真理大學運動資訊傳播學系

學士論文 研究企劃

企業贊助運動之效益研究 ­ 以中華職棒 La New 熊棒球隊為例

專題成員：邱晏慧 張宏鈺 蕭羽容

指導老師：盧瑞山

摘要

本研究章旨在探討企業贊助 La new 熊球隊的效益研究，採用問卷的方式，總共發放 600 份問卷，以南部的球迷為對象，回收資料則用 SPSS 12.0 軟體進行統計，研究目的與問題於：（一）了解企業贊助中華職棒 La New 熊球隊之實際效益。（二）了解企業贊助中華職棒 La New 熊球隊之曝光效益。（三）企業贊助中華職棒 La New 熊球隊之現場球迷認知效益與運動贊助態度。

在運動賽會領域上是超越國界與文化，不分年齡、性別、族群及社會階層的群民運動，而運動贊助成為能夠有效接觸顧客的行銷利器（ Scheiber ， 1994 ），因此需要尋求更多贊助廠商供給球隊經費，方能提升台灣職棒的環境，並且需要球迷的支持，讓台灣中華職棒素質提升、進步。

第一章 緒論

1.1 研究背景與動機 1.1.1 研究背景 1.1.2 研究動機 1.2 研究目的 1.3 研究問題 1.4 研究範圍 1.5 研究限制 1.6 名詞解釋

第二章 文獻探討 2.1 運動贊助 2.1.1 運動贊助的定義 2.1.2 運動贊助的發展 2.1.3 企業贊助運動的動機 2.2 運動贊助效益 2.2.1 運動贊助效益的種類 2.2.2 運動贊助效益的重要性 2.2.3 運動贊助效益評估方法 2.2.4 影響運動贊助效益的因素 2.3 運動贊助效益的相關研究 2.4 La new 熊球隊贊助活動 2.5 La new 熊球隊歷史 2.6 研究總結

第三章 研究方法

3.1 研究設計 3.1.1 研究架構

企業贊助獲得之效益

曝光效益評估

企業贊助之實際效益

現場觀眾認知效益

人口統計變項

1性別2年齡層3月收入4職業5學歷

現場觀眾對贊助企業之了解

1辨識情形2購買意圖與行為

1電視收視率2平面媒體的出現次數3現場的觀眾人數4相關網站上網瀏覽人次

3.1.2 研究流程形成研究概念

資料蒐集

探討研究問題

確立研究主題

相關文獻整理與探討

建立研究架構

編制設計問卷專家學者審視

問卷修改及預試

問卷調查 (發放與收回 )

資料處理與討論

提出結論與建議

3.1.3 研究對象 3.1.4 研究工具 3.2 研究工具 3.2.1 研究工具 3.2.2 本研究記分方式 3.2.3 本研究信度考驗 3.2.4 本研究效度分析 3.3 資料處理 3.3.1 描述性統計 3.3.2 T檢定 3.3.3 單因子變異數分析（ one-way ANOVA ）以此分析比較 3.3.4 雪費法（ Scheffe ） 3.3.5 皮爾森積差相關（ Pearson produt-moment correlation ） 以此分析比較

預期進度與預算 一、 研究進度 -甘特圖