#농부과원 어머니날 선물 엄마에게 보내는 편지#

@농부과원 – 어머니날 경품 이벤트 사례

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기업공식계정웨이보 STEP 1

기업공식계정을방금개설했다면,

웨이보운영을어떻게해야할까?

팔로워 0에서시작해서유저를빨리

확보하기위한방법은무엇일까?

농부과원은 3월에 기업 계정 개설 후 4월 어머니날에경품 응모 이벤트로 스타트를 끊었다. 현재 이미 16만의팔로워를 확보한 농부과원의 케이스를 살펴보자.

이벤트개요

이벤트테마: #농부과원어머니날 선물엄마에게보내는편지#

이벤트형식: 경품응모

이벤트기간: 4월 28일 0시~5월 11일 23시 59분

참여방식: 유저들이이벤트페이지에서참여버튼을누르면, 이벤트테마가담긴웨이보포스팅이뜨면서참여등록이되고, 농부과원공식계정에서우수한컨텐츠를선정하여유저에게상품을제공함.

이벤트특징: 공식인증을받은기업계정을시작하면서, 어머니날에경품응모이벤트를통해유저가어머니에게진실한마음을전달하고, 훌륭한컨텐츠를공식웨이보에서공유하도록함. 빠른속도로유저들을끌어들이면서공식웨이보운영의첫걸음을내딛음.

이벤트페이지

기업 웨이보 백스테이지 관리센터 → 이벤트 센터로 접속 →PC와 모바일 두 플랫폼에서 경품행사 진행이 가능함.

이벤트 참가자 수: 131,687명이벤트 기간 행사페이지 순 방문자 수: 139,014이벤트 기간 행사페이지 노출횟수(페이지뷰): 148,925유입량 전환률: 94.7%(139,014÷148,925*100)

PC 이벤트페이지 모바일이벤트페이지

이벤트웨이보

웨이보오픈후, 공식웨이보에서이벤트링크를자동으로카드로생성되도록편집할수있음. 이웨이보프로모션이유저의참여를이끌었고, 유저는간단히이벤트초대장을클릭하여참여가능.

포스팅 노출량:680,000전환량: 1,980댓글 수: 2,135좋아요 수: 134

이벤트해시태그

이벤트해시태그를통해생산된우수한

컨텐츠

이벤트 해시태그언급량: 218,000해시태그 받아보기횟수: 1,582,000

이벤트참여과정

이벤트 페이지 접속 응모 내용 입력참여 완료하면 이벤트 카드와함께 웨이보 포스팅으로 공유됨

이벤트특징 –경품설정

1등상: 유저의 참여 유인

2등상: 어머니날 테마에 적합

3등상: 자사 브랜드 홍보

각 부문별 상품이 합리적이면서도 다양한 유저의 참여목적을 충족시킴. 많은 유저들을 끌어들일 만한 경품외에도, 이벤트 테마와 맞아떨어지는 상품, 자사 브랜드를 홍보하는 것까지 모두 포함함.

이벤트특징 –단계별경품응모

그 중 대부분 상품은 어머니날 당일에 절정에 달함

대상 발표

유저가작성한내용에따라, 미리당첨자를선정한후, 상품을설정해서공식웨이보에발표하고, 이벤트종료후에동일하게경품을전달하는식의단계별진행방식을채택함. 이러한진행방식은참여유저의공식웨이보에대한신뢰를제고시켰을뿐아니라새로운유저들의참여까지이끈동력으로작용함.

이벤트특징 –우수한컨텐츠

많은유저들의참여를통해우수한테마컨텐츠가생산됨. 어머니에대한진실한감정을컨텐츠에담아낸유저들은이벤트의 2차홍보를주도하는역할을함.

양질의 컨텐츠가 2차 홍보를 유도우수한 개인 인증 유저(노란 V)의 참여 누적

이벤트특징 –실시간인터렉션

이벤트 기간동안 공식웨이보의 데일리 포스팅은 대부분 이벤트에 참여한 유저와의 인터렉션에 관한 것이었고, 양질의 컨텐츠를 홍보함과 동시에, 브랜드 자체와 상품에 대한 프로모션 작용도 이끌어냄.

데이터요약 –팔로워

4월 28일에 이벤트를 시작해서, 팔로워활약도가 증가함과 동시에 계속해서안정적인 수평곡선을 유지함.

이벤트 기간은 공식웨이보 팔로워 수가 증가한 시기와 맞아, 두 가지 데이터가 밀접한 관련이 있음. 팔로워 증가 곡선이 높게 치솓은 것은 이벤트 기간 이후.

이벤트 기간 팔로워 증가량: 132,000

팔로워

순증가량

활약한

팔로워

비율

데이터요약 –인터렉션

포스팅

노출량

공유된

횟수

달린

댓글수 공식웨이보의 공유와 댓글수, 포스팅 노출량은

어머니날(5월11일) 최대치에 달했고, 인터렉션의 유지 및 확산은 이벤트 운영과 관련이 있었음.

이벤트총정리

1.쉬운기업운영: 호응할만한경품, 적절한전략만있다면, 기업웨이보시스템내에서모든것이가능하고, 투자대비좋은효과를얻을수있다.

2.우수한컨텐츠촉진: 경품응모와같은계열의이벤트는각종기념일을활용해마케팅을할수있고, 유저가공식웨이보를위한컨텐츠를생산해내는데도움이될수있도록이끌수있다.

3.폭발적인프로모션: 이벤트참여후에유저가공유한웨이보는더많은잠재적유저를끌어들일수있다. 경품이벤트만으로짧은기간에폭발적인프로모션효과를달성할수있다.

방금 기업 계정을 개설한 경우, 웨이보의 파란V(기업공식계정) 마케팅 운영 준비를 시작하라. 각종 웨이보 이벤트를 통해 경품과 테마로 유저들의 참여를 유도하여 첫 팬들을 모집한다면, 가장 효과적인 방법 중 하나를 실행한 것이라 할 수 있다.

THANK YOU

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