Рынок интернет-рекламы

Новостной мониторинг

Выпуск 2015/№0

1 января -31 декабря 2014 г.

В выпуске:

В мире:

Instagram официально запустил видеорекламу .............................................. 2

Tumblr запустил видеорекламу ...................................................................... 3

Snapchat запустил первую рекламу ............................................................... 4

Pinterest запустил рекламные кампании ......................................................... 5

Amazon тестирует собственную рекламную платформу ................................... 6

Google официально открыл сервис продуктовой рекламы ................................ 7

Yahoo купила платформу видеорекламы Brightroll за $640 млн ........................ 8

Facebook запустит собственную мобильную рекламную сеть ............................ 9

Facebook смягчил лимиты на частоту показа рекламы одного бренда ............. 10

Facebook запретил брендам просить лайки за участие в конкурсе или контент 11

Глава отдела маркетинга Facebook рассказал, почему падает охват ............... 12

Facebook – лидер по трафику на сайты из социальных сетей ......................... 13

Instagram и Pinterest лучше для брендов, чем Facebook и Twitter ................... 14

Вовлеченность пользователей в Instagram в 50 раз выше, чем в Twitter ........ 15

Видеореклама на Facebook дает быструю аудиторию,на YouTube – большую .. 16

Интернет- и печатная реклама в журналах запоминаются одинаково ............. 17

В ближайшие 5 лет на интернет-рекламу потратят до 75% бюджетов ............ 18

ZenithOptimedia:К 2016 году интернет-реклама достигнет 1/3 рынка рекламы 19

PwC: рынок интернет-рекламы в США вырос на 17% .................................... 20

Microsoft вытеснит Yahoo с III места в списке гигантов интернет-рекламы ...... 22

76% маркетологов не используют поведенческие данные для таргетинга ...... 23

84% мобильных кампаний развлечений используют движущуюся рекламу ..... 24

Десять самых успешных кампаний в социальных сетях ................................. 25

Выручка соцсетей от мобильной рекламы растет за счет глобальных брендов 26

FMCG-корпорация RB заключила стратегический контракт с Facebook ........... 27

Magna Global потратит на рекламу в Google $100 млн. .................................. 28

WPP планирует удвоить бюджет на размещение рекламы в Twitter ................ 29

Procter & Gamble сократит маркетинговый бюджет в пользу digital ................. 30

WPP совершил за год 54 поглощения, Publicis - 19 ........................................ 31

РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Мониторинг /01.01.-31.12.2014

2

Мировые новости:

Instagram официально запустил видеорекламу

Adweek, 03.11.2014 /новость

Instagram официально запустил видеорекламу - после шести месяцев тестирования. Споты представляют собой 15-секундные автозапускающиеся

ролики. Первыми рекламодателями стали Disney, Activision, Lancome, Banana Republic и CW.

Instagram предлагает таргетинг по возрасту, полу и стране.

Отметим, что в процессе тестирования некоторые рекламодатели Instagram встретили негативные комментарии пользователей, которым предсказуемо не

понравилось появление рекламы в их ленте.

Источник:

Instagram's Video Ads Are Finally Live, and Here Are 4 From Major

РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Мониторинг /01.01.-31.12.2014

3

Tumblr запустил видеорекламу

Adage, 28.10.2014 /новость

Tumblr сообщил о запуске в тестовом режиме автозапускающейся видеорекламы. Тестирование продлится до середины ноября. Развитие

видеорекламы является одной из ключевых составляющей в планах Tumblr заработать на рекламе в 2015 г. более $100 млн.

Первыми рекламодателями стали одиннадцать брендов, в том числе телевизионная сеть The CW, автопроизводитель Lexus, дезодорант Axe (Unilever), голливудская киностудия Universal Pictures, сеть магазинов товаров

для всей семьи JCPenney и видеохостинг Hulu.

Ранее бренды могли приобрести

продвигающие сообщения с видео. Новое предложение использует обновленный видеоплеер Tumblr,

благодаря которому видео запускается автоматически, хотя и

без звука, пока пользователь не активирует звук. Автозапускающееся видео воспроизводится непрерывно.

Особенностью видеорекламы в Tumblr является то, что пользователь

может "закрепить" рекламный ролик рядом с панелью управления, так что его можно будет смотреть

одновременно с прокруткой ленты постов.

Длительность объявлений не ограничена, также нет ограничений по минимальному бюджету кампании.

Рекламодателям будет доступен таргетинг по полу, географии и интересам.

Рекламодатели будут оплачивать только те показы рекламы, которые были

видимы для пользователя не менее двух секунд, при этом не будет взиматься плата за повторные воспроизведения ролика и за показы, полученные благодаря расшариваниям рекламного ролика пользователями.

Источник:

Tumblr Queues Up Autoplay Video Ads to Hit $100 Million Revenue Mark

РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Мониторинг /01.01.-31.12.2014

4

Snapchat запустил первую рекламу

The vedge, 08.10.2014 /новость

В мессенджере Snapchat появились рекламные объявления.

Первой рекламой стал 19-секундный трейлер фильма ужасов от Ouija Movie, который появится в разделе Recent Updates (Недавние обновления) американских пользователей Snapchat, и будет доступна для просмотра в

течение 24 часов, а затем исчезнет.

Реклама будет появляться не в переписке между пользователями, а только в

тех сообщениях, которые отправляются на страницу различных мероприятий или событий, например, Октоберфеста. При этом пользователь сможет отказаться от просмотра рекламы.

Snapchat пока не планирует вводить таргетированную рекламу.

Источник:

Ads are coming soon to Snapchat, CEO Evan Spiegel says

Advertising on Snapchat

РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Мониторинг /01.01.-31.12.2014

5

Pinterest запустил рекламные кампании

Techcrunch, 12.05.2014 /новость

Pinterest запустил рекламные кампании для ограниченного числа брендов. Первыми рекламодателями стали ABC Family, Banana Republic, Expedia.com, Gap, General Mills, Kraft, Lululemon athletica, Nestle, Old Navy, Target, Walt

Disney Parks and Resorts, Ziploc. Представителям рекламодателей предлагается оставлять публичные комментарии для оптимизации процесса.

Отметим, что запуск рекламы анонсировался сервисом ещё в сентябре 2013 года, а в ноябре 2012 года в Pinterest были созданы бизнес-аккаунты и

появилась аналитическая панель (Pinterest Web Analytics).

Платные пины будут визуально выделяться из общей массы картинок.

Компания подчеркивает, что реклама будет таргетирована по интересам пользователя.

По появлявшимся ранее сообщениям, Pinterest рассчитывал на привлечение по

$1-$2 млн. от каждого из ключевых рекламодателей, при этом планируемая цена за 1 тыс. показов составляла $30-40.

Pinterest уже объявил о поиске специалистов по рекламе — всего открыто 24 вакансии.

Источник:

Pinterest Launches Paid Ads With Select Brands In Form Of Promoted Pins

РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Мониторинг /01.01.-31.12.2014

6

Amazon тестирует собственную рекламную платформу

Venturebeat, 22.08.2014 /новость

Amazon рассказал потенциальным реламным клиентам о возможном тестировании собственной рекламной платформы Amazon Sponsored Links в конце этого года.

Таргетинг в ней будет основан на данных о поиске товаров, покупках и оплате, производимых миллионами пользователей Amazon. Платформа будет включать

функционал для агентств, позволяющий автоматизированно размещать рекламу сразу для тысяч клиентов.

Для начала Amazon планирует заменить собственной рекламной платформой рекламу Google AdSense,

которая сейчас присутствует на некоторых страницах интернет-

магазина. Также вероятно Amazon Sponsored Links заменяет и нынешнюю товарную рекламу от

самого Amazon.

В дальнейшем вероятно подключение

к новой платформе и внешних рекламных площадок.

Amazon.com явно готовится бросить вызов компании Google, доминирующей на

рынке интернет-рекламы, и составить ей конкуренцию в предоставлении продуктов и услуг для интернет-покупателей. Специалисты предполагают, что предложение от Amazon будет напоминать Google AdWords, при этом аналитики

считают, что Amazon столкнется с большими препятствиями, пытаясь конкурировать с Google в размещении своих объявлений на других сайтах.

Аналитики оценивают выручку корпорации от рекламы в 2013 году примерно в $835 млн.

Источник:

Amazon’s new ad network has a secret weapon against Google AdWords: shopping data

Amazon Prepares Online Advertising Program

РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Мониторинг /01.01.-31.12.2014

7

Google официально открыл сервис продуктовой рекламы

Adwords, 18.02.2014 /новость

Google официально открыл для рекламодателей по всему миру функционал Shopping campaigns - продуктовых рекламных кампаний, в рамках которых предложения ритейлеров из Product Listing Ads могут показываться напрямую в

AdWords. Ранее, три месяца назад, сервис был запущен в бета-тестирование среди ограниченного круга рекламодателей.

Дополнительно в рамках развития Shopping campaigns в скором времени планируется запуск API и открытие симулятора ставок.

Рекламодатели могут продолжать работать в старой системе кампаний Product Listing Ad, либо наряду с этим запустить ряд кампаний в формате Shopping.

Кроме того, в интерфейсе можно указать приоритет кампаний, с которыми пользователь хотел бы работать в первую очередь.

Источник:

Shopping campaigns now available to all advertisers around the world

РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Мониторинг /01.01.-31.12.2014

8

Yahoo купила платформу видеорекламы Brightroll за $640

млн

Yahoo, 10.11.2014 /новость

Компания Yahoo объявила о покупке платформы видеорекламы Brightroll.

Стоимость сделки составила $640 млн. Информация о переговорах между Yahoo и Brightroll появилась 3 недели назад (о чем рассказывалось в мониторинге).

По собственным данным платформы, на Brightroll размещаются 87 из топ-100 рекламодателей из списка AdAge, все 15 крупнейших рекламных агентств, а также все 10 крупнейших DSP-платформ.

Brightroll в 2013 году заработала более $100 млн в год. У компании около 400 сотрудников - они продолжат работу над развитием рекламной платформы в

составе Yahoo.

По данным comScore, Brightroll является лидером на рынке США по охвату аудитории видеорекламой, и соответственно после завершения сделки лидером

рынка видеорекламы автоматически станет именно Yahoo (также, как ранее AOL захватил первую позицию за счет приобретения Adap.tv).

Это приобретение – самое дорогое для Yahoo после покупки Tumblr в 2013 году, который обошёлся Yahoo в $1 млрд.

Источник:

Yahoo to Acquire BrightRoll

РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Мониторинг /01.01.-31.12.2014

9

Facebook запустит собственную мобильную рекламную сеть

Recode, 20.04.2014 /новость

Facebook запустит собственную мобильную рекламную сеть, через которую будет продавать рекламу в сторонних приложениях. Предполагается, что компания объявит об этом на конференции разработчиков, которая пройдет в

конце апреля в Сан-Франциско.

Социальная сеть планирует размещать рекламу в сторонних мобильных приложениях, используя таргетинг на основе данных о своих пользователях.

Таким образом, Facebook сможет увеличить охват аудитории, размещая дополнительную рекламу не только в соцсети, а в сторонних сервисах.

В январе Facebook сообщал, что проводит тестирование технологии на

нескольких партнерских площадках и рекламодателях.

Источник:

Here Comes Facebook’s Ad Network: Mobile Ads Launching This Month

РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Мониторинг /01.01.-31.12.2014

10

Facebook смягчил лимиты на частоту показа рекламы

одного бренда

Marketingland, 18.08.2014 /новость

Facebook объявил об изменении правил показа рекламы в новостной ленте.

Пересмотрены ограничения по частоте показа - если ранее одно рекламное объявление могло показываться пользователю максимум 1 раз за день, то

теперь лимит повышен до 2 раз в день. Аналогично изменен суммарный лимит на количество показов всех рекламных объявлений от одной страницы, с которой пользователь не связан "лайком" или иным образом.

Представители социальной сети пояснили, что пользователи не увидят больше рекламы в ленте новостей - Facebook лишь ослабляет ограничения на показ рекламы от одного рекламодателя.

Без изменений остался ежедневный лимит на четыре показа на человека в сумме по всем объявлениям для страниц, которые данный пользователь

"лайкнул".

Источник:

Facebook Raises Limits For Daily Frequency Of News Feed Ads

РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Мониторинг /01.01.-31.12.2014

11

Facebook запретил брендам просить «лайки» за участие в

конкурсе или контент

InsideFacebook, 31.10.2014 /новость

С 5 ноября Facebook запрещает использовать «лайки» в качестве платы за

участие в конкурсе или доступ к контенту (при этом не запрещаются простые призывы к "лайкам").

Владельцам страниц с кампаниями, построенными на основе «лайков», нет необходимости вручную отключать их: после внесения изменений Facebook

автоматически откроет для всех пользователей тот контент, который был ранее доступен только в обмен на "лайки". Тем не менее рекомендуется отредактировать тексты сообщений для пользователей, чтобы они

соответствовали новым правилам.

В качестве одной из причин изменений Facebook заявлял необходимость

восстановления ценности «лайка» как обозначения желания пользователя общаться с брендом. Предположительно, в ближайшее время маркетологам придется значительно перестраивать концепцию Facebook-кампаний, так как

стратегия «бонус за лайк» долгое время оставалась весьма распространенной.

Источник:

Facebook Is Tearing Down The Like Gate. Are You Ready?

4 ways to prepare your business for Facebook’s like gate ban

РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Мониторинг /01.01.-31.12.2014

12

Глава отдела маркетинга и рекламы продуктов в Facebook

рассказал, почему падает органический охват

Facebook, 05.06.2014 /мнение

Brian Boland, глава отдела маркетинга и рекламы продуктов в Facebook, дал

разъяснения касательно того, как происходит подсчет органического охвата для страниц, и объяснил, какие факторы влияют на величину Organic Reach.

Причин падения органического охвата может быть две. Первая — рост количества публикуемого контента по

сравнению с тем, которое публиковали бренды и компании пару лет назад. В

среднем в ленте у пользователя Facebook публикуется до 1,5 тысяч постов ежесуточно. Для пользователей

с большим количеством друзей это число вырастает до 15 тысяч потенциальных публикаций в сутки. Как

результат, растет уровень конкуренции за внимание пользователя, и не все публикации на страницах компаний и брендов получают достаточное внимание

аудитории. Ведь люди стали не только больше публиковать собственного контента, но и больше «лайкают» страниц, что в конечном итоге приводит к снижению органического охвата.

Вторая причина — изменение механизм работы новостной ленты Facebook в пользу высококачественного контента и очистка общей ленты от спама и

нецелевой рекламы. В среднем из потенциальных 1,5 тысяч историй и ссылок пользователь в сутки видит около 300 постов с релевантными тематиками. Для каждого отображаемого поста происходит дополнительное ранжирование

контента. За основу при этом берутся сотни факторов релевантности для каждого индивидуального пользователя.

Boland категорически отрицает тот факт, что падение органического охвата связано с желанием Facebook больше зарабатывать. При этом позиция Facebook заключается в том, что повышение релевантности ленты выгодно и

рекламодателям, поскольку при высокой вовлеченности в релеватный контент растет и вовлеченность в рекламу, размещаемую вместе с этим контентом.

Примечательно, что с точки зрения представителя Facebook, в ситуации снижения органического охвата основная ценность привлечения "фанов" (как через естественные, так и через рекламные каналы) оказывается напрямую

связана с рекламой - чем больше у бренда "фанов", тем выше отклик других пользователей на рекламу бренда и тем выше "ранг" (и, соответственно, ниже

стоимость) рекламы данного бренда в рекламном аукционе Facebook.

Источник:

Organic Reach on Facebook: Your Questions Answered

РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Мониторинг /01.01.-31.12.2014

13

Facebook – лидер по трафику на сайты из социальных сетей

Shareaholic, 22.07.2014 /исследование

Платформа социальной аналитики Shareaholic представила очередной апдейт своего мониторинга социальных медиа как источников трафика на сайты. В ходе исследования была изучена статистика по 300тыс. сайтам с месячной

аудиторией более 400 млн. уникальных пользователей.

Во II квартале 2014 Facebook остался безусловным лидером по объему

трафика, поступающего на сайты из социальных сетей и сервисов. Доля Facebook в источникам трафика для измеряемых Shareaholic сайтов за месяц

выросла с 18,8% до 23,4%.

На втором месте с четырехкратным отставанием идет Pinterest, далее почти с

6-кратным отставанием - Twitter.

За исключением Facebook, у всех остальных социальных сетей доля в общей

структуре трафикогенерации во II квартале снизилась, тогда как в I квартале 2014 года, по данным Shareaholic, положительную динамику показывали 6 сервисов из 8.

Источник:

In Q2, Facebook Drove 23.39% of Overall Visits to Sites [REPORT]

РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Мониторинг /01.01.-31.12.2014

14

Instagram и Pinterest лучше для взаимодействия брендов с

потребителем, чем Facebook и Twitter

Marketingland, 19.11.2014 /мнение

Forrester Research опубликовал исследование Social Relationship Strategies That

Work (Стратегии социальных отношений, которые работают). По мнению авторов исследования, эффективность Facebook и Twitter для установления

связи бренда с потребителями невысока, в первую очередь из-за ограниченного бесплатного охвата аудитории.

В качестве одной из альтернав

Forrester предлагает продвижение через социальные сети микросайтов,

созданных специально под новые продукты. В качестве примера приводится микросайт Sony PlayStation

- GreatnessAwaits.com, который собрал социальные сообщения от 75 тысяч ояльных пользователей. Сайт привлек 4,5 млн. визитов длительностью четыре

минуты каждый и помог успешному запуску PlayStation 4

Другой кейс - b2b-сообщество EngineerZone, которое производитель

полупроводников Analog Devices создал для своих клиентов, и которое достигло существенно большего охвата аудитории, чем FB-страница компании.

Отчет Forrester не отвергает все социальные медиа, но рекомендует обратиться

к социальным сетям с более высокой вовлеченностью в контент брендов, например Instagram и Pinterest. Данные Forrester показывают, что сообщения

ведущих мировых брендов в Instagram показывают уровень вовлеченности каждого пользователя в 58 раз выше, чем в Facebook, и в 120 раз выше, чем в Twitter.

Источник:

Forrester Says Marketers Are Wasting Resources on Facebook, Twitter

РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Мониторинг /01.01.-31.12.2014

15

Вовлеченность пользователей в Instagram в 50 раз выше,

чем в Twitter

Socialbakers, 17.12.2014 /исследование

Согласно новым данным аналитической компании Socialbakers, вовлеченность

пользователей во взаимодействие с постами брендов в фотосервисе Instagram в 50 раз выше аналогичного показателя для Twitter.

Эксперты сравнили 25 ведущих брендов в Instagram с 25 ведущими брендами в

Twitter (в оба топа попали такие бренды, как Victoria’s Secret, Starbucks, GoPro, Forever21 и Aeropostale). В среднем, показатель вовлеченности для брендовых

постов в Instagram составляет 3,31% (т.е. 3,31 отклика на 100 подписчиков; учитывались лайки и комментарии), в то время как в Twitter – 0,07%

(учитывались ретвиты, ответы и сохранение поста в избранном).

Указанные результаты были получены на основании анализа данных за последние три месяца (до 9 декабря 2014 года). За отчётный период посты

брендов в Instagram получили в 38 раз больше действий пользователей (6,5 млн в месяц), чем в Twitter (167 тыс.).

Источник:

Instagram Blows Away Twitter on Brand Engagement

Instagram Is Still Trouncing Twitter In Brand Engagement

РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Мониторинг /01.01.-31.12.2014

16

Видеореклама на Facebook дает быструю аудиторию, а на

YouTube – большую

The Wall Street Journal, 12.12.2014 /исследование

Блог The Wall Street Journal проанализировал эффективность размещения

видео-кампаний на Facebook и YouTube.

Среди запущенных в последнее время в Facebook кампаний праздничный ролик

британского универмага John Lewis, которым делились со скоростью 200 тысяч раз в сутки, реклама Heineken с участием Нила Патрика Харриса, которая охватила 35 млн новостных лент Facebook в течение трех дней (и получила 5,5

миллионов просмотров), а также трейлер «Звездных войн».

Показатели этих кампаний свидетельствуют, что на Facebook новые ролики

привлекают активный интерес, но он сохраняется в форме коротких всплесков, в то время как рекламные видео-кампании YouTube дают более стабильный и распределенный по времени набор числа просмотров.

Например, ролик John Lewis «Монти Пингвин» был просмотрен в Facebook более 6 млн. раз. То же объявление на YouTube за месяц набрало более 20 млн.

просмотров.

Аналогично с момента дебюта трейлера «Звездных войн» на Facebook

состоялось более 7,7 млн просмотров, на YouTube - почти 62 млн. Реклама Heineken просмотрена в Facebook 2,8 млн раз, а в YouTube – 4,5 млн.

Источник:

Video Ads Performing Well on Facebook, But YouTube Still Accounts For More Views

РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Мониторинг /01.01.-31.12.2014

17

Интернет- и печатная реклама в журналах запоминаются

одинаково

Digitalstrategyconsulting, 04.07.2014 /исследование

Компания GfK MRI проанализировала около 29 тыс. рекламных объявлений в

805 электронных версиях различных журналов за 2013 год. Чтобы узнать мнение пользователей, был запущен онлайн-опрос, в котором читателям

предлагалось поставить оценку увиденной рекламе и рассказать, какие объявления они запомнили.

Согласно исследованию, средний

уровень запоминания интернет- и печатной рекламы в журналах

практически не отличается и составляет 52%. Самые яркие объявления остаются в памяти

примерно у 80% читателей.

62% респондентов считают, что интерактивный функционал рекламных

модулей для планшетов помогает запоминать рекламируемый товар.

Также в пользу интернет-рекламы говорит то, что большинство читателей

интернет-версий журналов – это молодые люди с хорошим достатком: 48% из них получают более $75 тыс. в год, 52% – это пользователи в возрасте от 18 до 34 лет.

Источник:

Tablet advertising effectiveness research: ‘As effective as print ads’

РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Мониторинг /01.01.-31.12.2014

18

В ближайшие 5 лет на интернет-рекламу будут тратить до

75% маркетинговых бюджетов

Accenture, 03.07.2014 /исследование

Компания Accenture опросила 581 топ-менеджеров в области маркетинга из 11

стран по всему миру. По данным опроса, более трети руководителей маркетинговых служб ожидают, что digital составит более 75% их бюджетов в

течение последующих пяти лет. Еще 35% считают, что бюджет на мобильную рекламу превысит 50% от общего маркетингового бюджета.

78% считают, что маркетинг претерпит фундаментальные перемены за

последующие пять лет, при этом главными драйверами перемен будут аналитика, интернет- и мобильная реклама.

58% респондентов оценили электронные рассылки как эффективный маркетинговый инструмент (в 2012 году такого мнения придерживалось 44% опрошенных). Медийную рекламу высоко оценивают 59% (против 49% в 2012

году), а контекст – 61% (рост с 52% в 2012 г.). Оценка эффективности мобильной рекламы выросла с 50% до 58%, социальных медиа – с 48% до

56%.

Источник:

CMOs: Time for digital transformation

РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Мониторинг /01.01.-31.12.2014

19

ZenithOptimedia: К 2016 году интернет-реклама достигнет

почти трети рынка рекламы

Adweek, 06.04.2014 /исследование

Международная коммуникационная сеть ZenithOptimedia опубликовала новый

прогноз развития рекламного рынка. По оценкам ZenithOptimedia, в 2013 году мировой рынок интернет-рекламы вырос на 16,2% - это выше оценок других

агентств (по версии Carat рост составил 15,2%, а по версии eMarketer - 14,8%).

Аналитики ZenithOptimedia ожидают, что в период с 2014 по 2016 гг. рост затрат на интерактивную рекламу составит в среднем 16% в год (для

сравнения - Carat ожидает в 2014-15 гг. рост чуть быстрее 15% в год, а eMarketer прогнозирует замедление роста с +15% в текущем году до +11% в

2016 г.).

Согласно прогнозу агентства, интерактивная реклама обеспечит

62% мирового роста рынка рекламы в 2014-2016 гг., в т.ч. 35% роста даст

мобильная реклама, и 27% - десктопная реклама.

Темпы роста мобильной рекламы на данный момент в шесть раз опережают развитие рекламы на десктопах. По

прогнозам ZenithOptimedia, в период с 2013по 2016 годы среднегодовой рост мобильной рекламы составит 50%. Для сравнения, интернет-реклама на

стационарных носителях в данный период будет расти со средней динамикой +8% в год.

Если в 2013 году глобальные инвестиции в мобильную рекламу составили $13,4

млрд. (13% от общемировых вложений в интернет-рекламу и 2,7% от общемировых рекламных инвестиций по всем медиа), то по прогнозу к 2016

году их объем составит $45 млрд. (28% от всех вложений в интернет-рекламу и 7,6% от инвестиций во все медиа). Если рассматривать мобильную рекламу, как отдельный медиа-канал, то к 2016 г. она обгонит радио, журналы и outdoor

и станет четвертым по величине медиа в мире по объему затрат на рекламу.

Внутри сегмента десктопной рекламы особенно динамично развивающейся

категорией будет медийная реклама – 21% среднегодового роста в 2014-2016 гг. В значительной степени такие высокие показатели будут обеспечены рекламой в соцсетях и видеорекламой (для которых ожидается рост на уровне

29% и 23% в год соответственно), но даже и для традиционной "медийки" (стандартные форматы) ожидается рост на уровне 16% в год благодаря

автоматизации и оптимизации закупок рекламы (programmatic buying) и развитию RTB-технологий.

Ожидается, что в 2015 году медийная реклама впервые за много лет обойдет по

объемам сегмент "контекста" (который будет расти в среднем на 13% в год). В 2016 году затраты на медийную интернет-рекламу в целом по миру должны

составить $74,4 млрд, в то время как вложения в контекст составят $71,1 млрд.

Источник:

ZenithOptimedia Expects Ad Spending to Rise in Each of the Next 3 Years

РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Мониторинг /01.01.-31.12.2014

20

PwC: рынок интернет-рекламы в США вырос на 17%

IAB, 07.04.2014 /исследование

PwC подготовил для IAB очередной отчет о состоянии американского рекламного рынка. Согласно отчету, по итогам 2013 года объем рынка интернет-рекламы в США составил $42,8 млрд., достигнув абсолютного

рекорда. Это на 17% выше показателей 2012 года.

Впервые за много лет оценка динамики рынка интернет-рекламы США

превышает аналогичные оценки по мировому рынку - как мы писали ранее, ZenithOptimedia, Carat и eMarketer оценивают рост мирового рынка интернет-

рекламы в 2013 г. в 15-16%.

По данным PwC, в минувшем году доходы от интерактивной рекламы в

США впервые превзошли выручку от рекламы в эфирном ТВ ($40,1 млрд.).

В то же время сегмент телерекламы в целом (включая кабельное ТВ) по-прежнему существенно, на 3/4,

опережает интернет-рекламу ($75 млрд. против $43 млрд.).

Отчет PwC показал позитивные тенденции конца 2013 года - по итогам IV квартала объем американского

рынка интернет-рекламы вырос на 17% в сравнении с аналогичным

периодом 2012 года (с $10,3 млрд. до $12,1 млрд.). Таким образом,

замедление темпов роста с +18% в I полугодии до +15% в III квартале пока

оказалось временным явлением.

Мобильная реклама демонстрирует устойчивый рост третий год подряд. За 2013

год объём рынка мобильной цифровой рекламы увеличился на 110% до $7,1 млрд. (рост в IV квартале составил +92% относительно аналогичного периода 2012 г.). За год доля мобильной рекламы в общем объеме рынка интерактивной

рекламы выросла с 9% до 17%, а в IV квартале она достигла 19%, сравнявшись по объему с баннерной рекламой. Мобильная реклама обеспечила

60% от общего роста объемов рынка интерактивной рекламы. Если исключить мобильный сегмент из анализа, то рост "десктопной" рекламы составил всего 7,5%.

Стремительное увеличение доли мобильной рекламы повлекло за собой сокращение доли десктопной поисковой рекламы в общем объеме рынка

интерактивной рекламы - с 46% в 2012 г. до 43% в 2013 г. Темпы роста в сегменте десктопной поисковой рекламы снизились с +14,5% годом ранее до +9% (в т.ч. +10% в IV квартале).

Аналогично сократилась и доля баннерной рекламы - с 21% до 19%. Рост в этом сегменте замедлился с +13% в 2012 г. до всего лишь +2% в 2013 г. В то

же время в целом медийная реклама растет существенно быстрее - +7% (+9% годом ранее) - благодаря почти 20%-ному росту в сегментах видеорекламы и

rich media. Объем рынка видеорекламы в 2013 году составил $2,8 млрд., а на rich media пришлось еще $1,3 млрд.увеличившись на 19% в сравнении с 2012

РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Мониторинг /01.01.-31.12.2014

21

годом. В сумме на эти два сегмента приходится уже 32% объема рынка

"медийки" (против 29% в 2012 г.).

В сегменте classified, на который приходится 6% американского рынка

интернет-рекламы, в 2013 г. впервые за 3 последних года был зафиксирован рост - пусть и только на 7%. В сегменте генерации лидов (4% рынка) рост

составил лишь 4%.

Примечательно, что в противовес тренду 2007-2011 гг., в 2013 году по оценкам PwC снова, как и годом ранее, выросла доля CPM-рекламы (рекламы,

оплачиваемой по количеству показов) - с 32% до 33%.

Крупнейшей по объему затрат на интернет-рекламу категорией рекламодателей

остался ритейл, притом в 2013 г. ритейлеры увеличили свои онлайн-бюджеты сильнее, чем компании из других секторов экономики - доли ритейлеров в общем объеме расходов на интернет-рекламу увеличилась с 20% до 21%.

Одновременно существенно сократились доли телеком-операторов и IT-компаний - соответственно с 11% до 9% и с 8% до 6%.

Источник:

2013 Internet Ad Revenues Soar To $42.8 Billion, Hitting Landmark High & Surpassing Broadcast Television For The First Time—Marks a 17% Rise Over

Record-Setting Revenues in 2012

РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Мониторинг /01.01.-31.12.2014

22

Microsoft вытеснит Yahoo с третьего места в списке гигантов

интернет-рекламы

Emarketer, 15.07.2014 /исследование

По данным нового исследования eMarketer, доля Microsoft в объеме мировой

выручки от рекламы увеличится с 2,45% в прошлом году до 2,54% в текущем. Таким образом, компания займет третье место среди крупнейших рекламных

площадок. В свою очередь, доля Yahoo снизится с 2,86% до 2,52%, а компания переместится на четвертое место.

Лидером мирового рынка десктоп- и мобильной рекламы в 2014 году останется

Google. Однако доля корпорации по сравнению с прошлым годом немного снизится - с 31,92% до 31,45%.

Доля Facebook вырастет с 5,82% до 7,79%, а Twitter - с 0,5% до 0,79%.

Общий объем глобального рынка интернет-рекламы вырастет в 2014 году почти на 17% — до $140,15 млрд., по сравнению со $120 млрд. в прошлом году.

Таким образом, рекламные доходы первой тройки площадок eMarketer прогнозирует на следующем уровне: Google — $44 млрд., Facebook — $10,

млрд., Microsoft - $3,56 млрд.

Рынок мобильной рекламы, по прогнозам аналитиков, вырастет по итогам года

на 85% — до $32,7 млрд. По-прежнему чуть более половины всех доходов этого сегмента придется на долю Google.

Однако Facebook и здесь сумеет активно нарастить долю — с 17,8% в прошлом

году до 22,3% (или $7,3 млрд. в абсолютном исчислении) в текущем году. Третьей крупнейшей площадкой мобильной рекламы останется Twitter, чья

доля вырастет с 2,4% до 2,8% (или чуть менее $1 млрд.).

Источник:

Microsoft to Surpass Yahoo in Global Digital Ad Market Share This Year

РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Мониторинг /01.01.-31.12.2014

23

76% маркетологов не используют поведенческие данные

для таргетинга

Adweek, 20.03.2014 /исследование

76% из 685 ведущих маркетологов, опрошенных компанией Razorfish в США, не

используют поведенческие данные для сегментации или таргетирования.

Специалисты Razorfish определили два основных фактора, повлиявших на

решения маркетологов. Во-первых, специалисты продолжают использовать технологии, процессы и инструменты, разработанные почти 20 лет назад. Во-вторых, произошел экспоненциальный рост объема поведенческих данных, а

бренды еще не успели освоить технологию их обработки.

В Razorfish отметили, что этот разрыв быстро сокращается благодаря

возникновению платформ управления данными и технологий для сегментации в режиме реального времени.

Кроме того, по данным исследования, 58% считают себя достаточно опытными

в работе с сегментированием групп, в то время как только 38% способны определить причины, по которым клиент совершит повторную конверсию.

13% заявили, что компании, в которых они работают, нуждаются в сегментировании и измерении результатов.

Менее 5% считают, что они строят коммуникацию с клиентом постоянно, в режиме 24/7.

Исследование:

76% of Marketing Execs Say They Don't Target With Behavioral Data

РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Мониторинг /01.01.-31.12.2014

24

84% мобильных кампаний развлечений используют

движущуюся рекламу – видео или rich media

Adweek, 04.06.2014 /исследование

Согласно данным исследования компании Vdopia, занимающейся размещением

мобильной видеорекламы, мобильные пользователи склонны кликать на рекламу развлечений вдвое чаще, чем пользователи десктопов. 45% мобильной

аудитории может вспомнить просмотренный ролик, по сравнению с 24% пользователей десктопов.

В 84% мобильных кампаний для продвижения театральной постановки, телепередачи, фильма или DVD рекламодатели используют видео или rich

media.

По данным Vdopia, доля показов неанимированной баннерной рекламы упало

до менее чем трети от общего объема показов.

Источник:

Study: Audiences Increasingly Going Mobile for Entertainment

РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Мониторинг /01.01.-31.12.2014

25

Десять самых успешных кампаний в социальных сетях

Clickz, 19.12.2014 /исследование

Clickz опубликовал десятку наиболее успешных кампаний в социальных сетях. Лидером стала акция Ice Bucket Challenge, проведенная благотворительным фондом ALS Foundation. Притом механика кампании - распространение через

UGC-контент, созданный и опубликованный тысячами пользователей, - не позволяет подсчитать совокупный охват аудитории этой кампании.

На втором месте селфи, сделанное на смартфон Samsung

актрисой Ellen DeGeneres на церемонии вручения Оскара.

На третьем месте – серия

рекламных видео Procter & Gamble для бренда прокладок

Always, где рассказывается, как себя ощущает девушка-тинейджер. Видео с хештегом

#LikeAGirl было просмотрено почти 54 млн. раз.

В десятку также вошли благотворительный фонд Make-a-Wish,

продавец открыток American Greetings, сети ресторанов Arby’s и Taco Bell, шоколад Snickers, а также сети магазинов Target и John Lewis.

Источник:

10 Best Social Media Wins of 2014

РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Мониторинг /01.01.-31.12.2014

26

Выручка социальных сетей от мобильной рекламы растет

за счет глобальных брендов

Adweek, 30.07.2014 /тренды

В своем анализе рынка мобильной рекламы издание Adweek отметило, что

активный рост рекламной выручки социальных сетей в значительной степени основан не на ее высокой эффективности, а на перетекании бюджетов

глобальных брендов в мобильный сегмент. Особенно активны автобренды и производители товаров FMCG.

Одновременно опрошенные Adweek эксперты отмечают сложность достижения

аудитории на мобильных устройствах. Ленты Facebook и Twitter представляются рекламодателям лучшим вариантом решения проблемы.

Как мы писали на прошлой неделе, выручка от продажи мобильной рекламы Twitter составила $224 млн во II квартале этого года - это на 24% больше, чем кварталом ранее, и на 36% выше, чем в IV квартале 2013 года.

Доходы Facebook от мобильной рекламы в разы выше, но показывают сопоставимые темпы роста: во II квартале мобильная реклама принесла

компании $1,66 млрд. - это на 38% выше показателей предыдущего квартала и на 34% больше, чем в IV квартале 2013 года.

Источник:

Big Brands Are Driving Facebook and Twitter's Mobile Ad Explosion

РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Мониторинг /01.01.-31.12.2014

27

FMCG-корпорация RB заключила стратегический контракт

с Facebook

Mediapost, 04.08.2014 /новость

FMCG-корпорация RB, ранее известная как Reckitt Benckiser, владелец брендов

Calgon, Clerasil, Durex, Dettol, Veet и др., заключила с Facebook долгосрочный договор по продвижению брендов RB в социальной сети. Сумма контракта

оценивается в более чем $100 млн.

RB планирует использовать Facebook в качестве медиа-канала, призванного увеличить объем продаж, усилить охват аудитории и повысить лояльность к

перечисленным брендам. Команда Facebook будет помогать RB создавать медиа-планы и разрабатывать кампаниию.

Комментируя сделку, представитель RB отметил, что цель сотрудничества – выход за рамки традиционной рекламной кампании или корпоративного спонсорства.

Партнерство будет распространяться на рынок США, Великобритании, Канаде, Италии, Бразилии, Индии и Австралии. Длительность сделки составит два года,

потом она возможно будет продлена.

RB уже давно использует Facebook для продвижения своих брендов, притом

более 100 кампаний было проведено при непосредственном сотрудничестве с представителями самой компании Facebook.

Источник:

Facebook and RB ink $100m+ deal

RB Signs Nine-Figure Global Deal With Facebook To 'Move Away From Advertising'

РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Мониторинг /01.01.-31.12.2014

28

Magna Global потратит на рекламу в Google $100 млн.

Mediapost, 18.02.2014 /новость

Компания Google заключила сделку с Magna Global, одним из крупнейших паблишеров интернет- рекламы. Согласно условиям сделки, Magna Global, которая является частью Interpublic Group, обязуется покупать рекламу на

сайтах Google, включая YouTube, на сумму не меньше $100 млн. в год.

Срок действия сделки – год с возможностью продлить контракт после окончания. Ранее аналогичные сделки были заключены Google с такими

агентствами, как MediaVest, DigitasLBi и Razorfish.

В обмен на гарантированный объем закупок рекламы Magna получит доступ к данным Google, а также сможет более тесно сотрудничать с компанией при

планировании маркетинговых кампаний отдельных клиентов. Условия сделки во многом копируют уже устоявшийся шаблон соглашений, распространенных в

телевизионной рекламе.

Источник:

Google, Magna Global Strike Multimillion-Dollar Upfront Partnership

Google Reportedly Enters $100 Million Partnership With Magna Global

РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Мониторинг /01.01.-31.12.2014

29

WPP планирует удвоить бюджет на размещение рекламы в

Twitter

Searchengines, 23.06.2014 /новость

WPP планирует удвоить бюджет на размещение рекламы в Twitter. В 2013 году агентства холдинга разместили для своих клиентов в сервисе микроблогов рекламы на сумму $50 млн. В 2014 бюджет вырастет до $100 млн.

Договоренность была достигнута между CEO WPP Martin Sorrell, CEO Twitter Dick Costolo и президентом и CEO Viacom, Philippe Dauman на фестивале Каннские

Львы.

Как мы писали ранее, в начале июня WPP и Twitter заключили договор о глобальном стратегическом партнерстве, включающем сотрудничество в

запуске новых продуктов и услуг в области рекламы и анализа данных.

Источник:

WPP Doubling Twitter Ad Spend This Year To $100 Million

РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Мониторинг /01.01.-31.12.2014

30

Procter & Gamble сократит маркетинговый бюджет,

перераспределив средства в пользу интернет-рекламы

Adage, 23.04.2014 /новость

В текущем финансовом году Procter & Gamble планирует сократить свои

маркетинговые бюджеты, чтобы компенсировать финансовые потери, связанные с падением национальных валют на ряде рынков, включая Россию и

Украину.

Оптимизация маркетинговых расходов P&G предполагает более активное использование

интерактивной рекламы, в т.ч. поисковой, мобильной и социальной, а также нерекламного

маркетинга. Одновременно в компании планируют снизить долю расходов на производство рекламы, на исследования и на

комиссии агентствам.

CFO компании Jon Moeller уже неоднократно

заявлял о стратегии компании по уменьшению доли маркетинговых расходов в бюджете P&G,

однако ранее предполагалось, что расходы на рекламу будут расти медленнее продаж компании, а не что они будут сокращаться.

Источник:

P&G Squeezes Marketing Harder As Currency Woes Moun

Here’s how P&G plans to cut spending on advertising

РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Мониторинг /01.01.-31.12.2014

31

WPP совершил за год 54 поглощения, Publicis - 19

Adage, 21.02.2014 /исследование

Results International подсчитала, какие рекламные холдинги осуществили больше всех приобретений в 2013 году.

Коммуникационный холдинг WPP заключил в прошлом году 54 сделки, став

безоговорочным лидером среди рекламных групп. Второе место заняла Publicis (19 сделок), затем идет Dentsu Aegis и ее 16 приобретений.

Omnicom и Interpublic были почти на равных, заключив в 2013 году 9 и 8 сделок соответственно. При этом Interpublic потратил больше всех денег в

мобильном секторе - 3 из 8 приобретений рекламная группа осуществила в данном сегменте.

У Havas за год только 3 приобретения.

Источник:

WPP Is Lead Deal Maker With 54 Acquisitions In 2013

РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Мониторинг /01.01.-31.12.2014

32

О мониторинге

Данный обзор является частью регулярного мониторинга новостей рынка интернет-рекламы, осуществляемого компанией Data Insight.

Наш мониторинг основан на отслеживании в ежедневном режиме более 50 онлайновых источников, таких как:

Специализированные издания по интернет-рекламе (как общей направленности, так и узкотематические), e-commerce и социальным медиа

Ведущие ресурсы, пишущие о новостях рекламы и маркетинга

Онлайн-СМИ, освещающие новые технологии, сервисы и стартапы

Тематические разделы «про Интернет» ведущих деловых изданий

Сайты исследовательских компаний

Популярные блоги о рекламе в интернете

Также для более полного мониторинга новостного потока используются сервисы поиска по новостям и блогам.

В рамках мониторинга мы собираем и выбираем для подписчиков все значимые и интересные новости и мнения о:

новых рекламных продуктах и технологиях

новых тенденциях и трендах в интернет-рекламе и интерактивном маркетинге – в том числе особое внимание уделяется маркетингу в социальных

медиа

рекламной активности в интернете ведущих мировых брендов

самых интересных и обсуждаемых кейсах

предстоящих конференциях, посвященных интернет-рекламе и маркетингу в Интернете

Также в мониторинге большое внимание уделяется освещению новых

исследований и статистических данных по рынку интернет-рекламы, включая, например, исследования об эффективности рекламы и опросы рекламодателей относительно их онлайновых стратегий.

Мониторинг доступен для подписчиков в двух форматах:

ежедневный мониторинг (HTML) – все значимые новости и публикации (как правило, 5-10 публикаций) за прошедшие сутки. Выходит 5 раз в неделю.

Как правило, рассылается подписчикам до 10 утра

еженедельный мониторинг (PDF) – главные новости и публикации за неделю (как правило, около 20 материалов) с расширенными аннотациями.

Выходит утром в понедельник

РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Мониторинг /01.01.-31.12.2014

33

Стоимость подписки и контакты

Стоимость подписки – 9 тысяч рублей в месяц за ежедневный мониторинг или

за еженедельный мониторинг, и 12 тысяч в месяц, если вы хотите получать оба варианта мониторинга. Минимальный срок подписки – 3 месяца. При

оформлении годовой подписки – скидка 20%

По вопросам подписки на мониторинг, а также по любым другим вопросам,

связанным с данным мониторингом, пишите на editor@datainsight.ru или звоните +7 495 540 59 06

О компании

Компания Data Insight – первое в России специализированное агентство в области исследований Интернета. Мы предоставляем нашим клиентам

аналитику и консалтинговые услуги на рынках электронной торговли и интернет-рекламы.

Исследования Data Insight основаны на активном мониторинге рынка, критическом анализе всего спектра доступных данных и творческом

совмещении различных исследовательских методик. Компания предлагает своим клиентам как подробные стандартные отчеты, например «Электронная

торговля в России», так и разнообразные индивидуальные исследования и консалтинговые услуги.

Со-основатели и партнеры компании – Федор Вирин и Борис Овчинников, стоявшие 10 лет назад у истоков исследований Рунета.