[메조미디어] mobile video market trends_2013.11

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2013-11-08 1


2013-11-08 1

Mobile Video Market Trends 모바일 동영상 , 모바일 콘텐츠 시장의 킬러 콘텐츠로 등장

2013.11



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2013-11-08 2

Contents

Mobile Video Market Trends

1. 모바일 동영상 시장 2. 모바일 동영상 시장 성장 배경 - Anytime,Anywhere - Faster

- Diversely

3. 모바일 동영상 광고 시장 4. 모바일 동영상 광고 상품 소개 - Video Platform

- Network Platform - SNS Platform

5. 제언



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2013-11-08 3

01. 모바일 동영상 시장

“2017년 모바일 동영상 시장 10조 원 규모”

모바일 기기를 이용한 동영상 콘텐츠 소비 증가

- 전세계 모바일 동영상 시장규모가 2017년 95억 달러(약 10조 6천억원)규모로 성장할 것으로 전망 (Source : 주니퍼 리서치 2013.07.23)

- 2011년 9월 LTE 출시를 기점으로 국내 모바일 동영상 서비스 순방문자 및 페이지뷰는 지속적으로 증가

- 스마트 디바이스를 활용한 동영상 소비는 지속적으로 증가할 전망

모바일 동영상 서비스 UV/PV 최근 1주일 내 콘텐츠 시청기기

Source : KoreanClick 2011.10 ~ 2013.09 /

PV수는 mWeb기준, App내 이용 행태는 측정 불가능)

[2049남녀 중복]

Source : CoB 소비자 Insight & Trend 2012.02~12

2012년 3월 2012년 12월

94.5% 93.6%

11.8% 16.9%

7.8% 12.2%

0.9% 3.9%

TV

PC

스마트폰

태블릿

-0.9%p

+5.1%p

+4.4%p

+3.0%p 0

5,000,000

10,000,000

15,000,000

20,000,000

25,000,000

0

20,000,000

40,000,000

60,000,000

80,000,000

100,000,000

120,000,000

2012/0

3

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4

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5

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6

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0

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2

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8

2013/0

9

PV UV



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2013-11-08 4

“Anytime, Anywhere”

스마트폰, 태블릿PC와 같은 모바일 동영상 콘텐츠 소비에 필요한 주변기기 보급화

- 언제 어디서나 동영상 시청이 가능한 스마트폰 및 태블릿PC와 같은 휴대기기가 대중화 되면서 콘텐츠 소비창구가 PC에서 모바일로 이동 중

- 지난 1년간 모바일 영상 서비스의 이용시간 점유율은 5.9%에서 7.6%로 1.7% 증가

- 실시간 방송 채널 중심으로 보는TV와 달리 모바일에서는 원할 때 시청하는 VOD 중심으로 이용, 보다 능동적인 스크린으로 자리매김

다운로드, YouTube등 VOD방식의 영상 서비스 이용시간 비중이 56.9%로 DMB, 무료방송 등의 실시간 방송채널 서비스 비중보다 높음

Source : Koreanclick Mobile Behavioral Data 2013.04

7.6%

5.9%

2013년 4월

2012년 4월

+1.7%p

모바일 동영상 서비스 이용시간 비중

02. 모바일 동영상 시장 성장 배경 : 언제 어디서나

모바일 동영상 서비스별 이용 비율

VOD 56.9%

실시간 38%

Source : 디지에코 2013.06



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2013-11-08 5

“Faster” 광대역 LTE, LTE-A등 유선을 뛰어넘는 초고속 무선 서비스의 등장

- 4세대 이동통신인 LTE보다 데이터 전송속도가 두 배 빠른 LTE-A 시대 돌입, 이동 시에도 끊임 없이 시청이 가능한 ‘모바일 동영상’ 콘텐츠가

킬러(핵심)콘텐츠로 거듭나고 있음

- 전 세계 모바일 네트워크 평균 속도는 2012년 526kbps에서 2017년에는 3.9Mbps로 약 7.5배 증가할 것으로 예상

- 빨라진 속도에 따라 유저들의 영상 서비스에 대한 니즈가 점점 확대되고 있으며 타 분야보다 데이터 소비를 극대화 할 수 있어

정보통신기술(ICT) 업체들이 모바일 동영상 시장으로 적극 진출

통신규격에 따라 변화하는 모바일 영상 서비스의 포지셔닝 무선 서비스별 사용속도 비교

02. 모바일 동영상 시장 성장 배경 : 빠르게

LTE

-DMB중심 -한정된 콘텐츠를 무료로 이용 (저화질/VOD부재)

-모바일 영상 서비스 등장 -VOD와 실시간 제공

3G 이전 3G

-고화질 콘텐츠 제공 -끊김없이 시청 가능 -LTE결합

Source : 디지에코2013.06



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2013-11-08 6

“Diversely” 다양한 모바일 방송 플랫폼

- 원하는 동영상 채널을 선택하여 시청하는 것 뿐만 아니라 채널을 개설하여 모바일로 동영상을 직접 제작하거나 생중계 할 수 있는 1인 방송 시대

- 하루 평균 10만개가 넘는 방송 채널이 만들어지고, 동시에 방송되는 채널 수도 7,000개로 지난해에 비해 2,000개 더 증가하였으며

하루 평균 방문자수도 300만 명으로 1년 사이에 두 배 가량 증가 (Source : 서울경제2013.10.28)

모바일에서 더 다양하고 손쉬워진 1인 동영상 제작도구

- 3초에서 최대 15초까지 촬영이 가능한 인스타그램의 동영상은 13개의 동영상 전용필터를 통해 후 보정이 가능하며,

인스타그램 피드 상에서 보여주고 싶은 화면을 동영상의 장면 가운데에서 선택, 커버 프레임으로 지정하는 것도 가능

- 직접 촬영하고 편집한 영상 공유 뿐만 아니라 다른 사람이 올린 영상을 편집하는 것도 가능한 믹스비트(Mixbit.com) 앱 출시

1인방송 플랫폼별 특징 다양한 동영상 제작도구

아프리카TV -시청료,영상광고,아이템 판매 등 수익모델 지원 -실시간 동시 방송채널 7,000개, 시청자 수 38만명 -최고 인기방송 진행자 월 수입2,000만원 수준

티빙쇼 -티빙의 100여개 무료채널 -200여개의 채널에서 1만여개 콘텐츠 제공 -준 전문가 콘텐츠 집중 육성

유튜브 -광고를 끝까지 시청한 경우 광고료 지급 -공유금지, 추적 등의 기능으로 저작권 보호

Source : 서울경제2013.10.28

02. 모바일 동영상 시장 성장 배경 : 다양하게



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2013-11-08 7

03. 모바일 동영상 광고 시장

“앞으로 4년내 10배 이상 규모 달성 예상”

급격하게 팽창하는 모바일 동영상 광고 시장

- 2017년 미국 모바일 동영상 광고 시장은 27억달러(약 2천8백억원) 규모로 성장 예상

- 미국 모바일 동영상 광고 시장의 규모는 5억 2천만 달러로 전체 디지털 비디오 광고 시장의 13%를 차지 (Source : etnews 2013.07.26)

- TV광고의 영향력을 100으로 보았을 때, 모바일 동영상 광고는 65로 배너광고 대비 높은 영향력 (Source : CJE&M 2013.07.25)

- 국내의 경우, Youtube를 비롯한 페이스북, NHN, 다음, MAN, 다윈 등 다양한 모바일 동영상 광고 플랫폼을 통한 성장 예상

미국 모바일 동영상 광고 시장 크기 광고 유형별 영향력

100

65 57

47

TV광고 모바일동영상 PC배너 모바일배너

Source : CJE&M/단국대학교 박현수 교수팀 2013.07.25

$243.7

$517.7

$924.9

$1,455.8

$2,088.8

$2,685.4

$-

$500.0

$1,000.0

$1,500.0

$2,000.0

$2,500.0

$3,000.0

2012 2013 2014 2015 2016 2017

(단위 : Mllions)

Source : Emarketer 2013.03.14



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2013-11-08 8

60%

04. 모바일 동영상 광고 상품 소개 : Video Platform

“TV 광고의 아성을 위협하는 모바일 프리롤”

N스크린 시청 트렌드에 따른 동영상 플랫폼 광고 영향력 증대

- 동영상 프리롤 상품은 CPV(일정 시간 이상 시청 시 과금) 형태로 비용 면에서 합리적이며, 유저가 스스로 선택한 콘텐츠의 바로 전에

위치하여 주목도가 높은 광고

- 특히 모바일 동영상 플랫폼 광고는 최근 모바일 기기를 통한 동영상 시청 트렌드 확산 및 모바일 동영상 플랫폼 트래픽 증가에

따라 광고 영향력이 점점 증대 (유투브 전체 트래픽의 40%가 모바일에서 발생)

유튜브 트래픽 소비 비중 유튜브/티빙 프리롤상품

Source : 위키트리 2013.10.18

40%



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2013-11-08 9

“폭넓은 커버리지를 보유한 동영상 네트워크 광고”

모바일 네트워크 광고, 동영상 상품 런칭

- 단일 모바일 동영상 플랫폼에 비해 폭넓은 커버리지를 가진 네트워크 플랫폼을 활용한 동영상 상품 노출

- 단일 플랫폼 대비 높은 모수를 가질 수 있으며 주요 콘텐츠에 따라 유저 성향이 다른 점을 활용해 타겟팅 또한 가능

- MAN 동영상 네트워크 광고(AD-play)는 판도라TV, 아프리카TV, CJ E&M 프로그램 앱 등 다수의 동영상 플랫폼 네트워크 보유

★ CJ E&M 프로그램 어플리케이션 MAN 단독 입점

MAN : AD-play

04. 모바일 동영상 광고 상품 소개 : Network Platform

** MAN AD-Play는 11월 오픈 예정



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2013-11-08 10

“High Interactive SNS동영상 광고”

SNS업체들의 다양한 동영상 광고 상품 출시

- 사용자 나이, 성별, 관심사, 결혼/연애 상태, 언어, 교육수준, 직장, 위치 등 보다 세부적이고 정확한 사용자 DB를 활용한 타겟팅으로

이용자와 광고주간의 높은 상호작용을 일으킬 수 있는 소셜 네트워크 모바일 동영상 광고

- 페이스북의 경우 2012년 1월부터 동영상 피드 광고를 시작하였으며, 지난달 23일부터는 앱 설치 광고(CPI)에 동영상을 삽입하여

앱을 다운로드 하기 전에 해당 앱의 기능을 영상으로 미리 보여주는 신규 광고 상품 출시

- 인스타그램은 11월 부터 클릭 없이도 피드 상에 노출 시 자동 재생되는 새로운 형태의 동영상 피드 광고를 시작

페이스북 역시 동영상 자동재생 광고를 출시할 예정이었으나 사용자 반발을 우려하여 내년으로 연기

FACEBOOK Instagram

04. 모바일 동영상 광고 상품 소개 : SNS Platform



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2013-11-08 11

05. 제언

1. 모바일 동영상 시장

모바일 영상 서비스는 스마트 기기와 LTE망 진화를 통해 과거에는 어려웠던 고화질 및 대용량 영상 서비스로 진화하고 있으며

시청을 넘어 제작과 유통 활용까지 가능한 소통의 미디어로 성장

2. 모바일 동영상 광고 시장

기존 모바일 광고에 비해 역동적이고, 시선이 머무르는 시간이 길어 모바일 환경에 적합한 동영상 광고가 시장의 강자로 부상.

단순 프리롤 광고에만 멈추지 않고 실시간/VOD/네트워크 그리고 SNS까지 다양한 동영상 플랫폼을 활용한

모바일 마케팅이 2014년 주류를 이룰것으로 전망



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2013-11-08 12

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