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INCROSS

중국사업 및광고상품 소개

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I. Business Overview

II. Digital AD

i. Target AD

ii. Search Engine Marketing

iii. Display AD

iv. PR AD

III. Digital Platform

CONTENTS

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중국통합디지털마케팅을 위한전문인력 확보 및

주요 중국채널과협업을 통한 최적화된마케팅 솔루션 제공

I. Business Overview

광고주/

광고대행사

중국매체/

중국대행사

INCORSS

중국사업팀

. 최적의광고매체전략수립

. 효율적인광고집행

. 광고효과분석및리포트

광고ROI 극대화

. 광고영업대행

. 중국매체협업을통한최적화진행

. 신규광고모델개발

중국협업 강화

PLATFORM

개발/ 운영

*사업확대예정

. Brand website, Weibo, Wechat 개설및운영

. 캠페인및프로모션집행

Biz. 확대

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다양한디지털채널을활용하여중국의특성과고객니즈를

반영한 통합마케팅 진행

I. Business Overview

Develo

pment

Operation

Strateg

y

내/외부환경분석

Issue Findings

Marketing 전략수립

Digital Ad

Digital Platform

Digital Campaigns

Social Marketing

Managements

Analysis

Reporting

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II. Digital AD

중국주요매체와 Direct 협업으로

ROI를 극대화한 최적화된 광고집행

OTA

카테고리

포털

패션 & 뷰티

동영상

SNS

인크로스 ‘직거래’가능매체

검색엔진

지속 매체 개발 中

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II. Digital AD 1) Exact Targeting AD : Baidu map App.

FIT 방한요우커의 필수 APP 바이두 지도

여행 중인방한요우커를대상으로정밀타겟팅광고집행

중국시장 점유율

76% 41%

3억 260억

Main Target

Daily TrafficMAU

Market Share

20-40 화이트칼라 비중

1개월 내 실 사용자수 1일 검색요청 트래픽 수

App 배너광고 Push광고1 2

요우커

한국도착

여행목적지

검색시도

바이두

지도앱 실행

-지도앱 실행시 전면배너

-지도앱 내 띠배너

-LBS기반 푸시광고

-범위,시간 등 설정

바이두 지도앱 이용현황 바이두 지도앱 집행프로세스

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II. Digital AD 1) Exact Targeting AD : Baidu map App.

전면배너및띠배너, LBS기반 Push 광고지원

Baidu와협업, 지속광고개발中

APP 전면광고 위치기반(LBS) 푸시광고

바이두 지도APP 실행 시

전면광고 노출

전면광고 클릭 시

이벤트 페이지 유입

인근지역 방문 시

푸시메시지 발송

메시지 열람 시

이벤트 페이지 유입

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II. Digital AD 1) Exact Targeting AD : WeChat

위챗 이용현황 위챗 모멘트AD 집행프로세스

다운로드 유저 중

실 사용비중

94% 55%

6.5억 Moment

Main Target

Main FunctionMAU

Market Share

일 1시간 이상

사용유저 비중

1개월 내 실 사용자수 위챗 내 사용율 가장 높은 기능

타겟팅 설정 타겟 대상

위챗 모멘트 내

광고 노출

목적별 광고집행

-위챗계정 Fan 가입유도

-자사APP 다운로드 유도

-캠페인프로모션 확산

광고Push

-잠재+핵심타겟 대상 푸시

-타겟 위챗 모멘트 내 노출

예)

1. 잠재타겟팅

-지역,나이,성별 등

-주요 관심 그룹

2. 핵심타겟팅

-한국여행 경험자

1 2

중국 모바일유저 90%이용의관계기반 SNS ‘Wechat’

정밀타겟팅및광고거부감최소화광고집행

초정밀타켓팅을위해 Tencent와협력진행中

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II. Digital AD 1) Exact Targeting AD : WeChat

정밀 타겟팅된유저 대상 모멘트AD Push

광고집행 목적별 상세페이지 구현

위챗 모멘트AD 집행예시

위챗 유저

모멘트 확인

타겟 대상

모멘트AD 푸시/노출

광고집행 목적별

상세페이지 유입

APP다운로드 위챗 fans 증가 캠페인프로모션

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II. Digital AD 2) Search Engine Marketing

온라인 요소 별 이용현황 (명) 검색엔진 별 유저 침투율 (%)

56623

47784

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

70000

PC Mobile

4.4%

8.7%

20.9%

22.7%

87.5%

4.1%

18.0%

35.8%

37.0%

93.1%

0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0%

Yisou

Google

Sougou

360

Baidu

PC Mobile

전체 온라인유저 중 검색엔진이용현황

PC 5.7억 명(82%), Mobile 4.8억 명(77%)

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II. Digital AD 2) Search Engine Marketing : Baidu

검색광고 노출 예시 (PC&Mobile)

검색결과 최상하단광고영역 내 검색광고노출

자사플랫폼유입확대및브랜드인지도제고

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II. Digital AD 2) Search Engine Marketing : Baidu

바이두 브랜드존 집행예시

검색결과 최상단브랜드 광고영역

광고문구, 이미지, 영상 등을활용하여 브랜딩 강화

메인영역 이미지영역

동영상영역

뉴스영역

지식인영역

백과영역

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II. Digital AD 2) Search Engine Marketing : Baidu

타겟팅 설정 집행예시

바이두와 제휴된약 60만 개 사이트에서

타겟팅 그룹대상 배너광고 노출

유저특징

타겟성별, 나이, 지역등

관심그룹

20개카테고리內116개관심그룹

키워드

타겟검색키워드설정

리마케팅

자사사이트방문고객대상

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II. Digital AD 2) Search Engine Marketing : etc

360 (Haosou) Sougou

Baidu 外중국내 2, 3위 검색엔진

360 & Sougou

중국 검색엔진 NO.2

Baidu 대비 집행단가 효율성

키워드, 브랜드존, 검색배너 광고

중국 검색엔진 NO.3

Baidu 대비 집행단가 효율성

키워드, 브랜드존, SDN 광고

약 24% 점유율 약 15% 점유율

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II. Digital AD 3) Display AD : Video Channel

중국 대표영상 미디어 iQIYI & YOUKU

PC, Mobile, TV 디바이스활용 정밀 타겟팅

매체특징

-가장많은국내외컨텐츠를보유한바이두계열영상미디어

주요광고상품

-영상재생전15’ 프리롤광고(PC/모바일/TV 가능)-바이두키워드를통해간접적인리타겟팅가능

매체특징

-중국내점유율50% 이상의중화권대표영상미디어

주요광고상품

-영상재생전15’ 프리롤광고(PC/모바일/TV 가능)-한류드라마및한국에관심이높은유저직접적인타겟팅가능

iQIYI YOUKU

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II. Digital AD 3) Display AD : OTA Channel

중국 여행 OTA & 후기 공유미디어

방한예정요우커타겟지면내 배너광고 집행

매체특징

-중국최대온라인OTA 사이트-여행상품중50% 이상의시장점유율차지-이용회원수약2억명

주요광고상품

-해외카테고리(항공권, 호텔등) 내타겟팅DA집행

매체특징

-중국FIT여행후기공유사이트-회원수5천만명, 일평균2천만명방문-한국여행공략누적다운로드1천만회

주요광고상품

-해외카테고리타겟팅배너광고집행-한국/서울/한국쇼핑공략책자내광고집행

매체특징

-중국F.I.T 특화OTA 사이트-여행상품가격비교1위

주요광고상품

-해외카테고리(항공권, 호텔등) 내타겟팅DA집행

Ctrip Mafengwo Qunar

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II. Digital AD 3) Display AD : Fashion & Beauty Channel

중국 대표여성 & 트렌드 미디어

주요 방한요우커인 2030여성타겟광고집행

매체특징

-1995년창립, 중국최대여성&트렌드미디어-일평균PV 16만2천뷰

주요광고상품

-카테고리별배너집행-애드버토리얼, 매체SNS 기사배포-스페셜페이지제작(이벤트, 프로모션)

매체특징

- 2006년창립, 여성&남성종합트렌드미디어-일평균PV 13만2천뷰

주요광고상품

-카테고리별배너집행-애드버토리얼, 매체SNS 기사배포-스페셜페이지제작(이벤트, 프로모션)

매체특징

-2004년창립, 태평양그룹내트렌드미디어-일평균PV 8만7천뷰

주요광고상품

-카테고리별배너집행-애드버토리얼, 매체SNS 기사배포-스페셜페이지제작(이벤트, 프로모션)

Rayli YOKA PClady

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II. Digital AD 4) PR AD

공신력 있는언론매체 PR기사배포

자사시드컨텐츠양성 및신뢰도제고

중국 온라인 PR기사 배포 예시

배포 언론미디어 선정 PR기사 배포 시드컨텐츠 확대 및 신뢰도 제고

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내/외부 환경분석구축기획구축실행운영의 Cycle을 통해

디지털마케팅 Tool로서의활용 제고

Implementation

Concept & Objectives

Channel

Service & Creative

Operation

III. Digital Platform

Who

What How

- Customer Segment

- Targeting

- Customer Benefit

- Company Value

- Presentation Concept

- Creative

- Channel Approach

- Integrated Identity &

Style Guideline

- Usability

Platform

Brand Website

WeChat 기업계정

WeiBo 기업계정

Campaign &

Promotion Page