ملزمة الاعلان د السيد السعيد tarektone

السعید السید/د Page 4 2015-2014 السابعالمستوى مقرر االعـــــــالن

:احملور األول

:النــــــــتعريف االع وم مف تناولت ال فات التعر فات)) عالن(( عددت التعر تلك من لعدد عرض وسوف ،

مع ستطيع عالنيةح للعملية داف و والسمات صائص ا تاج است .اً

سية الفر املعارف دائرة ف : عر

و : عالن

بامتياز" وإقناعھ صناعية أو ة تجار شأة بم ور م ا ف لتعر املستخدمة الوسائل مجموع

ا إل بحاجتھ ما قة بطر عازاليھ و ا " .منتجا

فضلك.. نا- ؟/حددمن تاجك است من تراه فيما ف التعر ذا ان وأر مالمح ى

1. ...............................................

2. ...............................................

3. ...............................................

4. ...............................................

سيةمالمح الفر املعارف دائرة ف عر ان :وأر

املعلن .1 قبل من دف املس ور م ا ع يقتصر ال حيث ، عالن نطاق ساع .ا

توصيلھ .2 طرق والتنوع عالن صياغة املستخدمة ساليب التعدد ع يؤكد

عالن والتكرار والتعدد التنوع مية أ ر ي مما ور م ا .ا

املباشراعتماد .3 غ تصال ع .عالن

والصناعية .4 ة التجار شآت امل ع عالن من املستفيدة ات ا ع ف التعر اقتصر

فراد أو دمية ا ات ا .دون

ع .5 عتمد و واملنطق العقل يخاطب الذى املعر انب ا ع عالنية الرسالة شمول

قائق وا والبيانات املعلومات .تقديم


ايؤ .6 س وإنما ، املعلومات املتلقى إعطاء حد عند يتوقف ال عالن أن ع كد

وسلوكياتھ اتھ اتجا .التأث

كية مر املدرسة ف عر

أمثال ن الباحث جانب من كية مر املدرسة فات عر وما Gaw Walter ،Craw Fordعددت

ي ما ع وركز ، متنوعة فات عر من :قدماه

معينة(( و: عالن قة بطر السلوك ع فراد إغراء )).فن

ذلك: (( و ستخدم و ، الناس من ملجموعة دمات ا أو السلع أو ار ف لبيع أداة

الرا إرسال أوقاتاً أو ، املجالت أو ف ال أو امللصقات من أومساحات ديو

ن مع أجر نظ ى نما الس العرض أو ون )).التليفز

ى؟.. نا مر ف التعر مالمح حدد فضلك من

1. ........................................

2. ........................................

3. ........................................

ى مر ف التعر :مالمح

مجال .1 من سيةوسع الفر املدرسة عكس دمات وا ار ف و السلع ن ب وجمع .عالن

اص .2 ا ا ور جم إعالنية رسالة ل ل أن ا لإلعالن"أشار دف املس ور م " .ا

لوسائل .3 عرضھ ودوافع وأنماط دف املس ور م ا خصائص معرفة مية أ ع يؤكد

.تصال

حيث .4 من عالنية الرسالة عدد ع وامليول يؤكد ار .ف

جر .5 مدفوع بأنھ عالن .حدد

عالن .6 شر املستخدمة تصالية الوسائل من .عدد

ا .7 وغ عالن االت وو ديد ا عالم و تصال تكنولوجيا وسائل ا يتطرق .لم

ية ورو املدرسة ف عر

املدرسة تلك ن الباحث التاMarshallو Bordenمن فات عر قدما حيث ، م وغ ،:


و وال: (( عالن ، جر املدفوعة صية ال غ عالمية و تصالية ود ا افة

ا خالل من ر وتظ ، ا م مجموعة أو تصال وسائل أحد خالل من عرض أو تذاع أو شر ت

وحثھ معينھ بمعلومات ن مع ور جم ف عر دف املعلن سلوكصية القيام ع

)).محدد

ا: (( عالن الرسائل عض توجھ ا بواسط ال شطة من مجموعة من ون يت

أو ، دمات و السلع لشراء م عل والتأث م إخطار غرض ور م ا من مختاره مجموعة

املختلفھ شآت امل أو ة التجار )) .العالمات

ومالمحھ ف التعر ع -:التعليق

محددي .1 ور جم ا .وجھ

دمات .2 وا ة التجار والعالمات السلع ع .يركز

عالن .3 ن و ات تجا غي ع تركز ال الدعاية ن ب ما .يخلط

و .4 و ار ف ق سو وم مف مع جتما(( يتداخل ق سو نحو)) ال تجاه ن و ت مثل

ع املحافظھ بالدم، ع الت فكره أو مشروع أو ،قضيھ ئة .ا..الب

ثم .5 ، ى التأث انب ا ثم ، واملعر خبارى انب ا ع ام جانب ف التعر يركز

نطباعات عديل عالنات .دور

: سبق إجماال جانبین أساسیین ھما نستخلص مما

فقط بالسلع عالن طت ر سية الفر .املدرسة

ية نجل و كية مر اراملدرسة ف و دمات وا بالسلع عالن طت .ر

ية العر فات :التعر

o د أنھ. عرف ع عالن العالم أو: (( صفوت شر ا تؤدى ال شاط ال نوا مختلف

حثھ غرض ور م ا ع املسموعة أو املرئية عالنية الرسائل ع) ترغيبھ( إذاعة

سياقھ ألجل أو ، خدمات أو سلع شآتشراء م أو اص أ أو ار أف من الطيب تقبل إ

ا ع )).معلن

o د ف ديدى. عر ا تصال: (( م ا دف ال شطة من مجموعة و عالن

م عل والتأث م إخبار غرض ، فراد من مختارة ملجموعة املرئية أو ة الشفو واملخاطبة

غ أو خدمة وطلب التعامل أو سلعة أولشراء ات مار أو ار أف نحو م ا اتجا ي

محددة إعالنية ة أجرمدفوع نظ وذلك ، معينھ )).مؤسسات


o د ف السعيد. عر ور: (( السيد م ا ن ب ما متبادلة تفاعلية اتصالية عملية و

من مجموعة توجيھ خالل من صية ست ول ية جما قة بطر تتم واملعلن دف املس

ع متنوعةالرسائل اتصالية وسائل ع ا نقل يتم فكرة أو خدمة أو سلعة حول النية

وفق املتنوعة عالنية تصالية والوسائل نت ن و ديث وا التقليدى عالم شمل

محدد معلن يدفعھ مادى بمقابل ذلك ون ي أن ع ، دافھ وأ عالن متطلبات

)) ومعروف

والتعليق التقييم فبرجاء التعر ع جانبكم :من

1. ...................................

2. ..................................

احملور الثانى

خـــصــائــص االعــــــــالنال صائص ا من مجموعة نحدد أن يمكن ن الباحث امات واس السابقة فات التعر ضوء

ي فيما عالن :تم

ذاعة و افة ال مباشرة غ إتصالية وسائط خالل من تتم اتصالية عملية عالن

الوسائل تلك من ا وغ نما والس وامللصقات نت ن و ون .والتليفز

ع عتمد وإنما ، فورى ل ش لوجھ اً وج ومباشراً صيا ون ي ال ى عال تصال

ال .وسيطةالوسائل

عالن ونات م ل ل جر مدفوع إتصا .شاط

املعلن ة مص تحقيق يتمثل محدد دف لھ .شاط

عالنية الرسالة لنقل تصالية الوسائل افة عالن .ستخدم

أو السلعة نوع حسب ع ن لك املس من محددة فئات إ عالنية الرسالة تتوجھ

دمة .ا

عالن ومعرفياًسبق ونفسياً واجتماعياً ديموجرافياً ور م ا لدراسة بحثية عملية

ن" مثل لك واملس السوق ودراسات ".أبحاث

املختلفة ية ما ا للفئات معلومات إعطاء عالن دف .س


ا س بل ، ار ف و دمات وا السلع تقديم مجرد ا فقط دف ال عالن

وال والرغيب دمةقناع ا أو السلعة إلقتناء ور م ل .تحف

ح للر ادفة ال ، العامة أو اصة ا سواء يئات وال املؤسسات افة اليھ أ ت عالن

فراد وكذلك ، ادفة ال .وغ

وتحقيق التأث وإحداث دفة املس ه جما إ للوصول التكرار ع عالن عتمد

عالن من دف .ال

صية عالنيةوضوح الرسالة .املعلن

امج ال إعالمية مواد سياق ى تأ أو ، ة ووا ومباشرة حة صر إما ى تأ عالنات

ا وغ ة وار ا امج وال املسابقات رامج و .والدراما

الفكرة يجاز و ك ال يتطلب مما مساحتھ ومحدودية يقاع سرعة عالن سم ي

خت و ساطة رهوال تحر .صار

س رئ نما ب ، عالم وسائل شركتھ عن يذاع أو شر ي عما املسئول و املعلن

يفتھ شر ي عما راً تحر مسئول ر .التحر

ع عتماد و واملنطق العاطفة مخاطبة من ولو السي البعد ع عالن يركز

واملبالغة يال وا قناع و .الدوافع

بت ع املجتمعاتعتمد تطور مع مستمر ل ش عالنية ار ف والتجديد ار

ديد ا عالم ونظم نت ن و تصال .وتكنولوجيا

عملية ؟: تطبيقات متنوعة اعالنات ع عملياً التطبيق مع عالن خصائص ناقش

................................................................................................................................................................

................................................................................................................................................................


:احملور الثالث

العوامل الىت أدت إىل تطور اإلعالن وانتشار إستخدامه

ياة ا مجاالت التطور شملت جوانب عدة استخدامھ شار وإن عالن تطور ساعد

الكية س نماط غي و جتما التواصل ات وشب ديد ا عالم و تصال .. ونظوم

التا ا ناول : ون

ألغت .1 إتصالية وسائل ور وظ ى ما ا تصال نظم التكنولوجية التطورات

نتا ن الدولية املعلومات شبكة مثل الدول ن ب .واجز

ديث .2 ا قى سو ال وم املف ور وظ عالنية السياسة توجيھ ن لك املس دور تزايد

م ورغبا ن لك املس اجات وفقاً قية سو ال ود ا افة بناء ع عتمد .الذى

وسائل .3 من ا وتنوع ا شار وإن عالنية الوسائل ومرئيةعدد ومسموعة مقرؤة إعالمية

الوسائل تلك من ا وغ ، الطرق .وإعالنات

ار .4 بت وتنامى ، ا بي فيما املنافسة ادة وز املتخصصة عالنية االت الو شار إن

عالنية داف .لتحقيق

الرأسما .5 الفكر شار وإ دود ا وعابرة سيات ا متعددة ات الشر تنامى

العالمإقتصاديات مستوى ع .الدول

وتفاوت .6 إلختالف تبعا ، ور م ا فئات ن ب ما الك س و ياه ا وأنماط خصائص غ

والنف واملع والتعلي جتما و قتصادى .ا..املستوى

موقع .7 دمات وا واملنتجات السلع من العديد تقدم ال واملحالت البيع مركز شار إن

ألك وشركةواحد منتج .من

قسم:سؤال مسئول مع مقابلة عمل وقم ، سيات ا متعددة ات الشر إحدى اخ

؟ شركتھ املجال ذا التطور أوجھ معھ بع وت ، عالن و ق سو ال

.............................................................

............................................................

............................................................


:احملور الرابع

:األهداف الىت يسعى املعلن لتحقيقهافمن ثم ومن ، عالنية دافھ أ تحقيق جتماعية و النفسية املداخل ع املعلن عتمد

ال النفسية ستجابات دراسة ،مية عالنية الرسالة تجاه لك املس ا يتخذ أن يحتمل

التالية عالنية داف ضوء ستجابات تلك عرض مكن :و

باه–أوالً ن : Attentionجذب

ف عر مكن و ، الشراء عملية إ تقود ال طوات ا سلسلة و طوة ا باه ن (( عد

باه ت)) ن من حالة دفعبأنھ عالن مصمم يحاول نا ومن ، ن مع موضوع حول العقل رك

عالن ھ با وحصرإن فكره توجيھ إ لك .املس

ي ما عالن باه ن جذب إ تؤدى ال العناصر :ومن

عالن )1 مساحة أو : م

من ممكن عدد أك باه ان جذب قوتھ زادت عالن م ك لما بف و ، ن لك املس

املسموع عالن وكذلك ، املطبوعة وا املساحة حيث من املطبوع عالن ع ذلك

أك باه إن تجذب ا فا لة طو ون ت عندما وال لإلعالن الزمنية ة الف حيث من ى .واملر

عرضھ )2 وقت أو عالن :موقع

بوسائل عالن عرض والزمن املوقع سبةيؤثر فبال ، ن لك املس باه إن جذب عالم

جذب ع الصفحة موقع تأث جوانب عدة ناك فان عموماً املطبوع عالن أو افة لل

ا م باه :ن

إ باه ن جذب درجة من د تز ا تتخلل أو امة ة ر تحر مادة ت ال عالنات إن

وقراءتھ .عالن

التذكر سبة عالنإن بموضوع مرتبطة ة ر التحر املادة انت إذا .تزداد

ف ال و ، اليم الصفحة من م أ ية العر ف ال سرى ال الصفحة عت

القراءة قة لطر طبقاً سرى ال من م أ اليم الصفحة ى تأ ية .جن


جذب من عالية سبة يفة ال أخ كغالف املة ال الصفحة إعالن باهعكس ن

واملنتصف خ الغالف بطن صفحة ا يل ،.

يؤثر عالن إلذاعة املناسب الوقت اختيار فان ، املرئية أو املسموعة لإلعالنات سبة بال أما

واملسلسالت ات املبار مثل ، دة املشا من سب أع وتحقيق عالن جذب كب ل ش

املواد من ا وغ ة وار ا امج ور وال م ا تمام ا تنال ال .عالمية

وإخراجھ )3 عالن ،: تصميم عالن ون ت ال العناصر ن ب امل والت سيق الت خالل من

عالنية ار ف وتصميم إنتاج مستمر ل ش ار بت ن. مع ب عالن مخرج ينوع بحيث

ركة وا الصورة وعناصر الصوتية واملؤثرات واملوسيقى لمة ضاءةال و ى املر والتعب

واملسموع ى املر عالن العناصرالالزمة افة و ورات .والدي

ل ش قدمھ و ، لالعالن الفنية تھ معا دائماً ينوع أن باإلعالن القائم ع يجب كما

للسلع والرسوم لوان و الصور ستخدم وأن ، خرى عالنات عن .مختلف

تحقق )4 انية عالنإم عرض واحدة: نفراد صفحة فقط واحد إعالن شر مثل

بالصفحة الوحيد ونھ ل عالن ذا نحو باه ن جذب من د يز مما ، دة ر .با

تمام: ثانياً : Interestإثارة

، متداخلتان عمليتان ما ف ، باه ن عملية لك املس جانب من باإلعالن تمام يرتبط

عالن بمضمون يرتبط تمام فإن ، عالن لية الش بالنوا باه ن يرتبط نما .فب

املعلن دمة ا طلب أو السلعة شراء مية بأ لك املس لدى تمام إثارة ع املعلن يركز نا و

ال مع ، دمة ا أو السلعة تلك إقتناء من عليھ عود ال الفوائد عرض خالل من ا عع ك

لك املس تمام إ تث ال والعناصرالتصميمية .ساليب

الرغبة: ثالثاً ثارة : Desireاس

، ا ع املعلن دمة ا أو بالسلعة تمامھ إ وإثارة لك املس باه ان جذب عالن ين أن عد

لد الرغبة ثارة باس ن لك املس ع التأث من نوع إحداث إ نا عس صول ا م

دمة ا طلب و إستخدام. السلعة ولة الس مدى توضيح ع املعلن يركز أن يتطلب ذا و

دمة ا أو السلعة تلك ومزايا فوائد عرض التوسع مع ، دمة ا أو .السلعة

عاً قتناع: را : Convictionإحداث


ت دف املس ور م ا لدى ون يت أن باالقتناع أويقصد للسلعة دة واملؤ يجابية ات جا

، لك للمس تتحقق ال والفوائد باملزايا قتناع أسباب توف خالل من ، ا ع املعلن دمة ا

عالن العاطفى سلوب و العق سلوب من ل بإستخدام ذلك تم .و

ي ما عالن يتوافر عندما لك للمس قتناع تحقق : و

عالنالصد .1 يم الت أو ل و ال أو املبالغة وعدم والوضوح .ق

يزو .2 ادات ش مثل للشركة وعاملياً محلياً املوثقة واملزايا ودة ا عناصر ع عتماد

املتنوعة ودة .وا

جتما .3 القبول ذوى ن والفنان العامة صيات وال والصفوة اء ا إستخدام

وغ ن اضي والر دفاملرتفع املس ور م ل عالنية الرسالة نقل .م

السلوك: خامساً أو الشرائية : Actionستجابھ

صورة تقديم وده ج خالل من الشرائية ستجابة إحداث إ الطرق ل ب املعلن س

املنافسة خرى دمات وا السلع عن ا وتمي ، دمة ا أو للسلعة .طيبة

وطلب بالشراء لك املس لدى دد ال اء وإ ستجابة إحداث ساعد عناصر عدة ناك و

ا وم دمة :ا

إ .1 السلع توصيل أو ، لة طو آجال ع التقسيط مثل لك للمس يالت س تقديم

جديدة فروع فتح أو ، .ا....املنازل

ينعك .2 مما محددة ة ولف السلع أسعار التخفيضات إستجابةتقديم سرعة ع س

للشراء ن لك .املس

محددة .3 ات ف خالل والعروض دايا ال من التنافسية املزايا عض .تقديم

الصراع .4 ع التغلب لك املس ع سر ت ال رات امل أو حات املق ببعض عالن اء إ

نفسھ .الداخ

والء: سادساً يت تث أو الشراء عد ما سلوك لكالتأث : Memory املس

ادة ز ع العمل الوقت نفس و ، ن الي ا ن لك باملس حتفاظ ا دف معلن أى إن

أو السلعة عرض والتم ودة با تم الذى و املتم املعلن فإن ثم ومن ، بإستمرار م عدد

عرض يواصل وأن ، خرى السلع عن ا وتم ا مزايا عرض ستمر وأن ، دمة ا تقديم

ح للسلعة قيقية ا ات واملم عالنية الرسالة ن ب واملصداقية التوافق حقق و ، عالنات

آخرى مرة ا قتن و ا ل لك املس .عود


احملور اخلامس

تقسيمات اإلعالن وأنواعه وتقسيمات عديدة أنواع تحتھ يندرج عام وم مف و عالن إن عامة بصفة القول يمكن

ل ل لنوعمختلفة وفقاً وتختلف ، قناعية ا وأسالي ا اتيجيا واس ا ومداخل ا خصائص ا م

ي. املعياراملستخدم كما التقسيمات لبعض التا عرض :و

غرا: أوال ا النطاق حسب ع :التقسيم

التالية التقسيمات وفق :يتدرج

املح .1 جم: عالن ا يوجھ الذى عالن أوو محددة مدينة ن لك املس ور

الوسائل ع عتمد النوع ذا و ، املحافظات اإلعالن الدولة داخل محلية منطقة

املدينة أو املنطقة لتك محددة اتصالية رسائل توجيھ خالل من أو املحلية .تصالية

القومى .2 عت) : الوط( عالن و ، ا بأكمل دولة ا املوجھ عالن الوسائلو ع مد

ة ور جم ور م ا إ ة املوج عالنات مثل ، ل ك الدولة غطى ال تصالية

ية العر .مصر

قلي .3 منطقة: عالن ا شمل ال الدول من مجموعة إ يوجھ الذى عالن و

ية ور الدول أو ية العر الدول مثل ة شا م خصائص وذات ، واحدة . إقليمية

الدو .4 بھ: عالن وتقوم ، العالم مستوى ع دولة من ألك املوجھ عالن و

العالم دول من العديد شرة املن شطة ذات سيات ا متعددة ات الشر .الغالب

دف: ثانيا املس ور م ا نوع حسب ع :التقسيم

ومواص نوعية ضوء عالن تقسيم بھ فئةيقصد ور ( فات م ينقسم) ا نا و ، دف املس

ي ما إ :عالن

ى .1 ا ال لك باملس اص ا :عالن

السلع تطلب وعائالت أفراد من ن لك مس إ ة موج حولنا من عالنات أغلب أن حيث

العائ أو ال ا استخدام أجل من دمات .وا


ا ل املستخدم أو مباشرة ا لك س و السلعة ى ش الذى ى ا ال لك للمس يوجھ قد النوع ذا و

طفال حفاضات إعالن أن... مثل ن ح ، للطفل ا و ش الذين للوالدين ة موج ف

مباشر ل ش للسلعة الفع املستخدم لك للمس يوجھ جي بنطلونات عن .إعالن

التجار .2 : ى عالن

دف حيث ، ن واملوزع والوكالء ملة وا التجزئة تجار مثل الوسطاء إ املوجھ عالن و

الوسطاء إ املنتجة بالشركة اصة ا والسياسات املنتج عن معلومات توصيل إ عالن

الشركة منتجات مع التعامل ع م .وح

امل .3 :عالن

و ن ني امل ا املوجھ عالن نو واملحام طباء و امعات ا وأساتذة ن املحاسب مثل ن املمارس

م .ا...وغ

عالن:ثالثاً املستخدمة تصالية الوسيلة نوع :وفق

ا وم املستخدمة عالنية الوسائل التقسيم ذا :شمل

والفيديو نما والس ون والتليفز ذاعة و افة ال من التقليدية عالم .وسائل

ايل واملو ، املتنوعة وتقنياتھ نت ن مثل ديثة ا تصالية التفاعلية الوسائل

ا... وغ

العامة التجمعات وأماكن الشراء ومراكز الطرق .إعالنات

و وامل ديدة ا التاكسيات مثل اب الر نقل ووسائل املركبات ا....إعالنات .وغ

طابات ا مثل العادى يد ال والكروتإعالنات سعار وقوائم والكتالوجات

ا....والعينات .وغ

.للمناقشة.... أخرى

عاً عالن: را من دف لل وفقاً :التقسيم

أن تتفق ا ولك ، دف املس ور م ا إ تقدمھ فيما عالنية داف وتتعدد نوع ت

صو ن وتحس املنتجة للشركة ح الر تحقيق إ س ا ،جميع ور م ا لدى نية الذ ا ر

املماثلة ات الشر ن ب متم تناف ان م ا .وجعل

ماي إ عالن من دف ال نقسم :و


التعليمى- 1 :عالن

، إستخدامھ ومجاالت وصيانتھ إستعمالھ وطرق وخصائصھ باملنتج ور م ا ف عر إ دف

ومعلومات معارف تقديم ع عتمد أنھ ور بمع م ل .متنوعة

رشادى- 2 :عالن

ا بيع وأسعار السلعة ا ف تباع ال ماكن إ ور م ا إرشاد إ .دف

التناف- 3 :عالن

تلك تفضيل ع لك املس ث خرى للسلع سبة بال السلعة خصائص إبراز إ دف

مع التعامل تفضيل أو ، خرى السلع ع خرى السلعة ات الشر دون معينة .شركة

ى- 4 التذك : عالن

حيث ، ا إستعمال وطرق ا بيع وأماكن ا ومزايا ا وخصائص بالسلعة لك املس تذك إ دف

مع للتواصل محددة زمنية ات ف ع عالنية الرسالة عرض تكرار خالل من التذك يتم

عالن من دف املس ور م .ا

عز ىالدارسزىنا ز نظركم.. الدارسةعز ة وج إبداء مع التقسيمات تلك مناقشة عليكم

الشأن ذا نقدية أو إضافية آراء من لديكم وما ، والتقسيمات نواع ذلك.. ل يتم ع

جماعية ومناقشة حوارى ............................إطار

عم ليف م: ت اعالنات خمسة معتحديد مختلفة اتصالية وسائل من تنوعة

؟ اعالن ل نوع ذكر

........................................................

.........................................................

........................................................


: احملور السادس

تصميم مكونات االعالن عالن ون عامة–يت اللفظية–بصفة سواء ، املختلفة عالنية العناصر من مجموعة من

Verbal املرئية من Visualأو املجموعة ذه إعالن ل يتضمن أن بالضرورة ذا ع وال

مجموعة ع ا عض أو العناصر ذه جميع اختيار يتوقف وانما ، االعناصر م ات املتغ من

املستخدمة الوسيلة وطبيعة ا ع املعلن دمة ا أو السلعة ونوع ى عال دف .ال

التا ا عرض أساسية عناصر ستھ يوجد الشأن :ذا

: Headlineالعنوان-1

o عالن من متم ان م توضع لمات ال من عدد أو لمة .و

o ببقية مقارنة أك نط ب باهيكتب ن ذب .العناصر

o عرض ال الفرعية ن العناو من مجموعة أو واحداً عنواناً عالن شمل قد

عالن ار .أف

ى-2 عال :Body Copyالنص

املعلومات وكذلك ، عالن ملوضوع سية الرئ الفكرة تتضمن فقرات عدة أو فقرة من ون يت

امل دمة ا أو السلعة صائص االتفصيلية ع .عالن

رافيكية-3 ا :Graphicالعناصر

الفكرة وتوضيح ابراز عالن مصمم ا ستخدم ال املرئية العناصر مجموعة ا يقصد

مثل ، عالن املتضمنة العناصراللفظية ودعم الرسوم: عالنية ، الفوتوغرافية الصور

ا ، الظل ، لوان ، ز او ال ،...

للمعلن -4 التجارى :Brand nameسم

اسم أو املعلنة الشركة عن لتع ا قراء يتم ال رقام أو روف ا أو لمات ال مجموعة

أصبح وحالياً ، عالن من سفل زء ا التجارى سم يوضع الغالب و ، ذاتھ املنتج


مثل باإلعالن ان م بأى وضعھ ن للمعلن ة حر ،ج: ناك العبد ، وداك ، يك إليك ال

، .ا...الرحاب

ة-5 التجار :Brand markالعالمة

عن ا تم بحيث ، معينھ شركة أو سلعة حول املعلن يقدمھ الذى ل الش أو الرمز

حول عالنات ل ا وغ الرشيدى الوة ان امل عالمة مثل ، املنافسة ات الشر

واملؤسسات ات .الشر

: Sloganالشعار-6

مثل عالنية ملة ا إعالنات ل منظم ل ش ا تكرار يتم ه ومم موجزه إعالنية جملة

زمان( أسعار و ان م ل زمان عالنية) خ ا حمل زمان خ سلسلة ا تقدم .وال

أو السلعة تحقق أن عد عالنية للرسالة كبديل الشعر استخدام مكن مستوىو دمة ا

التذك مرحلة إ وتصل ا ور م ا معرفة من .عاٍل


:احملور السابع

:وسائل اإلتصال املستخدمة فى اإلعالنللوسائل تقييم إ البداية تحتاج مالءمة ك عالنية تصالية الوسيلة إختيار إن

للمعلن س لي جيد ل ش ا ودراس لھعالنية املناسبة الوسيلة من. تحديد عدد ناك و

ا وم املختلفة عالنية الوسائل ن ب ا أساس ع املقارنة تتم أن يمكن ال :املعاي

الوسيلة )1 م إل تصل الذين دين املشا أو ن املستمع أو القراء .م

عالنية )2 الوسيلة ور م املتنوعة صائص .ا

إعالنية )3 وسائل مجموعة أو وسيلة باستخدام دف املس ور م ا ا الوصول انية . إم

ا )4 وطبيع عالنية للوسيلة غرافية ا التغطية .مدى

عالنية )5 تصالية الوسيلة ا إذاع أو ا عرض أو عالنات شر لفة .ت

عالنية )6 للوسيلة والتكنولوجية نتاجية و الفنية صائص . ا

عالن )7 املستخدمة للوسيلة عالمية والسياسة امللكية .نمط

عالنية )8 ملة ا ة ف خالل عالنية للرسالة املطلوب التكرار .معدل

عالنية تصالية الوسائل :أنواع

عت و ، دفة املس ه جما ا الوصول من املعلن تمكن ال تصالية الوسائل اختيارتتعدد

عالن، إدارة مجال وعناية بدقة ا اتخاذ يجب ال القرارات م أ من عالنية الوسيلة

ي كما الوسائل تلك م أل عرض :وسوف

إعالنية: أوالً كوسيلة ف :ال

نطاق ع املعلن رسالة نقل ساسية تصالية الوسائل من املجالت و رائد ا عت

و ةواسع رؤ وفق املجال ذا ن الباحث تقسيمات عددت وقد ، ما ا إ مفصل

امل واملجال العل .التخصص

فى ال لإلعالن أساسية أنواع عة أر ناك أن يتفق ميع ا أن :إال

املساحات )1 :إعالنات

، دة ر ا الصفحة جان ع شر ت ال عالنية املساحات عن شرعبارة وت

عن ا وتم ا خاصة ز براو أو إطارات داخل أو ل الش محددة تصميمات ل ش ع

خرى ة ر التحر .املواد

يم السن قياس بوحدة ن باملعلن اصة ا املساحات طول.. العمود/ تباع أن أى

عالن( عالن ال) إرتفاع عمدة عدد يقاس وعرضھ ، يم بالسن ايقاس .شغل

ان م عالنات تجمع ال الثابتة بواب إعالنات عن املساحات إعالنات تختلف

من العديد ناك ف ، ا بي فيما بالتباعد تتم املساحات إعالنات أن حيث ، واحد

املسا عالن أن كما ، م ل ن املنافس إعالن بجوار م إعال شر يرغبون ال ن املعلن

با سم ي الثابتةال بواب من سعراً أع ون ي و و ، الصفحة .لتعدد

الثابتة )2 عالنية بواب :إعالنات

أو إعالمية طبيعة ا ل بأن سم وت ، يومية بصفة دة ر ا شر ت ال عالنات تلك

ثابتة مساحات عالنات من دف وال للمضمون وفقاً ا تجميع تم و ، ة ر تحر

.لإلعالنومحددة

الوظائف مثل احتياجاتھ لتلبيھ عنھ يبحث لك املس فان عالن من النوع ذا

ا وغ دمات وا ....واملناقصات

التالية نواع ة املصر افة ال الثابتھ عالنية بواب :وتتمثل

ول ة: النوع املبو :عالنات

عالنات ة املبو عالنات املحددةتضم عالنات و نية وامل واملالية ة التجار الصفة ذات

للبيع أراض ، ومزايدات مناقصات ، خالية وظائف مثل قضائية ام أح أو معينة بإخطارات

ة مبو إعالنات عنوان تحت ى تأ ال عالنات تلك من ا وغ سكنية .وشقق

ار عنصر فإن نا و ، ن لك للمس معلومات توصيل ع ون ي ك ال فان النوع ذا و

املساحات إعالن مثل للمعلن مية أ ك ون ي ال باه ن . وجذب

Page 19 مقرر االعـــــــالن المستوى السابع 2014-2015 د/السید السعید


ى الثا دلة: النوع :إعالنات

العرض دور دليل مثل يومى ل ش القارئ ا يطالع ال الثابتة بواب من نمانوع والس

تحت أيضا يقدم النوع ذا و املختلفة، والسلع زة لألج والصيانة املطاعم وكذلك ، واملسارح

السيارات كدليل ثابت .عنوان

الثالث املجتمع: النوع :إعالنات

والزواج ة طو ا جتماعية باملناسبات يرتبط فيما املجتمع أحوال عن عالنات شمل

ا سم خبار يفة فإن ة املصر ف ال و ، العلمية والندوات املؤتمرات وعقد ى ا وال

ا) أخباراملجتمع( سم رام يفة أما ة) اجتماعيات(، ور م ا يفة و ).املجتمع( ،

ع الرا الوفيات: النوع :إعالنات

جتماعية التقاليد من ا و ل ، ة املصر رائد ا ة كب مساحات الوفيات اعالنات تحتل

املصرى املجتمع عد. املوجودة و ، عالنات من النوع ذا يم ما م أ شر ال سرعة عت و

الوف لإلعالنات شراً ف ال أك من رام .ياتيفة

إعالنات صية ال الصورة شر و املساحات إعالنات استخدام ادة ز ناك أن كما

املشاطرة أو التعازى أو الن سواء .الوفيات

ة )3 ر التحر :عالنات

وتجمع ، فية ال حاديث أو التحقيقات أو املقاالت أو خبار ل ش تتخذ ال عالنات

صور و وأعمدة سطور يئة ع ة ر التحر املادة مثل ا القارئ. مثل يدرك ال النوع ذا و

إخبارى موضوع أو يفة ال رأى عكس ة ر تحر مادة ا أ عتقد و ، إعالنات ا أ لة و ألول

ا شور .م

املجمعة )4 :عالنات

إعالنات و ، واملبتكرة ديدة ا ار ف و واملوضوعات امة ال باملناسبات ا م كث ترتبط

التالية ال ش أحد للقارئ ا وتقديم ا تجميع يتم :متنوعة


اصة: ول ا :الصفحات

محددة بإعالنات محددة صفحات ى تأ مجمعة انإعالنات والط السياحة صفحات مثل

والبنوك عياد و ى ا وال ال. والزراعة عالنية املساحات من العديد تجميع نا يتم حيث

ة ر تحر مادة إعداد تم و ، املناسبة أو دث ا ناول ت إعالنية صفحات عدة لتغطية تكفى

ل ج و ال دف يصمم عنوان تحت ا شر يتم دث با خاصة املناسبةمناسبة أو .دث

ى عالنية: الثا :املالحق

تجميع انية إم يفة بال عالنات إدارة تجد عندما ، ن للمعلن تلبية ى عال ق امل ى يأ

من عدد ع شتمل بحيث ، ن مع مجال أو واحد موضوع حول ن املعلن من كب عدد

منفصل ل ش تصدر أن يمكن ال عالنية ذاالصفحات فإن نا و ، يفة ال عن

السيارات ق م مثل ، دة ر ا صفحات لتصميم لية الش يئة ال نفس يأخذ ى عال ق امل

القومية ف لل سبوعية عداد .مع

اصة: الثالث ا :عدادر أكتو بحرب حتفال مثل معينة بمناسبة عادة وترتبط ، دورى غ ل ش تصدر أعداد

العدد1973 أن كما ، أقل أو دة ر ا صفحات عدد من أك صفحاتھ عدد ون ي وقد ،

دة ر ا أو املجلة عن تماماً منفصل ل ش ى يأ اص .ا

وفقاً النوع ذا متنوعة ال أش يقدمون حاليا ر التحر رؤساء أن أيضاً نظرى ة وج من وأرى

، يفة بال ر التحر مجلس ة ورؤ اصة ا م وإقبالھلرؤ القارئ جذب لعناصر م رؤ ووفق

معينة مناسبات مجمعة عالنات من مجموعة تقدم يفة ال فإن نا و ، يفة ال ع

ا إل ور م ا .ذب

ع كة: الرا املش عالنية مالت :ا

ش جياً ترو أو بيعياً دفاً تحقق واحدة إعالنية فكرة حول ن املعلن من عدد فيھاتفاق ك

الوطنية الصناعة سمعة لدعم إعالنية حملة مثل ا ع املعلن السلع يختلف. ل النوع ذا و

إعالنية وسيلة من أك ستخدم و ، ور ش أو أيام لعدة تمتد ملة ا أن سابقيھ .عن

: سؤال

؟ )1 باألمثلة التوضيح مع ؟ فية ال عالنات أنواع حدد

أنواع )2 من ن نوع ؟ناقش فية ال عالنات


احملور الثامن

اإلنتقادات املوجهة لإلعالن الذين املدافعون ناك ف ، املجتمع ع عالن تأث مدى حول النقاد إختلف

ي فيما املجتمع ع عود ال واملنافع عالن مية أ : قدموا

من )1 إحتياجاتھ تلبية ع لك املس مساعدة الفعالة الوسيلة و سلععالن

ور م ا ا يحاط متنوعة معلومات قدم و ، سر وأ أفضل قة بطر .وخدمات

ادة )2 وز سعار خفض ع ينعكس مما ات الشر ن ب التنافسية ادة ز م سا

املحمول ات شر مثل ن لك املس أمام ختيار .ا.......فرص

ال )3 من عد و ، عالم لوسائل رئ ل تمو ومصدر دعم ساعدعنصر ال عوامل

يؤثر عالن أن نا السل النقد عنصر أن إال ، عالم وسائل أداء ة إستمرار

عالمية الوسائل من كث لدى ر .التحر

ا )4 ق وطر ترتضيھ الذى ل بالش ا ومنتجا ا نفس عن ع أن شركة ألى الفرصة يح ي

ن لك واملس للعمالء .الوصول

ذاتعطى )5 ار ف و دمات وا السلع ن ب لإلختيار ن لك للمس الفرصة عالن

السلع مستوى ن تحس إ ات بالشر ذلك يدفع التا و ، ة شا امل النوعيات

دمات .وا

يوفر )6 أنھ كما ، ا ع ديث ل مادة للناس يوفر حيث ، إجتماعيا دوراً عالن يلعب

الفراغ أوقات لشغل مسلية امادة عل بالرأى الضرائب....بالتعليق إعالنات مثل

شومان محمد .املمثل

مساحة )7 سواء عالم وسائل عالمية ن املضام ضمن إعالمية مادة عالن عد

تصال وسائل ذلك شابھ وما ون والتليفز ذاعة زمنية ات ف أو ف ال

للمتلق إضافية خدمة عد ذا ف التا و ا، إل حاجة و .ى

إليھ )8 صلون و املنتج ون ل س كيف الناس علم ونھ ل ، عليمية عملية عالن عد

املنتج ذا ات ومم خصائص عن بمعلومات م زود و ،.

ن املتخصص من ق فر ناك ف ، لإلعالن يجابية وانب وا ات املم تلك ومع

سلبياتھ ركزون و لإلعالن إنتقادات ون ايوج م عناصر :عدة


فھ )1 تحر خالل من والثقافة اللغة ور تد باً س بأنھ عالن ن الباحث عض م ي

الناس يكرر أن املعلن من رغبة وذلك ، ة اللغو بالقواعد امھ إل وعدم لأللفاظ

أن ونرى ، آلخر وقت من ا تذكر يتم ح ، عالن املستخدمة والرسائل العبارات

س ل لكذا املس ور م ا لغة و ذا أن يتصور ولكنھ املعلن جانب من .عمداً

ا )2 إل يحتاجون ال سلع شراء إ م دفع و ، قناعية بقوتھ فراد عالن يتحكم

لك للمس غراء و والعاطفة الرغبة إثارة ع عتمد عالن ون ل ،.

و )3 ، فراد و سر حياة عالن أثناءيتدخل حرجاً ب س و ، م ش مع أسلوب

سرة تنظيم ووسائل ساء وال الفتيات إعالنات مثل عالنات عض دة .مشا

املبالغة )4 ع منھ جانب عتمد ونھ ل ، املتلقى ور م ا تضليل ساعد

توظيف ات شر إعالنات مثل أحياناً يالية ا والوعود دعاءات و اضات ف و

و لإلنتخاباتموال الوط زب ا إعالنات وكذلك ، للسيارات الفرسان شركة

مثل )5 ا تليق ال صورة ا ستخدم ونھ ل ، ية ما ا الفئات لبعض عالن

، ا وغ الغذائية السلع أو السيارات إعالنات ميالت ا الفتيات إستخدام

ف س وا مال ا ھ زاو من املرأة يقدم التا بةو وطب كأم ا لدور مما ، قط

املجتمع العام الذوق ع مايؤثر و و ، .ومدرسة

للمجتمع )6 الشرائية الثقافة ع عالن طفال_ يؤثر و الشباب فئة _ خاصة

وحب اة واملحا التقليد ع يب والذى ، املرشد غ ى ال س السلوك ع م ش و

جد و ما ل وإقتناء .يدالتملك

وانب )7 ا حساب ع السلع وإقتناء املادية ات تجا شار إن من عالن د يز

ب يذ من اص من ناك فمثالً ، خرى ياة ا وجوانب ، والعقالنية الروحية

الدورى الفحص ع باإلنفاق تم وال ، ذلك غ إ س مال أو غذائية سلعة لشراء

ية ال حالتھ عة ومتا سم لإ. ل ب ور م ا لدى الو بمدى يرتبط ذا أن ال

ياة ا .جوانب

ملزمة الاعلان د السيد السعيد tarektone

Documents