Маркетинговое исследование потребителей бытовой...
DESCRIPTION
Маркетинговое исследование потребителей бытовой химии. Москва. FDFgroupTRANSCRIPT
Отношение к магазинам бытовой химии
Апрель 2012 г.
Подготовлено: маркетинговое агентство FDFgroup
ДИЗАЙН ИССЛЕДОВАНИЯ
Метод сбора информации: Уличный опрос
Респонденты: Мужчины и Женщины 25 – 65 лет Покупают бытовую химию не реже 1 раза в 2 месяца
Выборка: 100 респондентов
География: г. Москва
Период проведения полевого этапа исследования: 21 – 23 апреля 2012 года
Покупка бытовой химии:– Покупателями средств бытовой химии преимущественно являются женщины (86%), мужчины составляют лишь 14%– Характерная частота покупки бытовой хими: 2-3 раза в месяц.
Предпочитаемый формат магазинов– Гипермаркеты и магазины Cash&Carry наиболее популярный формат для покупки бытовой химии
• за последние 3 месяца здесь покупали бытовую химию 75% ЦА, для 17% это основное место покупки• основные преимущества формата – «возможность покупать одновременно с продуктами» - 92% и
«широкий ассортимент» - 79%. • основной недостаток «неудобное расположение»
Супермаркеты и Универсамы популярны для покупки бытовой химии, но редко бывают основным местом покупки
• за последние 3 месяца здесь покупали бытовую химию 75% ЦА, но лишь для 17% это основное место покупки
• основные преимущества – «возможность покупать одновременно с продуктами» - 96% и «удобство расположения» - 72%.
• Недостаток – «узкий ассортимент»
Магазины бытовой химии, косметики и парфюмерии – третье по популярности место:• за последние 3 месяца здесь покупали бытовую химию 33% ЦА, для 11% это основное место покупки• Преимущества – «удобство расположения» и «ассортимент»• Основной недостаток – высокие цены
Остальные форматы мест покупки намного менее популярны
ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ
Сети бытовой химии, косметики и парфюмерииЛидеры рынка Oл!Гуд и Подружка
• Около трети людей самостоятельно вспоминают эти сети, однако намного чаще первым вспоминают Ол! Гуд - 25% против 10%.
• Покупатели лучше осведомлены о магазинах Ол!Гуд – 65% знают, где они расположены, в то время как для Подружки таких 51%
• При этом доли тех, кто покупал в этих сетях за последние три месяца, равные – по 18%. Что, скорее всего, говорит о том, что Подружка несколько лучше удерживает покупателей.
• Сеть Подружка, по всей видимости, не полностью накрывает город Москва. В результате, основная причина покупки или не-покупки в магазине – это местоположение (удобное или неудобное для конкретного человека). Так же преимуществом является –уверенность в качестве продаваемого товара
• Преимущества сети Ол!Гуд – «широкий ассортимент» и «удобство совершения покупок»
ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ
ЧАСТОТА ПОКУПКИ.S6. Как часто Вы покупаете бытовую химию ? ОДИН ответ..
60%
29%
3%
8%
1 раз в 2 месяца1 раз в месяц
2-3 раза в месяц
1 раз в неделю и чаще
ЧТО ПОКУПАЮТВОПРОС: какую бытовую химию Вы покупали за последние 3 месяца?
ФОРМАТЫ МАГАЗИНОВ
МЕСТА ПОКУПКИВОПРОС: скажите, пожалуйста, где Вы за последние три месяца покупали бытовую химию? ВОПРОС: какое место покупки бытовой химии для Вас основное?
ПРЕИМУЩЕСТВА мест покупки (1)8. Какие преимущества есть у …? Почему Вы там покупаете? Назовите не более трех пунктов.
Удобно расположен
Можно покупать бытовую химию одновременно с косметикой
Широкий ассортимент бытовой химии, можно найти все что надо
Продают качественный товар
Представлена бытовая химия, которой нет в других местах
Есть консультанты, которые помогут с выбором
Нормальные, не завышенные цены
Можно покупать бытовую химию одновременно с продуктами питания
Приятно совершать покупки
Самые низкие цены
Удобно, легко выбирать товар
ЗО
Магазины бытовой химии, косметики и
парфюмерии
Универсам/ cупермаркет
Небольшой хозяйственный магазин,
товаров для дома
ПРЕИМУЩЕСТВА мест покупки (2)8. Какие преимущества есть у …? Почему Вы там покупаете? Назовите не более трех пунктов.
Удобно расположен
Можно покупать бытовую химию одновременно с косметикой
Широкий ассортимент бытовой химии, можно найти все что надо
Продают качественный товар
Представлена бытовая химия, которой нет в других местах
Есть консультанты, которые помогут с выбором
Нормальные, не завышенные цены
Можно покупать бытовую химиювместе с продуктами питания
Приятно совершать покупки
Самые низкие цены
Удобно, легко выбирать товар
ЗО
Магазины бытовой химии, косметики и
парфюмерии
Гипермаркет товаров для дома, дачи, ремонта
(Леруа, Твой дом. ОБИ)
Гипермаркеты, Cash&Carry(Metro, Ашан, Мосмарт, и т.д.)
ПРЕИМУЩЕСТВА мест покупки (3)8. Какие преимущества есть у …? Почему Вы там покупаете? Назовите не более трех пунктов.
Удобно расположен
Можно покупать бытовую химию одновременно с косметикой
Широкий ассортимент бытовой химии, можно найти все что надо
Продают качественный товар
Представлена бытовая химия, которой нет в других местах
Есть консультанты, которые помогут с выбором
Нормальные, не завышенные цены
Можно покупать бытовую химию одновременно с продуктами питания
Приятно совершать покупки
Самые низкие цены
Удобно, легко выбирать товар
ЗО
Магазины бытовой химии, косметики и
парфюмерии
Открытый/ крытый рынок
По каталогам, сетевой маркетинг
НЕДОСТАТКИ9. Какие недостатки у …? Что Вам не нравится? Назовите не более трех пунктов.
Магазины бытовой химии, косметики и
парфюмерии
Универсам/ cупермаркет
Небольшой хозяйственный магазин,
товаров для дома
Высокие цены
НЕТ марок или продуктов, которые я предпочитаю
Узкий ассортимент, не возможно купить то, что нужно
Продают НЕ качественный товар
Неудобно расположен (нет рядом, долго ехать)
Я не знал, что в этих магазинах можно купить бытовую химию
Я не знаю о таких магазинах
Нет консультантов, которые помогут с выбором
НЕ удобно выбирать товар
Не приятно совершать покупки
Нет доставки
ЗО
10. Почему Вы НЕ покупаете в …? Назовите не более трех пунктов
Магазины бытовой химии, косметики и
парфюмерии
Гипермаркет товаров для дома, дачи, ремонта
(Леруа, Твой дом. ОБИ)
Гипермаркеты, Cash&Carry(Metro, Ашан, Мосмарт, и т.д.)
НЕДОСТАТКИ
Высокие цены
НЕТ марок или продуктов, которые я предпочитаю
Узкий ассортимент, не возможно купить то, что нужно
Продают НЕ качественный товар
Неудобно расположен (нет рядом, долго ехать)
Я не знал, что в этих магазинах можно купить бытовую химию
Я не знаю о таких магазинах
Нет консультантов, которые помогут с выбором
НЕ удобно выбирать товар
Не приятно совершать покупки
Нет доставки
ЗО
10. Почему Вы НЕ покупаете в …? Назовите не более трех пунктов
Магазины бытовой химии, косметики и
парфюмерии
Открытый/ крытый рынок
По каталогам, сетевой маркетинг
НЕДОСТАТКИ
Высокие цены
НЕТ марок или продуктов, которые я предпочитаю
Узкий ассортимент, не возможно купить то, что нужно
Продают НЕ качественный товар
Неудобно расположен (нет рядом, долго ехать)
Я не знал, что в этих магазинах можно купить бытовую химию
Я не знаю о таких магазинах
Нет консультантов, которые помогут с выбором
НЕ удобно выбирать товар
Не приятно совершать покупки
Нет доставки
ЗО
СЕТИ МАГАЗИНОВ БЫТОВОЙ ХИМИИ, КОСМЕТИКИ И
ПАРФЮМЕРИИ
МАРКИ: ЗНАНИЕВОПРОС: какие магазины бытовой химии парфюмерии и косметики Вы знаете? ВОПРОС: какие магазины, из перечисленных на карточке, Вы знаете, то есть хотя бы раз слышали название?
МАРКИ: ПОКУПКАВОПРОС: про какие магазины, из перечисленных на карточке, Вы знаете, где они находятся (хотя бы один магазин сети)?ВОПРОС: в каких из этих магазинах Вы когда-либо совершали покупки? ВОПРОС: в каких из этих магазинах Вы совершали покупки за последние 3 месяца?
МАРКИ: НАМЕРЕНИЕ ПОКУПКИ2.7. В каких магазинах Вы намерены совершать покупки бытовой химии в ближайшее время? 2.9. В каких Вы точно не будете совершать покупки?
Намерены совершать покупкуТочно НЕ будут совершать покупку
Ол! Гуд
Подружка
Ситимаркет
Южный двор
Парфюмерный рай
Ларес
Никаких/ никакие
Затрудняюсь ответить
ПРИЧИНЫ ВЫБОРА МАГАЗИНА (2)ВОПРОС: почему Вы будете совершать покупки бытовой химии в магазине…?
ПРИЧИНЫ ОТКАЗА ОТ МАГАЗИНА (2)2.10. Почему Вы НЕ будете совершать покупки бытовой химии в магазине…?
СОЦДЕМ
Пол
Возраст
СОЦДЕМОбразование
Семейное положение Размер семьи (кол-во человек)
СОЦДЕМЗанятость Доход
Места отдыха за последние 2-3 года
Адрес: Россия, г. Москва, ул. Гостиничная, д. 3/11, офис 102
Тел.: +7 (495) 755-2224
E-mail: [email protected]
www.fdfgroup.ru
Спасибо за внимание!