傳統媒體產品上的創新

M101700012謝皓安

M101700054何詠藍

何謂傳統媒體？

• 定義：以單向接收為傳播方式的媒體 　 ex 電視、廣播及報章雜誌

傳統媒體產品創新之概念

+ 已過成熟期階段

+ 創新週期理論

+ 策略創新

個案分析

康泰納仕樺舍

R25

免費雜誌 日本最大廣告集團電通

與 RECRUIT 合作，創辦的跨媒體服務公司Media Shakers.

2004/7 2006/11

Hot pepper

2001/7

介紹全國各個地區的餐飲店

服務店的情報資訊以及折價券

以女性消費者為對象

成功要素

■取得方便的媒體

■針對約 30歲以下的年輕消費者

■年輕上班族why

?

進軍台灣市場

2003/5

蘋果日報

民眾選第一名

蘋果化

運用大量照片

一則新聞使用多張照片

顯出主題

蘋果化• 設計圖片

• 利用卡通化圖片

• 模擬案件發生過程

蘋果化

• 驚人的大字標題

• 運用「黃色的標題」

• 刺激讀者心理

彩色化

圖像化

突破常規

獨特的標題

蘋果日報關鍵成功因素

康泰納仕樺舍集團

GQ/ VOGUE

產品定位：打造高端雜誌，堅持品牌形象

目標讀者：高端消費者或奢侈品消費者 目標廣告客戶：奢侈品牌製造商

康泰納仕樺舍實體產品 產品編排：內容與廣告分開，封面絕不放廣告 產品內容：高品質的流行及生活資訊，而不同

　　　　　的市場有不同的內涵 專業化 + 差異化→競爭力 : 強大的品牌基礎

突破式創新－百年品牌經驗，創新思維再加值

廖梅淳：「紙本雜誌不可能被數位取代，但雜誌業者應該思考如何將平面媒體的核心價值，以最適當的方式在數位載體上展現。」

康泰納仕樺舍實體產品創新 導入 AR 、 3D 等技術，結合 iPad 擴增實境互動技術 打造數位整合平台

康泰納仕樺舍產品服務加值 延伸集團核心競爭力到「代客溝通」領域

案例－永慶房屋「 HOUSE FUN 好房誌」 案例－ V Wedding

康泰納仕樺舍延伸性產品 VOGUE 品牌實力 加上 時尚、名人、環保公

益 五合一概念：結合－雜誌、網站、影音、行動

媒體、實體活動 跨國跨界跨媒體垂直縱橫整合。

產品創新成功祕決 鎖定目標市場 針對目標市場來編製內容物

產品定位

消費者洞察－找出其生活習慣來發展行銷宣傳策略

跟上環境變化－整合服務及品牌力量的加值

參考資料http://www.brain.com.tw/News/NewsPublicContent.aspx?ID=14813#ixzz2BNQJZSDb

http://blog.udn.com/jason080/5444954

http://tw.tech.yahoo.com/network_trend/article/id/34002/

http://www.adobe.com/tw/showcase/pdfs/2012/Conde_Nast_Interculture_Group_tc.pdf

http://www.appguru.com.tw/appguru/blog/6860/exclusive-interview-150-million-in-funding-conde-nast-group-will-invest-heavily-in-new-media-in-taiwan

http://big5.jrj.com.cn/gate/big5/finance.jrj.com.cn/biz/2009/11/1003596427705-1.shtml

Thanks for Listening.

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