От тренда до кейса: инновационные решения в...
DESCRIPTION
Digital среда очень подвижна. Правила игры меняются быстрее, чем компании успевают к ним адаптироваться, поэтому важно уметь улавливать тренды и, быстро реагируя, создавать проекты на их основе. В этой презентации несколько советов, как анализировать обозримое будущее, и догадки, что будет актуальным в ближайшее время.TRANSCRIPT
TREND CASEинновационные решения в digital-коммуникациях
ТЕОРИЯ: ТРЕНДЫ И ИННОВАЦИИ
2007: DIGITAL2010: SOCIAL MEDIA2013: MOBILE
Evolution of media
Еще рано
Уже поздноОкно
20% vs 80%“Существенное меньшинство” “Среднестатистическое большинство”
2,5-20%
В этом диапозоне определяется, “взлетит” тренд или мода на него
быстро пройдет
ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ
#1. Успейте стать первыми
AXE
ЗадачаПоддержать запуск нового аромата AXE Hot Fever и продемонстрировать инновационность бренда
РешениеМы создали приложение-симулятор, в котором пользователь должен был ритмично трясти смартфоном, получая в награду за игру на маракасах танец от AXE-girls.
2009
AXE: более 100 000 установок в период кампании
https://vimeo.com/6587360
1 000 000+установок
#2. Страховка от рисков
Уникальная для своего времени механика
2010
https://vimeo.com/13824968
• PR-кампания
• Игра с друзьями из digital-агентств
• Приглашение ряда СМИ
+ 2 000 000
контактов за счет попадания на федеральное ТВ
Страховка от рисков
http://www.vesti.ru/only_video.html?vid=295888
#3. Начинайте с себя
3d-принтер
• Технология только зарождается• Недостаточно масштаба /скорости• Сложно сделать клиентский кейс
2012
#4. Делайте то, что нравится самим
Личное участие во всех кейсах
Вы знаете что такое NFC и есть ли он у вас в телефоне?Печатали ли вы что-нибудь на 3d-принтере?Сколько у вас приложений в смартфоне?
Открытость к новым технологиям
#5. Следите за медиа
Волна внимания в социальных медиа к календарям со студентками
Собственная персонализированная версия календаря от Axe
Идея, копирайт, кастинг, фотосессия, регистрация домена, программинг, дизайн = 3 дня!
AXE: NEWSJACKING
AXE: NEWSJACKING
#6. Умное масштабирование
ВСЕМУ СВОЕ ВРЕМЯ
Первая кампания с SM-элементами
2004
Создание SM-отдела в агентстве
2009
Первое мобильное приложение для бренда
2009
Выделение в отдельное направление
2012
КАК ВСЕ УСПЕТЬ?
Следите за правильными ресурсами
“Taxi-driver” check
Что дальше?
Mobile продолжит бурный рост: основной тренд ближайших 3 лет
• Новые горизонты расширенной реальности - через девайсы типа Google Glass
• Распознование голоса/лица/движения глаз
• Общественные 3D-принтеры - аренда времени
• Мобильный кошелек
• Новые парадигмы поведения пользователей в ритейле (phygital)
• Вендинг 2.0
• Internet of things
НАИБОЛЕЕ ПЕРСПЕКТИВНЫЕ ТРЕНДЫ В DIGITAL
ПОДВОДЯ ИТОГ
1. Успеть стать первым2. Застраховать риски 3. Первый эксперимент - на себе4. Делать то, что нравится самим5. Следить за медиа6. Знать когда масштабировать7. Вдохновение из правильных источников
TREND CASE
