2. helyzet- és igényfelmérés (kutatás 1.)
DESCRIPTION
2. Helyzet- és igényfelmérés (Kutatás 1.). A kutatás 1. célja általában. Megtudjuk, hogy kit, hogyan (milyen kommunikációval) lehet rávenni arra, hogy azt tegye (higgye, olyan attitűdje legyen), amit szeretnénk. Hogyan lehet egy erre irányuló akciót sikeresen lefolytatni?. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Margitay TihamérFilozófia és Tudománytörténet Tanszék
1111 Budapest, Egry J. u. 1. E610. Telefon: 463-1181
2. Helyzet- és igényfelmérés (Kutatás 1.)
Filozófiai és Tudománytörténet Tanszék
23.04.24. Kampánytervezés
A kutatás 1. célja általában1. Megtudjuk, hogy kit, hogyan (milyen kommunikációval) lehet rávenni arra, hogy
azt tegye (higgye, olyan attitűdje legyen), amit szeretnénk.
2. Hogyan lehet egy erre irányuló akciót sikeresen lefolytatni?
Filozófiai és Tudománytörténet Tanszék
23.04.24. Kampánytervezés
A kutatás 1. célja konkrétan1. Kommunikációs célok és stratégia rögzítése:
2. Mindezt arra tekintettel, hogy hogyan lehet majd ezt megvalósítani, hogyan lehet a szegmenseket az adott üzenettel a lehető leghatékonyabban elérni.
3. Megtudjuk, mik az akció sikerfeltételei.
Közönség /szegmens
Cél (tudás, attitűd, viselkedés vált.)
Fő üzenet Kiegészítő üzenetek
(Ütemezés, egymásra épülés)
Filozófiai és Tudománytörténet Tanszék
23.04.24. Kampánytervezés
Ami a legjobban érdekel minket A célközönség érdekel minket a legjobban, akiket befolyásolni szeretnénk.
1. Kik azok, hányan vannak?
2. Hogyan vélekednek?
3. Milyen attitűdökkel rendelkeznek?
4. Hogyan viselkednek?
5. Milyen lehetőségeik vannak a mi céljaink szempontjából?
6. Hogyan befolyásolhatók?
6-hoz használjuk 1-5-öt, de közvetlenül is kereshetünk választ rá! Pl. más kampányok eredményessége, pszichológiai elméletek stb. alapján.
Nem csak ezt kell megtudnunk, de ez a legfontosabb!
Filozófiai és Tudománytörténet Tanszék
23.04.24. Kampánytervezés
Szegmensek Első lépes, a fenti infók alapján, a céljaink és a fenti szempontok szerint
homogén csoportokat – szegmenseket -- képezni a célközönségből.
A szegmensek a célközönség részhalmazai, amelyek azonosíthatók,
azonos eszközökkel és módszerekkel befolyásolhatók,
fontossága az akció céljai szempontjából megállapítható .
Második lépés, kiválasztani a legfontosabb szegmenseket, meghatározni a szegmensre vonatkozó célt és a célt megvalósító üzenetet.
Filozófiai és Tudománytörténet Tanszék
23.04.24. Kampánytervezés
Kutatás Senki nem kezd kutatásba, de még csak kérdezősködésbe sem, amíg el
nem olvassa, meg nem tanulja VHK-t és Malhotrát!!!
Filozófiai és Tudománytörténet Tanszék
23.04.24. Kampánytervezés
Kutatási folyamat VHK 24.o.
Filozófiai és Tudománytörténet Tanszék
23.04.24. Kampánytervezés
Kutatási terv Kitől / honnan, mit, milyen módszerrel, miért akarunk megtudni.
A „miért” rovatban – ha szükséges -- azt kell megindokolni, hogyan fog az infó a kommunikációs terv kialakításához és végrehajtásához hozzájárulni.
A kutatásit tervet az alábbi formátumban 2011. 09. 28. 24:00-ig kell leadni.
Kitől / Honnan?
Mit? Milyen módszerrel?
Miért? Határ- idő
Végzi Eredmény/ Formátum
Filozófiai és Tudománytörténet Tanszék
23.04.24. Kampánytervezés
Milyen típusú infókat gyűjtünk? Egyes személyekre, dolgokra, szervezetekre vonatkozó egyedi infó-gyűjtés,
illetve ezekből képzett összesítések. Az egyedi infók nem statisztikai információk!
Pl. Mennyit költöttünk az elmúlt öt évben tv hirdetésekre? Mennyi volt egy kampány átlagos költsége?
Sokaságokra, fogyasztókra, dolgokra, szervezetekre vonatkozó statisztikai információ gyűjtés.
Pl. A 14+ magyar lakosság hány százaléka mos hetente egynél többször hajat? És a 14+ német?
Ha egy sokaságra vonatkozóan minta alapján gyűjtünk infót, akkor az statisztikai infó gyűjtés, ha mindenkit lekérdezünk, és azt összesítjük, akkor egyedi infó gyűjtést végzünk. (Még akkor is, ha ezekből azután átlagot, százalékot stb. számolunk.)
Filozófiai és Tudománytörténet Tanszék
23.04.24. Kampánytervezés
Fontos adatok forrásai Demográfiai adatok: KSH, kormányzati szervek és háttérintézményei (kutatók,
egyetemek), nemzetközi szervezetek
Életmód-, pszichografikus adatok, társadalom-szegmentálási módszerek: Piackutatók, KSH, kormányzati szervek és háttérintézmények (kutatók, egyetemek),
Piaci adatok: Piaci elemzők, piackutatók, tanácsadócégek, befektetési bankok, gazdasági kutatóintézetek, kormányzati szervek és háttérintézményei (kutatók, egyetemek)
Cégadatok: cégbíróság, tőzsde, cégek közleményei, céginformációs vállalkozások
Filozófiai és Tudománytörténet Tanszék
23.04.24. Kampánytervezés
Projektfeladat A saját projekthez tartozó kutatás
tartományának kijelölése,
kutatási tervének elkészítése,
a kutatás elvégzése.