Рекламные видеокампании: инструкция по применению....
DESCRIPTION
Менеджер по контекстной рекламе i-Media Екатерина Дерябина в секции «Digital Video Advertising», представляет доклад «Рекламные видеокампании: инструкция по применению». Екатерина рассказывает о создании и специфике работы с видеообъявлениями TrueView, об особенностях таргетинга видеообъявлений TrueView, настройках видеокампаний AdWordsTRANSCRIPT
Рекламные видеокампании: инструкция по применению
Специально для
2 2
YouTube – сайт №1 по просмотру онлайн-видео в России
99% Онлайн-видеоаудитории в России
57 млн уникальных пользователей по всему интернету
40% всего онлайн-видео
*данные предоставлены Google.
3 3
Сегодня в мире у YouTube более 20 000 премиальных партнеров. Просмотры видео от партнеров составляют около 30% от всех просмотров видео на YouTube
4
Телезрители VS пользователи YouTube
Не замужем
Живет в собственной квартире
Закупает продукты на неделю в большом магазине
Держит двух кошек
Любит смотреть видеоуроки по тайм-менеджменту и т.д.
Не замужем
Снимает кватиру в городе
Совершает покупки по мере необходимости
Любит смотреть выступления воздушных гимнастов
5 5
Форматы видеоообъявлений
6 6
In-Video (текст/баннер 480х70) + баннер 300х250 (опционально)
6
Варианты размещения
Страница просмотра видео на YouTube
Модель покупки CPM, CPC
7 7
Непропускаемые Пре-роллы (InStream) + баннер 300х60 (опционально)
7
Ваше ТВ/онлайн видео в премиальном контенте
Модель покупки
CPM, CPС
Видео >= 30 сек
8 8
Overview
Варианты размещения
Страница просмотра YouTube
Результаты поиска YouTube
Модель покупки
CPV – пользователь
просматривает видео на
YouTube
Рекомендуемые видео (TrueView in-Display)
9 9
Пропускаемые пре-роллы (TrueView In-Stream) + баннер 300х60 (опционально)
9
Ваше ТВ/онлайн видео в премиальном контенте
Модель покупки
CPV – пользователь
просматривает видео на
YouTube
11
TrueView In-Stream vs In-Stream
Опция TrueView In-Stream In-Stream
Возможность пропуска пользователем
Длительность Не ограничена 15-30 сек
Оплата За просмотр За клик / тысячу показов
12 12
Видеокампании
13
Обязательные условия для запуска:
Наличие канала на YouTube
Наличие аккаунта AdWords
14 14
Заведение формата: +Кампания -> Видеокампания в Интернете -> In-Stream / In-Display
1
2
15
Контекстные кампании AdWords vs Видеокампании
Параметр Контекст Видеокампании
Группы объявлений
Группы таргетинга
Ставки Уровень ключей/ Групп объявлений
Уровень форматов (TrueView In-Stream,
In-Display)
16
Таргетинг
Ремаркетинг
Тематика контента
Интересы
Ключевые слова
Демография
Места размещения
География
17
Как получить трафик на сайт c TrueView In-Stream?
При создании объявления в качестве посадочной страницы укажите Ваш сайт
18
Как получить трафик на сайт c TrueView In-Display?
Только настроить оверлей с призывом к действию!
19 19
Фишки
20
Фишка #1: Накладка с призывом к действию
Дополнительный стимул к покупке
Трафик на сайт
Использование бесплатно!
21 21
Фишка #2: Видеоремаркетинг для заинтересованных зрителей
Пользователи,
которые просмотрели
ваше объявление
полностью
Найдите их на
YouTube и в
контекстно-
медийной сети
Разместите
дополнительное
объявление с
таргетингом на эту группу
22 22
1. Мобильная телефония (кейс Google)
E-commerce
Видеоремаркетинг
23
Результаты работы видеоремаркетинга
Отличный результат по CPA, но…
24
Видеоремаркетинг + Видеокампании
…данных по реальным доходам и расходам нет
CPA для самих видеокампаний зашкаливает!
25
Итого:
Видеоремаркетинг не стоит называть источником дешевых конверсий
26 26
2. Нижнее белье и купальники
E-commerce
TrueView In-Display
27
Сравним видеорекламу in-Display с кампаниями КМС
15327
25442
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
Клики КМС Просмотры In-display
+67%!
Клики vs просмотры
5,25 4,11
0
1
2
3
4
5
6
Клики в КМС In-Display
CPC vs CPV
- 22%!
28
Итого:
Больше контактов с аудиторией…
…по меньшей
цене!
29 29
3. Товары для детей
E-commerce
TrueView In-Stream
30
Трафик на сайт
374514
433830
340000
360000
380000
400000
420000
440000
Клики с Adwords Клики с Adwords+YouTube
Видеореклама дает большую часть трафика на сайт!
+16%!
31
Стоимость заказов в среднем по видеокампаниям
5842,45
3749,69
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
CPO Средний чек
В целом расход на данный
момент превышает
доход…
> На 56%
32
Стоимость заказов в отдельных видеокампаниях
…но рентабельность некоторых видеокампаний достигает 1600%!
228,84
3735,48
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
CPO Средний чек
+ 1600%!
33
Итого:
Видеокампании приносят трафик на сайт. Много трафика!
Некоторые видеокампании МОГУТ приносить конверсии по низкой цене!
34 34
Подводим итоги
35
Какие задачи решит видеореклама?
Дополнительный охват ЦА
Дополнительный трафик на сайт
Повышение узнаваемости бренда
Большое количество конверсий по низкой цене
36
Кому это подходит?
Компаниям с большими рекламными бюджетами для использования в брендинговых целях
Небольшим компаниям, ориентированным исключительно на получение конверсий по максимально низкой цене
37 37
Екатерина Дерябина Менеджер по контекстной рекламе агентства i-Media, сертифицированный специалист по видеорекламе в AdWords
Отвечу на Ваши вопросы
+7 (495) 797-55-99 #161 | [email protected]
38 38
Благодарим за внимание!
107023, Москва, ул. Электрозаводская, владение 24
[email protected] | www.i-media.ru
+ 7 (495) 797-55-99