移动媒体流量价值最大化 leon

移动媒体流量价值最大化

Google 商业合作部赵伊江 Aug 27 2011

内容

›

›

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›

1. 移动应用商业模式

2. 广告作为一种商业模式

3.移动广告的挑战

4. 如何选择第三方广告联盟

› 5. AdMob优势

› 移动应用商业模式

移动应用主流商业模式

Diversified

Micro- transaction pure play

Free ad-supported Free-to-paid

pure play

Micro- transaction

ad-supported

Free-to-paid ad-supported

免费应用内付费付费下载广告

前端免费正在成为趋势，移动互联网跑马圈地，避免95%-99%的用户损失广告模式和付费下载的融合：Lite版，限免，收费去广告广告模式和应用内付费的融合：应用内付费自家广告的频次控制

› 广告作为一种商业模式

移动应用媒体价值显现

营销人员应该关注移动展示广告，不仅仅因为他们能随时触及消费者，更因为它们是真正个性化的.” Mindi Ideda VP, Digital Communications, Optimedia

2012 移动互联网使用超过桌

面电脑.

超过 43% 的移动广告主使用展示广告

82% 用户注意到移动广告，尤其是移动展示广告

6

中国移动广告市场高速增长

来源：艾瑞- 2011年第二季度移动互联网核心数据包括手机报刊广告，手机客户端广告，互动营销和手机网页广告，不包括移动增值产品分销收入，和手机搜索广告。

3.7亿

2011 Q4

7.4亿

2011 Q2

2.4亿

2010 Q1

移动广告效果优于互联网广告

移动展示广告对于品牌的提升

+44%

+13%

+24% +16%

+76% +58%

无提示认知度提示认知度移动广告认知度品牌讯息链接品牌偏好购买意向

对照组实验组

注：结论来自对上百个展示广告投放研究后的结论

Source: Insight Express Online & Mobile Norms, Nov’07 to Dec’09

下载量和广告展示量的关系

9

•提升用户活跃程度

•结合应用特点增强用户粘性

•内容质量

•广告不要埋藏过深 •利用游戏的自然间隙插入广告

激活比例（%）

每天用户使用次数（次/每天×个）

每次使用的PV（PV/次）

PV中含有

广告的比例（%）

总下载量

关键词：流量、点击率、单价、填充率

广告展示量

点击率

CPC 单价

• 重视设置页，得分页等页

面 • 将弹出窗口改为静态页面 • 降低交叉推广自家应用所

占广告位的比例，采取创新的方式

• 测试广告放在屏幕上边或者下边的不同效果.

• 改变文字广告，文字和背景的颜色

• 在产品设计初期即考虑广告位的设置

• 在后台为应用选择合适的类别

• 设置合适的刷新频率

• 开通AdSense补余

• 做优秀的应用吸引有价值的人群，吸引广告定投

› 移动广告的挑战

79% 美国最大的在线广告主都没有移动网站或移动应用*

来源：2010年Google研究

广告主交叉销售和AdSense补余

移动广告

移动互联网流量

移动流量高速增长，移动广告相对滞后

› 如何选择第三方广告联盟

第三方广告网络

• 广告主规模

• 影响单价

• 影响点击率

• 广告网络规模（覆盖的设备、用户、地区）

• 匹配技术（建立在丰富广告资源基础上）

• 内容匹配

• 用户行为匹配

• 反欺诈技术（长期技术积累）

• 广告样式

• 与移动特点相结合

• Click to call

• Click to map

第三方广告网络

› Admob优势

AdMob介绍

到达率: 54% 的移动互联网覆盖主要运营商和设备

流量: 每月130亿次请求(美国)

定位: 用户特点，地点，内容，设备，运营商等

广告样式: 文字, 图片，富媒体，扩展广告插播视频，HTML5

跨平台、遍布全球的合作伙伴: 17,800+ iPhone 应用 23,300+ Android 应用 6000+ iPad 应用

AdMob优势

支持 Android, iOS, webOS and WP7

共享 Google 全球互联网广告主

精准匹配反欺诈技术，营造健

康广告环境

AdMob全球广告主 Consumer Products

Movies, TV & Games

Retail

Travel Internet

Financial

Autos

Internet

Food & Dining

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http://www.sienainc.com/jcp/index.html

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http://images.google.com/imgres?imgurl=http://www.kdheks.gov/kdsi/images/ARD/LOGO - FORD Color.jpg&imgrefurl=http://www.kdheks.gov/kdsi/ard_toolkit.html&h=267&w=639&sz=153&hl=en&start=1&tbnid=WKqiMw2Qj_p78M:&tbnh=57&tbnw=137&prev=/images?q=ford+logo&gbv=2&svnum=10&hl=en

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Intel利用Admob在七国同时投放广告

中国

德国

印度尼西亚

美国，英国，印度，澳大利亚

运作机制

下载SDK 并上传代码因每次点击获得收益

国家

运营商

设备规格

手机厂商

渠道

操作系统

请求广告，并根据以下标准返回广告

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