인플루언서�마케팅��

(INFLUENCER�MARKETING)

스노우키위�/�한성일

소셜미디어�서비스�기획

1. 간단한 설명

INFLUENCER MARKETING

INFLUENCER

영향을 미치는 사람

INFLUENCER MARKETING

영향력있는 사람을 이용하는 마케팅 방법

파워블로거, 전문가

상품

파워블로거 & 분야 전문가

광고 효과

신뢰도 상승

상황

‣ 기존 미디어 광고에 식상 (고비용, 저효율)

‣ 온라인 소비자들 중 74%가 소셜 미디어의 도움을 받아 구매 결정

‣ 70%의 소비자들은 온라인 구매 리뷰 사이트 신뢰

‣ 47%의 미국 내 구독자들은 새로운 트렌드나 아이디어 습득을 위해 블로그를 참조

65%의 브랜드들이 인플루언서 마케팅에 참여하고 있고, 65%의 기업들은 스폰서드 소셜 콘텐츠에 대해 별도 예산을 책정하고 있습니다. 그리고 5%의 기업들은 $5M가 넘는 별도 예산을 운용하고 있

고 25%의 기업들은 $500K의 예산을 두고 있습니다. 참고 : http://www.thedigitalmkt.com/influencer_marketing/

효과

개인미디어에 맞춰져 있음

입소문 극대화

저비용, 고효율

‣ 브랜드 제품군과 연관 카테고리 인플루언서가 해당 브랜드의 콘텐츠 공유 한다면

전환율이 최소 3배에서 10배까지 증대

‣ 소셜미디어에 효과적

88%의 인플루언서들은 온라인 이외에도 그들의 친구에게 후원받은 브랜드에 대해서 구두로 이야기하고, 72%는 스폰서 브랜드의 추가적인 콘텐츠들도 계약 내용과 상관없이 무료로 공유합니다. 또한 77%는 스폰서 활동 이후에 해당 브랜드에 대한 호감이 더욱 높아

졌다고 말합니다. 참고 : http://www.thedigitalmkt.com/influencer_marketing/

CASE

다양한 카테고리의 소셜미디어에 효과적

인프루언서 마케팅 팁

‣ 해당산업군 리서치

‣ 인플루언서의 제품관련성 확인

‣ 인플루언서들의 시간과 노력에 대한 존경심을 보여줌

‣ 크레이티브한 아이디어를 제시 & 인플루언서들의 피드백 수용

‣ 캠페인을 시작하기 이전에 측정 KPI를 지정

‣ 지표 수집

리서치(RESEARCH)

관련성(GO FOR RELEVANCE)

이성적인 접근(BE REALISTIC)

창의적 사고(THINK CREATIVELY)

성과 측정(MEASURE SUCCESS)

참고 : http://www.thedigitalmkt.com/influencer_marketing/

2. 토론

어떻게 생각하세요?

어떻게 활용하고 계신가요?

다른 활용형태는 어떤것들이 있을까요?

어떤식으로 활용하면 좋을까요?

자유토론

수고하셨습니다. :)