Как на 60% повысить эффективность контекстной рекламы в...
TRANSCRIPT
КАК НА 60% ПОВЫСИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ В ЯНДЕКС.ДИРЕКТ?
Ваша контекстная реклама в Яндекс.Директ недостаточно эффективна?
Контекстная реклама – мощный инструмент повышения продаж, что подтверждают результаты исследования агентства «Комкон» по заказу компании «Бегун» за 2015 год:
аудитории интернета используют контекстную рекламу для поиска коммерческой информации
На 28% в 2015 году по сравнению с 2014 годом увеличилось число пользователей контекстной рекламы
На 136% выросли продажи в 2015 году с помощью контекстных объявлений по сравнению с осенью 2014 года
Однако по одним объявлениям в Яндекс.Директ клиенты переходят на сайт рекламодателя, а по другим нет.
Расскажем, как на 60% увеличить эффективность вашей контекстной рекламы.
64% 28% 136%
Составляйте эффективные объявления
Создавайте несколько объявлений под каждое ключевое слово, используя следующие рекомендации:
Включайте в заголовок ключевые фразы, по которым показывается ваше объявление;
Не пишите о своей фирме, пишите о своих услугах; Пишите конкретно о тех товарах и услугах, которые
вы предлагаете; Обозначьте в заголовке суть своего предложения,
или сделайте его интригующим; Акцентируйте смысл восклицательным знаком!
Используйте быстрые ссылки для удобства клиентов
Вы можете добавить к объявлению до 4 быстрых ссылок на страницы рекламируемого сайта. Быстрые ссылки показываются как на поиске, так и в сетях (РСЯ и внешние сети). Добавление быстрых ссылок увеличивает число переходов в среднем на 20%.
Чем полезны быстрые ссылки? Повышают кликабельность объявления без
дополнительных затрат; Делают навигацию проще, помогают перейти в
нужный раздел вашего сайта; Освобождают пространство для продающего
текста; Отвечают интересам потенциальных клиентов.
Используйте уточнения для показа преимуществ ваших товаров и услуг
Уточнения — короткие тексты для описания преимуществ или особенностей предложения. Показываются в дополнительной строке внизу объявления.
Чем полезны уточнения? Помогают сообщить дополнительную
информацию – рассказать об акциях, скидках, специальных предложениях;
Повышают CTR объявлений в среднем на 7%.; Не требуют сложной настройки.
Повысьте доверие клиентов к объявлению с помощью виртуальной визитки
Виртуальная визитка – элемент ссылки «контактная информация». Объявление с визиткой привлекает на 12% больше клиентов на сайт.
Чем полезна виртуальная визитка?• Укажите адрес компании, федеральный номер
8-800 или прямой городской номер от МТТ Бизнес, не тратя символы основного текста объявления;
• Укажите время работы компании и схему проезда на интерактивной карте;
• Повысьте доверие к компании, указав её ОГРН или ОГРНИП;
• Опишите подробности предложения в специальном поле виртуальной визитки;
• Создание виртуальной визитки бесплатно, а переход по ней стоит как обычный клик.
Уточняйте ключевые фразы с помощью «операторов»
На 50-300% может повысить CTR объявления правильный подбор ключевых слов.«Операторы» Яндекс.Директ — символы перед ключевыми словами, позволяющие задать точные настройки
ключевых фраз в сервисе подбора слов.
Используйте при подборе следующие «операторы» в поле ввода слова:
«!» Позволяет учитывать показы только по заданной форме слова. Ставится вплотную к ключевому слову, без пробела. Перед «!» ставится пробел;
«[ ]» (квадратные скобки). Позволяет зафиксировать порядок слов в поисковом запросе.
«-» Исключает из статистики запросы со словом после оператора;
«+» Позволяет учесть в подборке предлоги и союзы; «()» и «I» Служат для группировки нескольких
возможных запросов; “” (кавычки). Позволяет учитывать в подсчете
показы только по заданному слову или фразе;
Тестируйте объявления
А/B-тестирование объявлений и их улучшение на основе собранных данных увеличивает эффективность рекламы в среднем на 15% в месяц. Тестируйте сразу несколько объявлений:
Яндекс.Директ автоматически определяет самое кликабельное объявление и показывает его клиентам чаще других.
Распределите ключевые фразы по тематическим категориям своих
товаров и услуг
Ведите учёт кликабельности каждого объявления с помощью
UTM-меток
Проводите тестирование с учётом переменных – сезонность, дни недели, время показа, подмена разных элементов объявлений
На основании статистики переходов удаляйте или
заменяйте неэффективные объявления
Повышайте эффективность рекламной кампании с помощью новых инструментов
Анализируйте статистику своей рекламной кампании, чтобы увидеть ее сильные и слабые стороны и выбрать наилучший способ увеличения эффективности.
Чтобы добиться лучших результатов рекламной кампании вы можете:
уточнения ключевых фраз для повышения CTR; Изменить список регионов, в которых
показывается объявление; Изменить время и дни недели, в которые
показывается объявление; Изменить ставки по ключевым фразам; Подписаться на SMS-уведомления об остатке
средств на счету рекламной кампании; Указать в объявлении цены и возможности
доставки товаров.
Уточнить ключевые фразы и добавить новые; Исключить фразы с низким CTR, определив
неэффективные объявления с помощью статистики;
Добавить в объявление контактную информацию или изменить ее;
Добавить в объявление быстрые ссылки или изменить их;
Добавить в кампанию новые, изменить или удалить текущие объявления;
Воспользоваться функцией автоматического
Бесплатный тестовый период включает:
Начать тест-драйв!
Протестируйте сервис МТТ Бизнес бесплатно и оцените рост эффективности объявлений в Яндекс.Директ
Федеральные номера 8-800 и 8-804; Прямые городские многоканальные номера; Все возможности облачной АТС; 5 часов IP-телефонии в подарок
(входящие и исходящие звонки);
Получите бесплатный доступ к личному кабинету на 7 дней, чтобы оценить простоту и удобство сервиса МТТ Бизнес! Создайте и запустите новые объявления в Яндекс.Директ в ходе теста виртуальной АТС МТТ Бизнес . Через несколько дней вы сможете сравнить эффективность прошлой и текущей рекламной кампании.
МТТ Бизнес
Сайт: www.mtt.ruТелефон: 8 (800) 555-9000 (звонок бесплатный)
Email: [email protected]
Контактная информация: