온라인PR (2013) / 이중대 교수님20091653 멀티미디어김수빈

목차

I. 상황분석II. 커뮤니케이션전략III. 효과IV. Key Learning Point

상황분석

상황분석

시장에서의 현대카드의 위치

2013년 1월 기준신한, 삼성을 이어 3위

하지만,2001년 카드시장에 뛰어든후발주자 입장으로 생각했을 땐눈에 띄는 상승세.

<한국신용평가신용카드부문 2013>

Make Your Rule 이전의 캠페인

상황분석

카드사 최초로 콘서트와스포츠 매치를 통해문화 마케팅을 전개.

자체 폰트를 디자인해 사용.

소비자들이 쉽게 카드를선택하고 사용할 수 있도록알파벳,넘버,컬러로 체계적인포트폴리오를 만들어왔음.

커뮤니케이션 전략

커뮤니케이션 전략

1단계 : TV CF집행 (2012.12 on air)

<복싱편> <멘토편>

2단계 : 소셜 무비 제작

커뮤니케이션 전략

Make Your Rule 캠페인의연장선으로서 소셜 무비 제작.

단독 이벤트 페이지 오픈.

현대카드 광고 캠페인 최초로소셜 무비 도입함으로서 TV에집행된 광고에 호감을 가진사용자들의 참여를 이끌어냄.

커뮤니케이션 전략

2단계 : 소셜 무비 제작

Make Your Rule 광고를 이용해서소셜 무비 제작.

친구의 프로필 사진을 넣고내가 전하고자 하는 응원메시지를넣으면 내가 감독이 되고 친구가캐스팅된 단편 영화가 완성 됨.

페이스북, 트위터 등 SNS로 친구들과 함께 감상할 수 있음.

커뮤니케이션 전략

정리

확실한타겟층-> 2012년은 ‘아프니까 청춘이다’ 바람으로 인한 ‘멘토’의 시대. 소셜 무비를 통해 20-30 세대들을 위한 위로 메시지 전달

타겟의디바이스이용환경파악-> PC 보다 모바일환경에서 SNS를 많이 이용하는 타겟의 특성을이해하고 어떤 디바이스건 호환 가능한 소셜 무비 제작을 기획함.

효과

효과

높은 Youtube 조회수 기록

현대카드광고블로그현대카드인기광고 top 10

효과

타겟층의 공감 이끌어냄

문화일보”청춘이여, Make your rule!”

중앙일보”현대카드광고캠페인 젊은이에 감동”

핵심 메뉴 ‘Making Movie’는 모든 페이지에서서비스가 가능하도록 구현.

플래시로 제작된 소셜 무비를 어느 디바이스에서든 재생 가능케 제작.

만든 소셜 무비는 자동으로 컨버팅돼 비디오 플랫폼을 활용, 서비스됨.사용자가 PC에서, 모바일에서 다양한 환경을 통해 SNS를 이용하는환경을 고려함.

-> PC보다모바일에서 2배높은방문자 / 기존소셜무비보다 3배높은도달률

효과

기능적 측면

Key Learning Point

Key Learning Point

I. 사용자의디바이스환경을고려하라II. 타겟층을확실히하라III.공감을살수있는메시지를전달하라

Key Learning Point 3가지

참고

현대카드 광고 블로그http://ad.hyundaicardcapital.com/

더 크림 유니언(담당 웹 에이전시)http://www.crea-m.com/

브라이트코브http://brightcove.blog.me/80191796024

한국신용평가http://www.kisrating.com/