Установка gtm
TRANSCRIPT
Partner Academy
Установка рекламных тегов с помощью Google Tag Manager
24 / 02 / 2015
Игорь Проценко,Александра Кулачикова, Google
Confidential and Proprietary
Partner Academy
• Предыдущие вебинары по Gооgle Tag Manager:
Google Tag Manager goo.gl/hbY79bGoogle Tag Manager: тонкости использования goo.gl/GvoQDx
Новые возможности Google Tag Manager goo.gl/9Y8CqD
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Будущие мероприятия
• Расписание вебинаров по Google Analytics goo.gl/4WTHpu
• Другие будущие вебинары Google goo.gl/tpSMqa
• Вебинары Google 2014 goo.gl/uWOzKe
• Power-Up Connect goo.gl/yWXfTS
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Содержание
• Отслеживание конверсий для AdWords с динамическими параметрами
• Динамический ремаркетинг: работа с параметрами для различных тематик
• Ремаркетинг с использованием данных CRM
Partner Academy
Отслеживание конверсий для AdWords с динамическими параметрами
Partner Academy
Ремаркетинг с использованием данных CRM
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Как понять, как клиенты взаимодействуют с сайтом с разных устройств?• Для зарегистрированных клиентов устанавливаем User-ID
• Собираем данные о Client-ID в базе данных
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Как вернуть на сайт определенные сегменты клиентов?
• Создаем пользовательские параметры:
• Передаем значение User-ID
• Формируем сегменты пользователей в CRM и передаем значения при посещении сайта
• Для пользователей, давно не посещавших сайт, передаем значения через Measurement Protocol
• Формируем списки ремаркетинга для определенных сегментов
Confidential and Proprietary
Partner Academy
1. Устанавливаем User-ID в GTM
• В теге Google Analytics устанавливаем дополнительное поле uid
Confidential and Proprietary
Partner Academy
1. Устанавливаем User-ID в GTM• Макрос userid берет значения из dataLayer
Confidential and Proprietary
Partner Academy
1.1. Устанавливаем Client-ID в GTM• Пользовательский тег
clientid берет значения с помощью функции get client id
Confidential and Proprietary
Partner Academy
1.1. Устанавливаем Client-ID в GTM• В теге Google Analytics
устанавливаем пользовательский параметр, куда будет передаваться значение Client-ID
Confidential and Proprietary
Partner Academy
1.2. Передаем User-ID при идентификации
Confidential and Proprietary
Partner Academy
1.2. Передаем User-ID при идентификации
Confidential and Proprietary
Partner Academy
1.3. Удостоверимся, что посещения с UID считаются• Проверьте, поступают ли данные о посетителе в
представление с отчетами по User-ID
Confidential and Proprietary
Partner Academy
2. Храним данные о клиенте вместе с Client-ID в базе данных• Добавьте в базу данных специальное поле для Client-ID
Confidential and Proprietary
Partner Academy
3. Сегментируем пользователей в базе данных
Confidential and Proprietary
Partner Academy
4. Создаем пользовательские параметры
• В параметр Customer передаем значение Client-ID
• Можно создать еще один параметр, куда передавать значения User-ID
• В параметр CRM Traveler Type передаем значение сегмента:
• Gold Member
• Bronze Member
• И т.д
Confidential and Proprietary
Partner Academy
4. Пользовательские параметры на уровне пользователя
Confidential and Proprietary
Partner Academy
5. Передаем данные о сегментах через импорт данных• Формируем пользовательский
набор данных с параметрами Customer и CRM Traveler Type
Confidential and Proprietary
Partner Academy
5. Передаем данные о сегментах через импорт данных
Confidential and Proprietary
Partner Academy
6. Создаем аудиторию для ремаркетинга в Google Analytics
Confidential and Proprietary
Partner Academy
6. Создаем аудиторию для ремаркетинга в Google Analytics
Confidential and Proprietary
Partner Academy
7. Передаем данные через Measurement Protocol
http://www.google-analytics.com/collect?v=1&tid=UA-XXXXXX-1&t=event&ec=CRM&ea=Import&cid=950831145.1385046870&cd2=Gold%20Member%20(World%20Traveler)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
7. Кампании по ремаркетингу в AdWords
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Данные в отчетах
Partner Academy
Опросgoo.gl/5AbEBN
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Будущие вебинары• Следующий вебинар - «Google Analytics для специалистов по
контекстной рекламе. Анализ рекламных кампаний», 27 февраля, пятница, 13:00 по московскому времени.
• Расписание вебинаров по Google Analytics goo.gl/4WTHpu
• Другие будущие вебинары Google goo.gl/tpSMqa
• Вебинары Google 2014 goo.gl/uWOzKe
Partner Academy
Спасибо!