移动 QQ 产品发展历程

2007-09-03 Winniele

大家感兴趣的话题 移动 QQ 下线后无线的收入怎么办 飞信 QQ 和移动 QQ 的区别，是否真的完全取代了移动QQ

移动 QQ 和超级 QQ 的区别 移动对待飞信 QQ 的态度 移动对待超级 QQ 的态度 这一类产品未来的战略

目录

移动 QQ 发展历史以及未来布局

移动 QQ 理念延续的精髓

可持续发展需要重点关注的问题

从兴起到衰退从兴起到衰退 从兴起到衰退从兴起到衰退

革命

(’05-06)(’05-06)

迅速累计超过 800 万用户，原始的 SP

累计方法占大多数，但产品老化已经有潜在危机，用户数最低跌入 600 万

迅速累计超过 800 万用户，原始的 SP

累计方法占大多数，但产品老化已经有潜在危机，用户数最低跌入 600 万

产品老化，用户数及收入锐减，产品

进行革命焕发第二次生命，再次突破 800 万用户数

产品老化，用户数及收入锐减，产品

进行革命焕发第二次生命，再次突破 800 万用户数

进行大量的转移工作，直至 2007 年

9 月 30 日退出历史舞台

进行大量的转移工作，直至 2007 年

9 月 30 日退出历史舞台

衰退

(’00-05)(’00-05) (’06-07)(’06-07)

兴起

移动 QQ 发展历史回顾移动 QQ 发展历史回顾

产品老化带来的用户信任

危机 (5 年 Q4)

移动策略带来的收入危机(06 年 Q3)

聊天不被允许带来撼动

根基的功能危机(07 年 09 月 )

困难带来机遇，危机逼人进步困难带来机遇，危机逼人进步

直线上升的用户数和收入遭到严峻挑战，莫名陷入下跌危机

正当我们看到进步的喜悦，接踵而来的针对短信业务的策略带来巨大收入下滑

产品的创新、新功能引入、等级计划、跨平台运用等带来第三次飞跃

移动QQ总注册用户数

6,400,000

6,600,000

6,800,000

7,000,000

7,200,000

7,400,000

7,600,000

7,800,000

8,000,000

1-1

1-15

1-29

2-12

2-26

3-12

3-26 4-

9

4-23 5-

7

5-21 6-

4

6-18 7-

2

7-16

7-30

8-13

8-27

9-10

9-24

10-8

10-2

2

11-5

11-1

9

12-3

12-1

7

12-3

1

1-14

1-28

注册总数 10 天移动平均 (注册总数) 20 天移动平均 (注册总数) 30 天移动平均 (注册总数)

用户总开通关闭情况 -05 全年概况用户总开通关闭情况 -05 全年概况

1 月中起用户数从全年最低点开始回升，超过去年年初总用户数

1 月中起用户数从全年最低点开始回升，超过去年年初总用户数

2006 年 Q4 无线移动 QQ 的反弹

2006年无线短信产品考核收入图

-

5,000,000

10,000,000

15,000,000

20,000,000

25,000,000

30,000,000

35,000,000

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

得益于超级 QQ的全新上线，带动整个短信线收入增长

得益于超级 QQ的全新上线，带动整个短信线收入增长

移动 QQ 系列产品的布局移动 QQ 系列产品的布局

Q 友经典

超级 QQ

超级阿Q

英克超级QQ

飞信 QQ

移动 QQ

5 元的维持代码

重点发展收入保障的代码

无聊天功能的尝试

功能平衡

代码平衡

风险平衡

移动 QQ—— 从聊天开始挖掘庞大的手机互动需求移动 QQ—— 从聊天开始挖掘庞大的手机互动需求

MQ

您已成功订制由腾讯公司提供的移动 QQ业务

核心功能：实现了 QQ 到手机上的短信互动核心功能：实现了 QQ 到手机上的短信互动

飞信 QQ—— 移动 QQ 的替代品查在线好友名单手机聊 QQ

端口号不一样12520099

体验我们不能掌握

超级 QQ—— 两方寸土实现一个梦想

亲爱的：人生自在，自由畅爽

，我给你发一张爱墙字条，表达我对你浓浓的爱意。

乐乐

发 Q 到 1700 ：

欢迎光临无线短信门户：1 、免费下载图铃2 、手机腾讯网3 、彩信杂志

4 、 QQ 千里眼5 、短信超人6 、超级 QQ

7 、麦当劳门户

手机传文件一切尽在超级 QQ 和

他的等级计划

巨大的流量卖广告

目录

移动 QQ 发展历史以及未来布局

移动 QQ 理念延续的精髓

可持续发展需要重点关注的问题

聊天 交友 视频 挂级

离线转发 快速挂级 时时提醒 移动在线

24小时永远在线 延长用户在线时

长 增加用户活跃度

SMS ON LINESMS ON LINE

PC + SMS ON LINE PC + SMS ON LINE

PC ON LINEPC ON LINE

有线无线一体化实现在线生活—— Always on line有线无线一体化实现在线生活—— Always on line

超级 QQ有线无线一体化生活构想

PM19:00 晚餐时间收到超级 QQ 的短信提醒，QQ 正在进行的中秋节活动

综合互补

AM8:30 上班路上 收到好友通过超级 QQ 发的一条留言： HI ，写了一篇日志有空帮我顶顶。

PM21:00 在家休息上网、上 QQ 参与中秋活动；

不上网，睡觉时照样升级、升太阳

AM10:00 公司 /学校上网、上 QQ

AM12:30 午餐途中拍下途中美景、与好友聚餐照片，以彩信方式更新无线秀或者发送彩信日志，还可查找在线好友，找人聊天分享

PM17:30 公司 /学校上网、上 Q Q

-免费的上线提醒功能-免费的彩信日志使用权-免费的自写短信-免费的 QQ 爱墙 ITEM

无线功能抢先体验 无线功能抢先体验

1. 最新版本抢先体验2. 手机腾讯网社区的 VIP 身份3. 登陆时的 VIP 身份标志4. 金色小手机的体现

和软件 QQ 、手机腾讯网的互动，跨平台运用 和软件 QQ 、手机腾讯网的互动，跨平台运用

无线的 VIPZONE无线的 VIPZONE

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移动 QQ 发展历史以及未来布局

移动 QQ 理念延续的精髓

可持续发展需要重点关注的问题

4 大问题

移动 QQ

功能点的创新及社区的粘性

灵活关注及响应运营商的

策略

用户体验 代码安全

用户侧，修炼内功

政策面，随机应

变

均衡发展代码均衡收入均衡多端口运营多业务形态发展目前超级 QQ 的收入占整个短信收入的 35%

Q&A

谢 谢！