簡單看懂 apple music 與串流音樂市場
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串流音樂的下一個霸主?
音樂是生活不可或缺的調劑,聽音樂的媒介從卡夾、CD、MP3下載,一直到如今用戶只需下載app到裝置上,便能夠隨時收聽國內外上千萬首線上音樂,也就是百家爭鳴的線上串流音樂服務。�
蘋果公司(Apple inc.)在今年(2015)六月宣布推出音樂串流服務:Apple Music ,且即刻讓多數國家用戶開始三個月免費試用期。�
資料彙整人:� 張家哲 2015.8.10�
用戶最多 透過預載於所有ios裝置,Apple Music預期用戶量將一舉突破現有音樂串流
平台。�
產品特色 歌曲最多�
雄厚的iTunes音樂資料庫直接串流化,將成為現今歌曲量最豐富,選擇性最
高的音樂平台。�
分潤公平 有別於其他平台,Apple Music 除前三個月免費試聽外,消費者皆需付月/年費才可收聽。且免費期間點播之音樂,版權所有人
仍會收到分潤。�
社群/電台 歌手可在平台上經營社群,隨時上傳文字或影片讓粉絲即刻追蹤近況。Apple
Music同時經營“Beats1”� 24小時廣播電台,免費讓
所有人收聽。�
串流音樂市場簡介�
競爭者比較�
Apple Music使用介
面�
產品前景與憂
慮�
「串流音樂」是指透過串流技術,把音樂檔案壓縮後即時傳送到使用者裝置上,免下載可即時收聽的服務。如同MP3打擊CD市場,串流音樂也取代了MP3的地位。� � 儘管早在兩千年初,數位音樂商 Napster 被音樂版權商聯合控告侵權而宣告破產,但數位音樂並沒有因此停止進化。� � 2008年可以說是串流音樂市場成熟的重要年份。如今市場龍頭Spotify在該年讓服務上線,老牌廣播服務Pandora也在當年推出跨平台App。(註:亞洲串流音樂以KKBOX為首)�
目前主要廠商:� (由右至左依序為)� � Spotify、Pandora、Rdio、KKBOX、Apple Music�
串流音樂市場簡介�
競爭者比較�
Apple Music使用介
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產品前景與憂
慮�
小知識:串流音樂又依照使用方式分成「點播式」及「廣播式」兩種:� � � 「點播式」� 以Spotify為首,亦即用戶可以選擇想聽什麼歌,建立自己的播放清單。 � 由於用戶偏向聽自己喜歡的歌,串流服務商需要簽下大量的歌曲版權來取悅用戶,版權費用因此墊高串流音樂商成本,一般佔營收70%。� � 「廣播式」� 以Pandora為首,用戶只能選擇喜歡的歌曲類型,透過skip,或是like歌曲,讓系統自動演算,並且播放最適合用戶的歌單。� � 由於用戶無法選歌,串流音樂平台需要準備的資料庫並不大,版權成本一般只佔營收50%。�
串流音樂市場簡介�
競爭者比較�
Apple Music使用介
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產品前景與憂
慮�
廠商名稱 Apple Music Spo-fy KKBOX Pandora
成立年份 2015.6 2008 2004 2000
主要營收來源
付費訂閱 付費訂閱 付費訂閱 廣告
總訂戶量 約1,100萬 約7,500萬 約1,000萬 約7,900萬
付費訂戶量
未知 約2,000萬 約200萬 約500萬
免費模式 無 有 無* 有
試聽方式 前三個月免費試聽
桌面版可含廣告免費使用
可試聽最多七天。(*無付費一天仍可聽五首歌)
無付費每月可收聽40小時含廣告,(桌面無限)
串流音樂市場簡介�
競爭者比較�
Apple Music使用介
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產品前景與憂
慮�
� 《For you》� � 透過使用者設定的喜好,� 以及收聽習慣的數據分析,� Apple Music主動推薦適合� 使用者喜好的歌手/歌單。� � 喜好可隨時重新設定,並可� 以透過簡單的點擊來設定喜� 歡的程度。�
串流音樂市場簡介�
競爭者比較�
Apple Music使用介
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產品前景與憂
慮�
� 《New》� � 推薦最新上架的歌曲� 類似於歌曲總覽的功能。� � 跟一般音樂App一樣,這邊� 可以用曲風、語言等細節進� 一步搜尋歌手或歌曲。�
串流音樂市場簡介�
競爭者比較�
Apple Music使用介
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產品前景與憂
慮�
� 《Radio》� � Apple 聘請真人DJ,� 針對不同主題,全天候放送� 廣播節目,為目前最受歡迎� 的功能。� � 該服務無需付費皆可收聽。�
串流音樂市場簡介�
競爭者比較�
Apple Music使用介
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產品前景與憂
慮�
� 《Connect》� � 使用者可以在聽歌的同時訂� 閱喜歡的歌手,在這裡追蹤� 訂閱歌手所公布的訊息,� 包含圖片、文字、甚至可以� 看到錄音室正在錄製的第一� 手新歌Demo影片。� � 這裡可以留言、按讚,創造� 歌手與粉絲即時溝通的管道。�
串流音樂市場簡介�
競爭者比較�
Apple Music使用介
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產品前景與憂
慮�
� 《My Music》� � 即使用者下載、或已經建立� 的歌曲清單所在,可以透過� 自定歌單名稱、歌單封面以� 以排序來整理。� � 同樣可以用「歌手」「專輯」� 「曲風」「可否離線收聽」� 等細節來分類管理。�
串流音樂市場簡介�
競爭者比較�
Apple Music使用介
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產品前景與憂
慮�
Apple Music - SWOT Analysis � 《優勢》� • 擁有Apple公司雄厚的資金後援� • 擁有最大的iTunes音樂資料庫� • 預載App於所有ios裝置,快速佔領市場的潛力� 《劣勢》� • 與其他串流音樂平台沒有顯著差異� 《機會》� • 串流音樂市場尚未飽和,尤其在亞洲� • 串流音樂相關法令逐漸成熟� • 傳統音樂商逐漸接受串流音樂� 《威脅》� • 出現新型態商業模式出現讓版權商跳槽� • 使用者跳槽門檻低�
小結
目前音樂產業亟需解決的問題在於:� 1.「分潤模式如何公平/透明」� 從詞曲創作到成音、版權經紀,如何有合乎效益的分潤?� 2.「音樂究竟該視為產品、或成為吸引廣告商的內容」� 傳統音樂產業以販售專輯為收入來源,而處於網路世代該如何取得曝光與收入之間的平衡?�
除了商業模式,串流音樂商最需要解決的問題:� 1.「如何透過數據,提供用戶更精準的音樂推薦」� 「點播式」及「廣播式」已經越走越近,如何根據用戶情境提供音樂成為最主要的技術突破點。� 2.「獨立音樂該如何從撲天蓋地的主流音樂獲得更好的曝光/分潤」� 目前的商業模式,無論是「點播式」或「廣播式」,主流音樂都是吸引流量或主要獲利的平台明星。平台該如何平衡獨立製作天生的資源弱勢?�
Apple Music 擁有強大的背景資源,成為串流音樂市場龍頭並非目的,而應該是手到擒來。Apple Music的產品定位,應該是成為串流音樂模式的前鋒。突破現有困境,去證實這個模式是否為音樂產業的未來,或發現更大的困難,進而解決或找到新的方向。�
To 音樂產業
To 串流音樂商