창의적 발상

디자인학과

Color Bath

14185390

정은빈

선정 소재.소재 및 선정 이유.

과자 패키지 디자인

우리는 주변에서 다양한 패키지 디자인 접하고 있다.

특히 마트나 편의점에서는 수 많은 디자인을 한번에 접할 수 있는데

그 곳에서 파는 많은 상품들 중 ‘과자’를 소재로 선택해 패키지 디자인을 관찰했다.

과자는 종류, 포장 디자인, 색상 등의 면에서 다른 상품들보다 다채롭다.

관찰 의도.

이번 과자 패키지 디자인 조사를 통해

각 회사별 과자 패키지의 특징과 전체적으로 가장 많이 사용되는 색,

그리고 소비자와 과자의 상관관계를 분석한다.

더불어 현 과자 패키지 디자인의 문제점과 이를 해결할 개선방안을 도출한다.

관찰 내용.

*조사한 과자는 껌, 사탕, 빵, 아이스크림을 제외한스낵, 비스킷, 파이 종류로 제한하였습니다.

*맛의 종류가 다양한 과자는 기본맛의 포장지만 조사했습니다.ex) 새우깡 (매운새우깡, 쌀새우깡 제외)

회사별 과자 패키지

▶ 자주색, 주황색 계열이 많다.

▶ 흰색과 검정을 주조색으로

사용한 포장지는 과자

내용물의 색이 포인트 컬러가

되면서 부각되어 보인다.

▶ 과자 포장지에서 잘 사용하지

않는 저명도의 파란색을

이용한 점이 독특하다.

▶ 최근 리디자인된 포장지들은

검정색이나 명도가 낮은

색상이 많이 사용되었다.

▶ 전체적으로 채도가 높은 색을

주조색으로 사용했다.

▶ 흰색 혹은 아이보리색의

포장지가 많다.

▶ 과자명에 쓰인 색과

포장지에 쓰인 색의

대비가 크다.

(보색을 사용하거나

흰색으로 분리시켜 부각)

▶ 노란색의 포장지가 많다.

▶ 초록색의 사용 빈도수가 낮다.

▶ 타 회사들에 비해 파란색을

주조색으로 한 패키지가 많다.

파란색 포장지의 과자가

적기 때문에 다른 과자들보다

훨씬 눈에 띈다.

▶ 빨간색이 많다.

▶ 고채도와 저채도의

노란색이 주조색으로 쓰인

포장지가 많아졌다.

▶ 연두색, 파란색, 검은색 등이

주조색으로 사용된 포장지

에서는 포인트 칼라로

빨간색이 주로 쓰여졌다.

▶ 출시된 과자의 수가 적지만

그 중에서 가장 많이

사용된 색은 빨간색이다.

▶ 포장지에 쓰인 색은

과자명을 부각시켜 주기 위해

대비가 큰 색으로 배색되었다.

포장지에 가장 많이 사용된 색은 빨간색, 노란색이다. 그에 비해 초록색은 사용 수가 적었다.

외국 과자.

▶ 외국과자의 포장지도

빨간색이 많다.

▶ 우리나라에 비해

파란색이 주조색으로

많이 쓰였다.

▶ 자주색계열은

찾아보기 힘들다.

▶ 과자명의 색은

빨간색이나 흰색이

대부분이다.

관찰 결과.

과자 포장지에 쓰여진 색의 사용비율을 비교하면 빨간색>노란색>파란색>흰색>초록색>검은색 순으로 나타났다.

이 결과는 식욕을 돋구는 색과 억제하는 색의 특징이 잘 반영되어 있다는 점을 확인할 수 있다.

빨간색은 매우 자극적인 색으로

달콤한 것을 연상시키고

음식의 맛을 돋구는 작용을 한다.

초록색은 식욕을 돋구기도 하고

억제하기도 한다. 다이어트에

도움이 되는 색으로도 사용되기 때문에

목적에 따라 잘 사용해야 하는 색이다.

노란색은 신맛과 달콤함을 동시에

연상시키는 색으로 식욕이 없을때

식욕을 돌게 하는데 도움을 준다.

흰색은 신선하고 깨끗한 느낌을 주고

때로는 짠 맛을 연상시킨다.

하지만 음식 고유의 색을 보다 강조할 수 있어서

먹고 싶게 하는 욕구를 자극한다.

식욕을 돋구는 색 식욕을 억제하는 색

검은색은 음식의 채도를 떨어뜨려

식욕을 억제하는 작용을 한다.

또한 쓴맛과 함께 부패한 느낌을 들게한다.

관찰 결과.

과자의 종류가 많아 선택의 폭이 넓어진

소비자들의 시선을 끌기 위해 식욕을 자극 시키고

강렬한 느낌을 주는 색을 사용하고 있다.

즉, 빨간색 계열의 포장지가 차지하는 비중이 높다.

그리고 ‘허니버터칩’이 소비자들에게 인기를 끌면서

꿀이 들어간 과자가 늘어나 노란색 포장지가 많아졌다.

과자와 소비자의 상관관계 분석

문제점.

빨간색, 노란색이 쓰인 과자 포장지들이 대폭 늘어나게 되면서 과자별 특징이 없어졌음을 알 수 있다.

로고를 가리면 어느 회사의 어떤 맛 과자인지 조차 구별이 안될 정도로 비슷하게 디자인 되었다.

개선 방안.

현재 GS 25, CU, 세븐일레븐 등에서 각 편의점 pb상품을 개발해 저렴한 가격으로 판매중이다.

pb과자 패키지 디자인을 보면 하얀색 포장지를 사용해 과자 내용물의 색을 강조시켜주고 있다.

자사 과자들은 전부 과자사진이 첨부된 흰색 포장지를 사용하고 있기 때문에 통일감을 주고 다른 디자인과 차별감을 준다.

중앙에 배치된 과자명은 각 편의점별 퍼스널 컬러를 삽입해 구분되어진다.

GS 25 pb상품 CU pb상품

개선 방안.

개선 방안.

몸에 좋은 재료로 만든 건강한 과자를 표현하기 위해서

오트밀색을 주조색으로 사용해 통일감을 주고 내용물별로 다른 색깔을 삽입해 구분지어 줬다.

색깔만 보더라도 Dr.You 제품임을 한눈에 알 수 있다.

오리온에서 만든 Dr.You 라인 과자 패키지