3本版编辑：王婷 吴静春E-mail：303478675@qq.com

排版：姚志英 艾林2016年5月27日 星期五 第2237、2238期合刊

（上接第2版）

广东新华发行集团南国书香节助推广东文化强省建设

由广东省委宣传部、广东省新闻出版广电局、广州

市委宣传部、广州市文化广电新闻出版局主办，南方出

版传媒股份有限公司、广东新华发行集团等承办的“南

国书香节”品牌始创于1993年，2007年“南国书香节”

与“羊城书展”开始二展合一。2009年“南国书香节”

被中宣部和原新闻出版总署评为“全国全民阅读活动

优秀项目”。2010年每年举办一次“南国书香节”被列

入《广东省建设文化强省规划纲要》，成为广东文化强

省建设十项工程的重要组成部分。

作为广东文化强省建设的品牌项目，“南国书香

节”经过多年的实践和探索，目前已形成了以广大青少

年为主要对象，每年在固定的时间、地点举办，以阅读

为主题，以培养阅读风尚、营造书香氛围为主线，通过

举办一系列图书展销、名家讲座、优秀文化展示等丰富

多彩的文化活动，让广大市民、读者在浓郁的文化氛围

中感染、熏陶、享受、欢乐。

23年来，南国书香节已成功举办了12届，从小到

大，从行业聚会到全民阅读嘉年华，从区域书展到具有

国际视野的华文书展，从单一图书展销到综合文化盛

会，从一个书展到一个文化品牌，从“粗放”转型到“精

细”，主动求变，大胆创新，发展成为集出版成果展示、

出版物展销、文化活动举办、出版文化交流于一体的文

化盛会，成为写书人、编书人、售书人、读书人、评书人、

藏书人的盛大节日，成为广东省文化惠民活动的重头

戏，成为深受南粤大地广大群众热切期待和共同参与

的阅读嘉年华，成为广东省推动全民阅读的强有力抓

手和龙头品牌以及华南地区的文化高地和价值坐标。

入选理由

南国书香节作为广东全民阅读的品牌活动，

是一个真正面向终端读者的阅读盛会，多年来一

直坚持公益办展、文化惠民，在广东省全民阅读活

动中较好地发挥了龙头作用，起到了培育阅读风

气、培养阅读市场的良好作用，成效显著。主要表

现在：营造了全民阅读的浓厚氛围；成为城市公众

节日和文化生活新景观；促进政府出台相应扶持

政策；广获社会各界好评。

中国作家出版集团全国文学报刊联盟搭建交流共进平台

2015年12月1日，由中国作家出版集团发起并组

织召开的全国文学报刊工作会议在北京举行。此次会

议得到了作为主办单位的中国作家协会的大力支持，

中宣部和国家新闻出版广电总局相关部门领导出席开

幕式并致辞，全国105家文学报刊的主要负责人参会。

此次大会的重要成果之一，就是成立了非法人实

体的公益性组织——全国文学报刊联盟，为加强文学

报刊之间的经常性联系与协作搭建了平台，得到了与

会报刊的广泛赞同。《人民文学》被推选为联盟首任理

事长单位，《当代》《十月》《收获》《花城》《小说月报》《文

学评论》《诗刊》《民族文学》《文艺报》《文学报》等11家

报刊被推选为常务理事单位，《钟山》《作家》《青年文

学》《文学自由谈》《解放军文艺》等56家报刊被推选为

理事单位，与会的105家报刊成为联盟的首批成员单

位。联盟秘书处设在中国作家出版集团。

全国文学报刊联盟成立后，在国内文学报刊工作

领域得到了广泛响应，许多未参会的文学报刊纷纷要

求加入联盟，包括各地与基层作者保持着密切联系的

一些文学内刊。在2016年3月全国武汉期刊博览会预

备会上，新闻出版广电总局新闻报刊司司长李军对联

盟如何在刊博会上发挥作用提出了希冀。

中国作家出版集团是此次会议的发起单位和组织

单位，其所属的《文艺报》《人民文学》《诗刊》《民族文

学》《中国作家》《小说选刊》等文学类报刊均是文学界

知名报刊。

入选理由

此次全国文学报刊会议，特别是全国文学报

刊联盟的成立，体现了中国作协和中国作家出版

集团在文学报刊当前发展形势下的宏观思考和

责任意识。它不只是一个单纯的品牌宣传活动，

还适时地给予全国众多文学报刊工作者以支持

和力量。在新媒体强势发展给传统纸媒带来的

冲击下，全国文学报刊联盟的成立为各报刊同仁

间提供了一个交流共进的平台，有利于更好地凝

聚文学报刊力量，倾听他们的呼声、维护他们的

权益。

黑龙江出版集团有限公司果戈里书店“触点营销”

黑龙江出版集团旗下的果戈里书店是目前国内极

具典型性的新型书店代表，集图书、餐饮、文化活动、幼

儿教育等多元素为一体，采用欧式建筑风格，打造高水

平阅读体验中心。得益于书店的新思路、新理念，更得

益于书店行之有效的“触点营销”策略，果戈里书店成

立一年多便成为哈尔滨重要文化地标，被誉为“中国最

美欧式书店”。

首先，选准“时间触点”。书店开业时间特意安排

在2014年10月1日，同步开展“走路去读书”“朗读者

计划”等文化活动，持续整个“黄金周”，因为前期进行

了长时间媒体预热宣传，开业一周，只有500平方米的

小书店吸引了10余万人慕名而来。

其次，造好“概念触点”。书店为纯欧式风格，苦练

“吸睛大法”，走差异化路线，初期着力以“中国最美欧

式书店”进行宣传，后期陆续提出“城市文化地标”“阅

读体验中心”“城市书房”等概念。央视新闻联播以“黑

龙江新华书店转身成为城市书房”为题进行了报道，书

店设计了简称“果店”，这些概念易于传播和再传播，易

于被广大受众群体接受，在书店“成名史”中发挥了好

作用。

再次，丰富“角色触点”。某种意义上果戈里书店

已经不再是一家书店，而是扮演着多种角色——“果

店”是餐厅，有冰城一流的牛扒；是教室，有绘画课堂、

插花课堂、文化沙龙等，“朗读者计划”活动全年无间

歇；是幼儿园，孩子们在这里读书、写作业，参加“读书

馆奇妙夜”等活动；是婚礼殿堂，很多人到此办婚礼，还

有人专程到此拍婚纱照；是中俄文化交流的媒介，等

等。每一种角色都吸引着不同的人群，从而形成了一

个庞大的、规模化的文化聚集地，这是“果店”人气居高

不下的一个关键因素。

最后，延伸“平台触点”，采用微信、网站、纸媒等多

种传播媒介，注重集中式、立体化宣传，尤其重视微信

营销，配以书店良好的视觉效果、丰富的文化活动，一

传十、十传百，吸引了大批“果粉”。

入选理由

2014年10月1日以来，果戈里书店充分挖掘

“触点营销”契机，在“对的时间做对的事，扮演对

的角色”，利用“对的平台”传播“对的活动”、“对的

文化”，迅速呈现了一个彰显欧式风情、极具高端

品位、集合多元文化活动的新式阅读体验中心、城

市文化地标。利用“触点营销”，黑龙江出版集团

旗下的“果店”赢得了人气、赢得了赞许、赢得了一

个建设显效快、成效好、持久力强的文化品牌。

2015年度出版传媒集团001

/ 年度品牌传播金案

中图·好课堂地理新媒体探索线上线下教学互动中国出版传媒商报讯 近日，由中国地图出版集团教材出版分社、教辅出版分社、北京创图未来科技有限

公司主办的“中图·好课堂——地理新媒体教学资源应用分享会”在北京中国地图出版集团、天津复兴中学两

地成功举办。会议旨在提高新媒体教学资源在地理课堂教学中的应用，探索线上线下教学互动的新模式，深

化地理课程改革，促进教师专业成长。

会上，全国知名地理特级教师单永为大家带来题为《坐看云起——新媒体教学资源与中图版地理教材》

的讲座，倡导在中学地理教学过程中培养学生的标志性思维、逻辑思维、数理思维等创新思维方式，探讨地理

新媒体教学资源及线下教辅产品如何与中图版地理教材结合使用，使地理教学更专业、更极致。创图公司

“考A啦”团队带来《数字地理互动学习方案》展示，详细介绍了高效地理学习平台——“考A啦”的主要板块架

构。以在线学习产品“考A啦”APP为核心，线下教辅产品（《高考地理考A微课堂》、《考A真题库 最新5年高

考地理真题详解》）为先导，加上微信、微博、头条号等自媒体平台以及在线微店“考A小铺”。

据了解，“考A啦”旨在通过内容与技术的完美融合，引领地理教学新生态，致力于打造数字地理互动学习

平台，通过全媒体、多渠道、全方位融入学生学习生活中，帮助学生更有效率地进行地理学习，尊重学生的个性

需求。基于这一平台，中国地图出版集团地理教材可以为教师提供更多优质、有效的数字地理教学资源，以及

教学创新的新思路和新方向，从而更好地为地理课堂教学服务，帮助地理教师相互借道，共同成长。 （张雨）

作

者

说

我与动物小说一起成长

■

袁

博(

儿童文学著名作家)

八岁时，我

写了我的第一篇

小说，是一篇动

物小说。

从那时起到

现在，我已经连

续创作动物小说

16 年了。可以

说，我与动物小

说一起成长，跨

过了我的童年与

少年时代。之所

以对动物小说这

种文学体裁产生

如此浓厚的兴

趣，与我的一段

童年经历有关。

童年记忆里的养殖基地

上小学时，我在一座被群山环抱

的养殖基地里生活了三年。养殖基

地中的围栏依山而建，相当宽敞，给

成群的梅花鹿、鸵鸟、孔雀等动物留

下足够的活动空间，在一定程度上保

持了动物在野生环境下的生存状

态。进入不同的野生动物养殖区域，

就如同进入了不同的世界。

在特种野生动物养殖基地的三

年生活，是我童年记忆里最快乐的一

段时光。那时，我最喜欢看科普书

籍。从书上，我知道野生的麻雀可以

驯养为宠物。于是我想，鸵鸟应该也

是可以驯化的。在我的一再央求下，

饲养员爷爷开始和我一起驯服一只

两三个月大的小鸵鸟。没多久，我便

在饲养员爷爷的带领下，骑着鸵鸟到

附近的山村小学上学了，所到之处，

赢来一片赞叹声。那时的我，别提心

里有多高兴了，我想：“我应该是中国

第一个骑着鸵鸟上学的孩子吧。”

在辽阔无边的星空下，我依偎在

饲养员爷爷身旁，听着雄鸵鸟雄浑的

吼声，想象着那片遥远而神秘的大陆

……我以饲养员爷爷口中的故事为

原型，写下了许多关于非洲动物的故

事，这是我最早创作的一批动物小

说。

在特种野生动物养殖基地的三

年生活，不仅使我积累了大量写作素

材，并且，那段生活使我深深地着迷

于动物世界。为了更好地了解动物，

我研读了大量动物学、动物行为学、

社会生物学、动物生理学、生态学等

领域的学术著作，为我的动物小说创

作奠定了较为扎实的生物学基础。

亲近自然的学生时代

出于对动物学的兴趣，我成为复

旦大学生命科学学院的学生，后来转

入中文系。因为所学专业，六年以

来，我利用寒暑假的时间到云南、贵

州、内蒙古、青藏高原等地方进行动物

学、民间文学和人类学考察。草原和

高山上的太阳、月亮、星辰、疾风，以及

那里形形色色的生灵，都告诉了我许

许多多书本上读不到的哲理。

与动物和自然相处的经历，是我

进行文学创作的起点。这些经验不

仅为我提供了动物小说的创作素材，

更教会了我如何去理解自然，影响了

我的文学创作观念。

自从有了人类，大地上就有了歌

声，就有了一种生灵可以用审美的眼

光去描述这个世界。文学艺术丰富

了人类的生命体验，让平凡的万物一

跃而成为可供审美的物象。

民间文学的情调中常常含着一

种悠远的气质，或是慷慨悲歌，或

是空灵飘逸，我们的祖先都能用最

简练的文字，传递生命的节律。我

希望，能够将这份文学情调传递到

我的动物小说中，使我的每一本小

说都能成为拥有民族文学特质的艺

术品。

在动物小说中书写生命的历史

文学不仅用于书写人类社会，也

用来书写自然和生命最本质的哲

理。而动物小说是用作者的体验，去

审视人类之外的其他生命的一扇窗

口。在我的动物小说中，我试图去书

写一段生命的历史，写下一个种群在

自然变迁的历史背景中的生命际遇。

自然史动物小说——这是我给

自己的动物小说的一个全新定位。

这些作品既不同于以往的动物小说，

也不同于以往的历史小说。我试图

去书写一段生命的历史，写下一个种

群在自然变迁的历史背景中的生命

际遇。

我的动物小说中，特定的自然史

背景是必不可少的组成部分，但我更

关注的是沧桑变迁的时代背景中个

体的处境，是不同物种在它们的生存

环境中回光乍现的辉煌瞬间。

比如浙江摄影出版社即将出版

的《恐龙保卫战（影像青少版）》，包含

了《恐龙朋友》《霸王龙父子》《三角龙

的勇气》三个精彩故事：在《恐龙朋

友》中，剑龙家族面临着种族日益衰

微的境况以及步步紧逼的天敌异特

龙，少年剑龙们学会了坚强，学会了

抵抗，使自己的族群生存下去并生生

不息。在《霸王龙父子》中，一对刚出

世就失去了母爱的霸王龙兄弟，却意

外收获了种族中少见的父爱。霸王

龙父亲承担着抚育和保护孩子长大

的重任，最终为了年轻一代霸王龙

的逃生而牺牲自己的生命。在《三

角龙的勇气》中，三角龙爸爸带着小

三角龙们寻找生命的水源，遭遇到

了艾伯塔龙群的猎杀。三角龙爸爸

的死唤起了小三角龙们抵抗和战斗

的勇气，它们结成了环形抵御阵，为

家族存亡并肩而战。其中，包括了

执着的坚守、拼搏的勇气、难得的温

情、群体的良知。

每天，我都在和动物小说一起成

长，希望自己能够成为一个自然精神

的体验者。

““““““““““““““““““““““““““““““““““““““““““““““““““““““““““““““影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版影像青少版””””””””””””””””””””””””””””””””””””””””””””””””””””””””””””””动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说动物小说打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书打造最具视觉冲击力的图文书

全国百佳图书出版单位 全国新闻出版系统先进集体

浙江摄影出版社“影像青少版”

的“头狼”——《狼图腾（影像青少

版）》在2015年甫一上市就受到热

烈欢迎。浙江省新华书店根据“影

像青少版”的图书特点和读者定位，

对图书进行了重点陈列。当 2015

年《狼图腾》电影热播时，《狼图腾

（影像青少版）》一跃成为读者和家

长选购的重点。“动物小说大王”沈

石溪的热点作品《斑羚飞渡》等书一

经推出，精美而真实的插图也有着

和市面上已有的版本不同的特色，

吸引了大家的选购。

现在的图书市场，并不缺乏好

的内容，但是在图书品种远远供大

于求的情况下，书店依旧会有跟风

之作过多的感觉。究其原因，是出

版社和编辑对于内容的了解缺乏深

度，对内容编辑的视角缺乏创意的

缘故。浙江摄影出版社非专业少儿

社，但是在差异化竞争方面，紧抓图

文书的专业优势，寻找到了动物小

说这个非常适合进行影像视觉传达

的点，在细分市场上的排位迅速上

升。同时，影像化的表达也重新打

磨了作者的作品，令这些图书内容

焕发出新的魅力。

作为销售终端，当这套“影像青

少版”以磅礴的气势陈列在店中，当

小读者和家长们积极地翻阅、购买，

我们能够如此真切地感受到阅读的

激情。

浙江摄影出版社的《狼图腾（影

像青少版）》是一本既抓住了销售节

点，也具有差异性的优秀出版物。对

于这套“影像青少版”系列丛书，山东

省新华书店集团有限公司连锁分公

司也非常重视，在所属门店安排了重

点陈列，并采取了很多针对性的营销

手段。

1.重点书先行主分。《狼图腾（影

像青少版）》采取了先行主分的方式，

首批到货第一时间配发到门店。2.做

好内销、外销的宣传铺垫。新书到货

前后，各店利用电子屏、海报、X展架、

门店广播、微信、微博等媒介，营造热

销氛围；特别是配合电影上映做足宣

传，对销售起到的带动作用明显。3.门

店陈列，柜组重点推荐。重点门店码

堆摆放、多点陈列；作为当月重点新

书，柜组针对该书的卖点向读者积极

推荐。4.利用外销渠道，争取团购数

量。寒暑假期间，部分门店配合“寒暑

假读一本好书”活动，作为重点选定书

目推荐给学校和企事业单位阅读。

通过全面而丰富的促销宣传，本

书系中的《狼图腾（影像青少版）》在该

店2015年的单品销售中超过2000

册。后续出版的品种销势也非常不

错，形成了一条极具生命力的产品

线，也为小读者们提供了一大批优秀

的少儿读物。

20152015 年年，，浙江摄影出版社与中国著名动物小说作家合作浙江摄影出版社与中国著名动物小说作家合作，，利用利用

自身图片优势自身图片优势，，创造性地将摄影艺术照片与动物文学相结合创造性地将摄影艺术照片与动物文学相结合，，推推

出了出了““影像青少版影像青少版””系列动物小说系列动物小说，，用影像再造动物名家经典用影像再造动物名家经典，，突突

破了原有的文本样式和图书结构破了原有的文本样式和图书结构。。截至目前截至目前，“，“影像青少版影像青少版””系列系列

动物小说已出版有动物小说已出版有 1818 种种，，累计印数近累计印数近 6060 万册万册，，码洋码洋 20002000 多万多万，，在在

市场上掀起了一股影像少儿文学的风暴市场上掀起了一股影像少儿文学的风暴。。

浙摄社甄选了国内最优秀的动物小说作家浙摄社甄选了国内最优秀的动物小说作家，，并且选择了这些并且选择了这些

作家最具有代表性作家最具有代表性、、最精彩的动物小说最精彩的动物小说，，包含狼包含狼、、藏獒藏獒、、虎虎、、象象、、鹿鹿、、

羚羊羚羊、、熊猫熊猫、、牧羊犬牧羊犬、、马马、、鸟等动物鸟等动物，，极具多样性极具多样性，，从内容的源头上从内容的源头上

就进行了把关就进行了把关。。力求在保证图书质量的基础上力求在保证图书质量的基础上，，将国内最经典的将国内最经典的

动物小说作品带给青少年读者动物小说作品带给青少年读者。。

化学反应：当文学遇到影像■黄力群(浙江省新华书店集团有限公司采供业务部)

“影像青少版”:少儿动物小说市场的新贵■乔 鑫(浙江摄影出版社市场部主任)

书

店

说

市

场

部

说