«Контекстная реклама в интернет-маркетинге крупных...
TRANSCRIPT
Контекстная реклама в интернет-маркетинге крупных брендов.
Кейс Coral Travel
1. Coral Travel2. Особенности рекламной компании большого бренда.3. Цели рекламной компании.4. Подготовка и старт РК.5. Результаты РК, анализ и оптимизация.6. Общие результаты 7. Дальнейшие планы.
Структура презентации
Крупнейший международный оператор, занимающий ведущие позиции на рынке выездного туризма.
Coral Travel предлагает лучшие курорты и отели в 28 странах мира.
Собственная франчайзинговая сеть туристических агентств в Украине (более 200 агентств на сегодняшней день).
Бренд CORAL позиционируется на рынке как марка надежности и качества, что накладывает особую ответственность на деятельность компании и является стимулом для дальнейшего развития и совершенствования.
- Рекламная кампания в интернете должна идти синхронно с офлайновой рекламой, рекламными мероприятиями и тд. , что бы создать эффект синергии всех видов рекламы.
- РК идут совместно с партнерами (Министерства туризма разных стран, конкретными отелями).
- РК не должна идти в разрез с позиционированием бренда, а только усиливать его.
Особенности рекламной кампании большого бренда.
- Лидогенирация.
- Оценка перспективности интернет-рекламы для продажи туров на отдых.
- Оценить стоимость клиента с интернета.
Цели рекламной кампании.
- Создание лендинга.
- Установка кодов аналитики.
- Настройка отслеживания целей.
- Настройка сбора списков ремаркетинга и ретаргетинга.
- Запуск кампании Google AdWords/ Яндекс Директ.
- Запуск кампании КМС.
- Запуск ремаркетинга.
- Реклама в социальных сетях.
Подготовка и старт рекламной кампании.
Для повышения интереса и вовлечения посетителей постоянно проводятся акции.
Информация об условиях размещена на сайте.
Главный победитель получает бесплатное проживание в 5*-м отеле на 7 дней. Простые и понятные всем условия.
Рекламная акция
Оценка каждого вида трафика в разрезе: - стоимость клика;- количество достигнутых целей;- СРА заявки с данного вида трафика.
Оценка результатов 1-го периода
- Оптимизация каждого канала трафика.
- Контекстная реклама: ручное управление ставками, отключение неэффективных слов, добавление минус-слов.
- Ремаркетинг: показ объявлений с самым высоким CTR, настройка максимального охват показов.
- банерная реклама GDN: отключений неэффективных площадок, слов и интересов.
Что делать дальше?
1 . Уменьшение стоимости клика на 26%.
2. Количество кликов увеличилось на 45% при увеличении бюджете на 7%.
3. Увеличилось количество достигнутых целей на 48%.
4. СРА заявки уменьшилась на 28%.
Результаты оптимизации после 1-го этапа
1 . Отключаем неэффективнее канали трафика (ремаркетинг , GDN).
2 . Масштабируем эффективные рекламные кампании – AdWords, Яндекс Директ.
Что делаем дальше?
1 . Уменьшение стоимости клика на 9%.
2. Количество кликов увеличилось на 15% при том же бюджете.
3. Увеличилось количество достигнутых целей на 38%.
4. СРА заявки уменьшилась на 33%
Результаты оптимизации на 2-м этапе
1 . Уменьшение стоимости клика на 49%.
2. Количество кликов увеличилось на 66% при том же бюджете.
3. Увеличилось количество достигнутых целей на 104%.
4. СРА заявки уменьшилась на 55%.
Общие результаты
- Таргетинг рекламы только на города, что дают самое большое количество заявок.
- Отключение ключевых слов, конверсия которых стоила больше допустимой стоимости.
- Оптимизация лендинга.
Дальнейшие планы
Thank you!
The best activities in tourism in Ukraine from Coral Travel