第一节 网络传播的特点与 网络广告的发展
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第一节 网络传播的特点与 网络广告的发展. 一、网络传播的特点. 二、网络广告的发展. 一、网络传播的特点. (一)网络传播的开放性 (二)网络传播的全球性 (三)网络传播的时效性. (四)网络传播的互动性、交互性 (五)网络传播内容的海量性 (六)网络传播形态的多媒体化、 立体化 (七)网络传播的个性化、人性化. 一、网络传播的特点. (一)网络传播的开放性. 网络传播的开放性源于互联 网络本身是一个开放的系统。. 在互联网络中,受众不仅可以轻 松地获得信息,而且还能在互联网上 - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
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一、网络传播的特点
第一节 网络传播的特点与 网络广告的发展
二、网络广告的发展
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一、网络传播的特点
(一)网络传播的开放性
(二)网络传播的全球性
(三)网络传播的时效性
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(四)网络传播的互动性、交互性
(五)网络传播内容的海量性
(六)网络传播形态的多媒体化、
立体化
(七)网络传播的个性化、人性化
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一、网络传播的特点
(一)网络传播的开放性
网络传播的开放性源于互联
网络本身是一个开放的系统。
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在互联网络中,受众不仅可以轻
松地获得信息,而且还能在互联网上
自由自在地发表新闻和信息,参与网
络上的所有活动。
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(二)网络传播的全球性
网络传播借助互联网技术,彻
底打破了传统媒体传播上的区域限
制。国际互联网络使每一个网站都
具备了全球化的条件,其影响可以
大大超过报纸、广播和电视。
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(三)网络传播的时效性
互联网的运用,大大加快了信息
传播的速度,使人们能够更加迅速地
了解周围世界发生的新情况、新经验、
新问题,帮助人们消除对事物认识的
种种不确定性。
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(四)网络传播的互动性、交互性
在网络传播的过程中,传播者和
受传者不仅完全处于平等的地位,而
且可以意义互换,受传者可以成为传
播者,传播者也可以是受传者,“智
慧可以存在于传输者和接受者两
端。”
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网络技术使人人都可成为发布信
息的信息源,无数的信息源就像涓涓
细流汇集成信息的海洋。网络传播内
容的海量性还取决于计算机提供的强
大的搜索功能。
(五)网络传播内容的海量性
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(六)网络传播形态的多媒体化、立体化
网络传播打破了传统媒介形态
之间的技术鸿沟,把文字、数据、
声音和图像组成能够使人们随心所
欲提取和转换的“超文本”,使得
网络媒体的表现形态走向立体化。
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(七)网络传播的个性化、人性化
接受者不仅完全能根据自己的需
要自主的选择信息,甚至可以根据
自编成一张完全符合自己个人口味
的“报纸”。
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这种报纸被有“数字革命的
传教士”之称的尼葛洛庞帝称之
为《我的日报》。
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二、网络广告的发展
(一)国外
1 、萌芽阶段
2 、探索阶段
3 、发展阶段
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(二)国内
1 、诞生期( 1995-
1997 )
2 、发展期( 1998-
2000 )
3 、挫折期( 2001-
2002 )
4 、回升期( 2003- )
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一、网络传播的互动性
第二节 网络广告的互动美
二、网络广告创意与美学
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一、网络传播的互动性
(一)通道众多,价格低廉
(二)集合多种传播方式于一体
(三)传播灵活
(四)传播高效
(五)传播具有高度的交互性
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二、网络广告创意与美学
(一)网络创意元素
(二)网络创意过程与方法
(三)媒体时代网络广告创意和新趋势
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(一)网络创意元素
广告创意是广告活动的一个
环节,必须满足广告活动的商业
目的,带有计划性和程序性,网
络广告创意人员只能在有限的空
间内发挥自己创作潜能。
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网络广告创意
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网络广告创意
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(二)网络创意过程与方法
1 、网络广告创意过程
2 、网络广告创意方法
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1 、网络广告创意过程
( 1 )准备期( 2 )孵化期( 3 )启示期( 4 )验证期( 5 )形成期
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2 、网络广告创意方法
( 1 )垂直思考法
( 2 )水平思考法
( 3 )头脑风暴法
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( 1 )垂直思考法
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( 2 )水平思考法
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( 3 )头脑风暴法
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(三)多媒体时代网络广告创意和 新趋势
1 、交互性更强
2 、针对性更加突出
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3 、提供娱乐功能
4 、强烈的感官性
5 、彰显个性化消费