرات ثقافیـة خارجیــة ذلـك كـان مـن المتوقـع مـن الحكومـات أن تتخـذ إجـراءات ف

محاولـــة ال تحـــاول تحـــث علـــى أن الحكومـــات 15إن المـــادة . OKEEFEعدائیــة كمـــا یقـــول

. لتوسیع المدخل الثقافي التدابیر الفعالةمییز الثقافي إنما یجب علیها أیضا اتخاذ التالحد من

، وتشـغیل والكیبلالفضائیات مراقبة المختلفة حولعلى سبیل المثال، حذرت اللجنة الحكومات

ــون ــ ــول . التلفزیـ ــ ـــي حالـــــة األردن یقـ ــوي OKEEFEفــ ــ ــدور القـ ــ ــــن الـ ـــرت اللجنـــــة عـ ـــد استفســ ــ لق

واسـتخدام للفضائیات وتلفزیون الكیبل، وحتى اآلن یبدو أن السلطات اللیبیة قد سمحت بتركیـب

. األطباق الفضائیة

نــوع الثقــافي یمكــن التبــأن ف ق ولكنــه اعتــراو اال یعــد عــدم تســ OKEEFEوهــذا األمــر وفقــا ل

أن اللجنـة قـد وازنـت ببراعـة حـق إلـى وقد خلص فـي دراسـته. الحفاظ علیه فقط بتنوع الوسائل

ــع الت ــى حریــــة بامتــ ــات الملحــــة إلــ ــع الحاجــ ــافي اســــتقبال لثقافــــة الوطنیــــة المتمیــــزة مــ ــدخل الثقــ المــ

. الخارجي

تحـت شـعار . العالمیـةالتجـارة ظمـة من والتجـارة إلـىتحول العمل حول الثقافة التسعینات وخالل

عولمـــة اللیبرالیـــة الجدیـــدة كـــل الســـلع الخـــدمات یجـــب أن تتـــدفق بحریـــة بـــدون قیـــود وأن منظمـــة

ة للـدول الصـناعیة الرئیسـیة التجاریـمـیال للمصـالح أكثر بصفة عامة ) WTO(العالمیة التجارة

التجــارة نظمــة فــي تفویضــها األساســي انتهكــت م((واســتمر قــائال HAMELINKكمــا یقــول

– متسـاویة فـاإلقرار هـو أن یعامـل كـل النـاس بصـورة ... الدولیة جـوهر نظـام حقـوق اإلنسـان

، الموسـیقى، التلفزیـون لنسبة للوالیات المتحدة إن هذه السلع والخـدمات تشـتمل علـى األفـالم، اب

. ))، الكتب، المجالت وبرامج الكمبیوترالتسجیالت

RUPERT MUROCH خروبرت مردو –قطب العولمة

. روبرت مردوخ ربما یكون أقوى شخص یعمل في صناعة اإلعالم على وجه الكرة األرضیة

اآلخـــرین یعیـــدونالعالمیـــة وهـــدف التجـــارة إذا كـــان هنـــاك دور نمـــوذجي لتنفیـــذیین یعملـــون فـــي

التــي األخبــار العــابر للحــدود القومیــة فهــو مــردوخ ومؤسســة لإلعــالم التجاریــة اختبـار العبقریــة

مع المحافظة والتوزیع في تطویر المحتوى القویة من مواقفه وتنطلق قوة إمبراطوریته . یملكها

. على تحكم األسرة في المؤسسة

THE ADELAIDEصـحیفة لـى بعـد أن ورث و انطلق مردوخ في وثبته األ 1952في عام

: جزئیةنورد هنا قائمة و .. والیوم یتمتع مردوخ بوصول مهیب ,من والده السیر كیث مردوخ

:بریطانیا#

BSKY B - ن أوروبا نجاحا في كثر الفضائي األالتلفزیون نظام .

التایمز جریدةTIMES واألخبار العالمیةWORLD NEWS

الوالیات المتحدة #

العشرین القرن فوكس لسینما تاستودیوها

منتج –شبكة تلفزیون فوكسTHE FOX FILES AND THE SIMPSONS

نیویورك بوست

التلفزیون دلیلTV GUIDE

آسیا#

تلفزیون ستار هونج كونج

مع شبكة تلفزیون قواندونق الحكومیة 2003شراكة في . ون ستار وفوكس یتلفز –الصین

من كل الصحف % 50من أكثر –استرالیا

منتجـات سـتار -الهنـد+STAR BRANDS ، جنـوب یـل والتـي یـتم بثهـا للسـكان التام

. الهند

ثـر مــن كأكبــر دو نشـر فــي العـالم وهـي تصــدر أ ز هـي بالوضــاعة والموضـوعاتتمتلـك مؤسسـة

ملیـــون نســـخة فـــي األســـبوع ویشـــعر 40ألـــف موظـــف وتطبـــع 115صـــحیفة ویعمـــل بهـــا 174

جاریـــة التطبقـــات الـــذوق العـــام للصـــحف علـــى نـــه مـــتحمس جـــدا فـــي بریطانیـــا لهیمنتـــهبأمــردوخ

ــتها وكــذلك لقبضــته المحكمــة و وأســواقها وأهــداف خلص مــن تحكــم اإلعــالم الخــارجي الحكـــومي ال

التــيوربمــا فــوق كــل ذلــك فــي دوائــر النخبــة، والطریقــة .. وكــذلك قــوانین ملكیــة وســائل اإلعــالم

. غالق قمــره االصــطناعي أمامهــاإبــ 1994الخــروج مــن الصــین فــي عــام BBCأجبــر بهــا ال

ــا ــ ــتهداف قضـ ــ ــم اســ ــ ـــدة تــ ـــات المتحــ ــي الوالیـــ ــ ــوكس وفـ ــ ــافظین التة فــ ــ ـــطة المحــ ـــردوخ بواســـ ـــة لمــ ابعـــ

جـاري بمـا التعـن اإلعـالم كناشـر LACHLANيإن اللیبرالیـفـوفي نفس الوقـت . االجتماعیین

وا إلــى أشـار الفیدرالیـة االتصـاالترئـیس لجنـة MICHAEL POWEL لو بـفـیهم میشـیل

باسـتمرار جدد ویتوسـع لحركیة مفتوح للقادمین البان النظام األمریكي یمتاز أفوكس كدلیل على

. لیوفر للمستهلكین المزید من الخیارات

كناشــر لنیویــورك بوســت وتلــى ذلــك تعیــین LACHLANعــین مــردوخ ابنــه 2002فــي عــام

محطـة تلفزیـون كمـدیر غیـر تنفیـذي ل 2003ذو الثالثـین ربیعـا فـي عـام JAMESابنه جیمس

BSKYB وبذلك هیمنت العائلة على المؤسسات .

ابعین لمـردوخ التـ 175عـن المحـررین ال نالغـار دیـاوفـي مسـح أجرتـه صـحیفة 2003 في عام

فــي جمیــع أنحــاء العــالم أظهــر هــؤالء المحــررین وبصــوت واحــد وبوحــدة فكــر غیــر عادیــة حــول

بــأن یجــب اإلقـرار (( GREENSLADEب العمـود تـوكتــب كا. الـدخول فـي حــرب مـع العـراق

م والـذین له من قدرة على اختیـار المحـررین عبـر العـارعة بمالالبامردوخ زعیم الصحافة روبرت

صـحافته إمبراطوریةوكیف لنا غیر ذلك أن نفسر هذه الوحدة الفریدة للفكر في )) یفكرون مثله

ابعین لـه یغنـون التـحول الحاجة إلى صناعة حرب ضد العراق؟ من الواضح أن كل المحـررین

رعین فـي العـزف المنفـرد بـاوبعضـهم .. قـاع نفـس اإلیعلـى من نفس النوتة الموسیقیة ویعزفـون

. رعین ألداء هـذا الـدور فـي الكـورسابـلقتال، وبعضهم یفصل النغمات الحـادة إذا كـانوا باللتلذذ

إن . الحــرب نغمـة یخـالفوال أحـد مـن العـازفین علـى أي آلـة أخـرى یقــوى علـى الدندنـة بصـوت

)). صوت سیدهم لم یكن محل تساؤل أبدا

. الفـوالذ إنتـاج أومن الزراعـة أكثر األمریكي االقتصاد من % 5ن هذه تمثل وفوق كل ذلك، فإ

لنسبة لبقیة العالم بعكس الحال في الوالیات المتحدة ظهرت أهمیة الحاجة إلـى إیجـاد حمایـة ابو

. جارةالتالمحلي وأعضاء الثقافة من تحریر نتاجلإل

التلفزیـــوناألفـــالم األمریكیـــة تخشـــى التـــيفـــي الماضـــي وكـــذلك فـــي الوقـــت الحاضـــر إن الـــدول

تنـدفع التـيتعـدیل حركـة القـوة أودفق التكبح أووالموسیقى األمریكیة جربت طرق عدیدة لصد

ــا ـــا ودیمقراطیتهــ ـــن فرنسـ ــي مـ ـــت بتغطیــــة الطیــــف السیاســ ــدول قامـ ــ ـــك ال ـــات، تلـ ــــك المنتجـ ـــا تل بهـ

فـي السـتینیات ئة السـمعة السـی االجتماعیة إلى إیران اإلسالمیة والدكتاتوریة العسكریة البرازیلیـة

. والسبعینات

یــع الطریقــة وأحیانــا اتبــاع ) GATS(مقیــد ةاســتراتیجیلقــد حاولــت تلــك الــدول إمــا وضــع خطــط

ــلوبین ــا األســ ــود علــــى محــــ .معــ ــتملت القیــ ــد اشــ ــات األمریكیــــة مــــن خــــالل و القــ الت إعاقــــة المنتجــ

، ونظام الحصص على سـبیل الضرائب والرسوم الجمركیة ومنع الملكیة األجنبیة، قوانین العمل

. المثال على النسبة المئویة لألفالم األجنبیة المعروضة في دور العرض

تواإلعانـاأما نظام الحوافز فقد اشتمل على دعم الثقافة المحلیة من خـالل تخفـیض الضـرائب

حتیـة التوالمنتجـین، وتطـویر البنیـة والفنانینوزیع، ومساعدة الرسامین التو نتاجوالحوافز على اإل

علیمیـة التدریبیـة والمـنح التالفنیة مثل المایكروویف والمحطات الفضـائیة وكـذلك إحـداث البـرامج

ومـــع ذلـــك فـــإن هـــذه .. علـــى األقـــل لفتـــرة مـــا .. بعـــض تلـــك األســـالیب كانـــت فعالـــة . والثقافیـــة

ـــة فــــي ــدیات قویـ ــاتاالســــتراتیجیات تواجــــه اآلن تحــ ــارة مفاوضــ ـــتعراض أوالتجــ ــاهد اسـ ـــي مشــ فـ

. التالعض

أن حـاولحا في الستینیات والسبعینیات وهذه المرة على المستوى العـالمي و طمكثر المشروع األ

مــن والترفیــهاألخبــار یقــدم مــا رآه العدیــد مــن المحللــین فــي الجنــوب كطریــق اتجــاه واحــد لتــدفق

ت تعــرف بمعلومــا التــينظمتهــا الیونســكو و التــيدرة المشــهورة ، ابــالشــمال إلــى الجنــوب هــذه الم

قد اكستبت زخما شـدیدا بـین دول عـدم االنحیـاز فـي الجنـوب االتصاالتالعالم الجدیدة ونظام

. قتلتها في مهدها التيومعارضة عنیفة من الوالیات المتحدة و

) GATS(الهجوم على االتفاقیة العامة للتجارة في الخدمات

تفاقیـة تجاریـة عالمیـة أصـبحت ن ا.م1995أن االتفاقیة العامة حـول التجـارة فـي الخـدمات هـي

وتهدف ) WTO(وهي تعمل تحت مظلة منظمة التجارة العالمیة .م 1995ساریة المفعول عام

الــى إزالــة جمیــع الحــواجز تــدریجیا مــن ) GATS(االتفاقیــة العامــة حــول التجــارة فــي الخــدمات

. التجارة في الخدمات

ت، المـدارس، بـاقـدمك، إن المكت شيء ال یمكـن أن تسـقطه علـى كأي یمكن توضیح الخدمات

البنـوك، جمــع النفایـات، وحتـى المــاء الـذي ننظــف بـه أسـناننا كلهــا خـدمات تغــذي و المستشـفیات

. حیاتنا الیومیة وتحتوي عل كل الصناعات الثقافیة تحت بنودها الواسعة

ـــة والوطنیـــة، اتحـــادات ــد للحكومـــات المحلی ــارة العـــدد المتزایـ ـــر الحكو التجـ ــات غی میـــة، ، المنظمـ

وتشـــتمل نقـــاط نقـــدهم المفاوضـــاتوالناشـــطین السیاســـیین مـــن كـــل األنـــواع یـــدعون إلـــى إیقـــاف

: الرئیسیة على

،اآلثــار الســلبیة علــى حریــة الوصــول عالمیــا إلــى الخــدمات األساســیة مثــل الرعایــة الصــحیة

. علیم ، الماء وتوزیع الخدمات العامةالت

خدمات وحق الحكومات والمجتمعات في تنظـیم في الالتجارة بین تحریر األساسيناقض الت

إن الحكومـــة . ذاعــةواإل االتصـــاالتجزئــة، التالشــركات فـــي مجــاالت مثـــل الســیاحة تجـــارة

. ستكون غیر قادرة على تقیید معظم الملكیة األجنبیة لوسائل اإلعالم المحلیة

تحـــاول االتفاقیـــة العامـــة حـــول التجـــارة فـــي الخـــدمات : صـــفقة مـــن طـــرف واحـــد)GATS (

. الفرص للشركات الكبیرة متعددة الجنسیات توسیع

. والثقافیة اإلعالمیةفوق كل القیم في القطاعات التجارة إنها ترفع من شأن قوانین

إن البنوك العالمیة القویة وشركات اإلعالم والحكومات الغربیة یمكن أن تستخدم إقامة الـدعوى

قوق النهائیة العالمیة والمتضخمة في اتفاقیات دئها للحباالقتطاع جزء من م GATSعلى ال

.1966و 1948حقوق اإلنسان لعام

وهنالـــك عـــدد طفیـــف مـــن . لعبـــت الـــدور المقیـــد بصـــورة أفضـــل التـــيإن الوالیـــات المتحـــدة هـــي

ــات األمریكیــــة منخفضـــا مــــن -% 1أقــــل مـــن –األفـــالم األجنبیـــة ـــى الشاشـ % 10یعــــرض عل

. المتوفرة للمشاهدین في السبعینیات

عبـر تخفـیض الضـرائب التلفزیـونإن حكومة الوالیات المتحـدة األمریكیـة تـدعم صـناعة األفـالم

شــر للوالیــات والبلــدیات المحلیــة مــع تقییــد الملكیــة األجنبیــة باوعشــرات مــن أنــواع الــدعم غیــر الم

. لفزیونالتللصحف ومحطات

رخـص الرادیـو الرقمـي والبنیـات كثر إثارة للجدل یشتمل علـى تعلـیم واألإن الشكل الحالي للدعم

إلعالمیـة األمریكیـة قـد أخفـت هــذا اإن جماعـة الضــغط . للمصـالح الشخصـیة لإلنترنـتحتیـة الت

دعم الضخم وتنتقد بشدة حق الدول األخـرى فـي دعـم فنونهـا وصـناعاتها الثقافیـة وفـي الواقـع، ال

ألمریكـي النظـام اإلعالمـي ا اتإن كـل صـناع ROBERT MCHESNEYكما یـرى الناقـد

العشــرین القـرن لقرارات األساسـیة فــي بـاوقـد بـدأ ذلــك . ارات السیاســیةالقـر ناتجـة عـن سلســلة مـن

. عامة/ ي تجاریا بدال من أجهزة حكومیةالتلفزیونلیكون البث اإلذاعي

ن دوال أخــرى تقیــد الثقافــة األمریكیــة أاألمریكیــون المفاوضــونوأمــاكن أخــرى یــرى WTOفــي

ء النفقـــات المالیـــة بـــاوكشـــركات تجاریـــة أمریكیـــة ال یجـــب أن تتحمـــل أع. .بصـــورة غیـــر عادلـــة

وهنــا أیضــا فــإن الحركــة بــین المصــالح . هــداف السیاســیة الثقافیــة لآلخــریناألالمرتبطــة بتحقیــق

ـــت ـــد تحولـ ــدود قـ ـــابرة للحــ ــوال العـ ـــة ورؤوس األمــ ــــة..األمریكیـ ـــة أمثل ــوني : ثالثـ ـــركة ســ ـــك شـ تمتلـ

COLUMBIA PICTURES األلمـــان المتحـــدون ، والناشـــرونVNU امتلكـــوا شـــركة

، ناألمـریكییلكل الـوطنیین اإحباطوقد شكل ذلك ACNIELSENـاإلعالمیة االستفتاء

. جزء من االستودیوهات العالمیة تمتلك الفرنسیة VIVENDIوٕان شركة

ن حتـى لـواألسلوب العالمي لإلعالم، ذلك ألننا كمشاهدین،قراء، مستمعیستخدام جاء الوقت ال

. كثیر المشتركلالعالم لدینا ا عبقا مختلفكنا في

ة الحـــدود الوطنیـــة تجـــاوز تعمـــل اآلن ماإلعالمیـــة إن الشـــركات فـــوكـــذلك وفقـــا لنظریـــة العولمـــة،

. ومكاتبها الرئیسیة ومكان نشأتها

قــد أدى إلــى تقلــص مســتمر فــي الزمــان االتكنولوجیــطــور المــذهل فــي التإلضـافة إلــى ذلــك إن با

تشــكل أمثلــة واضــحة علـــى واآلن اإلنترنــت التصــاالت الســـریعة اإن البــث الفضــائي و . مكــانوال

مبریالیـة الثقافیـة لـن واإلالرغم من أن خبرات اإلعالم العامـة، وتبسـیط األفكـار العالمیـة للعولمـة

ــا فـــإن بعـــض عناصـــر –تكفـــي ــاییر قتصـــاد واالوالعلـــوم التكنولوجیـ تـــؤدي إلـــى ممارســـات ومعـ

. على ذلك تظل الثقافة والسیاسة محلیة، منغمسة ومتنوعةوة عالعالمیة،

لقد تطورت وسائل اإلعالم الحدیثة في الصناعات بخالف الصناعات األخرى، ربما ألن قوتها

التــية مختلفـجـاري والسیاسـي ولفهـم الطـرق الالتار القـر ة لصـناعة مختلفـقـد نبغـت مـن األقسـام ال

االقتصـاد السیاسـيالي سیحدد أسلوب التفإن الفصل كثر أبتفصیل قتصاد واالتخلطها السیاسة

. لوسائل اإلعالم

الهدیر، الصراخ، السوق العالمي: السیاسي االقتصاد -3

ــكیل الهندســــة الثقافیــــةلإلعــــالم ـــدة السیاســــیة وتشــ ـــع األجنـ ــیمن ســــلطة وضـ ـــركات . المهــ إن الشـ

ولكن على الرغم من أن . تقدمةتلعب دورا اقتصادیا ورمزیا مهما في معظم الدول الم اإلعالمیة

تركیزا إال أنها لیست كلیـة أكثر كبیرة وأصبحت قوتها بأحجام هذه الصناعات الثقافیة قد نمت

والصراعات في داخل تلك الشركات وبین الشركات المتناقضاتإن العدید من . السلطة والنفوذ

. تجاه اإلعالم الدیمقراطيالمبادرات والدول قد فرضت بعض

عریف اإلعالم المهیمنت#

ــینما، ــات الیومیــــة، تشــــیر إلــــى صــــناعات الســ ــي المحادثــ ــون أحیانــــا، فــ ــاطة ذاعــــة واإلالتلفزیــ ببســ

شـكل یأخـذاإلعالمـي نتـاجإن معظـم اإلفـوبعـد كـل ذلـك، . اتصـال جماهیریـة أوكوسائل إعالم

مثـل صــناعة بكمیـات كبیــرة نتــاجالغزیـر للمنتجــات األخـرى أي اإل نتــاجاألحجـام الكبیــرة مثـل اإل

، ألن وســائل اإلعــالم تصــل األســواق الكبیــرة الكهربائیــة الخبــز الفــوالذ، الســیارات ومحمصــات

یشـتمل علـى سلســلة اإلعالمیـة لألشــكال علـى ذلـك، فــإن هـذا السـوق الضـخم عـالوة . لمنتجاتهـا

ــات االقتصــــادیة ـــم المجموعــ ــتمعین -واالجتماعیــــة متنوعــــة مــــن النشــــر مــــن معظـ جمــــاهیر مســ

. دال من قطاع متخصص صغیركثیرون ب

)): اإلعالم الجماهیریة أووسائل االتصال ((ولكن برزت مشكلتان في مصطلح

ــدو )) جماهیریــــة((االقتصــــادي فــــإن كلمــــة نتــــاجإذا اعتبرنــــا اإلعــــالم كأنمــــاط لإل :الأو ــارة تبــ عبــ

كار وخلق تستخدمها وسائل اإلعالم في تشكیل األفالتي محایدة منفصلة كثیرا عن القوة الفعالة

. المعاني

إذا نظرنــا إلــى وســائل اإلعــالم مــن حیــث النشــاط الثقافیــة فــإن اإلعــالم الجمــاهیري یعنــي :ثانیــا

. الخدمة بصورة منتظمة أویستخدم المنتج أویستقبل ویستهلك ویتأثر ضمنیا جمهور متجانس

مــا غالبــا ن المشــاهدی أولنســبة إلــى جمهــور المســتمعین باعلــى نطــاق واســع نتــاجإن مفهــوم اإل

ولــذلك فــإن .تعنــي رخــیص وغیــر مــتقن -العامــة/ كلمــة جمــاهیريبــأن تصــحبه دالالت نخبویــة

وتشـكیل حكم فـيالـتاإلعالم الجماهیري قد فشلت في وصـف قـدرة وسـائل اإلعـالم علـى عبارة

. اتجاه المجتمع، ونطاق جودة المحتوى وتنوع الجماهیر

ولكنهــا تشــیر إلــى العناصــر الثقافیــة ... رة اإلعالمیــةمــا نســمعها وهــي الســیاغالبــا أخــرى وعبــارة

حكم فــي الــتنــوع و التمــن االقتصــادیة وأیضــا تغفــل قــدرة وســائل اإلعــالم الكبیــرة علــى تقییــد أكثــر

. العوامل االقتصادیة الرئیسة وتشكیل األجندة السیاسیة

ــألقــدرة علــى باإن مفهــوم اإلعــالم المهــیمن یتفــادى تلــك المشــكالت ویــذكرنا والقــدرة علــى ثیرالت

ــوات األخــــرى ــل بطریقــــة اقتصــــادیة وكــــذلك بــــأن إنــــه یــــذكرنا . عــــزل األصــ ــائل اإلعــــالم تعمــ وســ

. سیاسیة

الـــدول وفـــي قطاعـــات إعالمیـــة مختلـــفإن وســـائل اإلعـــالم المهیمنـــة تتخـــذ أشـــكاال عدیـــدة فـــي

الوالیـات في. من هیمنة الدولة إلى ما یترك كامال آللیة السوق یتراوحة مع الطیف الذي مختلف

أساسـا لاإلجـراءات الحكومیـة تعمـجـاري و التفـي إطـار النمـوذج ةالمتحدة تعمل الشـركات الكبیـر

تعتبـر بكات وطنیـة ولكـن الصـحف للتلفزیون األمریكي شـ. لتهیئة الظروف االقتصادیة المستقرة

. USA TODAYباستثناء صحیفة إقلیمیة

األمریكیة اإلذاعة :

فـي تغییـر وجـه رادیـو البـوب األمریكـي، تـابواالكتسلسالت الصفقات ، بدأت م1996في عام

الـذي كـان یعمـل .. تصـاالت قنـاة واضـحة یـدیرها رانـدي میخائیـل با –اآلن هناك شـركة واحـدة

رادیو في أمریكا، وتضم إذاعة ارد ستیرن الیمیني وقد ظهرت هذه الشركة كأكبر أو سابقا مع ه

حكم فـي الـتكومة الوالیات المتحدة شركات الرادیو مـن قیدت ح 1996وقبل .. محطة 1.225

محطــة 28ویمكــن للشــركات أن تملــك محطتــین فــي أي ســوق وأقــل مــن . العدیــد مــن المحطــات

وقد أتـت تلـك القـوانین للحفـاظ علـى الملكیـة المتنوعـة بقـدر المسـتطاع مـع . على مستوى الدولة

اإلذاعــة أعطاهــا شــهرة فــي أســواق إن نقــاء تلــك المحطــات قــد . تشــجیع تركیــز النشــاط المحلــي

لرادیو موسـیقى الـروك وهـذا یعطـي مثـاال .. خصوصا ..على مستوى القطر 250المرموقة ال

واضحا لتركیز وسائل اإلعالم الحدیثـة بوضـع عـدد بسـیط مـن النـاس مسـؤولین عـن اختیـار مـا

. یطلبه المستمعون

دئ إضـــافیة مبـــاقلیــدیا دورا قویـــا وتصـــر علــى ، تلعــب الدولـــة توالیابـــان فــي بریطانیـــا، فرنســا، كنـــدا

إن تلفزیون . للخدمة العامة GLOBO TV البرازیلي قد قفز إلـى الشـهرة متزامنـا مـع الدكتاتوریـة

یعمــل مــن غیــر رقابــة كمؤسســة تجاریــة فــي وضــع أفضــل یشــار واآلن) 1964-1985(العســكریة

المكسـیكي قـد ارتـبط التلفزیـون إن . عامـةخدمـة البالبـدون أن یعنـي )). لرأسمالیة الخارجـةبا(( إلیه

والـــذي انتهـــى فقـــط فـــي عـــام )) الحـــزب الثـــوري االجتمـــاعي((كثیـــرا بنظـــام الحـــزب الواحـــد الشـــمولي

وفـي كوریـا ثالثـة مجموعـات خاصـة تهـیمن علـى الصـحافة وهـي . 2000 CHOSUN ILBO ,

JOONANG ILBO AND DONG A ILBO

ــا العســكریة وقــد نشــأت تلــك المجموعــات فــي الثمانی. الــتحكمنقــل بنــات عنــدما قامــت حكومــة كوری

ــاز المهنیـــة اإلعالمیـــة وفـــي الصـــین تعمـــل الوســـائل . ع الخـــاصااإلعالمـــي إلـــى القطـــ إلـــى باالنحیـ

ة قـد دفعـت إلـى األمـام خصوصـا فـي مجـال التجاریـعلـى الـرغم مـن أن المعـاییر . ب الشـیوعيز الح

. استقالال كثیرا عن أهداف اإلعالم الحزبي الفضائي إال أنها لم تحقق حتى اآلنالتلفزیون

إن . منظمـــات اإلعـــالم المهـــیمن لغــة وثقافـــة الهنـــدوس حتـــى األنـــواع القیاســـیة فرضـــتوفــي الهنـــد،

DOORDARSHAN الباحثـان لفـي دولـة الهنـد، یقـو حكومیـة إذاعةأقدم هيMANAS

RAY AND ELIZABETH JACKA اللغـة، مـنمجموعـة مختـارة إنتـاجأنهـا قـد أعـادت

إن ســكان الهنــد البلیــون . صــورة وطنیــة متجانســة غیــر مســبوقة نتــاجإلمحاولــة الـدین والمنــاطق فــي

توجد كلغـة رسـمیة علـى واإلنجلیزیة ومع ذلك فإن الهندیة . لهجة 800لغة إقلیمیة و 16یتحدثون

فـي الهنـد دور المهـیمن لإلعـالم لتـالي فـإن باو . من السكان% 40الرغم من أن المتحدثین بها فقط

جلبــت التــي التســعیناتالرئیســیة فــي التغیــرات وحتــى بعــد . مفتــاحي فــي بنــاء هویــة الدولــة الموحــدة

للبـــث دة الشـــبكة الوحیـــ DOORDARSHANوتبقـــي الخاصـــة ذاعـــة واإلالفضـــائیات، الكیبـــل

األجنبیـة أووهذا صـعب علـى الشـبكات الخاصـة . لشبكات الفضائیة من داخل الدولةاأو األرضي

وكمـا افترضـت فـي الفصـل الثـاني، العدیـد مـن النـاس یشـیرون إلـى اإلعـالم . األخبار وفیر خدمة ت

ككیان منفرد، وسلطة في حـد ذاتهـا، قریـب إلـى الكنیسـة، األسـرة المدرسـة وكمؤسسـة رئیسـة تحتـوي

فكیـر حـول اإلعـالم العـالمي المعاصـر، فـإن بعـض أنـواع التومـن المؤكـد فـي . على نسیج المجتمع

الذي یتحدث دائما بصورة لإلعالم ربما تكون ذات فائدة، وحتى اآلن، إن الحس القدیم میمات التع

وهــذا ألن كــل . والنشــر وهكــذا یجــب أن ال یضــیع واإلذاعــة وصــناعة الســینما للصــحف جماعیــة

لنسـبة باوهـذا صـحیح حتـى –لحـاالت، وتقالیـد وممارسـات وأنظمـة محـددة قطاع إعـالم یعمـل وفقـا

إمبراطوریــة فــي هـذا الســیاق فـإن . عالمــي مـن خــالل كتلـة مختلطــة عـابرة للحــدود القومیـةللعمـل اإل

فرعهــا للنشــر المعــروف ة تمامــا عــن مختلفــتــدار بصــورة BERTELSMANNالمجلــة األلمانیــة

السـي TIME WARNER تـایم وورنـر وتـدیر . في نیویورك RANDOM HOUSEباسم

وفــي مجــال األفــالم العالمیــة مــا . ابع لـهالتــســجیل التســم ة كلیــا عــن قمختلفـبصــورة CNNان ان

ولكـن اآلن . اإلیـرادات/ فـي إطـار الصـادرات والعائـدات) سـتثناء الهنـدبا(تزال هولیود هي المهیمنـة

ولـذلك، علـى سـبیل المثـال فـي دراسـة . هل تهیمن على األجندة السیاسیة والثقافیة ألي دولـة معینـة

یمنــة فــي المكســیك ســنحتاج إلــى دراســة أفــالم هولیــود إن تلفزیــون كیــف تعمــل وســائل اإلعــالم المه

TELEVISA TV بـــأخرى أونجـــدها منحـــازة بصـــورة واإلقلیمـــيعـــالم المطبـــوع الوطنیـــة واإل

, UNIVERSAL: وبنفس الطریقة، فإن أكبر خمسة شركات تسجیل. لألحزاب السیاسیة الثالثة

WARNERS, BMG, SONY AND EMI ، .رین فـي المبیعـات ولكنهـا لـم قـد فاقـت اآلخـ

. ة خارج الوالیات المتحدة األمریكیةالتجاری اإلذاعة تهیمن على

الحــدود القومیــة، تجــاوزوهنــا نعــود إلــى مناقشــة قــوة .. إن كلمــة مهــیمن تشــیر إلــى المــدى العــالمي

مؤسسـة إلى حالة روبرت مـردوخ و وبالعودة. هیمنة مفیداالبین درجة العملیات و التمییز حیث یكون

ابعة له بعیدا عن هیمنـة صـحیفته عبـر اسـترالیا، فـإن دوال كثیـرة تخضـع للهیمنـة الكاملـة التاألخبار

األخبـار وبرغم ذلك في سیاق القوى الدولیة الكلي فلقد حققـت مؤسسـة . بواسطة صحفه وتلفزیوناته

ذاعـات إن فضائیات ستار وسكاي علـى وجـه الخصـوص قـد فرضـت تحـدیا كبیـرا لإل. تأثیرا ضخما

الحقیقي لغزو مردوخ قد أجبـر العدیـد مـن الـدول علـى إجـراء هدید التحتى .الوطنیة في كل القارات

ــذ التـــيومؤسســـة أخـــرى مهیمنـــة عالمیـــا هـــي مؤسســـة دیزنـــي و . تغییـــرات فـــي تشـــریعات اإلعـــالم منـ

ــاة االقتصـــاد ــجیع المنتجـــات األمریكیـــة للحیـ ــي تحفیـــز وتشـ ــورة كبیـــرة فـ ــد أثـــرت بصـ یة الثالثینیـــات قـ

نجـدها ابـعلى الرغم من أن منتجات دیزني لیست سائدة في أي دولة واحـدة إال أننـا تقری. والثقافیة

حــول التفكیــرلتــالي فــي باو .. الطفــل ال یمكــن إغفالــه فــي كــل مكــان وأن تأثیرهــا فــي ثقافــة وٕاعــالم

لــیس فقــط اإلعــالم المهــیمن مــن المهــم أن ننظــر لــیس فقــط للحجــم وحــده إنمــا االنتشــار العــالمي و

.السیاسي والثقافي التأثیرحریر إنما أیضا التمحتوى كلمات أواألخبار

تركیز الملكیة

الشركات فـي مختلف في اقتصادیات السوق تعمل معظم الصناعات بصورة أفضل عندما تدخل

ــار ویشــــجع . تنــــافس ــعار ویشــــجع االبتكــ ـــیخفض األســ ــذا سـ ــد أن هــ ـــاجویعتقــ ــلع إنتـ ـــلة مــــن الســ سلسـ

وتوجـد )المنفـرد البـائع تعنـي .. كلمة مشتقة مـن اللغـة الیونانیـة .. االحتكار (إن . لناسوالخدمات ل

یـــؤدي إلـــى أســـعار غالبـــا هـــذا الوضـــع الســـوق الصـــناعات عنـــدما تهـــیمن شـــركة واحـــدة علـــىفـــي

وفي أسوأ أحوال االحتكار . ونظرا لقلة الحوافز لالبتكار سیكون هنالك ضیاع متوقع للموارد. عالیة

. الشركة ببذل الجهد والمال وٕاعاقة اآلخرین من الدخول إلى السوقتقوم

والوضــع العــام هــو حالــة احتكــار القلــة حیــث تقــوم مجموعــة مــن .. جــدا إن االحتكــار الكامــل نــادر

ـــالتحكمالشـــركات الكبـــرى ــابها . فــــي الصـــناعة ب ــون مشــ ــن أن یكـ ــار القلـــة یمكـ ــع إن احتكــ ــي الواقـ وفـ

یتفـق حـول المواصـفات القیاسـیة، تقسـیم السـوق وحتـى غالبـاكار القلة الحت بالنسبةلالحتكار العام،

لمعظــم الحكومــات أنظمــة لمراقبــة األشــكال الســیئة للتواطــؤ وتحدیــد األســعار وهــذا یشــجع . األســعار

أن تجعـل المصـانع مسـتقرة مـا أمكـن ذلــك، تحـاول ولكـن فـي نفـس الوقـت هـذه األنظمــة . المنافسـة

الفـوالذ، الـنفط والغـاز، السـكك إنتـاجات االقتصـادیة الرئیسـة، مثـل خصوصا إذا دخلت إلـى القطاعـ

لهذا الغـرض فـإن احتكـار القلـة الثابـت یـوفر أفضـل تـوازن بـین المنافسـة الحدیدیة والخطوط الجویة

تحت الرأسمالیة اللیبرالیة، عدد صغیر من الشـركات اإلعالمیة تعمل معظم الصناعات . والفوضى

عـن لمـاذا حـدث ذلـك؟ اإلجابـة، اعتقـد أن ذلـك نشـأ. تعمـل لهـا الصـناعة يالتـتتحكم في األسالیب

. عوامل بعضها اقتصادي وبعضها سیاسي مجموعة

.. في معظم صـناعات اإلعـالم تشـجع العدیـد مـن االتجاهـات االقتصـادیة، مسـألة االسـتعمار : الأو

برنـامج أولصـناعة فـیلم واحـد كلفة العالیة التعلى سبیل المثال، .. التكنولوجیا بعضها اعتمد على

كلفة فـي التاألساسي، فإن اإلنتاج إذاعي تمنع القادمین الجدد من دخول السوق بعد أوتلفزیوني

علـى وجـه الخصــوص، التلفزیـوني واإلذاعـي إلـى البـث بالنسـبة. عمـل آالف النسـخ تهـبط بسـرعة

ــیئا ــدد ال تكلــــف شــ ـــالء جــ ــافة عمـ ـــإن إضــ ـــائل . فـ ـــم الوسـ ــإن معظـ ــذلك فــ ـــتفید مــــن اإلعالمیــــة ولــ تسـ

وكمــا هــو الحــال فــي الصــناعات األخــرى، فــإن عملیــات الحجــم الكبیــر تحتــوي . اقتصــادیات الحجــم

وجـــود تقســـیم العمـــل أكبـــر وعملیـــة أتمتـــه وتخفیضـــات كبیـــرة علـــى المـــواد مـــع إنتـــاجعلـــى عملیـــات

الحــرب إن هولیــود نفســها قــد تــم تأسیســها علــى هــذه األســس قبــل . ، وال شــيء جدیــد..خصصــيالت

الســتودیوهات فإننــا بااألفــالم تشــیر إلــى نفســها إنتــاجلــى وعلــى الــرغم مــن أن شــركات و العالمیــة األ

)).مصنع أحالم((ربما أو. د كمصنعكمراقبین من العشرینیات نرى هولیو

األهمیة االقتصادیة

ن النشــاط إلــى العدیــد مــن دول العــالم فــإن الصــناعات الثقافیــة مســؤولة عــن درجــة كبیــرة مــ بالنســبة

ـــادي ــناعات . االقتصـ ــونإن صــ ــــالم التلفزیــ ـــین النــــاس واألف ـــتخدم مالیـ ـــركات . تسـ ــات الشـ ـــل فئــ وتعمـ

عة بایجارات إلى الطواإلغذیة، التفي سلسلة اإلمدادات من بناء شركات االتصاالت الصغیرة لدعم

لمنتجــات إن توزیــع وتشــجیع ا. ومــن تطــویر بــرامج الكمبیــوتر إلــى النقــل المحلــي والعمالــة اإلضــافیة

ـــرا اإلعالمیــــــة ــ ــادیا كبیـ ــ ــــاطا اقتصــ ـــا نشــ ــ ــون أیضـ ــ ـــحیح . یكــ ــ ــذا صـ ــ ـــبةوهــ ــ ـــى بالنسـ ــ INDIAإلـ

BOLLYWOOD فــي الهنــد وتوســعة اســتودیوهات الرســوم المتحركــة فــي كوریــا والفلبــین مثــل

إلـــى دول مثـــل المكســـیك والبرازیـــل وبالنســـبة. لـــوس انجلـــوسقتصـــاد حالـــة مســـاهمة هولیـــوود فـــي ا

. صناعة تعاقد بصورة كبیرة في وضع میزان المدفوعاتتصدر برامجها فإن الال

الكبرى اإلعالمیة الشركات

العالمیة الكبرى اإلعالمیةالشركات #

شركة سوني -شركة نیوز المحدودة -دیزني التي و -تایم ورانر

.بیرتلسمان –فیاكوم –جنرال الكتریك

سجیل الكبرىالتشركات #

كلومبیا ایبیك تشتمل على :عة سوني میوزیكمجمو –جنرال الكتریك

EMIمجموعة –تشتمل على اتالنتك الیكترا : مجموعة وارنر میوزیك

. أریتا RCA، وتشمل BMGشركة –كابیتال فیرجن

الناشرین كبار #

. من تجارة الكتب في العالم، وتحتوي على دار راندوم % 40تبیع -AG –بیرتیل سمان -

متخصصة في كتب الطب والكتب األكادیمیة وٕادارة األعمال، وتشتمل علـى -PLC بیرسون -

الخ . بینجوین، وبرنتس هول، ماكیالن

الخ.. ن أو وارنر بوكس، كتاب األندیة الشهري، لیتل، بر -تایم وارنر -

نیوز كوربوریشن، وتحتوي على هاربركولینز، فیاكوم -دیزني التي شركة و

. تروتضم سایمون وشوس

شركات األفالم العالمیة المهیمنة#

–) تایم وارنر(وارنر برذرز

دیزني وتضم میراماكس التي صور و

) فیاكوم(بكشرز باراماومنت

)فافیندي(یونیفرسال بكشرز ) مؤسسة سوني(سوني بكشرز / كولومبیا بكشرز -

). ربامؤسسة أخ(ن العشرین القرن فوكس -

:المصادر

ـــ ـــاب بنجـ ـــائل كتـ ــــك وســ ــومري مــــن یمتل ــومبین ودوغـــــالس غــ ــوام (؟ اإلعــــالمامین كــ ــورنس ایربـــ ــ ل

( م2000

) 2000سیج ( اإلعالمجیلیان دویل فهم اقتصادیات

( 1996هوفرز للطباعة ( اإلعالمدلیل هوفرز الى شركات

) 1999الطبعة الجدیدة (0روبرت ماكزني وسائل اإلعالم الغنیة والدیمقراطیة الفقیرة

م 2001للنشر ) بي اف آي (ي میللر وآخرون غلوبال هولیوود توب

م 2001فیرسو ( ,MGM أعمالاندریه سیفرین

م 2003فبرایر 24وول ستریت جورنال

44الشكل صفحة

إنهـــا تــوفر الوظـــائف . مســـتویات مختلفــة مـــن المهــارات تجـــذب العــامین باإلعالمیــة إن الصــناعة

ـــة مــــن القط ــات القادمـ ــارةللمجموعــ ـــناعیة المنهــ ـــات الصـ ــین . اعــ ــین ، الفلبـــ ــد، الصــ ــ ــا، الهن ــــي كوریـــ ف

محـــالت ووظفـــت العمالـــة بإنشـــاءوالمكســیك قامـــت شـــركات الكمبیـــوتر والرســـوم المتحركـــة العالمیـــة

جور تحــت مســتوى الصــناعة فــي هولیــوود بــأ. بالعمــلالمــاهرة وغیــر المــاهرة، إذا لــم یكونــوا ســعداء

. طوكیو أوووادي السلیكون في كالیفورنیا

الكبرى بالمصارف اإن اإلعالم یجذب المستثمرین من كل القطاعات االقتصادیة ولكنه یرتبط كثیر

ـــركات ـــوشـ ــنادیق أوأمین التـ ــات صــ ــدینالنقابــ ـــربح . والمتقاعــ ـــراء الـ ـــإن إغـ ــاالت، فـ ــض الحــ ـــي بعــ وفـ

ق وفــي المكــان الــذي أعــیش فیــه فــإن صــندو . یفــوق حركیــة المحتــوى السیاســي الثقافیــة للصــناعات

ـــدین ــین المتقاعـ ــــو ســـــن و بأالمعلمــ ـــحیفة تورنت ـــى صــ ـــة علـ ـــة وضــــع الملكیــ ـــى غالبیـ ــیمن علــ ــاریو هــ نتـــ

TORONTO SUN للنقابة إذا وجدت المناوئة الیمینیة والصحیفة.

وسع اإلعالمي الت

ـــة طـــرقاإلعالمیـــة إن توســـع الشـــركات ـــتم بثالث ــن أن ی ــا: یمكـ ـــا وقطریـ ــیا، أفقی ومـــن الناحیـــة . رأسـ

تـدخل وتســمح بـتحكم كبیـر فــي التـيوسـعات تخفـض تكــالیف الشـركات التألقـل هــذه النظریـة علـى ا

إن . أساســـین للمؤسســـات، أهمیـــة الـــربح وأهمیـــة النمـــو نكـــذلك تســـتجیب لهـــدفی. جـــه العملیـــةأو كـــل

سـجیل ربمـا تغلــق التولـذلك فـإن مصـانع . وكـذلك قیمـة أسـهمهم األربـاح المسـاهمین یتوقعـون زیـادة

كــل ســنة أكثــر أربــاحإن النمــو یعنــي . ها وأن الفــن یهــبط بــدال مــن أن یطــوربــدال مــن أن یــتم تحــدیث

. كلفةالتكما یعني انخفاض

التوزیـــع األفـــالم علـــى ســـبیل المثـــال، تتحـــرك فـــي مجـــاالت إنتـــاجوســـع الرأســـي، فـــإن شـــركة التفـــي

. في كل الروابط الرئیسة في السلسلة التحكمبهذه الطریقة تكسب . والعرض

لفتـرة الكالسـیكیة بـین بـأن ن م األمریكیة ظلت تعمل بهذه الطریقـة خـالل مـا یعـرف إن تجارة األفال

PARAMOUNT, MGM , RKO, WARNERإن شـــركات . الحـــروب العالمیـــة

BROTHERS AND TWENTIETH CENTURY FOX كلهـا تحكمـت فـي دوائـر ،

قـوة، أكثـر ت نـدما صـار محلل AULETTAو. ضمنت جمهورا ألفالمها وبالتاليوالعرض، التوزیع

جریــد مــن سلســلة المســارح األمریكیــة ولكــن فــي العصــر الحــالي التالفیدرالیــة علــى الحكومــة أجبرتهــا

. حیث صارت المؤسسات خاصة عماد صناع األفالم مرة أخرى إلى العرض بصورة أكثر

اسـع عشـر عنـدما كانـتالت القـرنفي با أورو في الوقت الحاضر تشبه اإلعالمیة إن ساحة المعركة

محلل صحیفة KEN AULETTA هنالك دول أمة فعالة وال توجد قوة عظمى منفردة كما یقول

كـل .. هنـاك سـبعة كتـل إعالمیـة مختلطـة تلتـف حـول بعضـها NEW YORKERSنیویـوركر

ــا شــــركات لفزیونیــــة، شــــركات الكیبــــل، التاســــتودیوهات الســــینما، الشــــبكات : واحــــدة تبحــــث عــــن مزایــ

الــبعض تخصــص فــي المحتــوى وآخــرین . قنیــةالتالناشــرین وصــانعي الهــاتف، شــركات الكمبیــوتر،

. وآخرین یركزون على برامج الحاسوب والبعض على أجهزة الحاسوبالتوزیع في التحكم حاولوا

رأسیا، أفقیا وقطریا : تطور الشركة

علـى الخلـف فـي خطـوا أووسع إمـا إلـى األمـام بمراحـل متتالیـة التطور الرأسي على التیشتمل

. اإلنتاج أوسابقة في سلسلة اإلمداد

أواإلمــداد أو نتــاجطــور األفقــي یحــدث عنــدما تقــوم شــركتان بــنفس الدرجــة فــي سلســلة اإلالت

. تمارسان نفس النشاط بتوحید قوتهما

لتــالي وفــي مجــاالت العمــل الجدیــدة بــالتنویع القطــري عنــدما تقــوم الشــركات رطــو التویحــدث

. رةتكون كیانات إعالمیة عاب

كامل الرأسي من خالل التأنواع اإلعالمیة باستمرار مختلفوفي الوقت الحاضر، تجرب الشركات

ـــرة للعملیـــة أوتبنـــي المراحـــل المبكـــرة ــذلك فـــإن شـــركات . األخی ــون ،اإلذاعـــةولـ تشـــتري فـــي التلفزیـ

ــو واإلقلیمیــــةالمحطــــات المحلیــــة ــث تشــــتري شــــركات الكیبــــل شــــركات اإلبن الشــــیلتكــ نتــــاجكات، حیــ

األلمانیـــة القســـم BERTELSMANNمثـــل النشـــرلتضـــمن تـــدفق المنـــتج، وتشـــتري شـــركات

BARNES AND NOBLEعلى الشبكة لسلسلة محالت الكتب األمریكیة مثل المباشر

طـــور فـــي نفـــس القطـــاع التوهـــذا یعنـــي النمـــو و . كامـــل األفقـــيالتوشـــكل آخـــر للتوســـع یشـــتمل علـــى

تحقیــق اقتصـــادیات المجـــال محاولـــة ى، فكـــر فـــي هــذا لاإلعالمــي، تشـــتري شــركات تســـجیالت أخــر

للـدخول فـي المنتجـات المتعـددة . ة من السـوقمختلفكلفة للوصول إلى أجزاء التوذلك لتأمین توفیر

وسع قـد ظـل ممیـزا التهذا النوع من .. طویر والنفقات اإلداریة ورأس المالالتفي تكالیف واالشتراك

إن تكـــالیف جمـــع . موعـــة صـــحف خاضـــعة إلدارة واحـــدةألعمــال الصـــحف مؤدیـــا إلـــى سلســـلة ومج

القطر، مثال، یمكن أن تكـون مشـتركة بـین العدیـد مـن الصـحف فـي مـدن أنحاءمن جمیع األخبار

أیضـا حـول بنـود أفضـل مـن متعهـدي الصـحف تتفـاوضة كما أن سلسلة الصحف یمكن أن مختلف

. ویمكن أن تحصل على أسعار أعلى من عمالء اإلعالنات

كامـــل التیحتـــوي علـــى –مـــؤخرا أكثـــر والـــذي نـــال االهتمـــام –وســـع اإلعالمـــي التالثالـــث مـــن النـــوع

وسـع ولكـن اآلن دعنـا نبحـث فـي التلهـذا التكنولوجیـة األسبابالي سیبحث في التوالفصل . القطري

.واالقتصادیةالسیاسیة األسباب

اإلعالمیـةیـد مـن القطاعـات وسع القطري یشتمل علـى شـركات إعالمیـة تعبـر العدالتنوع من لهذا ا

ــایم وارنـــر لعـــام –العمالقـــة AOL. ةمختلفـــال مـــع اإلنترنـــتدمجـــت أعمـــال التـــي 2000صـــفقة تـ

لقــد شــهدت كنــدا مثــل هــذه االنــدماجات فــي منتصــف والنشــر علــى ســبیل المثــال التلفزیــونالســینما،

. یاتالتسعین

اتف ســابقا تمتلــك أو تســیطر علــى الشــركة األم لشــركة بــل كنــدا المحتكــرة للهــ BCE تمتلــك شــركة

.وعة من الصحف ذات النفوذ، وكذلك مجمالبالدوهي أكبر شبكة تلفزة خاصة في CTVشبكة

النشر حازت مـؤخرا علـى سلسـلة مـن الصـحف إحدى كبریات شركات إن شركة ترانس كونتینشال

. في كندا والمكسیك

المالك أوأقنع اإلداریون -مأساوي ضها بعضها ناجح وبع -الحیازات أوفي كل تلك االندماجات

وهذا االتجاه یجـب أن ة مختلفاإلعالم الضخمة یجب أن تصدر منتجات إمبراطوریةبأن أنفسهم

مــن الســهولة بمكــان أن نــرى كیــف تســتفید الصــحف والمجــالت مــن اقتســام . یســود فــي كــل قطــاع

بالضـرورة لـیس التلفزیـون و لصـحفل ضـامنیةالت أوإن الملكیة المشتركة . تكالیف جمع المحتویات

. ن تؤدي إلى زیادة الفعالیةأ

وهــذه ربمــا . كتــدابیر وقائیــة ضــد المنافســین أوحــدثت بعــض االنــدماجات القطریــة بــدون خــوف دلقــ

لضـــرورة أن تحســـن األداء مـــن اطویلـــة المـــدى ولكـــن لـــیس االقتصـــاد تعتبـــر جـــزءا مـــن اســـتراتیجیة

. المستمعین أولمشاهدین اء واالقر تفید جمهور أواالقتصادي

حیـث أن اإلنترنـت فقاعـة أعمـال انهیـار بعـد 2001في عـام بالشكوىبعض االقتصادیین جأروا

لـــم تكـــن متهالـــ تكهـــنإن . قــد حـــرر شـــهادة الوفـــاةاإلعالمیـــة قـــارب فـــي الشـــركات التهــذا النـــوع مـــن

میســر فــي فرنســا شــركة فیفنــدي جیــان مــاري ومــن المؤكــد، أن شــراء سلســلة شــركات مثــل. ناضــجة

. شــارفت االنهیــار االقتصــادي و قــد وشــركة ســیغرم كوربوریشــن التــي یمتلكهــا ایــدجار برونفمــان

ن فـي واآلن ..شركة فیفندي وقد خسـروا الملیـارات[ ولقد تم طرد شركة میسیر من شركات أعمام و

ج اإلعالمـي، القـدوم، خصوصـا فـي قمـة البـر تحـاولالعمالقـة كل فشل تقارب ما تـزال االنـدماجات

إن مؤسســة نیــوز وتــایم وارنــر تهــیمن اآلن فــي مجــاالت إعالمیــة عدیــدة وفــي . دیزنــي إمبراطوریــات

مجال النشر، إن بیرسون وثومبسون الكندیة العابرة للقارات الموجودة في بریطانیا قد حققـت نجاحـا

وبــین یــوم ولیلــة .والمعلومــات االتصــاالتمــن اإلعــالم القــدیم للكتــب والصــحف إلــى إدارة بــالقفز

ــالم، و الصـــحف ولـــم تعـــد تظهـــر فـــي قفـــت ثومســـون أو أصـــبحت بیرســـون ثـــاني أكبـــر ناشـــر فـــي العـ

.المنافسة مع شركات فیل رویتر في قطاع المعلومات

السیاسیةالقرارات

الوضع الذي نواجهه اآلن نتیجـة . تؤدي إلى احتكار القلة التيلیست العوامل االقتصادیة فقط هي

ونخبـــة رجـــال األعمـــال الممتـــدة إلـــى الحكومـــات أبـــدتها التـــي لخیـــارات السیاســـیة الواعیـــة ل مباشـــرة

. ن العشرینالقرن لى من و السنوات األ

وكمــا یــذكرنا روبــرت مــاكینزي فــإن نظامنــا االقتصــادي بعیــد عــن الحالــة الطبیعیــة، علــى الــرغم مــن

النیــة، عادلــة مــع آلیــات تنظیمیــة عقأكثــر یریــد لهــا كهنتهــا أن تكــون التــيمیثولوجیــا الســوق الحــر

دیمقراطیة لم تعرفها اإلنسانیة من قبل یمكن تطبیقها من خالل الحقـوق واسـتخدامها تلقائیـا فـي أي

. األرباح مجال من مجاالت الحیاة االجتماعیة حیث توجد

العدید من القطاعات المشتركة ظلت مستقبلة((یتحدث عن الوضع األمریكي یالحظ ماكینزي وهو

للوســیط األمریكیــة الحكومــة وفــي الثالثینیــات ســمحت . االتصــاالت الحكومیــة وصــناعات للهبــات

تـــرى التــيوقــد رفضــت بوضـــوح الفكــرة المعاكســة خالقــا اإلذاعــي الناشــئ أن یكــون جهــدا تجاریـــا

ــاء عـــام ـــة كفضـ ــات الهوائی ــین . لالنترنـــت بالنســـبةونفـــس األمـــر حـــدث .. الموجـ ــد اســـتثمار بالیـ وبعـ

من خالل الجامعات والمؤسسات العسكریة قامت الحكومة اإلنترنتت الحكومیة في تطویر الدوالرا

وقد حـدث ذلـك خـالل حكـم الـدیمقراطیین . لقد ورثتها ببساطة.. الكبرى اإلعالمیةبتسلیمها للشكات

م لویبدو أن هناك اتفاق كامـل بـین النخـب األمریكیـة حـول القـانون الطبیعـي للعـا. ورآل غ/ كلنتون

.خاصال

من خاللها قامـت الدولـة التيضحت نفس النماذج و أو بعض أنظمة اإلعالم الرأسمالي حول العالم

بعضـــها ملكیـــة عامـــة، اإلعالمیـــة الســـماح لعـــدد صـــغیر مـــن المجموعـــات أوبتشـــجیع، تشـــریع

الصـناعات علـى الــرغم مختلـف للـتحكم فـي . بعضـها ملكیـة خاصـة وبعضـا وطنـي وبعضـها أجنبـي

ــات لـــم یوصـــف أوالـــدول مختلـــفتالفـــات فـــي مـــن وجـــود اخ المنـــاطق فـــإن أي مـــن هـــذه االختالفـ

. كنولوجيالتكنتیجة محتملة للتحویل أوكمحصلة طبیعیة لألسواق الحرة،

)عالقات عامة(أقوى خبیر إعالمي في العالم . جاك فالیتي

، شــاب فــي مجــال العالقــات العامــة بــارعفــي داالس، تكســاس، هنــاك العــب 1963فــي عــام

وبعد اغتیال جون كیندي رجع إلى واشنطن مـع لینـدون .. ركب في موكب السیارات الرئاسي

جونســون ، نائــب الــرئیس والـــذي أدى القســم كــرئیس یكمــل فتـــرة كینیــدي، وفــي كنســـاس أدى

ــالینتي القســـم كمســـاعد خــــاص ـــرئیسأو فـ ــدأ مهنتــــه شـــبه الهامـــة كـــأقوى خبیــــر .. ل لل وبهـــذا بـ

ـــالم ــي العــ ــي فــ ــــي. إعالمــ ــور 1966 وف ـــاد الصـــ ـــا التحـ ـــیر رئیســ ــون لیصـ ـــالینتي جونســ ـــرك فــ تـ

. المتحركة في أمریكا وما یزال هناك

الســینمائي ینبــغ مــن بســاطة ظــروف الترفیــه، یقــون أن مســتقبل التفكیــرإن جــاك فــالنتي كثیــر

واسـتمر .. وطنهم، یریدون أن یرفهوا أوعقیدتهم أووأن الناس مهما كانت ثقافتهم .. اإلنسان

ــینما قــــائال ــحة، إن الســ ــدة تبــــدو واضــ ــوق العــــالمي حقیقــــة واحــ ــم الســ ـــراخ وهــــدیر وزخــ فــــي صـ

. األمریكیة كجاذبة للجماهیر العریضة تهیمن على العالم

: إن وظیفة فالنتي تتطلب منه أن یلعب العدید من األدوار

. الترفیهشر الخطة العامة لصناعة تطویر ون

. األمریكیةترویج صناعة األفالم في داخل الحكومة

الضـارة مثـل فـرض الحكومـة لألسـعار ومراقبـة األعمـال التشـریعات الدفاع عن الصـناعة ضـد

. والحذف منها

تبــادلحیـث یــرى أنهـا تتعــدى السـلع والخــدمات إلـى .. تـرویج الصـناعة األمریكیــة فـي الخــارج

األفكــار تبــادلإن نتیجــة ..تــذهب مــع الجیــوش ال یمكــن أن تســود التــيإن األفكــار .. األفكــار

. الحواجز بین الدولانهیار هي دائما سبب التجارة و

إن . الحقـوق الدینیـة أوجماعـات الضـغط أوالدفاع أمام انتقادات الصناعة أیـا مـن الدولـة -

إن المــواطن المحلــي هــو الــذي یــدلي ... مــاهو جــذاب ومــاهو مفیــد بالتحدیــدالمســتهلك یعــرف

. یةبصوته ولیس صناعة األفالم األمریك

ــارة الدولـــة فـــي منظمـــة مفاوضـــي العمـــل مـــع ــات التجـ ــواجز أمـــام المنتجـ ــیم الحـ ـــة لتحطـ العالمی

. الثقافیة األمریكیة

التـي االقتصادیة األخـرى مثـل صـناعة الحاسـوب و المصالحوبذل الجهد لتحقیق التفاوض -

ون حیـث یمكـن تحقیـق أحـالم الطـالب وهـم یضـع یراها جاك فالینتي كحـرب علـى القرصـنة

DVD تحــت ســتراتهم وهــم یخرجــون مــنBLOCKBUSTER ولكــن ال یصــابون بــوخز

یهـزم لصـوص الفضـاء بـأن وقـد اقسـم فـالنتي .. الضمیر عندما یحملون األفـالم مـن االنترنـت

. الحادي والعشرینالقرن لویة العلیا له في و في هذا المجال وهي األ واألرض

المصادر

تصاریح صحفیة

2001المیة بي اف أي للنشر اإلیطالیة لتلفزیونتوبي میال

الوسطاء

راء فـإن مــدراء واآلعنـدما نـأتي إلـى اإلعــالم والـذي یحظـى اآلن بقــوة غیـر مسـبوقة لتشــكیل األفكـار

طــور بصــورة بعیــدة وال معنــى التمــا یفصــحون عـن میــل للنمــو و إلعالمیــة غالبــااوأصـحاب الوســائل

لئك الذین یسـیطرون علـى وسـائل اإلعـالم أو ((یلیان رویل لها من الناحیة االقتصادیة وكما یقول ج

)).الوظیفة السیاسیة أوتحطیم السمعة أوالعامة لهم القدرة على بناء

،MEDIASETیـدیرها سـلیفیو برلسـكوني ر التي MEIDASETاإلیطالیة التلفزیون إن شبكة

و 1994عــام ت اقش بعضــینــوب. الغربیــة أوروبــارداءة فــي أكثــر إلــى حالــة أخضــعتقــد . الیمینــي

مباشـــرة ت ، قــد أثـــر MEDIASETأعمـــال المســـح أن محطــات ضــحت العدیـــد مــنأو 2001

على الناخبین كذلك یهیمن برلسـكوني مسـبقا علـى ثالثـة مـن بـین أربعـة قنـوات تلفزیـون خاصـة فـي

یــف قـوة هـو نفـس الشـخص ككثـر عنـدما یكـون رئـیس الـوزراء للدولـة وقطبهـا اإلعالمـي األ. إیطالیـا

رافائیـل، كمـا یـرى المراقبـون التلفزیـوني تكون هناك دیمقراطیـة صـحیة؟ هـذا السـؤال طرحـة المحـرر

روسـتات االحتكاریـة التقـوانین اسـتخدام إلـى منـع أن دخول برلسكوني األساسي في السیاسیة یهدف

سـات یوضـح أن مؤس واإلعـالممهما كـان األمـر إن تشـابك السیاسـة . ینلامأسم للر خجمع الضالت أو

. اإلعالم مؤسسات ال مثیل لها

. على أي حال یجب الحذر من فرض نموذج غربي منفرد على هذه العالقات

الحـزب الشــیوعي بـأن تقـر –وطنیـة وأجنبیـة -فـي الصـین، علـى سـبیل المثـال، أن أعمـال اإلعــالم

لـــى یعـــات إالتوز إلـــى نتـــاجمـــن اإل..الصـــیني قـــد اســـتخدم غطـــاء محكمـــا علـــى كـــل جوانـــب اإلعـــالم

ـــراكةبــــترتی ـــحافة الیمینیــــة . ات الشـ ـــة ذات الصـ ـــإن الدولـ ـــزویال فـ ـــي فنـ ـــزةوفـ ــناعات التلفـ ـــل وصــ ، دخـ

مع حكومة شافیز منذ أن قدم القائد المحبوب على واضح في صراع اإلعالمیةأصحاب الوسائل

. 1998السلطة في عام

ة وأبعـــدها عـــن قـــد جمـــع ثـــروة ضـــخم) بالمكســـیكي(وفـــي أمریكـــا الوســـطى فـــإن كـــونزالیز المعـــروف

اجتمـاعي أویة خالیة من أي محتـوى سیاسـي التلفزیونوقد حافظ على محطاته اإلذاعیة .. السیاسة

حــول العامـل یملكــون قـدرة كبیــرة اإلعالمیـة ، علــى الـرغم مــن أن أصـحاب الوســائل وبالتـالي. كـذلك

تتفـاوت صورة محـددة عبیر الثقافي فإن قدرتهم على وضع األجندة بالتفي الرأي العام و التأثیرعلى

. تختلف

من قبل أكثر خیارات

فــي حالــة . م بتركیــز وســائل اإلعــالم وقوتهــا االهتمــا بــأن هنــاك مبالغــة فــي مــاء THEوباســتثناء ی

RAIالحكومیة ذاعة ایطالیا على سبیل المثال إن تلفزیون برلسكوني هو الذي كسر االحتكار لإل

معروفـا وحقیقیـا ممـا جـذبها مـع نطـاق واسـع مـن خیـارات ، وفي ذلك الوقت على األقل كـان تـدخل

. ولكن هذا موضوع آخر -الكثیر منها كان تافها -البرنامج

تــرى أن المســتهلكین فــي الوالیــات المتحــدة -واإلذاعــة الكیبــل أخبــار -األمریكیــةالتجــارة إن مجلــة

مــن المحطــات القدیمـــة بــدال . مــن ذي قبــلكثـــر أ اإلعالمیــةمــن الخیــارات بالمزیــدیســتمتعون اآلن

ABC وCBC وNBC ـــ ــدة لفائـ ــ ــوا شــــیكات جی ـــد أطلقــ ـــرذرز قـ ــــر بـ ــوكس وورن ـــإن فــ ــع دة فـ ــ . الجمی

مـا تـرى شـخص ال یشـاهد فـوكس خصوصـا حـدیث فانـه نـادرا THE SIMPOSNS وباسـتثناء

. بعرض الشؤون الراهنة -التلفزیون

تعطــي اإلنترنــت خــالل إن سلســلة الصــحف تــدعي أیضــا أن تكــاثر مصــادر المعلومــات الجدیــدة

. اء كمیة من الخیاراتالقر

اإلعالم یقول بنجامین كامبین ودوغالس غومري في كتابهما القوي النفوذ بعنوان من یمتلك وسائل

وٕان دور الكتـــب .. .الـــذبولمـــن أن صـــناعة نشـــر الكتـــب آخـــذة فـــي أنســـى أي فكـــرة (( :یجـــب بأنـــه

)). الكبرى تدعم هذا جیدا وكذلك االنترنت

من الذي أطلق النار على بیرنز

، ولكـن حتـى اآلن ال أحـد مهــم ســبرنغفیلد عشـرات النـاس تطلـق علـیهم النــار كـل یـوم فـي

فــي الســاعة الثالثــة بعــد ظهــر الجمعــة تمــت إصــابة مــونتجمري . ا كنــت بروكمــان نــفــیهم، أ

حیــث المجــاورونقــل إثرهــا إلــى المستشــفى . تــاون هــول فــي حــادة مواجهــة عقــب بیرنــز

. نه حيبأ التهح األطباءوقد نقل إلى مستشفى أفضل حیث قوم . أعلنت وفاته

تنافســیة الیــوم مــن ذي قبــل، أكثــر األمریكــي والبریطــاني التلفزیــونكمـا یعتقــدان أیضــا أن صــناعات

. بحیازة برامجها الخاصة التلفزیونلسماح لشبكات بأن ن كما استحسنا قرار الحكومة األمریكیة

المختلطة لیست قویة كما تبدو، ألنه حتى المؤسسـات یجـب اإلعالمیةإن الكیانات ((ل وكذلك یقو

هــذه . عددیـة السیاسـیة فـي المجتمـع الحـدیثالتیعكــس إن اإلعـالم المتنـوع . أن تحتـرم قواعـد السـوق

)). هي الدیمقراطیة الفاعلة

بل یوالكواقع إن الفضائیات في ال. هل لهذه اآلراء أي میزة؟ نعم، ولكن فقط في احتماالتها وجهدها

كــا وغــرب وهــذا ربمــا یكــون صــحیحا خــارج أمری. قــدمت جهــدا مقــدرا لهــز الوضــع الــراهن واإلنترنــت

المخفـــي أوالصـــامت االســـتخدام األنظمـــة مثـــل كوریـــا، البرازیـــل، إیـــران، ولیبیـــا فـــإن تـــىوح. أوروبـــا

دوخ وأصبحت تعمل مثل حصان مر إلمبراطوریة ةالتجاریقط حتى القنوات التلفضائیة قد للألطباق

. للكمبیــوترات عالیــة الســرعةالتحتیــة علــى الــرغم مــن أن البنیــة . طــروادة للتحــول الثقــافي والسیاســي

فیهــا بواســطة الــتحكمإال أنــه قــد تــم اإلنترنــتونــاقالت البیانــات ومــرحالت الفضــائیات تحتــوي علــى

تم ابتكاره وقد ظـل تـدفق المحتویـات ة كأي شكل إعالمیة آخر التجاریالنخب السیاسیة والعسكریة و

. فوضویا وممزقا كما كان في األیام الغابرة

السیطرة

عـــب لوت. نــادرا مــا تظهـــر بصــورة ضــعیفةفـــي أوروبــا وأمریكــا الشـــمالیة إن ســلطة النخبــة الحاكمــة

. وسائل اإلعالم دورا رئیسا في االتصال وٕاضفاء الشرعیة على الذین یتربعون على دست الحكم

إیطــالي، كتــب أثنــاء الســجن مــن المـذهب ماركســيانطونیــو غرامســكي وهــو ایطــالي ماركســي كتـب

وتتحقـق . وقد أطلق علیه السـیطرة. وقد طور مفهوما مفیدا لوصف هذا الوضع.. 1920-1930

أوالســلطة إنــه شــكل مــن. نــدما تبــدو ســلطة المجموعــات المهیمنــة فــي المجتمــع طبیعیــةأشــار أحد

علــى بالحفـاظولكـن حیــث یقـدم أصـحاب الســلطة المباشــر السیاسـي الـتحكم الحكـم ال یقتصـر علــى

. وضعهم من خالل إیجاد نظرة عالمیة معنیة تبد معتمدة على الفطرة السلمیة

. لتوصیل وجهة نظر النخبة الحاكمةذاعة واإل التلفزیونالصحف استخدام یمكن

ـــام ـــراق عـ ـــرب العـ ــل حـ ـــام األزمــــات مثــ ــــي أیـ ــحا ف ـــدو واضــ ــذا یبـ ـــیم اآلراء 2003 وهــ ـــم تحجـ ــث تـ حیــ

. والمعارضة وكذلك أي انتقادات للحرب بصورة جلیة

بعـــدا مـــن أكثـــر تبـــدو لمشـــاهدي أمریكـــا الشـــمالیة التـــيالقبول و التلفزیـــون المكســـیكیBBCوحتـــى ال

أشـار وسائل اإلعالم األخـرى مـن حـرب تـوني بلیـر، بـدت فـي موقـف اإلذعـان بصـورة عامـة حیـث

إن السـیطرة ال تحصـر نفسـها فـي . ، تغطیتهـا كانـت منحـازة أساسـابـأن BBCأحد الصحافیین إلى

. جربةالتإنها تعمل خالل الثقافة الیومیة ویبدو أنها توفر إطار لفهم . الشؤون الفكریة

الهــدوء تلعــب وســائل اإلعــالم دورا رائــدا فــي الحفــاظ علــى الوضــع الــراهن، تعــرف الــة حتــى فــي ح

جریبیـــة تكشـــف التمعظـــم الدراســات . االقتصـــادي للیبرالیــة الجدیـــدة حــدود الجـــدل السیاســي والمعتقـــد

إنهــم فــي . (والمــدراء اإلعالمیــین مــع النخبــة السیاســیةاإلعالمیــة تــداخال مهمــا ألصــحاب الوســائل

). الواقع ال یفعلون شیئا یزاید علیه اآلخرون إنهم فقط یبحثون عن عائلة

-:المتناقضات

عــالم هــو المهــیمن ولكنــه لــیس كلــي الســلطة والنفــوذ، توجــد العدیــد مــن إن احتكــار القلــة لوســائل اإل

: ناقضات خصوصا إذا نظرنا على المستوى العالمي على سبیل المثالالت

ــام مــــع النخــــب السیاســــیة ــي انســــجام تـ ــوا فــ ــا ال یكونــ ــائل اإلعــــالم الوطنیــــة ربمـ ــحاب وســ إن أصـ

ـــادیة ــ ــ ـــــة واالقتصـ ــ ــــة الحاكمــ ــ ـــالل الطبقـــ ــ ــ ــن خـ ــ ــ ـــرى مـــ ــ ــ ـــة األخــ ــ ــ ـــالح (. والثقافیــ ــ ــ ــون إن مصــ ــ ــ التلفزیـــ

)PRIربما تنحرف اآلن عن الحرس القدیم IS MIXICOفي MTVالمكسیك

ــا التـــيالشـــركات العـــابرة للحـــدود ربمـــا ال تكـــون فـــي انســـجام مـــع الـــدول هـــدف كـــل (تعمـــل فیهـ

وأن -إلـــى المســـاهمین فــي القطـــاعین العـــام والخـــاص واألســـهم األربــاحالشــركات هـــي أن تعیـــد

. داخل القطر األرباحلوطنیة ربما تفضل أن تبقى تلك النخبة السیاسیة ا

الصــین یمكــن أن تلعــب دورا فــي تقلــیص قــدرة النخبــة الدینیــة أوفــي إیــران، الهنــد إن العولمــة

. الحاكمة واألبویة

كومـة الضـعیفة والعولمـة اللیبرالیة االقتصادیة الجدیدة، تعرف كایدولوجیـة للتجـارة الحـرة، الح ..

. من خالل انعزالها عن العالم بالسلطةتتعلق التيالدول الفاشستیة عن وهي تختلف

أوالجدیــدة یمكـن أن تعــدل العالقــات بـین المجموعــات الحاكمــة تقنیــات التمثـل نتــاجإن قـوى اإل

. حتى الحاكم والمحكوم وتوفر المحفزات للتغییر

الدیمقراطیة ودور الدولة

ـــاغطة ــوة ضــ ـــة كقـــ ـــل الدولــ ـــا تعمــ ـــیة ببســـــاط أوومثلمـ ـــب السیاســ ــین النخــ ــات بـــ ــي النزاعـــ ــیط فـــ ة كوســـ

سائل ولكي تستمر و . في وسائل اإلعالم موقع للدیمقراطیة أوفإنها أحیانا توفر وسیلة واالقتصادیة

إلــى أربعــة قضــایا كــل واحــد فیهــا تطلــب مشــاركة فعالــة للدولــة االنتبــاهاإلعــالم الدیمقراطیــة یجــب

. وضغط المواطن الكبیر من أسفل إلى أعلى

تؤكـــد الوصـــول التـــيیتطلـــب فهـــم أن تعمـــل وفقـــا ألهـــداف الخدمـــة العامـــة الـــدیمقراطيإن اإلعـــالم

ــوع ــوى المتنــ ــاح والمحتــ ــامل والمتــ ــواطن . الشــ كمــــا أن إعــــالم الخدمــــة العامــــة یعــــرف الفــــرق بــــین المــ

ومفتوحـــة أمـــام وأن قطاعـــات اإلعـــالم العدیـــدة تعمـــل بصـــورة تنافســـیة كاملـــة، ومبدعـــة . والمســـتهلك

ین الجــدد وفعالــة اقتصــادیا ولســوء الطــالع أن هــذا ال یــوفر ضــمانات للمحتــوى المتنــوع الــذي القــادم

التلفزیـون همشـة مثـل مشـاهدي مالمجموعـات ال أووالعـاملین بصـفة عامـة، نیخدم حاجات المواطنی

ــیم لألطفــال التالصــم، حاجــات یبــدو غــومري , كــومبین إن محللــین مثــل . حاجــات المســنین أوعل

. عبیر الثقافيالتتنوع أواهالن حقیقة أن خیار المستهلك ال یعادل دائما تعددیة اآلراء أنهما یتج

للمــوارد علـــى ) علــى األقـــل الرقابــة العامـــة أو(إن اإلعــالم الــدیمقراطي یطبـــق فكــرة الملكیـــة العامــة

اصة وكذلك الحقوق الخ واإلذاعة التلفزیونطیف –سبیل المثال الحقوق العامة في موجات الهواء

.ت الممتدة لمسافات طویلةیبالوالكوصیالت الطویلة الت –لبنیات األساسیة لالتصاالت بأن ن

علــى . لنســبة للمــال العــامباإن الشــعب یجــب أن یســتقبل العائــد مــن االســتثمار فــعلــى ذلــك، عــالوة

ــات ــي عمــــل البنیــ ــوال العامــــة فــ ــدول كمیــــات كبیــــرة مــــن األمــ ــد مــــن الــ ــتثمر العدیــ ــبیل المثــــال، تســ ســ

حتیة التومتى كانت البنیات . الفضائیة االتصاالتالمشتملة مؤخرا على أقمار التحتیة / ساسیةاأل

. التجاريقریبة من االكتمال فإن الدولة تسلمها على القطاع الخاص الذي یعمل وفق النموذج

التـيت المخـتلط یكـون اإلعـالم الـدیمقراطي ممكنـا فقـط فـي الحـاال أوالرأسمالي داالقتصافي حالة

ــحاب ومـــدراء الوســـائل ــدخل فیهـــا أصـ ــع التالمجـــال مـــن خـــالل نظـــام اإلعالمیـــةیـ واإلتحــــاداتجمیـ

. لفائدة الجمیعالتكنولوجیا االحتكاریة وعندما یمكن تطویر

المدنیـة وحقـوق اإلنسـان لكـل المشـاركین فـي األجهـزة بالحقوقوأخیرا، إن اإلعالم الدیمقراطي یهتم

.اإلعالمیة

غیــر التجــاريدخل التــلون منجــي اإلعــالم الــذین یجــب أن یكونــوا مــن تــدخل الحكومــة و وهــؤالء یشــم

حتـى القضـایا غیـر الشـائعة بـین أوالمالئم، وٕاصرار في ابتكار وٕاثارة القضـایا الرادیكالیـة السیاسـیة

ــــاس ـــي . الن ـــاء فــ ــور كأعضـ ـــام، الجمهــ ـــفل الركـ ــتقرون أســ ــذین یســ ــ ــوق ال ـــب أن یشـــــمل حقــ كــــذلك یجـ

هدف حمایة وتطویر الثقافة واللغة، وكأفراد یتوقعون توفیر حمایـة الخصوصـیة المجموعات وذلك ب

. تطفلها أومن تدخل وسائل اإلعالم

اإلعالم كصناعة ثقافیة

واإلعالمیــةتــرابط النخــب السیاســیة نحتــى اآلن، فــي العدیــد مــن الــدول، وخصوصــا فــي الغــرب فــإ

. ةبصورة عام اإلعالمیةیوازي تقارب الدولة والمصالح

تشـكل األفكـار والمعـاني ببسـاطة ولكنهـا تعمـل اآلن كالقطاعـات أوإن وسائل اإلعالم لم تعد تنقـل

لهــذا الســبب یطلــق علیهــا الصــناعات ) والزراعــة والنقــل الذمثــل قطاعــات الفــو (االقتصــاد القویــة فــي

. الثقافیة

تنمیـــة فـــي المصـــغرات وألي. یســـتهلك كمیـــات كبیـــرة مـــن العمالـــة والمعـــدات الرأســـمالیةاإلعـــالم إن

ــیت، (الرخیصـــــة ــ ـــزة CDsالكاسـ ـــالت وأجهــ ـــتقبال ، والمجــ ــون اســ ــ ــیفر(التلفزیـ ــ ـــان –) الرسـ –ووكمــ

والبنیـات والتقنیـاتالعلـوم المتقدمـة اسـتخدام فـي مبـالغ طائلـةتـم إنفـاق ) الـخ.. الحاسوب الشخصي

ـــار االصــــطناعیة، التحتیــــة ــل األقمـ ــات عالیــــةمثــ ــددة ال والتســــجیالت، والطباعــــة بتقنیــ ــیقیة متعــ موســ

.التوزیعالمسارات وأجهزة

إلـى حـد مـا عـن امختلفـالصناعة الثقافیة تتضمن حقیقة أن هذه الصـناعات تحتـل مجـاال عبارة إن

ــا كـــان العشـــرینالقـــرن وقبـــل منتصـــف . ةمختلفـــكـــل الصـــناعات ال مثـــل هـــذا المفهـــوم یبـــدو متناقضـ

ولقیمــة هــذا . لجهــود اإلنســان وٕانجازاتــهلئــك الــذین یحملــون فكــرة الثقافــة كشــكل رفیــع و خصوصــا أل

صــدمة فــإن مجموعــة مــن المفكــرین األلمــان الــذین قــدموا معــا فــي العشــرینیات الــذي شــكلالمفهــوم

لقـد نظـروا إلیـة كمصـطلح احتقـار وازدراء، .. العبـارةوالمعروفین بمدرسة فرانكفورت قد صاغوا هذه

. إلعالم الجماهیریة بتقویض الثقافةیمكن من خاللها أن تقوم وسائل ا التيیوضح الطریقة

ــي بطریقـــة أضـــرت بمـــذاق أشـــكال الثقافـــة ـــا وغیـــر دیمقراطـ إن مفهـــومهم إلـــى درجـــة مـــا كـــان رجعی

ولكنــه أیضــا یتضــمن نقــدا . الشــعبي مــن خــالل وســائل االتصــال الجمــاهیري بالمــذاق أو.. الشــعبیة

ــا ــاالت الحیـــ ــي كـــــل مجـــ ـــمالیة فـــ ــارة الرأســ ـــامي للتجـــ ــدور المتنــ ـــروریا للـــ إن الثقافـــــة . ة االجتماعیـــــةضــ

أطلق علیها ماكنزي ( التجاريالمذهب بانتشارفهذا االهتمام . الجماهیریة في جوهرها ثقافة تجاریة

. روبیینو قد تزاید فقط منذ الثالثینیات ولیس فقط بین المفكرین األ) ة المفرطةالتجاری

العمل المتمیز

یسـتحوزها هـاجس . األخرى واألعمال تالصناعافي بعض الجوانب تعمل الصناعات الثقافیة مثل

ن وسـائل اإلعـالم ال تعمـل إولكن من ناحیة أخـرى فـ. واألرباحكالیف، األسواق، النمو، المنافسة الت

:وهنا نورد بعض األمثلة.. مثل األعمال األخرى

األفراد اءالقر والصحف تبیع محتواها إلى المشاهدین، المستمعین و اإلنترنت، الرادیو، التلفزیون -

اإلعالمیـــة فـــإن المحتویـــات اببلهـــذه األســـ. ولكـــن أیضـــا تبیـــع الجمهـــور إلـــى شـــركات اإلعـــالن

. تحتاج إلى إدارة

باقتصـــادیات تتمتـــع و اإلنترنـــت اإلذاعـــة ، التلفزیـــون معظـــم األشـــكال اإلعالمیـــة، وخصوصـــا -

.بدون تكلفة نهائیا لتصل إلى معظم العمالء أوالحجم ولذلك تصبح رخیصة جدا

والمشــاهدین والمســتمعین اء، القــر وال یهــم عــدد .. ال ینطبــق هنــا.. میــز بــین األصــل والصــورةالت -

. أخرى إن المنتج لم یستنفد بعبارة –إن قیمة أي واحدة منها ال تنخفض

مع و وٕالى عهد قریب.. والرادیو لیس بهما وسائل مبیتة بداخلها لجمع اإلیرادات التلفزیون إن -

. والفضائیات المشفرة كان البث خدمة مجانیة اختراع الكیبل

بعضها قریب إلى وسیلة المواصـالت مثـل السـكك -تؤجر المقاعد للمشاهدین سینماإن دور ال -

. الخطوط الجویة أوالحدیدیة

وهــذا ینطبـــق . السیاســـي یســعون لكســـب النفــوذألن أصـــحابها بالخســارةبعــض الصــحف تعمـــل -

كـال مـن تـدیرالتـي نالغـار دیـافي المملكة المتحدة إن و . على الصحف عبر الطیف السیاسي

SCOTTمملوكــة بالكامــل مــن قبــل ســكوت ترســت واالوبزیرفــر فإنهــا ندیــا صــحیفة الغــار

TRUST وفـي كنـدا . األربـاح منهـامـن جنـي أكثـر الذي یهدف إلـى حمایـة اسـتقالل صـحفه

على باعهاة ضخمة، ولذلك ار سفإن كونارد بالك الیمیني كان یدیر صحیفة ناشونال بوست بخ

عـاش كمـدافع عـن اآلراء هولكنـ بالخسـارةاللیبرالیـة الـذي واصـل حیاتـه أیضـا ASPERعائلة

. الصحیفة باسم وكناطق التحریر المطروحة في كلمة

الثقافة الرمزیة والهیبة

هـا تجـذب الـدعم وهـذا یجعل. توجـد فیهـاالتـي الـدول أوللصناعات الثقافیة أهمیـة رمزیـة للمجتمعـات

إن مســـاعدة الدولـــة لصـــناعة. األخـــرىبصـــورة تفـــوق مـــا یمكـــن أن تتوقعـــه الصـــناعات واإلعانـــات

أولـــیس فقــط دعمـــا لألعمـــال والوظــائف المحلیـــة إنمـــا مســاندة لجـــوهر الدولـــة التلفزیـــون أواألفــالم

إلـى درجــة أن هنــاك صـلة قویـة بــین الصـناعات الثقافیــة السـلمیة والكبریـاء الــوطني و المجتمـع نفسـه

. مصنع لحوم ال یمكن أن یخلق هذه الصلة

. تعمل كحارس للثقافة الوطنیة وٕالى درجة ما لشرعیة الدولةإن الصناعات الثقافیة

ــا ــ ـــت ال وفـــــي فرنسـ ــینما كانــ ــ ــن األسـ ــ ــــت مـ ــي وقـ ــ ــالم فـ ــ ــى العـ ــ ـــة علـ ــیة مهیمنــ ــ ــاتو الفرنسـ ــ ـــــت .. قـ ــــد غرق وقـ

الفرنسـي وال تـزال جـودة الفـیلمظلـت حیویـة هـا لـى ولكنو لحرب العالمیـة األبنهایة امبراطوریة هذه اإل

ــاة الفرنســــیةواآلن للعیــــان ماثلــــة ــب الحیــ ــینما إلــــى حمایــــة رمزیــــة لكــــل جوانــ ــا للســ -وصــــلت حمایتهــ

. روبي وضد الوالیات المتحدةو كمشاركة في االتحاد األ

وتشـتمل تلـك . ي السـنة، ضـعف هولیـوودفـیلم فـ 800مـن أي دولـة أخـرى أكثـر تنتج الهنـد أفـالم : الهند

تهـتم التـي األفالم على سـینما الموسـیقى الشـعبیة والمیلودرامـا وٕالـى حـد أصـغر ولكنـه مهـم، السـینما

دوالر كـدعم مـالي للسـینما والمسـرح التـي ألـف 12وتقدم الدولـة مبلـغ . والجوانب االجتماعیة بالفنون

. مباشرة مباشرة أم غیرمالیین عامل بصورة 6تغطي كل الوالیات وتوظف

وكمـــا أشـــرنا ســـابقا –قریـــب، كانـــت صـــادرات الهنـــد مـــن األفـــالم ضـــعیفة خالفـــا لفرنســـا وٕالـــى عهـــد

ــداف رئیســـیة ـــة أهـ ــجیع الثقافـــة : اســـتخدمت الحكومـــة المركزیـــة الصـــناعة الثقافیـــة للســـینما لثالث لتشـ

. العلمانیةمع لدولة ج او اتكون اللغة الهندیة هي السائدة وأخیرا تز ل–المتماثلة المنسجمة

إن . بخـــالف فرنســـا والهنـــد، صـــارعت بریطانیـــا بـــوهم لتأســـیس ســـینما متمیـــزة عـــن هولیـــوود: بریطانیـــا

KEN LOACH, TONY GARNETT, DEREK JARMANل السـینما الرادیكالیـة

AND TILDA SWINTON والمسـرحیات الكومیدیـة للطبقـة العاملـة تحـت عنـوانTHD

CARRY ON , THE FULL MONTY

البریطـــاني العظـــیم التقلیـــد وهمنــا فـــإن . تحــدث فیهـــا كـــل العـــروضالتـــي إن الشاشــة الصـــغیرة هـــي

القــرن ائــل أو و التاســع عشــر القــرن قــد أصــابه النجــاح وذلــك بعــرض روایــات ) الحقیقــي اإلنجلیــزي(

TWO( التسعینات اخر أو في AUSTINوصلت ذروتها مع اآلثار األدبیة ل التي العشرین و

EMMAS , PRIDE AND PREJUDICE .( وقد أسست الBBC اإلذاعـات مختلـف و

بعضـها عظـیم وبعضـها مـروع –بصرف النظر عن األفـالم الفردیـة . الخاصة رؤیة مثالیة النجلترا

فإن الصناعات الثقافیة للتلفزیـون فـي بریطانیـا قـد سـهلت حركـة عجلـة السـیاحة بطریقـة ال یمكـن –

. النیة أخرىأن تحققها أي حملة إع

)59مراجع ص (

) 1996اوكسفورد (أنماط جدیدة في التلفاز العالمي , جون سنكلر آخرون -1

)2002سیج (فهم اقتصادیات اإلعالم جیلیان دویل -2

)السبب الحقیقي لشركات التسجیالت (بیتر سبیلمان -3

ــا -4 ـــین اولیتـــ ـــرق( كــ ـــاع الطــ ـــة والدیمقراطیـــــةران) (قطــ ـــال(ت مـــــاكزیني الغنیــ ــائل اإلعــ الغنیـــــة م وســـ

).الفقیرة والدیمقراطیة

)2001الطبعة الجدیدة (سیاسة االتصاالت في األوقات العصیبة -5

.اإلیطالیةدراسة الحالة ). اإلعالمكز وسائل .اإلیطالیةرافاییل ماستر -6

) فـي أمریكـا الوسـطى بعـد الحـرب اإلعالمیـةانتصار النخبـة ( ریك روكویل و نورین جانوس -7

ــالمي واإلعـــالم أالتینیـــةالسیاســـیة \فـــي كتـــاب ع ــمالعـ ــتبورد إلیزابیـــث بقلـ ــوكس و ســـیلفیو ویسـ فـ

) 20002مطبعة جامعة تكساس عام (

( فــي الموقــع االلیكترونــي ) العــالمي اإلعــالمأســاطیر التعــدي علــى ملكیــة (بنجــامني كــومبین -8

www.opendemocracy.net (8 م 2001نوفمبر

)1971لورنس وویسشهارت (جن انطونیو غرامیسكي مختارات من مذكرات الس -9

, راجع مقاالت جمیس كـوران و جـین سـیاتن للحالـة البریطانیـة القـوة بـدون المسـؤولیة -10

ومراجعــة مقــال ) . 1997روتلــدج (فــي بریطانیــا الطبعــة الخامســة اإلذاعــي الصـحافة والبــث

) 2000كون بیاا(السادسة الطبعة اإلعالمبین بافدیكان للحالة األمریكیة احتكار وسائل

ــویر – 12 ــول التنــ ــوار حــ ــدل بطریقــــة الحــ ــوركیمیر الجــ ــودور ادورنــــو و مــــاكس هــ هیردیــــر (ثیــ

) 1991روتلدج ( والبیان األخیر في كتاب ثیودر بعنوةان الصناعة الثقافیة ) 1972

) 2002 هامبتون الطبعة(الشعبیة الهندیة ینداكور السینما:التكنولوجیا

التظهور اآل: التكنولوجیا

))یمكن بیعه ال فائدة من اختراع شيء ال((

توماس أدیسون

ا؟ فكر إلـى مـ وتلك األسالك الصغیرة التي تختفي داخل الجدار ,التلفزیون خلف ما الذي یوجد

مــن أكثــر لإلعـالم تكـون المزیــد مـن ســعة الصــوت االتصــاالت ربمــاإن ثــورة تقنیـة : راء الهـاردویرو

وســائل اإلعــالم تنتشــر فــي فتــرات طویلــة وعبــر تقنیــات إن .المجتمــع والجــذري فــي التحــول الســریع

على ؤثرالرقمیة ی التقنیاتإن تقارب . ظائف عدیدة في العمل وفي المجتمعمراحل عدیدة لتؤدى و

.ال إعالمیة محددةالصناعات الثقافیة وأشك

نظرته بصورة طفیفة وتهیـأ ألن یكـون صـوته ARNOLD SCHWARZENGGERقد عدل

اإلعالمیة بالتقنیاتیتكلم هل هو المبشر ن على وشك أ CYBORإن رجل . ضا مثل الطفلامغ

تهیمن علـى التي ة هل هذه اآللة غالحدیثة وتفادي األجهزة الخارجیة تماما وٕاحداث تناغم في األدم

إلــى األمــام بنفســها بصــرف القنــاةالــذي تســیر فیــه يالمســتقبل الــذي نــراه یتشــكل فــي عصــرنا الزمنــ

راتهـــا علـــى الحیـــاة اإلنســـانیة والمجتمـــع أم هـــو ببســـاطة رســـول یبتأث ءالمفـــاجيإحساســـنا ر عـــن النظـــ

.كالیفورنیاتعلن خططه لحاكم ماضي اإلعالم القدیم هنا

التــي اإلعـالم والنظـر فـي الطریقـة قنیـات بهـا حـول ت نفكـرالتـي رح هـذا الفصـل بعـض األسـالیب تـیق

اسـتخدام معظـم المفكـرین فـي هـذا المجـال یتفـادون . الم فـي اإلعـالتغیـرات التقنیـة تعكس بها هـذه

والرغبـات یر إلـى األفكـار و أبعـد مـن الهـارد یجب أن یمتد تفكیرنا إلى. تماما )) اتكنولوجی(( كلمة

یمكــن أن فإنــه ال, خالفــا للفنــون األخــرى. نــب اآلالت تطــورت بجا التــيوالقــوى الثقافیــة األخــرى

توجـد . والعـرض نتـاجفي كل مراحل اإلالكهربائیة في المعدات التوسع بدونیوجد اإلعالم الحدیث

واإلنتـاج كمنتجـات صـناعیة اعتمـادا علـى العلـوم المتقدمـة والهندسـة والدقـة اإلعالمیة التقنیاتهذه

وبهــذه الطریقــة فــإن الثقافــة تشــكل الفنــون كمــا تشــكل ال التقنیــات بوتســجیل وتوزیــع واســتق إنتــاج –

؟التقنیاتالمثال ولكن كیف یمكن أن تظهر هذه وخبرتها على سبیلالجمهور وحجمها

فیم نفكر بعد ذلك ؟

.التقنیات الجدیدة استخدام مراحل تطور و

أوأســهل االتصــاالت لالجدیــدة تبــدو مبشــرة كمــا هــي مصــدر تخــوف بعضــها یجعــتقنیــات الإن

موجبــة لكنهــا لـــن وهمــا كانــت ســالبة أبســببها وظیفتنـــا ولكــن م نفقــد أوتعقــد حیاتنــا یثــري تجربتنــا

كمــا یوضــح برایــان ونســتون التــالي تصــنع فــي المختبــر فــي یــوم مــا ثــم تضــیع فــي العــالم فــي الیــوم

فـي حیاتنـا فـي كـل حالـة ینتشـر الجهـاز الجدیـد التقنیـات ظهـرت بهـا التـي الذي قام ببحث الطریقة

.المفاجئة التقنیة دیثة للثورة عن الفكرة الح وحتى عقود وهذا یستدعي السؤال سنوات يف

والنمـــوذج والتطبیـــق التقنـــي لقـــد قســـم ونســـتون العملیـــة إلـــى خمســـة مراحـــل وهـــي الكفایـــة العلمیـــة

علــى ســبیل المثــال تعتمــد علــى المعرفــة العلمیــة لفزیــونالتإن فكــرة . واإلنتــاج االبتكــار و األصــلي

.وءة الضطات عندما تحث بواسحیث أن هناك معادن معینة تنتج الكترون وءالض النبعاث

األصلیة والطرق المسـدودة أدت إلى سلسلة طویلة من النماذجالتي هي تلك المعرفة استخدامإن

ولذلك فإن مرحلة االبتكار قد أتت متأخرة نسبیا وحتى ذلك الوقـت لـم تضـمن في بدایة العشرینیات

.الضخم سیكون ممكنا نتاجأن اإل

قفـزات سـریعة أي أویمتـد لعقـود یـلتخضـع إلـى تـأخیر طو ن یمكـن أ إن كل مرحلة یقول ونستون

األجهــزة تنتشــر فقــط عنــدما تكــون الحاجــة إلیهــا أوإن اآلالت . والكــوابحبالمســرعات مــا یعبــر عنــه

ظــروف غیــر أوكــل مرحلــة تحتــاج إلــى وجــود أحــوال ن ا كمــا یــرى أیا وسیاســیــاقتصــادیا واجتماع

.األمام إلى أن تتحرك تقنیة مناسبة قبل

-:تلفزیوني

دوالر فـــي صـــندوقه األســـود 400 –ماركـــة ســـوني التلفزیـــون فـــي غرفتنـــا األمامیـــة یجلـــس جهـــاز

الجیـل السـابق ویبـدو منزلیـا وبسـیطا مـع كیبلـین معلقـان ویسـقطان علـى ن ته شبه المستدیرة مـشوشا

والسـؤال مـاهو ام عـ 50خلف خزانة الكتب لقد بقیت مع هذا الصندوق على مدى ناألرض یختفیا

ل فإذا اندفع خالل قمل خالل الشاشة لمالحقة أرنـب أسـ. الشيء الذي یجعل هذا التلفاز یعمل ؟

تقـــف مجموعـــة زالكیبــل وخـــارج المنــزل مـــا الــذي ســـیجده فـــي الطــرف اآلخـــر ؟ خلــف ذلـــك الجهــا

الدولیـة تفاقیـاتواال ةوالسیاسـات الحكومیـ یة ضخمة من الثقافة والعلوم والهندسة والقوى االقتصاد

بالـذهابإذا لـم وهـذا مـا یحـدث وهنـا یكـون الخیـار ت ها فاعلة جمیعها فقط اضغط الریمـو نویبدو أ

KNIGHTLY TD EMMAعلى الكیبل المحلي من السید SWAP تإلى محال

المتصــورة للجهــاز فــي المجتمــع ویعمــل وفــق هــذه النمــاذج أوالمحفــز الرئیســي هــو الحاجــة الفعلیــة

بــث الرادیــو ةأشـار إن الوصـول المتعــادل إلــى . خـارج المختبــر إلــى العـالم الواســع لتحریكهــا األصـلیة

مـن ناحیـة بالمعـاییر یفـي ال مسـارات ت الصـوتي ذو الثمانیـةیأیـن الكاسـ –ربما یكون حاجة فعلیة

ـــري إلــــى الطبیعــــة ــات تغـ ــإن المعوقــ ـــرى فــ ــاتلتنافریــــة اأخـ ـــدة للتقنیــ ــال الجدیـ ــبیل المثــ فــــي علــــى ســ

ســنة تصــورت 50د كبیــر وبعــد دالبــث اإلذاعــي كمهــ األمریكیــة التلفــاز رأت صــناعة ینات العشــر

كارثة مشابهة ولذلك فإن هیمنة قوى السوق المؤثرة تضمنت القوة أوكبالء كلیب هولیوود الفیدیو

.األساسیة للرادیو والفیدیو

بدأ الناس في الحاضرالوقت معینة أن یستخدموا الكوابح وفي مناسباتإن المواطنین یمكن وفي

هـــل نریـــد حقیقـــة أن یـــتم الالســـلكيهـــاتف الفیـــدیو للالجدیـــد فـــي الخصوصـــیة التـــدخلمـــن التخـــوف

علــى يالالســلكفــورا عبــر المرحــل إرســالهایمكــن التــي ص مــا و شــخالضــغط علــى الصــورة الفوریــة ل

. لیشاهدها المالیینصفحة

– :التقنیة الحتمیةقوانین

من ناحیة أخرى نجد أن معظم الوسـائل الجدیـدة لالتصـاالت لـم تغیـر التقنیة فثورات لعلى اعالوة

.عشر التاسعالقرن تم تحصینها منذ التيو واالقتصادیة ةقات االجتماعیعالال

كعامـل التقنیـة الجدیـدة المعقـدة مـن الصـعب أن نفكـر فـي اإلعالمیـةعند النظر فـي قـدوم األشـكال

تحریریــة ولكــن ال تنتشــر فــي فــراغ أوأن تكــون تمزیقیــة بــأن التقنیــة إمــا ولقــد ثبــت. وحیــد للتغییــر

قویـة تمامـا وتعـیش التكنولوجیـا ونادرا ما تعمل كمحرك وحید یقود اإلعالم إلى األمام وعندما نرى

ویلخـص أسـطورتها بحتمیـة التقنیـة حیاتها الخاصة بها فإن ذلك یقودنا إلـى حـاجز مفـاهیمي یعـرف

تقلیدیــة لطبیعــة ) أرثوذكیــة(قویــة وهــي اآلن نظــرة ال هــي التقنیــة الحتمیــة بــالقول بــأن ریمونــد ویلیــام

.االجتماعي التغییر

شروطا ن اآل وضعتالتي و والتطویرلعملیات الداخلیة للبحث لالجدیدة التكنولوجیا لقد تم اكتشاف

التـــي الختراعـــات علـــى وجـــه الخصـــوص هـــو تـــاریخ تلـــك االتقـــدم ان . االجتمـــاعي والتقـــدمللتغییـــر

هـي المباشرة أم غیر المباشرة المرئیة أو المخفیـة التكنولوجیة التأثیراتأن و . جدت العالم الحدیثأو

.التاریختؤثر على مسار التي

ة مـــع اقتصـــادیات مختلفـــهـــي عبـــر عالقاتهــا الاإلعالمیـــة التقنیــاتن أفضــل طریقـــة لفهـــم تـــأثیرات إ

تقنیاتها وتكلفتها والفعالیة والعمالة على سبیل المثال و اإلعالمیة الصناعة

.التكنولوجیامحفزات وكوابح

:المعوقات/ الكوابح

مار فــي المزیــد ثقبــل االســت بــدیون المعــدات الحالیـة ركات إلـى الوفــاءشــالــدین تحتــاج السـتهالك ا -1

منها

. التنظیمتحتاج إلى دة الجدیالتقنیات إعادة التدریب وتكالیف -2

الشركة أسالیب عمل ثابتة ل وعماراء یكون لمدربما : ةالبیروقراطی -3

التـي لحاجـة إلـى حمایـة احتكـار المعرفـة ابـأن ربمـا یشـعر المتخصصـین: الخوف من المنافسـة -4

. ن متوقفة على التكنولوجیا الجدیدةتكو یمكن أن

ــد إن -5 ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ـــــه التقالی ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــأتي بـ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــا تـــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ـــع مــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ـــا تمنــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ـــة ربمـ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ـــة والثقافیــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــاالدینیـ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ .التكنولوجیـــ

:المحفزات

هــي التــي جدیــدة اســتخدام تقنیــةلحاجــة إلــى ابــأن ربمــا تشــعر الشــركات :منافســةالالخــوف مــن -1

.إلقصائها من السوقستكون السبب

.األرباحاحتماالت تحقیق -2

.الحاجة إلى الوصول إلى أسواق جدیدة -3

.إلعادة الشراءاإلهمال المخطط الحاجة إلى أن یعود المستهلكین القدامى -4

.التكنولوجیةالمحفز األكبر لالختراعات ما تكونغالبا هي الحرب -5

.التلفزیونكیبالت تسهیل توزیععلى المدن الكبیرة التحضر فيیساعد -6

السكانیة التركیبة تغییر -7

. دبواألوحب االستطالع والفن اإلبداع -8

-:إعالم قدیم وتكنولوجیا جدیدة

المســـتمر ویعـــزي ذلـــك جزئیـــا إلـــى التغییـــرمـــن خـــالل الماضـــي تحركـــت التكنولوجیـــا القـــرن خـــالل

ــاالتقنیـــات الجدیـــدة اســـتخدام علـــى الفـــن التحـــوالت أوالتغیـــرات أمثلـــة حـــول تـــأثر تلـــك ك ثالثـــة وهنـ

.وتجربة الجمهورواألدب والعمل وخبرة

تــاریخ أحــد األســاطیر فــي والتــأثیرات الشخصــیة الصــوت والحــوار المتــزامن اســتخدام بصــوت الفــیلم

.السینما

ل فیلم صـوت مثـل مغنـي الجـاز الـذي قدمـه وورنـر بـوس فـي أو المعروفة تذكر تاریخ المعظم كتب

قــد ظلـــت أفالمهـــمن إفــبالمقارنــة المـــوت م وورنــر كمـــا تــروى الحكایــة قـــد كــان یصــارع1927عــام

االسـتودیوهات میزانیـة ضـخمة وأفـالم ضـخمة تناســب خصصـتلقـد حبیسـة األضـابیر فـي المكتـب

الــذاهبین إلـى هـذه األفـالم ســیندفعون وقـالو بـأن یاءوورنـر أن یقلــب األشـأراد .دور السـینما الجدیـدة

مباشـرة وبالتـالين مغنى الجـاز للـرقص والغنـاء والجمـاعي قـد أحـدث صـدمة إ .أفواجا إلى الصوت

.االستودیوهات األخرى إلى االحتشاد إلدراك ذلكأجبر

ـــیكیة الغنــــاء فــــي المطــــر ــیقى الكالسـ ــن الموســ ـــدمت أســــطو ) 1952(أیــ SILENT TOرة قـ

TALKIES في صورتها األصلیة.

مورقــان وویسـترن الكتریــك علـى األقــل لبنـك المسـتثمرین كبــاروفـي الواقـع عمــل وورنـر لســنوات مـع

یسـتخدم النظـام الضــوئي واآلخـر یسللصـوت أحـد األنظمـة یسـتخدم المغنطـ ینهنـاك نظـامین جدیـد

س المـال والملكیـة المشـتقة فـي أقـص ر المعوقـات الرئیسـیة هـي ن الذي وضح قبل سنوات واحدة مـن

تنفیـذفـي المسـارح للصـوت وعنـدما تـم لألسـالكالمكلفـة التوصـیالتقطاع عرض األفالم لم یعیق

.األفالم الصوتیة استخدامأمكن العشرینات اخر أو ذلك في

-:الفیدیو تیب

العلـوم اسـتخدام م الفیدیو تیب وهنـا أیضـا لقـد تـمخترع یقول برایان ونستون أن بنج كروسیبي هو

هــو) بــنج(قبــل فتــرة مــن الــزمن والــذي لــم یــذكر هنــا هــو الحاجــة االقتصــادیة لقــد كــان والتكنولوجیــا

في عالم الرادیو في الوالیات المتحدة وقد جذب برنامجه الموسیقي جمهورا ضخما واألقوى األبرز

الفـارق الزمنــي الــذي واجـه مشــكلة للوصـول إلــى الجمهــور علـى مســتوى القطـر حیــث ) بــنج(ولكـن

یصل إلى ثالثة سـاعات بـین بعـض المنـاطق علـى العـازفین أن یـؤدوا عرضـین واحـد للشـرق وآخـر

فــي مباشــرة شــركة كروســبي قــد اســتثمرت فــإن وهــذا یزیــد تكلفــة العمالــة لــذلك الباســفیكي لإلقلــیم

األمـر یأخذالشبكة وسالجدیدة لتلفزیون التكنولوجیا باعت الفیدیو تیب وفي منتصف الخمسینیات

سـنة أخــرى لظهــور الحاجــة للفیــدیو المنزلــي أي لــن تكــون الحاجــة إلــى الفیــدیو المنزلــي إال بعــد 20

.عشرین سنة

-:الصحف إنتاج

اإلعالنـاتمـن اإلیراداتوانخفاض الطباعةعلى الرغم من ارتفاع بعض تكالیف العمالة ومعدات

ا وبرغم ذلك أن أصحاب ومدراء الصحف یبحثون الصحف مربحة ألصحابه االعتبارات ظلتبكل

.لوفاء بالتزاماتهم نحو المساهمینلكالیف المنخفضة التدائما عن

قد بدت جذابة جدا والتصمیم بالحاسوب الجدیدة للتحریر تقنیات الإن ففي هذا السیاق

ملفات دادإعمثل الطباعة خالل العشرین سنة الماضیة ظهرت وظائف جدیدة في أعمال ما قبل

الكمبیوتر حتى یمكن قراءاتها بواسطة الصحافي وعلى الرغم من ذلك اختفت العدید مـن الوظـائف

.الیدویة واألعمالالقدیمة التقنیات مع

فــي قــانون العمــل فــي إن التغییــرات (( اإلعالمــياالقتصــادي GILLIAN DOYLEلقــد كتــب

العمــال قــد كانــت مفیــدة فــي نقابــات دت ســلطة قیــالتــي هــي ائــل الثمانینــات أو المملكــة المتحــدة فــي

تقنیـات سـتخدام ال المقاومـةتبطل نابعة لروبرت مردوخ في النهایة أالتالسماح لنیوز انترناشونال

المعدنیـــة الطباعـــةتســـتخدم التـــيالمطـــابع إحـــالل أوالجدیـــدة المـــوفرة للعمالـــة ان اســـتبدال نتـــاجاإل

والصــفحات علــى الشاشــة ببرنــامج الكمبیــوتر وتعنــي أنــه یجــب ردة البــاالمعدنیــة بالتقنیــاتالســاخنة

.إزالة تكالیف العمالة المكثفة

قــد هــزت مــدراء الصــحف اســتجابة لــذلك فقــد تحولــت اإلنترنــت وأخیــرا فــإن المنافســة مــن مصــادر

.اإلنترنتوقد طورت النسخ المعروضة على الطباعةالعدید من الصحف إلى

:یدةكنولوجیا جدإعالم جدید وت

تشـــتمل و فـــي تمییـــز وســـائل اإلعـــالم الجدیـــدة مـــن القدیمـــة فـــي التســـعینات ومـــا بعـــدها بـــدأ النـــاس

لنــا كمســتقبلین فــإن وبالنســبةوســائل اإلعــالم الجدیــدة علــى كــل األشــكال المعتمــدة علــى الحاســوب

CD-ROM اإلنترنــت ل مــذاق وقــد تلــى ذلــك شــبكات الحاســوب وصــفحات شــبكة أو قــد وفــرت

.شرة على الشبكة مبا التلفزیون واألفالم وإلى المجالت والرادیو ة باإلضاف

إن هـذه المصــادر العالمیـة النشــطة والمتفاعلـة والمفتوحــة لالحتمـاالت الجدیــدة شـجعتنا لنــرى أنفســنا

مــؤثرة كأنشــطة اإلنترنــت نــاقلین للمعلومــات المفیــدة المتــوفرة خصوصــا علــى أوكمنتجــین للفنــون

ومشــاهدة مــا ینتجــه اآلخــرون والعدیــد مــن المصــادر األخــرى تشــتمل علــى قــراءة و لالســتماع أكثــر

.التجاریة الكبرىشركات اإلعالم

منزلیــة الصــغیرة مــا یبــدو أنهــا تصــل إلینــا عــن طریــق األجهــزة الغالبــا إن وســائل اإلعــالم الجدیــدة

عریضــة وضــغط لالتصــاالت الموجهــة ال مرعبــاإن الجلــوس خلفهــا یعــد عالمــا . الرخیصــة والجمیلــة

هنـــاك االصـــطناعیة و البـــث وعــالم الالســـلكي لألقمــار وأجهــزةالبیانــات والمـــرحالت ثنائیــة الســـرعة

:دةتسهل وظیفة اإلعالم الجدیقنیات أربعة ت

-:التقنیة الرقمیة

اإلعالم إلى الحدیثة ویمكن تقسیم جمیع وسائل األجهزةهو وراء ظهور جمیع هو المفهوم الرقمي

یمكن أن تحـول إلـى نفـس اللغـة وهـذا یسـهل عملیـة والتي في المقابل ة من المعلومات أجزاء صغیر

التي للموجات المستمرة نظیرة الرقمیة بأشكالوعادة ما تقارن العملیة من وسیط إلى آخر الترجمة

.توفر أصوات عالیة الجودة ولكن ال یمكن تقسیمها إلى قطع صغیرة

بإرسـالتقنیـة االنضـغاط وتسـمح نضغاط قمي یتجه أیضا إلي االإن اإلعالم الر : ضغط المعلومات

األقمــار االصـــطناعیة ومـــن ثـــم تعـــاد أوكمیــة كبیـــرة مـــن المعلومـــات بشــكل مضـــغوط عبـــر الكیبـــل

صــیاغتها إلــى حجمهــا األصــلي فــي الطــرف المســتقبل ویصــیر هــذا أمــرا رئیســا عنــدما تبحــث مئــات

أكثـر ى األقمار االصطناعیة وهذا یعني أیضا كمیـات مساحة عل أوعن مكان التلفزیونیة القنوات

. أكثروبالتالي أرباح

ملفـات الكمبیـوتر الكبیـرة المشـتملة تبـادل تسـهل انضـغاط البیانـات التـي برامج الحاسوب وتجعل

.سهولة أكثر واألفالم على الموسیقى

شــبكة بینمــا تــراه صــناعة إن صــناعة تقنیــة المعلومــات تــرى أن مســح النــد للنــد هــو محــور نشــاط ال

الجدیــدة تكــرس نهایــة عملیــة التقنیــة قرصــنة والــبعض یقــول أن هــذه أوســرقة واألفــالم الموســیقى

بین مجموعتي العمل التقارب بشكل أفضل یبحثون عن التاریخ وآخرین یمسكون بزمام التسجیل

.

-:الموجة العریضة

یمكــن أن تحمــل فــي وقــت معــین فــي وصــلة التــي إن عــرض الموجــة یشــیر إلــى كمیــة المعلومــات

صوت اإلعالم، األصوات، الصور (إذا كنت تفكر في المعلومات . السلكیة والالسلكیة االتصاالت

األنابیــب القدیمــة مثــل خرطــوم الحدیقــة، إن أنابیــب الموجــة و خــالل األنبــوبالتنقــل یمكــن ) وهكــذا..

. العریضة تشبه خرطوم الحریق

الرقــائق مــنعریضــة المعتمـد علــى الكیــبالت یحتــوي علـى جــدیالت صــغیرة إن أحـد أنــواع الموجــة ال

األشــرطة بــدال مــن الكیــبالت أوولــذلك فــإن أي كیبــل یمكــن أن یحمــل مئــات الجــدیالت . الزجاجیــة

. األسالك القلیلةالقدیمة ذات

-:الشبكات الفضائیة

والهـاتف فـي أي مكـان فـي یـونالتلفز الحي للرادیو، باإلرسالالفضائیة تسمح االتصاالت إن أقمار

. العالم

التـي اإلشـاراتإن . مستحیال في المسافات الطویلة أو صعباوقبل األقمار االصطناعیة كان البث

وألن . نائیـــة تنتقـــل بخطـــوط مســـتقیمة ال یمكـــن أن تنحنـــي مـــع الكـــرة األرضـــیة لتصـــل إلـــى أمـــاكن

فـورا إلـى الفضـاء ومـن ثـم یعـاد اراتاإلشـ إرسـاله یمكـن األقمار االصطناعیة تكون فـي مـدار فإنـ

من اإلشاراتمثل ارتداد االتصاالت إن األقمار الصناعیة یمكن أن تلعب دورا مؤثرا في . توجیهها

األرض عائدة إلى موقع آخر على األرض، من ناحیة أخرى بعض األقمار تحمل أجهزة الكترونیة

. إلى األرض إلشاراتاوتضخیم وٕاعادة بث الستقبال یطلق علیها المستقبالت،

أومنـاطق أخـرى أومن بث برامجهـا إلـى مـدن اإلذاعات ل لألقمار االصطناعیة یمكن و الجیل األ

. إذاعة أخرىإلعادة بیع منتجاتها إلى اإلذاعات تلك تعبأیمكن أن

. للبیوت المباشرالجیل الجدید من األقمار االصطناعیة یمكن من البث

المملـــوكینطناعیة قـــد وظـــف كـــأداة لخـــدمات تلفزیـــون ســـكاي وســـتار إن البـــث عبـــر األقمـــار االصـــ

كما سهلت للدول . للمالیین مصدر رئیسي لألخبار لتكون CNNواللروبرت مردوخ لتغزو العالم

الجنــوبي إلــى البرازیــل والمنطقــة التلفزیــون الصــغیرة مثــل كنــدا أن تؤكــد أهــداف بنــاء األمــة وتقــدیم

ــدیر ــمالیة لتصـ ــا أخالقطبیـــة الشـ ـــرامج بارهـ ــوفیال وب ــا اتســـعت التـــي و telenovelaتیلینـ هیمنتهـ

. داخل أمریكا الجنوبیةاإلقلیمیة

-:خدمتكم تحت : تكنولوجیاال

بــدال واالجتمــاعي إلـى النشــاط االقتصــادي، السیاســي باعتبارهــا تعــود التكنولوجیــا إذا فكرنـا حــول

األجهـــزة قفـــزت إلـــى العدیـــد مــن. لــة المـــدىة تظهــر اتجاهـــات عدیـــدة طویلظـــاهرة منفصـــ اعتبارهــا

ولكــن إذا رجعنــا إلـــى –عـــن بعــد علــى ســبیل المثـــال تغیــرالتــي القنـــاة -لرغباتنــا حیاتنــا اســتجابة

التحول التقنـي الماضي على األقل في المجتمع الغربي ربما نرى أیضا أن القرن الوراء ونظرنا في

.متزایدةوالحاجات ال للرغبات یبدو أنه یظهر استجابة

األقمار االصطناعیة

. إن یوتلســات أحــد المــوفرین الرائــدین فــي العــالم للبنیــات األساســیة لألقمــار االصــطناعیة

قمـر تقــوم بتــوفیر كمیـة كبیــرة مـن الخــدمات المشـتملة علــى بــث 23یــوفر سـعة علــى هإنـ

ركة لفزیــون، الرادیــو، لجمهــور المســتهلكین، بـــث الفیــدیو المتخصــص، الشــبكات المشـــتالت

ســـطوله لألقمـــار االصـــطناعیة یمثـــل أحـــد أكبـــر أنظمـــة بأوالیـــوم . المتحركـــة واالتصـــاالت

سط، أفریقیا، و ، الشرق األأوروباإن یوتلسات یصل إلى . المدراء الثابتة الطبیعیة العالمیة

مـن كثـر إن یوتلسـات یـوفر البـث أل. شـرق أمریكـا، أمریكـا الجنوبیـة واسـترالیا ل، شماآسیا

ملیون بیت موصـل 107إلى جمهور كلي إذاعة محطة 700فزیون ومحطة تل 1250

. لبیوتفي ال باستقالمجهز ل أوكیبل بال

ضــامنیین والــراعین للبــرامج علــى بــریتش تیلیكــوم ودوریــتش تیلیكــوم، التالشــركاء یشــتمل

، BSKYB، البرازیل، TV GLOBO، تلفزیون CNNفرانس تیلیكوم، شبكة هیوز،

ویقع مقر الشركة .تریبون وآخرین فلكسواجن هیرالد

. ةمختلفدولة 24موظف من 400من أكثر ریس وتستخدم بافي

: كحلول للمشكالتالتكنولوجیا

وهـي تشـتمل علـى . ع عشـرالتاسـالقـرن قـد عاشـت معـا منـذ التقدم والتطـورو أفكار التكنولوجیاإن

. فكرتین أساسیتین حثتا الثقافة الغربیة

التجســـیدأفضـــل مـــن والتقـــدم / والتطـــور یوجـــد إطـــار یحتـــوي هـــاتین الفكـــرتین للتكنولوجیـــا وربمـــا ال

تقـدم اآلن كحـل نیمكـن أالتكنولوجیـا إن . تاالنترنـالوسـیط الحـدیث أوالحـدیث لإلعـالم األساسـي

ـــرى ــ ــاكن أخـ ــ ــي أمــ ــ ــوب فــ ــ ــــن الحاســ ـــروم مــ ــور المحـــ ــ ـــة وللجمهــ ـــطى العاملـــ ــ ـــات الوسـ ـــبة(للطبقـــ ــ بالنسـ

یحمـل وعـدا اإلنترنـت حیـث أن الـدخول إلـى ) المعلوماتتعي الحرمان من لمایكروسوفت وأخرى

TVإذاعـــات وشـــبكات بالتبشـــیر بإنشـــاءفـــي الخمســـینات والســـتینات قامـــت النخبـــة الغربیـــة . كبیـــرا

ســلیم والــدخول فــي أســرة الــدول اقتصــاد ة ضــروریة فــي تحقیــق وطنیــة فــي الــدول الفقیــرة یعــد مرحلــ

الثالث تحتاج إلى المشـاركة فـي ثـورة المعلومـات ر یقال أن دول العالم لوقت الحاضالمتقدمة وفي ا

.االقتصاد العالميتكون جزءا من واالتصاالت حتى

-:التكنولوجیا الواقعیة

ــدو ـــم یبــ ــالم كلهـ ــي اإلعــ ـــاد ومنتجــ ــور والنقـ ــم إن الجمهــ ــو أنهــ ــورنإلــــى نیتوقــ ــا یتصــ ــد مــــن همــ ــ التقالی

ــد اقعیــــة الو واألشــــكال نحــــ أو واألســــالیب ــیمن علــــى قــ ــیقى المســــجلة یــــة التلفزیون األفــــالمهــ والموســ

بـدأت العدیـد مـن تـواریخ األفـالم مـع قصـة و االتجـاهأدت إلـى حـدوث هـذا التي هي والتكنولوجیا

وذلـك للعدیـد مـن . اإلعالمیـةكانتشار طبیعي للجهود انبعثنحو الواقعیة قد االندفاعإن . اآلالت

في یوم مـن األیـام سـتكون بأن عظیمة واحتماالتمع وعد كبیر إن السینما ولدت .األفالممؤرخي

لــذلك فــإن . ومــع كــل اختــراع جدیــد تتحــرك الســینما للوفــاء بــذلك الوعــد . قــادرة علــى مطابقــة الحیــاة

ین الحـــوار المكتـــوب و نـــاوالممثلـــین المتكلمـــین حلـــوا محـــل عواألســـود اللـــون قـــد حـــل محـــل األبـــیض

. منهـا إدراكها واالستفادة قد تم التقنیات ولكن لیس كل ي التقلیدوالهاي فاي حل محل الصوت

معیارا بینما لم یكن كذلك نظـام أوتبدو تحیط بنا قد صارت نموذجا التي لذلك فإن أصوات دولبي

SMELL –O – VISION

-:تكنولوجیا للمشاهد والعروض المسرحیة

تها جزئیا وعلى واقعیتها وحتـى الجاذبیـة على جاذبی 1890 ذ عام لقد اعتمدت األفالم القدیمة من

كانــت فــي اإلغــراء الــذي حــدث بواســطة المعجــزات العلمیــة علــى ســبیل المثــال إن جماعــة أدیســون

هذا الحب المبكر للجمال قد أخـذ مـن المسـارح ومـن السـیرك والسـاحر ل بالساحر تصفه الترویجیة

هد الشارع األرضیة تقـدم نفسـها للمشـاهد وحتى معظم مشا التصویر أومن الروایات الواقعیة أكثر

والیـوم تإلى سینما العروض بصورة كبیرة خـالل الثمانینـا هولیوودكجاذبة وبمرور السنوات عادت

تبحث عن الجمهور العـالمي وقـد تـم التي األفالم الشعبیة خصوصا تلك معظممن ید هنالك العد

. المسرحیة أو ةمن حبكة الرواثر أكعروض مسرحیة ىعل التأثیر في التقنیات استخدام

:تقنیة للخصوصیة

واقتحـــام حیاتنـــا والتطفـــل تل احتمـــاالمـــالفیـــدیو والحواســـب الشخصـــیة تح ،التلفزیـــون ،إن الرادیـــو

غالبـا مـن الحیـاة العامـة وفـي عـالم التراجـع ولكن العدید من تلك األجهزة أیضا تشجع الناس علـى

علــى المحافظــة تعمــل والترفیــه األخبــار ومشــاكله فــإن قــدرة وســائل بتعقیداتــه وبتناقضــاتهنــراه مــا

فإننـا سـوف لـن نكـون منعـزلین كـأفراد أكثـر یعتبر أمرا مثـالي وكمـا نعـیش وهذا على خصوصیتنا

.اإلعالمي تبدو أیضا مثالیة االستهالك المهمین وذلك فإن خصوصیة لإلعالم مستهلكین فقط

الرادیو ویسمح هو القدرة على أن نحافظ على السریة بهذه الطریقة الجانب اآلخر في الخصوصیة

ــیت ـــات القصـــــیرة والكاســـ ـــلكيذو الموجــ ـــت الالســ ـــتقبال واالنترنــ ــاق االســ ـــمح وأطبـــ ـــزا تســ ــم البیتــ بحجـــ

.الجهات الدینیة أوالدولة المحظورة من قبل باالتصاالت والبرامج

: تكنولوجیا للجماهیر

وأن هـــو الحاجـــة إلـــى االنطـــالق إلـــى العـــالم الواســـع للخصوصـــیة المتنـــاقضربمـــا یكـــون الـــنمط

إلـــى أن یتحـــول الجیتـــار الكهربـــائي الـــى جهـــاز مرئـــي ؤدىتـــاألداء الموســـیقي الدرجـــة العالیـــة مـــن

الواسـع یعكـس أیضــا الترفیــه كـذلك فـإن JUMBO TRON الفیــدیو ومضـخم الصـوت وشاشـة

األسـواق االسـتهالكیة وفـي العدیـد إلـى تشـجیع االتجاهات طویلة المدى للتحضـر والمدنیـة والحاجـة

ـــإن األداء الموســــیق ــدول فـ ــا يمــــن الــ ــد مــــن النــ ـــع یســــمح للعدیــ ــاق واسـ ــد علــــى نطــ ــیط والمقعــ سالبســ

.منافذ صغیرة في األداء العالیة فةلتك بالمشاركة في

-:االستهالك تكنولوجیا

وفــي . ا المصـغرات تلعـب دورا أیضـا یسـیران معـا وأن تكنولوجیـ غالبـا واالسـتهالك إن الفردانیـة

ــبابي ــدابـــدأ الرادیـــو أیـــام شـ ـــا مـــن التیالرادیـــو أن الترانزیســـتور بـ فـــي بـــوياألالـــتحكم رانســـیتور یحررن

RAIالمو مـا كـذلك حـررت أجیـال ةالحریـ الناقلـة تـوفراألجهـزة أوالمصـغرة ةاألجهز أن حیازةا فی

.العالم فقرا مناألكثر المناطقفي ىحتوهذا یظل حقیقیا بتوفیر الدخل ربالح دبع

ب علــى ســـبیل بات الرخیصــة تســـتمر فــي إثــراء ثقافــات الشــیإن األشــرطة الرخیصــة وكرســي الكاســ

في شمال إفریقیا RAIالمثال موسیقى الراي

تكنولوجیا للمراقبة

الثنائیــة مثــل الحاســب الشخصــي تســتجیب إلــى حاجــة العمــل االتصــاالت إن المصــغرات وأجهــزة

المحتـــوى وكـــذلك التجـــاري یبیـــعوالحكومـــات لمراقبـــة المســـتهلكین والمـــواطنین إن اإلعـــالم جـــاري الت

متطلبــات العمــالءیبیعـون الجمهــور إلــى شــركات اإلعــالن ولهــذین الهـدفین متــى عــرف الكثیــر عــن

ان والجیر التعلیمي واألصدقاءوالمستوى واألنشطة وحیاتهم األسریة والحیاة العملیة ورغباتهم وذوقهم

بــیعهم كعمــالء محتملــین أوســجالت النــاخبین یســهل بیــع المنتجــات لهــم البنكیــة وحتــىوالحســابات

الحمیدة مثلإلى إحصاءات دقیقة لجمیع الطرق لألغراض الحكومات تحتاجإلى شركات اإلعالن

ــاء بیانـــات ــكاني والســـجالت اإلحصـ ــاج الحكا السـ ــاتو لصـــحیة كـــذلك تحتـ ــواطنین مراقبـــة لـــىإ مـ المـ

ـــ ـــة إن بابألسـ ــــدرة قمعیــ ـــت ق ــوترات الكاإلنترنــ ــ ـــوالكمبی ـــرة مـــــن رى علـــــىبــ ــــات كبــ ـــرز كمی ضــــغط وفــ

.لةو ة للددالمعلومات توفر أداة جدی

:تكنولوجیا للحرب

رها دمصــا ترجــع تبــالكمبیوترااإلنترنــت اإلعــالم مثــل الكمبیــوتر نفســه وتوصــل شــبكة تقنیــات إن

.تلتها التيدة البار ب لثانیة والحر إلى الحرب العالمي ا ئیاعلى األقل جز

ــواریخ ــناعیة و التـــــيأنظمـــــة للصـــ ــار الصـــ ــل األقمـــ ــي مـــــدارهاتحمـــ ـــت .. وضـــــعها فـــ ــذلك وخصصــ ولـــ

لســتیة، البامبیــوترات بریطانیــة تفــك شــفرة الرســائل النازیــة وكمبیــوترات البحریــة لجدولــة الصــواریخ ك

فـي أي مرحلـة والعسكریة في حالة هجـوم العـداالتصاالت وكمبیوترات في الشبكة للمحافظة على

وذلـك یمكـن -تحمل األقمار الصناعیة ووضعها فـي مـدارها التيأنظمة للصواریخ .من المراحل

ــواء ــى الهــ ـــا علــ ـــالم حیـ ــأس العـ ـــة كــ ـــن متابعـ ــاهدین مـ ـــروعات الكارثیــــة -للمشــ ــذلك خدمــــة المشـ وكــ

. لمخططي البنتاغون

: تكنولوجیا للعولمة

. لى جماهیر جدیدة خارج الحدودترغب في الوصول إ اإلعالمیةمعظم الشركات

ــاتإن ــالمي التقنیــ ــور العــ ــر األقمــــار االصــــطناعیة تشــــجع صــــناعة الجمهــ الرئیســــة لالتصــــاالت عبــ

ات بتعبئـة التلفزیونـالجدیـدة قـد سـهلت المهمـة لإلذاعـات وٕان قـدرة الفضـائیات . للمنتجات اإلعالمیة

. بصورة متزامنة برامجهاة من مختلفنسخ بلغات

لحاسـوب یمكـن أن باذلك، فإن األجهـزة الفعالـة إلدراك الصـوت وكـذلك ترجمـة اللغـة إلضافة إلىبا

. تمكن أیضا من زیادة تدفق اإلعالم العالمي

:تكنولوجیا للدیمقراطیة

وعلـى الـرغم مـن ذلـك، الكثیـر مـن النـاس فـي . العدید من االتجاهات الموضـحة أعـاله تكـون سـالبة

.مما یحسن حیاتنا بدرجة كبیرة الترفیهوأشكال األخبار ا في بصورة ماآلن أماكن عدیدة یشاركون

االتصـاالتإن توسـع ((تصـاالت فـي السـتینیات واالعن الصـحف بحدیثهوكما یعتقد ریموند ویلیام

)). قد كان جزءا من توسع الدیمقراطیة

ــواط ــ ـــة المـ ـــة، وتعبئــ ــواء، مراقبــ ــ ـــرة الحتـ ـــركات الكبیــ ـــة والشــ ــب الحاكمــ ــل النخـــ ــ ــــدما تعمـ ــــى عنـ نین وحتـ

طـرق أووالعالقـات الجدیـدة المقاومـةوالمستهلكین فإن مجموعة كبیرة من الناس تخلق أشـكاال مـن

. األعالم ألغراضهم الذاتیةستخدام جدیدة ال

:قنیاتالتاندماج

. الفردیة إلى شركات إعالمیة مختلطةاإلعالمیة توسع الشركات تناولتفي الفصول السابقة

فـــي تلفزیــون ایـــه بــي ســي مــع نـــدماج بعــد مــن األفـــالم االستعراضــیة إلــى االتتحــرك دیزنــي إلـــى أ

بـر ناشـر فـي أمریكـا الجنوبیـة تسـبح فـي أك وهي ) غروبو ابریل (شركة كما أن . التلفزیوناألخبار

ات الفضائیة؟التلفزیونالكیبالت

، ویصـیر نتـاجإلالكیبل یشـترون اسـتودیوهات ا تلفزیونة تدخل النشر، ومشغلي باعوأن شركات الط

200كثـر مـن بـأن ن عـالم الجدیـد واإلعـة بابیرسون في المملكة المتحـدة رائـد عـالمي فـي ربـط الط

. موقع كتب على شبكة االنترنت

من أكثر العمل في بأن اقتنعواومدیریها اإلعالمیة في كل تلك األحوال یبدو أن أصحاب الوسائل

بي وزیادة القدرة على المنافسة ویعزز الفوائد و ادالت كلفة ویطور العملالتخفض في مجال وجد أنه ی

. األرباحالعامة ویزید

هل هذا تناغم أم أن األمر سیؤدي إلى شيء. قد تقاربت كذلك التقنیاتضح هذا الفصل أن أو لقد

آخر؟

رمیز الرقمي، االنضغاط، الموجات العریضة للبث الالسـلكي التأتت بطرق التيإن العلم والهندسة

. البعضسهلت تقارب شركات اإلعالم من بعضها قد

والمحتویات المطورة من الكتب والمجالت یمكـن أن تـودع بسـهولة علـى الشـبكة كمـا إن النصوص

. أي جهاز طرفي لالنترنت أو أقراص سي دي قاط الرادیو وتسجیل البرامج على التیمكن

التكنولـوجي قـارب التدائمـا تشـهد بشـكوك اإلعالمیـة ومدراء وأصحاب األجهـزة عالمیةاإلإن النخبة

ســع أو الجدیــدة تقــودهم إلــى مجــاالت التكنولوجیــاكســبب لتطورهــا إلــى أي مــدى یســهل أن نقــول أن

راق أو فـي , .الـتحكملتوسـع فـي السـوق والمزیـد مـن اأكبـر، و أربـاحوأكبر بدال من إثارة الحاجة علـى

هـا وحصـتها فـي السـوق ٕانتاجو اوٕاداراتهـالشـركة العمل لمدراء الفاینانشیال تایمز یتطلعون إلى تفوق

ســـهلت كـــل شـــيء وجعلتـــه التــي االتصـــاالت الضـــخمةكمــا یتحـــدثون فـــي موقـــع آخــر عـــن ثـــورة ..

. حتمیا

قنیــة والمشــتركة التونتیجــة لالتجاهــات . ردد علــى العــالمالتــقــارب هــو كثــرة التشــكل آخــر مــن أشــكال

ة نفســـها كمـــا أن المعلومـــات، مختلفـــال میـــةاإلعالفـــإن الخطـــوط بـــدأت غیـــر واضـــحة فـــي األشـــكال

. تندمج في أشكال جدیدة والترفیهر ابخاالتصاالت واأل

ر بـا، مصـدر أخالترفیـه أوإنه جهاز للمعلومات –إن الحاسوب الشخصي یوفر دعما لهذا النشاط

. كإن اإلعـالم القـدیم یـؤدي إلـى غمـوض بعـض األشـكال القدیمـة كـذل. أداء لالتصاالت الثنائیة أو

. یبدو أنها تشابه بعضها البعض الترفیهوٕادارات التلفزیون ر بالذلك فإن أخ

فإن ستار أكادیمي . وفي كویبك أیدولوأمریكان أیدولبوب سیرش،ستار لعروض الجدیدة مثل با

. تطورت بصورة دقیقة بسبب جهودها الدائبة

.القدیمةمیة اإلعالالعدید من النخب مخاوفالجدیدة قد أثارت التقنیاتإن

ـــراع ــاك إن صـ ــتمیتجـــ ـــالینتي المســـ ـــل فـ ــد تحمیــ ـــرامج ضــ ـــنة بــ ـــراهقین القراصـ ــد المــ ـــل احـــ ـــذه یمثـ هــ

د أنهـم یتخوفـون مـن للكتـب والمجـالت والصـحف مـن المؤكـ ر الناشـرینابـكـذلك فـإن ك. االهتمامات

الحال في في القطاع الخاص كما هو .. لفزیونالتإن قدماء مقدمي برامج . القوة المتنامیة لالنترنت

االسـتبدادیة كمـا فـي إیـران وتركیـا أوالعام كما هو الحال في بریطانیـا وفرنسـا، أوالوالیات المتحدة

فــي أكبــر ثالثــة شــبكات فــي الوالیــات . واجهــة المنافســین الجــدد یــرون أن تــأثیرهم قــد یــنخفض فــیم

ت صــتناق تــرى أن حصــتها فــي الســوق قــد ســي بــي اس و ایــه بــي ســي ، المتحــدة األمریكیــة هــي

.كثیرا

تحمــل أكثــر تــوفر قنــوات التــي التقنیــاتإن . جمهــورلأخــرى تنشــأ مــن مــا یعــرف بتقســیم ا ومخــاوف

األجهـــزة . علــى األقمـــار االصـــطناعیة وتبـــث إلـــى البیـــوت تســـمح بتقســـیم الجمهـــور حســـب االهتمـــام

موســیقى ســبعینیات وحتــى الیــوم تحتــوي علــى المشــاركة فــي ملفــات الاالقتصــاد القدیمأجالجدیــدة مــن

ختیــار ابوفقــا لجـدولهم الزمنــي الخـاص، یقومــون للمسـتهلكین بالمبرمجــة یســمحعبـر الحاســوب ممـا

العینـــات وبكافـــة الممارســـات فـــي الحاســـوب بعیـــدا عـــن النخـــب المشـــتركة وحتـــى بعیـــدا عـــن النخـــب

. شفیر وغیر ذلك من الممارساتالتة من خالل فك التجاریالمشتركة وحتى بعیدا عن النخب

. لغـةابتعـد م –كما لو أنهم تشتتوا إلى قطـع صـغیرة -المتسمعین أورضیات تقسیم الجمهور إن ف

ــن أن الشــــركات ـــرغم مــ ــانعفــــي اإلعالمیــــةعلــــى الـ ــون ومصــ ســــجیالت قــــد فقــــدت بعــــض الت التلفزیــ

، فـإن 2003فـي . فإن هیمنتها في أي قطـاع إعالمـي قـد ظلـت راسـخةاإلیرادات وحصتها السوقیة

األفــالمر إن حضــور ابــتــم بیعهــا قــد تــم إطالقهــا بواســطة الخمســة الك التــي ســجیالتالتمــن % 85

وفي بریطانیا تضاعفت مبیعات تذاكر السینما فـي ، أوروباالسینمائیة قد ارتفع في أمریكا الشمالیة و

. لعشر سنوات الماضیةابمقارنة 2002عام

وعالقات اجتماعیة جدیدة؟ جدید، سیاسة جدیدةاقتصاد اإلعالم الجدیدة تقود إلى تقنیاتهل

: اقتصادیات ما بعد فورد

الغزیـر للسـلع نتاجالقدیم بواسطة شبح هنري فورد وخط تجمیع اإل االقتصاد إذا تمت الهیمنة على

فــي هــذا . محــیط بنــا مــا بعــد هنــري فــورد یكــون صــاد االقتصــاد الجدیدة فــإن بعــض المراقبیالصــناعی

خصـص التینمـو نحـو نتـاجاإلاالحتشاد في مصانع كبیـرة ألن إلى العصر الجدید ال یحتاج العمال

منتجـات تخصصـیة و سـلع حسـب الطلـب نتـاجهیكلتهـا إلتـم وألن األسواق الكبیرة القدیمـة . المرن

أقــل األمــرویبــدو . الضــخمة المختلطــةاإلعالمیــة ن هــذا یجــذب عــالم الشــركات ألو . ألســواق معینــة

قامــت الهنــد والفلبــین وكوریـــا . وطنیــة أو إقلیمیــةدســات دقــة عنــدما ننظــر إلــى العــالم مــن خـــالل ع

جمیـع التبرامج الكمبیوتر والرسـوم المتحركـة، خطـوط نتاجبتشجیع تأسیس مصانع إعالمیة كبیرة إل

ــون ــوتراللتلفزیـ ــدول توالكمبیـ ــي هـــذه الـ ــى اآلن فـ ـــأن ن ، وحتـ ــال ب ــبة لمـــدراء وعمـ شـــغیل فـــإن التلنسـ

. المرونة تبدو هدفا بعیدا

: عات الضغطتنوع مجمو

الجغرافیـة الصـغیرة فـإن لحـدود باإذا اعتمدت السیاسات القدیمـة علـى الجمهـور والطبقـات المرتبطـة

نــوع وتطـور مجتمعــات المصـالح خلــف التهـا تــدفعنا نحـو المزیــد مـن نوسـائل اإلعــالم القدیمـة یقــال أ

لجدیـد متعـدد اللغـات وربمـا یبـدو هـذا صـحیحا أیضـا للجمهـور ا. هتمـام بتـأثیرات العولمـةواالالحدود

وكـــذلك صــحیح أیضـــا أن اإلعــالم الجدیـــد قـــد وســع االنقســـام الطبقـــي .ةمختلفـــحـــاء العــالم النفــي أ

.بصورة جیدةواآلن اإلنترنت ل الفضائي باستقواالالحالي، حیث انتشرت وسائل الكیبل

ضـافة إلـى إلبا. إن أنصـار اإلعـالم الجدیـد قـد ظهـروا فـي كـل الشـرائح السیاسـیة: مجتمعات أفضـل

ذي جونسون،وكذلك ااألخبار وروبرت مردوخ شركات -دیزني -یقودها ایزنر میخائیل التيالنخب

حـــول التالجدیـــد فـــإن العدیـــد مـــن النـــاس الـــذین یعملـــون للدیمقراطیـــة و االقتصـــاد ر بـــایســـتطلعون أخ

شـــبكة ولنأخــذ اللــذین یعـــدون الســجالت الیومیـــة علــى ال. كـــذلك مـــال عالیــةبآاالجتمــاعي یصــرحون

. آلخرین على سجالت الشبكةبا االتصاالتالمشتملة على األفكار والقصص وكذلك

فقـد غادرنـا الوسـائل. الحدیثـةتقنیـات لباویقول أحد الصـحافیین أن سـجالت الشـبكة قـد شـهدت ثـورة

ــاس فــــي باالقدیمــــة مــــرورا اإلعالمیــــة ــوة ومعرفــــة وطاقــــة النــ ــتخدم قــ ــذي یســ ــى اإلعــــالم الــ لجدیــــدة إلــ

ألن معـدي السـجالت فـي الموضـوعات المتشـابهة ((وكما یقول الصـحافي بـن هارمسـلي . األطراف

)) ةمختلفال أویرتبطون ببعضهم البعض فإن القارئ یجد سهولة في فهم وجهات النظر المعارضة

صـالح اآلخـرینبإلسماح إلى الخبراء كل فـي مجالـه باو –كل واحد بنفس الحجم .. اإلنترنتوعلى

. اءالقر هم كذلك في الوقت المناسب فإن هذه السجالت تطلق صوت مجموع وأن یصلحوا أنفس

البسیطة التقنیاتإغراء : قراصنة الكمبیوتر

ودة العبــو . المتقدمــة وحــدها ال تقــود إلــى تحــول المجتمــع التقنیــاتوكمــا یقــول قراصــنة الكمبیــوتر أن

قــد شــهدت انــدفاعا فــي الــدول التقنیــاتومعارضــة اســتخدامإلــى الســتینیات والســبعینیات فــإن حركــة

فـالم السـینمائیة، أفـالم الهـواة والفیـدیو واأللقـد أخـذ منتجـوا الفیـدیو .المتقدمة والفقیـرة علـى حـد سـواء

. ة من األدب السیاسي والشخصيمختلفأنواع نتاجالمستقل كأسالیب إل

ـــدأ المهندســـون وصـــناع اإلعـــالم، والن ــي العـــالم الثالـــث ب ــع وفـــي نفـــس الوقـــت فـ اشـــطین فـــي المجتمـ

. التكنولوجیا المناسبةلحدیث عن با

علـى ذلـك تالئـم اإلطــار عـالوة لمتانـة و باأقـل كلفـة، سـهلة الصـیانة وتتمیــز التكنولوجیـا المناسـبةإن

تجهیــزا فــي مواجهــة النــدرة وعمــل الخطــط التكنولوجیــا یعــدوأن بعــض هــذه . الــذي تعمــل مــن خاللــه

. ةدمقالمت التقنیات عندما ال تتوفر

وأن .صـفاءو صوات أقـل نعومـة بأسجیل والمهندسین قد طوروا أنواع جدیدة التإن اإلذاعیین وفنیي

البسیطة غیر المتطورة قد شجعت التقنیاتولكن . ربما تعد مثاال رئیسا ةالجامایكیي یغموسیقى الر

1959ثورة بعد باوفي كو ) دیمقراطیة االتصاالت( االتصاالتالفنون بشكل أفضل وكذلك حریة

األطــوال (الفـیلم الوثـائقي المهمـة اجتماعیـا، بمـوارد قلیلـة، والمسـتخدمة لألقـدام الموجـودة فـإن حركـة

ركـة المرسـومة یـدویا والكـوالج قـد صـارت نموذجـا للسـینما فـي كـل والرسـوم المتح) باألقدامالموجودة

. مكان

لــة الهجائیــة الهمجیــة للینــدون وكــذلك الجم LBJلســانتیاغو الغــاریز، خصوصــا مــن تــاریخإن األفال

الفیلم الروائي حول حركة الحقوق المدنیة في الوالیات المتحدة قد مهدت الطریـق واآلن جونسون ،

. للطلیعیین والرواد السیاسیین في كل الدول األمریكیة بما فیها الوالیات المتحدة

صـنة فـي السـبعینیات كفلســفة ر قالالوالیات المتحـدة قــد عظـم ثقافـة مهمـة بـدونتـاریخ ا ا مـن إن بعضـ

بعاد الرقابة بعیدا عن العاملین في بأبین ذوي المهارة العالمیة، والعادیة والعمال في الطبقات الدنیا

إن أهـدافهم وفقـا لمـا یـراه الـبعض، تصـمیم األنظمـة . والمؤسسـات الكبیـرة األخـرى األمریكـيالجیش

بمعنــى أن تكــون متاحــة لمشــاركة الجمیــع .. ریــةیمكــن اقتســامها بح التــيالعاملــة وبــرامج الكمبیــوتر

یجـب أن إن الـدخول إلـى الحاسـوب(لدخول في الحاسـوب بـدون قیـود باویلخصون مهمتهم . بحریة

اصـنة فـإن القر وفـي عـالم ). یكون حرا وغیر محدود وأن المعلومات یجب أن تكون مجانیـة وطلیقـة

ـــركات ــ ــاس والشـــ ــ ــ ــــيالنـ ــ ـــــة التــ ــتحكم والرقابـــ ــ ــ ــوب للــ ــ ــ ـــتخدم الحاســ ــ ـــأن ن ر واآلن تســـ ــ ـــل بـــ ــ IBMح مثـــ

. ومایكروسوفت یعتبرون أعداء

-:اإلعالمیةعلى األشكال التكنولوجیاتأثیر

. تأثیراتها إجمـااللتحول فمن قصر النظر أن نتجاهل كعامل وحید ل التكنولوجیابینما نادرا ما تعمل

یب وعملیـات الصـوت في مثالي حول األسـلوب السـائد للصـوت فـي سـینما هولیـوود فقـد أكـدت أسـال

معقـدة الســتراتیجیات العمـل لــیس فقــط مجموعــة تشـهد تطــورا علـى مــدى سـنوات كمــا هـي جــزء مـن

وٕالــى . كــذلكالكهربائیــة والصـناعات تســجیلالبواسـطة اســتودیوهات األفــالم إنمـا بواســطة صــناعات

ــینما أثبتـــت . اآلن فمـــن المضـــحك أن نـــدعي أن الفـــیلم الصـــوتي لـــم یلعـــب دورا فـــي تغییـــر كـــل السـ

. في كل أنحاء العالم مباشراالكثیر على الرغم من أن ذلك لم یكن التأثیرات

ل فـي العملیـة مـن أسـالیب العمـل ووضـع المراحـل إلـى مطلوب في كل المراحالتغییر / التحول إن

. المكلفة في المسارح للصوت التوصیالت

لعصر الصامت بالذي لخص ا 1927-1895إن تاریخ السینما الشامل على مدى ثالثین عام من

. الضبابیبدوا أنه قد تالشى في

ولــذلك، فــإن اإلعــالم العــالمي الــذي یعمــل ككیانــات ومؤسســات أعمــال بهیاكــل تجاریــة وسیاســیة قــد

وهــل وســائل اإلعــالم .. ولكــن مــاذا عــن محتــوى اإلعــالم نفســه. المعقــدالتكنولوجیــا وقــع فــي شــرك

.. ؟ مـا هـي القـوة الجاذبـة لنـا..واحتـرام ونفـوذ ألصـحابهاوسـلطة ومكانـة اربـاحبـدون تحقیـق مهمة

وتضعنا تحت نفوذها وسلطانها؟ ةمختلفوكیف یمكن أن تجذبنا وسائل اإلعالم ال

. الفن اإلعالمي بتناولل عرض تلك األسئلة وأبدأ أو الي سأحالتفي الفصل

80المراجع صفحة

السـطور بـین (الكمبیـوتر رفـض ثقافـة :المسـتخدمین خطـأ ELLEN ROSEدروز ألـین -1

2003.(

تــاریخ : والتقنیــة والمجتمــع اإلعــالموســائل BRAIN WINSTONبــرین وینســتون -2

) . 1998روتلدج (من التلغراف وحتى ظهور تقنیة االنترنت

) 1962بنجوین (االتصاالت RAYMOND WILLIANMSریموند ویلیامز -3

) . 2002سیج ( اإلعالمت فهم اقتصادیا GILLIAN DOYLEجیلیان دویل -4

لإلطالع على مقدمة جیدة الى اال تصـاالت الفضـائیة یرجـى زیـارة موقـع وكالـة الفضـاء -5

GC.CA WWW.SPACE.الكندیة

ـــب بوهلمـــان الموســـیقى العالمیـــة -6 ــدا : أنظـــر مـــثال كتـــاب فیل اكســـفورد (مقدمـــة قصـــیرة جـ

روتلـدج (الموسیقى العالمیـة واألسـواق العالمیـة . غلوبال بوب , ور وتیموثي تیل) .2002

1997 (

.وینستون او بي سیت -7

ویلیامز او بي سیت -8

كومبین او بي سیت -9

دویل او بي سیت -10

ــاتصـــناعة -11 ـــة فــــي ,البرمجیــ ـــة الدینیــــة والحركــــات االجتماعی ــدالقومی جوانــــب مــــن :الهنـ

و هاریس او بي سیت ربندا كو اناث في كتاب العولمة تألیف راماساوامي هارندر

2002الغاردیان مایو -12

علــى كتــاب مایكـــل اإلطــالععلــى فكــرة عامــة عــن الســـینما الكوبیــة یمكــنكم لإلطــالع -13

) . 1985معهد السینما البریطاني (شنان الصورة الكوبیة

روز او بي سیت -14

:الفن والجمهور) 5

؟حن اآلن لدینا علم االجتماع، ویذكر أحیانا ولكن أین الفنن

RAYMOND WILLIAMSریموند ویلیام

كذلك فإنها تضخم، . في العصر الحدیث واالتصاالت إن وسائل اإلعالم تعتبر أداة للتعبیر الفني

ال مبنیـة عـن أشـك وهـي عبـارة اإلعالمیـة كل الفنون . توسع وتحول األشكال والممارسات الفنیة

عبــر ختلــف إن الجمهــور ی. الجمهــور النشــط واســتجابات بمعــاني تشــكل جزئیــا بواســطة تفســیرات

. على تركیبته االجتماعیةاستنادا العالم

كمیــات كبیــرة مــن الت وقــد ســ, .مــن قــرنكثــر أل التقــویضللهجــوم و خضــعت األفكــار القدیمــة للفــن

. نونكف التلفزیونالمداد حول وضع األفالم، الرادیو

.قد حولت الفكرة الشاملة للفن؟ اإلعالمیةهل هذه الوسائل .. ولكن السؤال المهم هو

مــاهي الهالــة المحیطــة بعمــل الفــن فــي عصــر إعــادة ((وكمــا ســأل وولتــر بنجــامین فــي الثالثینیــات

؟ ))اآللي نتاجاإل

ن فیـه تواصـلنا مـع إلى المدى الـذي یكـو والتسجیل نتاجاإل إعادةتقنیات منذ ذلك الوقت تضاعفت

مفهــوم األصــلي بــدون الیكــون فیهــا التــي نــادرا مقارنــة بتواصــلنا مــع األعمــال األصــلي العمــل الفنــي

إنمــا فــي . ضــاعهأو العشــرین امتــدت حــدود الفــن المقبــول لــیس فــي موضــوعاته و القــرن وفــي . معنــى

؟ ))من الذي یطلق علیه اسم فنان((السؤال الجذري

قد أحدثوا هزة في جهودهم بطرح والتقلیدي العاملین في اإلعالم الجدید العدید من الفنانین أنفسهم

هنـــاك تحـــوال قـــد حـــدث لـــیس وســـط الـــذین بــأن كـــل جیـــل منـــذ الثمانینـــات اعتقـــد . مثــل هـــذه األســـئلة

. إنما حتى ما حدث قبل ذلك مباشرة یكبرونهم

تعــد نفســـها ) احي الجمــاليوالنـــو (تعریــف الفــن محاولـــة وحتــى اآلن، وبمتابعــة ریمونـــد ویلیــام ، فــإن

الجـدل حتـى لـو لـم یـتم رولـذلك یجـب أن یسـتم. عملیة اجتماعیة وتاریخیة مهمة بصورة كبیـرة جـدا

. نهائیا حسمه

أولفنیین، الحـرفیین بـاالعدید من العاملین في اإلعالم یظلـون سـعداء بدرجـة كافیـة بوصـف أنفسـهم

األقــل تحصــل علــى شــرعیتها مــن وضــعها إن وســائل اإلعــالم كمؤسســات علــى. ناشــطین ثقــافیین

. وهذا ینطبق على أنواع معینة من الصحافة كذلك .كأشكال فنیة

الفـن نفسـه نخبـوي ومفهـوم مسـتهلك قـد تالشـت بـأن في بعض الدوائر األكادیمیة فإن الفكـرة السـائد

ــارض الفنـــون ودور المـــزاد ال. واحـــدةمـــرة ــود وزارات الثقافـــة ازدهـــرت المتـــاحف، ومعـ علنـــي فـــي وجـ

. أبدا صحیحةعقیدة الفن لم تكن بالنسبة للبعض فإن ولكن .. للوحات

الكتـاب والرسـامین كباروذلك بواسطة اإلعالمیة نفسهاوقد تدفق بعض هذا النشاط إلى المنتجات

. والموسیقیین والنسخ الجدیدة من األعمال الكالسیكیة

إن أعمال جـون . رة فقط من كعكة اإلعالمشریحة صغی احتلوهذا النوع من النجاح الثقافي الرفیع

. حقق دخال وأصابها النجاحتالتي الواقع في وأحیاء هولیود هي TOP 40قرشمان

والبنیـــات المعقـــدة، فإنهـــا أیضـــا التكنولوجیـــا علــى الـــرغم مـــن اعتمـــاد وســـائل اإلعـــالم الحــدیث علـــى

بعـض أشـكال الروایـات، اللغــة، ، واالتصــاالت علـى األشــكال الموروثـة للتعبیـر الفنـي اتعتمـد أساسـ

. الموسیقى والمسرح تمتد إلى الوراء آالف السنوات

.. حتى لو حدث نقص في بعض الخیارات. إننا نشاهد، نقرأ ونستمع ونحمل ألننا نحب هذا العمل

تخاطبنـا وتـؤثر اإلعالمیـةتمتلك الصناعات الثقافیة، أن المنتجـات التي ونحن ندرك مثل النخب

غت ووزعــت یالرمــوز وقــد صــتتنــاول هــذه المنتجــات . عــن المنتجــات األخــرى تختلــفرة علینــا بصــو

رغباتنا لتخاطب لیس فقط احتیاجاتنا األساسیة إنما

بكــل تعقیــداتها وتتحــرك إلــى األمــام بــدون فهــم تلــك اإلعالمیــة تســتمر دراســة الوســائل نال یمكــن أ

. بالفن اإلعالمي إلیها مهما كانت سیئة أم جیدة نشیر التياألشكال الرمیة و

) 1997-1948(نصرت فاتح علي خان

. العشرین كمغني ملهم أكثرالقرن إن نصرت فاتح علي خان قد ظل في عیون الكثیرین في

عـن بـارةع وهـي إلـى العـالم QAWWALI كـوالي ;وهو الذي قدم الموسـیقى المعروفـة بــ

لیـاء المسـلمین الصـوفیین أو فـي أضـرحة وتؤدي تقلیدیا فقط.. موسیقى تعبدیة للدین الصوفي

. وباكستانفي شمال الهند

ترجــع إلــى ســتة قــرون منــذ بدایــة المــذهب الصــوفي والطائفــة كــوالي عائلــة فنــاني الـــ أتبــاعإن

. طنیة لإلسالمالبا

. ومنذ الستینیات أدى نصرت مئات من الحفالت الموسیقیة على مستوى العالم

المعتمد على كورس األصـوات الضؤ على صوت الكوالي المتمیز إن وتسلط تسجیالته العدیدة

.. عبدیـةالتو التقلیدیـة سـجیالت مـن التح و اوتتـر . المعقدة بتصفیق األیـادي واإلیقاعاتالرجالیة،

الســـنغالیة )) الـــداجمي((طبـــول اســـتخدامإمكانیـــة فـــي وضـــع روحـــي مـــع مباشـــرةتقـــدم التـــيو

ك ارتفـع صـوت نصـرت بقـوة ال تصـدق وبطاقـة كبیـرة علـى ذلـعالوة البرازیلیة و )) والسوردو((

. وهو تأثیر وضعه المستمعون كلهم روحي بصرف النظر عن معتقداتهم

–في الغرب، وصل اسمه إلى مكانة النجم الكبیر من خالل أعمال متابعة صوته في أفالم

ة ختلفـمضـح أن للموسـیقى وظـائف أو ولكنه نفسه . األخیر للمسیح غراءواإل -المتوفي یمشي

. كموسیقى صوفیة وكموسیقى داخل المذهب الصوفي.. اعتمادا على الوضع

واالسـتعادةحـول التوتر في موسیقى نصرت بـین اللقد وصف عالم الموسیقى فیلیب بوهلمان

إلــى المنصــهرة ومـــن التقلیدیــة مــن المقدســة إلــى العلمانیــة مــن الكالســیكیة إلــى الشــعبیة مــن

إن عــروض . فیهـا منفـردةأكثـر مـا ظهـر منهــا اتجاهـات متعـددة ولكـن. عبدیـة إلـى الشـعبیةالت

فـــي عـــالم الموســـیقى، المســـرحیة تریـــك ویســـ يالكالســـیكفرقـــة نصـــرت، كمـــا یقـــول بوهلمـــان

ــا التعـــادت قالیـــد مـــرة أخـــرى لكـــي ال تعـــود إلـــى الماضـــي إنمـــا لتـــتم اســـتعادتها والحفـــاظ علیهـ

. بمعاني جدیدة في الحاضر

عالميخمسة عناصر للفن اإل

ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــه -1 -:الترفی

الشــيء ترفیهــي فقــط یتــأرجح عنــدما یتحــدث النــاس عــن أشــكال اإلعــالم عــادة بخــالف بــأن القــول

الفــن اإلعالمــي أو لوســائل اإلعــالم ةمختلفــولكــن إن األشــكال ال. أي جانــب مهــم آخــر أو التعلــیم

ـــى ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ـــا عل ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ـــاولتجبرن ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ـــــه تنـــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــادة الترفی ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــورة جــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ . بصـ

اإلعالمیـة فـي بعـض األشـكال التفكیـر ومن المؤكـد أنـه ال یصـعب . لیس مفهوما بسیطاالترفیه إن

ربمـــا تكـــون )) مطـــاردات أفضـــل شـــرطة فـــي العـــالم((إن . الســـتخالص أي قیمـــة تبـــدو تافهـــةبغبـــاء

ـــاال، ـــحیفة أومثــ ـــي صــ ـــة فــ ـــالت الكومیدیــ ـــنداي(المسلســ ـــي محطـــــة أو) صــ ـــرج فــ ــال المهــ ـــر اغتیـــ ســ

ــاتاأل ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ . توبیسـ

. معیار في الحكم على الجودة وضعمحاولة صعوبة في أجدوأنا ال

وٕاذا أخـذنا الحـاالت . فـرز األفكـار الشخصـیة للمـذاق عـن أفكارنـا أصـبح هـوإن الموضوع الصعب

وبعـــض .. فـــإن العدیـــد مـــن الروایـــات العالمیـــة اشـــتملت علـــى المطـــاردات وعلـــى االغتیـــال.. أعـــاله

واللـــون للرســـوم والتصـــویر بالرســـم للتمثیـــل األیقونـــاتالفنـــون العالمیـــة الحدیثـــة تشـــترك فـــي صـــنع

. الهزلیة

؟ الترفیه من یقول إن الكومیدیا ال تحتوي على قیم أبعد من

إن الفیلم الوثائقي الذي یعالج معظم . تماماالترفیه على أي حال، إن األشكال الجادة نادرا ما تبعد

للحیـاة كمــا أن فاصــیل الصـغیرةالت أوعلـى الشخصـیات بـالتركیز ترفیــهالالموضـوعات الجـادة یـوفر

، التشـــویقالدهشـــة، : األفـــالم الوثائقیـــة الحدیثـــة تســـتخدم العدیـــد مـــن أدوات القصـــص الروائیـــة مثـــل

.التناقض/ والصراع

فـــي أومـــن خـــالل وســـائل االتصـــال الجمـــاهیري إلیـــهنظـــر إذاإن معظـــم الفـــن الجـــاد، فـــي الواقـــع

. القلق الیومي أود عن عمل اإلجها انتباهنا أكثر فإنه یحول التقلیدیة ضاع و األ

ــى دار العــــرض ــدما تحضــــر الطبقــــة الوســــطى إلــ ــع أووعنــ ــجم مــ تریــــك ویســــ ياألدبي مثلكــــفــــتنســ

؟ والترفیهأمل التعالقة بن فهل هناكالمسرحیة

كــذلك فــإن العدیــد مــن . بهاســعنــدما ینا الترفیــهمــا تســتخدم فــن غالبــاإن صــناعات اإلعــالم نفســها

. في ذلك السیاق النقاد االجتماعیین یشكلون نقدهم

كغــذاء عــاطفي الترفیــهحتــى فــي الســیاق العــام یعتبــر مهنــة ســالبة؟ إذا فكرنــا فــي الترفیــهولكــن هــل

مثل الطعام والشراب هل یجب أن تكون كل وجبة مثـل الطعـام الـذي للغذاء األدبي بقیمة مشابهة

هـا تصــرفنا عـن الجهــود یختـاره لخبـراء فــي هـذا المجــال؟ هـل نركـز طموحاتنــا علـى األكــل والنـوم ألن

الجادة أكثر؟

: المتعة الحسیة -2

. النشط أكثر االرتباطإذا بدت المتعة الحسیة سالبة، فإن فكرة أخذ المتعة یدل على

إن المتعة تأخذ أشكاال عدیدة المتعة في مشاهدة حیاة األفراد تنعكس بصورة مطابقة لما في كتـاب

الشــعوب والثقافــات، المتعــة فــي حــل األلغــاز، المتعــة فــي علم عــنالــتعلــى الشاشــة، المتعــة فــي أو

. إدراك مهارة الحرفة أوالجمالي بالشكل اإلحساساكتساب

، هنالــك 1953الــبعض یحصــل علــى المتعــة مــن جهــاز فنــي، كمــا كتــب الناقــد الصــحفي فــي عــام

مســتخدم وفــي الواقــع إن . شــيء ممتــع أصــال فــي العملیــة الكلیــة الختیــار وشــراء وتشــغیل المســجل

ربما یلقـى متعـة كبیـرة فـي العنایـة بمسـجله بتنظیفـه وضـبط أزراره مثلمـا یسـتمع إلـى )) الهاي فاي((

القدیمــة ربمــا یتوقفــون للتلــذذ التقنیــاتاء الــذي یتكلفــون االبتســامة علــى القــر إن صــغار . الموســیقى

).رعب جاك فالینتي برغم ذلك(في الحاسوب mp3sبتحمیل

-:اإللهاء -3

ــاة النــاس مــع .. العامــة فــي ســاعة الشــدة -ا یریــده الجمهــوروهــو مــ ویمكــن الســؤال حــول كیفیــة حی

معقــدة عبـارةوهنـا أیضـا . یتسـمرون حـول الرادیـو وینطلقـون لمشـاهدة األفـالم السـینمائیة.. االكتئـاب

تقضـي وعنـدما .. اللهـوعنـدما یظهـر هامـا بسیطة، لالنحیـاز الطبقـي الـذي یلعـب دورا كعبارةتنكر

والراحـــة وأن الطبقـــات الفقیـــرة یجـــب أن تركـــز علـــى الترفیـــهبقــات الغنیـــة وقتـــا فإنهـــا تشـــارك فـــي الط

إن الناقد .إلهاء اعتبارهضروب اإلعالم الشعبي یمكن أوإن االنغماس في أنواع -تحسین أنفسهم

فــي یتحســر علــى اإلعــالم غالبــااالجتمــاعي الــذي ینظــر إلــى الطبقــة العاملــة لیقودنــا إلــى المســتقبل

. الجماهیر أومخدر جدید للعامة / كمهدئالعبارات هذه

وتقـــدیر الفـــن یجـــب أن ینظـــر إلیـــه إنتـــاجللفـــن الغربـــي المتجـــذرة بعمـــق فـــإن التقلیدیـــة فـــي النظـــرات

تعطــي الفــن العظــیم لســهلة جزئیــا، بطریقــة إن المكافــأة للفــن والجمهــور یجــب أن ال تــأتي. كعمــل

لالســتهالك یبـدو أنهــا ال تبـذل جهــدا كبیـرا التــي ن أشــكال اإلعـالم فــي هـذا الســیاق فـإ. النـادرةقیمتـه

. یصعب تحدید أهلیتها

: الیوطوبیا -4

الفكـرة القدیمــة تنـاولإن المقـال الـذي تـم االحتفــاء بـه حـول نظریـة األفــالم للكاتـب ریتشـارد دایـر قــد

. لسائدةهاء فقط في السینما التللیوطوبیا كطریقة لمناقشة النقاد الذي یرون اإل

لتأسـیس الرئیسـیوناستخدمها الموسیقیون التيضح دایر األسالیب العدیدة أو والیوطوبیا الترفیهفي

. عالم موازي یمكن من خالله حل المشكالت الیومیة، حیث یتغلب المجتمع على األنانیة

ون إن هـــذه الیوطوبیـــات حســـبما یـــرى دایـــر ستصـــیر مصـــدر الطمـــوح الفعـــال للجمهـــور وربمـــا یقـــارن

. عالمهم الحاضر مع شيء أفضل یستحق السعي إلیه

، بـــالوفرةربمـــا یســـتبدل فـــي الیوطوبیـــا والمنـــاورة واالنقســـام، الكآبـــة إن عـــالم النـــدرة، اإلرهـــاق، الحـــزن

ــارة والطاقــــة والنشــــاط ــذي یــــرفض واالنفتــــاحاإلثـ ــوع الــ ــا یوجــــد النـ ــدة االجتماعیــــة وهنــ اإلحجــــاموالوحـ

). ال یوجد بدیل(القیاسي ل

: علیمالت -5

یـأتي فـي مرتبـة عالیـة فـي عصـرنا الكبـاراإلعالم فإن الحرص علـى تعلـیم استهالك إلى باإلضافة

غالبـاإن وسـائل اإلعـالم قـد أدركـت تلـك الحاجـة و . وقت الراحـة أومهنة في وقت الفراغ أوكحرفة

. حتى عندما تروج لها نجاحاتها الروتینیة التعلیمما تتحدث بلغة

إن عـــددا كبیـــرا مـــن وثـــائق . توجـــد فـــي أفضـــل حاالتهـــا التعلیمیـــةذلـــك، فـــإن البرمجـــة ن وبـــالرغم مـــ

كــذلك هنالــك كمیــات متزایــدة . الطبیعــة الممتــازة تســتقر فــي الجدولــة الزمنیــة لإلذاعــات حــول العــالم

داب غیـر الروائیــة قـد وجــدت مكانـا فــي قـوائم الناشــرین مـع زیــادة واآلوضـخمة مــن الروایـات الجــادة

. الكتبمبیعات

یمكــن أن یجــدوا آالف مــن المواقــع المتخصصــة علــى الشــبكة نفــإن المســتخدمی اإلنترنــت وعلــى

هــذه المصــادر البدیلــة . ، الشــعر، الروایــة والموســیقى مــن كــل مكــانبالحیــاةتعــرض الفنــون المفعمــة

عشــرة ســنوات أوللفــن ســتكون صــعبة إن لــم تكــن مســتحیلة للجمیــع ولكــن المتخصــص یجــد خمســة

. الوراءإلى

األنشـطة العقلیــة أوالمسـرح أعمـال أووالقـراءة واالسـتمتاعالسـلیم هنـا هـو أن المشـاهدة واالسـتنتاج

إن البشر یبدو أنهم قـادرین علـى السـیر والكـالم بصـورة متزامنـة كـذلك . جمیعها ال تستثني اآلخرین

إن .. ینما المختلطـــةللســـ للســـینما المختلطـــة باســـتمرارقـــادرین علـــى العمـــل علـــى الرمـــال المتحركـــة

. علیم یبدو أنهما یمكن أن یعمال معا بصورة جیدةالترقیة و الت

التجارة الفن و #

. إن المقدار الكبیر من المال المستخدم في وسائل اإلعالم یجعل خلق الفن یبدو تناقضا

ــأت شـــرك ــوزاك فــــي عـــام ةأنشـ ــا 1934مـ ــوط الهـــاتف لتوزیعهــ ــوفیر الموســـیقى عبــــر خطـ لتـ

. الصوت في مواقع العملبمكبرات

. لكل فرد للتسجیالت الموسیقیة ألقل النتیجة المفضلة علىا -وهذا ربما یمثل النظیر

وكمـا . الـذي وصـل درجـة مخیفـة اإلنسـانتكسـر صـمت التـيرفیعة لوهنا تتوفر الموسیقى ا

لقد وفرنا الموسیقى فـي مواقـع العمـل، خصـوص فـي المكاتـب .. یوضح مدیر شركة موزاك

. ومحفز ومرتفع دائما ،جتها بصورة تكون فیها بمنحنى مثیرموقد تمت بر .. صانعوالم

:أن تهزم بكثافة وتؤدي إلى ما یلية یمكن التجاریإن الضغوط

. قص المواقف الحرجة -

. الناس االعتماد على القلیل من -

. مواد ذات جودة منخفضة -

.ضغوط محددة الموعد -

. العمالء أوة التجاریوف من جرح مشاعر راعي المؤسسة الخ(فالم واألوعات بمراقبة المط -

. من االبتكارأكثر نتاجیعتمد االختیار على تكالیف اإل –مراقبة السوق -

لغ طائلــة مــن المــال بــاكــل تلــك یمكــن أن تــوفر المــال ولكــن منتجــات اإلعــالم الالمحــدودة تخســر م

.خطیط الجیدالتبرغم

: الفن والصناعة#

ألـم یكـن هـذا فنـا حقیقیـا یـدار بلجنـة . اإلعالم أي شـيء بخـالف الفـن الجمـاهیريكیف تنتج وسائل

ذات تخصص وتقسیم عمل من خالل رؤیة إبداعیة؟

تعمل بتقسیم العمل المشتمل على أصـحاب العمـل اإلعالمیة من الناحیة الهیكلیة، فإن الصناعات

على سلسلة واسعة من بصورة مكثفة مد تعت غالباإن وسائل اإلعالم . والمنتجین والفنیین والمبدعین

دى ذلك إلى أوقد . على المبدعین الذین یعملون بحریة والذین یعملون بتكلیفالممونین المشتملین

كتعبیــر كمكــان حقیقـي لمــدة قصــیرة فقـط ولكــن TIN PAN ALLEYوجـدت موســیقى

ین تجمـع العشـر القـرن وفـي بدایـة . الموسـیقى فقـد عاشـت بصـحة جیـدة إنتـاجلخـط مجازي

وقـــد الحـــظ النقـــاد أن الناشـــرین قـــد -23-ناشـــري الموســـیقى فـــي نیویـــورك معـــا فـــي الشـــارع

. جودوا ممارستهم لصناعة األغاني بتجمیع األجزاء الجاهزة بتعدیالت جدیدة

نتاجولهذا ظلت عملیة اإل. ة قلیالمختلفعالقات معقدة مع نظرة ومصالح كل مجموعة بصورة

یجب أن تعتمـد اإلعالمیة وفي النهایة، برغم أن الصناعة . ات األخرىأقل تنظیما من الصناع

. س والمعایرة إلى أنها فشلت بدون ابتكارایقالعلى

وحتى تحت األسواق الرأسمالیة فإن العالقات ) على األقل ظهوره أو(االبتكار ئإن السوق یكاف

لضــغط مــن القــوى السیاســیة ســتمرار لباتتفاعــل إنهــاة ال تعمــل إطالقــا بصــورة خالصــة التجاریــ

لقـد انطلقـت . السیاسـي باالقتصادلى و االجتماعیة والثقافیة وهذا ما أشرت إلیه في الفصول األ

ـــاالت و ـــدة لالتصـ ـــكال الجدیـ ـــاوز عبیــــر مالتاألشـ ــدودها تجـ ـــة حــ ــارمة لة االتجاریـ ـــرت . صــ ــد ظهـ وقــ

م مـــن أن الفنـــون عالقـــات علـــى الـــرغوالناقضـــات النزاعـــات التالبـــة معهـــا جالجدیـــدة التكنولوجیـــا

ة والصـناعیة فـإن العدیـد مـن خصائصـها ظهـرت خـارج تلـك التجاریـ رتعمل في األط اإلعالمیة

ذي قدمته وسائل اإلعـالم للفـن لمن وظائفها كمنتجات ما ا ألبعد رمزیةاألطر الكتساب معاني

؟

:ثة أدواربثال فت وسائل اإلعالمأو حدیثة والرأسمالیة فقد لا صناعةلالفن مع ا أوجفي إطار

ــودة :ضـــــخیمالت ــ ــكال الموجـ ــ ـــالم األشـ ــائل اإلعــ ــ ــذت وسـ ــ ـــد أخـ ـــرض (لقــ ـــات ودور العــ الروایــ

إن هـذا االنتشـار . أكثـروبث هذه األشكال إلـى جمهـور واسـع ) والموسیقى والفنون الجمیلة

قراطیـة مقالید العظیمة ال یجب تجاهله لقد كـون جـزءا مـن توسـع الدیالتلما یمكن أن نسمیه

للجمهــور إنمــا موالتقیــی ةالكالســیكیالمالیــین لــیس فقــط مــن خــالل تقــدیم الفنــون وأثــرى حیــاة

.ر في الفنون الشعبیة القدیم كذلكتوسع الكبیلا

ـــالیب :واالنحــــاللوســــع الت ــودة وكــــذلك أسـ ـــالم األشــــكال الحالیــــة الموجــ ــائل اإلعـ ــذ وســ تأخــ

ضـاع الفنـون القدیمـة أو تأخذ من التلفزیونأن األفالم والرادیو وسع فیها مثالالتاستخدامها و

سـات الحفالت الموسیقیة ودور العـرض والمسـارح ومعـارض الفنـون الجمیلـة كمؤسصالة –

.موسیقیة ومسرحیة رئیسة جدیدة

andesاألدبــي الهنــدي التقلیــدي أو الصــیني أو موســیقى اإلثــمإذا اســتمع الجمهــور إلــى

.ربما یستمعون إلیها من خالل التلفزیون أو الكاسیت

تعیـد تشــكیلها ولــذلك أواألشــكال الجدیـدة وتحولهــا اإلعالمیــة كـذلك تأخــذ األجهـزة :التحــول

لنســبة لمعظــم با التــيو (ســجیل ال یوجــد لهــا نوتــة موســیقیة یمكــن اســتبدالها التفــإن صــناعات

إن معظــم الموســیقى ) والصــوت(الموســیقى إنتــاجل مــرة تــتم إعــادة و وأل) الموســیقى ال توجــد

لإلعــادةوقابلــة بــالحواسأصــبحت دائمــة ومدركــة واآلن بســرعة ومتالشــیة ســمعیة ومنطلقــة

تنـتجال أو تنـتجا مـبر حـوالتالت ن تلـكإفـ لطبعباة وهذا جدید تماما و اینه ما ال كرار إلىالتو

ة مختلففقط أفضل أشكال

أوس التینیة تعني جنبامشتقة من الكلمة الفرنسیة تعني نوع و genere(النوع األدبي إن كلمة

ــــن الجمعــــي ــواع الف ــتخدم ألنــ ــوم یســ ـــو مفهــ ـــة وهـ ـــي التــــياإلعالمیــــة األشــــكال أوطبقـ ــارك فـ تشــ

ــدة مــــع األشـــكال األخـــرى ــد عدیـ ــائص وتقالیـ ــعار والفكــــرة التهـــذه . خصـ ــأثیرات الشـ ــل تـ ــد مثـ قالیــ

لخصـائص االزمن وما هو مهم أنه تـم إدراك تلـك بمرورتطورت التيالمخطط الخ و واألسلوب

.یها والجمهورجها بمنتعوتم توق

، بـــث )بـــراو األ(وتشـــتمل األمثلـــة علـــى الموســـیقى، العـــروض الهزلیـــة، میلودرامـــا الحیـــاة الیومیـــة

اإلنترنـت وعلـى . والجاز وهكـذا واألوبراالوثائقیة، في الموسیقى والروك والراب واألفالماألخبار

.. فإن الصفحة الرئیسة ربما تكون مثاال

ات إذا تــم تغییـــر التــأثیر فكــر حـــول . مامــا وتعمــل بصـــورة دائبــةمعظــم األنــواع تظهــر كطبیعـــة ت

مـن كرسـي مرجـة األخبـار قـرأ أو) لـبس) راعـي البقـر(بوي و النقل أن الك -صغیر واحد رعنص

. بالالتینیةمغني البوب دندن أومخضرة،

الصینيالتلفزیون األنواع األدبیة العصریة على

2001-1997عروض

الرومانسیة الدائمة رجل وامرأة استثنائیین

اللقاء الرومانسي اللقاء الذهبي

لقاء السبت الرجل الطیب، المرأة الطیبة

ـــ إلى من یدق قلبك ــ ــ تربیعة أرواح ـ

نكون عارفین نعیم الزواجاللیلة

زواج الثرثرة

جنة النعیم

ــذا یوضـــح ـــا الیـــدیولجیات معینـــة أنوهـ ـــاء اجتمـــاعي وفق ـــنـــواع الإن األ. األنـــواع ذات بن ة مختلف

تبـدو غریبـة وغیـر مالئمـة وتواجـه مهـام صـعبة فـي الحصـول علـى اإلعالمیة والجدیدة لألجهزة

.القبول بواسطة المنتجین والجمهور

.. من الواضح أن أشكال معینة مـن العالقـات االجتماعیـة متضـمنة فـي أشـكال معینـة مـن الفـن

، اإلغریقیــةراجیـدیا التروبیـة وتحــرك خـالل و فكــر مـثال فـي تــاریخ الـدراما األ. مثـال ریمونـد ویلیـام

. اسع عشرالتالقرن عصر النهضة اإلنجلیزیة، والكومیدیا الفرنسیة في

المیلودراما البرازیلیة

ملیــون 110ملیــون و160وبســكانها ال -1950فــي –مبكــرا فــي البرازیــل التلفزیــون لقــد ظهــر

للتلفزیون ضخمة ومن واالجتماعیةة جاریالتات التأثیر كانت 2000مشاهد تلفزیون بحلول عام

وكان الهدف الرئیس هو بناء شـبكة . حكمت السلطة العسكریة البرازیل -1985وحتى 1964

إن تلفزیـون . كامل القوميالتكجهاز للرقابة القومیة عبر التلفزیون القومیة بما فیها االتصاالت

GLOBO لنجـاح الزاویـةشـبكة حجـر علـى الـرغم مـن أنـه ملكیـة خاصـة، فقـد صـارت تلـك ال

TELENOVAتلك السلطة من خالل المیلودراما المعروف في أمریكا الجنوبیة بـ

سـاعات فـي الیـوم 6-4بمعدالت أمریكـا الشـمالیة مشاهدة للتلفزیون مقارنةأكثر إن البرازیلیین

المشـابهة شـكالواألبـرا األمریكیـة و ومثـل األ. لى تهیم المیلودراما تماماو وفي ساعات المساء األ

خطـوط الروایـة المعقـدة الطویلـة تتنـاول المنتجة في المكسـیك ونیجیریـا فـإن العـروض البرازیلیـة

ولكن هناك اختالفـات كبیـر بـین میلودرامـا . المتركزة حول الحب، العالقات والعواطف الجیاشة

مـن بعـد الظهــر أكثــر فـي البرازیـل تبــث البـرامج فـي المسـاء. بـرا األمریكیــةأو البرازیلیـة و تیلیوفـا

جاذبــة جمهــورا عریقــا وكــذلكم القــدرة علــى تشــكیل الجــدل االجتمــاعي وفــي الشــكل فإنهــا تعتمــد

على الفصول الیومي المحتویة على عشرات الكوارث الصغیرة حتى تجعل المشاهدین یعودون

تنتهـي ولكـن هنـاك اخـتالف مهـم، فـي البرازیـل . مرة أخرى كما هو الحال فـي الوالیـات المتحـدة

واختالف مهم آخـر هـو أن العدیـد مـن العـروض . فصل160شهور و 8-5الروایات عادة بعد

عـــام مـــن عمـــل 30وخـــالل . حتـــى الصـــراع الطبقـــي أواالختالفـــات الطبقیـــة تتنـــاولالبرازیلیـــة

الفتـــرة الرومانســـیة خـــالل الحكـــم الـــدكتاتوري : میلودرامـــا فقـــد دارت خـــالل ثالثـــة مراحـــل عریقـــة

لــى للدیمقراطیــة البرلمانیــة فــي الثمانینیــات ومــؤخرا و قعیــة المتزامنــة مــع الســنوات األوالمرحلــة الوا

صـدیر لمحطـة التیعتقـد بعـض الكتـاب أنهـا تعكـس حاجـات سـوق التـيمرحلة ما بعد الواقعیـة و

GLOBO إلــى البــرازیلیین الیــوم فــإن المراحــل بالنســبة. وكــذلك حاجتهــا إلــى جمهــور عــالمي

.مختلفةعیة، وهي تظهر في منافذ زمنیة الثالثة صارت أنوع فر

تناولیفترض JESUSMARTIN BARBEROأحد علماء اإلعالم في أمریكا الجنوبیة

ال یـــؤثران فقـــط علـــى الحیـــاة واالتصـــاالتتلـــك العـــروض بصـــورة جـــادة وأكـــد علـــى أن اإلعـــالم

ــا یـــؤمن ــاة الیومیـــة نفســـها كمـ عملیـــة منتجـــة إن الثقافـــة(( النشـــط بالمشـــاهدالیومیـــة فهمـــا الحیـ

للمعـاني ولــیس فقــط مـوزع للمعلومــات ولــذلك فــإن المسـتقبل لــیس فقــط یفـك الشــفرات إنمــا منــتج

)).أیضا

ــا ــوهة فإنهـــا تمثـــل مشـــكلة TELENOVELASإن میلودرامـ ــن تعبیراتهـــا المشـ علـــى الـــرغم مـ

ث حــالبالفزیونیــة فمــن ناحیــة كمــا یقــول التأنــواع المشــاكل عــادة تغیــب فــي الصــحافة –حقیقیــة

أنهـاایـدولوجي اال بتعمـل كاسـتغالل تجـاري وتـدری TELENOVELASتومـاس توفیـل إن

ــا أن تحـــرر وربمـــا یعجـــل لحیـــاةالمقابـــل یثـــرى باوالـــذي للتـــوتر یـــةعالطاقـــة االجتمایمكـــن أیضـ

.بالنقمة االجتماعیة

THE RUBBISH QUEEENالملكة

رعــون اسـم العائلـة ؟ مــن ز ذین یالـو مـن الـذي یملـك الســلطة فـي المجتمـع ؟ أصــحاب المـال أ

محـل صـغیر للبضـائع فـي لعمـلابثروتهـا التي جمعت المجتمع ؟ سیدة األعمال ننیمهم المهی

تـي تقبــل فـي الصــحف وال النمیمــة ا فــي قسـم یـتظهــر یوم التـي یــةعالمـرأة االجتما وملة أعالمسـت

مال ولكن لیس لدیها بةحا واحدة صایوجبة طعام رائعة یوم تناولدعوات العشاء العدیدة قادرة

ــم كبیـــر ولكـــن لیســـت مســـرفة االخـــرى, كانـــة اجتماعیـــة م ــارس GLOBOصـــحافة (اسـ مــ

1990 .(

رة علمت الناس الكثیـر یهي جیدة تماما ورائعة وهي حكایة قص RUBBISH QUEENإن

وال ینحنـون أبـدا یجـب هم أن یرفعـوا رؤوسـ أن ال ینهاروا ویجـب بذین یخسرون یجلالناس ا –

مشــاهدة مــن الســلفادور MATILDE ماتلیــد (ســهم مرفوعــة عالیــة دائمــا ؤو روا ور ییســأن

) البرازیل ,

-:وظائف النوع األدبي

إن النــوع األدبــي یشــكل . رئیســة فــي فهــم محتــوى اإلعــالم عبــارةن النــوع األدبــي ربمــا یكــون إ

یة للـدخول فـي الفـن لوسـائل األساسـبـأن ن وكذلك یزود الجمهور اإلعالمیة أساس الصناعات

فـي الغـرب والصـین (األدبیة في الرأسمالیة الحدیثة تعمل األنواع ). وقرارات الشراء (اإلعالمي

.ة من المنتجات اإلعالنیة المنتجةكوسائل أساسیة لتنظیم سلسلة واسع) على حد سواء

ولـــن ت عملیاتهـــا اإلنتاجیـــة مثـــل صـــناعات البســـكویت والســـیارا توحیـــد تحتـــاج الشـــركات إلـــى

.ة في أي وقت یدخلون فیه األستودیوعادة اختراع العجلبإوالمخرجین للكتاب یسمح

یـرة للمسـتهلكین سـترید من أن المجموعـة الكب الشركات إلى الشعور بالثقة والتأكد تحتاج أیضا

ـــم االســـتجابة إن هـــذه المعـــایرة والحاجـــة إلـــى خفـــض المخـــاطرة . مـــا ینتجونـــه ــد ت ــویر قـ لهـــا بتطـ

ویصـــف أحـــد الكتـــاب النـــوع اآلن بالعالمـــات التجاریـــة إلیهـــایشـــار التـــيو ات النظریـــة العالمـــ

كشـكل مـن االخـتالف المــنظم وبمعنـى آخـر فــإن النـوع یسـمح بعمـل عــدد قلیـل مـن االختراعــات

.والتوزیع لإلنتاجوالتغییر ولكن ضمن نظام یمكنه التحكم في العناصر الرئیسیة

الصـحف علـى سـبیل المثـال تشـتمل علـى .أیـدیولوجیاالنظـر إلیهـا ووظیفة أخرى للنوع ربما یـتم

تقالیــد النــوع تظــل متماســكة فــإن األخبــار فــي حالــة تقــاریر . حریــرالتقــاریر وكلمــات التو األخبــار

المخبـــرین مخفیـــة عـــن الرئیســـیةة الحقیقـــالهـــدف أن وجهـــة نظـــر الطـــرف الثالـــث هـــي . وســـریعة

. مـن ومـاذا وأیـن ومتـى قمـة الرئیسـیة فـي ت الحقیقیـة المعلومـاالتقریـر ویضـع هیكـل .األنظار

أ كل الحوار في اقتباسـات ال یـدخل مـا یمكـن أن تفكـر فـي الشخصـیة وهـذا معد التقریر یضع

طلـــق علیـــه األســـلوب الموضـــوعي لوظـــائف إعـــداد التقـــاریر إلیجـــاد مصـــداقیة لـــیس فقـــط لمعـــد

عندما االحترافیة ویظهرهمن هذا نوع إن. بصورة عامةابها نفسها وأصحیفة التقریر إنما للصح

.الضیقةبدال من الخطوط السیاسیة تجاریة أسماء تحمل أخبارة كصحیفة یفتعمل الصح

ولقـــد . ه یطلـــق علــى تقــاریر األخبــار اســم القصــص فإنــالتقلیدیــة ولكــن حتــى فــي الصــحف

ــذا ــي الغــــرب بــــدأ فــــي . بمكانــــة عالیــــة وحظــــيتحــــرك عنصــــر روایــــة القصــــة هــ تتســــعیناالوفــ

المــدخل أحــد الكتــاب یصــف هــذا ویصــف ةاال بداعیــغیــر الروائیــة لیــب االمشــاهد والتركیز ر و ظه

ــالیب الخیــــال فــــي تــــألیف القصــــص كاســــتخدام ــؤالء المخبــــرین الى .الواقعیــــةأســ أنفســــهم ویمیــــل هــ

) .الشخصیات (والتركیز على الصحفیون

كمشـاركین تىح أوهد كمراقبین الصحفیون أنفسهم في المش وعادة ما یقحم الصحفیون أنفسهم

ــت الســــائدة األفــــالم الوثائقیــــة مإن معظــــكــــذلك ــلوب خاآلن تســ ـــر . دم هــــذا األســ ــوع آخـ ــاك نــ وهنــ

تطور بسرعة في أمریكا الجنوبیة على إثر انهیار .والثمانیناتیعرف باسم الصحا.والثمانیناتمن

. لثمانینات ة في السبعینات وا.والثمانیناتاألنظمة العسكریة التي حكمت دول أ

وتعمـل الصـحافة الحارسـة علــى كشـف األخطـاء السیاسـیة واالقتصــادیة وسـط أصـحاب الســلطة

. وقراءهم بوضوح هو هدف سیاسي .سیاسيوالهدف الذي یفهمه والنفوذ

.المتحركة واألشكالاألشكال المتحركة والمهیمنة والمتبقیة والناشئة

تتغیــر بمــرور الوقــت ولكــن إنهــا تظــل ثابتــة أبــدا الفنــي ال اإلبــداعإن أشــكال وأنــواع وممارســة

هنــاك المضــمحل هبوطــا مــن الكالســیكي إلــى أونمــوا عضــویا أوغیــر لــیس تقــدما منتظمــا الت

ها ال تحل محل واع جدیدة ولكنبأنة من األنشطة أشكال جدیدة وممارسات إبداعیة مختلفأنماط

غیر في سیاق الشكل المهیمن الت في ویمكن أن تكون أحد طرق التفكیر . الممارسات الماضیة

.ءوالنا شيوالمتبقي

-:األشكال المهیمنة

وأشـــكال مهیمنـــة مؤسســـات الثقـــافي فــي اإلنتـــاجعــادة مـــا تكـــون شــروط الهیمنـــة واضـــحة فــي

وربمـا تقـدم هـذه المؤسسـات واألشـكال أنفسـها كمؤسسـات وأشـكال .ویلیـامز ویقول ریموندمعینة

جتماعیـــة المهیمنـــة االجتماعیـــة الســـائدة ولكـــن فعالیـــة كـــال مـــن هـــذه غیـــر مرتبطـــة باألشـــكال اال

األشـكال تعتمــد علـى انــدماجها العمیـق فكــر علـى ســبیل المثـال فــي نشـرة أخبــار التلفزیـون كلمــة

.في الرادیو TOP 40التحریر في الصحیفة وكذلك قوة برامج

-:األشكال المتبقیة

تمعـات واألزمنـة السـابقة والمختلفـة فـي الغالـب فـي المجتمـت التـيیوضح هـذا الجـزء األعمـال

. وأحد األمثلة هو الدراما التي یتم تمثیلها في الوسـط المسـرحي . والتي ال تزال موجودة وهامة

ــع ــوفیة وهـــي نـــوع یتعـــایش مـ ومثـــال آخـــر الموســـیقى المعزوفـــة خـــالل االحتفـــاالت الدینیـــة الصـ

).میة الموسیقى العال(الموسیقى الصوفیة ككیان ذاتي من

-:األشكال الناشئة

هنــاك ظهــور مســتمر للمعــاني الجدیــدة والممارســات الجدیــدة والعالقــات الجدیــدة وهــذا غالبــا مــا

. یحدث بالتزامن مع نشؤ الحظوظ والتطلعات لطبقة اجتماعیة معینة او مجموعة في المجتمع

اإلعالمیـــةال لظهـــور مماثـــل فـــي كـــل األشـــك األســـاس ظهـــور الحركـــة النســـائیة عالمیـــا وضـــع

وبالطبع یظل من الصعب على المـدى القصـیر التمییـز بـین مـاهي البدعـة القادمـة فـي الثقافـة

. السائدة وبین الثقافة الحقیقیة

فاعل الثقافي ؟الت/ دل التباما هي إغراءات أشكال

-:هولیوود

حــول ) یة التفســیرات السیاسـیة واالقتصــادبخــالف (دة یـعلـى مــدى سـنوات وضــعت تفســیرات عد

.على شعبیتها عالمیا هولیوودمحافظة سینما أسباب

اعلة الیــوم وهــي أن ســینما هولیــوود تعكــس الثقافــة المتعــددة تحاول تفســیر إحــدى النظریــات القــدی

مة ة األمریكیـة تحكـي روایـات وقصـص مصـمأخرى إن الثقاف وبعبارةاللغات للمجتمع األمریكي

ـــراء ـــ إلغـ ــن المهـ ـــرة مــ ـــات كبیـ ــذب مجموعـ ـــاتهم العرقیــــة وجــ ـــا بخلفیـ ـــال االثنیــــةاجرین إلیهـ ة مختلفـ

ـــاتهم ــاریخهم ولغـ ـــروش وبتــ ــا عـ ــي هنــ ـــال األساســ ـــة والمثـ ـــغیر المتباینـ ـــل الصـ ـــابلن الرجـ ــارلي شـ شــ

LITTLE MAN ات الروایـ أوهـزت األعصـاب عالمیـا وهـذه القصـص التـيخـارج المجتمـع و

.تترجم جیدا عندما یتم تصدیرها

جـدتهم أو النظـارة الـذین أوالثـروة الضـخمة لهولیـوود والمشـاهد ونظریة أخـرى تؤكـد علـى إغـراء

مـن خـالل تلـك المیزانیـات الضـخمة ووفقـا لقـول مـأثور قـدیم مـا یهـم هـو المـال علـى الشاشـة وال

أن هولیـــوود باعتقـــادوهـــذا یـــرتبط . توجـــد ســـینما وطنیـــة واحـــدة یمكـــن أن تنـــافس بصـــورة دائمـــة

كمــا هــي یوطوبیــا أوة والحیــاة كمــا یجــب أن تكــون تجــذب وتغــري ألنهــا تعــرض الحیــاة الجمیلــ

غیر المقلقة مما یحفز أوغیر المزعجة لإلعالم كناقل أووهذه الیوطوبیا یمكن أن تعمل كأداة

.المشاهدین على مقارنة حیاتهم بحیاة الشخصیات الموجودة على الشاشة

لشـفافة ربمـا تكـون غیـر غامضـة والفرضیة الثالثة تقول أن سـینما هولیـوود شـفافة وٕان األفـالم ا

ولها القدرة على أن تبـدو معروفـة بصـرف النظـر عـن مصـدرها كمـا تبـدو جـزءا مـن ثقافـة الفـرد

. إعدادها في مكان آخرحتى لو تم

ایق القلیل من الناس على األقل تض أووكما یجب أن تكون األفالم والسلع مغریة ألي شخص

مـــن دول وثقافــات أخـــرى یجــد ســـهولة فــي مشـــاهدة نتیجـــة لــذلك فـــأن الجمهــور. مــا أمكـــن ذلــك

بــرا أو عكــس فــي األفــالم علــى ســبیل المثــال یــرى بعــض الكتــاب ت ةهم الثقافیــاتموروثــ أوحیــاتهم

SOAP األمریكیـة ,THE YOUNG AND THE RESTLESS تشـترك فـي بعـض

وجلــب واالرتبــاكرة تعنــي الفضــیحة بــارانیدادیــة وهــذه العالت BACCHANALالخــواص مــع

حقیقیــا أولتــالي یمكــن مشــاهدة العــرض كمــا لــو كــان طبیعیــا باالحقیقــة إلــى الواقــع فــي ترینــداد و

. وربما یعزى ذلك إلى شعبیته

-:الموسیقى الشعبیة لألمریكان األفارقة

, شـــكالها المتعـــددة الجـــاز والبلـــوزبأمـــن هولیـــوود فـــإن الموســـیقى األمریكیـــة الســـوداء أكثـــر ربمـــا

R&B ب قد سیطرت على العالم الروك والرا.

تمثـل جـوهر التـيتسجیل موسـیقى الجـاز بإعادةائل و وفي العشرینیات قام بعض المعلقین األ

العشــرین والمناســبة للحیــاة المدنیــة العصــریة وتركــز نظریــات أخــرى القــرناألشــكال الســائدة فــي

تمثیلهــا لجــذور لخصــوها فــي التــيجاذبیــة الموســیقى الســوداء للجمهــور العــالمي و أســبابحــول

.التجارةالذي سبق الصناعة و وانبعاثهاراسخة

الحلـم األمریكـي الزمـت التي لإلخفاقاتنظرا انبعثتإن الموسیقى الشعبیة لألمریكان األفارقة

.بأن النموذج األمریكي لن یصلح للمجتمعات األخرىأكید التو

. الثوار وحتى الثورات ء تمثلفإن الموسیقى السودا الشبابآلخرین خصوصا وبالنسبة

.طلب لالنضمام لعضویة الفرقة الملكیة اآلسیویة لموسیقى الروك GRLتقدم

ــینیة وتعنــــي تعـــدد الحكمــــة GRLإن ــو اســــم لنجمـــة الــــروك الصـ باللغــــةهـ

ـــدمت ـــة وقـ ـــدف GRLالمنغولیـ ـــراء بهـ ـــا الخضـ ــي منغولیـ ـــن أراضــ إشــــعال مـ

.یویة بمهارتها في الغناء والرقص الموسیقى اآلس

لســنتین قبــل أن تعلــن عودتهــا إلــى عــالم موســیقى باقیــةقــد ظلــت GRLن إ

الثاني وكانت فترة الغداء فرصة مؤاتیة ألبومهاالبوب وفي هذا األسبوع أطلقت

األلبـوم األخیـر بواسـطة فریــق إنتـاجل مـرة وتــم و لتغنـي علـى الهـواء للجمهـور أل

ســم فــي عــالم أكبــر ا WUBAIنجــوم الــروك اآلســیویین والــذي یشــتمل علــى

.الى ملكة الروك اآلسیویة GRLالبوب في تایوان وقد تم تصمیمه لتحویل

لقد كتبت كل أغانیها على أحـدث ألبـوم وأنتجـت ثالثـة أغـاني بمسـاعدة فرقتهـا

هـذا األلبـوم ویمكنـك أن تحكـم إذا كـان نتـاجلمـدة سـنتین إل GRLوقـد عملـت

هذا یستحق االنتظار

م 11/8/2003 9المركزي قناة المصدر تلفزیون الصین

: جذب الجمهور

تجـذب النـاس إلـى الفـن اإلعالمـي، التـيالعوامـل العامـة تنـاولتـم -لو األ –في الجزء السـابق

ـــل المتعـــة، ـــیم التمث ــأداة . والترفیـــهعل ـــة كـ ــواع األدبی ــوم األنـ ــا تمـــت مناقشـــة مفهـ ـــاجكمـ رئیســـة إنت

األشـــكالاریخیـــة بـــین التســـتعراض العالقـــة وكـــذلك تـــم ا.. وكـــذلك كمحفـــزةاإلعالمیـــة للشـــركات

فاعــل الثقــافي للجمهــور الت/ التبــادلالقســم بعــرض مــوجز ألشــكال ىة والجمهــور وانتهــیــاإلعالم

. جاء الوقت الذي یتم فیه النظر إلى الجمهور الفعلي عن قربواآلن . العالمي

هل نقوم فقط بسلق البطاطس؟

الم الحدیثـة عــادة یكــون نوعــا مــا مــن النظریــات قبـل أن یبــدي أي شــخص رأیــه فــي وســائل اإلعــ

.حول الجمهور بصفة عامة

. الغالبا و بالحواسوأحیانا تكون هذه النظریة مدركة

العدیــد مــن النقــاد مــن یســار إلــى یمــین الطیــف السیاســي یتحــدثون عــن جمهــور وســائل اإلعــالم

. بصورة سالبة

. حـــول تـــأثیرات وســـائل اإلعـــالم نفســـها وأالفطریــة للنـــاس وهــذا ربمـــا یكـــون رأیـــا حـــول الطبیعـــة

االجتماعي ینطلق من ذلك أوبغض النظر عن ذلك، فإن الكثیر مما سیأتي في نقدهم الثقافي

. تلك الرؤیة أوالمعتقد

الشـعبي بـالفناأللمـاني الرادیكـالي بیرلـوت بیـتش المـؤمن القـوي ) الروائـي(حتـى كاتـب الروایـات

ر السـینما والمسـرح قـد رمـى بنفسـه فـي تیـار القصـة وانجـرف والجماهیري یعتقد أن معظم جمهو

. مع أي شيء یقدم له مهما كان نوعه

إیقــاف هــذا االنجــراف محاولــة إن مســرح البطــوالت والمالحــم الخــاص بــه، قــام فــي الثالثینیــات ب

ات كمــا یقــول ستســاعد فــي التــأثیر هــذه ,.تحولــه عــن تلــك األعمــال أوجهزة تبعــد هــذا الجمهــور بــأ

. والفعالیة بالنشاطجمهور مفعم إیجاد

إن معظم المنظرین المهتمین بدراسات اإلعالم یعتقدون أن الجمهور یشارك في إضفاء المعنى

أخرى وٕالـى درجـة مـا یقـوم بـدور فعـال، لـیس فقـط فـي اسـتجالء تلـك بعبارة. ألي شكل إعالمي

تحمـل ) نشـیط(كلمـة ومـع ذلـك فـإن. المعني من خـالل الـنص إنمـا فـي بنـاء تلـك المعـاني فعـال

. العدید من المعاني

: والنشاط بالحیویةنظریات الجمهور المفعم

عــالوة . مشــتت/ ضــخم ومتنــوع ومــوزعاإلعالمیــة جمهــور المنتجــات بــأننــذكر ندعنــا نبــدأ، وأ

اإلعالم ونتذكر أننا ربما نشاهد، نستمع ونقرأ لعلى ذلك، یجب أن نفكر في عالقاتنا مع وسائ

على سبیل المثال، ربمـا نكـون جـزءا مـن . في نفس اللیلة. ة من األشكال اإلعالمیةأصنافا كثیر

الریاضــیة وأخیــرا كجــزء مــن واألحــداث المناســبات أواألخبــار ي الضــخم لنشــرة مالجمهــور العــال

الجمـــاهیر عبـــارةلــذلك فـــإن . أقلیــة حرفیـــة بســـیطة ذات اهتمـــام بعــروض الكیبـــل المنتجـــة محلیـــا

. لمزید من العنایة عند استخدامهاالعریضة تحتاج إلى ا

. إن النــاس مثــل الضــیوف علــى عشــاء جیــد، یشــاهدون مــا یعــرض أمــامهم مهمــا كانــت طبیعتــه

وهذه ربما تؤخذ كدلیل على السلبیة، كمـا أنهـا أیضـا یمكـن أن تشـیر إلـى . وهذه مالحظة قاسیة

. تعدیل الخیارات المحدودة أوعمل

صفح؟ لماذا نشاهد، نستمع، نقرأ ونت

اإلعالمیــةالرســائل المرســلة بواســطة األجهــزة اســتقبالمــن أكثــر متــى قبلنــا أن الجمهــور یفعــل

فــي حیاتنــا؟ هنــاك تقلیــد اإلعالمیــة تؤدیهــا الوســائل التــيهــي األهــداف مــا: یمكننــا طــرح ســؤال

. اإلتباعهذا ویطلق علیه أسلوب تناول

ـــاج إ ــات النـــــاس تحتــ ــون أن احتیاجـــ ــ ـــرین یقولـ ــؤالء المنظــ ــتخدامهم هـــ ــ ــول كیفیـــــة اسـ ــ ــأثیر حـ ـــى تـــ لــ

الرغبـة فـي أوإن بعض هذه االستخدامات تشتمل على الحاجـة . ستجابتهم للوسیط اإلعالمياو

بعـض تلـك . والترفیـهفاعـل االجتمـاعي التالحصول على المعلومات، الهویة الشخصیة الكامـل و

. تحبط الحیاة االجتماعیة التياالستخدامات ربما تعوض عن الحاجات

ــا إلـــى المغـــاالة فـــي واإلشـــباعاالســـتخدام نظریـــة دنقـــا إن ــلوبها الفـــردي ومیلهـ یركـــزون علـــى أسـ

. الخیارات الفعالة والواعیة

یطرح أسئلة ماذا یرى الناس االستقبالاعتداال والذي یشار إلیه أحیانا بنظریة كثر األ واألسلوب

یقدمها الناس؟ التيفي وسائل اإلعالم؟ وما هي المعاني

ة األساسـیة لنــا، هـي أن كــل تلـك النظریــات تؤكـد أن النــاس یتفـاعلون مــع وسـائل اإلعــالم النقطـ

. ةمختلف ألسباب

كیف نشاهد، نستمع، نقرأ ونتصفح؟

نـدرك المـراد مـن أشـكال أوأن نفهـم :الكـلتفسـیر كیـف أننـا كـأفراد تحاول العدید من النظریات

). السیكولوجیة(العملیات الفیزیولوجیة والنفسیة هناك أسلوبین أساسیین مزجا . ةمختلفاإلعالم ال

دراسة اإلدراك والسلوك من زاویة : ل تحاول أنسیكولوجیا الجشتالت وهي سیكو (الصورة/ الشكل

استجابة الكائن الحي لوحـدات أو صـر متكاملـة مـع التأكیـد علـى تطـابق األحـداث السـیكولوجیة

) واالستجابات الى عناصر متناثرة والفیسیولجیة ورفض تحلیل المنبهات والمدركات

العشـــرین، یعتقـــدون أن القـــرن ائـــل أو هم فـــي بوالصـــورة وكتـــا بالشـــكلإن علمـــاء الـــنفس المهتمـــین

اإلدراك الحسي لإلنسان یعنـي یجمـع األشـیاء فـي وحـدات بسـیطة، إذا لـم یبحـث الـدماغ بصـورة

. قي ظروفا صعبةفإن رسام الكاریكاتیر سیال بالحواسمستمرة عن األشیاء المدركة

الرســام تقــدیم خطــوط قلیلــة للعــین ونــرى الوجــه / ولكــن فــي الواقــع كــل مــا یجــب أن یفعلــه الفنــان

عن األشیاء الباقي بالبحث یكمل . هي المطلوبة للعین والدماغ القلیلةالخطوط . بتعبیرهمكتمال

. ممكنا ذلك ویجدها متى كان بالحسالمدركة

: اإلدراك العقلي

ننا نبحث عن فهم وٕادراك العالم بما في ذلكم األشكال بألمذهب العقلي من مقدمة منطقیة یبدأ ا

تلــك الفرضــیات تشــكلت بمــا عرفنــاه . النتــائج واســتنباطالفرضــیات اختبــارمــن خــالل اإلعالمیــة

لألشـــیاء المدركــة حاضـــرها . مســبقا، والعدیــد ممـــا نعرفــه ال یقتصـــر علــى الرؤیـــة فــي حـــد ذاتهــا

األشــیاء الكبیــرة بــأن إدراك الحركــة -علــى ســبیل المثــال –قبلها، ونعنــي بقبــول وماضــیها ومســت

أن تحـــاول الشـــكل / العقلـــي والصـــورة كإن نظریـــات اإلدرا. تظـــل واقفـــة بینمـــا الصـــغیرة تتحـــرك

. كأفراد وكمجتمع نحن بواسطتنا یبنى العالم لیس بعیدا ولكنه بأن تقنعنا

للضـوء والظـالم اسـتجاباتناربما تحتوي علـى .بالسوادة تفاعلنإن العوامل الفیزیولوجیة، حول كیفی

عمــل معــا لوخاصــیة فعالــة أخــرى، هــي قــدرة عیوننــا وعقولنــا علــى ا. وللصــوت العــالي والهمــس

عــن سلســلة ســریعة جــدا مـــن عبـــارةلرؤیــة الحركــة فــي صــور الحركـــة عنــدما یكــون الــذي یمــر

معظــم العلمــاء بأنــه یمكــن التــأثیر علــى ویعتقــد . بالســواد ولة الصــور الثابتــة كــل واحــدة مفصــ

ــون باإلیقـــاعمعـــدل ضـــربات قلوبنـــا ــا یكـــون مـــن الممكـــن بـــأن یكـ المســـموع فـــي الموســـیقى وربمـ

.األثرللتحریر السریع للصور نفس

تتكــون نتــي یمكــن ألنفــیس واالتوتر والراحــة و التــالعوامــل النفســیة یمكــن أن تشــتمل علــى عملیــة

تحــل فــي التــيلغــاز واألتــوي علــى خلــق ونــوع مــن الغمــوض وهــذه تح. بواســطة روایــة القصــص

.من الشخصیات أوالنهایة وحبس المعلومات عنا كمشاهدین

نإ. بالحیاةمفعم لابق توفر طریقة أخرى للحدیث عن الجمهور االتط أوماثل التإن سیكولوجیة

ــع الشخصــــیاتالت أوماثــــل الت ــون مــ ــن أن یكــ ــددة طــــابق یمكــ ــاالت محــ ــوع أوفــــي حــ أثــــر مــــن كنــ

) مثلنا( لآلخرین بلالنجذا) المرآة (طابق الت

تحویــل أوعمــیم التهــذه النظریــات تــوفر أســالیب مفیــدة وتفســیرات جزئیــة ولكــن یجــب أن نحــذر

قـات كـل العوامـل المـذكورة قـد و أساسیة محددة فـي كـل األ مجموعات عملیات العین والعقل إلى

ــم اریخ والمجتمعـــات والثقافـــة حتـــىالتـــتشـــكلت مـــن خـــالل ــامنا تتغیـــر بمـــرور الوقـــت الجسـ أجسـ

ــاالقــر البشــري علــى مــدى فاعــل للمثیــرات والمحفــزات التإن زمــن .ون وأجســامنا فــي مــدى عمرن

الخارجیة على سبیل المثال یمكن أن یخضع للتدریب وكـذلك للتالشـي تـدریجیا وأخیـرا یجـب أن

الحساســـیة أولقلــب نكــون حــذرین بعـــدم تمدیــد مـــا یمكــن أن نقبلـــه كعلمیــات عامـــة مثــل دقـــات ا

بنفس الثقافات معا هل تتفاعل كل كسأل نفساتعقیدا أكثر للضوء القوي في شرائح اجتماعیة

؟الطبیعیة وأنماط القطع الموسیقیة وروایة القصة راألطفال والمناظ: الطریقة

:والمعارضة والتفاوضالهیمنة

الكســول تظـل ثنائیـة إلـى حـد مــا ط مقابـل یحتـى مـع هـذه الـوفرة مـن النظریــات فـإن مناقشـة النشـ

ین فقــط أمــا التخرى وتبــدو كمــا لــو قمنــا بشــغل حالــة واحــدة مــن حــبــأ أوكمــا لــو تصــرفنا بطریقــة

تـدال وعیـون تنظـر مـع قلـم ومفكـرة فـي الیـد باعالوقـوف أوالجلوس في تكاسل أمـام نفـق مغلـق

.بات ربما تكون فاعلةمن الواضح أن سلسلة من االستجا

الفعــال مقابــل عــدیم أوط مقابــل الكســول یالنشــأكثــر تعــاد عــن الجــدل المحــدود لالبمحاولــة فــي

تشــتمل علــى اإلعالمیــة الفاعلیــة یــرى المنظــر البریطــاني ســتیورات هــول أن كــل النصــوص

شــفیر وفــك الشــفرات فــي معظــم الحــاالت أن أشــكال اإلعــالم الرئیســیة قــد تــم ترمیزهــا التعملیــة

الیــة التوأصــحابها علــى الــرغم مــن ذلــك فــي العملیــة مبــدعیها اســطة العالمیــة الســائدة بو بــالنظرة

:الیةتالحدى الطرق الثالثة بإلفك رموز المشاهدین ربما تكون االستجابة لتلك النصوص

المقصـودة أوالمرغوبـة بالطریقـةربما یقبلون النظرة العالمیة السائدة للنص وفك الشفرة -:ال أو

.

مــع الــنص ربمــا بقبــول الشــرعیة األساســیة یتفاوضــونة إلــى حـد مــا ربمــا بطریقــة نشــط -:ثانیــا

أوفاصیل التون في بعض ختلفالمهیمن ولكن ی أوللسائد

نـــة إنمـــا ایضـــا مربمـــا یتبنـــون موقـــف المعارضـــة حیـــث ال یرفضـــون قـــط األفكـــار المهی -:ثالثـــا

.یة وراءهاالنظرة العالمیة الكل

ة كمـا أن مختلفـوصـل المشـاهدین إلـى تفسـیرات ت أسـبابتوفر نظریة هول توضیحا واحدا حول

إذا نظرنــا إلــى األنــواع أوهــذه النظریــة تبــدو غیــر كافیــة خصوصــا فــي مواجهــة الــنص الشــفاف

ــالم والموســـیقى الشـــعبیة ــون أوالعدیـــدة لألفـ ــات صـــریحة التـــيو التلفزیـ أوتشـــتمل علـــى تناقضـ

صــورة كاملــة لتقــدیم النظــرة أخــرى لــیس كــل النصــوص تشــكل أداة النقــل ب بعبــارةواضــح ارتبــاك

تسیطر على أوالشاملة السائدة ومعظمها ال یمكن أن تحتوي على كل النهایات غیر المحكمة

یمكن أن تنشأ على سبیل المثال إن معظم أغاني الروك التي) الدالالت (كل المعاني اللفظیة

الشـــوق وفـــي نفـــس لهـــف و التحــول الحـــب والعالقـــات و أكثـــر والــراب تشـــتمل علـــى أفكـــار تقلیدیـــة

وأسالیب أدائها یبدون أنها تغمر تلك األغاني العاطفیة وتنقل وٕایقاعاتهاالوقت فإن غزارة آالتها

.للعدید من المستمعین مشعل الثورة على الوضع الراهن

.مختلفةفسیر بطرق التقدرتهم على أوالناس اختیار أسبابكذلك فإن نظریة هول ال توضح

اء والمسـتمعون القـر یقـدمها المشـاهدون و التـيفسیرات التحتاج إلى إدراك أن لتوضیح ذلك فإننا ن

.لیست غیر محدودة اإلعالمیة للنصوص

:أفالم الفیدیو النیجیریة

ات انهارت حركة األفالم الصغیرة في نیجیریا مثل أي قطاع آخر من یسعینالتفي بدایة

بالتقنیـات ن یریـدون أن یصـنعوا شـیئا والمجتمـع لقـد نشـأ جیـل جدیـد مـن المنتجـیاالقتصـاد

فـیلم فیـدیو 600مـن أكثـر فـي عـالم الفیـدیو وفـي الوقـت الحاضـر یـتم إطـالق المنخفضة

إن . آالف دوالر 5علــى دمــا تزیــكــل عــام وهــي أفــالم تجاریــة بحتــة إن المیزانیــات نــادرا

یصـل مـن غالبـا ولكـن العمـل النهـائي . أسـبوعینمـن أكثـر غالبـا یصـلصویر نادرا ماالت

.ساعتین إلى أربعة ساعات

. ألف شریط في السنة500من أكثر وبعض المنتجین یدعون أنهم یبیعون

ائــل یشــكون مــن ضــعف الجــودة، و إن العدیــد مــن النخــب فــي الدولــة وصــانعي األفــالم األ

. االجتماعي دوالنق وٕادمان أفالم الجریمة والفتنة والسحر وغیاب المالحظات

مــن الخارطــة االقتصــادیة العالمیــة فــإن بــا فــي الفقــر وهــي تســقط تقری بینمــا تغــرق نیجیریــا

. ینز سمر سیدشیوعا في أفالم الفیدیو هو كثر الرمز األ

في أكثر بإنتاجإن أفالم الفیدیو سرعان ما اكتسبت شعبیة ضخمة في كل أنحاء نیجیریا

قــد حــازت علــى نالــك أربعــة أنــواع مــن الروایــاتوه. واالیغبــو لااللــي ورویــمنــاطق لغــات

ـــر شــــعبیة ــودو أكثـ ــات أووهــــي الفــ ــباحروایــ ــص الحــــب، الم األشــ ــم ، قصــ اریخیــــة، التالحــ

. األشباحوروایات

وقــد فــرض علیهــا نــوع مــن الرقابــة مــن عــدم اإلقــرار األشــباحوهنالــك جــدل حــول قصــص

. نجیمالتاألفراد، والسحر، و عبادةبشرعیة

وقد أدى . و بموضوعات ساخنة ومكثفةإن الصحف والمجالت قامت بتغطیة أفالم الفیدی

هذا إلى نقاش جاد حـول الجـودة والمـادة المالئمـة وفـي بعـض الحـاالت حـث هـذا النقـاش

. أفضل إنتاجوعجل زیادة المیزانیات والوصول إلى قیم

بكأسـالی. والمكسـیكیة ةوالكولومبیـ، فإن المیلودرامـا المصـریة یة البرازیل التیلنفویال ومثل

وهنــا أیضــا تعمــل قــوة االنفعــال والعاطفــة فــي اإلعــالم .. نتــاجیمنــت علــى اإلجدیــدة قــد ه

. الشعبي كعودة إلى الكوابح والقمع

ــانایا إن : ب النجـــاحباأفـــالم قـــام بتوضـــیح أســـوصـــانع -نیجیـــري فـــیلم –إن أفـــوالبي أدیسـ

العاطفــة بــین االیقبــو والفیــدیو المنزلــي تفهــم بشــكل أفضــل فــي ضــوء أنهــم لیســوا مــن رواد

إن جاذبیة الفیدیو المنزلي هي أن رجل االیقبو في المتوسط یمكن أن . ألفالم السینمائیةا

فـي كــرة مبـاراةلمشــاهدة االسـتادفـي منزلــه لزوجتـه وأطفالـه بینمــا یخـرج إلـى الترفیـهیـوفر

. القدم

: فتاة البرتقال

ع صار مرا عندما متجولة للبرتقال ولكن الوض كبائعةالمدینة لتعمل فتاة یتیمة، أتت إلى

البرتقال شخصیة لهـا قیمـة بائعكان لها هدف هل یصیر .وجدت نفسها تعیش في وحشة

. في هذا الفیلم العاطفي في الحیاة؟ ابحث عن ذلك

خذني إلى أمي

ولدان ... أم واحدة

محبان... قنبلة واحدة تنفجر

أخوان یتقاتالن.... قاتل واحد

:المصادر

مركز جامعة أوهایو للبحوث فـي مجـال القضـایا (الفیدیو النیجیریة أفالمجوناثان هینز

)2000الدولیة

ادیسانیا من الفیلم الى الفیدیو في كتاب هاینز او بي سیت أفوالبي

ــدیو ـــان الفیـ ـــاججیرمـــي ناث ــتقل لألفـــالم النیجـــري اإلنت ــوب المسـ ــافـــي جنـ االنترنــــت ( إفریقیـ

. )2002أغسطس

: الجمهور الطبیعي

فســیر وٕازالــة الشــفرات التو لإلشـباعدما نتحــرك مــن الجمهــور الفـردي بتجــرد، ولمســائل الفردیــة عنـ

ســكع إلــى مجموعــة مــن النــاس مــرتبطین بوســائل اإلعــالم فإننــا ســرعان مــا نواجــه التكاســل و التو

بـــالعرقالنـــاس یعیشـــون فـــي مجموعـــات اجتماعیـــة وتلـــك المجموعـــات تعـــرف جزئیـــا أن بـــالواقــع

إلى اإلعـالم فـي بعـده العـالمي نواجـه أیضـا بمجموعـات وبالنظروهكذا االثنیةوالجنس والطبقة

) . 102الخارطة ص (قومیة أوإقلیمیة

ـــك المســـتقرین والمجموعـــات أو إلـــى باإلضـــافة كجـــزء مـــن أوتعـــیش فـــي مرحلـــة انتقالیـــة التـــي لئ

.البابليبعد األسر الیهود المشتتین في أرجاء العالم) الدیسبورة((

هــذا ربمــا یكــون عــامال رئیســیا لتحدیــد العالقــة الفردیــة للجمهــور مــع وســائل اإلعــالم ولكــن یجــب

كمــا یجــب أن . إلــى مســتخدم أجهــزة اإلعــالم النشــط ربمــا تــؤدي التــيالحــذر مــن تعمــیم العوامــل

ــا األبعـــاد واحـــدة كلنـــا بهویـــات متعـــددة اجتماعیـــةنحـــذر بعـــدم ربـــط أي شـــخص بشـــریحة وأحیانـ

.ائمة وغیر محددةهویات ع

ــورة ــائل اإلعــــالم بصــ ــال والنســــاء وســ ــتخدم الرجــ ــناعة المجــــالت . مختلفــــةیســ ــوود وصــ إن هولیــ

ــوم ـــجعت النجـــ ــواع وشــ ــویر األنـــ ـــرعة بتطـــ ـــة بســ ــنت هـــــذه المعرفــ ــخاصاحتضــ المشـــــهورین واألشـــ

.بالنسبة إلى النساءخصوصا

كانـــت ناجحـــة التــياطفیـــة هـــي لــیس فقـــط المیلودرامـــا المحلیــة والقطـــع الموســـیقیة والمجــالت الع

لألشـكال المتعمـد بـالقص وصـا لجـذب النسـاء وذلـك صخ مسـارح قـد صـممتلإنما ا بیرةكبدرجة

.ثقافة الرجالالقاسیة والمضطربة في

ة مــن القارئــات إن النجــوم والكتــاب المشــهورین الــذین شــجعوا وحفــزوا هــن الــذین یالقــون اســتجاب

. والمشاهدات النساء

ا التلفزیـوني داالس ومشـاهدیه حـول العـالم توصـلتهنالك دراستان معروفتـان جیـدا حـول البرنـامج

التلفزیــوني لقیمــه األمریكیــة والفتقــاره للواقعیــة یســخرون مــن العــرض مــا غالبــا إلــى أن الرجــال

.بینما وجد العدید من النساء في حاالت دراماتیكیة مالئمة عاطفیا

ــتجاباتاالنفـــس سلســـلة ـــة والدینیـــة سـ االثنیـــةوردود األفعـــال ظهـــرت وســـط المجموعـــات العرقی

تعلمـت الكثیـر مـن (( یقـول إسـرائیلثال داالس مرة أخرى فإن أحد المشاهدین فـي باستخدام مو

هـذه المسلســلة ألقـول إن ســعادتنا غـامرة مصــیرنا طیـب ألننــا نحـن الیهــود لقـد شــاهدت الممثلــین

.))وزائفون وكاذبونفي داالس إنهم أبناء زنا

-:أماكن المشاهدة

إن . األمـــاكن الجماعیــة مثـــل المنـــزل أوتحـــدد فــي الـــدور مــاغالبـــا كیــف ولمـــاذا یشــاهد النـــاس

رض أنه عندما تشاهد األسرة معا فإن الرجال في تصمعظم الدراسات االثنوغرافیة والدلیل القص

النسـاء یـأملون فـي ند مـیـوات العدلقنـكنتـرول لتغییـر ایمـوت ر ال هم الذین یتحكمـون فـي واألوالد

لون مهمـا كـان الرجـادسیشـاه .كطریقـة لتقویـة عالقـات األسـرة التلفزیونوقت مشاهدة استخدام

.یحافظن على الهدوء في المنزل أوال ولن طفالصغار یریدون حتى یبقین األ أو

مــا تكــون نســائیة خصوصــا عنــدما تهــیمن غالبــا التلفزیــون ن مشــاهدة إفــي بعــض الثقافــات فــ

TELENOVELSA لــى مــن النهــار ویــرى بعــض الرجــال فــي الثقافــات و علــى الســاعات األ

النســاء فــي البیــوت ممــا یمكــنهن مــن رعایــة األطفــال إلبقــاءوســیط جیــد التلفزیــون إن التقلیدیــة

ریــا علــى ســبیل فــي نیجی. باریــات الریاضــیةإلــى الحانــات ومشــاهدة الم بــالهروبویســمح للرجــال

صغار والفقـراء نه یمثل نشاطا للإالمثال فإن الذهاب إلى للسینما هو نشاط رجالي سائد ولذلك ف

. والرجال المشاكسین

لرغبـة فـي الـذهاب إلـى دور ا نال یملكـللنساء والبنـات أي أنهـن بالنسبة باالحترامكما ال یحظى

.السینما

ــیطرة مشــــابهة للرجــــال فــــي ا ــات عبــــر معظــــم األشــــكال نقالتتهالك ســــهنالــــك ســ مــــن اإلعالمیــــة یــ

.باإلنترنتصنة المحیطة القر الناشطین في تسجیالت الهاي فاي في الخمسینات إلى ثقافة

كمیـة ونوعیـة تــوفر : ة ولكنهـا تنقســم إلـى نـوعین رئیســیناتخـذت دراسـات الجمهـور أشــكاال عدیـد

ولكنهـــا تظـــل واآلن اإلنترنـــت ما نوالســـیللطباعـــة مفیـــدة خصوصـــا إحصـــاءاتالدراســـات الكمیـــة

قریبي ربما یكون هو التإن المعیار ) المجاني(الحر والتلفزیوني اإلذاعي لإلرسالنفیذ التصعبة

تین لفي الحا ولكن) للضرائب تخضع صا إذا كانتو خص(وكة الممل التلفزیونعد أجهزة الرادیو

ة مثــل عــكــان متنو مفــي أ تعشــرا أواد حــبواســطة شــخص و ااســتخدامهتم یة ســز فــإن هــذه األجهــ

.حتى السجن أوالشقق والمدرسة

ــا إذا تجاوزنـــا عـــن ذكـــر المیـــول واالتجاهـــات فـــي قیـــاس عـــدد الجمهـــور رىوصـــعوبة أخـــ فإنهـ

وحیث ةمحددالاألجهزة على هل فیها الحصولسال من ونكی التيالمناطق أوتحدث في الدول

.ى نشاطا جماعیاإلى الموسیق وحتى االستماعالتلفزیون تكون مشاهدة

أجهـزة اإلعـالم اسـتخدام حثین الغربیین في مجال اإلعـالم بصـفة عامـة یحـددون مفـاهیم الباإن

ــون ل ــ ــدما یكــ ــ ـــا عنــ ــ ــون مفهومـ ــ ــذا یكــ ــ ـــردي وهــ ـــیاق فـــ ـــي ســـ ـــانیین % 75فـــ ــ ـــال البریطـ ــــن األطفـــ مــ

المعـــزول وفـــي األطلنطـــيفـــي بلوفیلـــد ونیكـــاراجوا وفـــي الســـاحل المشـــهورة NILSENتلفزیـــون

% 23لفزیونـات التمجتمعات األخرى عبر العالم یتجمع الجیـران فـي ردهـات أصـحاب مالیین ال

مجفلـة ووفقـا لألمـم أوالجمهـور یمكـن أن تكـون مروعـة اسـتخدام ولكن بعض أنمـاط الوصـول و

أكثــر المتحـدة فـإن الكثیـر مـن سـكان الریـف الصــینیین تمكنـوا مـن الوصـول إلـى تلفزیـون الكیبـل

.من الهاتف الثابت

ممارســة عملیــة وضــع معــدالت ذاعــة ون واإلالتلفزیــعبــر لإلعالنــاتالصــناعة الشــاملة طــورت

ACالمراقبــة وقــد تــم اختیــار معــدالت التلفزیــون ویمكنإعالنــات محــددة لبــرامج معینــة وتجمــع

NILSEN المشهورة منPEOPLE METERS كجزء من الثقافة الشعبیة األمریكیة.

لمسـجل باتقدما للقیـاس بـربط الحاسـوب أكثر فاعلي مستوى التالتلفزیون ربما تمثل داللة نجاح

.مباشرة إلى المنزلعلى الوصول التلفزیون وحفظ البیانات الشخصیة وقدرة

كنتــرول تــذهب بــك إلــى قاعــدة المعلومــات إن أي نقــرة علــى الریمــوت فــاعلي فــالتالتلفزیــون وفــي

لخلق صورة حدیثة مدهشة توضح لك ویمكن تحلیله التلفزیون وهذا هو مسار النقرة في جهاز

.حفزك وأحیانا تكون صورة تلغرافیةالذي من أنت وما

الـتحكمماكن تحت المراقبـة و :یليإن الدراسات النوعیة تأخذ أیضا أشكاال عدیدة ویمكن أن تجری

واألشـخاصحـث الببـین المباشـرتفاعـل بال أونة باسـتإلبامیدانیا ویمكن أن تجمع المعلومات أو

ألخطاء والعیوب نوجز بابحت العدید من تلك الدراسات مثیرة للجدل والعدید منها مليء لقد أص

-:یليیما بعضها ف

ــأثیر االبعـــدم .الباحثینتخدمـــة ألســـالیب غیـــر متطـــورة علـــى ســـبغالبـــا یحدثال هتمـــام الكـــافي بتـ

مــن بــأنموضــوعات البحــث وفقــا لمــا تعتقــد إجابــاتحــث علــى المجیبــین ودائمــا تفصــل الب

أوتعلیمــا كثــر والضــعف أمــام الفئــات األ االرتبــاكیتفــادى أولمقابلــة یریــد أن یســمع یجــرى ا

تحاداتـه بإفـي نقاشـات اإلعـالم الشـعبي غالبا یحـدثحثین ذوي المكانة االجتماعیة وهذا البا

.الوضیعة

حثین الباآراء إلثباتیبدو تصمیمها فقط التيالدراسات.

مثـــل الـــربط بـــین العنـــف علـــى لإلعــالم ات الســـیئة ر التـــأثیالدراســات الموضـــوعة فقـــط لقیـــاس

.ایجابیة كثر األ بالتأثیراتاالهتمام أومؤهلة للقیاس .ایجابیةالشاشة وخارجها وهذه

اإلعالم بینما تفترض استخدام الدراسات الموضوعة لمعرفة لماذا یتضایق بعض الناس من

.وحتميجید التكنولوجیا استخدامأن

اإلعالم الستقبالتحتوى على انحیاز كبیر تجاه النماذج الغربیة التيمعظم الدراسات.

أجهزة اإلعالمستخدام فاعل الثقافي الالتالقلیل من الدراسات صممت للنظر في نماذج.

ل أسـالیب وطـرق تفاعـ یتناولالي والذي التیقودنا هذا النقاش حول تأثیرات اإلعالم إلى الفصل

).106(المراجع ص روسائل اإلعالم والمجتمع الكبی

) .1981فونتانا(الثقافة , ریموند ویلیامز -1

ــانان أدوار متكــــررة -2 ـــیقى : مایكــــل شــ ــاره علــــى الموسـ ــاریخ قصــــیر عــــن التســــجیل وآثــ تــ

) 1995فیرسو (

) 1992روتلیدج (ریتشارد دایر الترفیه فقط -3

سیت أوبيمقتطف من مقال شانان -4

ریموند ویلیامز او بي سیت -5

)1996بالكویل (مقدمة :هولیود بي سینمامالتدیفید -6

)2000مطبعة جامعة كولومبیا (لحارسة في أمریكا الجنوبیة ویلیامز الماركسیةسیلیفو -7

) .1977مطبعة جامعة أكسفورد (ریموند ویلیامز الماركسیة واألدب -8

العــالمي والمیــزة التنافســیة للشــفافیة اإلعــالم: ســكوت روبــرت اولســون كوكــب هولیــوود -9

.في فن سرد األخبار

) 1992روتلدیج (جون فیسك مقدمة الى دراسات االتصاالت -10

)1996ماكغرو هیل (أر ال جریوجري العین والدماغ سیكولوجیة النظر -11

ــینما -12 ــ ــــن السـ ــون فـ ــ ـــتین تومبسـ ــــل وكریســ ــد بوردویـ الطبعـــــة الخامســـــة , مقدمـــــة : دیفیـــ

) 1997ماكغریویل هیل (

, فــي الثقافــة ) 1973فــي الحــدیث التلفزیــوني فیر التشــفیر وفــك التشــ( وآخــرونهــل -13

) 1980لندن (وسائل اإلعالم واللغة

مسـرحیة إذاعیـة أو تلفزیونیـة تعـالج ( ایان انغ مشاهدة داالس األوبـرا الصـابونیة -14

) المشجاتي أو المثیر (الخیال المیلودرامي ) . مشكالت الحیاة المنزلیة

ـــان كـــاتز) . 1985روتلـــدج ( ــي داالس وجوناث ــن المـــرات فـ ــي مـــرة مـ ــار لیبیـــز فـ ( وتامـ

) .1984انترمیدیا

ــاینز واونوكـــووم اوكـــوم -15 فـــي أفـــالم ) الشـــعبیة المتطـــورة اإلعـــالموســـائل (جوناثـــان هـ

) 2000جامعة أوهایو (الفیدیو النیجیریة

ــامج األمــــم المتحــــدة للتنمیــــة -16 مطبعــــة جامعــــة (م 2001تقریــــر التنمیــــة البشــــریة : برنــ

) 2001رنامج األمم المتحدة للتنمیة ب/ أكسفورد

التلفزیون التفاعلي حملة وایت دوت إلى الدلیل(دیفید بیرك -17

.ORG WWW.WHITEDOG م 2003فبرایر

الفصل السادس

اإلعالم والمجتمع

–یثة لیست الحط من قیمـة الـذوق سلیة والحفالت الجماهیریة الحدالتإن أقوى الحجج ضد ((

فــي إثارتـه وفــي النهایــة زادوه بــالغوالكـنهم –قلیـل مــن النقـد یمكــن أن یكــون حیویـا وفعــاال التإن

ن تلـك بـأغموضا وأخیرا قتلـوه وقضـوا علـى مصـادر قوتـه وبعـد هـذا یحثـون ویقنعـون جمـاهیرهم

هــذه ع إنقــولكــن فــي الوا لــرأيا بإبــداءر یــعبالتطــور وعلــى التالجمــاهیر غیــر قــادرة تمامــا علــى

)الكعكة مصنوعة من النشارة

اء والكتابة القر فةریتشارد هوقارت استخدامات معر

لطبع إننـــا نقلـــد ویبـــدو بـــالـــدون مـــا یرونـــه علـــى الشاشـــة قإذا قلـــت أن النـــاس ال ی بـــاأكـــون كاذ((

ـــرمســـتحلیا لـــي ــیقلدون مالبســـنا بـــأن التفكی ــیقانا هم سـ ــدون وموسـ ــال ورؤیتنـــا وال یقلـ أي مـــن أعمـ

))تحدث عندنا والسلوك الذي ننتهجه التيالعنف

DIE HARDالري غوردون منتج فیلم

یــؤثر علــى المجتمــع إن اإلعــالم یعكــس مــا یــدور فــي واإلعــالمإن اإلعــالم یــؤثر علــى اإلعــالم

القــوة / تعكـس الســلطةلإلعــالم حات المجتمـع وقــد قـام شومســكي وهیرمـان بتوضــیح خمســة مرشـ

؟ هــل هنــاك والترفیــهســلیة التتــأثیرات اإلعــالم هــل یوجــد عنــف متزایــد فــي إعــالم . واالیــدولوجیا

. ؟ صحافة الحرب والسالم األخبار عنف كافي في وسائل

األســالیب كمشــاهدین مســتمعین وقــراء أفــراد وكأعضــاء فــي جمهــور تناولنــافــي الفصــل الســابق

أكثر والعامة األكبرأشكالها ولكن ماذا عن العالقات مختلف لمرتبط بوسائل اإلعالم باإلعالم ا

ي طریقـة تعكـس وسـائل اإلعـالم بـأة والمجتمـع بصـفة عامـة ؟ و مختلفمن بین وسائل اإلعالم ال

وجهـات والمیـول التتنقل ما یدور في المجتمع بصورة عامة وٕالى أي مدى یؤثر اإلعالم فـي أو

ة مختلفـــرأي هوقـــات الكئیـــب یمثـــل كـــل الحكایـــة ؟ كیـــف تســـاعد القطاعـــات ال االجتماعیـــة هـــل

اإلجابــةإدامــة عالقــات الســلطة فــي المجتمــع ؟ وللبــدء فــي أولصــناعات اإلعــالم فــي تأســیس

.ن العالقات بین اإلعالم والمجتمععلى تلك األسئلة دعني أفترض ثالثة أنواع عامة م

:ثالثة عالقات

وستناولائل اإلعالم األخرى ویعكس اإلعالم رؤیة المجتمع ویؤثر علیه یؤثر اإلعالم على وس

القـة یمكـن أن تلك العالقات الواحدة تلو األخرى ولكن یجب أن نتذكر أن الثالثة أنـواع مـن الع

.تعمل بصورة متزامنة

:اإلعالم یؤثر على وسائل اإلعالم األخرى

وال یوجــد شــكل إعالمــي مهمــا . الیــد الماضــیةقالتكــل أشــكال اإلعــالم قــد تأسســت مــن األنــواع و

یقف كامال بصورة منعزلة بمفرده هناك دائما العدید من –من المجتمع مباشرةیبدو أنه ینطلق

.كانعكاس للعالم الخارجيألشكال إعالمیة أخرى في أي نص متفرد واإلشاراتلمیحات الت

كنـوع أدبـي عنـدما األخبار الید نشرات على الوقائع تشیر إلى تقتعتمد التياألخبار حتى نشرة

ورطـة مالیـین أوفي طفله المزعج فإنـه یعكـس مـأزق DOHیصرخ هومر بقوة ویصنف قائال

ه ســیر إلــى الـوراء أیضــا فــي ســیاق نــیـة فإلنـا مــع كونــه شخصــیة خیاامم كــذلك تز لء فــي العــابـااآل

.منذ البدایة التلفزیون آلباءنص االختفاء الدائم

:مرآة المجتمعاإلعالم -1

أفضــل طریقــة لمعرفــة مــا یــدور فــي أي مجتمــع یعتقــد العدیــد مــن النــاس القیــام بدراســة اإلعــالم

والطموحـــات العامـــة المخـــاوفوجهـــات االجتماعیـــة التالجمـــاهیري ووفقـــا لـــذلك فـــإن أوالشـــعبي

نهـــا تـــنعكس فـــي بأالمجموعـــات وســـلطة النخبــة الحاكمـــة یالحـــظ مختلـــف والمكانــة االجتماعیـــة ل

ــد ــالم وعنـ ــؤطرون مأجهـــزة اإلعـ ـــإنهم یـ ــالم كمـــرآة للمجتمـــع ف ــدثون عـــن اإلعـ ــاس یتحـ ا تســـمع النـ

.حظاتهم في هذا السیاقمال

أقـالیم أوة تأسسـت فـي دول مختلفـتلك القضایا في مقارنة أشكال إعالمیة تناولتتمثل طریقة

جــه تشــابه عبــر أو علـى وعلـي ســبیل المثــال فــإن المیلودرامـا المحلیــة تحتــوى. مختلفـة مــن العــالم

تلـف خالبرازیلیة وأفـالم الفیـدیو النیجیریـة ت TELENOVELASالعالم ولكن كما رأینا سابقا ال

ـــة فـــي األشـــكال ــویر الطبقـــة االجتماعی ــال تصـ ـــى ســـبیل المثـ ــلوب األمریكـــي عل كثیـــرا عـــن األسـ

.قضیة حیویة في المجتمع البرازیليعكس الطبقة كی بالتأكیدالبرازیلیة ربما

كمرآة تشوه أكثر ى ذلك كما یالحظ العدید من المراقبین فإن مرآة اإلعالم عادة تعمل علعالوة

.ن كونها تعكس األشیاء بصورة تامةمأكثر بین المرح

یبدو جیدا؟ إخباریةهل وضع النساء كمادة

إال أنهـن نـادرا مـا یكــن األخبــار قـاریر وعـرض التعـداد بإبینمـا تقـوم النسـاء وبصـورة متزایــدة

وفقـــا للدراســـة الشـــاملة والعـــرض الحـــدیث لصـــورة الجـــنس فـــي اإلعـــالم األخبـــار ادا لتلـــك مـــو

% 18والمراسلین و األخبار من مقدمي % 41أن النساء یمثلن بوتكشف الدراسة . العالمي

. إخباریةفقط كمادة

ــد ــات التلقــــد أكــ ــن االهتمامــ ــد مــ ـــر بواســــطة التــــيقریــــر علــــى العدیــ ــد األخیـ ـــي العقــ بــــرزت فـ

. اإلعالمیاتالناشطات

ـــي ـــرامج فـ ـــدمي البـ ـــثلن غالبیــــة مقـ ـــاء یمـ ـــإن النسـ ـــن مراســــلي % 28و %) 56( ونالتلفزیـ مـ

. من مراسلي الصحف% 26و اإلذاعات

سنة ویختفـین بعـد 34-20وكمقدمات برامج تلفزیونیة یشكلن غالبیة في المجموعة العمریة

ـــین ــن الخمســ ــول مم. ســـ ـــرح بعـــــض األســـــئلة المهمـــــة حـــ ــــي طــ ـــائق تقتضـ ـــذه الحقــ ــات هــ ــ ارسـ

مطلب رعدائیة للصحفیة؟ هل المظه أوغیر ودیة األخبار كیف تكون غرفة .. االستخدام

؟ بالرجاللنسبة للنساء مقارنة باأقوى للوظیفة

غطیــة الدقیقــة عنــدما تســتمر فــي التالعالمیــة تفشــل فــي تــوفیر األخبــار ، إن وســائل وبالتأكیــد

فـي الروایـات والفنــون أكثـر تناولهـاتم إن المــرأة یـ. إخباریـةعـزل نصـف سـكان العـالم كمـواد

ــار أو%) 35(ســـلیة التو ــواد %) 26(المشـــهورین أخبـ ــذلك تظهـــر المـــرأة كمـ فـــي إخباریـــةكـ

ــورة صـــریحة، وفـــي األزمـــات العالمیـــة %) 21(السیاســـة ــوطني أو%) 11(وبصـ الـــدفاع الـ

)6 .(%

ما قبل حلول ترجع إلى التيإن وضع المرأة ووظیفتها في المجتمع تعكس الصورة المكررة

مــن كــل النسـاء كمــادة خبریـة لــم یكــن لـدیهن مهنــة واضــحة % 25الحــادي والعشـرین القـرن

النسائیة قد عرفت في سیاق اإلخباریةمن المواد %) 21(الرجال و أخبارمن % 9مقارنة بـ

ـــ... هــل متزوجــة أم ال .. الوضــع االجتمــاعي أومكانــة األســرة بالنســـبةفقــط % 4مقارنــة ب

. بریة للرجالللمواد الخ

من الرجال؟ أكثر إذا اختفت النساء كمادة خبریة لماذا یتم تصویرهن

. للرجـال بالنسـبة% 11كمـادة خبریـة مـن خـالل الصـور مقارنـة ب % 25إن النساء یمثلن

. بدال من أن یصنعنهااألخبار فهل هذا یدعم فكرة أن النساء یواصلن في تزیین وزخرفة

: عالمواإلالسلطة -2

ولكـن اإلعـالم ببسـاطة ال یعكـس إنمـا . إن اإلعالم یعكس حركة السلطة الدائرة فـي أي مجتمـع

عـالم المهـیمن یؤســس واإل -تشـكل الســلطة نفسـهاالتـي طـر واألیـوفر الرمـوز، الصـور، األفكــار

اإلعالمیـــة لـــیس هـــذا فقـــط فـــإن الصـــناعات . تعمـــل مـــن خاللهـــا الســـلطة التـــيبعـــض األشـــكال

ل مراكــز القــوى نفسـها نظــرا لقوتهــا االقتصــادیة والـدور المحــوري الــذي تلعبــه ة اآلن تشــكمختلفـال

. في االتصاالت

خدم القـوة والسـلطة فـي الدولـة قام انطونیو جرامسكي بتطویر مفهوم الهیمنـة لتوضـیح كیـف نسـت

. الحدیثة

ن ولكــ المباشــرالسیاســي الــتحكمالحكــم وال تقتصــر علــى أوإن الهیمنــة شــكل مــن أشــكال القــوة

یحــافظون علــى وضــعهم مــن خــالل تأســیس رأي عــالمي معــین، رأي یبــدو بالســلطةالمتمتعــین

. معتمدا على الفطرة السلیمة

األفكـار ولكنهـا تعمـل مـن خـالل كـل ثقافـة أوإن الهیمنة نفسها ال تعـارض مـع األمـور الفكریـة

. جربةالتویبدو أنها توفر إطارا لفهم

إلـى انفجــار القنابــل الشـدید ببســاطة ال تنقــل األخبــار مـن نشــرة ة مختلفــإن األشـكال اإلعالمیــة ال

التفكیـرتصاغ داخل قاعـات وغـرف السـلطة إنمـا تمثـل تلـك أفكـار وأسـالیب التيأفكار الهیمنة

. في أشكال إعالمیة محددة

ــاء ایدولوجیـــة مهیمنـــة لإن أصـــحاب الســـلطة فـــي ا ــع یقومـــون ببنـ طریقـــة تفكیـــر ورؤیـــة أومجتمـ

. عندما یمكن تمثیل األفكار ونقلهاالقوة تعمل فقط وهذه . للعالم

. إن اإلعالم لیس منفصال عن المجتمع، إن اإلعالم جزء منه

الموافقـــة علـــى (لهیرمـــان ونعـــوم شومســـكي فـــي كتابهمـــا " نمـــوذج الدعابـــة"إن : األخبـــارترشـــیح

الهیمنـة هـي شـكل أنطـورا فكـرة ) ( MANUFACTURING CONSENTالصـناعة

. ذي یتطلب موافقة المواطنینالحكم ال

ــول ــذا القبـ ـــا مــــن خـــالل عملیـــة أوهـ ــناعته جزئی ــتم صـ ــائل اإلعــــالم التالموافقـــة تــ ــي وسـ ــیح فـ رشــ

. الجدیدة

. وقد اقترحا خمسة أنواع من المرشحات

فوائد األعمال لشركات المالك – لوالمرشح األ

. عشــرین وهـي بكاملهــا مــن صــنعكاللقــرن اأنــواع الحیــاة تمیـزا فــي أكثــر قــد قمــت بقیـادة بالتأكیـد

ثر شهرة في حوالي المائتي سنة السابقة؟ بأنك ربما تكون األسترالي األكهل تقبل الوسام

. مردوخ في صنداي میل المملوكة لروبرت مردوخ ماكران لروبرت وجهه تیريسؤال

بیع الجمهور لشركات اإلعالن -المرشح الثاني

حریـر بحیـث تكــون التالت یجــب أن توضـع بجـوار رئـیس كوال أن كـل المـدختتطلـب شـركة كوكـا

الیـــة لیســـت التونـــرى أن الموضـــوعات . ةالتجاریـــمتناغمـــة مـــع كـــل اســـتراتیجیة تســـویق للعالمـــة

الغذائیـــة، الموضـــوعات السیاســـیة، الموضـــوعات الوجبـــاتالقاســـیة، الجـــنس، األخبـــار مناســـبة،

حـــق لنــا أن نحـــذف اإلعــالن مـــن ذلـــك بتحدیـــد موقــع مناســـب فإنــه ی رأيإذا لـــم یتــوفر .. البیئیــة

. الموضوع

. مذكرة من وكالة كوك لإلعالن في المجالت

الكتب المدرسیة في تكساس -:أیدیولوجیا فاعلة

یمكـــن أن تظـــل تـــدرس نظریـــة شـــارلس دارویـــن للتطـــور فـــي مـــدارس تكســـاس

لـوث یجـب التتحـذیر الطـالب مـن مخـاطر تحـاولالعامة ولكن إذا كنـت معلمـا

ــذ الحــــ ــارهم تجــــاه هــــذه الیمینــــين ناشــــطي الجنــــاح أ مــــن ,ذرأخــ ــوا أنظــ ــد حركــ قــ

القضــایا غیـــر األمریكیـــة مثـــل الكـــوارث البیئیـــة وتقییـــد الحضـــري لحمایـــة الحیـــاة

ملیــون دوالر إن تكسـاس مــع 570السـنویة للكتــب المدرسـیة بالمیزانیــةالفطریـة

ــأثیركالیفورنیـــا أصـــبحت صـــاحبة ــا ینشـــر بواســـطة شـــر التـ كات األكبـــر علـــى مـ

ــم البیئــي نحــو مســتقبل مســتدام وقــد باســمالكتــب الرئیســیة لقــد ظهــر كتــاب العل

ــد أن تعــــرض ــات رفــــض بواســــطة مجلــــس الوالیــــة للتعلــــیم بعــ ــن مجموعــ ــد مــ للنقــ

.الضغط المحافظة

) المصدر(الحصول على المعلومات من أصحاب السلطة -:المرشح الثالث

في الصـحافة العالمیـة هـم مـن مركـز الفكـر الخـاص إن معظم الخبراء االقتصادیین المذكورین

.العالمي االقتصاد معهد –

كثیـرا BBCالبریطانیـة اإلذاعـةمراسـل الحـرب السـابق لهیئـة MARK LAITYیقتـرب

مـن لألخبـارالمصـدر الرائـد PR NEWSWIREتعمل اآلن لحلف الناتو التيمن مصادره

. PR NEWSWIREإلعالم منشورات الشركات على المستوى العالمي لوسائل ا

افیین وتهدیدات اإلجراء القانونيالضغط على الصح -:المرشح الرابع

فلوریـدا بوالیـة FOXتلفزیـون مـن STEVE WILSONو JANE AKREلقـد تـم فصـل

الحلیب وقـد في MONSANTOعدادهما تقریر تقصي الحقائق حول هرمون النمو البقري إل

دفعنـــا مبلـــغ ثالثـــة بالیـــین دوالر لهـــذه المحطـــات لقـــد FOXوكس مـــدیر تلفزیـــون فـــ اأخبریهمـــ

نخبـركم بهـا ونقـول التـيهـي األخبار وكیف تكون األخبار لفزیونیة ونحن الذین نقرر ما هي الت

WWW.FOXBGH.ORG (.األخبارلكم هذه هي

واق الحرة المعتقد األیدیولوجي في األس -:مرشح الخامسال

مـع السیاسـة االقتصـادیة الحالیـة فـي الوالیـات BUY NOTHING DAYیتعارض شـعار

ADBUSTERS BUYة شــعار التجاریــ CBSلفزیونیــة التاألخبــار المتحـدة وتــرفض قنــاة

NOTHING DAY سـاعة یومیـا 24سوق لمدة التتدعو الى اتخاذ قرار بتمدید فترة التي )

).2001ابریل ,نیو انترناشونال

. األخباروتؤثر أنواع أخرى من الضغوط والبنیات الداخلیة على الطریقة تقدم بها تقاریر

ــا ــي وســــائل التیظهــــر غالبــــا مــ ــي فــ ــار مییــــز العرقــ ــات األخبــ ــبیل المثــــال نتیجــــة للتوجهــ علــــى ســ

ألقـتاالجتماعیة والضغوط الممارسة على الصحافیین وهنالـك العدیـد مـن الدراسـات البریطانیـة

ظهـــور تلـــك الحكایـــات العرقیـــة وهـــذه تشـــتمل علـــى الصـــحفي أســـبابء علـــى سلســـلة مـــن الضـــو

فـي غرفـة ) هیمنة البـیض (ركیب العرقي التو اإلعالمیة حامل الشخصي وألصحاب األجهزة التو

التــياء و القــر وتــدریب الصــحافیین والمنافســة وضــغوط الســوق لخدمــة أقصــى عــدد مــن األخبــار

األخبار ر متنوعة وقیم باحثة عن مصادر أخالبااء البیروقراطیة تعني في الغرب الغالبیة البیض

.واالنحرافناقض والصراع والعنف وٕاثارة الجدل التتركز على التيالراسخة

تأثیر اإلعالم على المجتمع -3

ة عن إمكانیة تأثیر اإلعالم على المجتمع الواسع مختلففي الوقت الذي تبحث فیه النظریات ال

أدت التـيأنواعا قیمة من الفهم وهو النقاش والجدل حول تأثیرات أجهـزة اإلعـالم فقد وفرت لنا

إلــي المزیـــد مـــن الجــدل والمنـــاظرات وزیـــادة ســخونة النقـــاش لـــذلك فــإن الطریقـــة الثالثـــة المألوفـــة

بتأثیراتــه هــذا الحــدیث عــن تــأثیرات واإلعجــابعبیــر عــن االهتمــام لتاللحــدیث عــن اإلعــالم هــي

م ودوره المحتمـل فـي 1890خ طویل یبدأ بشكله الحدیث مع مـیالد السـینما فـي ذو تاری اإلعالم

.بباأخالق الش إفساد

وضــیحات تبــدو معروفــة عنــدما یتحــدث النــاس عــن تــأثیرات التهــل هــذه األنــواع مــن البیانــات و

اإلعالم ؟

0نورات القصیرة التكل فرد یرتدي –األزیاء)BRINTEY SPEARS (

بباغاني السوقیة إلى األلفاظ المبتذلة وسط الشتؤدي األ –السلوك.

رة عنیفـة و ااألحیـاء المجـبـأن المشاهدین یفكـرون التلفزیون یجعل العنف المفرط في الخوف

.متساویةبدرجة

قیـام بتحمـل المزیـد الحقیقیـین لل اآلبـاء علـى كآبـاءصرف تـؤثر الصـورة اإلیجابیـة للرجـال الت

.من المسؤولیات

ل ســتماع إلــى موســیقى تقلیدیــة علــى الكاســیت إلــى إعــادة اكتشــاف األشــكایقــود اال المعرفــة

.القدیمة واحترام ثقافة اآلخرین

الطموحات عنـدما یشـاهد أفـراد الشـعب الصـیني المضـطهد صـور الدیمقراطیـة الغربیـة علـى

.بالتغییرسوف یتحركون للمطالبة فإنهمالفضائیات

ــاباتاصـــنة القر تعظـــم موســـیقى ــؤدي إلـــ العصـ ــاب الجـــرائم وتـ ــد مـــن ارتكـ باســـتخدام ى المزیـ

.المسدسات

لفســاد الحكــومي إلــى تغییــر ســتؤدي مقــاالت الصــحف المتسلســلة حــول اواالســتیاء الســخط

ـــــة ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ .الحكومـــ

أفضل عشرة إجراءات أیدیولوجیة –الفاعلة اإلیدیولوجیة #

شامل –حول الخاص إلى العام -15

. الثقافیة تظهر طبیعیة لع والنصوصإخفاء العمال المستخدمین وجعل الس -16

.وضع النظائر المزیفة -17

.بالحیادیة إلخفاء انحیاز معین اإلحساسخلق -18

). وضع األجندة(قضیة أووضع أطر للحدود المقبولة لموضوع -19

فسیر المبسط حقیقیا التنه یجب أن یكون بأوضع حالة زائفة -20

یجب أن تكون القیادات شعبیة خالصة –عمل إغراء خاص -21

.كلها بالظاهرة عدم( TINAالمظهر السط اكإرب -22

.دى الى هذه اللحظة والوضع الراهناریخ یؤ التبأن إحساسخلق -23

). عدم وجود بدیل ( TINAفوق في ممارسة الت -24

ــارإلـــى أفكـــار الجمهـــور الفعـــال المـــذكورة فـــي الفصـــل الســـابق بعـــین بـــالنظر دعنـــا اآلن االعتبـ

المـدى بدأ بتصنیف تأثیرات اإلعالم إلى ثالثة فئات نم و نتحرك بعمق في مسار تأثیرات اإلعال

إن تأثیر اإلعالم على المدى الطویل یشكلنا مـن خـالل المنظومـة . الطویل والمتوسط والقصیر

صـــورة ذهنیـــة وتـــأثیرات المــدى المتوســـط تـــؤثر علینـــا أویصـــوغنا كشــكل أواالجتماعیــة الكلیـــة

غر ربمـا ات قصیرة المدى فتعمل في نطاق أصیر التأثكأعضاء في المجموعات االجتماعیة أما

.تؤثر على حیاتنا الشخصیة

:خطوط الحقیقة على الشاشة الصینیة الصغیرة

اعتــدت علــى االعتقــاد بــأن كــل الشــعب فــي تــایوان یــدعم حكومــة القــومیین وٕاذا تطــور

األمـر إلـى الصــراع فسـأكون أول مــن یقـاتلهم حتـى المــوت ولكـن بعــد أن شـاهدت رجــل

خاصة تحـول اعتقـادي وفكـري لقـد شـاهدت مجموعـة مـن الشـباب عبـر ةأو امرأخاص

. البحر مثلي تماما قاتلوا بقوة لالستمتاع بحیاة سعیدة

)).مراسل تلفزیوني من الصین ((

ــوة وربمــــا حقیقــــي ــدق بقــ ــالم العدیــــد منهــــا یصــ ــأثیرات اإلعــ ــول تــ ــورد هنــــا بیانــــات نموذجیــــة حــ نــ

.ثباته ماثلةإومعظمها تظل صعوبة

:تأثیرات اإلعالم على المدى الطویل

ویجعلنـا منهكـین اوأحسـا سـینإن تشبع اإلعـالم یعمـل كـاألفیون یبلـد مشـاعرنا :تأثیرات سالبة

األطفـال تحـت بـأن حول العالم الحقیقي وتوضح األكادیمیة األمریكیة ألمراض األطفال توضح

.ز یمكن أن یعیق نمو المخ المناسبلفاالتأن لفاز و التسن السنتین یجب أن ال یشاهدوا

ــائط :تــــأثیرات ایجابیــــة ـــزة اإلعالمیــــة الوســ ــو وأجهـ ــ ـــل الرادی ـــة مثـ ـــة والمتاحـ ـــجیل التالرخیصـ ســ

جموعـــة والكاســـیت تحـــت االتصـــال بشـــكل أفضـــل وكـــذلك األشـــكال الجدیـــدة للتعبیـــر الثقـــافي لم

.ضخمة من الناس عبر العالم

:لمتوسطتأثیرات اإلعالم على المدى ا

جنـاس واألاالثنیـة والعرقیـة عبـاراتتلعب وسائل اإلعالم دورا رئیسا في تكـرار :السالبة اآلثار

ء الفهـــم حـــول مجموعـــات أخـــرى فـــي المجتمـــع وتشـــیر و وتر وســـالتـــممـــا یـــؤدى الـــى المزیـــد مـــن

JANE SWANSON للفقراء بصور اإلعالمالناشطة الكندیة في محاربة الفقر إلى تصویر

ــا بواســـطة وه بائســـة ـــم تمویلهـ لفـــاز اآلســـیوي التلمشـــاهدي BBCنـــاك دراســـة بریطانیـــة حدیثـــة ت

وقـد أثـارت هـذه الدراسـة موضــوعین ) .BLACK AND ASIAN TV(والـبالك تـي فـي

األفـراد المتحـاملین أیـديالمعـدوم سـیكون لعبـة فـي أووسط المشـاركین حـول تمثـیلهم الضـعیف

لهــا آثـــار المفـــاهیم ســتكون أوالصــور بــأن تمـــامهم أیضـــا عبــروا عــن اه إنمــاللمجتمــع األبــیض

.سلبیة على مجتمعهم كذلك

التـيیزودنـا اإلعـالم العـالمي بمقدمـة حـول الشـعوب وأماكنهـا حـول العـالم و :اآلثار االیجابیـة

.الحواجز لتحقیق فهم أفضل للعالم ه یحكمنالي فإالتبلن نستطیع زیارتها أبدا و

:القصیرالمدى تأثیرات اإلعالم على

ة للمنــتج إلــى معــایرة مختلفــالاإلعالمیــة تقودنــا عولمــة اإلعــالم وشــهوة القنــوات :تــأثیرات ســالبة

یصـیر فــي األسـلوب والحداثــة وألشـیاء األكثــر حداثـة وســائل حــد إلـىالثقافیــة واألشـكال األفكـار

. بذات نفسها

ــة ــأثیرات ایجابی المیــةاألجــراس وفیثر قــد شــجع تكــا واالــورود تزهــر كمــا قــال مــ مئــات دع :ت

السیاســیة وقــد واالتصــاالتعلیمیـة التوالمنــاهج الفنیــة و بزیـادة األســالیوالقنـوات علــى احتمــاالت

. سهلت عولمة الثقافة اجتذاب المهارات الفنیة من أي مكان

:تأثیرات اإلعالم

:العنف#

ومــن الصــحافة عالیــة لــى فــي النقــاش والجــدل حــول تــأثیرات اإلعــالمو یحتــل العنــف المرتبــة األ

والجریمـة والمجـرمین بالمطـاردةاسع عشر ومن افتتان السینما القدیم التالقرن اخر أو في التوزیع

.شویه الذي یتم اآلنالتعذیب و التإلى القتل و

. شـعبیة تشـتمل علـى الكثیـر مـن العنـفوالموسـیقى ال التلفزیـون ،ضح نقاد اإلعالم أن السینماأو

فـإن قـعاالو وفـي األجـراس نیـة والحكومـات ید االجتمـاعیین والمجموعـات الدمـا یقـرع النقـاغالبا و

ــنفس األمریكـــان ــاء الـ ة الطفـــل األمریكـــي دل مشـــاهدت أن معـــحضـــأو دراســـة أعـــدها اتحـــاد علمـ

مــن أكثــر , ملیــة قتــل ع8000شــاهد عات اوم وخــالل هــذه الســیــال ثالثــة ســاعات فــي نزیــو فللتل

محلیــة إلــى ال رابعة مــن عمــره مــن نشــرة األخبــاســلأخــرى وهــو فــي ا نــف لیــات عمع 100,000

درامیـــة كـــأداةفـــإن العنـــف یعمـــل المتحركـــة والســـرقات المحلیـــة لورســـوم األطفـــا درامـــا الجریمـــة

.األخبار وتعبئة محوریة في روایة القصص

فقـط ضـررا علـى یحـدث المتحـرر لـم زة اإلعـالمعرض لعنف أجهالتن النقاد أن میعتقد الكثیر

.طویل على كل المجتمعإنما تأثیرات على المدى المتوسط وال المدى القصیر

لــه تــأثیرات عامــة مثــل إنهــاك الرؤیــة بــأن عــرض العــام وذكــروا التن یحثالبــا مختلــفلقــد نــاقش

بــأنرض المحــدد لــه تـأثیرات محــددة مثــل االعتقــاد التعــالعالمیـة والمیــل إلــى معارضــة اآلخـرین و

.ا هي الحال في الواقعخطورة ممأكثر العالم في كل األحوال

:لیس مجازا حقیقیاالتلفزیون إدمان مشاهدة #

لصراع من أجل البقاء هو كیف یمكن أن تتضرر الكائنات احیویة حول كثر ربما الموضوع األ

ــا التــــيالدقیقــــة بســــهولة بواســــطة تلــــك ــنفس ترغبهــ ــاء الــ ــاءویعــــرف علمــ األمــــراض العقلیــــة وأطبــ

اسـتخدامیتمیـز بمعیـار یشـتمل علـى اسـتغراق وقـت طویـل فـي ضطراب االمادة ك ىاالعتماد عل

غیـــر ناجحـــة بـــذل جهـــود متكـــررة أوفـــي تخفـــیض اســـتخدامها التفكیـــرممـــا یجـــب أكثـــر المـــادة

.ستخدامهااعراض االنسحاب عندما یتوقف الخص عن بأ اإلفادةامها ومن ثم دلتخفیض استخ

كثیران و فزیلالتذین یشاهدون لكل تلك المعاییر تنطبق على الناس ا

م2002روبرت كوبي عالم أمریكي فبرایر

عداد غیـر كافیـة نظریـات غیـر ناضـجة بأن النقاش حول العنف قد ساد وكثر إولسوء الطالع ف

الفهـم قـد مـألت وءصارمة اعتمدت على االنحیاز وجرعات قویة من الخـوف إن األسـاطیر وسـ

لتركیز با JAMES POTTERمریكي حث األالبافاف حول هذه المشكالت قام لتاألرض ولال

POTTERعلـى العدیــد مــن األســاطیر حــول العنـف فــي أجهــزة اإلعــالم علــى الـرغم مــن أن

یحمل رأیه الخاص والمنحاز إال أن قائمتـه تسـاعد علـى تصـنیف القضـایا والموضـوعات وتمهـد

.الطریق للحلول

رال یؤثإن العنف الذي یعرض في أجهزة اإلعالم -1

غیر مسئول إن اإلعالم -2

وانكشافاتعرضا أكثر إن األطفال -3

هناك الكثیر من العنف في أجهزة اإلعالم -4

العنف في اإلعالم یؤثر على العنف في المجتمع -5

السوق لرغباتاإلعالم یستجیب فقط -6

العنف عنصر رئیسي في الروایة -7

تخفیض كمیة العنف سیحل المشكلة -8

.ال شيء یمكن ان أفعله -9

عنف فـي لا تأثیراتتتناول ثحثون أربعة أنواع من البحو الباسون سنة األخیرة طور خالل الخم

.أجهزة اإلعالم

ات السلوكیة وهذه عادة تحتوي على عرض صـور التأثیر واألبحاثمعظم الدراسات تناولتوقد

في السلوك في المختبـر بمـرور الوقـت وقـد توصـلت بعـض التغیرات العنف على الناس وقیاس

ت إلى أن مشاهدة العنف على الشاشة توفر نصوصا سلوكیة ربما تستخدم الحقا عندما الدراسا

تقلید البطل العنیـف أوعرض ومحاكاة التتم مواجهة حالة مشابهة في الحیاة ویعتقد آخرون أن

.ستوفر مسوغا الحقا لسلوك عدواني مشابه

آلخــرین وتعتمــد الفكــرة والعاطفــة تجــاه ا ةوأســلوب آخــر یشــمل علــى نظریــة إضــعاف الحساســی

العــرض المسـتمر لمشــاهدة العنـف مـن خــالل أجهـزة اإلعــالم بـأن العتقـاد اهنـا علــى ةاألساسـی

ـــى مســـتویا ـــمـــن العاطفـــة ولالهتمـــام ةمنخفضـــ تیمكـــن أن یـــؤدي إل ــدى اآلب خرین وخلصـــت إحـ

ن و صـور اغتصـاب یبـد أوإلـى أن الرجـال الـذین یشـاهدون فیلمـا یحتـوى علـى مشـاهد تالدراسا

.ل تعاطفا مع ضحایا االغتصاب الحقیقیین أق

هذیب التتعقیدا وقیاسات متسلسلة طویلة وتعرف بنظریة أكثر استخدمت الطریقة الثالثة منهجا

هــذیب أن العنــف الــذي یعــرض فــي أجهــزة اإلعــالم یــؤدى التوالرعایــة وال یعتقــد أنصــار الرعایــة و

ریتهم أن توضـــح كیـــف أن ذلـــك نظـــ تحـــاول علـــى ذلـــك عـــالوة عنیـــف و أوإلـــي ســـلوك عـــدواني

العنف یمكن أن یعمل كأداة للرقابة االجتماعیة على أصحاب السلطة وتوضح عروض العنف

مـــن أكثـــر تمــاد علـــى الســلطة والرغبـــة فـــي األمــن واالععالقــات القـــوة المفضــلة وتـــزرع الخـــوف

.غییر االجتماعي الت

ـــر الـــذي أســـس حركـــة البیئـــة ال ــورج جیرنب ــدأ CEM (1991(ثقافیـــة بـــدأ المنظـــر الكبیـــر جـ م بـ

العنف المستمر من خالل أجهزة اإلعالم یمكـن أن یشـجع بأن دراساته في الستینات وهو یعتقد

تهـدد التـيویغالون في المخـاطر یبالغونالمشاهدین على ترقب ورؤیة عالم تعوزه القوة وأحیانا

ومتـــوفرة توضـــح بســـیطة وســـیلة درامیـــة رخیصـــة و التلفزیـــونمجـــتمعهم ویـــري جیربنـــر أن عنـــف

.قواعد لعبة السلطة

.لىو ات المحدودة تعارض بشدة األسالیب الثالثة األالتأثیر وأخیرا فإن نظریة

ـــي ــأثیرات العنــــف اإلعالمــ ـــي تـــ ـــث فـ ــاد البحــ ــ ـــن نق ــد مــ ــ ــاجم العدی ــاتیهــ ــاز اإلخفاقــ وراء واالنحیـــ

.لدراسات السلوكیة على وجه الخصوصا

كـل دراسـات تـأثیرات العنـف تحتـوي علـى بـأن یدمانكتب المحلل اإلعالمي الكندي جوفافان فر

أخطاء ونواقص ویرى أن العدید من الدراسات عادة توضـح أن صـور العنـف لـیس لهـا تـأثیرات

ــاولكـــن ــامون البـ ــازون فـــي أوحثین یتعـ ــاربهـــا و اإلقـــرارینحـ ـــدة أشـ منظـــرون آخـــرون إلـــى األجن

األخالقیة بالمبادئ نسحرة وملتزمی نهم مطارديبأونهم فالسلوكیین والذین یص للباحثینالمخفیة

يفــ اإلعـالنالعامـة وعـالم بالعالقــاتات السـابقة بـدأت التـأثیر الكثیـر مـن بحــوث بـأن ویـذكروننا

الهدف كأمر واقع وحیث كان اإلعالم الخمسینات حیث تم أخذ تأثیرات

ات قلیلـة فـي ویمكـن أن یشـیر إلـى دراسـسـالبا ات یظـل التـأثیر ولسوء الطالع فإن أسلوب غیاب

حــد ذاتهــا لــذلك یجــب أن نســأل هــل األدلــة الضــعیفة والدراســات الناقصــة كثیــرة األخطــاء تعنــي

؟لإلعالم عدم وجود تأثیرات

مواضیع العنف یتناولونمهما كان األسلوب فإن هؤالء النقاد ومراقبي اإلعالم المهتمین والذین

خــرى وعنــدما تســمع الحــدیث عــن العنــف األ باألجنــدةمــا یخلطــون اهتمامــاتهم غالبــا اإلعالمــي

فـي اإلعــالم هنـاك شــيء یـتم الرهــان علیـه مــن الناحیـة السیاســیة فـي اختیــار تبنـي موقــف معــین

. هما عن سیاسة حول العنففي كتابكما تقول كینیثا كارتر وكیف ویفر

م هـي قریبیة لتصنیف الناس الـذین یتولـون الجـدل حـول العنـف فـي وسـائل اإلعـالالتوالطریقة

فــي تقیــیم تــأثیرات العنــف فــي أجهــزة اإلعــالم والنــاس الــذین یبــالغونتقســیمهم إلــى النــاس الــذین

أنواع الجماعات الدینیة العنف في اإلعالم كرمز مختلفات وترى التأثیر یقللون من أهمیة تلك

ت االجتمــاعي وتعبــر هــذه االهتمامــات إلــى العدیــد مــن المســارا واالنحــالللالنحطــاط األخالقــي

الدینیــة عبــر العامــل ففــي الهنــد وبعــض المجتمعــات اإلســالمیة تــرى معظــم الجماعــات الدینیـــة

ولـیس فقــط األصـولیین العنــف كرمــز للثقافـة الغربیــة ومهـدد للتقالیــد واســتخدم الیمـین الــدیني فــي

.وهولیوودالوالیات المتحدة الحمالت ضد العنف للهجوم على اللیبرالیین في واشنطن

ات إمـا ألن العنـف المتزایـد فـي التأثیر في المبالغینلركوب في مركبة باأقنعت لتياالحكومات

ــأداة متاحـــة لنیـــل اهتمـــام أوأجهـــزة اإلعـــالم یمكـــن أن یقـــوض الســـالم االجتمـــاعي اســـتخدامه كـ

.الناخب

قر جیدا بتأثیرات اإلعالم تتخذ هذا مسوغا العتماد مبیعاتهـا علـى تلـك ی يذال مصناعة اإلعال

.ات العنیفةالتأثیر تذكر ات وهنا الثیر التأ

ة إلى الطبیعة شار إلاالثقافیة األمریكیة بمبریالیة طوائفهم والذین هاجموا اإلمختلف إن القومیین ب

.األمریكي وٕادمانه للعنف لإلعالم المنحطة

م اعتمد طیف واسع من النقاد االجتماعیین اللیبرالیین والیساریین على العنف في وسائل اإلعـال

ة وتـــرى المنظمـــات المناهضـــة للتمییـــز العرقـــي والمنظمـــات التجاریـــقلیـــدي للثقافـــة التفـــي نقـــدهم

یحـث اإلعـالمالرجل والمرأة ترى أن العنـف تجاههـا فـي وسـائل مساواةتدعو إلى التيالنسائیة

وتـأثیرات زراعـة الخـوف والمخـاطر واألحاسیسات السلوكیة وخمود العاطفة التأثیر على مباشرة

.اإلعالم یمثلون قطاعا عریضالذلك فإن المغالین في تقویم تأثیرات العنف من خالل وسائل و

: المجموعات مختلفات یجذبون التأثیر كما أن المقللین من شأن

الجنسـیات أللعـاب الفیــدیو الصــناع متعـدديإلـى فـالینتيمــن جـاك والترفیـهسـلیة التصـناعة

تثیـر مشـكلة فـي المجتمـع بمـا فـي التي ةاالجتماعی ابالقضایالرسمي ماهتمامهن عن و یعبر

ال تحـدث أي تـأثیرات سـالبة اإلعـالمائل غالبـا وسـ الى الجدار نذلك الجریمة وعندما یدفعو

قتــل النــاس بــل ی التلفزیــون الیــرون أن الضــباطصــفحة مــن ردهــة صــغار نیقــر أو وعنــدما

.الناس یقتلون الناس

ــارب التـــيالمجموعـــات ــى األفـــالم الرق وتقـــاومتحـ ـــة علـ ــا التـــياإلعالمیـــة واألجهـــزةاب یقودهـ

بــین العنــف فــي أجهـــزة بــاطاالرتلیبرالیــة عــادة مــا یقللـــون مــن كثــر أصــحاب االتجاهــات األ

أن ووهـ لمخـاوفهمما یكـون هنـاك مبـرر غالبا اإلعالم والعنف الحقیقي ولسوء الطالع فانه

للحــد مــن حریــة اإلعالمــيت العنــف ابعــة للدولــة ستســتخدم نظریــاالت أوالمجموعــات الدینیــة

.عبیرالت

:رأي األقلیة والمعارضة السیاسیة#

قلیل من تأثیرات اإلعالم التفي الیسار إلى معسكر واالجتماعیینقد انضم النقاد السیاسیین

ـــرون أن ــالم ویــ ــأثیرات اإلعـــ ـــا بتـــ ـــام كلیــ ـــدم االهتمــ ـــاعي مـــــن خـــــالل عــ ـــى العنـــــف االجتمــ علــ

مییـز العرقـي والعطالـة تفـرض المزیـد مـن المهـددات التلیة للفقر و المشكالت الهیكلیة الرأسما

إلــى أجهــزة اإلعــالم أنهــا اإلشــارةمحاولــة الحقیقیــة للجریمــة ویــرون أن األســبابوهــذه هــي

.بعد األنظار عن القضایا الحقیقیةتوفر فقط هدفا سهال وت

مقابـل بالتـأثیراتتقـدین حـرك إلـى أبعـد مـن معسـكرات المعالتننا نحتـاج إلـى بأیرى كارتر وویفر

حثین فــي المعســكرات البــاودفــع إلجبــار المحــاوالتنعــارض ونــرفض كــل إننــاغیــر المقــرین بهــا

علـى اإلعالمیـة قلیال بمخطط المغالین والمقللـین للتـأثیرات بامذن أوالمعارضة ربما أكون جانیا

نحتــاج إلــى إننــا األخالقیـة كمــا یــرون والمبــاديءومنظمــي حمــالت ردي الســاحرات العنـف بمطــا

.اإلعالمي بالعنفالذكوریة باطارتفصیل حول مدى التمن دزیبالمالبحث

ــدائر حــول العنــف فــي يیتفــق المنظــر اإلعالمــي األســترال ســتیورات كنفهــام علــى ان الجــدل ال

األجهزة اإلعالمیة قد كـان ذكوریـا فـي توجهـه ویقـول علینـا أن نحـول مصـطلحات النقـاش بعیـدا

لمهیمنــة المقیــدة لحریــة الحــدیث والرقابــة مــن األفكــار الذكرویــة للواقعیــة الصــحفیة النمــاذج ا نعــ

العدائیة من ناحیة والحمایة األبویة من ناحیة أخرى ولالبتعـاد عـن هـذا الطریـق المسـدود یكتـب

كــارتر وویـــر أنـــه یجـــب علـــى البـــاحثین أن یــدركوا كیـــف یعمـــل العنـــف اإلعالمـــي إلدامـــة وبنـــاء

.مكان وموقع الجماعات المهیمنة في المجتمع هیاكل تؤمن شرعیة

)) اللون المفقود هو األحمر(( العنف والحرب

هل هناك عنف كاف في أجهزة اإلعالم ؟

.فالمسألة لیست هي في كثرة العنف كذلك ألیسهذه طریقة خاطئة لطرح السؤال بالتأكید

إن فرضــیات جــورج . كــز علیــهالــذي نر اإلعــالمعلــى هــذا الســؤال تعتمــد علــى نــوع اإلجابــةإن

األخبـــار وفـــي تغطیـــة ةســـلیالتو الترفیـــهفـــي العنیـــفلإلعـــالم عـــرضالت. مفیـــدةفیرنـــر قـــد تكـــون

ز للنظـر فـي تمثیـل یـركالتولنـا االمحلیة في الغرب تخلق نظرة عالمیة وضیعة وبـرغم ذلـك إذا ح

فإننـا نعـیش ماإلعالأعتقد أن العكس یكون صحیحا عندما نعیش مع العالميالحرب والصراع

. تعرضــنا للمخــاطر التــيالحــرب صوصــاخ الحــربوأضــرار العنــف فــي عــالم نظــف بعیــد عــن

یرصـو ت ت علـىالعربیـة عنـدما تجـرأالجزیـرة لحقـت بقنـاة التـيشاهد الصراخ والغضب والشـتائم

.2003الجنود األمریكان والبریطانیین خالل الحرب على العراق في مارس

وني بلیـر رئــیس تـالـذوق العــام وربمـا اتفاقیـة جنیـف وقـد عبـر باسـمور وقـد تمـت إدانـة تلـك الصـ

التلفزیــون اإلذاعــة فـي واإلهانــةالـوزراء البریطــاني ودونالـد رامســفیلد عـن انتهــاك حرمــة القـانون

القناة ولكن

ما فائدة الحرب؟

أن هــذا .. أفغانســتانعنــد حملــة القصــف فــي .. صــحفي أمریكــي بحمــاس أجــاب..

هـؤالء الصـحافیین یحمـدون اهللا .. قـاریر حولـهالتلهم شیئا مهما لیعـدوا الحدث یوفر

نیویورك .. ولصحافة حقیقیة وهذا تحدي للجمیع. على ظهور الحرب كقصة واقعیة

2001تایمز

باسـمأنظر من یتحـدث عـن القـانون والنظـام الـدولي یقـول المتحـدث . لم تكن نادمة على ذلك

قــائال إنهــا سـتمرنحــن لــم نصـنع هنــا الصــور الصـورة كانــت هنــاك وی بـالوت قنـاة الجزیــرة جهــاد

.أن نعرض الحرب من كافة الزوایا مظهر الحرب وواجبنا

أنـه ((لحـرب العـراق بجامعـة كـاردیف وتوصـل إلـى البریطانيالتلفزیون مسح لتغطیة تم إجراء

ت فـي مواجهـة یثبـ نلمعارضة الحـرب قـد فشـل فـي أ بانحیازها BBCمن الواضح أن اتهام ال

)). مساندة أوجادة حلیالت أي ت

الجنـود بإعـدامعنـدما اتهـم تـوني بلیـر النظـام العراقـي ((المسح مؤلفویقول .. على سبیل المثال

فشلت في بحث غیاب الـدلیل لـدعم ذلـك الصباحیةاألخبار في نشرة BBCالبریطانیین فإن ال

. ))االتهام

مالئمـة بصـورة بعبـاراتالبریطـاني لحـرب العـراق التلفزیـونومراسل صحف آخر لخص تغطیة

المهنیة اإلذاعیة / تتحول من خاللها االحترافي التي بالطریقة باالهتمامعامة ولكنه أنهى تقریره

. إلى انتصار مرحلي في فترة الحرب األهلیة

:االرتجاع الفني

ات البریطانیـة فـي الحـرب في بریطانیا هذه الصورة النظیفة للحروب القـذرة تمتـد إلـى صـور القـو

ال تكــون فــي صــالح المخــابرات العســكریة وكــذلك ) فــي الخــارج( اإلصــابات نإ. لــىو العالمیــة األ

وفــي الــداخل هنــاك بــال . وبــنفس األهمیــة تســاهم فــي انخفــاض الــروح المعنویــة للجبهــة الداخلیــة

. شك من یعتقدون بتأثیرات العنف على الشاشة

قرامسـكي حـول السـیطرة تبـدو انطباعـاتالحروب في الغـرب فـإن عندما جاء األمر إلى تقاریر

وحكومتنــا فواتنــاخلــف اإلعالمیــة دة هــو إغــالق السلســلة اإن مــا نتعــرض لــه عــ.. رقیقــة ومهذبــة

. إن آلة الدعایة تبدو هي الوصف األفضل. وأبناءنا

ــویر قائمـــة مـــن ــتاذ النرویجـــي المتخصـــص فـــي دراســـات الســـالم قـــام بتطـ ــو 12األسـ ل نقطـــة حـ

تســاهم فــي ســوء الفهــم غالبــا ویعتقــد أنهــا . للحــرباإلعالمیــة ئص المهمــة للتغطیــة الخصــا

. العام لتعقیدات العنف

ت باسـتقطاواالالنزاعـات ألسـباب بـدون النظـر ةعلـى الالعقالنیـركیـز الت: إزالة قرائن العنف -1

. غیر المحسومة

. تخفیض عدد األطراف في الحرب إلى اثنین: الثنائیة -2

المذبحة إلى االنتصار من

حریر ورئیس الوزراءالترئیس . الحرب الكبرى

لـى أن ال نجـد شـيء عـن الصـحافة و من المؤسف في الذكرى الحالیـة للحـرب العالمیـة األ

صـــرح لویـــد جـــورج رئـــیس الـــوزراء إلـــى رئـــیس تحریـــر 1917فـــي عـــام . 1917فـــي عـــام

ال بالطبعستتوقف غدا، ولكن فإن الحرب الحقیقة،"إذا عرف الناس ((مانشستر قاردیان

ــوا ــن أن یعرفــ ــون وال یمكــ ــد " یعرفـ ــاجیو المحـــرر أو وقـ نقلبــــت كیــــف ا"لقاردیــــان باضــــح مونتــ

.."انتصارا حقیقیا.. الحقیقة في زمن الحرب، إن المذبحة أصبحت یوما حسنا تماما

). موقع بلقر على االنترنت -جون بلقر(

لفزیونالتحرب –فیتنام

دقـائق مـع اإلذعـان الضـمني ألهمیـة الحلـول 5-3اكمة لقطاعات األفـالم المتر بالتأثیرات

فــي التــيالدیمقراطیــة الشــعبیة الملحــة و رغبــاتالعســكریة الخالصــة والســعي الــدائم لتلبیــة

تعد ) أفرادنا ضد أفرادهم(كهذه في السیاق العاطفي بامجملها تعد قضایا معقدة، فإن حر

النــاس بنظــرة بســیطة جــدا، عاطفیــة وموجهــة عســكریا واســعة وأنهــا مقیــدة بتزویــد مالیــین

. معقد أولوضع غیر بسیط

). 1969 -میشیل آرلن(

الكیبل أخبارحرب –العراق

هــو اللــون األحمــر وهــو لــون . ونیــةلفزیالتللتغطیــة أســبوعل أو اللــون الوحیــد المفقــود مــن

النقــاط نتیجــة الكیبــل قــد ارتفعــت لمئــات عدیــدة مــن أخبــارإن شــبكات . الحــرب األساســي

أفادنـاتـذر فـي عیـونهم وأن الحـرب ال تسـیر علـى مـا یـرام وقـد التـيلرمال اللحرب وحتى

الین یـالبیت األبیض إلى أن نصدق أن الحـرب تسـیر لتحقیـق أهـدافها وال یـدرون أن االدر

. لوقودباقد اندفع حیث زودوه

لقد قالوا كل شيء إال والعراق الهدف، .. وهناك شعارات انطلقت مثل حسم قضیة العراق

. هنا لقد أتینا)) العراق((

أوالطقــس لتــأخیر أي روایــات عمیقــة حــول تــاریخ العــراق مبــرراتلــم یســتخدم مــنهم أحــد

وعوضـا . مثـل األكـراد والشـیعة والسـنة المسـلمین.. ة فـي الدولـةمختلفناقش االنقسامات ال

المــزاج األمریكــي وعلــى ا فـي خســارة رهــانهم علــى الحــرب وركـزوا علــىو بــدأعـن ذلــك لقــد

ـــة و ــات الخدمـ ــ ـــجیع روای ــحیةالتتشـ ـــو . ضــ ـــزاج ابـ ـــن المـ ـــة عـ ــوغ روایـ لطبع ال یمكــــن أن تصــ

قـد عرضــت تلفزیـون مضــبوط علــى CNNولـذلك فــإن التلفزیــوناألمریكـي بــدون عـرض

CNN مع المذیع من مدینة الكویت .

ـــرانكلین ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــي فــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــوركر –نانسـ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ نیویـ

م 2003ابریل /7

تصویر جانب طیب وتحویل الجانـب اآلخـر : MANICHAENISM )الثنویة(المانویة -3

إلى شیطان

عرض العنف كـأمر حتمـي وحـذف : ARMAGEDDON)المعركة الفاصلة(هرمجدون -4

. البدائل/ الخیارات

همـــیش التالشــكلیة، مثـــل الفقـــر، األســـبابفعـــال الفردیـــة للعنــف مـــع تفـــادي ركیــز علـــى األالت -5

. قمع الشرطة أوالحكومي

. ركیز فقط على منطقة النزاعالت: االرتباك -6

... عمال االنتقام والعنفبأهذا ال یفسر أبدا لماذا یقومون : إبعاد المحرومین أوعزل -7

. األسباباإلخفاق في استكشاف -8

. أهداف القوى الكبرىالفشل في استكشاف -9

الفشل في استكشاف مقترحات السالم -10

. وقف إطالق النار بدون سالم حقیقي إرباك -11

لمعالجــة االنتبــاهالعنــف یتجــه إلــى العــودة مــرة أخــرى إذا لــم یــتم توجیــه : اســتبعاد المصــالحة -12

. المجتمعات الممزقة

:هنالك دائما طفل یموت

حدیـد العدیـد مـن لحرب والسالم، قام بتعن صحافة ا سلو في دورتهأو توسین من جامعة أو رون

حضـیر للتـدخل التلیـین الـرأي العـام عبـر اإلعـالم فـي االستراتیجیات الرئیسة للحملة العسـكریة لت

: العسكري وهي

ـــة علــــى : لیــــةو المرحلــــة األ ــات الدولـ ــا تنصــــب اهتمامــ ــار وخاللهــ ــذا األخبــ ـــبب لهــ ــویرها كسـ وتصــ

. الفوضى/ الدكتاتوریة/ االهتمام نظرا للفقر

الملحـة لحالــة بالمطالــبالكبـرى وذلــك لتـوفیر مبـرر األخبــار إنتـاجوخاللهــا یـتم : بریـرالتمرحلـة

. دخل العسكري لتحقیق االرتداد السریع للحالة العادیةالت

. غطیةالتعندما توفر الرقابة للتحكم في : نفیذالتمرحلة

إلــى المنطقــة حتــى ال یعــود بــالعودةضــاع العادیــة و حیــث تصــور األ: آثــار الكارثــة بعــد الحــرب

. راألخباتالشي أجندة

هل هناك أحد في الخارج؟ -اتالتأثیر

ســوء تقــاریر الحــرب فــي الغــرب ربمــا تكــون فــي انخفــاض االهتمــام بــین المحــررین أســبابأحــد

. غطیة العالمیة الذكیةالتفي أي نوع من اإلعالمیة وأصحاب الشركات

قد أخذت معظم وقت البث إفریقیاالموضوعة في یطانیا فإن مسلسل وفي الوالیات المتحدة وبر

! 2001في اإلفریقیةالفضائي للتغطیة

مقــدم برنــامج تلفزیــوني كنــدي قبــل ســنوات قلیلــة لمــاذا تحمــل شــبكتهم القلیــل مــن ســألنيعنــدما

مــا كنــدیا للحصــول طاق محتــوى العــالم الثالــث، رد قــائال إذا حــدث أي شــيء مهــم فــإنهم یرســلون

البـــث إیدیولوجیـــةوهنـــا وبلغـــة صـــریحة تبـــرز . علـــى أصـــل الحكایـــة مـــن وجهـــة النظـــر الكندیـــة

. الحكومي كغطاء للجهل العام

من بـرامج وقـت الـذروة لـم تعـرض % 3، في بریطانیا هناك ))شاهد العالم((وفقا لدراسة بعنوان

یـــة العالمیـــة القر وفـــي . قلیـــةشـــيء حـــول غالبیـــة البشـــر وكـــل ذلـــك كـــان محصـــورا فـــي قنـــوات األ

ة قلــیال عــن قوالــب الحــرب فــلــن تبقــى مــا لــم تتنــاغم مــع القوالــب المختل أخــرىفــإن دول لإلعــالم

. مثیــل اإلعالمـــي، كارثـــة فـــي عصـــر العولمـــةالتحثون علـــى ذلـــك بـــاالویطلـــق . لـــىو العالمیــة األ

جــارب التت الحیــاة و تبحــث مجـاال التــي -وتوضـح أبحــاثهم أن المسـاحة للبــرامج الواقعیــة العمیقـة

. والسیاسة وبیئة غالبیة شعوب العالم وتمكینها من مخاطبة نفسها بدون وسیط قد تالشت تماما

شــتت فــي أنحـــاء التــي (الشــتات بإحســاسالقدیمــة یعیشــون اآلن بالــدولالمشــاهدین المــرتبطین

ــود ــالم مثـــل الیهـ ــون أي شـــيء). یاســـبورالدا(العـ ـــا وال یعرفـ ـــائي فـــي بریطانی ـــد أبن عــــن مباشـــرة ول

التــيیكــون صــورة ســیئة فــي أدمغــتهم عــن الدولــة التلفزیــون ومــا یرونــه عــن الســود فــي . إفریقیــا

. من مانشستر في بریطانیا یاباي یقول .. ولدت فیها

واإلعــالمعـرض للخطــر عنـدما تنفـق صـناعات العالقـات العامـة التنجهـل تـأثیرات اإلعـالم عنـد

االتصــاالتف خریجــي واآل واالقتــراعسـویق، التمــة ببحــوث البالیـین لجــذب عیوننــا وآذاننـا مدعو

. نأخذ تأثیرات اإلعالم بجدیة أكثر أنالالمعین، یجب

ــاء ــنا أغبیـ ــن العـــرش ... ولكننـــا لسـ ــازلین عـ ـــاد المحتـــوى والمتنـ ـــین ونق إن الجمهـــور النشـــط ومالی

ن اإلعــالم ثــراء بــیكثــر لعالقــات األبایعرفــون أن عــالم اإلعــالم األفضــل یظــل محــتمال وممكنــا

. الشكل النشط إعالمیا وأعمالالفصل األخیر أفكار یتناول. والمجتمع

). 126صفحة -مراجع(

) .1990بنغوین (استخدامات المعرفة بالقراءة والكتابة , ریتشارد هغارت -1

ـــكي ادوارد -2 ــوم شومســـ ــ ــنیع , و نعــ ــ ــــة التصــ ــال : موافقــ ــ ـــائل االتصــ ــي لوســـ ــ ـــاد السیاســ االقتصـــ

) . 1988یونكتب بانث(الجماهیري

) 2000الجامعة المفتوحة (األقلیات العرقیة ووسائل اإلعالم , سیمون كوتل -3

) .2000بین الخطوط .(جیان سوانسون سیاسة اإلقصاء -4

لمـن هـذه الصـور ؟ النقــد التلفزیـوني ومشـاهدي األقلیـة السـوداء فـي كوتیــل او (كـارن بـوس -5

بي سیت

) 2000سیج (ل اإلعالم أسطورة من أساطیر عنف وسائ 11جیمس بوتر -6

والمغتصـبین أو التقمص العاطفي نحو ضـحایا االغتصـاب قیاس االعتناق(دیتز وآخرون -7

م مقتــبس مــن مقــال ســانثیا كــارتر وكیــه 1992مجلـة الشخصــیة وعلــم الــنفس االجتمــاعي )

) الجامعة المفتوحة ( اإلعالم العنف ووسائل ,ویفر

تعنـي سـیطرة التكـتالت اإلعالمیـة ألمریكـا والعـالم مـاذا: األزمات المخفیة , جورج جیربنر -8

). 1996ویستفیو (

تقیـیم الـدلیل : وأثرهـا علـى االعتـداء العنف االعالمـي ووسـائل اإلعـالم , جوناثان فریدمان -9

) . 2002مطبعة جامعة تورنتو (العلمي

)2003الجامعة المفتوحة ( اإلعالمسنثیا كارتر وكیه ویفر العنف ووسائل -10

ــي وســــائل يســــتوار -11 ــوني فــ ــوار العنــــف التلفزیــ اإلعــــالمكننغهــــام قصــــة بالنهایــــة ؟ حــ

1992االسترالیة

قنــاة الجزیــرة االخباریــة تحــتج احتجاجــا عنیفــا علــى البــث التلفزیــوني (بریــان وایتكــار -12

م 2003مارس 24, في مجلة الغاردیان ) واإلصاباتللمعارك

یولیــو 4,قـال فـي مجلــة الغاردیـان اوسـتین لـویس شــبكة البـث التلفزیـوني المنحــازة م -13

2003.

دیفید ایلیستین البث االذاعي في زمن الحرب في موقع -14

.ORG WWW.GLOBAIZATION2001

مذكورة في دیني سیشر -15

عالمیة ساه قضایامقاالت مذكورة في أنوب -16

بیئي العالم الثالث ومشروع البث ال -17

/ FORM / WWW.EPOLITIX.COM

مقتطف في كارین روس او بي سیت -18

الفصل السابع

:أفضلعاملي نحو إعالم

لیس أنتأنه ة الرقمیة ؟ تأكد ر و لثا المهزوم فيمن

)White Dot Campaign ت دوتیحملة وا(

تكون خیارا محدودا أواس حول الناس حول العالم ال تصل إلیهم وسائل اإلعالم مالیین الن

إن الناشــطین الــدیمقراطیین یریــدون تســییس اإلعــالم . نویقــرؤوفیمــا یســمعون ویشــاهدون

000العمـل للتغییـر اإلعالمـي . بأشـكال معارضـتهوالعمل علـى جبهتـین فـي إعـالم مهـیمن و

.علم نفسك

ــابقة قـــد آمـــل أن تكـــون الفصـــول ا اإلعـــالم المهـــیمن یمثـــل بـــأن وبشـــرت المخـــاوف انتزعـــتلسـ

ناقضـات التحـول االجتمـاعي كـذلك آمـل أن تـوفر الصـراعات و التالعاملین لتطبیـق الدیمقراطیـة و

فــي بعــض مســتویات الجمهــور واالعتقــادالجدیــدة للتقنیــاتمــع شــركات اإلعــالم والجهــد المــوزع

. آفاقا الحتماالت جدیدة –الفعال

وعالقاتنـا معـه وكمـا یـذكرنا ریمونـد التجـاريحـول أشـكال اإلعـالم التفكیرمجال للحتمیة في ال

اریخ االجتمـاعي والثقـافي توحـد عناصـر مـا هـو مهـیمن ومـا هـو متبقــي التـویلیـام أي لحظـة فـي

.ئاریخ وكذلك ما هو ناشالتمن

أشـكاال عدیـدة رغییـالت یأخـذا األخیر یوفر أفكار وٕاجراءات وأعمال محددة للتغییر وربمهذا الفصل

العــالم مــن صــغار الناشــطین الــذین یخلقــون أشــكاال جدیــة مــن الفــن وینشــأ مــن مواقــع عدیــدة عبــر

خلـي عـن نظـام التفـي األمـم المتحـدة الـذي یرفضـون ین للبیروقـراطیین الرابضـ واالتصاالت واألدب

.عدالأكثر تدفق المعلومات العامیة بطریقة

أیضــا فــي مجــال اإلعــالم الرادیكــالي البــدیل الــذي یمــارس بواســطة العــاملین غییــر یحــدثالتكمــا أن

للسلســلة واإلنتــاج االســتهالكغییــر مــن غایــات التینشــأ . لمجــال الســائد والمعارضــین للهیمنــةخــارج ا

المالئمــة إلــى التقنیــات اســتخدام تمكــن منتجوهــا مــن التــي مــن أفــالم الفیــدیو النیجیریــة و اإلعالمیــة

حاســب الشخصــي الــذین یحتــاجون إلــى أجهــزة تكــون صــدیقة لهــم بــدال مــن أن یركنــوا مســتخدمي ال

.صامتین

:الجمهور المفقود

الم الذي یشاهد ویسمع واإلعفكرة خالل الكتاب تحدثت عن إعالم الحجم دعنا نبدأ على أیة حال ب

ضـــا مئـــات ویقـــرأ بواســـطة مئـــات المالیـــین مـــن البشـــر حـــول العـــالم وعلـــى الـــرغم مـــن ذلـــك هنـــاك أی

.مت ألتذكر هذه المالیین المفقودةدعني أص. اإلعالم المالیین ال یصلها

:غیاب وسیلة الوصول

ونفــس العــدد الكهربــاءمالیـین البشــر لــیس فقــط ال یملكــون جهــاز تلفزیــون إنمــا ال تصــلهم خــدمات

ن مــ% 50بــأن قــدیرات الت إحــدىضــحت أو یملــك خطــوط هاتفیــة أیضــا و ال إنمــا أنــت كال یملــلــیس

من ثالثـة أمیـال بعیـدا عـن الخطـوط الهاتفیـة وفـي العدیـد مـن الـدول أكثر الناس في العالم یعیشون

خلي عن مناطق كاملة عندما ال تتمكن من مدها بتلك الخدمات وتعد مجموعات أقـل مكانـة التیتم

ــي وســــط األ ــدود نســـبیا فــــإن و وحقوقـــا وحتــــى فـ ــدخل المحــ ــین ذوي الــ ــاالتروبیـ ت كلفـــة العالیــــة لمحادثــ

.اإلنترنت النتشارالمسافات الطویلة قد أرست كوابح

اریخیـة للتوزیـع قـد منعـت صـانعي التاالسـتعماریة واألنمـاطإلى اإلعـالم القـدیم مثـل السـینما بالنسبة

األفالم غیر الغربیین من الوصول إلى جمهورهم المحلیین وهذا صحیح أیضا في كندا حیـث یجـب

ـــزمن ـــل ل ــاء أوالشاشـــة علـــى أفـــالم كیوبـــك أن تقات ـــات جـ ـــة اإلعالن ــي حمل العـــرض فـــي كویبـــك وفـ

))فانك سوف لن تعیش اإلنترنتإذا لم یكن لدیك : صریح السيءالت

:غیاب الخیارات

ــور المحت ــات الجمهــ ــول للمئــــات المالیــــین مــــن فئــ ــیلة للوصــ ــدیهم وســ ــون لــ ـــل أن تكــ ــات تمـ ولكــــن قنیــ

) بروس سبرنقستین (بعبارات .أكثرال قناة 57غالبا سیجدون

التـــيوالعدیـــد مـــن الـــدول الفعلیـــة األولویاتمـــن رقابـــة الدولـــة كمـــا هـــو الحاإن غیـــاب الخیـــارات ینشـــأ

ینتــابهم الخــوف األفكــار والنفــوذ الخــارجي ویمكــن أن ینشــأ سیاســیون أویحكمهــا متعصــبون دینیــون

أكبــر جمهــور التجاریــة حیــث یعمــل خفــض التكــالیف ومتابعــة الفعلیــة األولویــاتأیضــا مــن الرقابــة

.التنوعمخلص یعمل على تجمید

:واالحترامغیاب القبول

بسبب اإلعالم المهـیمن باشمئزازینقطعون ویمتنعون نوالقراء والمستمعیعدد كبیر من المشاهدین

ال شــيء سـوى الحـط مــن أوتعكـس حیـاتهم التــيالــذي ال یـوفر المـواد ) ةمختلفـشـكاله العالمیـة البأ(

.قدر تمثیلهم

األقلیــات العرقیــة والمجتمعــات المشــتتة والســكان المحلیــین حــول مختلــفوعلــي ســبیل المثــال فــإن

لنســـبة للمالیـــین الـــذین یشـــاهدون باالعـــالم ال یجـــدون شـــیئا فـــي اإلعـــالم الســـائد یعبـــر عـــن واقعهـــم و

القرن في الغرب تظل الصورة الرئیسیة مثیرة للسخریة ونتنة لم تتقدم مما كانت علیه في التلفزیون

.اسع عشر أي منذ نشأتهاالتن

:غیاب االهتمام

لشـأن العـالمي وال اهتمـام بافي الواقع ال یثیر اإلعالم السائد اهتمام معظم سكان العـالم وال اهتمـام

السـن وهـي فـي معظمهـا بكبـاروال اهتمـام ستهالك ال یمثلون شریحة سكانیة جیدة لال نالذی بالفقراء

والشـــباب الغنـــي هـــم الســـوق المشـــاهیر والطبقـــات الوســـطي المیســـورة الحـــال كمـــا ان ال تنفـــق كثیـــرا

.المستهدف

یثیر اهتمامهم في اإلعالم قد تخلوا عن سینما في أن العدید من الناس الذین لمهل هناك أي شك

ــوود ــونة وشـــرائح عدیــــدة مـــن التجاریــــالعامـــة و ذاعــــة واإلهولیـ ــالم النشــــر التلفزیــ ــومي ؟ وحتــــى عـ القـ

.طباعتهایرى أنها مربحة عند التي العناوینضیق نطاق المشترك قد

:اإلعالم كقضیة سیاسیة

الغنیــة والدیمقراطیــة اإلعــالموســائل المحلــل اإلعالمــي األمریكــي روبــرت مــاكینزي فــي كتابــه وجــه

. في اإلعالم األمریكي التفكیرعادة بإدعوة صریحة للناشطین السیاسیین ةالفقیر

اسیین ینظرون إلى اإلعالم كمؤسسات هامشیة تنقل النشاط السیاسي أینما حدث وقد كتب أن السی

یجــب علــى الناشــطین أن یتعلمــوا رؤیــة مــا هــو موجــود فــي قلــب األنظمــة . كتســلیة غیــر مؤذیــة أو

قد زادت كثیـرا ونمـت وتطـورت وتحتـوى اآلن اإلعالمیةحیث أن الصناعات واالقتصادیةالسیاسیة

لثقافـة یعـد محـورا لنقـاد جنـاح باالثقافیـة و بالصـناعاتلة ذاتیة وعدم االهتمـام على قوة اقتصادیة هائ

األســلوب للمجتمــع حیــث أوالیمــین فــي نقــدهم للوضــع الــراهن ولكنــه ال یمثــل صــورة ذاتیــة الشــكل

التــيتمثــل القــوى االقتصــادیة وتبقــى الثقافــة فــي البنیــة الفوقیــة األقــل أهمیــة وذات األهمیــة الثانویــة

.ط المحركات الواقعیة للمجتمعس فقتعك

ــاالناشــطین السیاســیین فــي الـــدول خــارج الوالیــات المتحــدة وربمـــا یفكــرون عـــن واردات غالبــا نالیاب

ــاراتي بــــانالیا واإلعــــالمالوالیــــات المتحــــدة ــار قومیــــة وفــــي ســــیاق وســــائل بعبــ ــد مــــن األخبــ فــــإن العدیــ

كــأدوات سیاســیة مهمــة للنخــب المحلیــة الناشــطین یــدركون تمامــا أن الصــحف وتلفزیــون الدولــة تعمــل

الثقافیة والرقابة فإن الناشطین عبر العالم قد فشلوا في مبریالیة والقومیة وفي القضایا األخرى مثل اإل

.تطویر سیاسات محددة في وسائل اإلعالم

علـى أن األحـزاب والحركـات السیاسـیة تطـور باإلصـراروهذا قد بدأ یتغیـر بـبطء حیـث بـدأ الناشـطین

:مواقعها في أجهزة اإلعالم على سبیل المثال

هل هناك ضرورة لتعدیل اإلطار التجاري أم یزود بمفاهیم الخدمة العامة ؟

ویحـول إلـى إعـالم شـعبي ومسـئوالهل اإلعالم الممول والمدار بواسطة الدولة یكـون دیمقراطیـا

حقیقي ؟

حاربة االحتكار؟هل تركیز الملكیة ظاهرة یمكن تلطیفها من خالل تشریعات م

هل یجب على المدن واألقالیم اإلصرار على تنویع ملكیة وٕادارة أجهـزة اإلعـالم مـثال هـل یحـق

لشخص واحد أو شركة واحدة أن تملك محطات تلفزیون وصحف في مدینة واحدة ؟

إلى أي مدى یجب على الدولة تشجیع أو عدم تشجیع اإلعالم الخـارجي ؟ مـا هـو التـوازن بـین

.لموارد الثقافیة والتعرض الصحي لألشكال العالمیةحمایة ا

هل یجب فرض ضرائب مباشرة على تقیات اإلعـالم أو بـرامج الحاسـوب اإلعالمیـة كمـا هـو

الحال في بریطانیا؟

ــوا علـــى قبــول أي مســؤولیة اجتماعیـــة هــل یجــب علــى الصـــحافیین والمنافــذ اإلعالمیــة أن یعمل

لهـا؛ أي هـل المسـؤولیة االجتماعیـة بالضـرورة تضـر بــدور للمجتمعـات التـي یعـدون التقـاریر حو

الصحافة الحرة؟

هــل یجــب حمایــة رســائل العالقــات العامــة واإلعــالم كشــكل مــن أشــكال حریــة التعبیــر أم تحكــم

بقوانین المنتج؟

:نشأة معارضة اإلعالم

ن مهمـا هـو یجـب أن یكـو المهـیمن ومـا بـاإلعالماألفكار والموضوعات المطروحة أعاله تتعلق

الـدعم وعــودة األشـكال الرادیكالیــة المسـتقلة حیــث یمكـن أن یتخاطــب النشـطاء االجتمــاعیین مــع

.مباشرةبعضهم البعض

مجـال أومجـال مشـترك ومجتمـع مـدني أومجال یوجد خارج الدولـة أوومهما أطلقنا على ذلك حقل

خالله على سبیل المثال فإن اإلعالم ومن لإلعالم واألساسيعام فإننا نحتاج إلى إدراك الدور الهام

FRED فریـد غلـین إنالبدائي قد دخل في معركة لسنوات عدیـدة وأحیانـا حقـق انتصـارات كبیـرة

GLYN هــو أحــد مؤسسـي اتحــاد اإلعــالم األسـترالي البــدائي العــام توصـف األثــر الــدراماتیكي الــذي

اهدت النســاء یصــرخن عنــدما ســمعن ل مــرة شــو لبــث ألابعنــدما قمنــا (( یـؤمن رخصــة البــث اإلذاعــي

.المرحة كما تعرف الدعابات قد ضحكن وأطلقن لوهو أمر مثیر حقا لهن و اإلذاعة أنفسهن على

اف ام إذاعةرئیسة أخرى مملوكة وتدار بواسطة الشعوب األصلیة البدائیة وهي إذاعة محطة

وسـیقى الغربیـة والموسـیقى بشـكل فریـد ومتمیـز مزجـت الم اإلذاعـةوتم تأسیس هـذه بریسبین في

المحلیة وقد زاد هذا من شعبیة القناة ومن وجهة نظـر المـدراء فقـد واألخبارلموسیقى باالشعبیة

ویصـف تیغـا بیلـز .لت موضوعات السكان األصـلیین وبیئـتهم ونقلهـا إلـى الجمهـور العـریضو اتن

عــن طریــق .(ل مــدیر المحطــة عملهــم كخدمــة أساســیة ولــیس فقــط مجــرد برنــامج ثــانوي أو بــدی

ــا نـــدخل الـــى المطـــابخ وغـــرف الجلـــوس وغـــرف النـــوم وال ــدنا فإننـ حنـــات .طبطبیعیـــینموســـیقى بلـ

. .طبیعیینعلیق طبیعي على مساحة الناس الغی:الدولیةوالتاكسي ولدینا موسیقى

-:العمل من أجل سیاسات اإلعالم الدولیة

مریكیــة قــد أدركــت منــذ وقــت طویــل كمــا ذكــر فــي الفصــل الثــاني فــان الوالیــات المتحــدة األ

اإلنسانالحاجة إلى االتصال وكسب الوصول إلى معلومات حقوق

،MACBRIDEبرایـــد ماك خــالل الســبعینیات هنــاك عــدد مــن الــدول مدعومــة بواســطة لجنــة

ــالمي وهـــي مجموعـــة جدیـــدة تعمـــل تحـــت إشـــراف ورعایـــة الیونیســـكو، ناقشـــت إقامـــة النظـــام العـ

ــات الجدیـــد لالتصـــاالت وال ــون ,). (NWICOمعلومـ ــا یناقشـ ــذا ضـــروریا حســـب مـ وكـــان هـ

شـمال إلـى للمعالجة عدم التوازن في المعلومات وتدفقات وسـائل التسـلیة مـن الـدول الغنیـة فـي ا

إضافة إلى هذه التدفقات أحادیة الجانب فإن الصحافیین والفنـانین فـي الجنـوب . الجنوب الفقیر

ة أنظمــة ر لـى دوائــرهم الخاصـة فــي الجنـوب نظــرا لسـیطغالبـا مــا یجـدون اســتحالة فـي الوصــول إ

. التوزیع الشمالیة

. جنة بواسطة الحكومات الغربیة وبواسطة اللوبي اإلعالمي األمریكيهوجمت الوثیقة النهائیة لل

إن الصحفي المتمرس جوزیف میهان من جامعة كولومبیا كتب عن هذا النظام العالمي الجدید

NWICOللمعلومات واالتصاالت

دة یورك وبعد أن ترك الوالیات المتحنیوز في نیو ان بي سي لقد قضى میهان عشرین عاما في

إن غطرسـتي التـي أعتـز بهـا قــد . لالنضـمام إلـى لجنـة ماكبرایـد انقلـب رادیكالیـا وبصــورة سـریعة

ي قضــى فتــرة فــي الســجن ذالــ مثــل تــارزي فیتاشــي اختفــت بوجــود صــحفیین مــن العــالم الثالــث

.حریة الصحافة النكا لدفاعه المستمیت عن سری ونفي من

وقـد أعـد میهـان أربعـة أسـباب تاریخیـة لفشـل مبـادرة مثـل تـارزي قابلت العدید مـن الشخصـیات

NWICO هــو تكــریس وحــب الصــحافة األمریكیــة لصــورتها النرجســیة المتمثلــة :الســبب األول

.الحكومیةفي النموذج الحر، الرأسمالي، الخاص والخالي من الهیمنة

ن اإلعالمیــین األمــریكیین ال یحبــون انتقــاد أعمــالهم وال یتحملــون أ: خي الثــانيیوالســبب التــار

. ال أحد یوجه اإلعالم األمریكي بما یفعله وال یقبل اإلعالم األمریكي النصیحة من أحد. النقد

: فعالیة اإلعالم

إن . لجمهــور الــذي یســتقبلهوا أشــكاال عدیــدة، اعتمــادا علــى نشــأتهإعــالم المعارضــة یتخــذ

علـــى ســـبیل المثـــال یوضـــحون كیـــف أن المهرجانـــات الغریـــب صـــناع وجمهـــور اإلعـــالم

بالنسـبة . الصغیرة، والتوزیع الفعال وأوضاع المشاهدة اآلمنـة تـوفر القاعـدة لحركـة واسـعة

والعرق فـإن ایران الذین یعیشون تحت الحكومات القمعیة مثل األكراد في تركیا و ألولئك

تـداول األشــرطة الموســیقیة الممنوعــة یمكــن أن یـوفر أمــال لحیــاة أفضــل ولعــالم أفضــل أو

وفــي المكســیك تــم اســتخدام االنترنــت لإلعــالن عــن الحركــات . مــؤازرة للصــراع السیاســي

ومــن وحــي ذلــك، قــام النشــطاء اإلعالمیــین فــي العدیــد مــن الــدول باســتخدام . المعارضــة

ك عقد المنتدیات حـول الموضـوعات المحلیـة وكمـا تقـول إلعداد التقاریر وكذل.. االنترنت

الناشــطة اإلعالمیــة آنــا نــوقیرا، إن صــناع اإلعــالم المحلــي اســتخدموا أشــكاال جدیــدة مــن

. الفیدیو والصوت والشبكة لتطویر توجهات التغییر الرادیكالي

-:المصادر

WWW.INDYMEDIA.ORG

ANA NOGUEIRA, م2001ابریل 333في مجلة نیو انترناشونالست

اإلعـالم والیوم فـإن .معظمهفي األمریكي الصحیحاإلعالم بنقد NWICOمنظمة امتلئن

األمـــریكیین واآلخـــرین الـــذین ولكـــن عنـــدما تســـمعه مـــن .األمریكـــي فـــي مشـــكلة مـــع جمهـــوره

.إنه نقد ال یحتمل -یعیشون على الرصیف

قیم اإلعالم األمریكي الراسخة تبحث عن تبسـیط إن: الثالث األساسي تاریخيوالسبب ال

خـالل التركیـز علـى تغطیـة الشخصـیة وبتلـوین طبیعـة المجموعـات المعارضـة الروایات من

. بصورة سطحیة واسعة

. الحرب الباردة :السبب التاریخي الرابع

ألســـباب NWICOظمـــة منإن الحـــرب البـــاردة هـــي العامـــل الرئیســـي فـــي إعاقـــة جهـــود

. ساخرة

وقاموا بإعداد برامج وقرارات مزعجـة صـممت .. إن الروس لم یكونوا داعمین كبار للحركة

بـــأن هـــذا هـــو جـــوهر لالدعـــاءتـــاح للصـــحافیین األمـــریكیین الفرصـــة أممـــا . لصـــدمة الغـــرب

هـي صــرخة لطلــب المسـاعدة مــن العـالم الثالــث كمــا NWICOإن NWICOمنظمـة

ولسـوء الطـالع فـإن الـروح العدائیـة لإلعـالم األمریكـي ألي شـيء یـدعم . MEHANیقـول

NWICO قد ظلت باقیة على األبد .

وهـذه تشـتمل علـى ... ع ذلك فإن عددا من المبـادرات العالمیـة المعتدلـة قـد ظهـرت بـبطءمو

ــات ــع الجامعـ ــذي یعمـــل بالتعـــاون مـ ـــاألمم المتحـــدة الـ ، برنـــامج اإلعـــالم للتنمیـــة المســـتدامة ب

والمیزة الكبرى كمـا یقـول میهـان . نتر المكتبات والمنظمات غیر الحكومیة لبناء قدرات االنت

. هي أن الجهود أقل تكلفة من الفكرة القدیمة لتطویر البنیات األساسیة الكلیة

. هـي میثـاق االتصـاالت الشـعبیة.. ثـر عدالـةكه سیاسـات إعـالم عالمیـة اومبادرة أخـرى تجـا

). أنظر المربع(

ولكـن نقـده للمیثـاق . فیدیو والناشـط اإلعالمـي األمریكـي دعـم بقـوة تلـك المبـادراتن منتج الإ

هـذه . مشكلتي الرتبة مـع المیثـاق الشـعبي هـو سـلبیته الواضـحة. یوضح كیف یمكن توسعته

وثیقــة ظهــرت فــي أحضــان الدیمقراطیــة االجتماعیــة الغربیــة ویشــتم فیهــا القلیــل مــن الرعایــة

وقیود الحالة حوله أشیاء تعد ضارة مع الحاجة إلى إعالم .. هنیةملا إلى ااألبویة في دعوته

من یقرر؟ . معافى

وقـد ذكـر القلیــل عـن المـورد العـالمي للقنــوات .. هنالـك فرضـیات حـول المعــاییر والمسـتویات

وال حاجـــة لـــي أن أذكـــر األقمـــار .. وبالنســـبة لـــي هـــذا یعـــد مجـــاال مهمـــا للتنظـــیم.. الفضــائیة

. للقطاع العسكري وللمراقبة لألرباح االصطناعیة

میثاق االتصاالت الشعبیة

: مادة وهنا نلقي بعض الضوء/ بند 18یشتمل المیثاق على

إلــى القنــوات المحلیــة لیجــب أن یحظــى النــاس بفـرص عادلــة للوصــو : وسـیلة الوصــول

. والعالمیة لالتصاالت

ــتقالل ـــال: االســـ ــویر اإلعــ ــالمي لتطـــ ــم عـــ ــاك دعـــ ــون هنـــ ـــرامج یجـــــب أن یكـــ ـــتقل، بــ م المســ

. التدریب، إقامة اتحادات تمثیلیة، اتحادات أو نقابات الصحفیین والمحررین

.. الحـــق فـــي الحصـــول علـــى المعلومـــات واكتســـاب المهـــارات : معرفـــة القـــراءة والكتابـــة

. القراءة، الكتابة، معرفة الحاسوب والتعلیم حول دور االتصاالت في المجتمع

وتشــتمل علــى الحـق فــي المشــاركة فــي صــناعة القــرار : اســةالمشـاركة فــي صــناعة السی

. حول شكل وسیاسات الصناعة اإلعالمیة

. للجمیع الحق في استخدام الفضاء بصورة عادلة: استخدام الفضاء

تعمــل بفعالیــة نللنــاس الحــق فــي أن یطلبــوا مــن األجهــزة اإلعالمیــة أ: الضــرر/ األذى

.ثارة الكراهیة والضعف والحربإیقاف إل

:السعي لتوفیر ممارسات أخبار أفضل

التوازن، الموضوعیة، والعدالة بإیدیولوجیةیقسم معظم الصحفیین بقانون المهنیة الذي یبقى

. ونرى أن ذلك یوجد نظریا ال على أرض الواقع.. والتجرد والنزاهة

ة اإلعالمیـة ولكن ماذا لو أخذ المواطنون والمنظمات االجتماعیـة والسیاسـیون مسـألة المهنیـ

:بجدیة؟ على سبیل المثال

رة إعالنات الصحیفة بـدال اماذا یحدث إذا طلبنا جدارا حقیقیا بین رئیس التحریر وٕاد

من وجودهم جمیعا بهذا الشكل المختلط؟

ـــ ــــق انتهـــ ــي تعیــ ــ ــا التــ ــ ـــة مبادئهــ ــن مجموعـــ ــ ـــحیفة عــ ـــت الصـــ ــــو تخلـــ ــــدث لــ ــاذا یحــ ــ ك امــ

س ولكـــن فـــي بریطانیـــا تقـــول الهـــدف الـــرئی ونعتقـــد أن المشـــهورین هـــم. الخصوصـــیة

مـن الشــكاوى التـي اسـتلمتها كانـت مـن أفــراد % 90لجنـة الخصوصـیة أن أكثـر مـن

. عادیین لهم مشكلة مع اإلعالم

ــد لـــة حقیمـــاذا لـــو طلبنـــا عدا قیـــة فـــي إبـــداء اآلراء واختیـــار الخبـــراء؟ كمـــا یقـــول الناقـ

ي الشركة عندما دائما محام األنظارلماذا یعرضون على : القانوني هاري جالسبیك

)) للتـــوازن((یجــرون معـــي مقابلـــة فـــي اإلذاعیـــة ولكـــن لــم یطلبـــوا منـــي أبـــدا الظهـــور

‘ خالل عروض األعمال التجاري

طلـــب مـــن الســـود واآلســـیویین فـــي أوروبـــا وأمریكـــا الشـــمالیة بـــالتعلیق علـــى مـــاذا لـــو

ولهم تنــا الموضــوعات االجتماعیــة العامــة مثــل الرعایــة الصــحیة أو التعلــیم بــدال مــن

.فقط لألمور العرقیة

وكما یخبرنا المحدثین، إذا كان الحدیث عن الحقیقـة والموضـوعیة یصـدر دائمـا مـن موقـف

.اجتماعي ومنحاز هل یمكن أن تظل أهدافا تستحق السعي لتحقیقها

وٕاذا كــان الحفــاظ علــى حریــة التعبیــر واجبــا مــع حاجــة الصــحفي لطــرح أســئلة غیــر مریحــة

هل یمكن للصحفي أن یحـول هـذا النـوع مـن االسـتعالم علـى أجهـزة كهدف جدیر باالهتمام

اإلعالم؟

یطلــق علیــه الــبعض یقــول بعــض الصــحافیین والمــواطنین أن الصــحف یجــب أن تتبنــى مــا

الفكـــرة هـــي أن الصـــحافیین والمـــواطنین یجـــب أن . الصـــحافة الشـــعبیة أو الصـــحافة المدنیـــة

الصـــحف یجـــب أن . لمشـــكالت المجتمـــعیـــدركوا أن لهـــم مصـــالح عامـــة فـــي إیجـــاد الحلـــول

ــات ــایا بـــدال مـــن أن تكـــون مـــرآة تعكـــس فقـــط التقـــاریر حـــول بیانـ تصـــیر مدافعـــة عـــن القضـ

. السیاسیین وتصریحاتهم

وقد أطلق علیها .إن النقد الموجه للصحافة المدنیة قد ظهر بصورة سریعة مثل الفكرة نفسها

جــة السیاســیة الصــارخة للصــحافة، فــیض اســتدامة المعالمــاكینزي محاولــة جیــدة لتخروبــرت

ــتمر قــــائال ــد تجاهلــــت تمامــــا العوامــــل الهیكلیــــة: ولكنــــه اســ للملكیــــة واإلعــــالن إن الحركــــة قــ

قویـة للناشــطین ةوأضـاف إلـى ذلــك فـإن المسـؤولیة المدنیــة التـي تؤخــذ بمأخـذ الجـد تظــل أدا

ــیر ال ــدول، عنـــــدما تصـــ ــي فـــــي الـــ ــاز اإلعالمـــ ــاس باالنحیـــ ــادة النـــ ـــاولون إفـــ ــذین یحــ ــاریر الـــ ــ تقـ

االستقصــائیة وصــحافة الرقابــة شــأنا یحــدد حیــاة ومــوت كــل مــن الصــحافیین ومــواردهم فــإن

وفــي أمریكــا الشــمالیة . فكـرة أخــذ مهنیــة األخبــار بجدیــة تــوفر أداة قویـة لمعارضــي الحكومــة

ناحیة أخرى، إن ما یمر لصحافة التحقیقات عادة یكون باهتا بالمقارنـة، بـالتركیز علـى من

. ف السهلة للتزویر والفسادطرق األهدا

وفي أمریكا الوسـطى والجنوبیـة یقـوم الصـحافیون بكشـف الحـاالت الرئیسـة لضـعف السـلطة

إن صحافة الحراسة تنشر ما ال یرید . واللصوص بالدكتاتوریینوالفساد التجاري الذي أطاح

. البعض معرفته

ترجم هذا النص

ا فـي مواجهـة الـواردات الرقیقـة مـن ب هوب الكینیة قد فرضت شخصیتهیإن مشاهد اله

ــون ال یمكــــن مقابلتــــه . صــــناعة الموســــیقى العالمیــــة إن طلــــب كینیــــا للموســــیقى والتلفزیــ

مــن انع المحلیــة ذات التمویــل الضــعیف، ولــذلك فــإن تــدفق ثقافــة البــوبصــالم بواســطة

كــات التجاریــة الراقیــة یســد الفجــوة، یقــول وایــو مــولي الصــحفيوالمنتجــات والمار الغــرب

بـــر یــأتي مـــن كائنـــا ولــذلك فـــإن تأثرنــا األلســـنا متأكــدین تمامـــا مــن انتم" اب الكینــي الشــ

". الوالیات المتحدة ومن بریطانیا

بلغـة الـالو وهـي لغـة ) الفوضـى الشـاملة) (عندما أطلق بوكسي بیرشا 1995ام وفي ع

. لغة أثنیة كینیة هل أدرك الناس احتماالت الغناء باللغات العملیة 44من بین

فــي القطــر بصــورة كبیــرة وكمــا یقــول بــروس أودهیــا میــو، )الفوضــى الشــاملة( انطلقــت

لقـــد عبـــرت كـــل حـــواجز اللغـــة وأدرك النـــاس أنهـــم ســـیؤدونها بلغـــتهم ( منـــتج تســـجیالت

). األم

. 2001ابریل 333نیو انترناشونالیست , ادریان كوبر

اك ائتالف للصـحفیین ومجموعـات هن.. الوضع في كوریا الجنوبیة وفر نموذجا آخر لألمل

فــي ىالمجتمـع المــدني، كمـا یوضــع آیـدن وایــت مشـاركة الحكومــة وشـركات الصــحف الكبـر

مفتوحة أن الصراع قد وقد كبت في الدیمقراطیة ال. النقاش الدائر حول السیاسات اإلعالمیة

عــالم ین، ســحب الرقابــة علــى اإلعــالم العــام مــن أیــدي الســلطة وفــي داخــل اإلبــدأ علــى جنبــ

الرقابـة البرلمانیـة للوظـائف هـل الـدعوة إلـى اإلشـراف أو"یكتب ومن بین مطالبهم. الخاص

ـــع التركیـــز المفــــرط ــوانین تمن ــتقاللیة رئـــیس التحریـــر وقـ ــدة تضـــمن اسـ ــوانین الجدیـ ـــا والقـ العلی

إن محطات التلفزیون الكوري أصبحت مركز االحتجاجـات وفیمـا بعـد دخـل العدیـد . للملكیة

. صحف السجون للتزویر في الزكاة أو التهرب منهامن أصحاب ال

هــو التشــریع للحــد مــن التــدخل الحكــومي والمشــترك فــي لإلصــالحیینولكــن الهــدف الــرئیس

ع إیجـاد دعـم تشـریعي صـناعة قـرار رئـیس التحریـر، وزیـادة الشـفافیة فـي الهیاكـل اإلداریـة مـ

. لتنوعا لتأكیدعالم المستقل خصوصا الصحف المحلیة لألقلیات واإل

:ستخدم معلوماتعلم نفسك، ال تكن م

حول عالقاتنا مع الحاسب اآللي ) خطأ المستخدم (إن آالن روز في كتابها واسع االنتشار

على الرغم من أنها . ولوحة المفاتیح سي تحدث قرائها بتولي مسؤولیة ترك مسافة بین الكر

نواجههـا إال أنهـا ذكرتنـا يباطـات التـحمدركة لعدم توجیه اللوم إلـى فنیـي الكمبیـوتر لكـل اإل

بعــض الفنیــین یشــیرون إلــى المســتخدمین العــادیین كمســتخدمي معلومــات ألننــا نطــرح نبــأ

هل احتاج لوضع الطابعة في الصندوق؟ .. أسئلة عدیدة غبیة

. عندما تقول الشاشة أنقر أي زر وال أجد أي زر أو مفتاح أو

... بـرغم عـدم قناعتنـا المسـتمرة بوثـائق المسـتخدم: ((دتكثیف اللغة بالتأكید، ولكن روز تعتق

فـــإن القلیـــل مـــن المســـتخدمین ینفعلـــون أكثـــر بالتـــذمر وتبـــدو مقتنعـــین بـــأن نكـــون صـــم بكـــم

یـتم كشـف أي شـيء عـن التشـغیل الـداخلي نستشیر الدلیل الذي یخبرنا بما سـنفعله بینمـا ال

. ت التي تعتمد علیها األنظمةلألنظمة أو األجهزة التي نستخدمها أو القیم والفرضیا

فــإن االنترنــت اإمكانیاتهــإذا أردنــا فهــم : الشخصــیة اإلعالمیــة البــارزة ســیز هاملنیــك ویقــول

ــول مــــن ــى التحــ ـــاعدنا علــ ـــماعاســــتراتیجیات ربمــــا یسـ ــــه إلــــى إسـ ــوت ل ــن ال صــ ــوت لمــ الصــ

.االستراتیجیات التي یعبر فیها الناس عن أنفسهم

لتعلــیم الكمبیــوتر، فــي الوالیــات المتحــدة نــدوة لجانــب واحمــد عقــد مركــز الدیمقراطیــة الرقمیــة

مــن خــالل تشـجیع وتطــویر البــرامج ... حافظــة علـى االنفتــاح وتنــوع االنترنـتتهـدف إلــى الم

وٕالــى ذلــك الحــد فإنــه تهــدف إلــى تشــجیع تطــویر . غیــر التجاریــة والتــي تعمــل للصــالح العــام

عامــة إلــى مختلــف المــوارد التجاریــة الخــط الجدیــد وهــو ســاحة واضــحة یــدخل مــن خاللهــا ال

. للمعلومات والخدمات

النقطة البیضاء

: في أي وقت تقوم في بتشغیل التلفزیون فإنه یعطیك هذه الرسائل

مزعج –أنت مضجر -

الناس الذین تعرفهم أغبیاء -

األشیاء التي تؤدیها هي في المرتبة الثانیة -

. ة والتسلیة في حیاتكاشكر اهللا على أنك تحظى بتلفزیون یبعث البهج -

:جرب ذلك في البیت، األطفال

م في كتابها المؤثر توصیل المخدر الكهربائي 1977أشارت ماري وین عام

تلفزیونـاتهم أغلقواملیون شخص قد 4البریطانیة یدعون أن المنظمین في حملتهم إلى أن

. 2001أثناء حملتهم األولى في ابریل

طیـة ألنـه لفزیون قد أفسد صحتنا العقلیـة والبدینـة وأضـر بالدیمقران التالحملة أ یقول منظمو

ویعتقدون أیضا أن أفضل طریقة . حرض الناس على عدم المشاركة في الحیاة االجتماعیة

. لالعتدال في المشاهدة هي التوقف تماما لفترة قصیرة

إلـى مجـال التصـریحات وأحیانا انجرفـوا. لقد جمع منظمو الحملة النقد الجاد مع روح المرح

ــم ــ ــاهدونه ألنهـ ــون ویشـــ ــون التلفزیـــ ـــال ال یحبـــ ـــل األطفــ ـــة علـــــى الضـــــحك مثــ ـــاخرة والباعثــ الســ

. وأن التلفزیون یشجعهم للبقاء مضجرین مع االستمرار في المشاهدة.. مضجرین

إن مـا یفیـد كمـا یقـول النقـاد , .حمالت ألنها مبسطةلبعض خبراء التعلیم التلفزیوني انتقدوا ا

فهم العمیق لطریقة عمل األجهزة اإلعالمیة المعرفة التي یمكن استخدامها على مدى هو ال

باإلضافة إلى األسلوب الذي یمیز قلـیال بـین البرمجـة السـیئة والجیـدة . أسبوع في السنة 52

وٕالــى حــد مــا فــإن صــوت لنخبــة قــد حــد مــن فعالیــة الحمــالت وعــالوة علــى ذلــك، فإنــه علــى

التجــارب تبــدو مهمــة خصوصــا إذا شــراك الكبــار وكــذلك الصــغار الــرغم مــن النقــد فــإن هــذه

ــا ــي ابریــــل القــــادم ال تنــــدهش إذا . فیهــ ــي فــ ــد الكترونــ ــاتفتني أو أرســــلت لــــي بریــ ــذلك إذا هــ ولــ

. أجبتك

:عولمة دراسات اإلعالم

غالبــا أن الموضــوعات المفیــدة عنــدما یــتم تقویمهـــا بصــورة واســعة، یــتم حصــرها فــي إطـــار

أو الــوطني وال غرابــة، إن هــذا التفكیــر الضــیق یتنــاغم مــع التفكیــر الغربــي، اإلقلیمــيالفهــم

. الذي یساوي نظرته للعالم بكل اآلخرین األبیضمنظور الرجل

هــذه النظــرة الضــیقة لــذلك فــإن الهــدف م واالتصــاالت هــي التــي أدت إلــى إن دراســة اإلعــال

االســتغراق الــذاتي . "بیــر عنــهاألساسـي لهــذا الكتــاب قــد كــان الوصــول إلــى أبعــد ممــا تــم التع

علــى ســبیل المثــال فــي نقاشــي عــن مفــاهیم ". التفكیــر لنظریــة اإلعــالم الغربــي أفــقوضــیق

الهیمنــة واألنــواع حاولـــت أن ال أجــذب ببســاطة وبصـــورة عشــوائیة نمــاذج غیـــر غربیــة إنمـــا

. حاولت أن أضع مفاهیم لتلك العبارات نفسها من منظور عالمي شامل

ل النظریــة التــي أتــت كنتــاج للدراســات اإلعالمیــة قــد اعتمــدت علــى نمــاذج وتقریبــا، فــإن كــ

وكمـا یـذكرنا جـون داو ننـق .. .أخذت من النصوص البریطانیة واألمریكیة وكذلك الجمهـور

إن تــاریخ اإلعــالم فــي ". هــي دول ال یمكــن أن تمثــل الجمیــع فــي ســیاق ترایخهــا اإلعالمــيف

ــایا الســــ ــالم قــــد تشــــكل بقضــ ــول معظــــم أنحــــاء العــ ــات االقتصــــادیة والتحــ لطة والدولــــة والنزاعــ

یا ااالجتماعي، االقتصاد وقضایا التمییز العرقـي المـنظم والرقابـة والسـریة بیـد أن هـذه القضـ

. قد تم تهمیشها في الدراسات اإلعالمیة

وٕاني على ثقة من أن الفصول السابقة تهز المستویات . بالطبع، إن القول أسهل من العمل

إلنتـاج نظریـة تـوازن بـین العـالمي نحیاز الغربي، وٕاني أعي تمامـا أن محـاوالتي لمختلفة لالا

كما أني واثق أیضا على الرغم من أن الكتاب قـد بـدأ بفكـرة اإلعـالم . حلي تظل قاصرةوالم

فــإني آمــل أن یعجــل القــراء بطــرح تســاؤالتهم وفرضــیاتهم حــول عــالم اإلعــالم الــذي ن المقــار

. نعیش فیه جمیعا

) . 2001معهد الفیلم البریطاني (العالمي اإلعالمأطلس , لنیفیز وآخرون مارك با -1

. 2001ابریل , 333في مجلة نیو انترناشونالیست ) الغیر متصل (كریس موس -2

ایـه بـي اإلعـالمفي محادثة مع میك أوریجان تقریـر وسـائل فریدا غلین وتیغا بیلز -3

2003یولیو 10,سي رادیو ناشونال

4- WWW.IDSNET.ORG/PAPERS /COMMUNICATIOINS /JOSEPH _MEHAN.HTM

5- DEE DEE HALLECK ) اإلعـالمفـي قنـاة وسـائل ) میثـاق الشـعب لالتصـاالت

EMOCRACY.ORGWWW.OPEND

م 2003مارس 3, نالغار دیافي ) عمل الجمیع (روي غرین سلید -6

ORG WWW.OPENDEMOCARCY 30.وایت في أیدن -7

2001معهد السینما البریطاني (العالمي اإلعالمأطلس وآخرون بالنافسمارك -1

فــي مجلــة نیــو انترناشونالیســت العــدد رقــم ) متصــل الغیــر(كــریس مــوریس -2)

ــا بیلـــز فـــي محادثـــة مـــع میـــك اوریغـــان -3م 2001ابریـــل 333 فریـــدا غلـــین وتیغـ

. 2003یولیو 10مضیف التقریر االعالمي ایه بي سي رادیو ناشونال

2001مارس WWW.IDSNET.ORG 28 الموقع -2

) THE GUARDIAN نالغار دیا(في مجلة ) عمل الجمیع (غرینسلید روي -3

م2003مارس

ینایر WWW. OPENDEMOCRACY .ORG 30وایت في موقع أیدن -4

.م 2002

التجریـد مــن -:االتصـاالت العالمیــة CEES HAMELINKسـییز هاملیـك -5

) .م1995كتب زد .( الصالحیات والتفویض الذاتي

والذي قام ایضا برعایة نشـاط االنترنـت منـذ ) . ICG(لمیة معهد االتصاالت العا -6

.م 1987میالده عام

) . 2000روتلدج (جمیس كوران و موینغ جین بارك دراسات إعالمیة غربیة -7

SAGEســیغ ( اإلعـــالمإضـــفاء الصـــبغة الدولیــة علـــى نظریـــة : جــون داوننـــغ -8

) .م1996

BIBLIOGRAPHYالببلوغرافیا

الطبعـة السادسـة اإلعـالماحتكـار وسـائل BEN BAGDIKIANبین باغدیكان

) .BEACON 2000بیكون (

) .2001معهد السینما البریطاني (العالمي اإلعالمأطلس : وآخرونمارك بالنیفیس

االتصاالت

الجرائد والمجالت

) بریطانیا ( اإلعالمقسم نالغار دیاصحیفة

HTTP :// MEDIA . GUARDIAN .CO . UK

) فرنسا(لوموند دیبلوماتیك

WWW. MONDEIPLO.COM

) . الوالیات المتحدة األمریكیة ( THE NATIONنیشن ذا `

WWW. NATION .CO

) . كندا( ADBUSTERSمجلة

WWW. ADBUSTERS.COM

JUMP CUT تصــدر بالوالیــات (المعاصــر اإلعــالمعبــارة عــن مجلــة تتنــاول

) . األمریكیة

وهي تختص باستعراض مواضیع الصحافة ) كندا( THUNDERBIRD مجلة

WWW. JOURNALISM .UBC.CA

اإلذاعةهیئات

ALTERNATIVE RADIOالرادیو البدیل

RADIO .ORG WWW.ALTERNATIVE

B92 ل فـي الحیـاة الثقافیـة عبارة عن دار إعالمیـة متعـددة األوجـه فـي مقدمـة التحـو

في یوغوسالفیا

.NET WWW.B92

CONTERSPIN تتمیـز بالعدالـة والدقـة فـي نقـل األخبـار وتقـدیم عـروض إذاعیـة

أسبوعیة

.ORG WWW.FAIR

رادیــو , األســترالیة هیئــة اإلذاعــة MEDIA REPORTتقریــر وســائل اإلعــالم

اإلعــالمتقــدم مواضــیع أساســیة لالســتماع لألشــخاص العــاملین فــي مجــال (, ناشــونال

) اإلعالموألي شخص مهتم بمستقبل

.NET AU/RN/ATLKS /8.30 / MDEIARIPORT / WWW.ABC

WORLD ASSOCIATION OFاالتحـــاد العـــالمي لمـــذیعي للمجتمـــع

COMMUNICTY RADIO BROADCASETS

عبارة عن منظمة عالمیة لحركة اإلذاعة في المجتمع

WWW. AMARC.ORG

األفالم والفیدیو

معهد السینما البریطاني مصدر ممتاز لتدریس مادة السینما والتعلیم اإلعالمي

WWW . BFI.ORG.UK

CALIFORNIA NEWSREELشریط كالیفورنیا اإلخباري

بمـا فـي اإلفریقیـةأحد المصادر الممتازة لألفالم والفیدیو واالختیار الممتـاز لألفـالم

.ذلك العدید من أفالم الفیدیو النیجریة الحدیثة

WWW. NEWSREEL.ORG

.االلكترونيإذا كنت هناك فأرسل لنا عنوانك على البرید مواقع على

مواقع على االنترنت

ONLINE AL- JAZEERA WWW. .NET

ASSOCIATION OF PRGRESSIVE COMMUNICATIION

(APC) االتصاالت التقدمي اتحاد

WWW. APC.ORG CAMPAIGN FOR PRESS AND BROADCASTING

FREEDOM من أجل حریة الصحافة والبث اإلذاعي الحملة

. UK WWW.CPBF.ORG

CENTER FOR DIGITAL DEMOCARCY الدیمقراطیة الرقمیة مركز

WWW. DEMOCRATICMEDIA.ORG GLOBAL MEDIA MONITOR

HTTP:// CALURNET . PURDUE.EDU /CCA/GMM GUERRILLA GIRLS

FEMINISTS ARE FUNNY .COM UERRILLAGIRLSWWW.G

THE INDEPENDENT MEDIA CENTER مركز االندبنت االعالمي

م لتقــدیم 1999البدیلــة عــام اإلعــالمتأسـس مركــز االندبنــدنت اإلعالمــي ومنظمــات وسـائل (

ــارة العالمیــــة إعالمیــــةتغطیــــة WORLD TRADEللمحتجــــین علــــى منظمــــة التجــ

ORGANIZATION (WTO) فــي ســیاتلSEATLE عبــارة عــن مقاصــة وهــو

ووسائل سمعیة للمعلومات المقدمة للصحافیین وتقاریر حتى آخر لحظة وصور فوتوغرافیة

وفیدیو عن طریق موقع الویب

WWW. INDYMEDIA.ORG

INTERPRESS SERVICE مركز الخدمة الصحفیة

WWW. IPS.ORG

THE MEDIA CHANNEL اإلعالمقناة وسائل

الدیمقراطي لإلعالمشبكة عالمیة هي عبارة عن

WWW. MEDIA CHANNEL .ORG

OPEN DEMOCRACY الدیمقراطیة المفتوحة

WWW. OPENDEMOCRACY .ORG

PEOPLE COMMUNICATION CHARTER میثاق االتصاالت

WWW. PCCCHARTER.NET

TURTLE ISLAND NATIVE NETWORK شبكة جزیرة آیالند المحلیة

موقع شامل لوسـائل اإلعـالم فـي أمریكـا الشـمالیة وأسـترالیا بمـا فـي ذلـك التلفـاز عبارة عن

. والرادیو والصحف ومواقع شبكة االنترنت

WWW. TURTLEISLAND .ORG/NEWS/ NEWSMDIEAI /HTM TV TURNOF WEEK WWW. TVTURNOFF.ORG

WHITE DOT CAMPAING

WWW.WHITEDOT.ORG

WORLD ASSOCAITION FOR CHRISTIAN COMMUNICATION WWW. WACC.ORG

VOICES 21 واالتصـاالت فـي اإلعـالمعبارة عن حركة عالمیة ألصوات الشعب فـي

.القرن الحادي والعشرین

WWW. COMMNICA..ORG/V21

INDEXالفهرس

ر إلـى المواضـیع الرئیسـیة للـنص الموضـوع داخــل أرقـام الصـفحات بـالخط العـریض تشـی

. صندوق

ــم الموضوع ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ رقـــ

الصفحة

رقم الصفحة باإلنجلیزيالمقابل

-20-19 اإلعالن

56-

105-

110-

111-

119-

135

ADVERTISING 19-20-56-1105-110-111-119-135

19-20,56,105,110-

111,119,135

AFGHANISTAN 121 121 أفغانستان

ARGENTINA 13-123 123-13 ین األرجنت

ARTS, MEDIA 81-95 95-81 الفنون وجمهور اإلعالم

التجزئة

76 FRAGMENTATION 76

GROUPS 101,103 101,103 الجماعات

INTERACTION 96-101 101-96 التفاعل

-104 الدراسات

105-

106

STUDIES 104-105-106

AUDIO TAPE 65-66 66-65 أشرطة التسجیل السمعي

-11-10 أسترالیا

25-32-

40-131

AUSTRALIA 1040-131 -11 -

25-32-

هیئة االذاعة البریطانیة بـي بـي

سي

33-53-

58-

114-

122

BBC 31223 -53 -58 -

114-122

BERLUSCONI, SILVIO 50-51 51-50 سیلفیو بیرلوسكوني

BLOGGERS 77 77 بلوغرز

-14-12 صناعة نشر الكتب

15-16-

32-47-

51-129

BOOK PUBLISHING INDUSTRY

12-132-47-

51-1294-15-

16-

-24-21 البرازیل

26-27-

32-39-

43-52-

69-90-

BARZIL 21-24-26-

27-32-39-

43-52-69-

90-91-100-

108

91-

100-

108

-32-12 بریطانیا

39-76-

104-

114-

121-

BRITAIN 12-32-39-

76-104-114-

121-

BOOK PUBLISHING 74-14 صناعة نشر الكتب INDUSTRY

14-74

CINEMA INDUSTRY 58 58 صناعة األفالم السینمائیة

NEWSPAPER INDUSTRY 57-66 66-57 صناعة الصحف والجرائد

-53 حرب الصحافة

122-

123

WAR JOURNALISM 53-122-123

BROADBAND 68 68 النطاق العریض

-12-11 كندا

15-27-

39-46-

47-57-

69-

114-

128-

CANDA 11-12-15-

27-39-46-

47-57-69-

114-128-

-11 رقابة المطبوعات

111-

128

CENSORSHIP 11-111-128

/CHARACTERISTICS 17 مفهوم اإلعالم / الخصائص CONCEPT OF MEDIA

17

-104 األطفال

115

CHILDREN 104-115

-32-14 الصین

33-39-

44-50-

54-89-

92-95-

105—

812-

114

CHINA 14-32-33-

39-44-50-

54-89- 92-

95-105—128 -

114

CHOICE 51-52 52-51 الخیار

-25-13 صناعة األفالم السینمائیة

26-40-

42-43-

45-57-

58-65-

94-95

CINEMA INDUSTRY 13-25-26-

40-42-43-

45-57-58-

65-94-95

CIVIC JOURNALSIM 136 136 الصحافة المدنیة

COLOMBIA 100 100 كولومبیا

COMPRESSION 67-68 68-67 االنضغاط

CREATIVE INNOVATIION 87-88 88-87 االبتكار المبدع

CREATIVE NON- FICTION 92-93 93-92 الالخیالي اإلبداع

CUBA 27-78 78-27 كوبا

-23-22 الهیمنة الثقافیة

24-25

ـــر ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ أنظــ

ــا ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ أیضـ

ــود ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ القیــ

التجاریة

CULTURAL DOMINATION SEE ALSO TRADE

RESTRICTIONS

22-23-24-25

CULTURAL INFLUENCE 26-27 27-26 النفوذ الثقافي

توســیع نطــاق الدیمقراطیــة عبــر

التقنیة داخل وسائل اإلعالم

74-54-

55-132

DEMOCRACY EXPANSION THROUGH

TECHNOLOGY

74-54 -55 -132

DIGITAL TECHNOLOGY 28-67 67-28 التقنیة الرقمیة

DISTRACTION 85 85 اللهو

ـــائل ــ ــ ــود وسـ ــ ــ ــ ــــا القی ــ ــــر أیضــ ــ أنظــ

المهیمنة اإلعالم التجاریة

38-39-

40-41

DOMINANT MEDIA SEE ALSO TRADE

RESTIRCITONS

38-39-40-41

ـــیم ــ ــ ـــادیة لتعلـــ ــ ــ ـــــة االقتصـــ ــ ــ األهمی

الكبار

42-43-

55-56-

ECONOMIC IMPORTANCE OF ADULT EDUCATIOIN

42-43-55-

56-

-138 محو أمیة الكمبیوتر

139

COMPUTER LITERACY 138-139

EGYPT 100 100 مصر

ENCOUNTERENABLMENT 25-26 26-25 مساعدة اللقاء

ENTERTAINMENT 83-84 84-83 الترفیه

LARGE SCALE 72 72 حجم كبیر

ENTERTAINMENT 119-49 صناعة الترفیه INDUSTRY

49-119

-71-21 اإلعالمالستثناء من وسائل ا

102-

128-

129

EXCLUSION FROM MEDIA

21-71-102-

128-129

ـــركات ــ ــ ــ ـــل شـ ــ ــ ـــن قبـــ ــ ــ ـــع مـــ ــ ــ التوســـ

اإلعالم

44-45-

46-47-

48

EXPANSION BY MEDIA COMPANIES

44-4485-46-

47-

FILMS 142 142 األفالم

طریقة العمل أو أسـلوبه (األداء

(

22- 27 ACTION 22- 27

SOUND 65 65 الصوت

FOREIGN MEDIA 130 130 األجنبي اإلعالم

-FRANCE 30-25-26-25-30 فرنسا

26-32-

39-47-

58-76-

32-39-47-

58-76-

-127 تغییر مستقبل اإلعالم

141

FUTURE MEDIA CHANGE 127-141

ــارة ــول التجــ ـــة العامــــة حــ االتفاقیـ

) الجات (في الخدمات

34 GENERAL AGREEMNENT ON TRADE IN SERVICES

(GATS)

34

رسوم تصور أحداث مـن الحیـاة

الیومیة

89- 90

-91

92-

GENRES 89- 90 -91

92-

-46-40 ألمانیا

56

GERMANY 40-46-56

GLOBALIZATION OF 36-14 اإلعالمعولمة MEDIA

14-36

GRL 95 95 جي ار ال

HACKERS 79 79 قراصنة الكمبیوتر

HAITI 27 27 هایتي

-15-14 هاربر كولینز

16-32

HARPER COLLINS 14-15-16-32

وبخاصـــة ســـیطرة دولـــة (ســـیطرة

) على دولة أخرى

52-53-

110

HEGEMONY 52-53-110

HONG KONG 32 32 هونغ كونغ

ــوق ــ ــ ــ ــ ـــانحقـ ــ ــ ــ ــوق , اإلنســ ــ ــ ــ ــ الحقــ

الثقافیة

30-36 ,

55

HUMAN RIGHTS, CULUTRAL

30-36 ,55

IDEOLOGY PROCEDURES 113 113 اإلیدیولوجيالتفكیر إجراءات

INDEPENENT MEDIA 18-57 57-18 المستقلة اإلعالموسائل

-11-10 الهند

24-25-

INDIA 10-11-24-

25-131-137

131-

137

-26-16 النفوذ الثقافي

27

INFLUENCE , CULTURAL 16-26-27

-19 النفوذ الفردي

112-

113-

114-

115-

116-

117-

118-

119-

120-

121

INDIVIDUAL INFLUENCE 19-112-113-

114-115 -116 -

117-118 -119 -

120-121

-131 الدولیة اإلعالمسیاسات

132-

133-

134-

135

INTERNATIONAL MEDIA POLICIES

131-132 -133 -

134-135

-12-10 االنترنت

13-48-

70-77-

78-142

INTERNET 10-12-13-

48-70-77-

78-142

-71 مستخدمي االنترنت

133

INTERNET USERS 71- 133

-52-32 إیران

53-76-

128-

IRAN 32-52-53-

76-128-133

133

-33-30 العراق

53-

122-

123-

133-

IRAQ 30-33-53-

122-123 -133 -

ITALY 50-51 51-50 إیطالیا

JAMAICA 11,78 11,78 جامایكا

JORDAN 31 31 األردن

-135 الحترافیة الصحافیة ا

136

JOURNALISTIC PROFESSIONALISM

135-136

KENYA 137 137 كینیا

-39-21 كوریا

42-44-

52-77-

137-

138

KOREA 21-39-42-

44-

LARGEST MEDIA 43 كبریات الشركات اإلعالمیة COMPANIES

LIBYA 31-52 52-31 لیبیا

MAINSTREAM MEDIA 38 38 اإلعالماالتجاه السائد في

MALAWI 22 22 ماالوي

MASS MEDIA 140 وسائل االتصال الجماهیریة

MEDIA STUDEIS 140 140 دراسات إعالمیة

-103 اإلعالمالسیطرة على تقنیة

104

MEN CONTROL OF MEDIA TECHNOLOGY

103-104

MASCULINITY AND 120 الرجولة والعنف VIOLENCE

120

االندماجات

نشر الكتب

12

MERGERS BOOK PUBLISHING CROSS –

MEDIA

12

-47-46 اإلعالموسائل

48

46-47-48

-39-24 المكسیك

43-44-

47-53-

100-

133

MEXICO 24-39- 43-

44-47-53-

100-133

MILITARY TECHNOLOGY 73-74 74-73 التقنیة العسكریة

MINIATURIZATION 73 تقنیة المصغرات TECHNOLOY

73

-15-14 مایكل موور

16

MOORE, MICHAEL 14-15-16

MOZAMBIQUE 22- 22 موزمبیق

-32 روبرت , خمور دو

33-66-

69-77-

110

MURDOCH, RUPERT 773-2110-

33-66-69-

MUSAK CORPORATION 77-110 110-77 مؤسسة موساك

-13-12 الموسیقى

27-28-

29-78-

38-95-

100-

137

MUSIC 12-13-27-

28-29-78-

83-95-100-

137

أخبــار ومعلومــات العــالم الجدیــد

وأخبار االتصاالت

34-

132-

133-

134

NEW WORLD INFORMATIOIN AND

COMMUNICATION ORDER

34-132-133-

134

-110 األخبارفلترة

111-

112

NEWS FILTERATION 110-111-112

REPORTS GENERE 92 92 نوع التقاریر

NEWSPAPER 66 الصحف والجرائد إخراجPRODUCTIOIN

66

NEWSPAPERS 57-142 142-57 الصحف والجرائد

NICARAGUA 104 104 نیكاراجوا

-12 نیجیریا

104-

100-

101-

108

NIGERIA 12-104-100-

إعـــالمنصـــرت فـــتح علـــى خـــان

العالم الجدید ونظام االتصاالت

83 NASRAT FATEH ALI KHAN WORLD INFORMATION AND COMMUNICAITN ORDER

اإلعالمنشاط معارضة وسائل

) الین أون(على االنترنت

133 OPPOSITION ACTIVISM 133

-28-26 باوباب اوركسترافرقة

29

ORECHESTRA BAOBAB 26-28-29

-33-32 تركیز الملكیة

38-41-

42-

130-

132

OWNERSHIP CONCENTRATION

32-33-38-

41-42-130-

132

PUBLIC OWRNERSHIP 54-130 130-54 الملكیة العامة

PEOPLE 135 میثاق االتصاالت COMMUNICATION

CHARTER

135

ــال ــ ـــي مجــ ــ ــیة فـ ــ ــارب شخصــ ــ PERSONAL EXPERIENCES-11-10تجــOF MEDIA

1210-11-12-

-13-12 اإلعالم

21

13-

-44-42 الفلبین

77

PHILIPPINES 42-44-77

PIRACY 49 49 القرصنة

PLEASURE 84-85 85-84 المتعة

POLITICAL AGENDAS 59-37 القوى السیاسیة / األجندة/POWERS

37-59

POWER BROKERS 50-51 51-50 سماسرة القوى

-58-57 الهیبة

59

PRESTIGE 57-58-59

ـــاعدة ـــزو بمسـ ــیة الغـ الخصوصــ

التقنیة

63-

135-

136-72

PRIVACY INVASIONS OF TECHNOLOGY ENABLED

63-135-136-

72

RACISM 112 112 العنصریة

-38-22 الرادیو

48-78-

142

RADIO 22-38-48-

78-142

REALISM 70 70 الواقعیة

RUSSIA 12 12 روسیا

RWANDA 19 19 اراو ند

ــــطناعیة ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ـــار االصـ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ / األقمــ

الشبكات

32-68-

69-74-

135

SATELLITES/ NETWORKS 13532 -68 -69 -

74-135

-17-16 التشبع اإلعالمي

18

SATURATION , MEDIA 16-17-18

SAUDI ARABIA 21 21 المملكة العربیة السعودیة

-28-26 السنغال

29

SENEGAL 26-28-29

THE SIMPSONS 21-51-108-51-21 سمبسونز

108

ووسائل / العالقات بین المجتمع

اإلعالم

76-77-

ــــن -78 ــ ــ ــ مــ

ـــــفحة ــ ــ ــ ــ ــ ــ صــ

107

ـــى ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ وحتــ

ـــــفحة ــ ــ ــ ــ ــ ــ صــ

126

SOCIETY/ MEDIA RELATIONS

ــــن -76-77-78 ــ مــ

وحتــى 107صــفحة

126صفحة

ــــاق ـــى نطــ ــ ـــرحي عل ـــرض مســـ عــ

ضخم

71-72 SPECTACLE 71-72

SRI LANKA 133 133 سري النكا

)استریوتیب(القولب -1

ـــــفحات -2 ــ ــ ــ ــ ـــداد الصـــ ــ ــ ــ ــ ــ اعـــ

ـــغط ــ ــ ــ ـــــة بالضـــ ــ ــ الكرتونیـــ

ـــب ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ـــــة لصـــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ توطئـــ

طوانیة الصـــفحات األســـ

ـــــة ــــي الطباعـ ــ ــــكل ف الشــ

من النوع الدوار

114-

129*

STEREOTYPING 114-129*

SURVVEILLANCE 73 اإلشرافتقنیة TECHNOLOGY

73

-28-27 التقنیات

29-30-

وحتــــى 65

ـــــفحة ــ ــ ــ ــ ــ ــ صــ

74

TECHNOLOGIES 27-28-29-

ـــى 30-65 ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ وحتـ

74صفحة

ــابح ـــل( الكـــ ــارعات ) الفرامــ والمســـ

) أجهزة زیادة السرعة (

61-63-

64

BAKERS AND ACCELERATORS

61-63-64

-75-74 التقارب

76

CONVERGENCE 74-75-76

-62-61 مقدمة

63

INTRODUCTON 61-62-63

-77-76 التغییر االجتماعي

78

SOCIAL CHANGE 76-77-78

TV 61-62 62-61 التلفاز

-26-21 تلینوفیالس

69-90-

91-

100-

104-

108

TELENOVELAS 21-26-69-

90-91-100-

104-108

التوزیع العالمي ألجهزة اسـتقبال

البث التلفزیوني

102 GLOBAL DISTRIBUTION OF TV RECEIVERS

102

TIN PAN ALLEY 87 87 إليتین بان

TRADE, CULTURAL 87 87 الثقافة التجاریة

-32-31 القیود التجاریة

33-34-

35

TRADE RESTRICTION S 31-32-33-

34-35

TRINDAND 95 95 ترینداد

TURKEY 76-133 133-76 تركیا

ADDICTIION 116 116 اإلدمان

INTERACTION 105 105 التفاعل

TECHNOLOGY 61-62 62-61 التقنیة

-139 التلفاز إغالق

140

TV TURNOFF WEEK 139-140

-32-27 الوالیات المتحدة األمریكیة

49-51-

76-

121-

UNITED STATES 27-32-49-

51-76-121-

129-134

129-

134

BOOK PUBLISHING 14 صناعة نشر الكتب INDUSTRY

14

CENSORSHIP 111 111 الرقابة على المطبوعات

ـــینمائیة ــ ــالم الســ ــ ــ ـــناعة األف ــ / صـ

هولیوود

35-40-

42-43-

45-49-

65-94-

95-119

FILM INDUSTRY/HOLYWOOD

35-40-42-

43-45-49-

65-94 -95 -119

-23-22 الهیمنة العالمیة الثقافیة

24-25-

31-32-

33-34-

35

GLOBAL CULTURAL DOMINATIION

22-23-24-

25-31-32-

33-34-35

ــد ــ ـــو النقـــ ــ ــدواني نحــ ــ ـــاه العـــ ــ االتجــ

الصحفي

133-

134

HOSTILITY TO JOURNALISITIC

CRITICISM

133-134

MEDIA EXPERIENCES 10,12 10,12 تجارب إعالمیة

MEDIA PRIVATIZATIION 48 48 خصخصة قطاع اإلعالم

MEDIA SATURATION 20 20 التشبع اإلعالمي

-38-30 ) اإلذاعة(الرادیو

48

RADIO 30-38-48

-32-31 القیود التجاریة

33-34-

35

TRADE RESTICTIONS 31-32-33-

34-35

VIOLENCE 115 115 العنف

-86-85 الیوطوبیا

94

UTOPIA 85-86-94

VALENTI, JACK 49 49 جاك فالنتي

VENEZUELA 50 50 فنزویال

-100 أفالم الفیدیو

101-

142

VIDEO FILMS 100-101-142

VIETNAM 123 123 فیتنام

-115 العنف

124

VIOLENCE 115-124

-53 حرب الصحافة

121-

122-

123-

124

WAR JOURNALISM 53-121-122-

123-124

WATCHDOG 137-93 صحافة كالب الحراسة JOURNALISM

93-137

WHITE DOT COMPANIGN 139 139 حملة وایت دوت

-11 النساء

103-

104-

109-

119

WOMEN 11- 103-

104- 109-119

-31-30 منظمة التجارة العالمیة

34-49

WORL TRADE ORGANIZATION

30-31-34-49