モバイルインターネット時代のネット広告トレンド（wechat)

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モバイルインターネット時代の

ネット広告トレンド

発表者： HMBA 　 14 期　朱珂静（ FindJapan インターン201408 ）


インターネット業界のトレンド

モバイル・インターネット時代の到来

O2O のクローズド化

BAT 三強鼎立


モバイルインターネットの普及

関連インフラの整備

スマホ普及率　 70 ％以上

マルチスクリーン


消費者のアテンション

オフラインの消費行動

サイト上店のページの閲覧

口コミの蓄積

顧客の誘致

レビューを書く


O2O の従来型


オフラインの消費行動

口コミの蓄積

顧客の誘致

プラットフォーム

消費者のレビュー

消費者のアテンション

店情報・クーポンの提供

オンライン決済

オフライン

オンライン



B Baidu A Alibaba T Tencent

モバイル決済

トラベル

グルーポン

飲食

タクシー

動画

地図

Wechat Pay

M- ソーシャル

O2O

の強化

BAT 三強鼎立―モバイル化と O2O の強化


モバイル・インターネット広告のトレンド

インターラクティブ方式

RTB 　ビッグデータの活用

イン - アプリが主流　動画広告が急速成長


急成長のモバイルインターネット市場

2008－ 2015 年中国モバイルインターネット市場規模推移と予測規模：億元成長率

出所： DCCI 　 2013-2014 年中国モバイルインターネット報告書　2014


ユーザーがモバイルインターネット広告への意識

・イン - アプリ広告が主流・モバイル動画広告は近年急成長

・ユーザーがクーポンと情報シェアに興味深い・ QR コード、フルフルのようなインターラクティブ形式が関心させやすい

モバイルインターネット広告の類型ユーザーが興味持っている広告形式

出所： DCCI 　 2013-2014 年中国モバイルインターネット報告書　2014


VS

巨大なユーザーベースで、有効的な広告プラットフォーム

中国ソーシャル二強


Wechat でプロモーション

微店舗購読アカウント

サービスアカウント


購読アカウント

ブランドと商品の紹介

フォロワーに対して関連情報の発信

サンプルの配布

直接 ECショップに誘導

キャンペーンイベントの発信ブランド認知度の向上

O2O クローズド化の実現


サービスアカウント

ブランドの紹介予約の説明

商品シリーズとキャンペーンの説明

直接チャットすることで顧客からの問い合わ

せを受ける

CRM の達成


微店舗

顧客をオフライン店舗に誘致

口コミサイトで口コミの情報提供

と蓄積

企業情報と事業内容の紹介

EC ショップの誘導

認知度向上O2O の実現

口コミの情報提供・蓄積の良循環

その他：顧客対応、オンラインサービスの提供もできる（例：飲食店　位置、おすすめメニュー、予約、注文が可能になる）


「 Wechat でプロモーション」の評価

・初期段階の情報拡散が属人的な要因が強いため、フォロワーの獲得が難しい・ブロック機能があり、情報がうまくユーザーに伝達する可能性がある・ wechat は weibo と比べて、相対的にクローズ的なプラットフォームとして位置づけ、発信効果に懸念がある

・ユーザーベースが大きい・デイリーアクティブユーザーが多い、顧客粘着度高い・コスト低い・決済などインフラの整備と共に O2O のクローズド化実現がしやすい・「朋友圈」「大众点评」との連動で、口コミのシナジー効果が期待できる

メリットデメリット


Wechat 広告の仕組み

Wechat 広告セルフサービス

プラットフォーム

広告主

公式アカウント公式アカウント公式アカウント

広告

の依頼

広告

の依頼

フォロワーフォロワーフォロワー

広告発信

配信されたバナー広告


まとめ

・ソーシャルプラットフォームを通して、 O2O のクローズド化を狙い、情報発信から消費活動の誘致、さらに決済までプロセスを行い、消費者を囲い込む。

・これからのインターネット広告にとって、インプレッションより成約率を高めることが課題になる。

・ wechat が相対的にクローズド的なプラットフォームとして、企業の CRM に非常に有効的なツールで、中小企業のプローモーションにも役立つ。しかし、発信範囲に限定され、発信力に懸念を抱える。


ご清聴ありがとうございました！


APPENDIXAPPENDIX


中国ソーシャルメディア業界図

中国ソーシャルメディア業界俯瞰図

出所： CIC 　インターネット業界報告書　 2014


形態ユーザー数陣営コア・ネットワーク新浪微博マイクロ・ブログ 5.56 億アリババ腾讯微博マイクロ・ブログ 5.4 億テンセント豆瓣 SNS ２億独立人人 SNS 1.17 億独立QQ IM 8.2 億テンセントali旺旺 IM ４億アリババ微信モバイル SNS ６億テンセント陌陌モバイル SNS １億独立虾米音楽 2000万アリババyouku／ tudou 動画月間 2.95 億アリババ爱奇艺動画月間 3.08 億バイドゥー天涯コミュニティ 9000万独立猫扑コミュニティ 1100万独立大众定评口コミ・評価 1.3 億テンセント口碑网口コミ・評価 5000万アリババ淘宝 EC 5 億アリババ京东 EC 1 億テンセントベーシック・ネットワーク百度知道 Q＆ A 5000万バイドゥー知乎 Q＆ A 500万独立百度百科ウィキー未知バイドゥーsoso百科ウィキー未知テンセント百度文库ドキュメント共有 5000万（推測）バイドゥーiAsk共享ドキュメント共有 2000万（推測）独立切客チェックイン 900万独立街旁チェックイン 300万独立新浪博客ブログ 1 億独立网易博客ブログ 3000万独立


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