[카카오톡 일본진출 전략 제안] :be.inus ppt_2013-1 서울여대...

우리가 만나는 또 다른 우리

2013-1글로벌 커뮤니케이션

3조언론홍보학과 이지선언론홍보학과 김수정방송영상학과 안유진언론홍보학과 이수영

글로벌 문화 교류 플랫폼

글로벌커뮤니케이션 - be.inus Page. 2


1. 상황 분석

-01. 카카오톡의 현재 - 한국

카톡해카톡하세요 엄마

카톡으로 이야기하자카톡으로 회의하자

.

.

<고유명사에서 동사가 된 카카오톡

한국에서 카톡은 단순한 메신저 서비스 이상의 존재


1. 상황 분석

-02. 카카오톡의 현재 - 글로벌 시장

<왓츠앱의 독주 / 한국과 일본만 갈라파고스.

단일 서비스만으로 승부하기 어려움 -> 페이스북 메신저의 성장


1. 시장 분석

-03. 카카오톡의 현재 - 일본

6:44의 참혹한 현실

일본 내 메신저 시장 점유율 6% 44%일본 가입자 수 870만 명 4150만 명

<


1. 시장 분석

-04. 카카오톡의 전략

메신저 서비스 vs 소셜 플랫폼<

vs


1. 시장 분석


카카오톡의 소셜 플랫폼 전략

<


1. 시장 분석


카카오톡의 터닝포인트 - 애니팡

<


1. 시장 분석


카카오톡 일본 진출<일본 유저가 메리트를 느낄만한 소셜 서비스 필요


2. :Be.inus 서비스 소개

-01. :Be.inus 소개

<글로벌 한류 팬 SNS


2. :Be.inus 서비스 소개

-02. 서비스 등장 배경

<

국내 팬해외 팬

같은 JYJ를 공유하고 있지만 만나기 힘든 그들

만남의 공간 부재문화적, 언어적 차이 존재


2. :Be.inus 소개


그룹에 개인이 소속되는 형태


2. :Be.inus 소개


기획사-팬, 운영자-팬 간의 상하관계


2. :Be.inus 소개


대부분이 웹사이트로 실시간 접속이 어려움


2. :Be.inus 소개


박재범 보이콧 운동 / TGIF 팬덤

소셜 네트워크의 등장<


2. :Be.inus 소개

-03. 초기 진출 국가 - 일본

한류 콘텐츠 수출 1위 국가 - 일본

34%

66%

일본 기타


2. :Be.inus 소개

-03. 초기 진출 국가 - 일본

어순이 비슷하여 양질의 번역서비스 존재

언어적 소통이 용이함

<


2. :Be.inus 소개

-04. 타겟 분석 - FGI 인터뷰 (일본 팬)

일본에 있을 때 슈퍼주니어의 사진과 공연 실황 영상을 구하기 위해서 한국 사이트에 방문한적이 많았어요.

한국에 오면 모두 슈퍼주니어를 좋아할 거라고 생각했는데…

<슈퍼주니어 일본 팬 후지마키마오 (21세, 학생)


2. :Be.inus 소개

-04. 타겟 분석 - FGI 인터뷰 (일본 팬)

일본에 있을 때 슈퍼주니어의 사진과 공연 실황 영상을 구하기 위해서 한국 사이트에 방문한적이 많았어요.

한국에 오면 모두 슈퍼주니어를 좋아할 거라고 생각했는데…

<슈퍼주니어 일본 팬 후지마키마오 (21세, 학생)

좋아하는 스타 정보를 얻기 위해 한국사이트에 방문하고 한국어를 배움.그러나 막상 한국에 오니 한국 팬을 만나기가 어려워서 아쉬움.


2. :Be.inus 소개

-04. 타겟 분석 - FGI 인터뷰 (한국 팬)

소녀시대가 글로벌 활동이 활발해서 좋지만외국 활동자료를 접하기 어려워서 아쉬워요.

일본 팬들이 한국 팬들이 올린 자료는 가져가는데 일본 자료는 안 올려주니 약간 먹튀하는 느낌?

<소녀시대 한국 팬 가원경 (24세, 학생)

자신의 스타가 글로벌 활동이 많아지는 것을 자랑스러워 하지만점점 활동 자료를 접하기 어려워 스타를 ‘빼앗겼다’는 생각까지 함.


2. :Be.inus 소개

- 05. :Be.inus의 특징

팬 하나 하나가 모여 그룹을 형성

개인적


2. :Be.inus 소개


팬들 간의 수평적인 교류를 지향

수평적


2. :Be.inus 소개


모바일 기반으로 팬들 간의 실시간 교류 가능

실시간


3. :Be.inus 기능 소개

-01. 개인 보드

스타와 관련된콘텐츠 업로드



-01. 개인 보드



-02. 피드

내 친구가 올린 콘텐츠 확인



-03. 번역 서비스

번역 서비스 제공 - 한국팬 / 일본팬 구분 없음

글로벌커뮤니케이션 - be.inus


-04. 카테고리 / 태그

원하는 스타에 관련된 소식만 취사선택 가능



-04. 카테고리 / 태그



-05. 배지 / 카카오톡 1:1 대화

뱃지 제도

카톡을 이용한 1:1 메세지 가능



-05. 배지 / 카카오톡 1:1 대화


4. :Be.inus 마케팅/홍보 전략

-01. 오프라인 전략


4. :be.inus 마케팅/홍보 전략

-01. 오프라인 전략

도쿄돔 콘서트 실황 중계


4. :be.inus 마케팅/홍보 전략

-02. 온라인 전략

:be.inus 콘테스트 개최


5. 결론

-01. 카카오톡에게 :be.inus란?

iOS와 Android 앱의 매월 사용 유지 확률 - 단 4%일본 시장에서 4%의 앱이 되려면 충성도 높은 초기 사용자 필요

Available: http://goo.gl/DvxD8

http://goo.gl/DvxD8

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5. 결론

-02. :be.inus에게 카카오톡이란?

카카오톡 채팅플러스한국 콘텐츠 업로더 확보 용이

Q&A서울여자대학교 언론영상학부 글로벌커뮤니케이션 3팀

[카카오톡 일본진출 전략 제안] :be.inus ppt_2013-1 서울여대...

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