والمجتمع اإلعالمالحديثة المجتمعات في اإلعالم وسائل

تأثيراتها .. .. استخداماتها وظائفها

الموسوي. عبدالنبي محمود د

الحياة في اإلعالم وسائل تلعبه الذي الدور هو ما؟ المعاصرة

سلوك على تؤثر قوة اإلعالم وسائل،البشر

السياسية الحياة في دورا وتلعب، واإلجتماعية

دول برؤساء اإلطاحة ، وتستطيعحكومات سياسات .وتغير

في اإلعالم لوسائل المرجوة األهداف لتحقيق التأثير

بد الاالتصال لعملية بفهم نقوم أن

االتصال ) الى الذاتي االتصال من(الجماهيريثم

اإلعالم وسائل تأثير نظريات نستعرضوالبد

على التعرف اإلعالم وظائفمن وسائلوتأثيراتها، واستخداماتهاالجماهيري

أن يمكن ال المعاصرة الحياة على اإلعالم تأثير دراسةيكتمل

االتصال دون أنشطة دراسة .

الدعايةالعام الرأي

اإلعالنالعامة العالقات

سلوكا المعاصرة حياتنا تشكل اتصالية أنشطةوآراء .واتجاهات

وأخيرا

وسائل به تعمل الذي للمناخ التعرض من بد الوالمسؤولية الحرية ظروف في اإلعالم

الناجح اإلجتماعية لإلعالم ضروريان شرطان أنهما إذ

؟ االتصال هو ما

رسالة ديناميكيةعملية بنقل الشخص بها يقومما

أو االتجاهات أو اآلراء أو المعلومات تحملالمشاعر

في ، الرموز طريق عن ، ما لهدف اآلخرين إلىمن يعترضها قد عما النظر بغض ، ما ظرف

.تشويش

االتصال عناصر: العناصر من مجموعة على يشتمل السابق التعريف

• ( باالتصال ( القائم ( / / المتصل شركة مؤسسة أو عادي شخصالخ .... ) وزارة

: / الرسالة • صوتية( / / / ) ( رموز االتجاهات المشاعر اآلراء المعلوماتلونية / / ) حركية صورية

جماهير( / / )المتلقي • جماعة فرد

المتلقين( / / / )الهدف • آراء اتجاهات مشاعر أفكار على تأثير

• ( الوسيلة ( الرسالة تلفزيون( / / / / / نقل إذاعة جريدة كتاب شفويسينما )

والتشويش • االتصال عملية فيه تتم الذي الظرف

االتصال عملية نموذج

المتلقي القناة الرسالة المصدر

بيرلو Berloنموذج

• Who ؟ • من• Says What ؟ • يقول ماذا• In Which Channel ؟ • وسيلة بأية• To Whom ؟ • لمن• With What Effect ؟ • تأثير وبأي

السويل هارولد Harold Lasswell نموذج

أن يمكننا االتصال نماذج خالل منونكتشف االتصال عملية نحلل

السابقة .عناصرها

عدة لها عملية االتصال ولكنحيث مستويات من تتم أن ويمكن ،

. أن ويمكن مختلفة بأشكال األداءعديدة أصناف لها .يكون

االتصال مستويات•: الذاتي االتصال

الرموز ( ) نفس نستخدم قرارا فيه سنتخذ أمر في التفكير نفسه مع المرء اتصاللالتصال ..

•: األشخاص بين االتصالالخمس ( ) - الحواس استخدام لوجه وجها مباشر اتصال

•: الوسطي االتصال( ) : واإلنترنت ، الفاكس ، التلكس ، الهاتف والجماهيري الشخصي نوعين وسط يقع

•: الجماهيري االتصالوالمستويات - االتجاهات متباين عريض جمهور الجماهيرية اإلعالم وسائل استخدام

االتصال اساليباالتصال اساليب

مساعدة بوسيلة االتصال

الجماهيري االتصال الوسطي االتصال

مساعدة وسيلة بدون االتصال

مواجهي اتصال ذاتي اتصال

المغربل أهمية.... عليها المحافظة يجب التي وتقاليدة وعاداته قيمه له مجتمع أيالخاص( – – ) ذوقه مجتمع لكل قوانينه مجتمع لكل واإلبداعية واللغوية الفنية المستويات

الجمهور • الى الوصول من الرسالة يمنع أن يمكنأجزائها • بعض بحذف الرسالة في يغير أن يمكنعن • يمتنع كأن ، أخرى اعالمية وسيلة على يؤثر أن يمكن

وصول يمنع مما فيلم مناقشة أم جديد كتاب مراجعةالجمهور الى المعلومات

تقليل ( • أو ابراز المعلومات يلغي أو يضيف أن يمكناألهمية )

حياتنا في اإلعالم أهمية

اإلعالم وسائل دور لفهم محاولة أيةبإدراك تبدأ أن يجب الحديث العصر في

تمثل الجماهيرية اإلعالم وسائل أنً جزءا

اليومية حياتنا في ًً .رئيسا

• : يعمل التلفاز أمريكا .7.5في ً يوميا ساعةيقضي • العادي أما 2.5اإلنسان ً يوميا مساعة

التلفزيون.يساوي • فقط ( 38مما واحدة سنة خالل ً يوما

التلفاز). • ً مهما ً شيئا يعتبر اإلعالم لوسائل تعرضنا إذن

حياتنا في . الشرب و كاألكل اليوميةتلعب ب • إجتماعية مؤسسة أصبح اإلعالم إن ل

يفوق ً دورا . المسجد و المدرسة

اليومية حياتنا و الجماهيرية اإلعالم وسائل

والمجتمع اإلعالمالحديثة المجتمعات في اإلعالم وسائل

تأثيراتها .. .. استخداماتها وظائفها

المجتمعات في اإلعالم وسائلالحديثة

حياتية !! ضرoورة اإلعالم وسoائل oأصبحت

•. اإلجتماعي oالبنيان تماسك يتم بها•. oوالشعب الحoاكم بين الصالت oتوثيق يتم بها•. وتطلعاتهم الناس رغبات عن التعبير يتم طريقها عناالتصال • تعزيز في أسoاسoي بدور اإلعالم وسoائل تقوم

الدوليالحدود عبر مخoتلفة قيم من تنقله وما الشعوب بين

. األمم oإلى

المجتمعات في اإلعالم وسائلالحديثة

المعلومات الينا تنقل اليوم اإلعالم وسائل. واإلتجاهات واألفكار واآلراء

والتقاليد • العادات نقل يتم خاللها منالمجتمع • في السائدة القيم تعزيز ويتمتقوم • القيمبهدم وقدجديدة • قيم وخلق

اإلعالم ... حدين سالحوسائل ذو•. المجتمع داخل ايجابية قوة هي

•. بنائه وتدعيم تماسكه على تعملوالمحاباة • الفساد ألوان عن وتكشف قضاياه عن تعبر

واالنحراف.•. فيه التنمية عجلة دفع في تساهم

•. استخدامها يحسن لم اذا سلبية قوة هيمعنوياته، • وتحطيم وتفتيته، المجتمع، تخريب على تعمل قد

وتشويه. فاسدة غريبة قيم بغرس الوطنية شخصيته

•. لالحتذاء الغريبة النماذج من صور تقديم

اإلعالم ... حدين سالحوسائل ذو

اإلعالم الضروريمن وسائل وظائف فهم؟ واستخداماتها

؟ سؤالاعالمية • وسيلة نشاهد أو نقرأ أو نسمع لماذا

؟ .. ما؟ • الوسائل هذه لنا تحقق ماذا

اإلنسان على وتأثيراتها

جواباالعالم وسائل وظائف في التفكير الى تقودنا

واستخداماتها

في االعالم وسائل وظائفالمجتمع

االتصال حول اإلعالمية للدراسات المتتبع ، :سيجد الجماهيري

االتصال • وظائف حول أساسي اتفاق يوجد الالجماهيري.

بين • وما الوظائف بين ما الخلط يتم ما كثيرا والتأثيرات.

في االعالم وسائل وظائفالمجتمع

: االعالم وسائل وظائف•. االتصال وسائل تؤديه الذي العام بالدور تهتم

: االعالم وسائل تأثيرات•. العام الدور لهذا نتائج هيالتي • العامة األدوار لهذه وتحديد تخصيص هي

. االتصال وسائل تؤديها

مثال

الترفيه

االتصال وظائف احدىالجماهيري

: تحقق قدنفسية • تأثيرات

مختلفةاجتماعية • تأثيرات

مختلفةالجمهور عند

ايجابية تأثيرات

سلبية تأثيرات

. ؟ لماذا بمفردة ما برنامجا يشاهد متفرج

: عليه المشاهدة تأثير يكون أن يمكن

غيرهما • أو الملل أو بالوحدة شعوره على القضاء

مثال

في اإلعالم وسائل وظائف في الباحثين بعض آراءالمجتمع

السويل Lasswelهارولد.1. المحيط / أو البيئة على الرقابة اإلشراف.2. فيها يعيش التي البيئة في المجتمع أجزاء ترابط على العمل.3. آخر جيل إلى جيل من والثقافي االجتماعي التراث نقل

مورتون و Lazarsfield & Mortonالزارسفلد.1 : واألشخاص العامة القضايا خدمة تشاورية وظيفة

والتنظيمات ......2 : عن االنحرافات وكشف فضoح االجتماعية األعراف تقوية وظيفة

. العام للرأي االنحرافات هذه بتعرية وذلك االجتماعية األعراف.3 : معرفة تحوّل المعلومات مستوى زيادة التخديرية الوظيفة

. سلبية معرفة الى الناس

في اإلعالم وسائل وظائف في الباحثين بعض آراءالمجتمع

Schrammشرام

.1: المراقب التي وظيفة والفرص األخطار عن التقارير اعداد. المجتمع تواجه

.2: السياسية اصدار الوظيفة ، بالسياسة المتعلقة القرارات اتخاذالتشريعات.

.3: المعلم بالمهارات دور بامدادهم الجدد المجتمع أفراد تنشئة. المجتمع يقدرها التي والمعتقدات

في اإلعالم وسائل وظائف في الباحثين بعض آراءالمجتمع

مويلز Leislie Moellerليزلي.1. البيئة ورقابة بالمعلومات والتزويد األخبار وظيفة.2. الناس وتوجيه المعلومات فائدة نوعية تحسين منه والهدف والتفسير الربط.3. والمصاعب والضغط التوتر من الناس تحرر وهدفه الترفيهمشترك ( ... 4. قاعدة المجتمع توحيد في للمساعدة وهدفها االجتماعية التنشئة

قيم)التسويق5..6. المجتمع في االجتماعي التغير بقيادة وذلك االجتماعي التغيير في المبادرة.7 ) : نمط الثقافة، ، األدب للمجتمع النمط وضع وهدفه االجتماعي النمط خلق

الحياة).الرقابة.8.التعليم.9.

في اإلعالم وسائل وظائف في الباحثين بعض آراءالمجتمع

روكيش – DeFleureدوفلور بول Ball - Rokeachو

.1. االجتماعي الواقع بناء اعادة

.2. الجمهور لدى االتجاهات تكوين

األجندة ” “.3. وضع وظيفة الجمهور لدى األولويات ترتيب

.4. الناس لدى المعتقدات نسق توسيع

. والتداخل العمومية من بشئ الوظائف تلك تتصفمجال في بعضها وتكوين التأثيراتيدخل

االتجاهات،مجال في يدخل .الوظائفوبعضها

، الوظائف من أساسية بمجموعة يقوم االتصالتحقق والتي

. النتائج والبعيدة المتنوعة، التأثيرات من مجموعةعلى سواء

المجتمع أو ، الجماعة أو ، الفرد مستوى

المجتمع في اإلعالم وسائل وظائفاالخبار • وظيفةوالتعليم • االعالم وظيفةتراثه • ونقل المجتمع ترابط وظيفةالترفيه • وظيفةالرقابة • وظيفةوالترويج • اإلعالنواالتجاهات • اآلراء تكوين

األخبار وظيفةاألخبار • بنقل تتمثل وظيفة•: والكبير الصغير عالمه oفي المرء حول يجري ما لمoتابعة

•( دولية ( – – أقليمية محلية•( فنية ( – – – اجتماعية سياسية اقتصادية

الشخصي: • غير oالخارجي بالعالم االنسان وصل oالهدفأخبار من يستجد بما وتزويده

والتعليم االعالم وظيفة

•: منها يستفيد التي المعلومات للمرء االعالم وظيفة تقدمحياته • في المرء منها يستفيد مادة له توفراجتماعيا – – • فكريا ماديا

التي • المنهجية المعلومات من نوoعا التعليم وظيفة تقدمتستخدم:

الرسمي • التعليم عملية تدعيمغير • التعليم اطار في جدoيدة مهارات المرء تكسب معلومات تقدoم

الرسمي

تراثه ونقل المجتمع ترابط وظيفةالمجتمع • ترابط الى الوحيد السبيل هوببعض • بعضهم األسرة أفراد يربطاآلخر • بالبعض بعضهم المجتمع أفراد يربطبحكومته • الشعب يربطالشعب • تراث نقل خالل منولغته • وتقاليده وعاداته قيمهالمميزة • خصائصه امتالك من الشعوب تمكنووحدته • تماسكه على قادرا تجعله

كالجهاز المجتمع في االتصال وسائلالعصبي

تماسك على يعمل كالهما الجسم فيحركاته وتنسيق األعضاء

تراثه ونقل المجتمع ترابط وظيفة

الترفيه وظيفة

لالتصال • اإلنسان عرفها التي الوسائل أقدم منالنفسية • االشباعات بعض لتحقيق اساسية وظيفة

واالجتماعيةوالجماعات • األفراد مستوى على االنساني التوتر الزالةوظائف • بين توازن هناك يكون أن يستدعي هذا ولكن

االتصالالقنوات ( • األخرى الوظائف على الترفيه يغلب فال

الفضائية !!)

العمومي ” الرقيب أو الرقابة وظيفة“

المجتمع • لحماية األساسية الدروع أحد تمثلواساءة والمخالفات الفساد من وصيانته

. السلطة استخداماسم • الصحافة على الرابعة أطلق .السلطةألنها • اليجادها تسعى أن الحكومة على يجب

. الفساد أشكال كشف في لها عونا تمثل

والترويج االعالنفي • لالتصال الرئيسية الوظائف من اإلعالن يعتبر

. الحديثة المجتمعات•. السلعة لترويج الحديثة الوسيلة هو اإلعالن

•: عدة مستويات على خدمات بتقديم اإلعالن يقومالمستهلك • يخدمالسلعة • صاحب المعلن يخدمفيها • أعلن التي اإلعالمية الوسيلة يخدمالوطنية • والتجارية اإلقتصادية الحركة لتنشيط خدمة يقدم

والعالمية

المصنعة غير االستهالكية المجتمعات )في / الثالث( العالم العربية الدول

االستهالكية • الروح تشجيعوميزانية ( • األفراد ميزانيات يثقل مما شرائية عادات تكوين

الدولة )عنها • االستغناء يمكن كماليات على االنفاق في تقوم

الدول في المدفوعات ميزانية في عجز الى ذلك ويؤديالمنتجة غير المستهلكة الطبيعة ذات

لإلعالن السلبية التأثيرات

واالتجاهات اآلراء تكوينوسائل • تؤديها التي والرئيسية العامة الوظائف من

الجماهيرية االتصالالوظيفة، • هذه من الهدف في تكمن بخصوصية تمتاز

الجمهور لدى واالتجاهات اآلراء بتشكيل تُعنى والتي