学 位 论 文 新 闻 商 品 论 厦门大学博硕士论文摘要库 · abstract abstract as it...
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学校编码：10384 分类号 密级 学号：200232035 UDC
学 位 论 文
新 闻 商 品 论
The Theory of News Commodity
俞 凡
指导教师姓名：许清茂 教授
申请学位级别：硕士
专 业 名 称：新闻学
论文提交日期：
论文答辩时间：
学位授予单位：厦 门 大 学
学位授予日期：
答辩委员会主席： 评 阅 人：
2005 年 月
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厦门大学学位论文原创性声明
兹呈交的学位论文，是本人在导师指导下独立完成的
研究成果。本人在论文写作中参考的其他个人或集体的研
究成果，均在文中以明确方式标明。本人依法享有和承担
由此论文而产生的权利和责任。
声明人（签名）：
年 月 日
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内容摘要
内容摘要
新闻，作为新闻学理论研究的基本细胞，能不能被看作是一种商品
呢？如果可以的话，那么它跟一般的商品有没有什么不同呢？当前我们讨
论新闻商品性问题，有什么现实意义呢？所有这些，就是本文所要解决的
问题。
本文回顾了自上世纪初至今资产阶级和无产阶级新闻学者在此问题
上的探讨，并且对新闻事业的发展历程作了简单回顾，在此基础上得出这
样的结论：新闻，就其本质属性而言，应该是新近事实的信息，在此基础
上，它受到社会历史的现实的制约，在特定的社会历史条件下，从不同的
方面进行考察，它会表现出不同的性质。在现阶段的中国社会，新闻完全
符合商品的基本属性，应该被看作是一种商品。同时，新闻又不同于一般
的商品，它应该是一种特殊的商品。在现阶段情况下，这一理论的确立，
对于指导我们当前的各项工作，对于当前新闻理论研究的完善，都具有非
常重要的意义。所以，新闻的商品属性及其研究应该得到足够的重视。
本文在研究方法上主要采用文献分析法，在对大量相关文献进行分析
的基础上，运用马克思主义的观点得出了上述结论。
关键词：新闻；商品 厦门大学博硕士论文摘要库
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Abstract
Abstract
As it is known to all, news is the elementary cell of the news theory. Then,
can news be regarded as a kind of commodity? If so, are there any differences
between news and ordinary commodities? Is there any actual significance on
debating this question today? This thesis wants to solve answer all the
questions above.
This thesis looked back on all the studies of former scholars from the
beginning of the 20th century to now, both proletarian and capitalistic scholars
are included. Briefly reviewing the history of press，I educed such conclusions:
the essence attribute of news is factual information what newly happened.
What’s more, it is restricted by idiographic social and history status. Being
studied from different aspects, it shows different attributes. Today, in Chinese
society, news absolutely bears all the basic attributes of commodity. So it can
be regarded as a kind of commodity. In addition, news is different from
ordinary commodities in many aspects. So strictly speaking, news is a kind of
special commodity. Today, this theory is very important in guiding our works
and enhancing the study of news theory. So it should be regarded adequately.
This author uses literacy survey as the main research methods. And all the
conclusions are based on careful study of all related literatures and the
viewpoint of Marxism.
Key Words：News；Commodity
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目 录
目 录
前 言 ............................................................................................1
第一章 新闻商品性理论发展的历史..........................................3
第一节 西方新闻商品性理论最早传入——松本君平《新闻学》与
休曼《实用新闻学》.................................................................3
第二节 国人新闻商品性理论肇始——徐宝璜教授的“新闻社商业
化”理论.....................................................................................6
第三节 20—40 年代新闻商品性理论的发展........................................8
一、共产党人及进步爱国的民族资产阶级报人对于新闻商品性
理论的认识 ..................................................................................8
二、资产阶级新闻商品性理论的发展 ............................................11
第四节 建国以后在新闻商品性问题上的初次探讨...........................14
一、由 1956 年新闻工作改革而产生的“报纸商品性”理论 ......14
二、对王中教授理论的批判 ............................................................21
第五节 “文革”之后的探讨...............................................................23
一、80 年代的新闻商品性问题大讨论 ...........................................23
二、90 年代的讨论 ...........................................................................27
第六节 新闻商品性理论发展历史的总结和评价...............................30
第二章 新闻是一种商品............................................................33
第一节 新闻的本质属性及本文对新闻的界定...................................33
一、如何界定本质属性 ....................................................................33
二、新闻的本质属性及本文新闻定义 ............................................34
第二节 什么是商品...............................................................................36 厦门大学博硕士论文摘要库
新闻商品论
第三节 新闻是一种商品.......................................................................38
一、新闻是一种劳动产品 ................................................................38
二、新闻可以满足人的某种需要 ....................................................39
三、新闻是用来满足别人需要而生产的，并会通过交换来实现
其价值 ........................................................................................40
第三章 新闻商品的特殊性........................................................41
第一节 新闻属于上层建筑范畴...........................................................41
一、新闻属于上层建筑范畴 ............................................................41
二、新闻传播活动发展的历史 ........................................................42
三、社会历史条件制约着新闻的商品性 ........................................52
第二节 新闻商品原料占有的特殊性...................................................53
第三节 新闻商品价值衡量的特殊性...................................................53
第四节 新闻商品在交换过程中的特殊性...........................................54
一、新闻商品难以自由交换 ............................................................55
二、新闻商品让渡的不完全性 ........................................................55
三、新闻商品要通过“二次售卖”实现其价值 ............................56
四、新闻商品交换的“三段论” ....................................................57
第五节 需要明确的三个问题...............................................................59
一、载体和内容 ................................................................................59
二、新闻商品性和广告商品性 ........................................................59
三、“有偿新闻”和新闻商品性 ......................................................60
第四章 现阶段认识新闻商品性的重要性 ...............................61
第一节 完善新闻理论研究的逻辑起点...............................................61
第二节 重视新闻商品性是社会主义市场经济体系的需要 ..............64
第三节 抓住“第三只手”...................................................................65
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目 录
第四节 保卫思想国防...........................................................................66
第五节 服务中心工作，促进新闻改革...............................................68
第五章 结 论 ............................................................................70
参考文献 ........................................................................................71
后 记 ........................................................................................76
又 记 ........................................................................................78
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Contents
Contents
Preface...............................................
Chapter One The History of The Development of the News
Commercial Theory .......................
Section One The Earliest Introduction of the News Commercial
Theory from Western Countries ................
Section Two The Inchoation of Chinese News Commercial Theory
..............................................
Section Three The Development of Chinese News Commercial
Theory From 1920’s to 1940’s ...............
Section Four The First Time Discussion on This Problem after
the Establishment of P. R. China .............
Section Five The Discussion After the Cultural Revolution
Section Six Summary and Appraise of the History of the News
Commercial Theory .............................
Chapter Two News is a Kind of Commodity..............
Section One The Essence Attribute of News and the Definition
of News of this Article .......................
Section Two What Is Commodity ............................
Section Three News Is A Kind of Commodity .................
Chapter Three The Special Character of News Commodity
.....................................................
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新闻商品论
Section One News Belongs to the Superstructure ..........
Section Two The Particularity of Possessing News
Commodities’ Raw Materials ..................
Section Three The Particularity of Valuing News Commodities’
Worthiness ...................................
Section Four The Particularity of Exchanging News
Commodities ..................................
Section Five Another Three Questions That Should Be Defined
..............................................
Chapter Four The Importance Of Regarding the News
Commercial Theory Today ................
Section One Enhance the Study of the Elementary Logical of
the News Theory ..............................
Section Three The Socialistic Market Economy System Needs to
Value This Theory ..........................
Section Four Catch “The Third Hand”....................
Section Five Defend Our Ideology........................
Section Five Serve Central Tasks, Promote Press Reformation
.............................................
Chapter Five Conclusion.............................
Postscript............................................
References............................................
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前 言
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前 言
在开始这篇文章之前，让我们先来看一下孙旭培教授写于 20 年前的
一段文字：
“为适应经济改革的形势，今天再次提出这个问题（报纸实行企业化
经营），具有新的意义。比起建国初期，现在各报人员数量翻了一至两番。
近几年纸价、发行费上涨，多种因素使得报业亏损。实行企业化经营，就
可以减轻国家负担，还可以给社会提供多方面的服务，……”①
在孙教授写下这段文字的时候，他可能不会想到，就在短短十几年后，
他当初尽力想使之减轻亏损的报业，已经成了巨大的企业（见表 1）。
表 1：1999-2001 年四大媒体广告营业额情况（单位：亿元）②
年份 1999 2000 2001
报纸 112.33 146.47 157.7
电视 156.15 168.91 179.37
广播 12.52 15.19 18.28
杂志 8.92 11.34 11.86
资料来源：中国社会科学院新闻与传播研究所主办，中国新闻年鉴社：《中国新闻年鉴》[Z]，2001-2003 年。
《吕览·察今》有云：“上胡不法先王之法？非不贤也，为其不可得
而法。……凡先王之法，有要于时也。时不与法俱在，法虽今而在，犹若
① 孙旭培. 新闻学新论[M]. 北京：当代中国出版社，1994 年 7 月第 1 版，第 178 页，这是孙在《新
闻学会通讯》1984 年第 9 期上发表的《新闻改革之管见》中的内容. ② 以上数据来自相应年度《中国新闻年鉴》相应统计数据.
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新闻商品论
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不可法。故释先王之成法，而法其所以为法。”时代的变化为理论研究提
出了新的要求，在新闻产业化已经成为事实的情况下，在经济全球化、信
息全球化的情况下，在网络构筑的无国界的社会里，如何来认识新闻的本
质，如何来为新闻理论研究建筑一个坚实的逻辑起点；更重要的是，如何
占领人民的思想阵地，保卫意识国防，已经成了亟待解决的问题。而这，
也正是这篇短文想要讨论的问题。
“要使报刊完成自己的使命，首先不应该从外部施加任何压力，必须
承认它具有连植物也具有的那种为我们所承认的东西，即承认它具有自己
的内在规律，这种规律它不能而且也不应该由于专横暴戾而丧失掉。”①这
段话曾经在“文革”结束后的一段时间里为新闻理论研究者们竞相引用，
当然，现在的时代已经同“文革”刚结束的时候有了很大差别，跟马克思
当时所处的普鲁士专制政府统治下的黑暗愚昧更是不可同日而语，但是新
闻理论的研究，却仍然应该着力于发现新闻本身以及新闻事业运作的内在
规律，以之来指导我们的实践。
“没有理论的实践是盲目的实践，没有实践的理论是虚无的观念。”②
如果这篇短文能够在理论上有所建树，这将是作者最大的快慰。
① 马克思写于 1843 年 1 月 3 日，原题是：《<莱比锡总汇报>的查禁和<科伦日报>》，选自马克思
恩格斯全集·第 1 卷[M]. 第 189-190 页，转引自陈力丹编. 马列主义新闻学经典论著[M]. 北京：
人民日报出版社，1987 年 7 月第 1 次印刷，第 23 页. ② 刘建明. 现代新闻理论[M]. 北京：民族出版社，1999 年 1 月第 1 版，第 11 页.
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第一章． 新闻商品性理论发展的历史
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第一章 新闻商品性理论发展的历史
新闻理论，在中国是一个舶来品。考察整个短暂的中国近现代新闻学
术史，我们不难发现，新闻商品性理论的发展是随着近代报业的发展而肇
始、演进的。作为一种成型的、系统化的理论，它最早来自于西方新闻理
论著作，此后，特别是自五四运动之后，它又可以分为两个流派，即以毛
泽东、陆定一、恽逸群、张友渔等为代表的无产阶级新闻思想，包括以邹
韬奋为代表的在党影响下的进步民主人士的新闻思想和以任白涛、黄天
鹏、储玉坤等为代表的资产阶级新闻思想。
下面我们就来简单的回顾一下这一理论的发展历史。
第一节 西方新闻商品性理论最早传入
——松本君平《新闻学》与休曼《实用新闻学》
日本学者松本君平所著《新闻学》一书，是我国最早译成中文的外国
新闻学专著。该书于 1899 年由东京博文馆印行，1903 年 10 月即由商务
印书馆翻译出版，这从一个侧面可以反映出当时中国新闻界对于理论的渴
望。
松本君平把新闻学理论研究分为三部分，即：“新闻所自出之地”、“新
闻纸分配销（费）①”、“新闻之消费”
②。他把“消费”作为新闻理论研究
的根本组成部分之一，并且认为“新闻之销畅，视购读新闻者之多少。然
其法亦宜考究。”可见他已经把新闻事业作为一种商业来看待了。在后面
① 原文此处为：“第二、新闻之分配销凡编辑印刷即成之新闻，当讨论其分配与读者之方法。”前
半句不通，根据上下文意，笔者认为应该是“第二、新闻之分配销费 凡编辑印刷即成之新闻，
当讨论其分配与读者之方法。”. ② 松本君平. 新闻学[M]. 商务印书馆 1903 年 10 月第一版，转引自余家宏等编注. 新闻文存[M].北京：中国新闻出版社，1987 年 12 月第一版，第 10 页.
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新闻商品论
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的第二章“新闻社之组织”中，他更进一步认为，现今的新闻工作者，“有
以新闻为一种营利之具，而不与商业少异其性质者。”①并在其后对此进行
了进一步的说明：“既以新闻为营利之事业，则新闻乃商品之一种。而于
新闻市场，能得多读此新闻者之妙用，亦如市场中之货物然。货品良则购
之者多，货品劣则购之者少。此一定之理。而新闻之经济，亦与此同一原
则也。”②他进一步认为，“故今日欲发行新闻，不可不以商法行之。设不
得此办法，虽此新闻目的如何高尚，如何完美，而以物竞之理论之，必不
能持久。况欲借此以达感化人心之目的，又何可得耶？是故新闻馆也者，
实精神商业之一店也。”③总之，“一言以蔽之，新闻者，不可不求其利益，
与普通之商业相同。”④在后面的第二十五章“职业之新闻记者”中，他又
再次重申：“夫新闻事业，乃文人学士一种有趣味之商业也。故经营新闻
之业，不可不以会计为极重。”⑤
同时，松本君平也对当时由于把报纸作为一种商业来经营而出现的冲
突表示了关注：“然以近时之趋向观之，则新闻事业，与会计颇有莫大之
势力。而执笔之士，俨见为新闻发行之奴隶，亦可叹也。”⑥他的这一看法，
反映了当时资产阶级报业在经营赚钱和社会责任上的矛盾，这也是资产阶
级新闻事业的固有矛盾。但是他也没有能从根本上提出解决这一问题的方
法，只是把这寄托在了记者的良知和对自己责任的重视上面。
1913 年，上海广学会出版了史青译的美国 1903 年版休曼著《实用新
闻学》。这本书是中国最早译介的西方实用新闻学著作，同时也是美国第
一本新闻学专著。
① 松本君平. 新闻学[M]. 商务印书馆 1903 年 10 月第一版，转引自余家宏等编注. 新闻文存[M].北京：中国新闻出版社，1987 年 12 月第一版，第 13 页. ② 同上. ③ 同上. ④ 同上. ⑤ 同上，第 108 页. ⑥ 同上，第 109 页.
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